链接建设初学者入门指南

Tim Soulo
Tim是Ahrefs的CMO以及产品顾问,同时他也是该公司最狂热的粉丝和最忠诚的传播者。
    链接就像是网络的货币,大量拥有它的网站会获得大量的权重,从而在谷歌搜索中获得较高的排名。没有链接支持的网站则很难被用户看到。

    如果你刚开始做SEO,那么链接建设可能是一个很大的挑战。

    有些SEO从业人员会会告诉你,你需要创建精彩的内容并等待链接自然到来;有些SEO人员则坚持认为针对潜在链接用户利用电子邮件扩展链接才是真正的目标;而其他SEO人员则会给你一个含糊的微笑,只丢一句:PBN链接。

    哪个才是正确的?

    与SEO中的许多事情一样,正确的答案是:“取决于情况”。没有建立链接的唯一正确方法。你选择的策略将在很大程度上取决于你所在的行业、你的网站、你拥有的资源和你的目标。

    你是否依然很困惑?

    不用担心我们在创建链接建立指南时就牢记本文是面向初学者额度,并确保其中包含可立即执行的方法。

    让我们开始吧。

    Chapters


      由于这是初学者的指南,因此需要从最基础的内容开始。

      什么是链接建设?

      链接建设是指,使其他网站链接到你网站上的页面,以帮助你的页面在谷歌搜索结果中获得更高的排名。

      通常,你可以将大多数“白帽”链接建设策略简化为两个简单步骤:

      1. 创建一些有价值的内容(值得获取链接);
      2. 向拥有网站的人展示(因此其他人可以链接到它)。

      为什么链接建设很重要?

      根据谷歌的 Andrey Lipattsev 的说法,链接是谷歌的三个主要排名因素之一。因此,如果你希望网站的页面在搜索中排名靠前,则一定是需要链接的。

      谷歌(以及其他搜索引擎)将来自其他站点的链接视为“投票”。这些票可以帮助搜索引擎确定,与当前话题相关的哪些页面可以获得较高的排名(通常相关的会有成千上万个页面)。

      通常,具有更多外链的页面在搜索结果中的排名往往较高。许多SEO公司已对此进行了大规模研究,并且链接到该页面的网站数量与其在谷歌中的排名位置一直都有很强的相关性

      根据我们的研究,外链域名较多的网页往往会吸引更多的搜索流量。

      所以,现在我们知道了链接很重要。

      但是,为什么建立它们很重要呢?

      我的意思是,网站不是应该趋向于自然地相互链接吗?比如,刚才你阅读的几段内容,就有两个其他网站的页面的链接。

      理想的世界中,任何有价值的页面将始终会获得更多的链接,并在谷歌中排名第一。质量较低的页面则不太会获得链接,并且排名会更低。

      但是我们并不生活在这个理想的世界中。链接越多的页面不一定是最好的页面有两个主要原因:

      1. SEO的恶性循环

      猜猜刚才我是如何选择到上面的两个页面的?你是否认为我在每个主题上研究了数千个页面才?当然不是!我在谷歌上快速搜索了我想参考的东西,打开了几个排名最高的页面,然后查看它们是否表明了我想要的观点,然后就链接建立了链接。

      这样,两个排名最高的页面便获得了新的链接,从而进一步巩固了它们在谷歌中的高排名的位置。

      这种现象我们称之为“SEO的恶性循环”。我们实际上进行了一项研究,以证明这是真实存在的。

      自发布之日起,你的优质页面与相同话题下谷歌排名第一的页面相比,你会处于极大的劣势。而且,如果你想进入这个循环,则必须积极主动地获取外链。

      2. 你的竞争对手可能正在建立链接

      假设你的网页自然的吸引了很多链接(不涉及任何主动的链接建设),现在该话题在谷歌中排名第一。

      猜怎么着?在你排名第一之前,其他人的页面曾经排名第一。而且其页面所有者可能希望通过主动建立指向其页面的一些高质量链接来重新获得第一。

      同样的,例如现在页面排在第三,但是原来页面排在第二,那么页面所有者可能会主动开始建立链接来回倒原来的排名。

      尽管你的页面实际上可能比其页面好十倍(这就是为什么你的页面能首先拥有如此多自然链接的原因),但如果你的竞争对手在构建链接方面足够熟练,它的排名仍然可以超过你。

      你要么无所事事,为世界不公平而感叹,要么站起来反击。

      链接并不能解决所有问题

      看到这里,你会觉得要在谷歌中排名第一,你需要做的就是建立比排名的页面更多的外链。

      尽管这在一定程度上是对的,但实际上事情比这要复杂一些。

      除了所有链接都不相等之外(我们将在第3章中进行更多讨论),搜索引擎在对页面进行排名时还会考虑许多其他变量。这些变量的组合实际上可能取决于搜索词。

      因此,如果你建立了大量链接指向页面,但其排名仍然很差,请不要责怪本指南误导你。立即查看可能影响你排名的其他排名因素。


      有许多策略是可以帮助你获得其他网站的链接的。在本章中,你将学习这些策略和方法是什么,它们背后的逻辑以及使用它们的风险有多大。

      从概念上讲,大多数链接构建策略和方法都属于以下五个类别之一:添加、请求、购买、获取、和保持。

      1. 添加链接

      如果你可以进入不属于你的网站,然后手动将链接放置在该网站上。这种就称为“添加”链接。符合此类别的最常见策略是:

      • 商业目录网站提交
      • 社交媒体个人资料;
      • 博客评论;
      • 论坛社区、问答网站的帖子;
      • 招聘发布;
      • 等等

