General SEO

Maillage interne en SEO : Guide pratique

Chris Haines
Chirs est un directeur SEO avec plus de 10 ans d'expérience côté agence. Lorsqu'il ne fait pas de SEO, il aime s'amuser avec des synthétiseurs vintage, marcher sur la place et profiter d'une bonne tasse de thé.
Les liens internes sont aux back­links ce que Robin est à Bat­man — ils sont cru­ci­aux pour le suc­cès du référence­ment, mais ne reçoivent que peu ou pas de crédit.

Dans ce guide, j’ex­pli­querai ce que sont les liens internes, com­ment met­tre en place un mail­lage interne et com­ment les utilis­er stratégique­ment en SEO. 

Les liens internes sont des hyper­liens. Ils per­me­t­tent aux vis­i­teurs de pass­er d’une page à l’autre de votre site web. Leur objec­tif prin­ci­pal est d’aider les vis­i­teurs à nav­iguer facile­ment sur votre site web, mais ils peu­vent égale­ment con­tribuer à amélior­er le SEO.

Voici une vue sim­pli­fiée de ce qu’est un lien interne :

Illustration du fonctionnement des liens internes

Et voici à quoi ressem­ble un lien interne en code HTML :

<a href="https://exemple.com/">Maillage Interne</a>

Le mail­lage interne a pour fonc­tion pra­tique d’amen­er les vis­i­teurs de votre site web d’un point A à un point B, mais il joue un rôle impor­tant dans votre stratégie SEO.

Inter­rogé dans une vidéo “Google SEO office-hours”  sur l’im­por­tance du mail­lage interne pour le SEO, John Mueller a répondu :

Oui, absol­u­ment… Les liens internes sont essen­tiels pour le référence­ment. C’est l’une des choses les plus impor­tantes que vous puissiez faire sur un site web pour guider Google et les vis­i­teurs vers les pages que vous jugez impor­tantes… Ce que vous jugez impor­tant dépend totale­ment de vous.

John Mueller
John Mueller, Senior Search Ana­lyst Google

Par con­séquent, si les liens internes sont util­isés de manière stratégique dans le cadre du référence­ment, ils peu­vent con­tribuer à amélior­er les per­for­mances des pages vers lesquelles ils pointent.

Le mail­lage interne per­met de diriger le flux de PageR­ank vers votre site. Même si la barre d’outils PageR­ank a dis­paru en 2016, le PageR­ank est tou­jours un sig­nal util­isé par Google.

Tip

Vous pou­vez utilis­er l’URL Rat­ing comme mesure de rem­place­ment, car elle présente de nom­breux points com­muns avec le PageR­ank de Google.

Example of UR Rating, via Ahrefs' Site Explorer

De manière générale, plus une page pos­sède de liens internes, plus son PageR­ank est élevé. Cepen­dant, ce n’est pas qu’une ques­tion de quan­tité : la qual­ité du lien joue égale­ment un rôle essentiel. 

En plus de trans­met­tre l’au­torité, le mail­lage interne per­met aux vis­i­teurs d’ac­céder directe­ment au con­tenu que vous souhaitez leur mon­tr­er, vous per­me­t­tant ain­si de con­trôler l’ex­péri­ence utilisateur.

Par exem­ple, si vous gérez un mag­a­sin de com­merce élec­tron­ique, vous voudrez peut-être créer un lien vers vos pro­duits les plus ven­dus ou saison­niers directe­ment à par­tir de votre page d’ac­cueil. Cela est utile pour les vis­i­teurs qui souhait­ent accéder directe­ment aux pro­duits et les acheter, et cela crée égale­ment une bonne expéri­ence pour l’u­til­isa­teur en met­tant en place une struc­ture de liens internes solide.

Vous devez l’en­vis­ager d’un point de vue stratégique et réfléchir à ce qui vous tient le plus à cœur et com­ment pou­vez-vous le met­tre en valeur avec vos liens internes.

John Mueller
John Mueller, Senior Search Ana­lyst Google

Google et d’autres moteurs de recherche utilisent égale­ment les liens internes pour décou­vrir de nou­velles pages de votre site web.

Sup­posons par exem­ple que vous pub­liez une nou­velle page web et que vous oubliez de créer un lien vers cette page à par­tir d’une autre par­tie de votre site. Si la page ne fig­ure pas dans votre sitemap XML et ne com­porte aucun back­links, Google aura du mal à la découvrir.

Voici ce que Google a à dire à ce sujet :

Cer­taines pages sont con­nues parce que Google les a déjà explorées. D’autres pages sont décou­vertes lorsque Google suit un lien d’une page con­nue vers une nou­velle page.

Les liens internes peu­vent égale­ment fournir un con­texte aux moteurs de recherche tels que Google. Ils le font par le biais du texte d’an­crage.

