但这并不完全是万无一失的，而且要做好也有一些细节要注意。
在本指南中你将学习如何从失效的链接构建中获取反向链接。
首先让我们介绍一下基础知识。
断链建设是在其中找到带有反向链接的失效页面，创建一个类似的页面，然后让链接到该页面的人链接到你的页面。这个想法是交换链接，因为他们不想让访问者收到到失效的资源。
公平地说，每当谈到这个问题时 SEO 们都有些分歧。
来自 Authority Hacker 的马克在一个视频中说到：
我得出的结论是，这是一种几乎毫无意义的策略，你不应该在它上面浪费时间。
如果仔细研究该视频的评论，会发现其中一个评论特别突出：
让我们直截了当的说：
断链建设并不容易，有时它运作良好。有时它并不起作用。
这是因为战术本身就有问题吗？
不，这是因为链接建设很难很好地执行，无论你使用什么策略。你对策略了解得越多，成功的可能性就越大。
断链建设一共四个步骤。
- 寻找带有反向链接的失效页面
- 审查反向链接
- 创建替换页面
- 做外展
1. 寻找带有反向链接的失效页面
如果没有 SEO 工具就不可能大量寻找链接的失效页面，即使手动找到失效页面，也需要反向链接检查器来查看它们有多少链接。为此，可以使用 Ahrefs 的免费外链检查工具，但完全访问 Ahrefs 会更轻松。
在我们执行以下策略时请记住这一点，其中有 ¾ 需要 Ahrefs。
以下是执行策略：
- 使用反向链接寻找竞争对手的失效页面
- 寻找有关某个主题的失效页面
- 在竞争网站上寻找失效的链接
- 在资源页面上寻找失效的链接 (无需付费 Ahrefs 即可使用)
a) 使用反向链接寻找竞争对手的失效页面
许多竞争对手至少会有一些失效页面，因为随着时间的推移，每个人都会移动、删除和重新组织内容。如果他们在执行此操作时忘记重定向旧的 URL，他们的反向链接将指向失效的页面。
以下是在竞争对手网站上寻找失效页面的方法：
- 前往网站分析
- 输入竞争对手网域
- 跳转到 Best by links 的报告
- 筛选 “404 not found” 的页面
- 按 引用域 (Referring domains) 从高到低对报告进行排序
举例来说，Content Marketing Institute 的网站上有 134 个失效页面，其中一些有来自 50 多个引用域的反向链接。
你的工作就是在这些页面中筛选出对创建内容有意义的主题。
例如，第一页中关于“什么是内容营销”对我们来说很有意义，因为我们有一个关于内容营销的博客类别，这就是我们想要建立链接的主题。
如果在一个竞争对手的网站上没有找到相关的失效页面，请在其他竞争对手页面上重复该过程。
b)查找有关某个主题的失效页面
传统上，断链建设一直都是用上述方法，这种方法的缺点是将自己限制在少数几个网站上寻找机会。
这个问题的理想解决方案是在网络上搜索关于特定主题的反向链接的失效页面，我们知道的唯一能执行此操作的工具是 Ahrefs 的内容分析 (Content Explorer)，这是一个包含数十亿网页的可搜索数据库。
以下是如何使用它来查找某个主题的失效页面：
- 输入一个广泛的主题
- 将搜索模式切换为 “In title”
- 点击搜索
- 仅筛选失效的页面
- 筛选至少具有 20 个引用域的页面
在下面的示例中，有 188 个失效的页面，其中至少有 20 个关于内容营销的反向链接：
要确认失效的页面，请点击标题以在新的页签中打开它。
关注“页面流量 (Page traffic)”栏位来找那些更可能具有高质量反向链接的页面，如果该页面曾经有流量，那它的反向链接可能一直在帮助它排名。
如果页面从来没有流量，那它的反向链接可能不是很好。
c) 在竞争网站上寻找失效的链接
大多数网站经常链接到其他网站上的页面，其中一些会随着时间的推移而中断，这意味着你的竞争对手可能会链接到失效的页面。
