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SEO On-PAge: Una Guía Accionable

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO).
    ¿Quieres saber cómo optimizar tus páginas web a la perfección? Estás en el lugar adecuado.

    Tienes una keyword en mente por lo que quieres posicionar.

    Quizá incluso ya tienes una GRAN pieza de contenido.

    Ahora, ¿cómo “optimizas” esa página para que Google no solo entienda de qué trata, pero además se dé cuenta de que mereces un lugar en la primera página de los resultados de búsqueda?

    Es más fácil de lo que crees. Lo que sigue son algunos consejos prácticas para hacer justo eso.

    Pero primero vamos a asegurarnos de que entiendes completamente de qué va el SEO on-page (o SEO en página).

    ¿Qué es el SEO On-page?

    SEO on-page se refiere a la práctica de “optimizar” páginas web para ayudar a que posicionen más alto en los motores de búsqueda. El objetivo final de esto es conseguir incrementar el tráfico orgánico a tu sitio.

    Pero, ¿qué supone exactamente este proceso de “optimización”?

    La mayor parte de los consejos de SEO on-page parece que se dirigen casi exclusivamente a colocar de forma estratégica palabras clave de coincidencia exacta en tu página—keyword en el título, keyword en la meta descripción, keyword en el H1, etc.

    Por desgracia, este tipo de consejo está MUY desactualizado.

    En 2018 Google es lo bastante inteligente para entender sinónimos y keyword relacionadas de forma semántica (¡más sobre esto después!), lo que quiere decir que no tienes que seguir obsesionado por colocar de forma estratégica keywords de coincidencia exacta en tus páginas web.

    ¿No nos crees? Echa un vistazo a los primeros resultados de “best apple computer” (“mejor ordenador apple”):

    best apple computer

    Resumen de la SERP (Search Engine Results Page, o página de resultados, de “best apple computer” via Ahrefs’ Keywords Explorer.

    De los 10 primeros resultados, solo UNO tiene la palabra “computer” (ordenador) en la etiqueta de título o en la URL.

    El resto de las páginas habla de cosas como:

    • Best MacBooks (los mejores MacBooks)
    • Mac buying guide; (guía de compra de Mac)
    • Which Mac should you buy? (¿Qué Mac deberías comprar?)

    Google entiende que cuando buscas “best apple computer” (“el mejor ordenador apple”) lo que en realidad estás buscando es información dirigida a comprar un nuevo Mac.

    ¿Estás listo para dejar de optimizar tu web como si fuera 1999?

    Sigue estos 8 consejos de SEO on-page.

    1. Entra en el juego de optimizar por “intención de búsqueda”

    No puedes ganar la partida si ni siquiera la estás jugando.

    Deja que te lo explique:

    Me encantaría ser un jugador profesional de baloncesto.

    Por desgracia para mí, mido 1,60.

    Y sí, estoy completamente a favor de la mentalidad “si quieres algo, ve a por ello”

    … Pero no puedo evitar sentir que no importa lo que entrene y optimice mis habilidades, LeBron siempre va a tener ventaja. LeBron mide 2,06. Quiero decir, casi tengo las mismas entradas, pero eso es todo en lo que nos parecemos.

    lebron hairline

    Sus entradas crecen / más rápido que mi posicionamiento baja”

    Esto es lo que quiero decir:

    Yo + baloncesto = es un match poco probable. No tengo lo que la mayor parte de entrenadores están buscando. Así que probablemente ningún equipo me elegirá, y menos aún tendré la posibilidad de ganar un partido.

    ¿Qué tiene esto que ver con el SEO?

    Piensa en Google como el entrenador que elige a los jugadores (páginas web) para su equipo (las primeras posiciones). Si tu contenido no es apto para ser un jugador (por ejemplo, no es lo que la gente está buscando) ni siquiera estás en el juego, y menos aún tendrás la posibilidad de ganar (posicionar en el número 1).

    Así que, ¿cómo descubres lo que quieren las personas que están buscando?

    Buenas noticias: no es tan complicado.

