SEO tecnica: guida per principianti
di Patrick Stox
SEO tecnica in Ahrefs
La SEO tecnica è la parte più importante della SEO, almeno inizialmente. Le pagine devono essere scansionabili e indicizzabili per avere anche solo una possibilità di posizionarsi, ma molte altre attività avranno un impatto minimo rispetto a contenuti e link.
Abbiamo scritto questa guida per aiutare i principianti a comprendere alcune nozioni fondamentali e su cosa conviene concentrarsi per massimizzare l'impatto degli interventi.
Nozioni di base di SEO tecnica
Che cos'è la SEO tecnica?
La SEO tecnica è la pratica di ottimizzare un sito web per aiutare i motori di ricerca a trovare, scansionare, capire e indicizzare le sue pagine. Aiuta ad aumentare visibilità e posizionamenti nei motori di ricerca, ma è importante anche per la ricerca basata su IA.
Quanto è complicata la SEO tecnica?
Dipende. Gli aspetti fondamentali non sono difficili da padroneggiare, ma la SEO tecnica può essere complessa e ostica. In questa guida cercherò di semplificare le cose il più possibile.
La SEO tecnica conta per la ricerca con IA?
Sì. La ricerca basata su IA dipende ancora da pagine web scansionabili, ben strutturate e affidabili. La SEO tecnica fa sì che il tuo sito sia veloce, accessibile e indicizzabile: tutte cose che aumentano le probabilità che i tuoi contenuti vengano usati nelle risposte dell'IA, oltre che nella ricerca tradizionale.
Comprendere la scansione
In questo capitolo vedremo come far sì che i motori di ricerca effettuino la scansione dei contenuti in modo efficiente.
Come funziona la scansione
La scansione è quando i motori di ricerca acquisiscono contenuti dalle pagine e usano i link presenti su di esse per trovare ancora più pagine. Ci sono alcuni modi per controllare cosa viene scansionato su un sito web. Ecco alcune opzioni.
Robots.txt
Un file robots.txt indica ai motori di ricerca e alle piattaforme di IA dove possono e non possono andare sul tuo sito.
La maggior parte dei motori di ricerca e dei crawler di IA rispetta le impostazioni del robots.txt. Se li blocchi esplicitamente, non effettueranno la scansione dei tuoi contenuti né li includeranno nei dati di addestramento. Ma se impedisci ai motori di ricerca e agli LLM di usare il tuo sito web come materiale di addestramento, riduci anche le tue possibilità di diventare visibile nelle loro risposte.
Lo sapevi?
Google e alcuni LLM possono indicizzare pagine che non riescono a scansionare se dei link puntano a quelle pagine. Questo concetto può confondere, ma se vuoi evitare che le pagine vengano indicizzate, dai un'occhiata a questa guida e a questo diagramma di flusso.
LLMs.txt
LLMs.txt è uno standard volontario per indicare ai grandi modelli linguistici (LLM) come possono usare i tuoi contenuti, ma, come spieghiamo nella nostra guida a LLMs.txt, non è particolarmente efficace e probabilmente non vale lo sforzo.
Non ci sono ancora prove che LLMs.txt migliori il recupero da parte dell'IA, incrementi il traffico o aumenti l'accuratezza del modello.
Frequenza di scansione
Restrizioni di accesso
Se vuoi che la pagina sia accessibile ad alcuni utenti ma non ai motori di ricerca, probabilmente ti servirà una di queste tre opzioni:
- Qualche forma di sistema di accesso
- Autenticazione HTTP (che richiede una password per accedere)
- Whitelist di IP (che consente l'accesso alle pagine solo a indirizzi IP specifici)
Questo tipo di configurazione è ideale per reti interne, contenuti riservati ai membri o per siti di staging, test o sviluppo. Consente a un gruppo di utenti di accedere alla pagina, ma i motori di ricerca non potranno accedervi e non la indicizzeranno.
Come vedere l'attività di scansione
Per Google in particolare, il modo più semplice per vedere cosa sta scansionando è il report "Statistiche di scansione" in Google Search Console, che ti fornisce più informazioni su come esegue la scansione del tuo sito.
