Condivideremo consigli collaudati e facili da seguire su ciò che conta davvero nella SEO on-page.
Hai bisogno di una checklist? Troverai anche quella.
La SEO on-page (o SEO on-site) si riferisce a tutto ciò che puoi fare sulla pagina per migliorarne il posizionamento. Si concentra sull’aiutare Google e gli utenti che effettuano ricerche a comprendere e assimilare meglio i tuoi contenuti.
Google esamina il contenuto di una pagina per vedere se si tratta di un risultato pertinente.[1] E se Google ritiene che i tuoi contenuti siano meno rilevanti rispetto a quelli dei tuoi concorrenti, questi ti supereranno
Se hai sentito dire che la SEO on-page consiste nel ripetere le parole chiave dentro una pagina, sappi che non si tratta della della verità. Anzi, questo potrebbe danneggiare il tuo posizionamento.[2] Vediamo quindi come ottimizzare in maniera sensata per ottenere risultati positivi.
Abbiamo anche riassunto tutti gli elementi SEO on-page in una checklist su Fogli Google. Ecco come usarla:
L’intento di ricerca è il motivo della ricerca. Comprenderlo ti fa capire cosa cercano gli utenti e cosa devi inserire nei tuoi contenuti.
Per illustrare i risultati dell’ottimizzazione dell’intento di ricerca, ecco il traffico organico stimato verso una delle nostre pagine prima e dopo l’allineamento dell’intento di ricerca.
Per identificare l’intento di ricerca, guarda i risultati meglio posizionati su Google e identifica le tre C dell’intento di ricerca:
Ad esempio, la maggior parte delle pagine più importanti per “seme di avocado” in inglese (avocado seed) sono post che fungono da guide pratiche per piantare il seme. L’uso degli angoli “facile” e “semplice” indica che gli utenti che effettuano la ricerca sono principianti e cercano consigli diretti.
Se i tuoi contenuti coprono argomenti secondari pertinenti, è più probabile che soddisfino le aspettative degli utenti. Inoltre, possono posizionarsi per parole chiave più rilevanti e ottenere di conseguenza più traffico.
Un buon modo per cercare indizi è nelle pagine che si posizionano in alto. Puoi cercare manualmente i punti in comune tra loro, come titoli, domande frequenti, elementi visivi, quanto approfondiscono l’argomento, ecc.
Ad esempio, alcune delle pagine più in alto per “come risparmiare denaro” in inglese (how to save money) menzionano l’annullamento di alcuni abbonamenti.
Puoi anche utilizzare strumenti SEO come Ahrefs per mostrarti le parole chiave per cui si posizionano le pagine più in alto. Alcune parole chiave possono essere buoni argomenti secondari o punti da includere nei tuoi contenuti.
Ecco come fare:
Vedrai un elenco di parole chiave comuni; sono gli indizi su ciò che cercano gli utenti.
Ecco un esempio per la query “content marketing”. Qui, gli utenti potrebbero cercare una definizione e consigli pratici per creare una strategia o un piano.
E se stai ottimizzando una pagina già esistente, includila nell’analisi per vedere i sottoargomenti che potresti aver perso.
Se vuoi posizionarti, non devi semplicemente ripetere ciò che dicono gli altri. Devi portare qualcosa di nuovo nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).
Ciò aumenta le tue possibilità di attrarre link che, a loro volta, possono aiutare il posizionamento della tua pagina.
Devi usare la creatività poiché l’“unicità” dipende anche da ciò che è già presente nelle SERP. Pensa a:
Ad esempio, la pagina in alto per “come diventare ricchi” in inglese (how to get rich) offre citazioni di esperti sull’argomento e al momento è l’unica a farlo tra quelle nella SERP.
Per trovare ispirazione su ciò che le persone linkano per un determinato argomento, puoi utilizzare Ahrefs.
Inserisci la tua parola chiave nel Keywords Explorer, vai alla Panoramica SERP e clicca sul numero di backlink di una pagina con molti domini di riferimento.
Successivamente, guarda gli anchor dei backlink nel Site Explorer per trovare situazioni ricorrenti. Ad esempio, questo post ha ricevuto parecchi link perché menzionava i vantaggi dello swing con kettlebell.
I tag di intestazione (H1, H2, ecc.) aiutano Google a comprendere il contenuto delle tue pagine.[3]
Aiutano anche i lettori a capire i tuoi contenuti e a migliorarne la leggibilità.
Per quanto riguarda il tag H1, è consigliabile utilizzare un H1 per pagina e fare in modo che sia il titolo della pagina.
