Maillage interne en SEO : Guide pratique

Dans ce guide, j’ex­pli­querai ce que sont les liens internes, com­ment met­tre en place un mail­lage interne et com­ment les utilis­er stratégique­ment en SEO. 

Les liens internes sont des hyper­liens. Ils per­me­t­tent aux vis­i­teurs de pass­er d’une page à l’autre de votre site web. Leur objec­tif prin­ci­pal est d’aider les vis­i­teurs à nav­iguer facile­ment sur votre site web, mais ils peu­vent égale­ment con­tribuer à amélior­er le SEO.

Voici une vue sim­pli­fiée de ce qu’est un lien interne :

Et voici à quoi ressem­ble un lien interne en code HTML :

<a href="https://exemple.com/">Maillage Interne</a>

Le mail­lage interne a pour fonc­tion pra­tique d’amen­er les vis­i­teurs de votre site web d’un point A à un point B, mais il joue un rôle impor­tant dans votre stratégie SEO.

Inter­rogé dans une vidéo “Google SEO office-hours”  sur l’im­por­tance du mail­lage interne pour le SEO, John Mueller a répondu :

Oui, absol­u­ment… Les liens internes sont essen­tiels pour le référence­ment. C’est l’une des choses les plus impor­tantes que vous puissiez faire sur un site web pour guider Google et les vis­i­teurs vers les pages que vous jugez impor­tantes… Ce que vous jugez impor­tant dépend totale­ment de vous.

John Mueller, Senior Search Ana­lyst Google

Par con­séquent, si les liens internes sont util­isés de manière stratégique dans le cadre du référence­ment, ils peu­vent con­tribuer à amélior­er les per­for­mances des pages vers lesquelles ils pointent.

Le mail­lage interne per­met de diriger le flux de PageR­ank vers votre site. Même si la barre d’outils PageR­ank a dis­paru en 2016, le PageR­ank est tou­jours un sig­nal util­isé par Google.

Tip

Vous pou­vez utilis­er l’URL Rat­ing comme mesure de rem­place­ment, car elle présente de nom­breux points com­muns avec le PageR­ank de Google.

De manière générale, plus une page pos­sède de liens internes, plus son PageR­ank est élevé. Cepen­dant, ce n’est pas qu’une ques­tion de quan­tité : la qual­ité du lien joue égale­ment un rôle essentiel. 

En plus de trans­met­tre l’au­torité, le mail­lage interne per­met aux vis­i­teurs d’ac­céder directe­ment au con­tenu que vous souhaitez leur mon­tr­er, vous per­me­t­tant ain­si de con­trôler l’ex­péri­ence utilisateur.

Par exem­ple, si vous gérez un mag­a­sin de com­merce élec­tron­ique, vous voudrez peut-être créer un lien vers vos pro­duits les plus ven­dus ou saison­niers directe­ment à par­tir de votre page d’ac­cueil. Cela est utile pour les vis­i­teurs qui souhait­ent accéder directe­ment aux pro­duits et les acheter, et cela crée égale­ment une bonne expéri­ence pour l’u­til­isa­teur en met­tant en place une struc­ture de liens internes solide.

Vous devez l’en­vis­ager d’un point de vue stratégique et réfléchir à ce qui vous tient le plus à cœur et com­ment pou­vez-vous le met­tre en valeur avec vos liens internes.

John Mueller, Senior Search Ana­lyst Google

Google et d’autres moteurs de recherche utilisent égale­ment les liens internes pour décou­vrir de nou­velles pages de votre site web.

Sup­posons par exem­ple que vous pub­liez une nou­velle page web et que vous oubliez de créer un lien vers cette page à par­tir d’une autre par­tie de votre site. Si la page ne fig­ure pas dans votre sitemap XML et ne com­porte aucun back­links, Google aura du mal à la découvrir.

Voici ce que Google a à dire à ce sujet :

Cer­taines pages sont con­nues parce que Google les a déjà explorées. D’autres pages sont décou­vertes lorsque Google suit un lien d’une page con­nue vers une nou­velle page.

Les liens internes peu­vent égale­ment fournir un con­texte aux moteurs de recherche tels que Google. Ils le font par le biais du texte d’an­crage.

