On-Page SEO:什么是页面优化?如何进行页面优化?(附清单)

Mateusz Makosiewicz
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。
在本指南中,你将学习如何优化你的内容,以便在 Google 上获得更高的排名。

我们将分享经过验证、易于遵循的页面优化中真正重要的内容的建议。

需要一份清单吗?你也可以在这里找到它。

    什么是页面优化(On-page SEO)?

    页面优化(或站内优化)是指在页面上进行的一切操作,为了提高其排名。它的重点是帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化内容。

    为什么页面优化(on-page SEO)很重要?

    Google 会检查页面的内容,以确定它是否是相关的搜索结果。如果 Google 认为你的内容比竞争对手的内容不相关,他们会把你的排名降低。

    如果你曾经听说过页面优化是指在页面上重复关键词,那就大错特错了。过度使用这种方法实际上会影响你的排名[2]。因此,让我们来介绍一些合理的优化方法,它们会对排名产生积极的影响。

    我们还将所有页面上的 SEO 元素总结在一个清单中(Google Sheets),来看看如何使用它:

    • 点击这里在你的 Google Drive 中创建一个可编辑的清单副本
    • 为了优化每一页,请复制主页的副本。
    页面检查清单预览
    页面 SEO 清单预览。

    与搜索意图对齐

    搜索意图是用户进行搜索的原因。了解搜索意图可以帮助你知道用户想要找什么,以及你需要在内容中提供什么。

    为了展示搜索意图优化的效果,这里是我们一张页面在搜索意图对齐前后的预估自然搜索流量。

    搜索意图优化的结果

    要确定搜索意图,查看 Google 上排名靠前的结果,并确定搜索意图的三个 C:

    • 内容类型 主导的内容类型是什么?是博客文章、产品页面、视频还是其他类型的内容?
    • 内容格式 一些常见的格式包括操作指南,列表文章,评论,比较等。
    • 内容角度 高排名点的独特卖点,例如 “最好的”,“最便宜的”,“适合初学者的” 等等。提供了对搜索者在特定搜索中所重视的内容的洞察。

    例如,avocado seed(鳄梨种子)这个关键词的大多数排名靠前的页面都是博客文章,作为种植鳄梨种子的指南。使用 “简单” 和 “容易” 的角度表明搜索者是初学者,寻找简明的建议。

    在搜索引擎结果页面上占据主导地位的意图

    全面涵盖你的主题

    如果你的内容涵盖了相关的子主题,那么它更有可能符合搜索者的期望。此外,它还可以排名更多相关的关键词,从而获得更多的流量。

    一个寻找线索的好地方是排名靠前的页面。你可以手动查找它们之间的共同点,比如标题、常见问题、视觉辅助以及对主题的深入探讨程度等等。

    例如,“如何省钱”的一些排名靠前的页面提到了取消一些订阅。

    寻找排名靠前的页面上相关的子主题
    寻找排名靠前的页面上相关的子主题

    你也可以使用像 Ahrefs 这样的 SEO 工具,它可以向你展示排名靠前的页面所使用的关键词。其中一些关键词可以作为良好的子主题或在你的内容中包含的要点。

    以下是要做的事情:

    1. 将你的主要关键词输入 Ahrefs 的关键词分析工具中
    2. 滚动到 SERP overview 并选择几个排名靠前的页面
    3. 点击 “Open in(打开)” 并选择 Content gap(内容差距机会)
    选择页面进行内容差距分析

    当你看到一个常见关键词列表时,它们其实就是搜索者寻找信息的线索。

    比如,对于“内容营销”这个查询,搜索者可能想要了解它的定义,并寻求可行的建议来制定自己的策略或计划。

    排名靠前的页面中常见的关键词(内容差距分析)

    如果你正在优化一个已经存在的页面,建议将其包含在分析中,以便发现你可能忽略的子主题。

    现有页面的关键词差距分析

    让你的内容独一无二

    如果你想要在排名中取得成功,就不能仅仅只是重复其他页面的内容,你需要为搜索引擎结果页面带来新的东西。

    这样可以增加吸引链接的机会,进而帮助你的页面提升排名。

    要做到这一点,你需要发挥创造力,因为“独特性”取决于搜索引擎结果页面上已有的内容。可以考虑以下方向:

    • 原始研究 新的知识、洞察或发现。例如,与公司客户进行的行业调查。
    • 对一个话题的独特观点或看法 新鲜的视角,挑战传统思维,强烈的观点。例如,来自行业资深专家的 SEO 技巧。
    • 解决一个特定问题或实现某事的更快或更简单的方法 例如,在 30 岁之前变得富有的技巧。
    • 一个有用的、免费的资源 例如,模板、备忘单等等。

    比如,搜索“如何致富”的排名靠前的页面提供了关于这个主题的专家引用,这在当前的搜索结果页面上是独一无二的。

    SERP 显示具有独特角度的页面

    要了解人们在任何特定主题上喜欢链接的内容,你可以使用 Ahrefs 来获得灵感。

    关键词分析中输入你的关键词,滚动到 SERP overview,并点击具有大量引用域的页面的反向链接数量。

    SERP overview 显示一个具有许多引用域和反向链接的页面。

    接下来,通过查看网站分析中的反向链接锚文本,来寻找模式。例如,这篇帖子提到了壶铃摆动的好处,因此获得了相当多的链接。

    揭示链接原因的锚文本周围的文本

    使用 H1-H6 标签创建视觉层次结构

    标题标签(H1、H2 等)不仅有助于 Google 理解你网页上的内容[3] ,还可以帮助读者理解内容并提高可读性。

    副标题通过创建视觉层次结构来提高可读性

    在使用 H1 标签时,最佳实践是每个页面只使用一个,并且与页面标题相匹配。

    Ahrefs的SEO工具栏显示元标签
    来源:Ahrefs 的 SEO 工具栏

    如果想要找到缺少或空白的 H1 标签的页面,可以使用 Ahrefs 的网站诊断工具对网站进行爬行,然后前往内容报告。要免费使用此功能,可以使用 Ahrefs 站长工具(AWT)帐户。

    Ahrefs网站诊断中的H1报告

    至于 H2 到 H6 标签,只需将它们用于内容的副标题即可。

    写一个引人注目的标题标签

    标题标签通常是决定点击哪个结果的主要信息,因此你需要让它们具有吸引力[4] 。以下是一些建议:

    • 保持简短 不超过 70 个字符最好,以避免截断。
    • 匹配搜索意图 告诉搜索者你拥有他们想要的。
    • 要有描述性 不要含糊或泛泛而谈。
    • 不要使用点击诱饵标题 确保它们与你的内容一致。
    • 包括关键词 如果更合理,可以使用近似变体。
    • 包括年份 适用于需要新鲜度的话题。
    网页标题示例
    专家提示
    你可以利用 ChatGPT 来产生一些标题的想法,然后从那里开始。
    在ChatGPT中生成页面标题

    请在每个可索引的页面上设置标题标签。你可以使用 Ahrefs 的网站诊断工具来发现标题标签问题,例如空白或过长。只需一个免费的 AWT 账户,注册并爬取你的网站后,转到内容报告检查问题。

    Ahrefs'网站审核中的标题标签报告

    撰写一个引人注目的元描述

    元描述并非 Google 的排名因素[5],但可以带来更多的点击量和流量。这是因为 Google 经常将它们用作搜索结果中的描述性片段。以下是撰写元描述的几个提示:

    • 保持简短 不超过 160 个字符最好,以避免截断。
    • 扩展标题标签 包括你无法在其中放置的独特卖点。
    • 匹配搜索意图 加倍关注搜索者想要的内容。
    • 使用主动语态 直接与搜索者对话。
    • 包括你的关键字 在搜索结果中,Google 通常会将关键词加粗显示。
    一个元描述的示例
    专家提示
    就像页面标题一样,你可以使用 ChatGPT 来生成元描述。
    使用ChatGPT生成元描述的创意

