关键词研究

9 个最好的免费关键词研究工具

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    关键词研究有以下三个步骤: 
    1. 寻找人们正在搜索的关键词创意
    2. 检查他们的排名难度
    3. 找出最佳的排名方式

    在这篇文章中,你将学习如何使用九个免费的关键词研究工具来完成这些任务。

    最好的免费关键词研究工具

    Keyword Generator(关键词生成器) 显示多达 150 个关键词建议。只要输入一个广泛的主题词,选择你的目标国家,然后点击 Find keywords 即可。 

    Ahrefs 免费的 keyword generator(关键词生成器)

    例如,搜索 bitcoin,你会看到我们超过 190 亿个关键词的数据库中罗列了包含该词的 100 个最受欢迎的关键词:

    100 个 bitcoin 相关的关键词建议

    你还可以看到人们正在搜索的 50 个最受欢迎的问题的列表:

    50 bitcoin-related keyword ideas phrased as questions

    每个列表中的前 10 个关键词也有一个 Keyword Difficulty(关键词难度、KD)得分。这个分数越接近 100分,该关键词的排名就越难(关于这一点,请看第9点)。

    关键词还是太宽泛?可以再次把它们放到生成器中

    比方说,你输入  bitcoin,然后生成器返回 bitcoin mining。如果你想进一步探索这个话题,就把它再次输入进生成器。如果你想把范围再缩小一些,那么可以重复此过程。

    将生成的关键词循环反馈给关键词生成器,以进一步探索该主题。

    Answer The Public 使用自动填充功能来寻找人们正在搜索的问题。只需输入一个广泛的主题,选择你的目标国家,然后点击 search。 

    Answer The Public 首页

    例如,搜索 bitcoin,你会看到392个关键词的想法,分为五个类别:

    392 个 bitcoin 相关的关键词建议

    每个类别(除了按字母顺序排列的)中的关键词建议都是这样可视化的:

    可视化的关键词建议

    不幸的是,它并不显示关键词的搜索量。然而,每个关键词旁边的红圈(据说)会告诉你它每月的搜索量是高、是平均、还是低。

    颜色代表搜索量的高低
    想了解实际的搜索量?

    将 Answer The Public 中的关键词想法粘贴到免费的 Ahrefs Keyword Generator(关键词生成器) 中。列表中的第一个关键词通常是你输入的那个,你会看到它的搜索量。

    利用 Ahrefs Keyword Generator(关键词生成器)来获取搜索量

    ChatGPT 是 OpenAI 的一个聊天机器人。它对整个关键词研究不是很有用,但它对寻找种子关键词还是很有用的。

    例如,如果你要求一个与 bitcoin 有关的术语列表,它得出的结果是这样的:

    通过 ChatGPT 生成的关键词建议

    并非所有这些都是好的种子关键词,因为它们都太通用化了,而且有多种含义(例如,fork),但有些还是不错的。

    例如,假设你将 hashrate 这样一个不太明显的词插入我们的免费的 Keyword Generator(关键词生成器)中。在这种情况下,看起来很多人都在搜索不同采矿硬件的 hashrate:

    Ahrefs Keyword Generator(关键词生成器)中的搜索量

    除非你对加密货币行业了如指掌,否则你可能不会想到这个种子关键词、或发现这些关键词的想法。

    从你的 ChatGPT 提示中得到的结果不尽人意?

    不要要求提供关键词的想法。以 give me a list of terms related to…(给我一份与……有关的术语清单) 作为提示的开头,要求提供与某个主题有关的术语。

    How to find better seed keywords in ChatGPT

    Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)显示你目前排名前 100 位的所有关键词。只要进入 Site Explorer(网站分析)的 Organic keywords(自然关键词)报告就可以。

    通过 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)可以看到 Ahrefs 博客参与了 64,120 个关键词排名

    使用该报告进行关键词研究的方法有很多,但我最喜欢的方法之一是第二页的排名(这类机会比较好把握)。要做到这一点,要过滤出 1120 位的关键词,并打开 Main positions only 开关。

    筛选出有快速排名机会的关键词

    由于几乎没有人点击第二页的结果,因此将这些关键词的排名提高到第一页,往往可以极大地提高流量。

    例如,我们在 pagerank 上排名第11位:

    一个快速可以获取第一页排名的示例

    通过更新、或重新发布我们的 SEO 清单文章,或者刷新和重新发布内容,我们很可能让这个关键词排名到第一页,并获得更多的流量。

    不确定要优先考虑哪些关键词?