John Mueller says anchor text gives additional context

En d’autres ter­mes, si vous avez une page sur les robes rouges et que vous avez plusieurs liens internes pointant vers cette page en util­isant un texte d’an­crage descrip­tif comme « robes », « robes rouges » et « robes longues rouges » , ceux-ci aident Google à com­pren­dre le con­texte de la page liée.

Voici les prin­ci­paux types de liens que vous ver­rez sur le Web.

Liens de navigation

La plu­part des vis­i­teurs de votre site Web se repèrent en util­isant la nav­i­ga­tion sur votre site. Voici quelques-uns des liens internes les plus impor­tants de votre site Web.

Voici à quoi ils ressem­blent sur le site web d’Ahrefs.

Menu de navigation sur ahrefs.com

Liens contextuels

Les liens con­textuels appa­rais­sent dans le corps du con­tenu d’une page web. Ils sont générale­ment util­isés pour dévelop­per des idées, ren­voy­er à des ressources, définir des ter­mes ou diriger les lecteurs vers d’autres con­tenus pertinents.

Voici un exem­ple de lien con­textuel vers notre out­il de recherche de mots-clés :

Exemple de lien contextuel sur le blog d'Ahrefs

Liens en fil d’Ariane

Les liens internes peu­vent égale­ment être util­isés pour indi­quer les rela­tions entre les pages. Les fils d’Ar­i­ane en sont l’un des meilleurs exem­ples. Les fils d’Ar­i­ane per­me­t­tent aux util­isa­teurs de remon­ter jusqu’à la page d’accueil.

Exemple de fil d'ariane

Ils sont générale­ment placés en haut des pages internes, comme les pages de pro­duits ou les arti­cles de blog.

Google a égale­ment indiqué qu’il les traite comme des liens nor­maux (dans le cadre du cal­cul du PageRank).

Liens du Footer (pied de page)

Ils appa­rais­sent en bas de page. Voici un exem­ple de liens de bas de page dans le blog d’Ahrefs.

Les liens de bas de page com­pren­nent générale­ment des liens vers votre page de con­tact, votre poli­tique de con­fi­den­tial­ité et d’autres pages impor­tantes de votre site web.

Liens de bas de page sur le blog d'Ahrefs

Si les liens de bas de page sont utiles pour obtenir des détails sup­plé­men­taires, ils ne con­stituent pas la prin­ci­pale méth­ode de nav­i­ga­tion sur la plu­part des sites web.

La mise en place d’une solide struc­ture de liens internes aide votre site web à pro­gress­er dans les classe­ments en dirigeant l’au­torité vers les bons endroits de votre site web.

Voici com­ment procéder.

1. Planifiez votre structure de liens internes 

Si vous créez un nou­veau site ou si vous en restruc­turez un ancien, la pre­mière étape con­siste à plan­i­fi­er votre struc­ture de liens internes.

La struc­ture pyra­mi­dale est l’une des struc­tures les plus pop­u­laires pour les liens internes, car elle crée naturelle­ment une struc­ture de liens internes du haut vers le bas.

Voici un exem­ple de ce à quoi il ressem­ble. Les flèch­es indiquent les liens internes d’une page à l’autre.

Organigramme montrant comment une structure pyramidale crée une hiérarchie logique du site

La créa­tion d’une struc­ture de base de liens internes est la pre­mière étape pour démar­rer une stratégie de liens internes réussie. Cette approche a égale­ment été recom­mandée par John :

L’ap­proche descen­dante ou la struc­ture pyra­mi­dale nous aide beau­coup plus à com­pren­dre le con­texte des pages indi­vidu­elles du site.

John Mueller
John Mueller, Senior Search Ana­lyst Google

Out­re l’ap­proche descen­dante, vous pou­vez égale­ment ajouter des fils d’Ar­i­ane pour faciliter la nav­i­ga­tion sur votre site web.

Exemple de Fil d'Ariane

Les liens en fil d’Ar­i­ane per­me­t­tent aux vis­i­teurs de savoir où ils se trou­vent sur le site web et de retrac­er leur par­cours jusqu’à la page d’accueil.

2. Lien vers les pages internes qui vous intéressent

Une fois que vous avez plan­i­fié les bases de votre struc­ture de liens internes, il est temps de com­mencer à créer des liens vers les pages internes de votre site web que vous souhaitez met­tre en valeur.

Pour les entre­pris­es de com­merce élec­tron­ique, il peut s’a­gir de leurs prin­ci­paux pro­duits ou ser­vices. Pour les pub­li­ca­tions, il peut s’a­gir de leur con­tenu le plus impor­tant sur un sujet particulier.