Se vuoi vedere tutta l'attività di scansione sul tuo sito, inclusa quella dei crawler di IA, dovrai accedere ai log del server e, probabilmente, usare uno strumento per analizzare meglio i dati. Può trattarsi di un operazione abbastanza complessa. Tuttavia, se il tuo host ha un pannello di controllo come cPanel, dovresti avere accesso ai log grezzi e ad alcuni aggregatori come AWstats e Webalizer.
Regolazioni della scansione
Ogni sito web avrà un budget di scansione diverso, che è una combinazione di quanto spesso Google vuole effettuare la scansione del sito e di quante scansioni il sito consente. Le pagine più popolari e le pagine che cambiano spesso verranno scansionate più spesso, mentre quelle che non sembrano popolari o ben collegate verranno scansionate meno di frequente.
Se i crawler vedono segnali di stress mentre scansionano il sito, in genere rallentano o addirittura smettono di scansionare finché le condizioni non migliorano.
Dopo che le pagine sono state scansionate, vengono sottoposte a rendering e inviate all'indice. L'indice è l'elenco principale delle pagine che possono essere restituite per le query di ricerca. Parliamo dell'indice.
Comprendere l'indicizzazione
In questo capitolo parleremo di come assicurarsi che le pagine siano indicizzate e di come verificare in che modo vengono indicizzate.
Direttive per i robot
Un meta tag robots è uno snippet HTML che indica ai motori di ricerca come effettuare la scansione o l'indicizzazione di una certa pagina. Si inserisce nella sezione <head> di una pagina web e appare così:
<meta name="robots" content="noindex" />
Canonicalizzazione
Quando ci sono contenuti duplicati che creano più versioni della stessa pagina, Google ne seleziona una da memorizzare nel suo indice. Questo processo si chiama canonicalizzazione e l'URL selezionato come canonico sarà quello che Google mostrerà nei risultati di ricerca. Per selezionare l'URL canonico, Google si basa su molti segnali diversi, tra cui:
Il modo più semplice per vedere come Google ha indicizzato una pagina è usare lo strumento Controllo URL di Google Search Console, che mostra l'URL canonico selezionato da Google.
Miglioramenti rapidi della SEO tecnica
Una delle cose più difficili nella SEO è stabilire le priorità. Esistono molte best practice, ma alcuni cambiamenti avranno un impatto maggiore su posizionamenti e traffico rispetto ad altri. Ecco alcuni interventi che consiglierei di mettere in cima alle priorità.
Verifica l'indicizzazione
Assicurati che le pagine che vuoi far trovare possano essere indicizzate su Google. I due capitoli precedenti erano interamente dedicati a scansione e indicizzazione, e non a caso.
Puoi consultare il report Indicizzabilità in Site Audit per trovare le pagine che non possono essere indicizzate e i motivi. È disponibile in Ahrefs Free.
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Recupera i link persi
I siti web tendono a cambiare i loro URL nel corso degli anni. In molti casi, questi vecchi URL hanno link da altri siti web. Se non vengono reindirizzati alle pagine attuali, quei link si perdono e non vengono più conteggiati. Non è mai troppo tardi per fare questi reindirizzamenti e puoi recuperare rapidamente qualsiasi valore perso. È il link building più veloce che puoi fare.
Puoi trovare opportunità per recuperare link persi usando Site Explorer di Ahrefs. Inserisci il tuo dominio, vai al report Migliore per link e aggiungi un filtro di risposta HTTP "404 not found". Io di solito ordino i risultati per "Domini referral".
Ecco i risultati per 1800flowers.com:
Guardando il primo URL in archive.org, vedo che in precedenza era la pagina della Festa della Mamma. Reindirizzando quella pagina alla versione attuale, è possibile recuperare 225 link da 59 siti web diversi; e ci sono molte altre opportunità.
Ho persino creato uno script che aiuta ad abbinare i reindirizzamenti. Non spaventarti: devi solo scaricare un paio di file e caricarli. Il notebook Colab ti guida passo passo e fa il lavoro pesante al posto tuo.
Dovrai fare un reindirizzamento 301 di tutti i vecchi URL verso le posizioni attuali per recuperare questo valore perso.
Lo sapevi?
