SEO内部链接优化:实战指南

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    内部链接对于外链来说,更像是罗宾对于蝙蝠侠那样。内链对于搜索引擎优化的成败与否起着十分重要的作用,但是人们似乎并不看重这一块。

    什么是内部链接?

    从一个域名的内页跳转到同域名下另外一个页面的链接。

    每个网站都有内链。但大多数人没有意识到的是,合理的使用内链时 ,可以显着提高网站在搜索引擎中的表现。

    本案例研究中,Ninja Outreach(一家做外展的机构)解释了他们如何使用内部链接来帮助网站增加40%的自然流量 — 这是由 ninjaoutreach.com 的自然流量数据:

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    在这篇文章中,你会了解为什么内部链接对SEO的成功至关重要,以及如何为你的网站创建智能的内部链接策略。

    并不只有这些,我们还为你展示了:

    1. 如何修复错误链接
    2. 如何修复操作的重定向
    3. 去除不重要的链接指向
    4. 修复点击深度过深的问题
    5. 解决“孤岛页面”

    首页我们从基础部分开始讲起。

    为什么内部链接对SEO很重要

    谷歌会借助内部链接来发现网站的新内容。

    假设你发布了一个新网页,但是你忘记从网站上的其他位置链接到该网页。如果我们假设该网页不在你的站点地图中,并且没有任何反向链接。那么谷歌就不会知道它存在。因为谷歌的网络抓取工具无法找到这个页面。

    下面是谷歌的原话

    谷歌必须不断搜索新页面并将其添加到已知页面列表中。有些网页是众所周知的,因为谷歌之前已经抓过它们。当谷歌跟踪已知页面上的新页面的链接时,会发现其他新页面的信息。

    没有内链支撑的页面被称之为orphan pages(孤岛页面) — 稍后会详细讲解。

    内部链接还有助于提升你的 Page Rank(权重)传递。一般来说,页面内部链接越多,其PageRank(权重)就越高。但是,这不仅仅与内链数量有关; 链接的质量也起着至关重要的作用。

    以下是PageRank如何工作的原理图:

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    关于Page Rank(权重)的说明

    谷歌在2016年取消了公共PageRank(权重)分数。但是,PageRank(权重)仍然是其排名算法的核心部分。我们知道这个是因为他们(谷歌)这么说

    曾经谷歌声明了如下内容:

    指向页面的内部链接的数量是搜索引擎审核该页面的重要性的一个非常重要的因素。

    谷歌还会查看内部链接的锚文本以更好地理解上下文,正如 John Mueller 在推文中所证实的那样:

    译者注:

    译者注:

    John Mueller 谷歌网站管理员趋势分析师

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    换句话说,假设你有一个关于 blue widgets (蓝色小部件)的页面。 同时你有多个内部链接指向该页面。其中锚文本包含widgets(小部件), blue widgets(蓝色小部件), 和 buy blue widgets(购买蓝色小部件)等等。 那些锚文本将帮助谷歌更好的了解该页面的内容:

    1. 关于 blue widgets(蓝色小部件),因此:
    2. 可能需要blue widgets (蓝色小部件) 和其他相关词汇参与排名。

    请注意,我在加上了“可能需要”这个词。

    谷歌不会因为你的页面和某个主题相关就给你各种关联词汇的排名。

    小提示.

    Google还声明 内部链接结构可能会影响网站内链。虽然这不是什么大不了的事,但要还是稍微注意下。

    现在,你可能会想

    所以如果我想参与 blue widgets (蓝色小部件)的排名,我应该尽可能多地添加内部链接到该页面,用蓝 blue widgets (蓝色小部件) 作为锚文本,对吧?”

    但是,这种思维方式会导致产生大量的低质量和不自然的内链。

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    你需要更聪明一些,当然这一切都始于你的网站结构。

    如何建立理想的内部链接结构

    将你的网站想象成 金字塔。其中最重要的内容位于顶部,最不重要的内容位于底部。

    大多数网站在金字塔顶部都有相同的页面 — 首页。在这之下,他们有下一写最重要的页面 — 关于我们、服务、产品、博客等页面。在每个页面下,他们的重要性略低一些,个别产品、服务页面、以及博客文章等。

    但是,你不应将同一个层次结构级别上的所有页面链接到另一个级别的所有页面上。

    你需要牢记 相关性

    siloing(聚合)页面的艺术

    聚合只是,利用内链将与主题相关的网页组合在一起。

    例如,假设我们有一个关于国家和城市的一个网站:

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    你可以分辨出每个页面属于两个分类中的一个:

    • 有关国家的页面;
    • 有关这些国家/地区城市的页面。

    所以你可能需要先这样聚合这些页面:

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    能理解吗?

