La Checklist Definitiva de SEO para 2021

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO).
Estadísticas de artículo
  • Tráfico mensual 51
  • Sitios web que enlazan 3
  • Tuits 3
Datos de Content Explorer

Muestra cuántas sitios web distintos enlazan a esta pieza de contenido. Como regla general, cuantas más sitios web te enlacen, más alto posicionarás en Google.

Te muestra una estimación del tráfico de búsqueda mensual a este artículo según los datos de Ahrefs. El tráfico real de búsqueda (el recogido en Google Analytics) es normalmente 3-5 veces más alto.

El número de veces que este artículo fue compartido en Twitter.

    Seguir esta checklist SEO nos ayudó a hacer crecer el tráfico de nuestro blog a más de 640.000 visitas de búsqueda mensuales.

    Tráfico mensual de búsqueda al blog de Ahrefs.

    Funciona para tiendas de ecommerce, negocios locales, sitios de afiliados—cualquier cosa.

    Aquí está la checklist:

    1. Checklist de SEO básico
    2. Checklist de SEO técnico
    3. Checklist de keyword research
    4. Checklist de contenido
    5. Checklist SEO on-page
    6. Checklist de link building

    Cómo usar esta checklist SEO

    La mayoría de checklists SEO no comunican bien el hecho de que el SEO es un proceso continuo. En lugar de eso, listan tareas aleatorias y hacen que parezca que el SEO está hecho y terminado una vez que las realizas. 

    Ese no es el caso, así que le hemos puesto a cada elemento de nuestra checklist una de estas etiquetas:

    • Hazlo una vez
    • Hazlo periódicamente
    • Hazlo cada vez que publiques una nueva página

    Esta estructura quiere decir que no necesitas recorrer toda la checklist hoy. Haz primero las tareas de una sola vez, después las periódicas y después completa las tareas recurrentes cada vez que publiques una nueva página.

    Vamos a por ello.

    Vamos a empezar con unas pocas mejores prácticas SEO que todo el mundo debería tener a mano. No van a mejorar directamente los rankings, pero son importantes para dejarte preparado para posicionar más alto en Google.

    1. Configura Google Search Console

    Google Search Console es una herramienta gratuita para monitorizar el rendimiento de búsqueda orgánica de tu sitio.

    Aquí van unas pocas cosas que puedes hacer:

    • Ver las keywords por las que posicionas
    • Comprobar las posiciones en los ranking
    • Encontrar los errores del sitio web
    • Enviar sitemaps

    Aprende cómo configurarlo en nuestra guía paso a paso.

    2. Configura Bing Webmaster Tools

    Bing Webmaster Tools es básicamente el equivalente de Bing de Google Search Console. 

    Aprende a configurarlo aquí.

    3. Configura Ahrefs Webmaster Tools

    Ahrefs Webmaster Tools (AWT) es una herramienta gratuita que te ayuda a mejorar el rendimiento SEO de tu sitio web y a conseguir más tráfico orgánico de búsqueda.

    Aquí van unas pocas funcionalidades clave:

    • Escanea tu sitio para encontrar +100 problemas SEO
    • Mira todos tus backlinks
    • Mira todas las palabras clave por las que posicionas

    Aprende más sobre AWT aquí:

    https://www.youtube.com/watch?v=MNClfQkmmxM

    4. Configura Google Analytics

    Google Analytics es una herramienta gratuita que te permite ver cuánta gente está visitando tu sitio, de dónde vienen y cómo están interactuando con él.

    Aprende cómo configurarlo en esta guía.

    Nota al margen.
    También merece la pena enlazar Google Search Console con Google Analytics para ver los datos de Search Console en Analytics. Aprende a hacerlo aquí.

    Lectura recomendada: Cómo Usar Google Analytics para Mejorar el Rendimiento SEO

    5. Instala un plugin SEO

    Si estás usando WordPress, necesitarás un plugin SEO para ayudarte a optimizar cosas como los sitemaps y las meta etiquetas.

    Aquí van unas pocas opciones buenas (solo necesitas una):

    Añadiendo un título y meta descripción con Yoast.

    Si usas una plataforma web distinta, como Shopify, probablemente no necesites un plugin SEO.