    Es bastante obvio que alguien que escribe “comprar  proteína en polvo” en Google quiere ver páginas de producto como esta…

    ecommerce product page

    … o una página de categoría de producto como esta:

    pasted image 0 1

    Pero no hay ninguna razón para fiarnos solo de la intuición.

    El modelo de negocio de Google se basa en dar los mejores resultados a sus usuarios. Usa eso en tu favor y contrasta tu intuición con lo que lo que está posicionando ahora.

    Vamos a hacer justo eso para “comprar proteína en polvo”.

    pasted image 0

     

     

    Las primeras páginas en Google por “buy protein powder” (“comprar proteína en polvo”), en el resumen de la SERP del Keywords Explorer de Ahrefs.

     

     

    Intuición = confirmada.

    Los productos y páginas de categoría son EXACTAMENTE lo que Google nos devuelve. Eso prueba que es lo que quiere ver la gente que lo está buscando.

    NOTA AL MARGEN.
     ¿No eres usuario de Ahrefs? Analiza la intención de búsqueda comprobando los resultados de búsqueda en Google.

    Este “truco” es especialmente útil para búsquedas menos obvias donde la “intención de búsqueda” no está tan clara.

    Por ejemplo: “how to promote your website”  (“cómo promocionar tu web”):

    Está claro desde el principio que es una consulta informativa, pero ¿qué quieren ver exactamente los que la buscan? ¿Quieren una guía paso a paso? ¿Quieren una lista de varias tácticas promocionales? ¿O quieren algo completamente diferente?

    Vamos a comprobar las páginas de los primeros resultados.

    how to promote your website serp

    Puedes ver cómo Google favorece de forma casi unánime listados de tácticas para promocionar webs.

    Si quieres posicionar en esta keyword / tema eso es exactamente lo que deberías crear. Google te dice literalmente lo que el usuario quiere ver.

    Moraleja accionable: Mira las páginas que actualmente están en los primeros puestos para entender mejor la intención de búsqueda, y luego actúa según lo que aprendas. Es la única forma de tener una oportunidad de ganar el partido. Deja de intentar meter con calzador páginas donde no pertenecen.

    2. Asegúrate de que tu página carga RÁPIDO

    ¿Alguna vez has hecho click en un resultado en Google y la página ha tardado SIGLOS en cargar?

    Si eres como yo probablemente habrás hecho lo mismo cada vez que pasa: dar a “volver” y elegir otro resultado.

    Google sabe que la gente hace esto, porque las páginas que tardan en cargar son molestas, ¿no?

    Eso es por lo que la velocidad de carga de la página es un factor de posicionamiento desde 2010.

    Dicho esto, cuando realizamos nuestro estudio a gran escala de SEO on-page allá por 2016 esto es lo que descubrimos:

    Hay una pequeña correlación entre el tiempo de carga y los resultados.

    Hay dos cosas que diría sobre esto:

    En primer lugar, ese estudio se realizó hace algunos años. Las cosas cambian constantemente. Google también lanzó su índice mobile-first. Han confirmado que el tiempo de carga en móvil será un factor de posicionamiento a partir de ahora.

    En segundo lugar, incluso aunque nos olvidemos de los motores de búsqueda, está claro que las páginas con tiempos de carga lentos son malas para la experiencia de usuario. La gente le dará rápidamente al botón de “volver” en las páginas que tarden mucho en cargar, lo que quiere decir que nunca verán o visitarán tu página… Incluso aunque estés en la posición número 1.

    Para mejorar la velocidad de carga, empieza por comprobar tu página web en la herramienta de Google PageSpeed Insights. Analizará tu página y te dará algunas sugerencias de optimización.

    pagespeed insights

    PRO TIP

    Solo puedes comprobar la velocidad de carga de página en página con Google Pagespeed Insights.

    Eso hace que el proceso completo sea laborioso y quite mucho tiempo.