以下是查看竞争对手链接到的失效页面的方法：
- 前往网站分析 (Site Explorer)
- 输入竞争域名
- 转到失效链接 (Broken Links)报告中
举例来说，robbierichards.com 链接到 32 个失效页面：
请导出报告并查看哪些具有最多的引用域，将失效的 URL 粘贴到 Ahrefs 的网址批量分析工具 (Batch Analysis tool)中，然后按总引用域排序。
以下是上面屏幕截图中的一些潜在的断链建设机会：
- 谷歌已停用的移动友好型测试工具：2,654 个 RD
- SEJ 的 Google 蜂鸟算法指南：462 RDs
- Chatmeter 的本地 SEO 统计列表：276 个 RD
d) 在资源页面上寻找失效的链接
策划资源页面并链接到特定主题的资源，它们是带有反向链接失效页面的良好来源，原因有两个：
- 人们很少更新它们，因此它们经常链接到失效资源。
- 他们列出了有用的资源，这些资源通常包含来自许多其他网站的链接。
要查找所在行业的资源页面，请使用以下 Google 搜索运算符：
-
关键词 intitle:resources inurl:links.html -
关键词 intitle:links inurl: resources.html -
关键词 inurl:resources intitle:resources
举例来说，我们可以通过以下方式搜索有关链接构建的资源页面：
然后需要检查这些页面上的失效链接，可以使用 Ahrefs 的 SEO 工具栏免费执行此操作。
- 访问页面
- 点击工具栏图标
- 转到“Link”页签
- 点击“Check status”
- 仅筛选失效的链接
要查看这些页面的总反向链接，请导出 URL 列表并将它们粘贴到 Ahrefs 的批量分析工具中。
2. 审查链接价值
许多人在找到带有反向链接的失效页面后直接跳到创建“相似”替换页面的步骤，这是一个错误，原因有两个：
- 失效页面可能没有任何好的反向链接，这种情况下追求机会或创建替代页面是没有意义的。
- 需要了解为什么人们链接到失效页面再来创见替换页面，这是保持内容和外展同步的方式，从而提高成功率。
可以通过审查页面的链接价值来弄清楚这两件事。
简而言之，这是该过程：
a) 检查链接质量
如果一个失效的链接建立机会无法收获高质量的链接，那用该方法是没有意义的。所以第一步是快速抽查，看看失效页面是否有理想的反向链接。
以下是查看页面实时反向链接的方法：
- 前往网站分析
- 输入失效页面的 URL
- 转到外链报告
- 将分组模式设置为“One link per domain(每个域一个链接)”
- 将“Show history (显示历史记录)”设置为“Don’t show (不显示)”
然后你可以查看报告以了解反向链接的质量。
通过手动查看每个链接来做到这一点，但以抽查来说效率很低，筛选报告中具有倾向质量一致的属性链接会更快。
每个人的标准在这里都会略有不同，但是这四个筛选器是一个有用的起点：
- 仅限“Dofollow”链接。这不包括大多数低价值链接，例如来自目录、论坛和博客评论的链接。
- 排除子域。这不包括来自 blogspot 等地方的链接，这些链接通常质量低下且是垃圾邮件。
- DR 5+。这不包括来自极低权限网站的链接。
- 域流量：20+。这不包括来自流量很少或没有流量的网站的链接。
举例来说，如果我们将这些筛选器添加到上面页面的外链报告中，外链的数量会从 100 下降到 29：
那是因为失效页面有许多理想的链接，例如来自 celebanswers.com 的链接：
但它也有许多像这样的低质量和垃圾链接：