      通过这个策略建立链接非常容易。正是由于这个原因,这些链接在谷歌的眼中的价值往往很低(在某些情况下甚至可能被标记为垃圾链接)。

      除此之外,这些链接可能几乎没有给你带来任何竞争的优势。因为你可以手动将链接放在网站上,那么你的竞争对手也可以这么做。

      但是,你不应完全忽略这个链接建设的策略。实际上,除了获取链接以外,它们对你业务是有其他的帮助的。

      让我用一些例子详细说明:

      将你的网站提交到商业目录

      不要为了让自己获得另一个链接,将网站添加到每个业务目录中。相反,请着重于那些知名的、有流量的目录网站,因为你真的可以通过链接获得直接的用户。

      例如,如果你是一家小型企业主,并且已经了解到某个本地的商业目录站点,企业是可以从中获得潜在客户的。那么你绝对应该在此处留下你的企业信息。与其他乱七八杂的商业目录网站相比,该链接可能会给你带来更多的 “SEO价值”。

      为你的业务创建社交账号

      最好在所有主要的社交媒体网站(Twitter、YouTube、SlideShare、Instargam、等类似的站点)上声明你的品牌名称。否则,一旦你的品牌受到关注,可能会有人擅自注册品牌词的账号。

      正是这个原因,我们的团队在 Instagram 的用户名是 “ahrefscom”,而不是“ ahrefs”。因为有人抢走了该用户名,到现在但我们还没有设法找回它。

      我们在 Instagram 上的个人资料页面,其中包含指向我们网站的链接。

      我们并没有刻意宣传我们的 Instagram 个人资料页,但它却以某种方式获得了 70 多个网站的链接。这使得我们的目标页成为了一个相当“强大”的页面(会在第3章中有关链接的价值详细说明):

      来自 Ahrefs Site Explorer(网站分析)的截图

      博客评论 

      在某人的文章上发表有意义的评论是一种很好的方式,可以吸引他们的注意并与他们建立关系(这可能会带来各种各样的好处)。但是如果你发布评论的唯一目的是在网站上留一个链接,只会使博客所有者讨厌你。

      此外,博客评论的链接是 nofollow的(即可能不算做“投票”)。因此,如果你只是为了留下链接而评论,那么最好不要做。

      希望这上面的三个示例可以使你对如何将你的链接 “添加” 到其他网站有个很好的理解。

      小提示.
      在你寻找更多 “添加” 链接的方法时,你可能会遇到提到 “web 2.0s” 和 “为网站书签” 的策略。这些东西大约在 15 年前就可以使用,但是今天你不应该在这些上面浪费时间。

      2. 请求链接

      顾名思义,就是当你与网站所有者联系时,为他们提供了链接的理由,并希望从中它们那里获得链接。

      在这里 “令人信服的理由” 对于这种链接建立策略绝对是必不可少的。与你接触的人根本不在乎你和你的网站(除非你是名人),如果没有特殊的理由,他们对你提供帮助的动机为零。

      因此,在要求他们链接到你之前,请问自己:“它们为什么需要这么做?”

      以下是属于此类别的一些链接获取的策略和方法,以及它们需要具备的 “令人信服的理由”:

      • 作客博客 — 为他们的网站制作有价值的内容;
      • 摩天楼策略 — 向他们展示你有比他们所链接的资源更好的资源;
      • 链接插入 — 向他们展示你的资源,其中具有更丰富的信息;
      • 自我诱饵- 向他们展示你已经在自己的内容中提及他们或他们的工作;
      • 感言和案例研究- 对他们的产品或服务给予积极的反馈;
      • 链接交换 — 向他们提议,如果它们同意链接到你,则提供链接回他们;
      • 资源页面链接建设- 向他们展示适合他们的资源;
      • 失效链接建设- 帮助他们修复页面上的 “失效” 链接;
      • 图片链接建设- 要求使用你图片的网站给予链接;
      • 未链接的品牌提及- 要求它们提及你品牌时给与链接;
      • 链接变更 — 要求对现有链接进行更改;
      • HARO (& 记者请求) — 给他们的文章提供 “专家信息”;
      • PR- 给它们一个爆料;

      所有这些策略似乎都很有意思,对吧?但是,一旦你发送第一封电子邮件请求,你就可能面临严峻的现——你的 “令人信服的理由” 还不足以令人信服:

      • 你的作客博客可能不够优秀;
      • 你资源还不够多;
      • 你的 “摩天楼” 还不够高;
      • 等等

      为了使这些链接建设策略成功,你需要创建一个人们希望自然链接的出色的页面。或者你在当前领域具有权威性和绝对信誉,可以帮助你弥补一些页面不够优质的问题。

      一个针对我们链接建设研究的评论,表明当你是全球知名品牌时,更容易获得人们的链接。

      考虑到说服别人链接到你的难度,许多SEO人员开始寻找提高交易筹码的方法:

      • 提议在 Twitter 和 Facebook 上分享他们的内容;
      • 提议在电子邮件推送中推广其内容;
      • 免费提供自己的优质产品或服务;
      • 提供链接交换;
      • 提供资金

      但是,根据谷歌的指南,提供这些 “额外的好处” 会使我们进入所谓的 “链接作假” 的灰色地带:

      符合规范的链接请求成功率很低,但是一旦你尝试 “特殊的交易方式”,就会进入了谷歌的雷区。

      看到这里你可能会觉得我似乎在劝你不要使用此类型的链接策略。其实并不是,我只是在告诉你你需要设定正确的期望值,即使发送10封邮件也没有人回复的你的情况也不要放弃。在不违反谷歌规则的情况下,确实需要付出很多努力才能通过这些策略获得链接。