    如果你有数以千计的排在第二页的关键词,那么你需要优先考虑具有最高 商业潜力 的关键词。

    如何评判关键词的 "商业潜力"

    Google Keyword Planner 是一个针对广告商的关键词研究工具。但你也可以用它来寻找 SEO 的关键词。它对于寻找不包含你的种子关键词的相关关键词特别有用。

    例如,搜索 crypto,它就会弹出 altcoin 和 safemoon coin 这样的建议:

    Google Keyword Planner 中的关键词建议

    事实上,在 Keyword Planner 中发现的 880 个关键词建议中,735 个不包含种子关键词 cryptocurrency。

    不幸的是,Keyword Planner 只给出了搜索量范围,而不是准确的数值(除非你在做搜索广告)。但你总是可以把想法复制并粘贴到免费的 Ahrefs Keyword Generator(关键词生成器)中,以获得更准确的搜索量数据。

    Ahrefs Keyword Generator(关键词生成器)中的搜索量数据
    寻找更多的相关的关键词?

    与其从一个种子关键词开始,不如从一个种子网站开始。

    例如,假设你使用 bitcoin.org 作为种子网站。在这种情况下,你会得到一些在 传统 关键词研究工具中可能很容易忽略、但同时很重要的关键词想法。

    放入一个种子网站,寻找你可能会忽略的关键词创意

    Google Search Console (GSC) 显示了你的网站在自然搜索中的前 1000 个关键词的表现。只要进入搜索结果报告即可。

    Google Search Console 中的搜索结果报告

    有很多方法可以使用这个报告进行关键词研究,但其中一个方法是找到需要你注意的数据下降的关键词。

    例如,如果我们将 Ahrefs 博客过去三个月的表现与去年同期相比,并按 点击量差异 从高到低对该表进行排序,我们可以看到,我们从 google keyword planner 的搜索中失去的点击量最多:

    数据下降的关键词示例

    为了尝试解决这个问题,我们最近整理、并重新发布了我们的 Google Keyword Planner 指南 —— 而且它起了作用。

    下面是过去两个月该关键词的点击量:

    Results of our content refresh

    这表明,重新定位旧的关键词有时比追求新的关键词能带来更多收获。

    不要犯无视周期性的错误

    请确保在 GSC 中选择一个同比的周期。否则,你有可能看到由于季节性而产生的数字偏差。

    例如,我们的流量总是在 12 月下降,因为人们都在享受假日季节。如果我们对一年中的前六个月和后六个月进行比较,数字就会出现偏差,可能会把我们引入歧途 。

    Google Trends 可视化一个关键词在一段时间内的相对搜索人气。它还显示相关的上升和爆火的搜索词。这对于寻找趋势性的关键词很有用。

    例如,搜索 ai content,你会看到最近的兴趣大量飙升:

    Google Trends 中 "ai content,"  的热度趋势

    如果你再向下滚动到 Related queries 部分,你会看到上升和爆火的关键词,如 ai content creator、open ai 和 chatgpt:

    AI content 相关的爆火话题

    像这样的趋势性关键词在传统的关键词研究工具中出现之前往往会有一个延迟,这使得 Google Trends 可以让你在你的竞争对手之前找到最新的流行话题。

    寻找与趋势性话题相关的具体关键词建议?

    只需将一个正在上升的话题放入 Google Trends 中。

    例如,如果你把 chatgpt(我们搜索中的一个上升话题)放到 Google Trends 中,你会看到人们围绕这个话题搜索的更具体的东西。

    将一个正在上升的话题重新插入 Google Trends 的结果

    SERP Checker(SERP 检查) 显示(几乎)任何关键词的排名靠前的页面,以及前三名的有用的 SEO 指标。它对于了解一个关键词的流量潜力特别有用。

    例如,Keyword Generator(关键词生成器)显示,best bitcoin mining rig 在美国的月平均搜索量为500:

    通过 Ahrefs 的免费 Keyword Generator(关键词生成器)预估 ”best bitcoin mining rig“ 的月搜索量

    但是,如果你把这个关键词放入 SERP Checker(SERP 检查),你会发现前三名的搜索结果每月获得 1 千到 1.8 千的估计搜索访问量。这比该关键词的搜索量多出 24 倍。