    6. Crea y envía un sitemap

    Los sitemaps le dicen a los motores de búsqueda donde encontrar contenido importante en tu sitio para que puedan rastrear e indexar fácilmente tus páginas. 

    Aquí puedes ver qué aspecto tiene un sitemap en nuestro blog:

    Normalmente puedes encontrar tu sitemap en una de estas URLs:

    /sitemap.xml

    /sitemap_index.xml

    /sitemap

    Lee esto si no puedes encontrarlo, después aprende a enviar tu sitemap a Google y Bing aquí.

    7. Crea un archivo robots.txt

    Robots.txt es un archivo de texto plano que le dice a los motores de búsqueda donde pueden y no pueden ir en tu sitio.

    Siempre es una buena práctica tener un archivo robots.txt, pero es una obligación si necesitas evitar que los motores de búsqueda rastreen tus páginas o secciones en tu sitio. Por ejemplo, si diriges un ecommerce, puede que no quieras que rastreen e indexen tu página de carrito.

    Bloqueando el subdirectorio /cart/ en robots.txt.

    Puedes comprobar si ya tienes un archivo robots.txt yendo a tudominio.com/robots.txt. Si ves un archivo de texto plano, está bien. Si ves cualquier otra cosa, busca en Google “robots.txt generator” y crea uno.

    Lectura recomendada: Robots.txt y SEO: todo lo que necesitas saber

    Los problemas de SEO técnico a menudo evitan que un sitio se posicione tan alto como merece. Aquí van las mejores prácticas básicas que todo el mundo debería seguir.

    1. Planifica la estructura de tu web (solo para nuevos sitios)

    Es crucial que los visitantes y los motores de búsqueda puedan navegar fácil por tu web. Eso es por lo que necesitas crear una estructura lógica de sitio.

    Para hacer esto, esboza un mapa mental sencillo:

    Cada rama en el mapa debería tener un enlace interno para permitir a los motores de búsqueda y usuarios navegar entre las páginas.

    Lectura recomendada: Arquitectura Web: Cómo Construir tus Bases SEO

    2. Asegúrate de que tu sitio es rastreable

    Google no puede indexar adecuadamente contenido que no sea rastreable, así que merece la pena comprobar el informe de Cobertura en Google Search Console para cualquier advertencia o exclusiones relacionadas con robots.txt.

    Para asegurarte de que Google indexa cualquiera de las páginas bloqueadas correctamente, deberías eliminar la regla que causa el bloqueo desde tu archivo robots.txt.

    Lectura recomendada: Robots.txt y SEO: todo lo que necesitas saber

    3. Asegúrate de que tu sitio es indexable

    Indexar y rastrear son dos cosas distintas. Solo porque los motores de búsqueda puedan rastrear una página no quiere decir que puedan indexarla. Si hay una meta etiqueta robots o x‑robots “noindex” en la página, la indexación no es posible.

    Google te avisa de las URLs noindexed (no indexadas) en el informe de Cobertura.

    También puedes encontrar esta información en el informe de Indexability (indexabilidad) en Site Audit de Ahrefs.

    Si tienes páginas “‘noindexed’” que deberían ser indexadas, elimina la etiqueta “‘noindex”.

    Lectura recomendada: Meta Etiqueta Robots & Etiqueta X‑Robots-: Todo lo que Necesitas Saber (en inglés)

    4. Asegúrate de usar HTTPs

    HTTPS es un factor de posicionamiento ligero confirmado.

    Sí, eso es incorrecto. HTTPS no es un factor para decidir si indexar o no una página, para nada. Usamos HTTPS como un factor de posicionamiento ligero y tener HTTPS es genial para los usuarios. Un certificado gratuito de Let’s Encrypt funciona bien. 

    Si hoy no estás usando HTTPS, es hora de hacer el cambio.

    Aparte de potenciales mejoras en el posicionamiento, HTTPS protegerá los datos de tus usuarios. Esto es especialmente importante si tienes cualquier formulario de contacto en tu sitio. Si pides contraseñas o información de pagos, entonces no es solo importante; es totalmente obligatorio.