      让我分享一个在我研究链接建设时从 Adam Enfroy 那里学到的很棒的 “小技巧”。在与 Pat Flynn 联系之前,Adam 在最开始就在它自己的网站上链接到了10多篇他写的作客博客上(同时他在也联系的电子邮件中随意的提到这一点)。

      这个方法我们称之为 “提前铺垫”。Adam 并没有直接发送邮件问:“如果我为你建立十个高质量的链接,你会在 SPI 播客上采访我吗?” 而是不管结果如何,他都提前先将链接做好。

      长话短说,Adam 在 SPI 播客上接受了采访。我敢肯定,“提前铺垫” 的方法肯定在其中起到了一定作用。

      3. 购买链接

      让我们从一开始就直截了当的说出我们的态度:我们不建议你购买链接!

      最多的情况就是你可能会在无效的链接上浪费很多钱,这可能不会推动你的排名;更糟的是,你可能会受到惩罚。

      但是,如果我们不透露SEO行业中许多人以各种方式 “购买” 链接的事实,那么你可能会处于非常不利的地位。

      我们不会教你如何安全地购买链接,而是会告诉你哪些购买链接的方式会比较危险。

      私人博客网络

      也称为 PBN,这些是专门创建的并持续维护的网站组。其目的是:作为链接的来源。

      PBN 的链接在某些方面仍然可以正常工作。但是在过去的几年中,我们看到许多 PBN 倡导者逐渐放弃使用它们。因为使用 PBN 很冒险,很多人觉得不值得。

      因此,如果有人提议你从 PBN 购买链接(或为你构建私人的 PBN 网络),你应该直接说 “不”。

      Fiverr

      Fiverr 上有数百个服务项目,为你提供 “自然的、可编辑的、上下文通顺的、高权威性的、白帽”链接。它们为你提供各种保证,以确保这些链接合法,并会立即将你的网站推到谷歌的顶部。

      避免他们。即使你的朋友尝试了并且成功了。最好的链接建立机构是不会在 Fiverr 上出售其服务的。

      链接买卖垃圾邮件

      如果你拥有一个网站并在其中列出了你的联系方式,那么你迟早会收到包含购买链接的电子邮件。像这个一样:

      如果你关心网站的安全,请不要向这些人购买链接。只需将这些电子邮件标记为 “垃圾邮件” 然后继续你的工作即可。

      小提示.
      你也可能会从合规的链接建设机构那里收到电子邮件请求,该机构也表明仅使用安全的白帽策略来建设链接。我相信你应该能区分出来哪些是垃圾链接哪些是合规的机构。

      总而言之,链接购买在SEO中相当普遍。尽管它的规模在很大程度上取决于你所从事的行业。但是,即使竞争对手购买了链接,你也不一定要效法。你是可以在不违反谷歌规则的情况下获取排名的。

      4. 赚取链接

      当其他人链接到你网站上的页面时,你就 “赚取” 了链接,当然,你没有需要求他们这样做。这种情况往往是因为你的网站上有对方真正出色、真正想要的东西,否则这种情况是不会发生的。

      但是人们无法链接到他们不知道存在的事物。因此,无论你的页面多么出色,你都需要投入大量资金来推广它。越多的人看到你的页面,获得链接的概率就越高。

      以下是属于此类的一些策略和方法:

      赚取链接可能是目前最有效并最简单的方法了。

      相比于大量为质量不高的页面发送链接请求的电子邮件,我更愿意投入时间和金钱来创建有价值的页面。因为这些页面会自然地产生口碑,并自然地获取链接。

      以这个博客为例,我们获得链接最多的文章中,五篇有三篇是(不包括首页)是数据研究报告(链接诱饵):

      Ahrefs 博客中获得链接最多地文章,数据来源 Site Explorer(网站分析)

      你可能会说,我们是因为有以下这些条件,所以会很自然地通过链接诱饵地方式来自然地赚取链接:

      • 许多专有数据,我们可以将其用于研究;
      • 一支技术熟练的专业团队,可以帮助我们创造宝贵的资源;
      • 值得信赖的品牌,可自动为我们的所有工作赢得声誉;
      • 相当大的受众群体来推广我们的内容(并口口相传)。

      这些东西确实对我们有很大帮助,但它们都不是获得链接的先决条件。任何人只要对话题充满热情并有一定的决心,就可以创建出有价值的内容并获得链接。

      早在2015年,我花了数十小时的时间对 500 位博客作者进行了有关 “作客博客投资回报率” 的调查。然后,我将此 “研究” 发布在我的个人博客上,并获得了来自一百多个网站的链接。那是我当时链接数最多的页面的链接数量的两倍。

      这个链接数量对你来说可能看起来并不多,但是那对我来说却是当时最大的成功——一个没有大品牌、庞大受众群、财力雄厚的独立博客作者。

      但是,如果你对建立能够获取自然外链的内容没有任何的想法时,应该怎么办?又或者,如果你从其他人那里复制了一个链接诱饵的方式,但却没有成功怎么办?