    Para acelerar las cosas usa una herramienta profesional de auditado como Site Audit de Ahrefs. Este tipo de herramientas escaneará tus páginas de una vez para destacar las páginas con problemas.

    pasted image 0 2

    Aprende más sobre cómo usar el Site Audit de Ahrefs en este vídeo (en inglés).

    https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

    Aquí van dos consejos para mejorar la velocidad de carga página a página.

    1. Reduce el tamaño de imágenes. Utiliza un plugin como Shortpixel en WordPress (gratis hasta 100 imágenes al mes) para optimizar y comprimir tus imágenes.
    2. Minimiza el HTML inútil. Todos los caracteres HTML tienen que cargarse. Si usas WordPress trata de usar el editor de texto en lugar del visual. Esto minimizará el HTML redundante de tus páginas.

    Deberías trabajar para mejorar la velocidad de tu página como un todo.

    Intenta no obsesionarte con la velocidad de carga. Lo más probable es que una vez que llegues a cierto punto, trabajar de forma incansable para ahorrar unos pocos milisegundos extra por aquí y por allá tendrán poco o ningún efecto en tu posicionamiento.

    Google afirma que el 53% de los usuarios abandonarán una página si tarda más de 3 segundos en cargar. Así que sugerimos apuntar a 2 segundos o menos como regla general.

    Moraleja accionable: asegúrate de que tus páginas cargan más rápido reduciendo el tamaño de las imágenes y eliminando el HTML que no necesites.

    3. Sitúa estratégicamente tu keyword objetivo en el título, meta descripción y etiquetas H1

    Sé lo que estás pensando:

    Acabas de decir que eso NO importa en 2018. ¿Por qué dices esto ahora? 
    Skeptical (and possibly slightly annoyed) reader
    Skeptical (and possibly slightly annoyed) reader

    Aquí está el tema:

    No dije que el colocar de forma estratégica las palabras clave sea una mala idea. Es solo que no es lo único dentro del SEO on-page. Ni es tan importante como lo solía ser.

    Pero todavía tiene sentido incluir tu palabra clave objetivo aquí… Si tiene sentido.

    Siempre lo hacemos con los posts publicados en el blog de Ahrefs.

    free seo tools

    NOTA AL MARGEN.
    Probablemente lo sepas, pero las keywords de las meta etiquetas no es algo que necesites usar para nada. Google no las tiene en cuenta. Deberías dejar esto en blanco.

    Hay dos razones importantes por las que hacemos esto:

    1. Hay una pequeña correlación entre los rankings y el colocar de forma estratégica palabras clave de coincidencia exacta. De acuerdo con nuestro estudio de 2016 de SEO on-page.
    1. Ayuda a mostrar a los usuarios que tu página es el resultado más relevante para su búsqueda.

    Por ejemplo, supongamos que quieres comprar unas copas de vino nuevas, así que buscas en Google “copas de vino”. ¿Cuál de los siguientes dos resultados sería más probable que clickaras?

    Comprar Cristalería | NOMBREDELSITIO

    mitiendaonline.com/cristaleria/

    ¿Buscas nueva cristalería? Tenemos toda la cristalería que necesitas. Vivimos y respiramos cristalería. #cristalería. En serio, ¿nos compras algo de cristalería? ¿Por favor?

    Copas de Vino | Cristalería | NOMBREDELSITIO

    mitiendaonline.com/cristaleria/copas-de-vino/

    Elige entre nuestro amplio rango de copas de vino. Tinto, blanco y rosado — las tenemos todas. Envío gratis.

    En mi caso, es la segunda. Es en la que la palabra clave está en el título, y es la que parece como el resultado más adecuado para la búsqueda.

    Pero a veces, las keywords de coincidencia exacta parecen spameras y poco naturales cuando se fuerzan en el contenido. Ese sería el caso si estuvieras atacando la búsqueda “keyword tool free” (“herramienta de keywords gratuita”). Tener esa frase exacta en tu contenido parecería raro.

    Así que tendría mucho más sentido escribir algo así:

    keyword tool free

    Lo que nos trae a un punto importante:

    No tienes que meter con calzador keywords exactas en tu contenido. Puedes usar sinónimos, abreviaturas, etc. Google es lo bastante listo para entender las cosas. Simplemente asegúrate de que tu contenido es apropiado.

