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¿Qué es el contenido SEO? Cómo escribir contenido que se posiciona

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO).
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Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter and Facebook.

    ] En los últimos 12 meses, hemos publicado 79  artículos de “contenido SEO” en el blog de Ahrefs. El 96% de ellos se clasifican en Google y obtienen tráfico orgánico mes tras mes.

    Una de estas publicaciónes incluso se  posiciona para 10,000 palabras clave y recibe más de 57,000 visitas orgánicas mensuales:

    NEW keyword research tools

    ¿Cómo hicimos esto? Al adoptar un enfoque basado en SEO para nuestro contenido.

    En esta guía, veremos el proceso de 8 pasos que usamos para escribir contenido que se posiciona.

    Pero primero, lo básico …

    El contenido de SEO es, simplemente, contenido diseñado para clasificarse en motores de búsqueda como Google.

    Puede pensar que todo el contenido es contenido SEO, pero ese no es el caso. Por ejemplo, tenemos muchos estudios en nuestro blog, y la mayoría de ellos obtienen poco o ningún tráfico orgánico.

    1 studies traffic top pages

    Tráfico estimado para algunos de los estudios en el blog de Ahrefs. Datos a través del Site Explorer de Ahrefs.

    ¿Esto significa que esas publicaciones fallaron?

    De ningún modo. Publicamos estas publicaciones para brindar más datos a la comunidad SEO, no para clasificar en Google.

    También es importante tener en cuenta que cualquier tipo de contenido puede ser “contenido SEO”: páginas de productos, páginas de destino, herramientas interactivas e incluso videos. Pero cuando la mayoría de la gente habla sobre “contenido SEO”, están hablando de publicaciones de blog.

    Por esa razón, en eso nos centraremos en esta guía.

    Pero antes de hablar sobre cómo escribir publicaciones de ese rango, asegurémonos de entender por qué es importante este tipo de contenido SEO.

    No importa lo que haga su negocio, solo puede obtener tanto tráfico orgánico a traves de sus “páginas rentable”.

    Por ejemplo, tenemos cinco páginas de destino, una para cada una de nuestras principales herramientas de SEO:

    2 ahrefs landing pages

    En total, estas páginas obtienen alrededor de 25,000 visitas mensuales de búsqueda orgánica, y clasificamos entre los cinco primeros para todas nuestras palabras clave principales:

    3 ahrefs rankings

    Pero, estas páginas representan menos del 4% del tráfico de búsqueda a nuestro sitio:

    5 ahrefs traffic

    Actualmente recibimos aproximadamente 669,000 visitas orgánicas mensuales a nuestro sitio web, de las cuales el tráfico a nuestras páginas de destino representa solo ~ 4%.

    ¿Cómo? Porque también hemos escrito cientos de piezas de contenido SEO para nuestro blog.

    En total, estas publicaciones obtienen más de 300,000 visitas mensuales solo de búsqueda orgánica:

    6 ahrefs blog traffic

    Si no hiciéramos esto, estaríamos dejando mucho dinero sobre la mesa porque los clientes potenciales no siempre están buscando nuestros productos directamente.

    Muchos solo buscan una solución a un problema que nuestras herramientas resuelven.

    Por ejemplo, tenemos una herramienta de investigación competitiva llamada Site Explorer. Una de las cosas que hace es mostrar quién está vinculando a cualquier sitio web o página web.

    Pero, los clientes potenciales podrían no saber que ofrecemos este producto y en su lugar buscar algo como “quién se vincula a mi sitio web”.

    Así que decidimos escribir una publicación de blog sobre eso:

    Screenshot 2020 01 31 at 17.30.07

    Escribir “contenido SEO” como este es importante porque atrae a más clientes potenciales a nuestro sitio.

    ¿Tener sentido?

    Bueno. Ahora hablemos sobre cómo escribir realmente estas cosas.

    No todas las publicaciones de blog son contenido de SEO, y poner corazón y alma en tu contenido no garantiza clasificaciones ni tráfico.