      在这种情况下,你值得花费时间来积累你的行业知识,以便更好地激发读者的认知。不要浪费时间为无聊的内容寻找 “奇怪” 的链接建设策略——那样是行不通的。

      5. 链接留存

      顾名思义,这最后一种策略,着重于保留来之不易的链接。有人可能会说,恢复丢失的链接并不能归类为链接建设。但是老话所说,“节省的钱就是赚的钱。”

      保留链接的方法只有两种:

      让我们简单地讨论一下这两个方式。

      链接找回

      链接并不会永远存在。链接到你的页面可能会被更新、删除索引或被删除。结果,该页面上的链接可能就不存在了。

      链接到我们博客的链接丢失了,数据来源Site Explorer(网站分析)

      这就是为什么需要密切注意自己的链接数据,并在任何链接消失时收到提醒。这样,你可以与网站所有者联系,并尝试恢复链接。

      修复具有链接的404页面

      你自己网站上的页面很可能消失。无论是有意还是无意,你的某些页面可能最终都被删除了。而且,由于指向 404 页面的链接不会给你的网站带来任何SEO价值,因此你可能需要解决此问题。

      要查找带有链接的 404页面,请在 Site Explorer(网站分析)中打开 Best by links(按反链数量排序)报告,然后应用过滤器查找404页面:

      看起来 Ahrefs 博客中有一堆带有外链的失效文章。

      从这里开始你需要做的就是恢复页面、或者使用 301 跳转将页面重定向到最相关的页面上。

      important note

      实际上,有证据表明,即使该链接页面不再存在,谷歌仍可能继续向该页面传递一定数量的链接权重。这种现象被称为 “link echoes” 或 “link ghosts”,从本质上说,这会使人们不太重视丢失的链接。

      我们的观点是,如果你丢失了一个重要的链接,比如这个链接会将访问者吸引到你的网站、或者充当某种形式的 “社交证明”,则你绝对应该尝试对其进行恢复。但是,在大多数其他情况下,最好花一些时间来获取新链接而不是保留旧的。


      你刚刚了解了用于链接建设的多种方法。但是你需要记住的是,外链是达到目的的一种手段。你之所以要建立它们,是因为链接相当于“投票”,可以帮助谷歌找出最有价值的页面,从而在搜索结果中获得较高排名。

      但是,并非所有 “投票” 都是相同的。

      没有人能确切地知道谷歌如何衡量每个链接的价值。但是,SEO社区里大家认为确实存在一些评估链接的概念。

      1. 权重
      2. 相关性
      3. 锚文本
      4. Nofollow vs follow
      5. 位置
      6. 终点

      1. 权重

      想象一下,你的朋友刚刚启动了一个博客,并从他们最近的一篇文章中链接到你的网站。

      相比之下,如果是《纽约时报》发表了文章并链接到了你的网站,那么价值肯定要比去前者高。

      关键是,我们认为这两个网站的 “权重” 级别是不同地。 《纽约时报》是举世闻名的出版物,受到全球数百万人的信赖。相反,你朋友的新博客几乎没有吸引任何访问者。

      那么谷歌是如何衡量链接到你的网站(或网页)的权重地?好吧,如果链接是投票,那么拥有更多投票的页面对其他页面的投票也更有说服力,不是吗?

      这实际上是 PageRank 算法背后的主要原则之一,谷歌的创始人 Larry Page 和 Sergey Brin 早在1996年就提出了这一想法。 

      过去有一个浏览器插件,可显示任何网页的 PageRank 得分,范围从 0 到 10。但是在 2014 年左右,谷歌便停止了该数据的发布。SEO 社区的人们只能猜测每个网页分配了多少权重。

      幸运的是,许多 SEO 工具商已经开发了基于链接的权限度量标准,这些度量标准也是基于和原始的 PageRank 算法相同的原理。 

      我们在 Ahrefs 拥有的权重指标 是域名评分(DR网址评分(UR。两者均以 0 到 100 的刻度进行测量。

      Ahrefs首页的 URDR 的数据,数据来源 Site Explorer(网站分析)

      我们首页的网址评分(UR)为 87 分,这意味着它是一个高权重的页面。域名评分(DR)是 90 分,这也是非常高的( nytimes.com的 DR 是 94 分)。

      小提示.
       一些SEO人员还会查看网站的搜索流量以评估其权重。这里的逻辑很简单:如果谷歌将网站放在搜索结果的顶部并给与流量,那么很可能该网站具有较高的权重。

      通常,SEO专业人员会努力从具有较高权重的网站和页面获取链接,因为这些链接更有可能帮助他们自己的页面在谷歌中获得更高的排名。

      但这是否意味着你应该避免从低权重的网站和页面获得链接?并不是的。这些链接绝不是 “坏”的。在谷歌看来,它们的权重低,因此对你的排名的影响也较小。

      当你在衡量应该花多少精力从给定的网站获得链接时,才需要去参考对方链接权重。

      如果你的朋友要你为他们的新博客(DR 10)撰写经过精心研究的 10,000 字的文章,那么最终获得的链接确实不值得。但是,如果你有机会为《纽约时报》(DR 94)撰写相同的文章时,则绝对应该这样做。

      最后一件事。有些人对自己的链接权重指标过于痴迷。就会问下面这样的问题:

      如果你时要建立链接以 “增加 UR”,那么你目标首先就是错误的。你的目标应该是建立链接以获得更高的排名。更好的是,建立链接来帮助其他网站的访问者发现你的网站。

      2. 相关性

      假设,你拥有一个有关咖啡的博客,并且发布了你最喜欢的咖啡研磨机的评论。后来,你的两个朋友决定链接到它。一个来自他们的 “10 Best Coffee Recipes” 文章,另一个来自他们的 “10 Money-saving Tips” 文章。

      如果谷歌认为这两个页面具有相同的权重,那么哪个文章的投票更有用?