    ¿Cómo sabemos esto?

    Porque casi ninguna página posiciona por una única keyword en Google. La mayoría posiciona por cientos o miles. Aquí va un puñado de las más de 1.200 palabras clave por las que posiciona nuestra guía de envío a motores de búsqueda:

    ¿Sabes cuántas de esas keywords están en nuestro contenido? CERO.

    Moraleja accionable. Sitúa tu palabra clave objetivo en tu etiqueta de título, meta descripción, H1 y en cualquier otro sitio donde tenga sentido. No te preocupes si no es una coincidencia exacta. Google lo entenderá.

    4. Usa URLs cortas y descriptivas

    Echa un vistazo a esta URL:

    https://www.noticiasmedicashoy.com/articulos/322345.php

    ¿Puedes decirme sobre qué es esta página solo viendo la URL? Lo dudo.

    Ahora echa un vistazo a esta otra:

    https://www.doctordieta.com/como-perder-peso

    No hay que ser un genio para entender que es un artículo sobre cómo perder peso. Eso es porque es un ejemplo de URL descriptiva—te dice qué esperar de la página.

    Hay unas pocas razones por las que esto es una buena práctica para el SEO on-page.

    1. Es más probable que los usuarios hagan click en el resultado que mejor se ajuste a su búsqueda. Las URLs descriptivas ayudan a consolidar tu página como ese resultado.
    2. Las URLs descriptivas tienden a incluir la(s) keyword(s) a las que estás apuntando. Hay una pequeña correlación entre las palabras clave en la URL y las posiciones de acuerdo a nuestro estudio de 2016.

    ”nota

    Correlación ≠ causalidad.

    Una posible razón para esta correlación es que la gente use a menudo la URL de una página como el texto ancla (anchor text) cuando la enlacen.

    pasted image 0

    Pero ¿qué pasa si tu estructura de URL actual no permite crear una URLs descriptivas como esta? ¿Deberías reestructurar tu sitio por completo?

    Aquí está lo que John Mueller de Google dijo sobre eso:

    Creo que es un pequeño factor de posicionamiento. No es algo que intentaría forzar en exceso. Y no es siquiera algo por lo que merezca la pena el esfuerzo de reestructurar tu página solo para poder meter keywords en tu URL

    En otras palabras, hazlo si puedes. No te esfuerces demasiado si no.

    Deberías además mantener tus URLs tan cortas y bonitas como sea posible. Encontramos una clara correlación entre el número de caracteres en una URL y su posicionamiento.

    ”nota

    Sip, lo has adivinado—correlación ≠ causalidad.

    En la mayor parte de los sitios, las páginas más profundas (las que están a más clicks de la página principal) tienen URLs más largas por defecto. Esto podría ser parte de la razón de esa correlación. Páginas más profundas que están más lejos de tu página principal tienen a tener menos “autoridad” y posicionar más bajo.

    Además se truncan en los resultados de búsqueda si son demasiado largas…

    truncated url serps

    … lo que reduce la claridad.

    Moraleja accionable: intenta conseguir URLs cortas y bonitas que sean tan descriptivas como puedas. Puntos extra si puedes incluir tu palabra clave aquí (sin que parezca raro).

    5. Usa etiquetas alt descriptivas para las imágenes (y optimiza los nombres de archivo de tus imágenes)

    Aquí va un hecho sorprendente:

     8,1 millones (3,3%) de americanos tienen problemas de visión. Estas personas pueden usar un amplificador de pantalla o un lector de pantalla o puede que tengan alguna forma de daltonismo.

    Traducción: más o menos 1 de cada 30 usuarios de motores de búsqueda tiene un problema de vista y puede que use un lector de pantalla.

    ¿Qué tiene esto que ver con las etiquetas alt?

    Deberías usar etiquetas alt para describir tus imágenes. Eso es porque aparecen en pantalla en caso de que tus imágenes no se carguen o un visitante use un lector de pantalla.