Per trovare pagine con tag H1 mancanti o vuoti, esegui la scansione del tuo sito con Site Audit di Ahrefs e vai al rapporto Contenuto. Puoi farlo gratuitamente con un account Ahrefs Webmaster Tools (AWT).
Per quanto riguarda i tag da H2 a H6, usali semplicemente per i sottotitoli dei tuoi contenuti.
I titoli sono spesso l’informazione principale utilizzata dalle persone per decidere su quale risultato cliccare.[4] Questo è il motivo per cui è necessario fare in modo che siano avvincenti. Ecco alcuni suggerimenti:
Imposta un titolo su ogni pagina indicizzabile. Puoi utilizzare Site Audit di Ahrefs per trovare pagine con problemi di titolo, per esempio titoli mancanti o troppo lunghi. Tutto ciò di cui hai bisogno è un account AWT gratuito. Dopo esserti registrato ed aver eseguito la scansione del tuo sito, vai al rapporto sui Contenuti per verificare la presenza di problemi.
Le meta descrizioni non sono un fattore di ranking per Google[5] ma possono portare più clic e traffico. Questo perché Google le utilizza spesso per lo snippet descrittivo nei risultati di ricerca. Ecco alcuni suggerimenti per scriverle:
Puoi utilizzare Site Audit di Ahrefs per verificare la presenza di pagine con problemi di meta descrizione, per esempio se sono vuote o troppo lunghe. Ancora una volta, avrai bisogno di un account AWT gratuito per farlo. Dopo esserti registrato ed aver eseguito la scansione del tuo sito, vai al rapporto sui Contenuti per verificare la presenza di problemi.
Google consiglia di utilizzare parole pertinenti ai tuoi contenuti per gli URL delle pagine.[8]
Spesso il modo più semplice per farlo è impostare la parola chiave target nello slug dell’URL.
Tuttavia, se la struttura dell’URL contiene già alcune parole della parola chiave target, puoi abbreviare lo slug.
Ad esempio, la nostra parola chiave target è “seo for realtors” (in italiano “seo per agenti immobiliari”). Dato che la pagina è nella directory “seo/for”, potremmo usare semplicemente “realtors” come slug.
Le immagini delle tue pagine possono posizionarsi nella ricerca di immagini di Google e diventare veicoli per il traffico.
L’ottimizzazione delle immagini si basa su tre elementi.
Google afferma che i nomi dei file forniscono informazioni sull’oggetto dell’immagine.[9] Ecco alcuni suggerimenti:
Google utilizza anche il testo alternativo (l’ALT) per comprendere l’oggetto di un’immagine.[10] Questo è un attributo HTML utilizzato nei tag per descrivere l’immagine. Non è visibile sulla pagina e assomiglia a questo:
<img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">
Lo scopo principale del testo alternativo è migliorare l’accessibilità per le persone che utilizzano ausilii per la lettura e che convertono il contenuto della pagina, comprese le immagini, in audio.
Ecco alcuni consigli per creare ALT che funzionano:
Puoi utilizzare il report Immagini nel Site Audit di Ahrefs per verificare la presenza di immagini nel tuo sito con testo alternativo mancante.
La compressione delle immagini riduce le dimensioni dei file, con conseguente tempi di caricamento più rapidi. Esistono molti strumenti per farlo. ShortPixel è una buona opzione.
I link interni sono collegamenti da altre pagine del tuo sito. Aiutano Google a capire di cosa tratta una pagina e ad aumentarne l’autorità. Ciò può portare a posizionamenti più elevati.
Ecco come trovare opportunità per link interni usando gratuitamente AWT:
Ad esempio, ecco un’opportunità di link interno per questa guida:
Dato che ci vuole solo un secondo per aggiungere link interni, si tratta di un’ottimizzazione on-page facile e veloce.
Google afferma che linkare altri siti è un ottimo modo per fornire valore ai tuoi utenti.[11] Quindi non aver paura di farlo se ha senso. Fai solo attenzione a non linkare siti contenenti spam di bassa qualità.
Ecco cosa tenere a mente quando si aggiungono link a siti esterni:
Google apprezza i contenuti di esperti o persone con esperienza diretta. Ciò che è più importante per Google dipende dall’argomento.
Ad esempio, la fonte di informazioni più affidabile sui benefici per la salute del tè matcha è qualcuno con un’istruzione formale in nutrizione e/o medicina.
Al contrario, siccome che una recensione dei supporti da auto per telefono probabilmente non ha bisogno di un esperto basta avere sufficiente esperienza diretta con i prodotti e poterla dimostrare.