      答案自然是更相关的那个。

      毕竟你是希望从美食家那里获得咖啡建议,而不是个人理财专家,对吗?

      SEO专业人员认为,相关性也适用于网站级别。实际上,在谷歌的“搜索方式说明”页面上有一些证据可以证明这一点:

      如果该主题上的其他著名网站都链接到了该页面,则表明该页面中的信息是高质量的。

      这意味着,相比于广撒网,你更应该努力从与你的网站相关的网站上获取链接。

      3. 锚文本

      万一你还不熟悉该术语,“锚文本”是可单击的文本,可将你引导到另一页面。

      在许多情况下,锚文本描述了链接页面的内容。只需在前面几段中查看我的链接的锚文本即可:

      因此,谷歌使用锚文本中的单词来更好地理解页面、以及应为其排名的关键词也就不足为奇了。实际上,谷歌的原始专利中也非常明确地谈到了这一点:

      […] 谷歌采用了多种技术来提高搜索质量,包括页面排名、锚文本、周边内容信息。

      那么在建立链接时如何利用锚文本?

      不必可以在意这一点。你尝试控制不同页面链接、并将所有 “正确的词语” 塞进链接锚文本中的方式越多,谷歌对你惩罚的可能性就越大。

      此外,大多数白帽子链接建立策略几乎无法控制锚文本的。所以不要搬起石头砸自己脚。

      4. Nofollow vs. Follow 链接

       

      Nofollow” 是一个链接属性,它告诉谷歌该链接不投票给它指向的页面。

      以下是此链接属性在 HTML 代码中的示例:

      从历史上看,谷歌不计算 “nofollow 链接” 的投票(谷歌这么说过)。然后,在 2019 年,他们又暗示到,一些 “nofollow 链接” 现在可能会影响你的搜索排名

      在此公告中,他们还引入了两个新的链接属性:

      • rel=“UGC — 应用于 “用户生成的” 链接,例如博客评论和论坛帖子。
      • rel=“sponsored” — 应用于当链接是广告、赞助、或其他补偿协议的一部分时。

      通常,你是希望建立 “dofollow” 链接(即没有任何上述属性的链接),因为这些链接的投票应该是会被计算的。

      但是,如果你发现有机会从相关的高权重页面上获得 nofollow 链接,则绝对应该这样做。

      Wikipedia 就是一个很好的例子,其中所有指向外部的链接都是 nofollow 的。因为从 Wikipedia 获得链接非常困难,这就是为什么许多 SEO 相信这些链接在谷歌看来也非常得有价值的原因。

      5. 位置

      谷歌在其合理游走模型专利中讨论了链接的点击效果可能会影响权重的传递。而链接在页面上的位置是会影响其点击率的几件事情之一。

      假设有一个网页包含三个块:内容、侧边栏、页脚。通常。内容中的链接将获得更多点击,因为内容板块获得访问者的关注最多。

      会影响链接点击率的另一件事是它在页面上显示的高度。读者很可能会关注在文章的开头的链接,而不是结尾处的链接。

      最后,页面上的链接越多,它们之间的点击竞争就越多,从而稀释了将转移到其他页面的权重。

      就像锚文本一样,大多数白帽链接建设策略对链接的位置是无法控制的。

      但是,如果你要为其他人的作客博客时,一定要设法吸引读者点击你的链接。不仅是为了提高这些链接的 SEO 价值,它还会给你带来不错的引荐流量。

      6. 终点

      建设指向你网站的链接时,有以下三个终点:

      1. 首页;
      2. 可链接资源;
      3. 需要参与排名的页面。

      通常情况你需要链接的页面往往最不容易获得链接。人们更喜欢链接到有信息价值的页面,毕竟这可以让他们的用户免费获得信息,而不是你的商业页面。因为它们的其受众很可能会因此而离开。

      因此,SEO 中最常见的问题之一是:

      如何对无聊的页面进行排名?”

      尽管这个问题没有唯一的正确答案,但所有人都同意,你应该利用内部链接的力量来帮助 “无聊的页面” 进行更好的排名。

      换句话说,建立尽可能多的链接到有意思的页面,然后通过内链,将链接权重传递到你希望排名的页面上面去。

      并且记住,诸如位置、相关性、锚文本之类的因素也会影响内部链接的价值。


      在第二章中,你学习了很多不同的链接建设方法。现在,让我们看看有哪些可行的链接建设策略。 

      1. 跟踪对手链接
      2. 建立可链接资源
      3. 内容推广
      4. 作客博客

      竞争对手链接研究是链接建设中最基本的方法之一。想想看,你想要的关键词排名最高的页面上具有所有正确的链接,这些链接说服了谷歌对其进行排名。通过研究其链接,你可以找出要使用的方法,以便获得相似的链接并使你的页面排名更高。

      这就是像 Ahrefs 这样的 SEO 工具必不可少的地方。

      只需将你要排名的关键词放入 Keywords Explorer(关键词分析)中,然后向下滚动到 SERP Overview(SERP概述) 。它将显示每个排名靠前的页面有多少个外链(和外链域名)。

      关键词 “best productivity apps” 排名靠前页面的外链以及外链域名数量

      单击这些数字中的任何一个,你将看到所有链接的报告:

      从这里开始,你可以采取两种行动:

      1. 尝试从链接到竞争对手的页面获取链接;
      2. 研究如何获得这些链接,并使用你学到的知识来查找其他页面以获取类似的链接。

      让我用一个简单的例子来解释。

      我们要希望参与 “SEO” 这个关键词排名。目前,该关键词排名第一的搜索结果是 Moz 的初学者指南,该指南包含来自超过 1.1 万个网站的近 30 万个外链:

      在根据链接页面的搜索流量对他们的反向链接列表进行排序之后,有一篇标题为 “How To Learn Digital Marketing Skills (a Beginners Guide)” 的文章:

      根据 “锚文本和外链” 列中显示的链接上下文,我们可以主动联系该文的作者,并向它推荐 Ahrefs 的 SEO 初学者指南。这样他们的读者有更多可以了解SEO的地方。

      接下来,我可以找到关于 “learning digital marketing” 主题的其他文章,因为现在我知道这些页面为我们的 SEO 初学者指南文章提供了合适的机会。

      因此,我打开 Content Explorer(内容分析) 并搜索标题中带有 “learn digital marketing” 的页面。报告返回了 1,700 多个符合我的条件的页面:

      然后,我一个个地打开这些页面,并寻找一个可以建议作者参考我们的SEO初学者指南、同时对他们的读者来说又有价值的地方。

      这就是为什么你需要研究竞争对手的外链,以及如何应用你的学习知识来建立指向自己网页链接的原因。

      对竞争对手的链接进行反向工程时,你还需要研究对手的可链接资源是什么。为此,只需将对手域名放在 Ahrefs Site Explorer(网站分析)工具中,然后转到 Best by links(按反链数量排序)报告。这将显示他们的哪个页面产生了最多的链接。

      Ahrefs 博客上获得链接最多的页面,数据来源 Site Explorer(网站分析)

      如你在上面的截图中所见,Ahrefs 博客中上五个链接最多的页面中有三个(不包括主页)是数据驱动的研究。这样你就可以很好地了解是什么内容最吸引链接:

      在你自己的利基市场中,可链接资产的主要类型可能完全不同。信息图表、在线工具、调查报告、自我诱饵等。你的工作是弄清楚它是什么,并利用该知识为你自己的网站创建可链接内容。

      我想在本节中与你分享的最后一个技巧,就是研究竞争对手的主页的链接。通常,当页面链接到竞争对手的主页时,就有很大的机会说服他们也链接到你的页面。

      这是我在不到 60 秒的时间内,通过浏览竞争对手的首页链接,发现了一个链接机会:

      Moz 从博客文章中获得了一个链接。其中提到了学习 SEO 的地方。考虑到我们迄今为止已发布的关于 SEO 的免费指南的数量,很自然的就可以联系该文章作者并要求他们将 Ahrefs 也添加到该列表中。

      不要误会我的意思。我并不是说你也必须这样获取链接,我只是想告诉你不要放过类似这样可以合理获取链接的机会

      2. 建立可链接资源

      虽然你可以努力的为自己的内容建立链接,但是当你拥有人们真正想要链接的内容时,事情会变的更加的简单。

      在谈论可链接的资源时,人们倾向于想到非常具体的事情,例如:

      • 在线工具 & 计算器;
      • 数据图、动态数据图、地理图
      • 奖项 & 排行榜;
      • 研究 & 调研;
      • How-to” 指南 & 教程;
      • 定义 & 术语;

      但我认为,“可链接的资源” 的概念应在可以限定的条件上变得更加灵活。我的意思是,你的文章中的一个点子就可以激发人们链接到它、以及你的公司或是公司特有的产品。

      作为前者的一个示例,我们有关长尾关键词的指南的文章获得了两个链接:

      每个链接都引用了同一文章的不同部分,从而使这两部分本身都可以说是 “可链接的资源” :

      1. 长尾关键词的定义,长尾词不是由它们的长度决定,而是由它们的受欢迎程度决定;
      2. 我们通过内部研究得出的统计数据。

      这里还有两个例子,有人将 Ahrefs 作为公司提及,而另一个人则直接链接到我们的一个产品:

      这些链接都没有以任何方式请求过这些链接。这些人是自己做出决定链接到我们的。这些决定是由这些参考文献对读者的价值所激发的:

      1. 要了解有关某个概念(相对复杂的)的更多信息;
      2. 研究有趣的统计数据的来源;
      3. 看一个以产品为主导的公司的例子;
      4. 探索有用的产品。

      因此,你不要着急开发在线工具、设计图表、或进行调研,以吸引别人链接到你的网站。花点时间退后一步,回顾一下你已有的东西,以及是否可以通过 “包装” 使其更加引人注目:

      • 是什么让你的公司脱颖而出?你的首页上提到了吗?
      • 你的产品是否具有独特性?对于每种产品,你是否都有专门的页面说明其独特性和实用性?
      • 你对你的行业有最前沿的想法吗?这些想法是否正确地表现在你的内容中?你的总体写作流畅吗?

      在你投入大量时间和精力来创建 “链接诱饵” 之前,其实有很多机会利用,例如可以改善现有页面并使它们更具链接价值。

      但是,如果你被指定为专门负责为网站创建全新可链接资源的人时该怎么办?你如何确保创建的任何内容都能成功获取链接?