    Solo mira las estadísticas de una de mis publicaciones de blog favoritas:

    Screenshot 2020 01 31 at 17.33.49

    Tiene 7,600 palabras, se ha compartido más de 50,000 veces, tiene ilustraciones fantásticas y está muy bien escrito. Es una obra de arte.

    Pero observe nuevamente cuánto tráfico recibe de los motores de búsqueda:

    34. Medly. Visitas Un mes.

    Por lo tanto, si desea que su publicación obtenga tráfico orgánico, debe escribirla en torno a un marco de SEO probado.

    ¿Cuál es ese marco? Se parece a esto:

    1. Encuentra un tema probado
    2. Analiza a intención de búsqueda
    3. Escribe un bosquejo
    4. Escribe un borrador
    5. Edita tu borrador
    6. Haz que tu contenido sea visualmente atractivo
    7. Escribe un título y una descripción convincentes
    8. Sube tu publicación

    Veamos cada uno de esos pasos con más detalle.

    1. Encontrar un consejo probado

    Antes de siquiera pensar en poner lápiz a papel, debe encontrar un tema relevante con “potencial de tráfico”.

    Para hacer esto, piense en temas generales que sus clientes potenciales podrían estar buscando.

    Si vendes suministros para hornear en línea, entonces esto podría ser recetas para productos horneados, revisiones de utensilios de cocina u otras cosas relacionadas con la cocción.

    A partir de ahí, busca esos temas generales en el Explorador de palabras clave de Ahrefs y luego verifica el informe “Concordancia de frase” para ver ideas de palabras clave:

    7 phrase match ke

    Debido a que esto nos da muchas ideas de palabras clave (¡casi siete millones en este caso!), Filtremos las palabras clave competitivas súper competitivas y aquellas con poco o ningún volumen de búsqueda.

    8 phrase match filters

    Inmediatamente, vemos algunas buenas ideas de temas como la receta de pan de plátano, la receta de pastel de manzana y la receta de masa de pizza, cada una con toneladas de búsquedas mensuales.

    9 keyword ideas

    Pero aquí está la cosa con el volumen de búsqueda: puede ser engañosa.

    Por ejemplo, eche un vistazo a los volúmenes de búsqueda de estas dos palabras clave:

    10 search volume

    Debido a que la “receta de pastel de mantequilla” tiene casi cinco veces más búsquedas que la “receta de pastel de galletas con chispas de chocolate”, es de esperar que este tema tenga el mayor potencial de tráfico.

    Sin embargo, si miramos la página mejor clasificada, vemos que recibe una estimación de 2,383 visitas mensuales en Estados Unidos por búsqueda orgánica …

    11 butter cake recipe traffic

    … Mientras que la página de mayor clasificación para “receta de pastel de galletas con chispas de chocolate” obtiene más:

    12 chocolate chip cookie cape recipe traffic

    Esto sucede porque la página de mayor clasificación clasifica y obtiene tráfico de más consultas.

    Por lo tanto, antes de decidirse por un tema, siempre mire el tráfico estimado hacia la página de mayor clasificación para tener una mejor idea del verdadero potencial de tráfico.

    2.Analizar la intención de búsqueda

    Los motores de búsqueda como Google han invertido miles de millones de dólares para comprender la verdadera intención detrás de las búsquedas.

    Así es como pueden devolver resultados relevantes, incluso para consultas vagas.

    Screenshot 2020 01 31 at 18.38.24

    Google sabe que estoy buscando una receta, a pesar de no especificar eso en la consulta misma.

    Si está escribiendo contenido SEO, esto es importante, porque si no se alinea con la intención de búsqueda, sus posibilidades de clasificación son escasas o nulas.

    Pero, ¿cómo puede averiguar la intención de búsqueda?

    La respuesta es tomar pistas de los mejores resultados analizando lo que llamamos las tres C de la intención de búsqueda.

    Estos son:

    Tipo de contenido

    ¿Son los mejores resultados publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de categoría, páginas de destino, o otra cosa ?

    Si no son principalmente publicaciones de blog, vuelva al paso uno y elija un tema diferente.