Un reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente. Qualsiasi link che punta all'URL reindirizzato verrà conteggiato a favore del nuovo URL agli occhi di Google.[3]
Aggiungi link interni
I link interni sono link da una pagina a un'altra del tuo sito. Aiutano a far trovare le tue pagine e contribuiscono anche al loro posizionamento. In Site Audit c'è lo strumento Opportunità di link interni concepito appositamente a questo scopo.
Questo strumento funziona cercando menzioni di parole chiave per cui il tuo sito è già posizionato e le suggerisce come opportunità contestuali di link interni.
Ad esempio, lo strumento mostra una menzione di "navigazione a faccette" nella nostra guida ai contenuti duplicati. Poiché Site Audit sa che abbiamo una pagina sulla navigazione a faccette, suggerisce di aggiungere un link interno a quella pagina.
Aggiungi lo Schema markup
Lo Schema markup è codice che aiuta i motori di ricerca a capire meglio i contenuti e abilita molte funzionalità che possono far risaltare il tuo sito rispetto agli altri nei risultati di ricerca. Può anche aiutare gli LLM a interpretare correttamente i contenuti della tua pagina. Google ha una galleria di ricerca che mostra le varie funzionalità di ricerca e lo schema necessario affinché il tuo sito sia idoneo.
SEO tecnica per la ricerca con IA
L'IA ha cambiato il modo in cui i contenuti vengono trovati e mostrati a chi cerca, ma dipende ancora da una base di pagine web scansionabili, ben strutturate e affidabili. Sta anche cambiando il modo in cui creiamo e ottimizziamo i contenuti.
Prestare attenzione ad alcuni fattori tecnici specifici per l'IA può aiutarti a rimanere visibile ovunque le persone cerchino informazioni.
Rendi il tuo sito accessibile agli LLM
Come i motori di ricerca, gli LLM devono poter effettuare la scansione del tuo sito web e accedere ai suoi contenuti. Tuttavia, funzionano in modo leggermente diverso rispetto ai crawler dei motori di ricerca.
Ad esempio, la maggior parte degli LLM non esegue il rendering di JavaScript, un linguaggio di programmazione comune usato per creare siti web. Se i contenuti importanti o gli strumenti di navigazione compaiono solo dopo il caricamento di JavaScript, c'è il rischio che alcuni crawler di IA non li vedano. Quindi è meglio evitare di usarlo per qualsiasi contenuto mission-critical che vuoi sia visibile nella ricerca basata su IA.
Vale anche la pena verificare se strumenti di terze parti stanno impedendo ai crawler di IA di accedere al tuo sito web.
Ad esempio, Cloudflare ha introdotto nuove funzionalità che consentono ai proprietari di siti di controllare se le piattaforme di IA possono estrarre contenuti per i loro dataset di addestramento.
L'impostazione predefinita impedisce ai crawler di IA di accedere ai contenuti: dovrai disattivarla se vuoi che massimizzare la visibilità dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca con IA.
Reindirizza gli URL allucinati
I sistemi di ricerca basati su IA possono citare URL del tuo dominio che non esistono. Puoi scoprirli in Web Analytics di Ahrefs guardando le pagine che ricevono traffico di ricerca dall'IA:
Se una di queste pagine restituisce un errore 404, è possibile che l'URL derivi da un'allucinazione del sistema di IA. Per evitare di perdere traffico, puoi reindirizzare quell'URL a una pagina attiva pertinente.
Un monitoraggio regolare previene la frustrazione degli utenti e protegge l'autorevolezza del brand.
Rilevamento contenuti di IA
Anche se va bene usare l'IA per creare contenuti per il tuo sito web, troppi contenuti generati con l'IA possono essere visti come un segnale di spam, il che limita la visibilità dei tuoi contenuti nei sistemi di ricerca tradizionali e in quelli basati su IA.
Puoi usare il rilevatore di IA di Ahrefs in Site Explorer > Page Inspect per vedere come le macchine potrebbero interpretare il livello di IA utilizzato nei tuoi contenuti.
Puoi anche verificarlo in blocco nel report Pagine principali per individuare pagine esistenti che potrebbe essere necessario riscrivere:
Codice inserito dagli strumenti di IA
Se hai usato l'IA per creare il tuo sito web o aggiungervi nuove funzionalità, l'IA potrebbe aver aggiunto codice HTML che rivela il suo utilizzo.