    每个国家/地区页面都充当“中心页面”并链接到相关城市的子页面(反之亦然)。这将创建一个“内容聚合”, 一组与相同主题密切相关并相互关联的页面集合。

    这样做的三个好处是:

    • 用户可以更轻松地浏览您的网站
    • 爬虫将更容易理解您的网站结构
    • 更多“权重”会被转移到最重要的页面(因为子页面 链接会返回中心页面 ,反之亦然)

    这里还有另一个经常被忽视的好处,这种结构可以帮助搜索引擎更好地理解内容的上下文。

    假设我有以下页面:domain.com/squash

    译者注:

    squash 有壁球、南瓜、西葫芦等意思。

    这个页面是是关于南瓜、还是壁球?谁知道呢?

    好吧,我们通过内容聚合来整理一下

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    现在主题就清晰很多了,对不对?🙂

    内容聚合的另一个被忽视的优点是 ,因为你链接和被链接的都是相关的页面,通常有很多机会 会使用相关的锚文本。

    例如:从关于水果和蔬菜的页面链接到关于butternut squash(南瓜)的页面以“squash”作为锚文本就是极为相关的。

    译者注:

    这个时候搜索引擎不再会把“squash”理解为壁球,而是南瓜。

    你大可不必像之前的反面例子那样硬塞一个关键词。

    相了解更多?阅读Bruce ClaySEO内容聚合指南吧。

    如何审核有问题的内部链接

    综上所述的是否有条理,但是如果你已经有了自己的网站,那么调整内链结构会十分的困难。

    这就是为什么,你应该在向网站添加更多内容之前审核现有的内部链接。

    这并不像听起来那么困难。

    第一步是在Ahrefs Site Audit(Ahrefs网站审核工具)中抓取你的网站。

    以下是 如何做到这一点:

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    小提示.

    有些方法是不需要抓取整个网站的,我在下方会一个一个提及。但是如果你是Ahrefs工具的使用者,我建议你抓取整个网站,以便于获得最新的网站数据,从而可以快速的处理你的网站问题。

    爬网完成后,请检查以下五个问题:

    1、内部链接是否打不开

    Site Audit > Internal pages > 4XX page

    网站审核 > 内部页面 > 4XX页面

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    此报告显示你网站上所有打不开的内部网页。

    这些非常的糟糕,因为它不但会影响权重传递,同时也会影响到用户体验。

    我们建议用“No. of inlinks”(内链数量)从大到小进行排列。

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    以下是解决此类问题的几种方法:

    1. 在同一URL下恢复已经打不开的页面(如果意外删除)。
    2. 将打不开的页面重定向到另一个相关的URL。更新或删除指向原有页面的所有内部链接。

    如果你选择解决方案#2,则可以通过点击“No. of inlinks”(内链数量)中的相应数字来查看所有指向这个页面的内链。

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    它会告诉你引用页面和锚文本,这样可以轻松查找和删除/更新它们。

    在我们查找和修复损坏链接的完整指南中了解更多信息。

    小技巧

    没有时间去抓取你的网站?

    试试这个

    Site Explorer > enter your domain > Best by links > add a 404 filter > switch to “internal” links > sort by dofollow internal links

    站点资源管理器 >输入您的域 > 最佳链接 > 添加404过滤器 > 切换到“内部”链接 > 按dofollow内部链接排序

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    注意:还应该按nofollow内部链接进行排序。应修复所有损坏的内部链接。只需单击内部链接的数量即可查看实际链接地址。当您希望查看第三方网站上损坏的内部链接时,使用 Site Explorer 站点资源管理器是非常有用的。

    2、重定向的内部链接

    Site Audit > Internal pages > 3xx redirect

    站点审核 > 内部页面 > 3xx重定向

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    此报告显示您网站上的所有重定向页面(3XX

    依然用“No. of inlinks”(内链数量)从大到小进行排列。

    值得注意的是,并非所有这些3xx都有问题。例如,如果已经有合理的重定向链接的话(例如,http://domain.com/blog→https://domain.com/blog),则无需担心。

    但是,更新这些重定向链接以删除额外的“跳转节点” 并没有坏处。

    无论哪种方式,都要注意不要重定向到不相关的页面。

    例子:

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    这是一个特定品牌鞋子的20个内部链接,现在重定向到了一个一般女性的鞋子的分类页面。更糟糕的是,如果我们查看详细的锚文本,我们可以看到用于这些链接的锚文本都是“Jeffrey Campbell”(品牌名称)。

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    那么这些链接就是有误导性的,应删除或更新这些链接。

    小技巧

    你还可以使用Site Explorer(站点资源管理器)查找重定向的内部链接。

    Site Explorer > enter your domain > Best by links > add a 301 filter > switch to “internal” links > sort by dofollow internal links

