链接建设

你应避免的 8 种垃圾链接

Jenny Abouobaia
珍妮(Jenny)是一位屡获殊荣的SEO顾问,她专门使用品牌公关来建立E-A-T,从而帮助客户在最大程度上提高SEO结果,并在利基市场和技术SEO方面具有深厚的造诣。
    你有没有想过,为什么你的网站尽管有高质量的内容却没有排名?这有可能是你的链接导致的。

    在 SEO 优化领域,链接是一个至关重要的排名因素。因此,许多网站所有者和营销人员会采用操纵性策略来获取链接,但这样可能会导致垃圾链接。

    这种有害的做法会导致搜索引擎的惩罚,使你既失去流量又失去收入。为了避免受到搜索引擎的惩罚,你需要了解什么是垃圾链接,以及它们有哪几种类型。

    在本文中,我们将为你介绍垃圾链接的基本情况,以及你应不惜一切代价避免的八种不良的链接。

    垃圾链接是指违反谷歌垃圾信息政策的链接。用谷歌的话说,如果链接的目的是操纵谷歌搜索结果的排名,则可能被视为垃圾链接。

    垃圾链接主要分为两类:(1) 纯垃圾链接、浪费时间的链接;(2) 对网站有潜在危险的链接。

    垃圾链接会引发谷歌惩罚,这意味着排名和自然流量会大幅下降。你的网站甚至会被谷歌从搜索结果中完全删除

    违反我们政策的网站可能会被降低搜索结果的排名,或者根本不会出现在搜索结果中。

    但是,即使谷歌没有惩罚你,垃圾链接也往往是浪费时间和金钱,因为很多垃圾链接对排名或流量没有任何积极影响。

    何时采取行动

    谷歌一直表示,它非常擅长通过算法识别和删除垃圾链接。因此,你不必担心查找和删除每一个垃圾链接。

    谷歌的撤销链接工具允许你主动取消链接,以避免基于链接的惩罚。但该工具可能会对你的网站造成极大的损害,尤其是在你不知道自己在做什么的情况下。

    谷歌撤销工具的警告提示

    你不应该胡乱的取消链接,因为你有可能取消实际上有助于你排名的链接。你认为某个链接是垃圾链接,但并不代表 Google 也这么认为。

    有鉴于此,只有以下两种情况,你需要注重垃圾链接的影响:

    • 如果你的网站因非自然链接而被人工处理
    • 如果你知道(或强烈怀疑)某个网站以前参与过不正当的链接建设。

    最近购买了一个网站或接手了一个新客户网站的 SEO 优化工作?如果你知道(或强烈怀疑)之前的负责人参与了不正当的链接建设(如 PBN),那么是时候该清理门户了。

    那么,哪些类型的链接属于垃圾链接呢?

    垃圾链接的定义

    根据谷歌对垃圾链接的定义,可以说你主动建立的链接实际上都是垃圾链接。毕竟,你应该是被动获取反向链接,来高你在搜索引擎结果页面(SERP)中的排名。

    那么,这不就意味着你在试图操纵排名吗?65% 的搜索引擎优化人员同意这一观点。

    但这可能不是谷歌的意思。事实上,谷歌传奇人物 John Mueller 之前甚至称赞过数字公关等高质量链接建设获取方法,并表示它们与技术性 SEO 优化同样重要。

    谷歌垃圾链接示例,都是那些都会让网络变得更糟糕的链接。这些基本上都是谷歌不想看到的,也是你应该避免的。

    让我们来看几个例子:

    垃圾链接的类型

    1. PBNs

    私人博客网络(PBN)是由你拥有的许多网站链接在一起,以操纵搜索引擎排名。

    How PBNs work

    这些链接网络可能是大规模的,意味着建立多个主题相关的网站,只是为了相互链接。它们的目的是给人一种链接是 获取来的 印象,人为地制造信任信号。

    为什么要避免这类链接?