由你来决定一个失效的页面是否有足够理想的链接，来使创建页面和进行外展变得有价值。
b) 检查链接原因
了解为什么失效页面有链接可以帮助你从更多面向，创建引人注目的外展角度。这对于提高广告系列的链接成功率至关重要，因此下一步是针对链接原因查看筛选后的报告。
以下是创见的两大类链接原因：
- 一般链接是人们推荐整个资源的地方，无法从链接的上下文中看到它们为什么链接到该特定资源。
- 深层链接是人们出于特定原因推荐资源的地方，可以从链接的上下文中发现这个原因。
以下是有关计算净资产失效页面的一般链接示例：
可以看到尽管他们推荐了该资源，但无法从链接的上下文中说出原因，锚文本写着“这是一个很棒的帖子”。
关于从这些类型的链接创建一个“更好”的页面，可以学到的东西并不多。
可以从以下深层链接中了解更多信息：
这一次他们推荐该资源的原因很明显：它解释了如何增加你的净资产。
我们可以通过查看页面在 Wayback Machine 中的显示方式来确认这一点：
识别深层链接可帮助你创建引人注目的替换页面，因此请记下它们以及出于相同原因链接的人数。透过在外链报告中搜索锚文本或周围文本中的相关“足迹”找到它。
举例来说，我们可以在此页面的反向链接中搜索“increase”、“grow”或“improve”等词，以查看此建议是否导向其他链接。
看起来确实如此：
以下是本页的最终注释：
有时可能会发现人们链接到失效的原因很难复制，正如流程图所示，这些机会也许不值得追求。
举例来说，这是一个大多数反向链接引用原始统计数据和研究的页面：
这种情况下，该页面是作者分析了 100 万个排名顶尖的页面研究。除非我们对替换页面做同样的事情，否则很难说服链接的人将失效的链接换成我们的。
3. 创建替换页面
现在知道为什么人们会链接到失效页面，是时候创建一个合适的替代页面了。
让我们分三个步骤介绍如何做到这一点。
a) 创建一个粗略的轮廓
尽管不想逐字复制失效页面的内容，但你确实想创建类似的东西，这意味着做一件具有相同目的且谈论相似事物的作品。
你可以透过 Wayback Machine 更加详细理解失效页面呈现的内容。
举例来说，此页面解释了如何用三个步骤计算净资产，给了一些示例计算，并提供如何随着时间推移提高你的净资产的技巧：
如果正在寻求这种失效链接的机会，你会想要使用类似的大纲。
可能会是以下这样：
- H1: 理解净资产：如何随着时间的推移计算和改进它
- H2: 什么是净资产？
- H2: 如何计算净资产
- H3: 步骤 1. 做 x
- H3: 步骤 2. 做 x
- H3: 步骤 3. 做 x
- H2: 净值计算示例
- H3: 示例 1：x
- H3: 示例 2：x
- H3: 示例 3：x
- H2: 如何跟踪和提高净资产
- H3: 诀窍 1：做 x
- H3: 诀窍 2：做 x
- H3: 诀窍 3：做 x
- H2: 如何跟踪和提高净资产
- H2: 净值计算示例
b) 着重在可链接点
还记得为了获得深度推荐方面所做的审查链接价值吗？现在是时候将它们添加到你的内容中了，这样你在外展上才有意义。
在这种情况下，我们在基本大纲涵盖了大部分的内容。
确保包含的所有内容都是准确的，举例来说，如果深层链接引用了过期的统计信息，请更新所包含的统计信息。
c) 寻找其他改进方法
大多数指向失效页面的链接很可能是一般链接。 也就是说他们是没有明确原因引用内容的人。
无法为这些人量身定制内容，因为不知道他们喜欢原始作品的哪些方面，但是你可以进行整体改进。
例如添加一个可以改善我们计算净资产能力的模板。
改进内容允许通过添加“为什么”来加强对一般链接者的价值主张：
缺乏改进：你有一个失效链接 > 这是一个替代品
改进：你有一个失效链接 > 这是一个替代品 > 这就是为什么它是好的替代品
以下是一些改进内容的简单方法：
