9 herramientas gratis para hacer Keyword Research (que APLASTAN a Google Keyword Planner)

¿Recuerdas los viejos y buenos tiempos, cuando GKP era maravilloso?

Podías introducir cualquier palabra clave semilla (seed keyword) y recibir montones de sugerencias de keywords, además de sus volúmenes de búsqueda.

Ahora, Google ha reducido estos números a rangos generales. 🙁

No me malinterpretes, todavía es una herramienta útil. Sugiere algunas keywords de calidad, las divide en grupos (lo que es útil) y es 100% gratis.

Pero si GKP es la única herramienta que usas para keyword research, te estás perdiendo cosas.

Sí, claro, puedes usar una herramienta como el Keywords Explorer de Ahrefs, que tiene montones de datos, funciones y filtros. Pero… ¿Qué pasa si simplemente estás empezando y no puedes justificar el pago de ninguna herramienta SEO?

Aquí van algunas herramientas gratis de keywords para ayudarte a arrancar tu SEO con cero inversión:

1. Google Trends
2. Keyword Shitter
3. AdWord & SEO Keyword Permutation Generator
4. Answer the Public
5. Google Correlate
6. Keywords Everywhere
7. Wordtracker Scout
8. Google Search Console
9. Google

Vamos a profundizar en cada una de ellas.

https://www.youtube.com/watch?v=BwD5deAqW3Y

1. Google Trends

Vamos a arrancar con otra herramienta útil de Google: Google Trends.

Google Trends visualiza cómo las tendencias de búsqueda cambian en el tiempo.

Introduce una keyword y verás la popularidad relativa de esa búsqueda en los últimos 12 meses.

Para ver la utilidad, vamos a comprobar cómo en Google Trends los datos de “protein powder” (proteína en polvo):

Parece que la popularidad de esta búsqueda (query) es bastante estable a lo largo del año.

Pero si nos fijamos con más detalle, podemos ver que hay un declive gradual entre agosto y diciembre, con la popularidad llegando a máximos en enero.

Probablemente sea porque mucha gente se lanza con sus propósitos saludables en enero.

Si echamos un vistazo a los datos de Google Trends de los últimos 5 años, podemos ver cómo en realidad se trata de un pico anual.

(Esta es una información que no podríamos obtener de Google Keyword Planner.)

Así que si tienes un blog de fitness, quizá tenga sentido publicar un artículo sobre “proteína en polvo” a principios de enero.

Pero Google Trends tiene otro as bajo la manga: las búsquedas relacionadas.

Baja hasta el final de la página y verás una caja en la que pone “consultas relacionadas”:

Esto nos muestra búsquedas o consultas con una popularidad creciente.

Esto me ha sido especialmente útil para descubrir rápidamente búsquedas que de otra manera no se me habrían ocurrido (por ejemplo, “bone broth protein powder”, que sería algo así como “proteína en polvo de caldo de hueso”… ¿Eso existe?)

Esto es solo la punta del iceberg en lo que se refiere a Google Trends…

… Así que recomiendo leer nuestra guía completa para usar Google Trends para hacer keyword research.

2. Keyword Sh!tter

No se necesita mucha imaginación para adivinar qué hace esta herramienta.

Introduce una palabra clave semilla (o muchas) y dale a “Sh!t keywords!” (algo así como “cag* palabras clave).

Empezará a ocuparse de su tema, por decirlo de alguna forma.

Una advertencia, esta herramienta generará muchas sugerencias de palabras clave.

La dejé en funcionamiento durante unos 30 minutos y recibí unas 20.000 sugerencias… ¡Y seguía funcionando!

Funciona a base de minar Google Autocomplete.

Precisamente por esto, es bastante básico.

No muestra volúmenes de búsqueda o datos de tendencia, ni agrupa las keywords de ninguna forma (como sí hace Google Keyword Planner).

Pero tiene una característica interesante: filtros positivos y negativos.

La forma más fácil de explicar cómo funciona esto es con un ejemplo.

Vamos a añadir la palabra “buy” (comprar) a los filtros positivos y a buscar de nuevo.

Ahora puedes ver cómo solo se minan búsquedas que contienen la palabra “buy” (comprar).

El filtro negativo hace lo contrario: excluye las búsquedas que contienen las palabras filtradas.

Puede ser útil para encontrar búsquedas con una alta intención de compra (por ejemplo, “buy protein powder / comprar proteína en polvo”, “protein powder store / tienda de proteína en polvo”, etc.)

3. AdWord & SEO Keyword Permutation Generator

Esta herramienta combina listas de keywords en todas las posibles permutaciones.

Aquí vemos cómo la la herramienta cogió mis 3 listas de palabras clave y las combinó en una lista de permutaciones

Esto puede ser útil en caso de que quieras añadir modificadores transaccionales o informacionales (por ejemplo, “mejor”, “comprar”, etc.) a una lista de temas.