    如果 Google 没有发现你,那么是的,PBN 可以起作用,并起到推动作用。问题是,除非你是一个经验丰富的垃圾链接制作者,否则很难建立一个 不易被发现 的 PBN。

    一个真正成熟的 PBN 需要像一个真正的网站一样,有真实的内容并定期发布。它还需要有不同的所有权、域名和托管服务提供商,以避免被发现。

    老实说,如果你要做这么多工作,还不如把时间和精力花在高质量链接建设上。

    如何检查你是否有此类型的链接

    PBN 很难被发现。但是,如果你怀疑你刚刚接管的网站以前曾使用过 PBN 来建立链接,那么很可能会留下一些线索。

    其中最大的一个问题是网站都托管在同一个网络上,这意味着它们基本都来自同一个 IP 地址。

    使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析),你可以通过 Referring IP(引用 IP) 报告发现是否有多个网站从同一 IP 地址链接到你。

    按引用 IP 列出的链接,Ahrefs Site Explorer(网站分析)

    需要说明的是,仅仅因为多个网站位于同一 IP 上,并不能确定这些网站就是 PBN 的一部分。它们可能使用的是相同的托管服务(上述示例均使用 Cloudflare)。

    但是,如果网站也有这些内容:

    • 几乎没有自然流量
    • 内容少/无关键词
    • 相互链接
    • 垃圾外观和/或默认主题

    基本上就可以认为这些 PBN 网站了。

    2. 付费链接

    付费链接是指 为了排名而购买或出售链接。需要指出的是,这不仅仅包括花钱购买链接。用链接换取商品或服务,甚至买一品脱啤酒换取链接,都属于付费链接。

    不过,只要具有正确的属性,并非所有付费链接都是问题。谷歌甚至指出

    谷歌明白,买卖链接是网络经济中正常的广告和赞助行为。

    不过,任何属于这些示例的链接都应具有 nofollow 或 sponsored 属性。

    为什么要避免这类链接?

    如果你从一个网站或许多链接建立者那里购买链接,你从这些链接中获得的价值会非常少。

    提供有关链接建设服务的信息

    原因是他们会把这些链接卖给任何人。这就使网站成为一个绝对的垃圾链接盛宴,完全稀释了你可能获得的任何链接资产。这也意味着这些链接在最好的情况下毫无价值,在最坏的情况下,可能会让你受到惩罚。

    如何检查你是否有此类链接

    根据我的经验,通常很容易根据锚文本识别这些链接。大多数付费链接都会使用完全匹配的锚文本,此外,它们通常来自内容贫乏的低质量网站。

    使用 Site Explorer(网站分析),你可以看到所有指向你网站的链接,包括锚文本。

    锚文本示例,通过 Ahrefs Site Explorer(网站分析)

    当然,并非每个完全匹配锚点的链接都是付费链接。但你可以通过链接网站的 URL 和域流量来了解链接的质量。甚至,你可以直接点击查看页面。

    你不一定要担心删除这些链接,而是首先要避免获取付费链接。

    3. 黑客链接

    黑客链接是指有人通过非授权方式进入网站并在现有网页中插入内容。这意味着搜索引擎可以看到这些内容。但由于这是在现有页面中进行的,网站所有者通常较难发现。

    为什么要避免这类链接?

    黑客链接是完全不道德的。但不幸的是,它们仍然存在。准确是它们并不属于垃圾链接,但是被归纳在了谷歌的一般内容政策中

    谷歌被黑客攻击的内容政策

    如果你的网站上有被黑客植入的链接,被黑客植入链接的网站所有者可以向谷歌、你的域名和主机提供商报告你的网站,从而导致你的网站被关闭。

    在许多国家,包括美国(根据《计算机欺诈和滥用法》)和英国(1990 年《计算机滥用法》),黑客行为也是非法的。

    添加黑客链接可被视为黑客的 沽名钓誉,以显示自己是某一特定领域的权威,这在大多数情况下是非法的。

    如果你有此类型的链接

    有这样的例子:网站所有者向链接建设机构支付了客座博客的服务费,但在被黑网站报告后才发现自己获得的链接确实被黑了。

    遗憾的是,要确保指向你网站的链接是推荐网站在知情的情况下放置的,方法并不多。最好的办法就是主动出击,确保自己负责所有链接建设活动,或者使用信誉良好的链接建设提供商的服务。

    4. 隐藏链接

    隐藏链接也属于谷歌的一般垃圾内容政策,同样是完全不道德的。

    这类链接可以通过多种不同方式实现:

    • 在白色背景上使用白色文本
    • 将文字隐藏在图片后
    • 使用 CSS 在屏幕外定位文本
    • 将字体大小或不透明度设为 0
    • 通过只链接一个小字符(例如段落中间的连字符)来隐藏链接

    为什么要避免这类链接?