    ¿Cómo sabes si tu sitio usa HTTPS?

    Busca un candado en la barra de búsqueda de tu navegador:

    Nota al margen.
    Puedes conseguir un certificado gratuito SSL de Lets Encrypt.

    5. Asegúrate de que tu web es accesible en un único dominio

    Los usuarios no deberían poder acceder a tu web desde varios sitios. Puede llevar a problemas de rastreo, indexación y seguridad.

    Para comprobar que todo está bien, introduce estas cuatro URLs en httpstatus.io:

    • http://tudominio.com
    • http://www.tudominio.com
    • https://tudominio.com
    • https://www.tudominio.com

    Si todo está bien, tres de ellos deberían redirigir al cuarto.

    Si eso no pasa, necesitas configurar una redirección 301 permanente.

    Si usas HTTPS (deberías) también es importante que la versión accesible de tu sitio web sea la versión segura. Esa es https://tudominio.com o https://www.tudominio.com.

    Lectura recomendada: Redirecciones 301 para SEO: Todo lo que Necesitas Saber

    6. Asegúrate de que tu sitio carga rápido

    La velocidad de página ha sido un factor de posicionamiento desde 2010 y en móvil desde 2018.

    Es fácil ver por qué. Es frustrante hacer clic en un resultado de búsqueda y tener que esperar que cargue. Eso es por lo que la probabilidad de rebote crece a medida que la velocidad disminuye.

    Puedes usar herramientas como PageSpeed Insights y GTMetrix para ver lo rápido que carga tu página web.

    Sin embargo, estas herramientas solo pueden comprobar una página cada vez. Para comprobar todas tus páginas, rastrea tu sitio con el Site Audit de Ahrefs. Verás las páginas lentas marcadas en el informe de Performance (rendimiento).

    7. Asegúrate de que tu sitio es mobile-friendly (optimizado para el móvil)

    La mayoría de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles, así que tener una web mobile-friendly (adecuadamente optimizada para el uso en móvil) es más importante que nunca.

    Comprueba si tu sitio necesita trabajo con la herramienta de prueba de optimización para móviles de Google.

    8. Instala un plugin de compresión de imágenes

    Comprimir imágenes hace los archivos de imagen más pequeños y mejora la velocidad de página. Es importante porque la velocidad de página es un factor de posicionamiento en Google.

    Si usas WordPress, hay muchos plugins que lo hacen. Nos gusta ShortPixel. Te permite comprimir hasta 100 imágenes al mes gratis.

    Si usas una plataforma web distinta, busca en Google un plugin de funcionalidad similar o usa la web app de ShortPixel.

    9. Arregla las páginas rotas

    Los enlaces rotos pueden impactar negativamente la experiencia de usuario y romper el flujo de “autoridad” dentro y alrededor de tu sitio web.

    Para encontrar enlaces rotos en tu sitio, usa Ahrefs Webmaster Tools.

    1. Rastrea tu web con Site Audit
    2. Ve al informe de Internal pages (páginas internas)
    3. Busca errores de “404 page” (páginas 404).

    Aquí tienes cómo lidiar con cualquier enlace roto que te encuentres:

    Lectura recomendada: Cómo Encontrar y Arreglar Enlaces Rotos (para Reclamar “Link Juice” Valioso) — (en inglés)

    10. Arregla problemas de contenido duplicado

    El contenido duplicado es contenido exacto o casi duplicado que aparece en la web en más de un lugar. Es un problema común en el SEO para ecommerce debido a la navegación por facetas. Solo eso puede causar cientos de problemas de contenido duplicado.

    Puedes encontrar problemas de contenido duplicado gratis con Ahrefs Webmaster Tools. 

    1. Rastrea tu web con Site Audit
    2. Ve al informe de Duplicate content (contenido duplicado)
    3. Pulsa en la pestaña de “Issues” (problemas)

    Arregla estos errores canonizando las URLs afectadas donde sea necesario.

    Lectura recomendada: Contenido Duplicado: La Guía Completa para Principiantes (en inglés)

    Keyword research es la pieza más importante del puzzle SEO. Si no sabes qué palabras clave busca la gente, ¿cómo vas a poder optimizar tu contenido para los motores de búsqueda?