También es útil para el SEO local.

Por ejemplo, pongamos que diriges una compañía de fontanería y ofreces tus servicios en diferentes ciudades o comunidades.

Aquí puedes ver como podrías usar esta herramienta:

No hay mucho más que añadir sobre esta herramienta.

Es bastante sencilla y orientada a una función concreta, por lo que no te da muchos datos ( como volúmenes de búsqueda, tendencias, CPC, etc.)

Pero no es su objetivo: existe para ahorrar tiempo.

4. Answer the Public

Answer the Public encuentra preguntas, preposiciones, comparaciones, listados alfabéticos y búsquedas relacionadas.

¿Un poco confuso? Veamos cada opción más en detalle:

Empezamos introduciendo una palabra clave “semilla”—seguiremos con “protein powder” (proteína en polvo).

(Sí, he usado un GIF para que veáis el aspecto tan divertido que tiene esta página.)

Lo primero que te encontrarás después de introducir una palabra clave “semilla” serán las preguntas (questions):

Son búsquedas que contienen who (quién), what (qué), why (¿por qué?), where (dónde), how (cómo), which (cuál), when (cuándo), are (son), and is (es).

Por ejemplo, “¿qué proteína en polvo sabe mejor?”

Por defecto, verás una visualización, pero puedes cambiar a un listado de toda la vida si lo prefieres (como es mi caso).

Después, vienen las preposiciones—, como por ejemplo, cerca, sin, con y hacia.

Estas son búsquedas que encajan en el formato [semilla] [preposición] [______].

Por ejemplo, “proteína en polvo sin carbohidratos” o “proteína en polvo para ganar peso”.

Luego tenemos las comparaciones—por ejemplo, versus, vs, y, o.

Una vez más, el formato es [semilla] [comparación] [______].

Por ejemplo, “proteína en polvo versus carne” o “proteína en polvo o pechuga de pollo”.

Y finalmente llegamos a los listados alfabéticos (alphabeticals) y relacionadas.

Los Alphabeticals son sugerencias Google Autocompletar.

Y las relacionadas (related), bueno, ¿quién sabe?

En mi experiencia, el número de sugerencias en la categoría de “relacionadas” es casi siempre de unas 20. No tengo idea de cómo ni dónde vienen estas palabras clave. Pero de vez en cuando sale alguna cosa interesante.

Pero ¿de dónde obtiene los datos de ATP?

Por lo que sabemos, de Google Keyword Planner y los sugerencias de Google.

5. Google Correlate

Síp—otra herramienta de Google.

Según Google, “Correlate encuentra patrones de búsqueda que se corresponden con tendencias del mundo real”. Es decir, correlaciona tendencias.

Profundicemos directamente buscando —sí, lo has adivinado—“protein powder” (proteína en polvo).

Google devuelve 10 búsquedas con tendencias que se correlacionan con “protein powder.”

Te darás cuenta de que no todas estas búsquedas contienen la frase “semilla”.

Esto es porque se trata de datos de correlación. En otras palabras, son palabras clave donde la tendencia de búsqueda se correlaciona con la de tu palabra clave semilla.

Por este motivo, esta herramienta puede destapar algunas palabras clave sin ninguna relación aparente.

Pero de vez en cuando, me encuentro alguna joya que jamás se me habría ocurrido.

Un ejemplo de esto es “ninja blender”.

Nunca se me habría ocurrido por mi cuenta, pero pensándolo, puedo ver cómo existe correlación entre las dos. Ninja blender es una marca de batidoras y la gente usa batidoras para hacer batidos de proteínas (ouch!).

Así que podría darse el caso de que la gente está buscando “ninja blender protein recipes” (“recetas de proteínas ninja blender”).

6. Keywords Everywhere

Keywords Everywhere es un add-on gratuito para Chrome (o Firefox). Añade volumen de búsquedas, CPC y datos de competencia a todas tus webs favoritas.

Estas webs incluyen: Google, eBay, Amazon, Answer the Public, Keyword S**tter y más.

Aquí puedes ver la herramienta en acción en la búsqueda de Google:

… Y en Keyword Shitter:

Es una herramienta muy útil, porque convierte una búsqueda casual en keyword research (en inglés).

Piensa en esto: ¿cuántas búsquedas en Google haces al día?

En mi caso, cientos. Quizá miles.

Ahora, cada vez que busco—ya sea en Google, YouTube, Amazon, eBay, etc.—veo datos relacionados para esa búsqueda.

Pero, ¿de dónde vienen estos datos?

Me dirigí al fundador de Keywords Everywhere, Akash, para averiguarlo.