In un caso, un bug di Yoast SEO ha inserito nelle pagine classi nascoste legate all'IA, palesando ai motori di ricerca l'impiego dell'intelligenza artificiale.
Se usi strumenti di IA per apportare modifiche on-page, controlla il codice sorgente del tuo sito per assicurarti che non venga aggiunto nulla di imprevisto. "Impronte digitali" nascoste come queste si possono evitare effettuando regolarmente controlli del codice e test prima di pubblicare gli aggiornamenti.
Altri progetti di SEO tecnica
Gli interventi di cui parleremo in questo capitolo riguardano tutti aspetti utili da ottimizzare, ma potrebbero richiedere più lavoro e produrre meno benefici rispetto ai miglioramenti rapidi illustrati prima. Questo non significa che debbano essere trascurati, ma serve per stabilire quale priorità dare ai vari interventi.
Segnali dell’esperienza sulla pagina
Sono fattori di ranking meno importanti, ma sono comunque aspetti da controllare a beneficio degli utenti, perché coprono elementi del sito che influiscono sulla User Experience (UX).
Segnali dell'esperienza sulle pagine di Ricerca Google
https://ahrefs.com/blog/core-web-vitals/
Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono metriche di velocità che fanno parte dei "segnali dell'esperienza sulle pagine" usati da Google usati per misurare l'esperienza utente. Le metriche misurano i tempi di caricamento visivo con Largest Contentful Paint (LCP), la stabilità visiva con Cumulative Layout Shift (CLS) e l'interattività con First Input Delay (FID).
HTTPS
HTTPS protegge la comunicazione tra browser e server da intercettazioni e manomissioni. Questo protocollo attualmente garantisce la riservatezza, l'integrità e l'autenticazione alla stragrande maggioranza del traffico sul Web. È quindi preferibile che utilizzare per le pagine il protocollo HTTPS anziché HTTP.
Qualsiasi sito web che mostra un'icona a forma di "lucchetto" nella barra degli indirizzi usa il protocollo HTTPS.
Fruibilità sui dispositivi mobili
In altre parole, verifica se le pagine web vengono visualizzate correttamente e se sono facili da usare sui dispositivi mobili.
Come fai a sapere in che misura il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili? Controlla il report "Usabilità su dispositivi mobili" di Google Search Console.
Questo report ti dice se alcune delle tue pagine hanno problemi di compatibilità con i dispositivi mobili.
Interstitial
Gli interstitial impediscono che i contenuti vengano visualizzati. Sono popup che coprono il contenuto principale e con cui gli utenti potrebbero dover interagire prima che scompaiano.
Hreflang: per più lingue
Hreflang è un attributo HTML usato per specificare la lingua e il targeting geografico di una pagina web. Se hai più versioni della stessa pagina in lingue diverse, puoi usare il tag hreflang per informare i motori di ricerca come Google dell'esistenza di queste varianti. Questo li aiuta a mostrare la versione corretta agli utenti.
Ahrefs ora agevola l'implementazione di hreflang con un grafico visivo dei link hreflang in Site Audit.
Questo grafico su hreflang mostra tutte le varianti linguistiche di una pagina ed evidenzia eventuali problemi di configurazione. Inoltre, segnala errori come codici lingua non validi, link interni mancanti e la mancanza di tag reciproci, e fornisce indicazioni chiare su come correggerli.
Manutenzione generale/stato di salute del sito web
È improbabile che questi interventi abbiano un grande impatto sui tuoi posizionamenti, ma sono comunque aspetti da sistemare per una buona esperienza utente.
Link non funzionanti
I link non funzionanti sono link sul tuo sito che puntano a risorse inesistenti. Possono essere interni (cioè verso altre pagine del tuo dominio) o esterni (cioè verso pagine su altri domini).
Puoi trovare rapidamente Link non funzionanti sul tuo sito web con Site Audit nel report Link. È disponibile in Ahrefs Free.
Catene di reindirizzamento
Le catene di reindirizzamento sono una serie di reindirizzamenti che avvengono tra l'URL iniziale e l'URL di destinazione.