    Formato de contenido

    ¿Qué tipo de publicaciones clasifican? ¿Son tutoriales, publicaciones de estilo de lista, artículos de opinión, artículos de noticias, algo diferente?

    Para las “mejores bandejas para hornear”, todas son listas:

    Screenshot 2020 01 31 at 18.44.24

    Ángulo de contenido

    Mire los títulos de las páginas para comprender más sobre el tipo de persona que busca esto. ¿Son principiantes o expertos? ¿Qué valoran ellos? ¿Están buscando una solución rápida o algo más profundo?

    Por ejemplo, muchas de las páginas clasificadas para “receta de pan francés” muestran cuán fácil es la receta:

    14 french bread recipe results

    Para la receta de pan de masa plana, la velocidad parece ser lo que atrae a los buscadores:

    15 flat dough bread recipe

    Lectura recomendada: Intención de búsqueda: El “Factor de clasificación” pasado por alto para el que debería estar optimizando en 2019

    3. Escribir un esquema basado en datos

    La página promedio de clasificación superior ocupa casi 1,000 otras palabras clave relevantes en el top 10.

    Por esa razón, vale la pena saber para qué otras palabras clave se clasifican las páginas de mayor clasificación al crear su esquema, para que también pueda clasificarlas para ellas.

    ¿Cómo puedes encontrarlas?

    Pegue la URL de la página de mayor clasificación en el Explorador de sitios de Ahrefs, luego vaya al informe de palabras clave orgánicas. Para eliminar palabras clave irrelevantes, filtre las palabras clave en las que la página ocupa el puesto diez o superior.

    16 organic keywords position 10

    Probablemente notará que muchos de estos son sinónimos o formas menos populares de buscar casi lo mismo, pero algunos deberían darle una idea de lo que los buscadores quieren ver en esta página.

    Por ejemplo, vemos que la página con la mejor  clasificación para “receta de masa de pan plano” también clasifica para cosas como “pan plano sin levadura”, “receta rápida de pizza de pan plano”, “pan plano casero”:

    Screenshot 2020 01 31 at 19.02.27

    Tenga en cuenta que no debe incluir estas palabras y frases en su publicación, sino utilizarlas para elegir el ángulo de su contenido y crear un bosquejo aproximado.

    Por ejemplo, si estuviéramos escribiendo una receta de masa de pan plano, probablemente querríamos mencionar la velocidad en la introducción, y podríamos querer tener secciones separadas para hacer el pan plano con y sin levadura.

    Screenshot 2020 01 31 at 19.05.07

    Si no usa Ahrefs, puede hacer lo mismo mirando las páginas de mayor clasificación y utilizando un poco de sentido común.

    4. Escriba un borrador

    Buenas noticias: finalmente es hora de poner la pluma en el papel y redactar su publicación.

    Debido a que esto no tiene mucho que ver con el SEO, no nos detendremos demasiado en este proceso. Solo recuerde que el objetivo aquí no es escribir un borrador perfecto desde el principio, sino más bien convertir sus pensamientos en algo tangible para trabajar.

    Screen Recording 2020 01 31 at 07.19 pm

    No se preocupe por hacerlo perfecto. Si comete errores, escribiendo. Puede editar y pulir todo más tarde.

    Aquí hay algunos consejos para hacerlo lo más rápido posible:

    Escribe mientras hablas

    La mayoría de las mejores publicaciones de blog están escritas en un tono informal y conversacional, por lo que no hay necesidad de sufrir para cada palabra. Solo escriba cómo habla.

    No se preocupe si suena familiar; puede corregir esto en el siguiente paso.

    Usa la técnica Pomodoro

    La técnica de Pomodoro es simple: establezca un temporizador de 25 minutos y una meta que desea alcanzar en ese momento.

    Para redactar publicaciones de blog, un buen objetivo es un cierto número de palabras.

    La mayoría de las personas escribe alrededor de 40 palabras por minuto, por lo que son 1,000 palabras en 25 minutos. Sin embargo, redactar una publicación de blog es más agotador mentalmente que solo escribir, así que supongamos una eficiencia del 30–40%, o sea  300–400 palabras cada 25 minutos.