    Sigue estos puntos de la checklist para empezar con buen pie.

    1. Encuentra una palabra clave principal a la que apuntar

    Cada página de tu sitio web debería apuntar a una keyword principal. Deberías hacer keyword research periódicamente para encontrar palabras clave a las que apuntar, pero también deberías asegurarte de apuntar a la mejor keyword cada vez que publiques una página nueva.

    ¿Cómo sabes cuál es la mejor keyword? 

    Es la única que representa la forma más habitual de buscar sobre el tema.

    Por ejemplo, pongamos que estás escribiendo un post sobre las mejores proteínas en polvo. 

    Hay montones de formas en las que la gente podría buscar esto, como:

    • what is the best protein powder (¿cuál es la mejor proteína en polvo?)
    • best protein supplements (mejores suplementos de proteína)
    • best protein shakes (mejores batidos de proteínas)

    Así que, ¿a cuál de estas palabres claves apuntas, en caso de elegir una?

    Afortunadamente, hay una forma fácil de averiguar esto. Simplemente busca tu tema en Keywords Explorer de Ahrefs y mira el Parent Topic (tema padre o tema principal). Suele ser una forma más popular de buscar lo mismo.

    Nota al margen.
    El Parent Topic no es infalible al 100%. Simplemente muestra la palabra clave que manda más tráfico a la página mejor posicionada en tu palabra clave. Normalmente es la mejor palabra clave a la que apuntar, pero no siempre, así que no dejes que pase por encima del sentido común. 

    Lectura recomendada: Cómo hacer investigación de palabras clave para SEO

    2. Evalúa la intención de búsqueda

    La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de búsqueda. Si tu página no se alinea con esto, tus posibilidades de posicionarte son casi cero.

    ¿Cómo evalúas tu intención de búsqueda?

    Mira los tipos y formatos de las páginas que se posicionan en Google para tu palabra clave principal.

    Por ejemplo, podemos ver a partir de las URLs y titulares de los principales resultados de “marketing skills” (habilidades marketing) que todo son posts de blog. Respecto al formato, son casi todos listicles.

    Si apuntaras a esta keyword con una página de venta de un curso probablemente no posicionarías porque no se alinea con la intención de búsqueda.

    Lectura recomendada: ¿Qué es la Intención de Búsqueda? Una Guía Completa para Principiantes

    3. Evalúa tus posibilidades de posicionar en Google

    Entender la facilidad o dificultad de posicionarse por una palabra clave te ayuda a priorizar la oportunidad y establecer expectativas realistas.

    Para una estimación general inicial usa la puntuación de Keyword Difficulty (dificultad de palabra clave) en Keywords Explorer.

    Simplemente no confíes en esto por completo. Comprueba los resultados por ti mismo en cosas que puedan indicar alguna dificultad en una keyword, como:

    • Enlaces de alta calidad hacia las páginas mejor posicionadas
    • Grandes marcas que predominan en el top 10
    • Alta relevancia temática en los sitios mejor posicionados

    Aprende más en este tutorial.

    4. Investiga lo que la gente quiere saber

    Pongamos que alguien busca “SEO keywords” (palabras clave SEO). Puedes ver al analizar la intención de búsqueda que la gente está buscando una definición del término, pero, ¿qué otras preguntas tienen? Y, ¿qué otra información deberías incluir en tu contenido?

    La caja de Google “Otras Preguntas de los Usuarios” te da alguna idea de esto:

    Para más ideas, toma las tres primeras páginas mejor posicionadas y pégalas en la herramienta de Content Gap (brecha de contenidos) de Ahrefs. Esto te mostrará las palabras clave por las que una o más de las páginas se posicionan.

    Después se trata de echar un vistazo a los resultados para encontrar palabras clave que puedan representar subtemas. En nuestro caso, eso podría ser “keyword examples” (ejemplos de palabras clave) y “how to use keywords for SEO” (cómo usar palabras clave para SEO).

    Elegir la palabra clave adecuada es importante, pero todos tus esfuerzos serán en vano si tu contenido no está a la altura. Sigue estos consejos para subir tu contenido de nivel.