Puoi trovare rapidamente catene di reindirizzamento sul tuo sito web con Site Audit nel report Reindirizzamenti. È disponibile in Ahrefs Free.
Strumenti di SEO tecnica
Questi strumenti aiutano a migliorare gli aspetti tecnici del sito web.
Google Search Console (in precedenza Google Webmaster Tools) è un servizio gratuito di Google che aiuta a monitorare e risolvere i problemi relativi all'aspetto del sito web nei suoi risultati di ricerca.
Usalo per trovare e correggere errori tecnici, inviare sitemap, vedere problemi con i dati strutturati e molto altro.
Bing e Yandex hanno le loro versioni, e anche Ahrefs. Ahrefs Free ti aiuta a migliorare la SEO del tuo sito web. Ti consente di:
- Monitorare lo stato di salute SEO del tuo sito web.
- Controllare oltre 100 possibili problemi di SEO.
- Visualizzare tutti i tuoi backlink.
- Vedere tutte le parole chiave per le quali ti posizioni.
- Sapere quanto traffico ricevono le tue pagine.
- Trovare opportunità di link interni.
È la nostra risposta ai limiti di Google Search Console.
Il Test di ottimizzazione mobile di Google verifica quanto facilmente un visitatore può usare una pagina su un dispositivo mobile e identifica problemi specifici di fruibilità, come testo troppo piccolo da leggere, uso di plugin incompatibili e così via.
Il Test di ottimizzazione mobile mostra cosa vede Google quando effettua la scansione della pagina. Puoi anche usare il Test dei risultati avanzati per vedere i contenuti che vede Google per desktop o per dispositivi mobili.
Chrome DevTools è lo strumento integrato di Chrome per il debug delle pagine web. Usalo per risolvere problemi di velocità della pagina, migliorare il rendering e altro ancora.
Dal punto di vista della SEO tecnica, ha utilizzi infiniti.
SEO Toolbar di Ahrefs è un'estensione gratuita per Chrome e Firefox che fornisce dati di SEO utili sulle pagine e sui siti web che visiti.
Le sue funzionalità gratuite sono:
- Report sulla SEO on-page
- Tracciatore di reindirizzamenti con header HTTP
- Controllo link non funzionanti
- Evidenziatore di link
- Posizioni nella SERP
Inoltre, come utente Ahrefs, ottieni:
- Metriche SEO per ogni sito e pagina che visiti e per i risultati di ricerca di Google
- Metriche delle parole chiave, come volume di ricerca e Keyword Difficulty, direttamente nella SERP
- Esportazione dei risultati della SERP
PageSpeed Insights analizza la velocità di caricamento delle pagine web. Oltre al punteggio di performance, fornisce anche consigli pratici per far caricare le pagine più velocemente.
Punti chiave
- Se i contenuti non sono indicizzati, non verranno trovati dai motori di ricerca.
- Se c'è un problema che influisce negativamente sul traffico di ricerca, può essere prioritario risolverlo. Ma per la maggior parte dei siti, probabilmente è meglio investire tempo nei contenuti e nei link.
- Molti degli interventi tecnici con maggiore impatto riguardano l'indicizzazione o i link.
- La SEO tecnica è ancora importante per la ricerca con IA. Pagine ben strutturate e scansionabili aiutano i sistemi di IA a trovare, comprendere e valorizzare i tuoi contenuti.
Riferimenti
- "Is a crawl-delay rule ignored by Googlebot?". Google Search Central, 21 dicembre 2017
- "Change Googlebot crawl rate", Google. Consultato il 9 settembre 2022
- "30x redirects don’t lose PageRank anymore". Gary Illyes, 26 luglio 2016
Patrick Stox è Product Advisor, Technical SEO e Brand Ambassador presso Ahrefs. È stato l'autore principale del capitolo sulla SEO del Web Almanac 2021 e revisore del capitolo sulla SEO del 2022. È stato anche co-redattore del libro della SEO per principianti di Ahrefs ed è stato Technical Review Editor per The Art of SEO 4th Edition. È un organizzatore del Triangle SEO Meetup, della conferenza Tech SEO Connect, gestisce un gruppo Slack di SEO tecnica ed è moderatore di /r/TechSEO su Reddit.
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