    与黑客链接一样,这些链接可以在网站所有者或链接网站对这些链接位置毫不知情的情况下进行,但会使两个网站都受到谷歌的惩罚。

    不幸的是,我曾经与一些客户合作过,他们就遇到过这种情况。在这种情况下,他们之前合作过的一家链接建设机构访问了他们的网站,并在所有其他客户的网站上放置了隐藏链接,就像 PBN 一样。

    隐藏链接示例
    在网站页脚放置多个隐藏链接的示例。

    如何检查你是否有此类型的链接

    除非你已经怀疑存在这些链接,否则很难发现它们。

    我发现,识别这些链接的最佳方法之一就是查看锚点和周围的文字。

    通常,链接会有一个非常具体的锚点,例如,房地产商网站的 we buy houses。但是,这个链接会被其他随机的特定锚链接所包围,而且通常来自与你的链接毫无关联的引用页面。

    下面是 Site Explorer(网站分析)中的 Backlinks(反向链接)报告中的一个示例:

    使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)发现隐藏链接

    上图显示了一个带有锚文本 we buy houses easley 的链接。但是,这个链接明显被其他关键词包围,而这些关键词也很有可能是指向其他网站(policy solver、kw white label seo 等)的锚文本。

    这些链接也来自一个与主题无关的 “日本幕府将军” 的网站。

    这足以引起怀疑,因此我们应该点击进入网站,检查是否能清楚地看到链接。

    在这种情况下,页面上看不到任何外部链接。但是,使用 Ahrefs SEO Toolbar(SEO 工具栏),你可以看到页面上隐藏了 50 多个类似的外链。

    使用 Ahrefs SEO Toolbar(SEO 工具栏)发现的外链

    5. 交换链接

    链接交换或互惠链接是指两个网站同意相互交换链接。虽然链接交换一般不违反谷歌的指导原则,但 过度链接交换 和 完全为了交换链接而建立合作伙伴页面 则违反了谷歌的指导原则。

    为什么要避免这类链接?

    互惠链接的建立在网络上一直都在自然发生(研究)。毕竟,你谈论利基市场中的其他网站,他们也会谈论你,这是合情合理的。

    条形图显示互惠链接的常见程度

    外链也是吸引利基市场中其他高质量网站注意的好方法。如果他们将来通过回链来回报你,那肯定会对你的网站有所帮助。

    但如果你到处联系数百个网站,要求交换链接,那么最终会给你带来一些伤害。

    因此,在这一点上是有细微差别的。你必须小心谨慎,不要被认为参与了任何链接交换计划。

    如何检查你是否有此类型的链接

    借助 Site Explorer(网站分析) 和 Google Sheets,你可以查看是否有多个域名同时拥有从你的域名发出和进入的链接。

    在 Site Explorer(网站分析)中,前往:反向链接资料 > 引用域 导出数据。然后前往:出站链接 > 出站链接报告,再次导出数据。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Referring domains(引用域)报告

    将所有导出的数据添加到谷歌工作表中,然后查找重复的域名。你可以使用像 Remove Duplicates 这样的谷歌插件。这会突出显示任何重复的域,这样你就能看到哪些域名链接到了你,你又链接到了哪些域名。

    请注意,这里的关键是过度交换链接。拥有少量互惠链接并不会引起注意。但是,如果一个网站有 30 或 40 个(或更多)互惠链接,你可能需要考虑减少这些链接。

    6. 自动链接

    自动链接建设是指使用工具,只需按一下按钮,就能为你的网站建立大规模的链接。

    通常,这些链接采用分层链接的形式。这意味着,你要建立直接指向自己网站的链接(第 1 层),然后再建立指向链接到你网站的网站的链接(第 2 层、第 3 层等)。

    Flowchart showing how tiered link building works

    大多数情况下,这些自动程序会从低质量的 Web 2.0 博客网站(是的,现在还真有这种网站)上建立垃圾链接。

    为什么要避免这类链接?