    1. Resuelve el problema de tu lector

    Entender la intención de búsqueda es el primer paso para resolver el problema del lector porque te dice qué tipo de contenido están buscando.

    La investigación es otro paso importante.

    Pero para crear un contenido realmente bueno, necesitas ir más allá y considerar realmente el problema del visitante.

    Por ejemplo, toma una consulta como “productivity tips” (consejos de productividad). Está claro al evaluar la intención de búsqueda que los usuarios quieren un post tipo listicle. Y si investigamos los posts mejor posicionados, vemos consejos comunes como “take breaks” (tomar descansos) y “put things down on paper” (escribir las cosas en papel).

    Aunque no hay nada malo con estos consejos, la gente que busca “consejos de productividad” probablemente quiere ideas más prácticas que puedan implementar directamente.

    Así que probablemente quieras ir más allá de consejos fáciles como “tomar descansos”.

    2. Escribe una intro ganadora

    Si no puedes convencer a los lectores de que tu página ofrece lo que quieren en unos pocos segundos, darán al botón de volver atrás antes de que puedas decir “dwell time” (tiempo de permanencia).

    Tu mejor defensa frente a esto es una introducción atractiva.

    Las buenas introducciones deberían hacer tres cosas:

    1. Conectar con el lector
    2. Construir confianza
    3. Prometer una solución al problema del usuario

    Recuerda, si los visitantes nunca pasan más allá de tu introducción, nunca van a leer tu contenido. Y si nunca leen tu contenido, nunca convertirán, compartirán o lo enlazarán.

    Aprende una forma de escribir una introducción ganadora aquí.

    3. Usa titulares para crear jerarquía

    Los titulares como H1 y H2 te ayudan a crear jerarquía y romper tu contenido en secciones lógicas. Esto hace que tu contenido sea más fácil de ojear y digerir.

    Por ejemplo, la lista que estás leyendo ahora está dividida en cinco secciones distintas.

    1. Checklist SEO básico
    2. Checklist de SEO técnico
    3. Checklist de contenido 
    4. Checklist de SEO on-page 
    5. Checklist de link building 

    Bajo cada una de estas, tenemos sub-sub títulos para cada elemento de las checklists.

    Piensa en lo mucho más difícil que sería leer esta página sin titulares.

    Lectura recomendada: ¿Qué es un Etiqueta H1? Las Mejores Prácticas SEO para 2021

    4. Divide las cosas con imágenes

    Nadie quiere leer un ladrillo de texto. Es abrumador y puede llevar a la gente a rebotar.

    Las imágenes ayudan a resolver esto dividiendo tu texto y ayudando a la comprensión visual.

    Pero no te limites a lanzar imágenes sin más. Esfuérzate para encontrar o crear imágenes que mejoren la experiencia del lector.

    Por ejemplo, a menudo usamos gráficos y capturas de pantalla para ayudar a ilustrar lo que contamos.

    5. Usa frases cortas y párrafos

    El 50% de la población estadounidense lee por debajo del nivel de un alumno de 8º.

    ¿Con qué nivel leen los adultos estadounidenses?

    Porcentaje de adultos estadounidenses

    3er curso

    5º curso

    8º curso

    12º curso

    +Universitario

    Así que a menos que quieras incomodar a la mitad de la población, no sobre compliques las cosas. Quédate con frases y párrafos cortos.

    También deberías:

    • Usar palabras y frases fáciles
    • Evitar la jerga
    • Escribir en voz activa

    Hemingway es una herramienta gratuita, que funciona desde el navegador, que puede ayudarte en inglés. Te dice el nivel del curso de tu texto actual y te sugiere mejoras. Una opción similar para el español es Lorca.

    6. Añade una tabla de contenidos (índice)

    Una tabla de contenidos ofrece enlaces que saltan a distintas secciones en una página.

    Los usamos en la mayoría de nuestros posts:

    Aunque puedes añadir una tabla de contenidos a cualquier página, encajan mejor en el contenido largo por el que puede ser difícil navegar. Como la mayoría de nuestros posts tienen más de 2.000 palabras, tienen mucho sentido para nuestros usuarios.