    Aquí está la sintaxis HTML de las etiquetas alt:

    <img src=”/gato-mono.png” alt=”Una fotografía de un gato muy mono”/>

    Deberías intentar describir tus imágenes tan precisamente como puedas, tanto en el texto del alt como en el nombre de archivo. Si eso lleva a incluir tu palabra clave objetivo, mejor incluso. Pero no lo fuerces.

    En 2016 estudiamos los resultados de 2 millones de palabras clave y encontramos que el 50% de las páginas en el top 10 no tienen sus etiquetas alt rellenadas. También había una muy ligera correlación entre el uso de keywords en las etiquetas alt y los rankings.

    10 alt tag

    Pero eso era solo un estudio de resultados de búsqueda normales.

    En el caso de la búsqueda de imágenes de Google los resultados, así como la correlación, serían probablemente diferentes. Esa es otra buena razón para usar las etiquetas alt, como explicaba John Mueller en este tweet:

    ¿Quieres incluso más pruebas de que las etiquetas alt y el SEO de imágenes es importante?

    Google Search Console nos dice que las imágenes de nuestro blog han tenido más de 2 millones de impresiones en Google imágenes en los últimos 3 meses. Eso se tradujo en 1.570 clicks a nuestra web desde Google Imágenes—no es una gran cantidad, pero todo ayuda.

    search console google images

    Probablemente también has visto el resultado de los “image pack” (pack de imágenes o bloque de imágenes) en las SERPs de búsquedas normales.

    Aquí va uno de “bad links” (malos enlaces) con una imagen de ahrefs.com en primera posición:

    pasted image 0 3

    Resultado del pack de imágenes de “bad links”.

    Esta imagen viene de nuestro artículo en profundidad sobre malos enlaces y penalizaciones. Tiene la siguiente etiqueta alt y nombre de archivo:

    Nombre de archivo: bad-links.png

    Texto alt: bad links

    Esa no es la única de nuestras imágenes que posiciona en los resultados del “pack de imágenes” (image pack). Aparecemos en otros 992 términos de acuerdo al Site Explorer de Ahrefs.

    pasted image 0 1

    Informe de Keywords orgánicas filtrado por pack de imágenes, con el Site Explorer de Ahrefs

    Moraleja accionable: Usa etiquetas alt y nombres de archivo descriptivos en todas tus imágenes. No es mucho esfuerzo y merece la pena hacerlo.

    6. Usa marcado Schema (donde sea apropiado) para incrementar el CTR

    El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor de qué va tu página.

    Si alguna vez has visto los resultados de Google con una valoración con estrellas, reviews o imágenes, entonces has sido testigo de primera mano del efecto marcado Schema.

    Aquí está el mismo resultado con y sin marcado Schema para ilustrarlo:

    schema example

    Resultado de Google con marcado Schema

    without schema markup

    Resultado de Google sin marcado Schema

    No hace falta ser un genio para imaginar que este marcado ha demostrado incrementar la tasa de clicks de las páginas web en las SERPs. La gente tiende a sentirse atraída por lo visual así que cualquier cosa que ayude a tu página a destacar debería tener un efecto positivo.

    Pero puedes hacer mucho más que eso con Schema…

    Puedes llegar a marcar menciones específicas de objetos, lugares, cosas y más. Lo que significa que si tienes una página web en la que se vende un libro, no solo podrías usar marcado Schema para especificar que es una página de producto de ecommerce. También especificar el título del libro, precio, ISBN,…

    schema book

    ¿Es el marcado Schema un factor de posicionamiento directo? No exactamente.

    Aquí está lo que John Mueller dijo cuando le preguntaron en Twitter:

    ¿Quiere eso decir que deberías añadir marcado Schema a cada una de tus páginas?

    Claro que no. Muchas páginas no se beneficiarán del marcado Schema. Simplemente añádelo a las páginas que más se van a beneficiar.