      正如我在上一节中已经分享的那样,你应该从研究竞争对手的可链接的资源开始,并弄清楚是什么内容使它们成功。你还应该查可行的可链接资源格式,看看是否有任何一种适合你的情况。

      研究是最容易的部分。一旦你提出了一个不错的想法,然后就需要执行。当然执行部分将超出本文 “初学者指南” 的范围,就不在这里说明了。

      3. 内容推广

      无论页面的“可链接性”如何,人们都必须先发现它们才能链接到它们。换句话说,即使是最好的可链接资产也必须推广出去,才能吸引链接。

      一般来说,有三种方式可以推广内容

      1. 广告;
      2. 拓展;
      3. 社区。

      广告

      这听起来很简单,对吧?你可以向谷歌、Facebook 和 Twitter 之类的公司申请广告,以吸引访问者访问你的页面。当然你也可以联系能吸引你目标用户的的网站,并与他们达成广告协议。

      通过广告看到你内容的人越多,该内容获得链接的机会就越高。

      不过,有一个问题。将获得的链接归因于你已投入的广告费用几乎是不可能的(我们尝试了

      因此,如果老板同意向 Facebook Ads 投资 1,000 美元,你也不可能向老板保证十个高质量的页面链接。

      但是,你希望获得链接的页面也可能具有一定的商业目的,不是吗?

      以下是企业投资内容创建的三个常见原因::

      1. 获得潜在客户并扩大受众;
      2. 赢得客户并进行销售;
      3. 提升品牌知名度并提高客户忠诚度。

      如果你的内容可以帮助你实现这三个目标中的任何一个,那么为该内容设置广告预算就不会有问题。

      如果给定的页面没有帮助你完成任何这些点,那么你首先要问自己,为什么要花时间花精力去去创建这样的页面。

      换句话说,链接应该是广告下附带的效果,并不是广告本身的目标。

      拓展 

      针对那些拥有网站,并且可以为你制作链接的网站拥有者来说,链接拓展可能是最好的方式。 

      你确实可以通过广告吸引这些人,但是如果你想增加从他们那里获得链接的机会,那么精心制作的电子邮件将更加有效。

      网上有很多教你如何编写适当的链接拓展电子邮件。我也在 Ahrefs 博客上分享了关于此事的想法。如果只给你一个推广秘诀的话,那就是:

      与其公然要求某人链接到你,不如尝试用你的说辞打动他们,并使他们想查看你推荐的内容。

      你要做的就是从你的内容中自然地植入一个独特的想法,以便他们想在即将发表的文章中提及它——就像我在尝试进行小型研究时所做的那样:

      链接拓展植入

      社区

      社区是一个很好地向相关的受众推送你内容的地方。无论你从事的行业是什么,都可以找到志趣相投的人。例如 Facebook、Slack、或 Discord上的一些团体。同时你可能还会在某些细分市场中找到一个独立的社区站点。

      但是,在这些社区中推广你的内容并不像看起来那样容易。你不能只是加入一个社区然后就在其中发链接。这样可能会让你被群主屏蔽。

      你必须成为该社区活跃的成员,并赢得社区用户的尊重,然后才能在该社区中推广自己的内容。即便如此,你也不应该将制作的所有新内容发布到该社区,以免惹恼其成员并浪费你的声誉。因此,你需要确保你发布的内容是最有价值的。

      另一种策略是建立自己的社区,该社区用户实际上将很乐意收到你发布的每个新内容。在 Ahrefs 中,我们为用户提供了三种与我们联系的选择:

      1. 在 Twitter 上关注我们 ;
      2. 加入我们的邮件订阅;
      3. 加入我们的私人 Facebook 群组

      这三个 “渠道” 使我们新发表的文章在最开始就颇具吸引力。但是我们也花了好几年的时间来建立它们。

      4. 作客博客

      每个博客作者都希望发布高质量的内容,从而为他们的受众带来价值,对吗?但是,始终如一地做到这一点是一项艰巨的挑战。这就是许多博客所有者在其博客上接受作客博客的部分原因。

      作客博客在 SEO 的世界中变得非常流行,从而也使得它被刻意的利用。以至于谷歌网络垃圾信息团队的前负责人 Matt Cutts 在 2014 年就宣布,要淘汰作客博客。

      So stick a fork in it: guest blogging is done(结束它吧、作客博客已经完了)”

      Matt Cutts
      Matt Cutts, Former Head of Web Spam, Google

      然而,在 2021 年,我们已经和所有链接建设的从业人员交谈过后发现,他们仍然认为作客博客是链接建设最有效的方法之一。

      为了尽量符合谷歌的要求,你要做的就是挑选合适、合规的博客,并向他们提供你自己的内容。至于花 10 美元找人写个 500 字的文章,然后发布在三流的博客上,这样的做法就免了吧。

      通常会遇到的问题是,合规的博客不需要作客博客,因为它们自己已经做的很好了。这也是它们为什么 “合规” 的原因之一。 

      那么,你如何说服他们发布你的内容?

      好吧,除了内容有价值、再加上一些文案写作技巧和经验之外,我还有两个不错的建议可以为你提供帮助。

      1. 建立自己的方式

      除非你曾经有在类似博客上发表的文章的经验记录,否则行业中的顶级博客不太可能会认真对待你。 

      因此,在行业中第一的博客中尝试发布内容时,不如先尝试在排名第二的博客中发布;尝试在排名第二的博客中发布之前,先尝试在排名第三的博客中发布。

      以此类推。你必须从行业中一些鲜为人知的博客开始,然后逐步建立上升的途径。

      如果你很难找到那些鲜为人知的博客,我们将提供一个功能强大的工具来帮助你:Content Explorer(内容分析)

      按照下列步骤:

      1. 搜索你的行业博客中可能在文章标题中提及的单词或短语;
      2. 将 “域名评分” 过滤器设置为 30–40 的范围;
      3. 选择 “One page per domain(每域一页)” 查看包含指定文章的有哪些博客。