    Una tabla de contenidos puede también ayudarte a ganar sitelinks en las SERPs.

    Lectura recomendada: ¿Qué son los enlaces de sitio? Cómo influir en ellos

    El SEO on-page es el proceso de optimizar el contenido actual en tu página. Incluye optimizaciones hechas para el contenido visible y el código fuente.

    Vamos a ver cómo hacerlo.

    1. Usa una URL corta, descriptiva

    Las URLs cortas y descriptivas ayudan a los usuarios a entender de qué va una página en las SERPs.

    Por ejemplo, estas dos páginas son sobre perder peso…

    https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345

    https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

    … pero no lo sabrías por la primera URL.

    La mayor parte del tiempo, la forma más fácil de crear URLs cortas y descriptivas es establecer tu palabra clave principal como el slug de la URL. Hacemos esto en la mayoría de nuestros posts:

    https://ahrefs.com/blog/es/on-page-seo/

    ahrefs.com/blog/es/link-building/

    https://ahrefs.com/blog/es/herramientas-seo-gratuitas/

    Mantener las URLs cortas es útil porque las URLs largas tienden a cortarse en las SERPs.

    Lectura recomendada: Cómo Crear URLs amigables con el SEO (Paso-a-Paso)

    2. Escribe una etiqueta de título atractiva

    Al igual que las URLs, las etiquetas de título aparecen en los resultados de búsqueda de Google y ayudan a los usuarios a entender sobre qué es la página.

    El consejo habitual para las etiquetas de título es incluir tu palabra clave objetivo.

    Aunque es una buena práctica, no lo fuerces si no tiene sentido. Es mucho más importante escribir algo atractivo que haga que la gente clique.

    La mayor parte del tiempo, tu título de post o página funcionará bien.

    Lectura recomendada: Cómo Crear la Etiqueta de Título SEO Perfecta (en inglés)

    3. Escribe una meta descripción atractiva

    Google muestra las meta descripciones en las SERPs más o menos ⅓ del tiempo.

    Aquí van nuestros mejores consejos para crear una meta descripción atractiva:

    • Desarrolla a partir del título 
    • Presta especial atención a la intención de búsqueda
    • Usa la voz activa
    • Manténla por debajo de 120 caracteres
    • Incluye tu palabra clave principal (donde tenga sentido)

    Lectura recomendada: Cómo Escribir la Meta Descripción Perfecta

    4. Enlaza a recursos relevantes

    Enlazar a otros recursos internos ayuda a los usuarios a navegar por tu web.

    Pero, ¿qué pasa con los recursos externos?

    Aquí está lo que John Mueller de Google dice:

    Enlazar a otras webs es una forma genial de dar valor a tus usuarios. A menudo, los enlaces ayudan a los usuarios a descubrir más, a comprobar tus fuentes y a entender mejor cómo tu contenido es relevante para las preguntas que tienen.

    John Mueller
    John Mueller, Search Advocate Google

    ¿Significa esto que tienes que forzar los enlaces internos y externos en tu contenido?

    Nop. Simplemente añade enlaces cuando tenga sentido.

    Lectura recomendada: Enlaces Internos para SEO: Una Guía Accionable (en inglés)

    5. Optimiza tus imágenes

    Si estás siguiendo esta checklist por orden, ya deberías haber instalado un plugin de compresión de imágenes. Pero hay un par de otras optimizaciones de imagen que deberías hacer página a página:

    1. Nombra las imágenes descriptivamente. No uses nombres de archivo genéricos como IMG_875939.png o Captura_de_Pantalla-2021–06-01. Usa nombres de archivo descriptivo como cachorro-negro.png o torre-eiffel.jpg
    2. Añade texto alt descriptivo. El texto alt reemplaza una imagen en la página cuando no carga. También ayuda con aquellas personas que usan lectores de pantalla. Aprende más aquí.

    Lectura recomendada: 12 consejos rápidos de SEO para aumentar el tráfico orgánico

    6. Añade marcado Schema para fragmentos enriquecidos

    El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor tu contenido. Pero también puede afectar de forma dramática a cómo tu página se muestra en las SERPs.