En d’autres ter­mes, si vous avez une page sur les robes rouges et que vous avez plusieurs liens internes pointant vers cette page en util­isant un texte d’an­crage descrip­tif comme « robes », « robes rouges » et « robes longues rouges » , ceux-ci aident Google à com­pren­dre le con­texte de la page liée.

Voici les prin­ci­paux types de liens que vous ver­rez sur le Web.

Liens de navigation

La plu­part des vis­i­teurs de votre site Web se repèrent en util­isant la nav­i­ga­tion sur votre site. Voici quelques-uns des liens internes les plus impor­tants de votre site Web.

Voici à quoi ils ressem­blent sur le site web d’Ahrefs.

Liens contextuels

Les liens con­textuels appa­rais­sent dans le corps du con­tenu d’une page web. Ils sont générale­ment util­isés pour dévelop­per des idées, ren­voy­er à des ressources, définir des ter­mes ou diriger les lecteurs vers d’autres con­tenus pertinents.

Voici un exem­ple de lien con­textuel vers notre out­il de recherche de mots-clés :

Liens en fil d’Ariane

Les liens internes peu­vent égale­ment être util­isés pour indi­quer les rela­tions entre les pages. Les fils d’Ar­i­ane en sont l’un des meilleurs exem­ples. Les fils d’Ar­i­ane per­me­t­tent aux util­isa­teurs de remon­ter jusqu’à la page d’accueil.

Ils sont générale­ment placés en haut des pages internes, comme les pages de pro­duits ou les arti­cles de blog.

Google a égale­ment indiqué qu’il les traite comme des liens nor­maux (dans le cadre du cal­cul du PageRank).

Liens du Footer (pied de page)

Ils appa­rais­sent en bas de page. Voici un exem­ple de liens de bas de page dans le blog d’Ahrefs.

Les liens de bas de page com­pren­nent générale­ment des liens vers votre page de con­tact, votre poli­tique de con­fi­den­tial­ité et d’autres pages impor­tantes de votre site web.

Si les liens de bas de page sont utiles pour obtenir des détails sup­plé­men­taires, ils ne con­stituent pas la prin­ci­pale méth­ode de nav­i­ga­tion sur la plu­part des sites web.

La mise en place d’une solide struc­ture de liens internes aide votre site web à pro­gress­er dans les classe­ments en dirigeant l’au­torité vers les bons endroits de votre site web.

Voici com­ment procéder.

1. Planifiez votre structure de liens internes 

Si vous créez un nou­veau site ou si vous en restruc­turez un ancien, la pre­mière étape con­siste à plan­i­fi­er votre struc­ture de liens internes.

La struc­ture pyra­mi­dale est l’une des struc­tures les plus pop­u­laires pour les liens internes, car elle crée naturelle­ment une struc­ture de liens internes du haut vers le bas.

Voici un exem­ple de ce à quoi il ressem­ble. Les flèch­es indiquent les liens internes d’une page à l’autre.

La créa­tion d’une struc­ture de base de liens internes est la pre­mière étape pour démar­rer une stratégie de liens internes réussie. Cette approche a égale­ment été recom­mandée par John :

L’ap­proche descen­dante ou la struc­ture pyra­mi­dale nous aide beau­coup plus à com­pren­dre le con­texte des pages indi­vidu­elles du site.

John Mueller, Senior Search Ana­lyst Google

Out­re l’ap­proche descen­dante, vous pou­vez égale­ment ajouter des fils d’Ar­i­ane pour faciliter la nav­i­ga­tion sur votre site web.

Les liens en fil d’Ar­i­ane per­me­t­tent aux vis­i­teurs de savoir où ils se trou­vent sur le site web et de retrac­er leur par­cours jusqu’à la page d’accueil.

2. Lien vers les pages internes qui vous intéressent

Une fois que vous avez plan­i­fié les bases de votre struc­ture de liens internes, il est temps de com­mencer à créer des liens vers les pages internes de votre site web que vous souhaitez met­tre en valeur.

Pour les entre­pris­es de com­merce élec­tron­ique, il peut s’a­gir de leurs prin­ci­paux pro­duits ou ser­vices. Pour les pub­li­ca­tions, il peut s’a­gir de leur con­tenu le plus impor­tant sur un sujet particulier.

Chez Ahrefs, nous étab­lis­sons générale­ment des liens internes vers nos out­ils de référence­ment à par­tir de nos pages clés.