    Tómese un breve descanso después de 25 minutos, luego repita.

    Continúe este proceso hasta que tenga un borrador completo.

    NOTA AL MARGEN.
    Pruebe su velocidad de escritura aquí. De esa manera, puede establecer un objetivo más personalizado..

    5. Edite su borrador

    Atraer a los lectores a su flujo de contenido es importante si desea que se queden. Y lo desea.

    Esto no solo es bueno para las conversiones (que en última instancia es la razón por clasificarse), sino que también tiene un impacto positivo en las métricas de participación del usuario, como el tiempo en la página, el tiempo de permanencia y la tasa de rebote, que algunos SEO creen que pueden influir indirectamente en las clasificaciones.

    Aquí hay tres cosas en las que enfocarse:

    Corregir errores ortográficos y gramaticales

    La mayoría de los procesadores de texto y aplicaciones de escritura tienen un corrector ortográfico incorporado, por lo que no tiene que ser un genio para hacer las cosas bien. Simplemente haga clic derecho y elija la ortografía correcta.

    Screenshot 2020 01 31 at 19.21.58

    No se preocupe por hacerlo perfecto. Si comete errores, escribiendo. Puede editar y pulir todo más tarde.

    Para la gramática, ejecute su borrador a través de una herramienta llamada Grammarly. Esto le informará sobre comas y frases mal ubicadas que no tienen sentido.

    Screenshot 2020 01 31 at 19.22.49

    Asegúretse de que fluya

    Si su contenido suena poco natural o robótico, ahora es el momento de reformularlo.

    Mantengalo sencillo

    La mayoría de los estadounidenses leen por debajo de un nivel de lectura de octavo grado. Si usa frases y palabras complejas, eso confundirá a los lectores, y no dudarán en presionar el botón “Atrás”.

    Resuelva esto ejecutando su borrador a través de Hemingway.

    Esta es una herramienta gratuita basada en navegador que ayuda a simplificar su contenido utilizando frases, párrafos y palabras más simples.

    17 hemingway

    Obtener comentarios

    Claro, es abrumador escuchar que su contenido no está a la altura. Pero la verdad es que la opinión de los demás puede ayudar a mejorar las cosas de manera exponencial. Envíe su borrador a un amigo, dígale que sea honesto, elimine las arrugas.

    ahrefs blog post comments

    6.Haga que su contenido sea visualmente atractivo

    A nadie le gusta leer una parrafada. Si ha escrito más de unas pocas frases, entonces debería trabajar para dividir la copia.

    La forma más obvia de hacer esto es con imágenes.

    No tienen que ser nada especial. Notará que muchas de nuestras publicaciones en el blog de Ahrefs incluyen capturas de pantalla anotadas como esta:

    Screenshot 2020 01 31 at 19.42.56

    Una captura de pantalla de una de nuestras publicaciones de blog.

    Esto no solo hace que las cosas sean más fáciles de leer, sino que también ayuda a demostrar lo que estamos tratando de explicar.

    También puede usar videos para hacer esto:

    Screenshot 2020 01 31 at 19.43.47

    Un video incrustado en una de nuestras publicaciones de blog.

    Muchos estudios muestran que las imágenes ayudan a las personas a comprender el contenido, por lo que incluir imágenes y videos útiles puede mejorar la satisfacción del usuario, lo cual sabemos qe es importante para Google.

    Incluir imágenes y videos también puede ayudar a que su contenido se clasifique en las pestañas de imágenes y videos de Google.

    No pase por alto esto. Hemos recibido más de 5.500 visitas de Google Images en los últimos tres meses …

    18 image clicks

    … y 32,000 de resultados de video:

    19 video clicks

    Pero las imágenes y los videos no siempre tienen sentido. Entonces, otra cosa que puede hacer es dividir largos fragmentos de texto en subsecciones usando encabezados H2-H6.

    7. Escriba un meta título y una descripción convincentes

    Los motores de búsqueda ven más que solo el texto de la página. Buscan metadatos en el código de la página para obtener más información sobre su contenido.