    你可以使用 Ahrefs 的网站诊断功能来检查页面的元描述问题,例如空白或过长。再次提醒,你需要一个免费的 AWT 账户来执行此操作。注册并爬取网站后,转到内容报告来检查问题。

    Ahrefs的网站诊断中的元描述标签报告
    你知道吗

    Google 通常不会使用元描述来生成搜索结果的摘要。根据我们的研究,它仅在 37.22% 的情况下使用元描述[6],其余时间则使用特定页面的其他内容[7]

    设置用户友好的 URL

    Google 建议在页面 URL 中使用与内容相关的词语[8],通常最简单的方法是将目标关键词设置在 URL 的 slug 部分。

    使用者友善的网址片段示例

    如果 URL 结构中已经包含了一些目标关键词的单词,你可以缩短 slug。

    例如,我们的目标关键词是 “seo for realtors.”。由于该页面嵌套在“seo/for”目录下,我们可以只使用 “realtors” 作为 slug。

    使用关键词在目录名和文章链接中的URL示例

    优化你的图片

    页面中的图片可以在Google图片搜索中排名,并为你带来更多的流量。

    图像优化基本上涉及以下三项任务。

    使用描述性的文件名

    Google 表示,文件名可以为其提供有关图像主题的线索。以下是一些命名提示:

    • 详细描述
    • 简洁明了
    • 不要堆砌关键词
    • 使用破折号将单词连接起来
    如何为SEO命名图像文件

    使用描述性的替代文本

    Google 也使用 alt 文本(替代文本)来理解图像的主题[10] 。这是一个用于描述图像的 HTML 属性,它被用在 <img> 标签上。它在页面上是不可见的,类似于这样:

    <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

    替代文本的主要目的是为了提高使用屏幕阅读器的访客的可访问性。这些阅读器会将页面内容,包括图片,转换为音频。

    以下是我们为创建替代文本的最佳建议:

    • 详细描述
    • 简洁明了
    • 不要堆砌关键词
    • 不要说它是一张图片
    如何为SEO编写替代文本

    你可以使用 Ahrefs 的网站诊断中的图像报告来检查网站是否存在缺失 alt 文本的图像。

    Ahrefs'网站审核中的Alt属性分布报告

    压缩图片

    压缩图像可以减小文件大小,从而提高加载速度。有许多工具可以实现这一功能,其中 ShortPixel 是一个很好的选择。

    添加内部链接

    内部链接是指来自网站其他页面的链接。它们有助于 Google 了解页面的主题,并提升其权威性,从而可能带来更高的排名。

    AWT 中免费寻找内部链接机会的方法如下:

    1. 前往网站诊断
    2. 打开内部链接机会工具
    3. 将想要优化的页面的短链接粘贴到搜索框中
    4. 从下拉菜单中选择“目标页面”
    在内部链接机会工具中进入目标页面

    例如,这是这个指南的一个内部链接机会:

    Ahrefs 网站诊断中的内部链接机会示例
    • Source page 是添加内部链接的位置。
    • Keyword context 是在页面上添加链接的位置(关键词加粗)。
    • Target page 是我们正在优化的页面。

    考虑到添加内部链接只需要一秒钟,这是一种简单且快速的页面优化方法。

    专家提示
    不要在一个段落中强行插入过多的内部链接,这会影响用户体验。只在对访问者有用的地方添加链接。

    使用外部链接

    Google 表示,链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。因此,在合适的情况下,请不要害怕这样做。只需要小心,不要链接到质量低劣或垃圾信息的网站。

    在链接到外部网站时,请记住以下几点:

    • 引用并链接到它们的来源
    • 读者可能会发现有用的资源链接
    • 请使用 nofollowsponsored 标记任何赞助或付费链接

    Google 更重视来自专家或拥有第一手/亲身经历的人的内容,哪个因素对 Google 更重要取决于主题。

    例如,关于抹茶的健康益处,最可靠的信息来源是那些在营养学和/或医学领域接受过正规教育的人。

    展示内容专业知识的示例

    尽管如此,对于汽车手机支架的评论并不需要专家。只要评论者拥有足够的第一手经验并能够展示出来,就可以满足要求。

    展示内容经验的示例

    以下是 Google 建议展示专业知识的几种方式[12]。你应该:

    • 展示你对主题的了解。根据你的专业知识,演示如何解决问题或实现目标。
    • 提供清晰的信息来源(并链接到它们)。
    • 引用专家观点以增加内容的可信度。
    • 提供关于作者的背景信息,例如链接到一个“作者”页面。不要隐藏自己的资质。
    • 确保内容没有容易核实的事实错误。

    当涉及到可能需要第一手或亲身经历的话题时[13],Google 建议你:

    • 请说明你是如何创作内容的。例如,提供一些关于产品评审过程的过程见解。
    • 提供相关工作的证据,包括图片或视频。
    • 提供作者的背景信息 就像专业知识一样。

    现在我们已经讲解了基础知识,让我们进一步提升你的页面优化技巧吧。

    优化特色片段

    特色片段通过简短的回答来回答搜索者的问题[14],这些特色片段可能包括段落、列表、视频等不同类型的信息。

    特色片段示例

    Google 从网页搜索列表中选择这些片段,几乎全部来自排名前十的页面[15]。这意味着你可以通过赢得片段来快速占据顶部位置。

    最佳的特色片段机会通常出现在你已经排名前五的关键词上,而且 Google 已经显示了特色片段。

    你可以使用 Ahrefs 的网站分析工具找到这些机会:

    1. 输入你的域名
    2. 前往自然搜索关键词报告
    3. 使用过滤器:关键词在位置 #15,特色摘要 “where target doesn’t rank(目标排名不在其中)”
    4. 寻找关键词,确定页面缺少答案,然后添加进去
    在Ahrefs的网站分析工具中查找带有特色片段的关键词。

    接下来就是将答案添加到你的页面上。如何结构化这个答案很重要,因此这里有一些提示。你应该:

    • 以简单的语言提供简明扼要的解释。
    • 始终与搜索意图保持一致;了解搜索者追求的答案类型。
    • 最好与当前的特色片段使用的格式对齐。例如,如果你在片段中看到一个列表,你可能用一个列表的机会更大。

    使用模式标记获取富媒体片段

    富媒体片段是突出显示网页上嵌入的结构化数据的搜索结果,旨在让搜索者能够一目了然地了解结果的摘要信息[16]

    富媒体片段示例

    结构化数据虽然不是排名因素[17],但它可以帮助 Google 更好地理解你网页上的内容。

    此外,富媒体片段也可以使你的网站在搜索结果中更加吸引眼球,从而可能带来更多的点击量。

    要想显示丰富的片段(Google 并非总会显示),需要使用一种名为 schema 标记的简单代码。这个过程包括查看 Google 的文档,了解符合条件的属性,并使用类似 Schema.dev 的工具生成代码。

    优化页面体验

    为了对页面进行排名,Google 还将考虑一系列的“页面体验信号”,这些信号包括但不限于:

    • Core Web Vitals (CWV) (换句话说,页面是否足够快速和稳定)。
    • 安全性(页面是否通过 HTTPS 连接)。
    • 移动友好性(Google 使用你网页的移动版本进行索引和排名)。
    • 避免冗长的插页广告和对话框。
    谷歌的页面体验信号