    ¿No estás seguro de cuáles son esas páginas? Echa un vistazo a las páginas que están en las primeras posiciones para la keyword principal que estás atacando. Si muchas de esas páginas usan el marcado Schema, entonces tiene mucho sentido que se lo añadas también a tu página.

    Aprende más sobre el marcado schema aquí.

    Moraleja accionable: añade marcado Schema para incrementar el CTR y ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor tus páginas web.

    7. Incrementa la “relevancia temática” para ponerle las cosas fáciles a Google

    Test de cultura popular.

    Voy a listar unas pocas palabras. Todas son aparatos e ingredientes para cocinar. Los necesitas para cocinar algo fácil que probablemente te suena.

    Mira a ver si puedes adivinar qué comida es, basándote en esta lista de abajo.

    Huevos

    Patatas

    Sartén

    Aceite de oliva

    Sal

    Espátula

    ¿Cebolla?

    ¿Lo pillaste? (Haz click aquí para ver la respuesta).

    Si te estás preguntando por qué es relevante para el SEO on-page es por cosas llamadas “phrase-based indexing” (indexación basada en frases) y “co-ocurrence” (ocurrencia simultánea).

    Me saltaré la jerga técnica, pero básicamente es la idea de que Google pueda identificar mejor la relevancia temática del contenido a partir de la ocurrencia simultánea de palabras y frases.

    Por ejemplo, pongamos que tengo una página con la etiqueta de título “DELICIOSA receta de tortilla de patatas!”.

    Google puede probablemente adivinar de qué va la página solo por esto. Pero la suposición se convertirá en certeza si ven que tu página además menciona todas las cosas que pusimos arriba.

    Quiero decir, es improbable que una página así pueda ser algo distinto de una receta de tortilla de patatas.

    Aquí está el tema:

    Sería difícil escribir una receta de tortilla sin mencionar todas esas palabras. Así que no hay una moraleja accionable de ese ejemplo en concreto.

    Pero pongamos que trabajas con un cliente que vende equipamiento para hacer cerveza.

    Puede que no tengas suficiente conocimiento por tu cuenta para saber que la ocurrencia simultánea de términos como “grano integral”, “grainfather”, “atenuación” y “floculación” etc. incrementarán tu relevancia temática.

    Ahí es donde nos renta el hacer algo de investigación del tipo de cosas que los primeros resultados mencionan. Puedes hacer esto con la herramienta de Content Gap de Ahrefs.

    Simplemente pega unos pocos de los primeros resultados en Content Gap como…

    content gap all grain

    IMPORTANTE: Deja el campo de abajo en blanco. Usa el modo “Prefijo” para todas las URLs.

    … Y luego dale a “Mostrar keywords”.

    Deberías ver algo como esto:

    all grain brewing content gap results

    Date cuenta que estas palabras y frases no son sinónimos, si no términos relacionados temáticamente.

    RECOMENDACIÓN

    También puedes hacer un análisis TF-IDF si quieres ponerte súper técnico.

    Moraleja accionable: incluye palabras semánticamente relacionadas y frases para incrementar la “relevancia” de tu página. Eso ayudará a Google a entender que tu página es el mejor resultado para tu palabra clave objetivo.

    8. Mantén tu contenido simple y legible

    De elevada importancia es para la vosa audiencia
    William SEOspeare
    William SEOspeare

    Imagina que escribiéramos este artículo entero en estilo Shakespeare.

    Es probable que la mayor parte de vosotros le dierais al botón de volver atrás más rápido de lo que puedes decir “¡Otelo!”.

    No estás solo. La mayor parte de los americanos leen al nivel de un alumno de 7º u 8º grado. Así que la mayor parte no va a apreciar el lenguaje Shakespiriano.

    Pero sé que estás pensando: ¿qué tiene esto que ver con el SEO on-page?

    Se cree que Google mira las señales del usuario (tiempo de permanencia, tiempo en página, etc.) para influir en los rankings. Así que si el copy es difícil de entender tus visitantes se irán directos al botón de “volver”. Eso no es bueno para las señales de usuario.