      如你在上面的屏幕截图中看到的那样,搜索词 “steak” 会从DR 分数为 30 到 40 的网站中返回9,227 页。

      现在,你需要做的只是检查它们所在的博客,并预估你在该博客上发表文章的机会。如果博客对你来说太弱、或太强大,你始终可以调整 DR 过滤器,直到找到让你满意的博客为止。

      为了进一步缩小搜索结果的范围,你可能还需要尝试使用 “网站访问量” 过滤器,该过滤器可以帮助你专注于哪些能够从谷歌获取一定搜索量的博客。

      2. 提出不可抗的条件

      正如我之前提到的,每个博客作者都希望发布对他们的受众有用的、高质量的内容。因此,你的内容越好,发布它的机会就越高。

      但是,大多数受欢迎的博客作者每周都会收到数十个类似的作客博客的请求,为他们提供 “高质量、独特、且有价值的内容”(实际上根本没有什么好处)。那么,你如何在所有这些信息中脱颖而出,并吸引热门的博客作者的注意力呢?

      最佳方法之一就是找到一个“内容差异”。指的是一个很受欢迎的话题,它们自己的博客中没有涉及,但是正在为他们的竞争对手带来大量搜索流量。

      在 Ahrefs,我们有一个方便的工具,可以帮助你找到网站之间差异机会,它的名称非常简单:Content gap(内容差距机会)

      假设你决定让 Brian Dean 刊登作客博客。你可以使用此工具查找 Ahrefs 博客中哪些话题获得了大量搜索流量,但是 Brian 尚未涉及的。

      1. 将 Brian 的网站放入 Site Explorer(网站分析);
      2. 进入 Content Gap(内容差距机会)工具;
      3. 对手栏输入 Ahrefs 博客地址; 
      4. 点击 “Show keywords(显示关键词)”;
      5. 寻找引起你兴趣的关键词;
      6. 点击插入符号以查看自然搜索流量。

      在短短的几秒钟内,你就发现了一个很棒的主题,该主题每月为 Ahrefs 博客带来 1 万 1 千次访问,但 Backlinko 博客尚未覆盖该话题。

      与一般的 “我可以为你撰写高质量的文章” 这样的客座文章相比,向 Brian 推荐这个特定主题并解释你的文章将为何会脱颖而出,将大大提高对方会发布你文章的机会。

      脱颖而出的另一种有趣的方式是重写他们的一篇过时、且表现不佳的文章。

      推文译:如果。。与其推荐为别人写一篇作客博客的文章。。不如找到他们过时、且表现不佳的文章,并为它们重写这篇文章不是更好么?


      虽然从技术上讲,只需一点点脑力和一个电子邮件帐户即可建立链接,但有许多链接建设工具可帮助简化获取链接的过程。

      让我们回顾一下可以帮助你建立链接的四种工具:

      1. 外链调研工具
      2. 内容调研工具
      3. 网站监控工具
      4. 邮件拓展工具

      如你所知,在为自己的网站制定可行的链接建设策略时,研究竞争对手的链接非常有帮助。

      Ahrefs Site Explorer(网站分析)被广泛认为是业界受欢迎的外链研究工具。

      放入任何网站或URL,你将获得指向该网站或URL的所有外链的列表,其中包含许多有用的指标和过滤器,可帮助你找到可行的链接建立机会。

      其他拥有自己的链接索引库的 SEO 工具公司是 Moz、Majestic、以及 Semrush。

      2. 内容调研工具

      有了内容研究工具,你就不再需要猜测需要创建什么样的内容。你可以使用它们来找到那些以及获得大量链接的内容和话题。并其利用这些发现来为自己的创建更有价值的内容。

      Ahrefs Content Explorer(内容分析)拥有超过 50 亿页的数据索引,可帮助你轻松发现任何行业中值得注意的内容。

      只需搜索在标题中可能会出现的次,然后通过外链域名对结果进行排序。研究这些页面及其链接可以为你提供许多可以提升内容质量的点子。

      具有类似功能的另一个工具是 Buzzsumo。但是,它优先考虑的是社交分享,而不是 SEO 指标。

      3. 网站监控工具

      网络监控工具会向你发出有关关键词的新发布的页面、或竞争对手获得的最新外链的提醒。这两个提醒都可以作为建立链接机会的重要来源。

      Ahrefs Alerts(Ahrefs 提醒)在这两方面做的都很好:外链提醒、和关键词提醒。

      还有一些其他的网络监控工具你可能会感兴趣,例如:Google Alerts、Mention、和 Brand24。

      4. 邮件拓展工具

      电子邮件扩展工具可帮助你管理和跟踪链接建设的进程。他们还简化了寻找潜在客户、创建宣传模板、发送后续行动等的过程。

      有很多工具可供选择,但是适合你的工具将取决于你的策略、流程、运营规模、和预算。

      我们在我们的 Facebook 社区询问了他们的最爱使用的邮件拓展工具,这是我们得到的:

      还有一些其它有意思的邮件拓展工具并未在社区中提及,例如:Neverbounce 以及 Clearout.io。

      最后

      这篇指南写了块 8000 字,但我们仅涉及了链接建设所需要的基础内容。

      但是,我们希望本指南为你解决了很多问题,并回答了你有关链接建设的许多疑问。它可以成为你进一步学习链接建设的坚实的知识基础。

      最后,我想对一群铁杆的链接建设从业者表示感谢(并提供链接),他们在我研究本指南时很乐意地与我分享他们的第一手经验:

      十分感谢!🙂

      译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人。