Voici un exem­ple de la page d’ac­cueil d’Ahrefs, qui mon­tre que nos prin­ci­paux out­ils de référence­ment sont bien mis en évi­dence par des liens internes.

Cette approche per­met de guider les vis­i­teurs vers cer­taines des par­ties les plus impor­tantes de l’ar­chi­tec­ture de notre site.

Vous pou­vez créer des liens vers tout ce que vous voulez, mais il est préférable de créer des liens vers les élé­ments de votre site Web qui vous tien­nent le plus à cœur.

3. Lien vers un contenu pertinent

La créa­tion de liens internes vers des con­tenus per­ti­nents dans le con­texte de votre site per­met de fournir aux lecteurs des infor­ma­tions sup­plé­men­taires sur le sujet que vous traitez.

Par exem­ple, lorsque vous écrivez sur le référence­ment, le lecteur peut ren­con­tr­er un jar­gon tech­nique qu’il ne com­prend pas néces­saire­ment, mais le lien interne aide à fournir le contexte.

Voici un exem­ple rapide :

Cette approche per­met au lecteur de cli­quer sur le lien pour en savoir plus sur le sujet.

Sur notre blog, nous ren­voyons égale­ment à des con­tenus per­ti­nents par le biais d’un encadré “Pour en savoir plus” qui se présente comme suit :

Il s’ag­it d’une autre méth­ode que vous pou­vez utilis­er pour ori­en­ter les lecteurs vers un con­tenu per­ti­nent sur votre site web.

Un autre élé­ment à pren­dre en compte pour les liens internes est le con­texte du lien. Gaël Bre­ton estime que :

En ce qui con­cerne le con­tenu, tant qu’il est logique de créer un lien vers une autre page de votre site, vous devez le faire.

Gael Bre­ton, Co-Founder Author­i­ty Hacker

Voici un exem­ple de ce que cela peut don­ner sur un site de com­merce électronique.

En plus de la per­ti­nence con­textuelle, il con­vient de s’in­ter­roger sur la puis­sance des pages à par­tir desquelles vous créez des liens.

Imag­i­nons que vous veniez de rédi­ger un nou­v­el arti­cle et que vous souhaitiez y ajouter des liens internes puis­sants. Quelle est la meilleure façon de le faire ?

Voici com­ment je vais procéder gra­tu­ite­ment en util­isant Ahrefs Web­mas­ter Tools:

• Ren­dez-vous sur votre audit de site le plus récent et cliquez sur Explo­rateur de pages
• Sai­sis­sez votre mot-clé dans la barre de recherche (par exem­ple, “pub­lic­ité en ligne”).
• Changez le fil­tre en Texte de la page (la page devrait être mise à jour une fois que vous aurez cliqué dessus).

Dans cet exem­ple, il y a 21 résul­tats. Vous pou­vez ensuite tri­er les pages en fonc­tion du traf­ic organique. Cela vous per­met de voir en pre­mier les pages qui ont le plus de traf­ic, qui sont prob­a­ble­ment des pages puissantes.

Une fois que vous avez votre liste, il vous suf­fit de la par­courir et d’a­jouter les liens internes de votre nou­velle page à ces pages puissantes.

Pour rester au top de vos per­for­mances SEO, vous devez véri­fi­er régulière­ment vos liens internes.

Véri­fi­er manuelle­ment vos liens internes un par un prend du temps et, pour les grands sites, est presque impossible.

La meilleure solu­tion con­siste à utilis­er un out­il tel que Site Audit, qui vous per­met de pro­gram­mer les vis­ites de votre site web sur une base quo­ti­di­enne, heb­do­madaire ou mensuelle.

Grâce à cet out­il, vous pouvez :

• Cor­rigez les liens internes brisés vers les pages 4XX.
• Iden­ti­fi­er les pos­si­bil­ités de nou­veaux liens internes.
• Cor­riger les pages orphelines.

Voyons com­ment procéder.

1. Réparer les liens internes brisés pour regagner de l’autorité

Une fois que vous avez lancé Site Audit, ren­dez-vous dans le rap­port sur les pages internes ( ) et cliquez sur “Prob­lèmes”.

Dans l’ex­em­ple ci-dessus, nous pou­vons voir qu’il y a des prob­lèmes. Cliquez sur la page “4XX” ( ) pour exam­in­er un prob­lème plus en détail.