    Las dos piezas más importantes de metadatos son su meta título y descripción. Ambos aparecen en los resultados de búsqueda de Google, y son efectivamente su argumento de venta para los buscadores. Úselos para explicar por qué deberían hacer clic y leer su publicación.

    title and description

    Esta es la etiqueta del título

    28 de enero de 2020 -

    Aquí es generalmente donde Google muestra la descripción del mete, pero no siempre.

    A veces eligen un fragmento diferente para mostrar aquí.

    NOTA AL MARGEN.
     Google a veces reescribe estas dos cosas, así que lo que configure no siempre es lo que aparece en el SERP. Aún así es mejor establecerlos.

    Este es otro lugar útil para hacer coincidir la intención de búsqueda.

    Cualquiera que sea el valor de los buscadores, inclúyalo en su etiqueta de título. Solo asegúrese de que siga siendo una descripción precisa de su contenido. Haga lo mismo con su meta descripción.

    Esto atraerá más clics en su página en los resultados de búsqueda, lo que generará más tráfico.

    Algunos SEO creen que el porcentaje de clics también afecta las clasificaciones, pero Google dice que este no es el caso porque la métrica es demasiado dudosa.

    De cualquier manera. El SEO no solo se trata de clasificaciones, sino también de obtener clics de los buscadores.

    8. Suba su publicación

    No tiene nada que ver con SEO, pero aquí he un consejo para ahorrarle tiempo si usa WordPress: escriba su contenido en Google Docs y cárguelo con Wordable.

    Solo se necesita un clic para enviar su contenido, completo con imágenes, a WordPress. Está listo para publicarse en segundos.

    wordable

    This is what we use to upload every post to the Ahrefs Blog.

    Google asegura que los dos factores de clasificación más importantes son el contenido y los enlaces.

    https://www.youtube.com/watch?v=l8VnZCcl9J4&feature=youtu.be&t=1820

    Por lo tanto, si bien crear contenido perfectamente optimizado suele ser suficiente para clasificar temas menos competitivos, los enlaces siguen siendo importantes para los temas más difíciles para los que muchas marcas quieren clasificarse.

    Pero aquí está la cosa: el contenido y los enlaces están algo entrelazados.

    En otras palabras, nadie quiere vincular a contenido pobre o mediocre; enlazan a contenido que es valioso para sus visitantes.

    Si bien la construcción de enlaces es un tema separado y complejo, hay formas de usar su contenido para mejorar su capacidad de ganar enlaces.

    1. Conviértalo en el recurso de referencia sobre un tema

    Haga esto, y es más probable que las personas prefieran vincular a su guía más que a otras.

    Lo hicimos con nuestra guía de operadores de búsqueda de Google, que ha atraído enlaces externos de más de 560 sitios web:

    20 referring domains google search operators

    2. Incluir datos únicos

    Tener datos únicos significa que las personas deben citarlo como fuente al citar esos datos.

    Por eso que nuestros estudios suelen obtener cantidades de enlaces:

    21 referring domains studies

    3. Hagalo lo más accesible posible

    Las personas no enlazarán a algo que les resulte confuso o difícil de leer. (Esta es otra razón por la cual el paso 6 es tan importante).

    Conclusiones

    Seguir un marco de SEO comprobado para escribir contenido tiene sentido, y ciertamente mejora sus posibilidades de clasificación. Pero es importante recordar que las cosas no siempre funcionan, incluso si hace todo “bien”.

    Solo mire el tráfico a nuestra publicación sobre marketing de influencers:

    22 influencer marketing no traffic

    Está claro que la publicación se alinea con la intención de búsqueda y cubre el tema de manera integral … sin embargo, ni siquiera se encuentra entre los 100 primeros.

    Si esto sucede, no es el fin del mundo. Simplemente reescriba, vuelva a publicar el contenido y siga intentándolo.

    Hicimos esto con nuestra guía para atraer más tráfico a su sitio web, y el tráfico y las clasificaciones se dispararon:

    Nueva publicación

    También puede reescribir contenido cuando el tráfico comienza a caer.

    Esto es lo que hicimos con nuestra lista de las principales búsquedas de Google:

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