Esto es lo que me dijo:

Los datos de volumen de búsquedas, CPC y datos de competencia que se muestran en Keywords Everywhere vienen directamente de Google Keyword Planner. Tenemos un caché de más de 2.000 millones de palabras clave que se actualizan cada mes más o menos. Las palabras clave con un volumen mayor de 50 se actualizan desde GKP una vez al mes. Las que tienen menos volumen, se actualizan una vez cada dos o tres meses.

Akash Mansukhani, Fundador, Keywords Everywhere

TLDR: los números vienen directos de Google Keyword Planner.

(TLDR son las siglas de “Too Long; Didn’t Read”, que, por abreviar, viene a decir que lo resumimos en pocos palabras).

Dos cosas en las que fijarse:

1. Estos números no serán tan precisos como los de una herramienta de pago (por ejemplo, los del Keywords Explorer de Ahrefs) por una serie de razones.
2. No deberías confiar ciegamente en los volúmenes de búsqueda para hacer estimaciones de tráfico, independientemente de la fuente.

Pero las estimaciones siguen siendo útiles, y bastante mejores que los vagos rangos que muestra GKP.

7. Wordtracker Scout

Siguiendo con las extensiones de Chrome, aquí va otra bastante buena—Wordtracker Scout.

Usa la extensión en cualquier página web y cogerá las keywords más relevantes del texto. (Es como una herramienta para comprobar la densidad de palabras clave, pero mejor).

Muestra los datos en una nube de palabras, con los que después puedes jugar para refinar las sugerencias por relevancia y número de palabras.

Aquí puedes verla en acción en la lista de mejores proteínas en polvo en Bodybuilding.com.

Si navegas a la pestaña de “Keywords”, podrás descubrir más datos relevantes para las palabras clave. Searches (búsquedas), competition (competencia), opportunity (oportunidad) y algunas más.

También está la opción de ver datos para otros países / territorios.

Todos estos datos se pueden copiar fácilmente (dale al botón “Copy”) y se puede copiar fácilmente en una hoja de cálculo de Google.

Pero, ¿de dónde vienen estos datos? No son datos de Google Keyword Planner, ¿no?

Según Wordtracker es de su “enorme base de datos […] de literalmente miles de millones de búsquedas reales de gente real”.

Me puse en contacto con Wordtracker para pedirles más detalles.

Aquí está lo que me dijeron:

[Wordtracker Scout] usa el dataset de Wordtracker que nos llega de distintas terceras partes, como buscadores de segundo nivel.

Owen Powis, Chief Executive Officer Wordtracker

Echa un vistazo a este post si quieres saber más sobre cómo usar Wordtracker Scout.

8. Google Search Console

La mayor parte de herramientas de keywords (gratis o de cualquier tipo) encuentran nuevas palabras clave que targetizar.

Pero, ¿qué pasa con las keywords en las ya posicionas?

¿También puedes aprender algo de ellas?

Sin ninguna duda.

Por esa razón, Google Search Console es una herramienta de keywords que no se puede ignorar.

Ve a: Search Console > Rendimiento > Consultas

Ahora vas a ver qué consultas son las que mandaron más clicks a tu página en los últimos 28 días.

También verás las impresiones, CTR y la posición media para cada consulta.

Este informe te puede decir mucho—pero sólo si sabes qué estás buscando.

Así que para empezar, fíjate en la columna de impresiones. Si GSC dice que tu posición media es ~7 o menos, entonces estás apareciendo en la mayorías de las búsquedas.

¿El resultado? Impresiones = una estimación relativamente precisa del volumen de búsqueda.

Por ejemplo, mira “free SEO tools” (herramientas SEO gratuitas).

Nuestro post está en la posición 3.1 de media, y se mostró 9.373 veces en los últimos 28 días.

Si echamos un vistazo a la búsqueda en el Keywords Explorer de Ahrefs, vemos que este número no está lejos del volumen real de búsquedas.

Desgraciadamente, sólo hemos recibido 663 clicks de esa búsqueda. 🙁

Esta keyword = oportunidad al alcance de nuestra mano.

Si posicionáramos más alto en esta búsqueda, podríamos “robar” un porcentaje mayor de esas ~9.6000 búsquedas mensuales.

Así que esta es una keyword en la que deberíamos intentar mejorar nuestro posicionamiento, quizá con algo de link building (en inglés).

Te recomiendo que juegues un rato con los datos de GSC; ¡hay muchas cosas por descubrir en lo referente a las keywords!

9. Google

Google es quizá la herramienta de keyword research más poderosa del planeta.

Está la funcionalidad de “autosugerir” para generar un número casi infinito de ideas de keywords. Pero eso es solo la punta del iceberg cuando hablamos de usar Google para hacer keyword research.