Nous pou­vons voir que ce prob­lème a été causé par un arti­cle de blog que nous avons sup­primé mais qui a tou­jours 37 liens internes pointant vers lui.

Si la page est défini­tive­ment sup­primée, vous devez sup­primer les liens internes pointant vers cette page 404.

Tip

Si la page 404 con­te­nait des liens externes impor­tants pointant vers elle„ vous pou­vez envis­ager une redi­rec­tion 301 de la page. Pour véri­fi­er cela, vous pou­vez utilis­er le rap­port Bro­ken back­links du Site Explor­er d’Ahrefs.

Si nous intro­duisons l’URL exacte et que nous nous ren­dons ensuite dans le rap­port sur les back­links brisés, nous pou­vons voir que cette page a en fait un grand nom­bre de liens externes pointant vers elle.

À la suite de cette véri­fi­ca­tion, nous pour­rions envis­ager de rediriger 301 cette page vers un équiv­a­lent proche.

2. Réparez les pages orphelines 

Les pages orphe­lines sont des pages sans liens internes.

Si des pages impor­tantes de votre site sont classées comme pages orphe­lines dans votre rap­port Site Audit, c’est qu’il y a un problème.

La bonne nou­velle est que ce prob­lème peut être résolu en ajoutant sim­ple­ment un nou­veau lien interne vers la ou les pages orphe­lines en question.

Une fois que vous avez effec­tué votre audit, vous pou­vez voir si vous avez des pages orphelines :

• En cli­quant sur le rap­port Liens .
• Sélec­tion­nez ensuite l’on­glet “Ques­tions”.

Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)

Dans l’ex­em­ple ci-dessous, nous pou­vons voir que ce site a une page orpheline.

Aucune page impor­tante ne devrait être orphe­line, et ce pour deux raisons :

1. Google ne pour­ra pas les trou­ver (à moins que vous ne soumet­tiez votre sitemap via Google Search Con­sole ou qu’ils aient des back­links provenant de pages explorées sur d’autres sites).
2. Aucun PageR­ank ne sera trans­féré via les liens internes, car il n’y en a pas.

Par­courez la liste et assurez-vous qu’au­cune page impor­tante n’y figure.

Si vous avez beau­coup de pages sur votre site, essayez de tri­er la liste par traf­ic organique, de la plus élevée à la plus basse.

Les pages orphe­lines qui reçoivent encore du traf­ic organique obtiendraient prob­a­ble­ment encore plus de traf­ic si elles fai­saient l’ob­jet d’un lien interne.

3. Identifier les opportunités de nouveaux liens internes

Trou­ver de nou­velles oppor­tu­nités de liens internes est égale­ment un proces­sus qui prend du temps s’il est effec­tué manuelle­ment, mais vous pou­vez les iden­ti­fi­er en masse à l’aide de Site Audit.

Pour ce faire, cliquez sur le rap­port Oppor­tu­nités de liens internes dans Site Audit.

Vous ver­rez une série de sug­ges­tions sur la façon d’amélior­er vos liens internes à l’aide de nou­veaux liens.

Le meilleur aspect de ce rap­port, à mon avis, est qu’il sug­gère exacte­ment où plac­er le lien interne.

Dans l’ex­em­ple ci-dessus, Site Audit sug­gère dans ce pas­sage de texte que nous devri­ons ajouter un lien vers notre page sur la nav­i­ga­tion à facettes.

Je vous con­seille de revoir les recom­man­da­tions et d’a­jouter des liens vers les pages les plus impor­tantes que vous souhaitez met­tre en avant.

Dernières réflexions

La créa­tion de liens internes n’est pas tech­nique­ment dif­fi­cile, mais il faut du temps et de la patience pour exé­cuter votre plan. En out­re, les mod­i­fi­ca­tions apportées à votre site peu­vent entraîn­er d’autres prob­lèmes qui, s’ils ne sont pas diag­nos­tiqués, peu­vent avoir une inci­dence sur les per­for­mances de votre site dans les moteurs de recherche tels que Google.

À mon avis, le seul moyen durable de con­trôler vos liens internes est d’u­tilis­er un out­il comme le Site Audit d’Ahrefs.

Vous avez des ques­tions ? Envoyez-moi un mes­sage sur Twit­ter.