    Aquí va una página con marcado Schema que actualmente posiciona en “pizza dough recipe” (receta de masa de pizza):

    Este es el aspecto que tendría sin marcado Schema:

    ¿Ves la diferencia?

    El marcado Schema puede incrementar las tasas de clic (CTR) y traer más tráfico a tu web.

    Tampoco es tan técnico de implementar. Usa el asistente para marcado de Google o este generador de marcado Schema para hacerlo con facilidad.

    Lectura recomendada: Fragmentos enriquecidos: ¿qué son y cómo se consiguen?

    7. Añade enlaces internos

    Los enlaces internos ayudan a Google a entender sobre qué es tu página. También ayudan a los motores de búsqueda y usuarios a navegar por tu web.

    Ya hemos cubierto la importancia de enlazar a recursos internos y externos relevantes en tu contenido. Pero también merece la pena añadir enlaces internos desde otras páginas relevantes cuando publiques nuevo contenido.

    Aquí tienes cómo encontrar oportunidades relevantes de enlaces internos:

    1. Crea una cuenta gratuita de Ahrefs Webmaster Tools
    2. Rastrea tu sitio web con Site Audit
    3. Ve al informe de Link Opportunities (oportunidades de enlaces)
    4. Añade un filtro de “Target page” (página objetivo) y establécelo para tu nueva página

    Añade enlaces internos a esas páginas cuando tenga sentido.

    El link building es una tarea SEO crucial, especialmente si quieres posicionarte por algo que sea remotamente competitivo. En esta sección cubriremos unas pocas tácticas de link building probadas y testadas.

    Nota al margen.
    Algunas de estas tácticas están enfocadas en construir backlinks a tu web en general, mientras que otras lo están en hacerlo a páginas individuales.

    1. Replica los enlaces de tus competidores

    Si una página menciona y enlaza a varios competidores, pero no a ti, puede ser un enlace que merezca la pena perseguir.

    Aquí tienes cómo encontrar estas webs:

    1. Ve a Content Explorer
    2. Busca (“competidor 1” AND “competidor 2”) -“tu marca”
    3. Dale a buscar 
    4. Activa “One page per domain” (una página por dominio)

    Esto buscará en nuestra base de datos de más de 7.000 millones de páginas las webs que mencionan a tus dos competidores, pero no a ti.

    Después es solo un tema de buscar oportunidades donde puede que consigas un enlace.

    Por ejemplo, si estuvieras haciendo esto para ConvertKit, esta lista de 79 herramientas de marketing probablemente sería una buena oportunidad:

    2. Reclama enlaces perdidos

    Los backlinks no duran para siempre. 

    Por ejemplo, si revisamos el informe de Lost Links (enlaces perdidos) en Site Explorer de Ahrefs para el Blog de Ahrefs, vemos cientos de enlaces perdidos en los últimos 7 días.

    Esto ocurre por todo tipo de razones. A veces se van para siempre. Otras veces es posible reclamarlos.

    Lectura recomendada: Link Reclamation: Cómo Encontrar Fácilmente (y Reclamar) Backlinks Perdidos (en inglés)

    3. Persigue menciones sin enlazar

    La gente a veces menciona tu marca sin enlazarte. Esto se conoce como unlinked mentions (menciones sin enlazar).

    Aquí va un ejemplo de una:

    Puedes ver que aunque mencionan Ahrefs, no nos enlazan de vuelta.

    Ahora, ¿no estaría bien si pudieras convertir las menciones a tu marca sin enlace en menciones con enlace?

    Lo sería y puedes. Simplemente contacta con los autores y solicita que “hagan el texto clicable”. Como ya están familiarizados con tu marca, existe una alta probabilidad de que felizmente hagan el cambio.

    Sin embargo, la pregunta permanece: ¿cómo encuentras menciones de marca sin enlazar en primer lugar?

    Todo está explicado en la guía de abajo.

    Lectura recomendada: Una Guía Fácil para Convertir Menciones (sin enlazar) de Marca en Enlaces (en inglés)

    4. Publica posts como invitado (guest blogging)

    El guest blogging es cuando escribes y publicas un artículo en otro sitio en tu industria.