Para empezar, fíjate en la caja de “Otras preguntas de los usuarios” (“People also ask” en inglés) que se muestra en algunas búsquedas.

Estas son preguntas que Google sabe que la gente está buscando y para las que quiere saber las respuestas.

Y aquí va un truco rápido:

Haz click en una de las preguntas y Google cargará más.

Sigue haciéndolo y puedes generar una lista casi infinita de preguntas que está haciendo la gente.

Pero el uso de Google como una herramienta de Keyword Research no acaba ahí.

Digamos que hay una palabra clave por la que quieres posicionar. Hay un montón de factores en juego cuando hablamos de SEO, pero una cosa es cierta:

Si quieres posicionar en 2019, tu contenido necesita alinearse con la intención de búsqueda.

Esto quiere decir que no intentes posicionar la página web de tu gimnasio para una búsqueda del tipo “¿cómo perder peso?”.

La gente que está haciendo esa búsqueda no está en modo comprar. Está en modo aprender.

Google es tu mejor amigo en lo que se refiere a entender la intención de búsqueda. Simplemente mira los resultados de búsqueda y la presencia de funcionalidades SERP.

Por ejemplo, imagina que somos una herramienta de email marketing y queremos posicionar por “email marketing”.

Mirando a los resultados de la búsqueda me doy cuenta de dos cosas:

Lo primero, hay un fragmento destacado.

Esto es casi siempre un signo de intención de búsqueda informacional. Nos dice que la persona que está buscando está en modo aprender. Quieren ver posts de un blog o guías, no páginas de producto.

Lo segundo, hay unas cuantas guías para principiantes.

Eso me dice que la mayor parte de las personas que buscan son novatos que quieren aprender las bases del email marketing.

Así que, eso es lo que deberíamos crear si queremos posicionar en esa palabra clave.

Ahora, si buscamos algo totalmente diferente, como “vestido” (“dress” en inglés), vemos justo lo contrario:

Todos los resultados son páginas de producto o de categoría de ecommerce.

Google incluso muestra anuncios de venta.

Esto nos dice que la persona que busca está en modo comprar.

¿Conclusión? No pases por alto Google como una herramienta de keyword research. Hacer keyword research consiste en algo más que encontrar keywords. Consiste en entender quién las está buscando y qué quieren ver.

Herramientas de keywords gratis vs. pagadas: ¿cómo queda la comparativa?

Es bastante fácil—las herramientas de keywords gratis son de alguna forma limitadas comparadas con las de pago.

Esto no quiere decir que las herramientas gratuitas no tengan su utilidad. Pero la cantidad de ideas para keywords y los datos a los que te pueden dar acceso palidecerán al lado de las de pago.

Por esto, las herramientas de pago te permitirán profundizar más y hacer una investigación de marketing más avanzada.

Para ilustrarlo, aquí tienes lo que pasa cuando busco “protein powder” (proteína en polvo) en el Keywords Explorer de Ahrefs:

~110.000 sugerencias en “phrase match” (“concordancia de frase) de nuestra base de datos de 7.600 millones de keywords. Ninguna herramienta gratuita de keywords dispone de una base de datos tan grande.

También mostramos todo tipo de datos, incluyendo:

• Volumen mensual estimado de búsqueda;
• Dificultad de Keyword (KD, Keyword Difficulty);
• Clicks;
• CPC (coste por click)

Todo listo para buscar, filtrar y con resultados disponibles en segundos.

Hacer esto con herramientas de keywords gratuitas sería casi imposible.

Además, para tomar alguna decisión de verdad sobre la competitividad de una keyword, deberías analizar las páginas que están en el top 10.

Simplemente haz scroll hasta la visión general de SERP.

Visión general de SERP para “protein powder” en el Keywords Explorer de Ahrefs.

FYI: Hasta donde sabemos, ninguna otra herramienta de keywords—gratis o de pago—puede hacer esto.

Pensamientos finales

No me malinterpretes, puedes encontrar algunas buenas palabras clave con herramientas gratuitas.

Pero hacerlo así puede ser muy lento y consumir mucho tiempo. Y tiempo = dinero.

La realidad es que pasar tiempo minando el autocompletar de Google por búsquedas individuales es tiempo perdido. Lo mismo podemos decir de fusionar datos de muchas herramientas en una hoja de cálculo. Deberías usar ese tiempo en algo más importante, como crear contenido o hacer link building (en inglés).

Y lo que es más, las herramientas de keywords de pago—como el Keywords Explorer de Ahrefs—funcionan sobre cantidades ENORMES de datos. Eso los hace más eficientes a la hora de encontrar keywords con poca competencia. Ya sabes, del tipo que de verdad puede merecer la pena atacar.

En definitiva: las herramientas gratuitas están bien, pero no tan bien como las de pago. (Toda una sorpresa, ¿no?)