    Aquí van unos pocos consejos para mantener tus textos sencillos y limpios:

    • Evita las “grandes” palabras: No digas “proximidad” cuando puedes decir “cerca.
    • Usa frases y párrafos cortos: Esto es una frase. Como esto. Y esto. ¿Ves lo que quiero decir?
    • Mantén las cosas informales: Escribe como hablas. Esto no es un ensayo.

    You can use tools like Hemingway to help you with that.

    Moraleja accionable: Mantenlo simple, estúpido o”Keep It Simple, Stupid” (KISS)

    ¿Por qué no mencionar las keywords LSI y los sinónimos?

    Muchas guías de SEO on-page dicen que “espolvorees sinónimos y palabras clave LSI” en tu contenido. Es un consejo no muy bueno.

    Déjame explicar por qué, empezando con los sinónimos.

    Sinónimos: una palabra o frase que significa exactamente o casi lo mismo que otra palabra o frase en el mismo idioma. Por ejemplo “clausurado” es un sinónimo de “cerrado”.

    ¿Qué tiene de malo esparcir estas palabras a lo largo de tu contenido? Nada.

    Con lo que tengo el problema es con el consejo de que tengas que hacer un esfuerzo consciente para hacerlo. Cualquier escritor medio decente usa sinónimos de forma natural al escribir.

    Por ejemplo, aquí va un resumen de una página posicionada en las primeras posiciones con los mejores rendimientos MPG (miles per gallon, la misma idea de los “kilómetros por litro”).

    Subrayadas están las apariciones de la palabras “vehicle” (“vehículo”)—un sinónimo de “coche”.

    vehicles synonym

    ¿Crees que el autor hizo un esfuerzo consciente para “espolvorear sinónimos” por aquí? Lo dudo.

    Ahora, ¿qué pasa con las “palabras clave LSI”?

    Keywords LSI: palabras fuertemente relacionadas con otra palabra.

    Sigamos con el ejemplo de los coches. Algunas “keywords LSI” podrían ser autónomo, motor, combustible, gasolina, diesel, Ferrari, etc.

    NOTA AL MARGEN.
    Las palabras clave LSI son un poco “nada”. Recomiendo leer estos dos artículos de Bill Slawski si quieres saber más sobre el por qué.

    Aquí tenemos otra vez el mismo problema—si eres un escritor decente, estas palabras aparecerán de forma natural. No hace falta un esfuerzo extra. Y si no, está bien. No necesitas forzarlas.

    Así que para aclarar, las razones por las que no deberías molestarte en “optimizar” estas cosas son dos:

    1. En realidad no lo necesitas: si escribiste una pieza de contenida brillante en primer lugar, entonces ya estará bastante “bien optimizada”.
    2. No deberías perder el tiempo en esas cosas: Sé que a algunos SEO les encanta experimentar. Pero la mayoría de nosotros solo quiere saber cómo posicionar de la forma más sencilla posible. En otras palabras, por cada Nick Eubanks que lee este artículo hay miles de vosotros que queréis consejos prácticos. Y es para los que he escrito este artículo.

    Pensamientos finales

    El SEO On-page va de más que meter con calzador unas pocas keywords en meta etiquetas.

    Se trata de satisfacer la intención de búsqueda y de ofrecer a los que están buscando lo que quieren. Ese es el paso más importante. Si no consigues eso, ninguna cantidad de “optimización” te ayudará a posicionar.

    Pero de acuerdo, todavía es importante que tengas contenta a la “gran G”.

    ¿Incluye eso meter palabras en tus meta etiquetas? Sí. Pero no siempre es necesario y solo es parte del puzzle—una pequeña.

    ¿Nos dejamos algún consejo interesante de SEO on-page fuera de esta guía? Dínoslo por redes sociales (Twitter, Facebook).

    Tra­duci­do por Iván Fanego, que en sus ratos libres anal­iza y com­para soft­ware para empre­sas en App­Crit­ic, donde ha analizado el Estado del WhatsApp Marketing en el informe más completo hasta la fecha.