    站点资源管理器 >输入你的域名 > 最佳链接 > 添加301过滤器 > 切换到“内部”链接 > 按dofollow内部链接排序

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    注意:你还应该检查并修复nofollow内部链接

    3、大量内部链接到不重要的页面

    Site Audit > Internal pages > 2xx

    网站审核 >内部页面 > 2xx

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    这个报告会显示你网站上抓到的所有页面。

    依然用“No. of inlinks”(内链数量)从大到小进行排列。

    然后通过快速审核此列表。如果看到大量内部链接到不重要的页面,请将其去除这些链接。甚至删除这些页面可能有意义。

    以下是通过这种策略找到的不重要的页面:

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    这篇博文是关于6月份的新内容。由于现在是第二年的1月,这个页面可能不是特别有用或者不太可能获得大量流量,但它仍然有16个内部链接。

    我倾向于删除此页面并删除内部链接

    专家提示

    你还可以自定义链接列表,按照“dofollow”数量进行排序,这可以滤掉例如 “登录页面” 这样拥有大量nofollow链接的页面。

    查找具有大量内链但是不索引的页面也是非常有意义的。特别是如果它们的内链都是“dofollow”的情况。

    你可以使用以下用Site Audit(站点审计)中的Data Explorer(数据资源管理器)使来过滤此操作:

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    除非这些链接对于导航的目的是必不可少的,否则它们只会浪费“链接权重传递”。

    此外,如果页面设置为“noindex,follow”,谷歌将在长期内将它们等同于 “noindex,nofollow”。

    这个可能会破坏链接的权重传递,所以最好不要使用 “dofollow” 链接。

    小技巧

    同样这也可以在Site Explorer中完成

    Site Explorer > enter your domain > Best by links > add a 200 filter > switch to “internal” links > sort by dofollow internal links

    站点资源管理器 > 输入你的域名 > 最佳链接 > 添加200过滤器 > 切换到“内部”链接 >按dofollow内部链接排序

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    注意:无法在Site Explorer(站点资源管理器)中查看页面是否编入索引。你需要使用Site Audit(网站审核)功能。

    4、点击深度过深的页面链接

    Site Audit > Internal pages > 2xx

    网站审核 > 内部页面 > 2xx

    此报告显示您网站上的工作页面。按“Depth”(点击深度)从高到低排序,以查看距离种子页面(最常见是首页)点击深度最深的页面。

    译者注:

    译者注:点击深度,点击的次数阅读,深度越深。

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    作为通常的经验,如果你看到任何重要的网页(有流量、有关键词排名、有转化的页面)从你的主页上到达这个页面需要超过上次点击的话,那么你可能需要考虑调整内部链接结构,使两个页面的更加接近一些。

    这有两个原因:

    • 谷歌可能认为“点击深度过深”页面相对不重要 ‑因此他们可能不会经常重新抓取它们。
    • 大多数网站上最权威的页面是主页,一个页面离你的主页越近,传递到该页面的PageRank(权重)就越大。

    5、Orphan pages (孤岛页面)

    Site Audit > Internal pages > Incoming links > Orphan page (has no incoming internal links)

    站点审核 > 内部页面 > 传入链接 > 孤岛页面(没有传入的内部链接)

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    此报告显示 没有内部链接 的页面,即孤岛页面。

    小提示.

    要使其检测孤岛页面功能能够正常工作,请务必指定站点地图网址,或在设置抓取时选中“Auto‐detect sitemaps”(自动检测站点地图)选项。如果选择后者,则Site Audit(网站审核)只能在你的robots.txt 文件中列出的位置,或位于yourdomain.com/sitemap.xml 找到你的站点地图。

    重要的页面不能被孤立,原因如下:

    1. Google将无法找到它们(除非你通过谷歌站长提交站点地图,或者他们在其他网站上有对应的反向链接)。
    2. 没有PageRank(权重)将通过内部链接传输 — 因为没有链接。

    快速审核该列表,确保重要的页面不在其中。

    如果网站上有很多网页,请尝试按organic traffic(自然流量)从高到低对列表进行排序。如果没有内部链接,仍然依然有自然流量的孤岛页面,优化后可能会获得更多流量。

    如何战略性地使用内部链接来提升页面

    内部链接不是增加 PageRank(权重)的唯一方法。反向链接也有帮助。

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    具有最权威性的页面,比如:URL评级(UR),有大量的反向链接。

    这些页面也是我们网站结构的一部分,并且有内部链接支撑。但它是外部的链接也为这些页面提供了强大的支持。

    这让我想到了一个观点:

    从高权威页面制作内链指向那些需要内链支撑的页面

    有很多方法可以做到这一点,这些方法可以变得非常精细和复杂(电子表格,VLOOKUPS等)。

    下面,我将重点介绍两个每个人都可以使用的简单策略。

    方法#1 — 进行“site:”搜索

    假设你已经发布了一个关于Image SEO(图片优化)的博文。(我们最近这样做了,所以我们会坚持用这个做案例)

    你想要添加一些内部链接到该页面,以提高它的排名。

    但是你怎么知道从哪里链接?