    Por ejemplo, aquí va un post invitado de Ryan Stewart en el Blog de Ahrefs:

    La mayoría de la gente permite a los autores invitados enlazar a su sitio desde la bio de autor.

    Hay muchas formas de encontrar oportunidades de guest blogging, pero una forma fácil es buscar sitios que ya hayan escrito sobre temas relacionados. ¿Por qué? Porque esos sitios es probable que estén interesados en un post invitado sobre un tema similar.

    Aquí tienes cómo puedes encontrar estos sitios:

    1. Ve a Content Explorer de Ahrefs.
    2. Introduce un tema relevante (por ejemplo, “keyword research”)
    3. Elige “In title” (en el título) en el desplegable
    4. Dale a “Search” (buscar)
    5. Ve a la pestaña de “Websites” (sitios web)

    Aquí deberías ver el top 100 de webs con más tráfico orgánico de páginas sobre tu tema.

    Mira la lista y contacta a cualquier sitio relevante.

    Lectura recomendada: Guest Blogging para SEO: Cómo construir enlaces de alta calidad en escala

    5. Ofrécete a páginas de recursos

    Las páginas de recursos son páginas que curan y enlazan recursos sobre un tema.

    Puedes encontrar páginas relevantes de recursos usando operadores de búsqueda de Google como:

    • [tema] intitle:recursos inurl:recursos.html
    • [tema] intitle:links inurl: recursos.html
    • [tema] inurl:.com/recursos
    • [tema] inurl:recursos intitle:recursos

    Por ejemplo, aquí va una página de recursos que lista recursos de marketing digital:

    Tendría sentido presentarse como un recurso SEO para esa lista.

    6. Encuentra gente que enlace a contenido peor

    Si te has esforzado en crear la mejor pieza de contenido sobre un tema, debería haber incontables posts que no sean tan buenos como el tuyo.

    La gente que enlaza a estos posts son perfectos prospectos de enlaces.

    Por ejemplo, aquí tenemos un post sobre palabras clave long-tail (de larga cola) con una definición imprecisa (no tiene nada que ver con la longitud):

    Si introducimos la URL del post en Site Explorer, vemos que tiene enlaces de más de 1.000 sitios web.

    Así que podríamos fácilmente contactar a esta gente, explicarles el problema y sugerir que enlazaran a nuestro post sobre keywords long-tail o de larga cola con una definición precisa en su lugar.

    ¿Cómo encuentras posts parecidos con montones de backlinks?

    Sigue estos pasos:

    1. Ve a Content Explorer
    2. Busca tu tema (por ejemplo, long tail keywords)
    3. Elige “In title” (en el título) en el desplegable 
    4. Filtra por páginas con muchos dominios de referencia (webs que enlazan)

    Después se trata simplemente de encontrar una razón convincente por la que alguien debería enlazar a tu página en lugar de las otras.

    7. Habla a más gente de tu contenido

    La gente no puede enlazar contenido que no sabe que existe. Eso es por lo que deberías hacer un esfuerzo consciente de hablarle a las personas adecuadas de tu contenido.

    Pero, ¿quiénes son las personas “adecuadas”?

    Tienen dos atributos:

    1. Están interesadas en tu contenido
    2. Tienen el poder de enlazarte

    Aprende cómo encontrar a las personas adecuadas a contactar aquí y a cómo hacerlo usando estos consejos para contactar.

    Reflexiones finales

    El SEO es un proceso continuo y sería imposible incluir todo lo que es importante en una checklist. Dicho esto, si resuelves todos los elementos de la checklist de arriba, estarás avanzando para conseguir posicionar más alto. También es probable que estés bastante por delante de tus competidores. Eso es todo lo que importa.

    Si buscas aprender más sobre cómo poner en práctica esta checklist, echa un vistazo a nuestro curso gratuito de formación en SEO.

    ¿Quieres más ideas de SEO? Echa un vistazo a nuestra lista de consejos SEO.

    Tra­duci­do por Iván Fanego, que en sus ratos libres analiza herramientas y tendencias en marketing y software en AppCritic. Aquí puedes leer su guía sobre WhatsApp CRM.

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    • Sitios web que enlazan 3
    • Tuits 3
    Datos de Content Explorer