    "best bitcoin mining rig," 的 SERP overview(SERP概览),数据来自Ahrefs 免费的 SERP Checker(SERP 检查)

    发生这种情况的原因是,网页往往有许多关键词的排名(并获得流量),而不是只有一个。

    正因为如此,对排名靠前的页面预估搜索流量通常比搜索量更能代表一个关键词的真实流量潜力。因此,值得目标关键词放入 SERP Checker(SERP 检查),以更好地了解你可以通过排名获得多少流量。

    排名靠前的页面获得的流量是否低于关键词的搜索量?

    流量潜力并不总是高于一个关键词的搜索量。有时,它更低。

    例如,how many people own bitcoin 在美国估计每月有 1.4 万次搜索,但 SERP Checker(SERP 检查)显示,排名靠前的流量明显低于这个数字——尽管有数百个关键词的排名:

    "how many people own bitcoin," 的 SERP overview(SERP 概览) ,数据来源 Ahrefs 免费的 SERP Checker(SERP 检查)

    有很多原因会发生这种情况。在这种情况下,可能是因为谷歌在 SERP 上直接回答了问题,所以大多数搜索者不需要点击任何一个结果。

    谷歌在 SERP 上直接回答了问题

    Keyword Difficulty Checker(关键词难度检查)会预估估计它获得前 10 的排名的难度。

    例如,bitcoin 的 KD 得分是 99/100,这意味着它是超级难排名的:

    Ahrefs 免费的 Keyword Difficulty Checker(关键词难度检查)中 "bitcoin," 的关键词难度

    然而,litecoin vs bitcoin 的 KD 得分只有9/100,所以它应该很容易获得排名:

    Ahrefs 免费的 Keyword Difficulty Checker(关键词难度检查)中 "litecoin vs bitcoin" 的关键词难度

    值得注意的是 KD 只基于反向链接。它不考虑任何其他可能影响排名难度的因素,如内容质量。

    正因为如此,一个高的 KD 分数只是意味着你可能需要大量的反向链接来竞争。在追求一个关键词之前,你应该始终应该更深入的调查其排名的难度。

    想知道你大概需要多少个反向链接么?

    检查 Keyword Difficulty(关键词难度、KD)得分下面的估计值。

    估算你需要反向链接的网站数量,以使 "litecoin vs bitcoin" 排名在前10位

    免费与付费的关键词工具:对比

    当你刚刚开始的时候,免费的关键词研究工具是超级有用的。不过,与付费工具相比,它们所显示的关键词建议、和数据的数量总是相形见绌。

    例如,在我们的免费的 Keyword Generator(关键词生成器)中搜索 bitcoin,你会得到 150 个关键词建议。但是,如果你在我们的付费的 Keywords Explorer(关键词分析)中搜索相同的词,并进入 Matching terms(有相同的词的)报告,你会得到 763,256 个关键词建议:

    Ahrefs' Keywords Explorer(关键词分析)中 输入 "bitcoin" 会得到 763,256 个关键词建议

    此外,还有一堆过滤器,帮助你为你的网站找到最好的关键词建议。

    例如,如果你有一个新的网站,你可能想找到具有一定搜索量、一定流量潜力、但是难度低的关键词。通过应用关键词难度(KD)、搜索量、和流量潜力(TP)过滤器,你可以在几秒钟内做到这一点。

    找到高流量但是低难度的关键词

    从那里,你可以很容易地检查排名靠前的网页,以评估竞争情况。只需点击 SERP 下拉菜单或点击关键词并滚动到 SERP overview(SERP概览):

    通过 SERP overview(SERP概览)分析竞争对手

    最后

    如果你是SEO的新手,免费的关键词研究工具就足以为你的网站发现一些好的关键词创意。但是,一旦你的网站成长起来,你的时间价值就会激增,付费的关键词研究工具还是值得入手的。

    这是因为付费关键词工具为你提供了更多的数据,并让工作流程更有效,因此你可以在更短的时间内找到更好的关键词创意。

    想了解更多关于关键词研究的信息?请阅读我们的关键词研究初学者指南或观看这个视频

    我是否错过了任何好的免费关键词研究工具?请在 Twitter 上告诉我吧。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。