- 简化：使其更易于访问和理解
- 可视化：用图形展示概念
- 模板化：添加可立即使用的模板
- 纠正：修复准确性问题
4. 做外展
外展是将替代资源推销给链接到失效页面资源的地方。
这通常通过以下两种方式之一完成：
- 霰弹枪外展。将相同的电子邮件没有个性化的发送给每个人。
- 狙击手外展。向每个人发送独特且个性化电子邮件。
这两种方法都有其优点和缺点。
霰弹枪外展是一个纯粹的数字游戏，转化率会很低但你会得到一些有足够潜在客户的链接。这也是有风险的，你可能快速断了自己的后路并导致网域遭到阻挡。
狙击手外展转换效果更好，但需要更多时间和精力，你可以轻松地花一整天发送十几封电子邮件。
鉴于我们迄今为止所经历的步骤，我们建议采用混合方法。
这是它的工作原理：
无需向每个人发送唯一或相同的电子邮件，而是对潜在客户进行细分并为每个组创建个性化模板。这就是为什么我们花了一些时间来识别一般和深层链接，针对他们的方式应该不同。
向深度链接者投放
每个不同区分的深度链接者都应该有一个独特的模板。
举例来说，我们为净值页面设置了三个部分：
- 人们参考有关增加净资产的建议
- 人们引用净资产的定义
- 人们参考如何计算净值
这是第一段的简单模板：
嗨 [姓名],
刚刚看到您在[主题上的帖子并看到您从 [失效页面的作者] 那里推荐了关于增加净资产的建议。
该页面看起来已经失效损坏了。
不确定您是否仍在更新旧帖子，但如果有，我的指南能够扩展该建议并提供一些额外提示。
这是我在您的页面上找到链接的地方：
[截屏]
不用感到有压力，只是觉得它可能有用所以向您推荐 🙂
Josh
这是第二部分：
嗨 [姓名],
刚刚看到您在 [主题] 上的帖子，并看到您从 [失效页面的作者] 那里推荐了这个计算净值的过程。
该页面看起来已经失效损坏了。
不确定您是否仍在更新旧帖子，但如果有，我的指南有类似的过程，而且包含有关如何估计资产和债务价值等更多详细信息 (对于准确计算非常重要！)。
这是我在您的页面上找到链接的地方：
[截屏]
不用感到有压力，只是觉得它可能有用所以向您推荐 🙂
Josh
这两个都很典型，也可以有更多的发挥。但希望你能看到这样的个性化模板是如何潜在地改善失效链接建设的结果。
投放于通用链接者
由于没有明确的原因将这些人链接到失效页面，只能向他们发送一个通用的模板。这应该遵循与深度链接者相同的公式，不同之处在于价值主张应该是通用的。
为此，可以使用对失效页面所做的改进。
这是我们页面的示例模板：
嗨 [姓名],
刚刚看到您在 [主题] 上的帖子，并看到您从 [失效页面的作者] 那里推荐了这个计算净值的指南。
该页面看起来已经失效损坏了。
不确定您是否仍在更新旧帖子，但如果有，我的指南有解释类似的过程，并包含一个免费模板，让过程更轻松。
这是我们页面的示例模板：
[截屏]
我认为我的指南更好的一些原因 (不避讳的说可能含有一些偏见)：
- 有关估计资产和债务价值的详细信息
- 增加净资产的额外提示
- 创建自定义增长计划的流程图
不用感到有压力，只是觉得它可能有用所以向您推荐 🙂
Josh
这个模板是我们可以为一般链接者做到最好的，因为我们不知道它们为什么链接到原始页面。
最后的想法
链接建设策略只是一个简化方法，用来寻找并联系有链接价值的页面。使用失效链接建设策略，是因为他们的网站上有一个失效链接；使用摩天大楼技术策略，是原因是你有一个“更好”的页面。在其他技术策略中，则是另外一回事。
没有强大的价值主张，任何技术都不会奏效。这就是为什么我们建议为链接到失效页面的不同潜在用户细分使用自定义的外展模板。
有任何问题吗？请在 Twitter 上给我发消息。
译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人