    页面体验信号通常是针对整个网站进行改进,而不是逐个页面进行改进。但是,你也需要确保所有新的页面设计都经过了优化。

    安全问题和插页广告是最容易解决的:获取 SSL/TSL 证书并关闭可能会让用户感到烦恼的弹窗。而 CWV 和移动友好性可能需要更多时间来解决。

    你可以点击下面的链接来指导你完成整个过程。

    监控并更新内容

    页面优化是一项可以重复进行的工作,如果你对自己在 Google 的排名不满意,可以通过改进和重新发布内容来提升排名。

    首先,要监测关键词的排名情况,可以使用类似 Ahrefs 的排名追踪工具 Rank Tracker 来追踪目标关键词的排名,并在接下来的三个月内观察排名情况。

    如果一个页面没有任何排名,或者没有看到上升趋势(如下面的例子),很可能通过改进内容来提升排名。同样,对于从顶部位置下降的页面也是如此。

    低概率排名高的页面的排名历史记录
    这个页面在过去三个月内一直在前 100 名中跌宕起伏,这可能是需要重新发布的一个信号。

    在 Ahrefs 中,我们多次发现通过更新甚至完全重写内容可以获得良好的结果。下面是一个例子,你可以看到一个简单的更新后,自然搜索流量大幅增加。

    由于更新内容,流量增加
    • 页面优化是指你可以在页面上进行的任何操作,以提高其排名和可见性。
    • 这不是指重复关键词,那样会损害你的排名。
    • 而是要帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化你的内容。
    • 如果页面没有达到应有的排名,你可以随时进行改进。经常重新发布内容通常会带来良好的效果。

    关于页面优化常见问题解答。

    什么是页面优化(on-page SEO)和站外优化(off-page SEO)之间的区别?

    它们针对的是两组不同的因素。页面内 SEO 专注于影响页面上发生的 SEO 因素,而页面外 SEO 则关注页面外的因素。换句话说,页面内 SEO 关注的是你完全可以控制的事情,而页面外 SEO 则涉及你无法完全控制的因素。

    页面优化和技术优化有什么区别?

    技术 SEO 主要处理网站的后端,帮助 Google 和其他搜索引擎发现、抓取、理解和索引你的页面。而页面内 SEO 则关注网站的内容,以确保其相关性和展示高质量的内容。

    每个页面都需要 SEO 吗?

    不,只有你希望对搜索者可见的页面才需要进行 SEO 优化。因此,建议你将 SEO 的精力集中在对你的业务价值最大的页面上。

    长页面对 SEO 有害吗?

    Google并没有偏好页面长度。因此,我们应该始终提供足够的内容来符合用户的搜索意图并满足他们的需求。

    什么是关键词堆砌?

    这是在页面内容中过度使用目标关键词,以达到在该关键词上排名的目的。Google认为这是一种垃圾邮件技术,可能会导致手动处罚。

    1.  “Ranking Results – How Google Search Works”. Google. Retrieved July 14th 2023 
    2.  “Irrelevant Keywords and Keyword Stuffing”. Google. Retrieved August 17th 2022
    3.   John Mueller. “English Google Webmaster Central office-hours” Google Search Central YouTube Channel. December 27th 2019
    4.  “Control your title links in search results”. Google. Retrieved August 17th 2022
    5.  “Google does not use the keywords meta tag in web ranking”. Google. Retrieved August 17th 2022
    6.   “How Often Does Google Rewrite Meta Descriptions? (New Data Study) Ahrefs. Retrieved June 19th 2023 
    7.  “Control your snippets in search results”. Google. Retrieved 17th August 2022
    8.  SEO Starter Guide. Google. Retrieved July 12th 2023 
    9.  “Google Images SEO Best Practices”. Google. Retrieved August 17th 2022
    10.  “Google Images SEO Best Practices”. Google. Retrieved August 17th 2022
    11.  John Mueller. “Linking Out: Good for SEO?”. Google Search Central YouTube Channel. July 26th 2019.
    12.  Creating Helpful, Reliable, People-First Content. Google. Retrieved July 21st 2023 
    13.  Creating Helpful, Reliable, People-First Content. Google. Retrieved July 21st 2023 
    14.  “How Google’s featured snippets work”. Google. Retrieved July 14th 2023
    15.  “Ahrefs’ Study Of 2 Million Featured Snippets: 10 Important Takeaways”. Ahrefs. May 30th 2017. Retrieved 14th July 2023 study
    16.  Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, Othar Hansson. “Introducing Rich Snippets”. Google Search Central Blog. May 12th 2009. Retrieved August 17th 2022
    17.  John Mueller. “There’s no generic ranking boost for SD usage”. Twitter. April 2nd 2018

    译者,李元魁,SEO 分解茶博客创始人