Chez Ahrefs, nous étab­lis­sons générale­ment des liens internes vers nos out­ils de référence­ment à par­tir de nos pages clés.

Voici un exem­ple de la page d’ac­cueil d’Ahrefs, qui mon­tre que nos prin­ci­paux out­ils de référence­ment sont bien mis en évi­dence par des liens internes.

Exemple de lien vers des outils de référencement, via ahrefs.com

Cette approche per­met de guider les vis­i­teurs vers cer­taines des par­ties les plus impor­tantes de l’ar­chi­tec­ture de notre site.

Vous pou­vez créer des liens vers tout ce que vous voulez, mais il est préférable de créer des liens vers les élé­ments de votre site Web qui vous tien­nent le plus à cœur.

3. Lien vers un contenu pertinent

La créa­tion de liens internes vers des con­tenus per­ti­nents dans le con­texte de votre site per­met de fournir aux lecteurs des infor­ma­tions sup­plé­men­taires sur le sujet que vous traitez.

Par exem­ple, lorsque vous écrivez sur le référence­ment, le lecteur peut ren­con­tr­er un jar­gon tech­nique qu’il ne com­prend pas néces­saire­ment, mais le lien interne aide à fournir le contexte.

Voici un exem­ple rapide :

Lien interne vers un contenu pertinent, via le blog Ahrefs

Cette approche per­met au lecteur de cli­quer sur le lien pour en savoir plus sur le sujet.

Sur notre blog, nous ren­voyons égale­ment à des con­tenus per­ti­nents par le biais d’un encadré “Pour en savoir plus” qui se présente comme suit :

Boîte "Pour en savoir plus", via Ahrefs Blog

Il s’ag­it d’une autre méth­ode que vous pou­vez utilis­er pour ori­en­ter les lecteurs vers un con­tenu per­ti­nent sur votre site web.

Un autre élé­ment à pren­dre en compte pour les liens internes est le con­texte du lien. Gaël Bre­ton estime que :

En ce qui con­cerne le con­tenu, tant qu’il est logique de créer un lien vers une autre page de votre site, vous devez le faire.

Gael Breton
Gael Bre­ton, Co-Founder Author­i­ty Hacker

Voici un exem­ple de ce que cela peut don­ner sur un site de com­merce électronique.

Organigramme montrant comment une structure pyramidale crée une hiérarchie logique du site

En plus de la per­ti­nence con­textuelle, il con­vient de s’in­ter­roger sur la puis­sance des pages à par­tir desquelles vous créez des liens.

Imag­i­nons que vous veniez de rédi­ger un nou­v­el arti­cle et que vous souhaitiez y ajouter des liens internes puis­sants. Quelle est la meilleure façon de le faire ?

Voici com­ment je vais procéder gra­tu­ite­ment en util­isant Ahrefs Web­mas­ter Tools:

  • Ren­dez-vous sur votre audit de site le plus récent et cliquez sur Explo­rateur de pages
  • Sai­sis­sez votre mot-clé dans la barre de recherche (par exem­ple, “pub­lic­ité en ligne”).
  • Changez le fil­tre en Texte de la page (la page devrait être mise à jour une fois que vous aurez cliqué dessus).

Dans cet exem­ple, il y a 21 résul­tats. Vous pou­vez ensuite tri­er les pages en fonc­tion du traf­ic organique. Cela vous per­met de voir en pre­mier les pages qui ont le plus de traf­ic, qui sont prob­a­ble­ment des pages puissantes.

Results ordered by organic traffic, via Ahrefs' Site Audit

Une fois que vous avez votre liste, il vous suf­fit de la par­courir et d’a­jouter les liens internes de votre nou­velle page à ces pages puissantes.

Pour rester au top de vos per­for­mances SEO, vous devez véri­fi­er régulière­ment vos liens internes.

Véri­fi­er manuelle­ment vos liens internes un par un prend du temps et, pour les grands sites, est presque impossible.

La meilleure solu­tion con­siste à utilis­er un out­il tel que Site Audit, qui vous per­met de pro­gram­mer les vis­ites de votre site web sur une base quo­ti­di­enne, heb­do­madaire ou mensuelle.

Grâce à cet out­il, vous pouvez :

  • Cor­rigez les liens internes brisés vers les pages 4XX.
  • Iden­ti­fi­er les pos­si­bil­ités de nou­veaux liens internes.
  • Cor­riger les pages orphelines.

Voyons com­ment procéder.

1. Réparer les liens internes brisés pour regagner de l’autorité

Une fois que vous avez lancé Site Audit, ren­dez-vous dans le rap­port sur les pages internes ( ) et cliquez sur “Prob­lèmes”.