    这些工具建立的链接不仅对你的网站毫无帮助,而且还被明确定义是违反了谷歌的垃圾链接政策。如果被发现,很可能会受到惩罚。

    通常情况下,这类链接在 Fiverr 等平台上作为非常廉价的链接建设服务提供,通常宣传为 基础链接 等。你应该不惜一切代价避免使用这些服务,因为当你无法控制自动化流程时,风险会更大。

    "基础链接" 服务示例

    如何检查你是否有此类型的链接

    这种情况通常很容易发现,因为通常会有大量不同的引用域链接到你的网站,所有引用域都有相同(或非常相似)的标题和锚文本。

    自动链接示例

    同样,也不用担心删除这些链接。谷歌很容易识别并忽略这些垃圾链接。首先最好避免这些链接,因为它们不会对你的网站有任何帮助。

    7. 论坛和评论垃圾链接

    论坛垃圾链接是另一种链接建设策略,即有人在论坛上发布自己网站的链接。垃圾评论是指个人(或机器人)在网站上留下无关的评论,并附上链接。

    为什么要避免这类链接?

    论坛垃圾邮件有两种。首先,你可以简单地创建多个个人档案,然后在其中放置你的链接。其次,你可以在论坛帖子的签名或正文中放置链接。

    在论坛中使用链接的唯一的正确方式是,在讨论板块中向他人提供有价值的建议。

    论坛评论中的链接示例
    举例说明如何在论坛中正确的使用链接。

    如果你运行的是 WordPress 博客,你可能已经对垃圾评论链接很熟悉了:

    垃圾评论示例

    垃圾评论的产生有赖于以下事实:

    • 许多网站允许发表未经审核的评论。
    • 还有一些网站会遗漏这些垃圾评论。

    这种情况经常发生…

    在多个网站上发现相同的垃圾评论

    多个网站有相同的评论,会留下非常明显的可疑链接痕迹,谷歌会发现并乐于惩罚此类内容。

    论坛垃圾链接和垃圾评论都违反了谷歌的质量指南,并可能导致处罚。

    如何检查你是否有此类型的链接

    说实话,我根本不会浪费时间去检查这些。如果你有来自垃圾评论的链接,谷歌很可能会自动将其扣除。更重要的是,你应该要避免获取这些链接。

    8. 低质量目录网站链接

    Crunchbase 等高质量目录网站上创建档案是为企业建立在线形象的好方法。但是,当你开始在低质量网站上大规模建立这些档案时,就会变成垃圾链接。

    为什么要避免这类链接?

    这一点很容易让人掉入陷阱,尤其是对新企业主而言。当然,你想让自己的名字出现在公众面前,但这一切都要重质不重量。因此,避免使用大规模链接建设服务尤为重要。

    垃圾目录链接服务示例

    这种低质量、批量提交目录的做法至少在 15 年前就已经行不通了。如今,像这样的链接很可能会让你的网站受到惩罚。

    因此,请坚持使用知名的目录网站,避免使用低质量的网站,因为它们对你的业务毫无帮助,只会浪费你的时间。

    如何检查你是否有类似的链接

    在 Ahrefs 的免费 backlink checker(外链检查),你通常可以很快发现目录链接,因为引用页面的标题很可能包含你的企业名称。

    我还是那句话,不用太担心检查是否有这些问题,只要一开始就避免就好了。

    最后

    拥有高质量、健康的反向链接,是搜索引擎优化的一个极其重要的方面。确保使用白帽链接建设技术,避免主动获取不良链接,是防止被谷歌惩罚的关键。

    但是,在处理垃圾链接时也不能过于被动。基本上,如果你已经收到了人工操作的提示,那么你需要进行链接的诊断,并使用撤销链接工具删除任何可疑链接。但如果还没有,最好还是主动出击,从一开始就尽量避免可疑的反向链接。

    如果你想学习如何以正确的方式建立超棒的链接,请查看我们的高级链接建立课程

    有问题么?在 Twitter 上找我吧。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。