Ecco alcuni modi in cui Google consiglia di dimostrare competenza.[12] Devi:
E quando si tratta di argomenti che potrebbero richiedere esperienza diretta o di vita, ecco cosa dice Google[13] :
Ora che abbiamo trattato le nozioni di base, facciamo un ulteriore passo avanti con la SEO on-page.
Uno snippet in primo piano risponde alla domanda dell’utente con una risposta breve.[14] Puoi trovarne diversi tipi: paragrafi, elenchi, video, ecc.
Google li estrae dalle pagine posizionate e quasi tutti provengono da una delle pagine posizionate tra le prime 10.[15] Ciò significa che puoi raggiungere la prima posizione in modo rapido se riesci ad ottenere lo snippet.
Le migliori opportunità di snippet in primo piano tendono ad essere per le parole chiave in cui sei già tra i primi cinque e Google mostra già uno snippet in primo piano.
Puoi trovarle usando il Site Explorer di Ahrefs:
Si tratta quindi di aggiungere la risposta alla tua pagina. E il modo in cui strutturi la risposta è importante, quindi ecco alcuni suggerimenti. Dovresti:
I rich snippet sono risultati di ricerca che evidenziano i dati strutturati incorporati nella pagina. Il loro scopo è fornire agli utenti informazioni riepilogative su un risultato.[16]
I dati strutturati non sono fattori di ranking,[17] ma aiutano Google a capire meglio cosa c’è nelle tue pagine.
I rich snippet rendono inoltre il tuo sito più accattivante nei risultati di ricerca e questo potrebbe portare più clic.
Per poter visualizzare i rich snippet (Google non sempre li visualizza), è necessario applicare un semplice codice chiamato schema markup. Il processo si riduce al controllo della documentazione di Google per capire quali proprietà sono idonee e alla generazione del codice utilizzando uno strumento come Schema.dev.
Per posizionare le tue pagine, Google prende in considerazione anche una serie di “segnali legati all’esperienza sulla pagina” che includono (ma non si limitano a):
I segnali legati all’esperienza sulla pagina vengono generalmente migliorati per l’intero sito anziché pagina per pagina. Ma devi anche assicurarti che tutti i nuovi design delle pagine siano ottimizzati.
I problemi di sicurezza e gli interstitial sono i più facili da risolvere: ottieni un certificato SSL/TSL e disattivi i popup che potrebbero irritare gli utenti. CWV e ottimizzazione per dispositivi mobili richiederanno probabilmente più tempo.
Puoi seguire i link di seguito per l’intero processo.
La SEO on-page è qualcosa che va fatto di continuo fare. Se non sei soddisfatto del tuo posizionamento su Google, puoi sempre migliorare e ripubblicare i tuoi contenuti.
Inizia monitorando i posizionamenti delle tue parole chiave. Inserisci le tue parole chiave target in uno strumento di monitoraggio del ranking come Rank Tracker di Ahrefs e osserva i posizionamenti per tre mesi.
Se una pagina non si posiziona o non vedi alcuna tendenza al rialzo (come nell’esempio seguente), ci sono buone probabilità che migliorare il contenuto possa essere d’aiuto. Lo stesso vale per le pagine che perdono posizioni.
In Ahrefs abbiamo ripetutamente osservato buoni risultati con l’aggiornamento e persino la riscrittura completa dei contenuti. Di seguito puoi vedere un esempio: il traffico organico moltiplicato dopo un semplice aggiornamento.
Domande frequenti sulla SEO on-page.
Mirano a due diversi elementi. La SEO on-page si concentra sull’impatto dei fattori SEO che si verificano su una pagina, mentre l’off-page si concentra su fattori esterni alla pagina. In altre parole, la SEO on-page riguarda le cose che puoi controllare, mentre la SEO off-page quelle che non puoi controllare del tutto.
La SEO tecnica si occupa del backend del sito per aiutare Google e altri motori di ricerca a trovare, scansionare, comprendere e indicizzare la tua pagina. Al contrario la SEO on-page si occupa del contenuto del sito per garantirne la pertinenza e dimostrarne la qualità.
No, solo quelle che desideri siano visibili agli utenti che effettuano ricerche. Detto questo, concentra i tuoi sforzi SEO su quelli che hanno il maggior valore per la tua attività.
Google non ha preferenze i termini di lunghezza della pagina. Dai sempre una quantità adeguata di informazioni per soddisfare l’intento di ricerca e soddisfare le esigenze degli utenti.
È l’uso eccessivo di una parola chiave nel contenuto della pagina con l’intenzione di posizionarsi per quella parola chiave. È considerata una tecnica di spam da Google e può portare a una penalizzazione manuale.
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