4XX issues in Internal pages report, via Ahrefs' Site Audit

Dans l’ex­em­ple ci-dessus, nous pou­vons voir qu’il y a des prob­lèmes. Cliquez sur la page “4XX” ( ) pour exam­in­er un prob­lème plus en détail.

404 page example, via Ahrefs' Site Audit

Nous pou­vons voir que ce prob­lème a été causé par un arti­cle de blog que nous avons sup­primé mais qui a tou­jours 37 liens internes pointant vers lui.

Si la page est défini­tive­ment sup­primée, vous devez sup­primer les liens internes pointant vers cette page 404.

Tip

Si la page 404 con­te­nait des liens externes impor­tants pointant vers elle„ vous pou­vez envis­ager une redi­rec­tion 301 de la page. Pour véri­fi­er cela, vous pou­vez utilis­er le rap­port Bro­ken back­links du Site Explor­er d’Ahrefs.

Si nous intro­duisons l’URL exacte et que nous nous ren­dons ensuite dans le rap­port sur les back­links brisés, nous pou­vons voir que cette page a en fait un grand nom­bre de liens externes pointant vers elle.

Rapport sur les Backlinks cassés, via le Site Explorer d'Ahrefs

À la suite de cette véri­fi­ca­tion, nous pour­rions envis­ager de rediriger 301 cette page vers un équiv­a­lent proche.

2. Réparez les pages orphelines 

Les pages orphe­lines sont des pages sans liens internes.

Si des pages impor­tantes de votre site sont classées comme pages orphe­lines dans votre rap­port Site Audit, c’est qu’il y a un problème.

La bonne nou­velle est que ce prob­lème peut être résolu en ajoutant sim­ple­ment un nou­veau lien interne vers la ou les pages orphe­lines en question.

Une fois que vous avez effec­tué votre audit, vous pou­vez voir si vous avez des pages orphelines :

  • En cli­quant sur le rap­port Liens .
  • Sélec­tion­nez ensuite l’on­glet “Ques­tions”.

Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)

Dans l’ex­em­ple ci-dessous, nous pou­vons voir que ce site a une page orpheline.

Locating orphan pages that have no incoming internal links, via Ahrefs' Site Audit

Aucune page impor­tante ne devrait être orphe­line, et ce pour deux raisons :

  1. Google ne pour­ra pas les trou­ver (à moins que vous ne soumet­tiez votre sitemap via Google Search Con­sole ou qu’ils aient des back­links provenant de pages explorées sur d’autres sites).
  2. Aucun PageR­ank ne sera trans­féré via les liens internes, car il n’y en a pas.

Par­courez la liste et assurez-vous qu’au­cune page impor­tante n’y figure.

Si vous avez beau­coup de pages sur votre site, essayez de tri­er la liste par traf­ic organique, de la plus élevée à la plus basse.

Les pages orphe­lines qui reçoivent encore du traf­ic organique obtiendraient prob­a­ble­ment encore plus de traf­ic si elles fai­saient l’ob­jet d’un lien interne.

3. Identifier les opportunités de nouveaux liens internes

Trou­ver de nou­velles oppor­tu­nités de liens internes est égale­ment un proces­sus qui prend du temps s’il est effec­tué manuelle­ment, mais vous pou­vez les iden­ti­fi­er en masse à l’aide de Site Audit.

Pour ce faire, cliquez sur le rap­port Oppor­tu­nités de liens internes dans Site Audit.

Internal link opportunities, via Ahrefs' Site Audit

Vous ver­rez une série de sug­ges­tions sur la façon d’amélior­er vos liens internes à l’aide de nou­veaux liens.

Le meilleur aspect de ce rap­port, à mon avis, est qu’il sug­gère exacte­ment où plac­er le lien interne.

L'audit de site Ahrefs montre où ajouter un lien interne

Dans l’ex­em­ple ci-dessus, Site Audit sug­gère dans ce pas­sage de texte que nous devri­ons ajouter un lien vers notre page sur la nav­i­ga­tion à facettes.

Je vous con­seille de revoir les recom­man­da­tions et d’a­jouter des liens vers les pages les plus impor­tantes que vous souhaitez met­tre en avant.

Dernières réflexions

La créa­tion de liens internes n’est pas tech­nique­ment dif­fi­cile, mais il faut du temps et de la patience pour exé­cuter votre plan. En out­re, les mod­i­fi­ca­tions apportées à votre site peu­vent entraîn­er d’autres prob­lèmes qui, s’ils ne sont pas diag­nos­tiqués, peu­vent avoir une inci­dence sur les per­for­mances de votre site dans les moteurs de recherche tels que Google.

À mon avis, le seul moyen durable de con­trôler vos liens internes est d’u­tilis­er un out­il comme le Site Audit d’Ahrefs.

Vous avez des ques­tions ? Envoyez-moi un mes­sage sur Twit­ter.