    首先在Google中使用以下搜索运算符进行搜索:

    yourdomain.com “keyword or phrase related to page”

    网站域名.com “文章相关的关键词或者短语”

    这是“Image seo”(图片优化) 的一个例子:

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    此搜索会返回你网站上(在Google的索引中)提及特定关键词或短语的网页。

    你可以看到,在这个例子中,短语 “image SEO” (图片优化)出现在我们的六篇博文中,包括我们的WordPress SEO指南。但是,如果你如果查看页面本身,会看到这些单词是没有添加内链的。

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    现在知道我要做什么么?给这个文字添加一个链接指向我们图片优化的博文。

    这就是我们所做的操作。

    这不是我们可以链接的唯一地方。还有其他四个页面也提到了这个相关短语。因此,我们可以快速查看这些地方,并在相关短语上添加链接。

    专家提示

    你还可以在Google上搜索其他关键字,以查找可添加内部链接的更多位置。

    例如,对于我们的“Image seo”(图片优化),我们也可能会搜索:

    site:ahrefs.com/blog “alt text”

    site:ahrefs.com/blog “google images”

    如果你的网站是一个小型的网站,那么这个操作不会有任何问题。我们查找这6个页面并没有花费太多时间。

    但是,如果你有一个更大的站点,并且有大量查询结果,那么从最优质的页面开始制作内链肯定是最为有效的。

    有两种方法可以做到这一点。

    第一个是,使用 Ahrefs SEO Toolbar (Ahrefs SEO工具栏)下载排名前100位的谷歌的搜索结果,同时配有Ahrefs SEO metrics(AhrefsSEO指标数据)然后,可以按UR(URL Rank、页面评级)进行排序,以确定最“强大” 页面是哪些。

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    第二个方法是,使用Chrome浏览器的 Scrape 插件来搜刮谷歌搜索结果的数据。

    (用XPath来做到这一点://div[@class="srg"]/div/div/div/div/a/@href)将结果黏贴到Ahrefs Batch Analysis tool(Ahrefs批量分析工具),并按照UR大小进行排序。

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    两种方法都实现了相同的结果。

    每当我们发布新的博客文章时,我们都会按照这个流程进行内链的处理。

    方法#2 — 梳理 “最佳” 页面

    你的最佳页面是拥有最多外链和权威性的页面。你可以通过Ahrefs Site Explorer(站点资源管理器)中的 Best By links(最佳链接页面)来找到。

    Site Explorer > enter your domain > Best by links

    站点资源管理器 > 输入你的域名 > 最佳链接页面

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    在此列表中,你可以找到可以添加链接的相关页面和帖子。

    例如,我们的 新手友好链接构建指南 是我们博客上第八个最权威的页面。这篇文章碰巧有一个关于建立图片链接的部分,我在图像搜索引擎优化指南中简要介绍了一些内容。

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    这是另一个相关且有用的位置,可以在这里添加图片优化指南的内部链接。

    你还可以使用此方法用于一些急需的权重的产品和服务页面。

    例如,假设您在线销售 ”protein powder” (蛋白粉)。

    你可能希望你的产品页面在Google中参与排名,例如“buy protein powder”(购买蛋白粉)。这些类型的网页可能难以建立外部链接。

    但也许你有一篇关于 ”protein powder” (蛋白粉)或 “building muscle“(锻炼肌肉)的权威博客文章,你可以添加内部链接。这些内部链接将提升您的产品页面的“权重”。

    最后的想法

    内部链接不是什么难事。只需要一个有合理逻辑的、分层的站点结构。并使你的内部链接遵循该结构。这是基础,至少 — 你可以从你的“高权威”页面链接到需要一点SEO帮助的页面。

    以下是构建任何内部链接时要遵循的一些准则:

    • 不要总是使用相同的锚文本。混合使用,保持多样化。
    • 不要为了权重做无关页面的链接。无关的页面最好不要做内链。
    • 不要过头。 你不必添加数百个内部链接以使其有效。一个或两个位置良好的内部链接通常会产生很大的效果。

    正如我所说,这并不难。但是,如果对如何操作有任何疑问,请遵循以下建议:花一两个小时浏览维基百科。他们的内部链接游戏很重要,你可以多像他们学习 — 即使你只运营一个小网站。

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人