2021 年终极 SEO 清单

2021 年终极 SEO 清单

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    参照此 SEO 清单,帮助我们将博客搜索访问增加到每月超过 640,000 次。

    Ahrefs 博客的每月搜索流量。

    它适用于电子商务商店、本地企业、分销网站——各种类型的网站。

    下面是清单:

    1. 基础 SEO 清单
    2. 技术 SEO 清单
    3. 关键词研究清单
    4. 内容清单
    5. 页面 SEO 清单
    6. 链接建设清单

    如何使用 SEO 清单

    市面上许多 SEO 清单都未能表达出 SEO 是一个怎样持续的过程。相反,它们会列出随机任务,并让 SEO 听起来像一次性的工作。

    事实并非如此,因此我们为清单中的每一项都指定了以下标签之一:  

    • 一次性任务
    • 周期性任务
    • 每次发布新页面循环任务

    这种结构意味着你并不需要浏览此清单上的所有内容。先做一次性的任务,然后是周期性任务,然后每次发布新页面时做定点的任务。

    让我们开始。

    让我们从每个人都应该做一些 SEO 最佳实践开始。这些不会直接提高排名,但对提升 Google 排名是有帮助的。 

    1.设置 Google Search Console

    Google Search Console 是一个免费的工具,可以帮助你追踪网站的自然搜索关键词表现。

    你可以做这些事情:

    在我们的分步教程学习如何设置。 

    2.设置 Bing Webmaster Tools

    Bing Webmaster Tools 就是 Bing 版的 Google Search Console。 

    这里学习如何设置。

    3. 设置 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)

    Ahrefs Webmaster Tools (AWT,Ahrefs 站长工具) 是一款免费工具,可帮助你提高网站的 SEO 性能并获得更多自然搜索流量。 

    下面是一些工具特色:

    • 扫描网站并检查 100+ SEO 问题
    • 查看你所有的外链
    • 查看你排名的所有关键词

    在这里了解更多:

    https://www.youtube.com/watch?v=ipTk-qGrNlc

    4. 设置 Google Analytics

    Google Analytics 是一款免费工具,可让你查看有多少人访问你的网站、他们来自哪里以及他们如何与网站互动的。

    这篇教程中学习如何设置。 

    小提示.
    你还值得将 Google Search Console 与 Google Analytics 相关联,以在 Analytics 中查看 Search Console 数据。在此处了解如何执行此操作。

    推荐阅读: 如何使用 Google Analytics 改善 SEO 的表现

    5. 安装 SEO 插件

    如果你使用 WordPress,则需要一个 SEO 插件来帮助你优化站点地图meta 标签等内容。

    下面是一些推荐的(你只需要装一个):

    在 Yoast 中设置标题和描述标签。

    如果你使用的是不同的网站平台,例如 Shopify,你可能不需要 SEO 插件。

    6. 建立并提交网站地图

    站点地图告诉搜索引擎在哪里可以找到你网站上的重要内容,以便他们可以轻松地抓取你的网页并将其编入索引

    以下是我们博客的站点地图:

    你通常可以在以下网址之一找到你的站点地图:

    /sitemap.xml

    /sitemap_index.xml

    /sitemap

    如果找不到,请阅读此内容,然后在此处了解如何将站点地图提交给 Google 和 Bing。

    7. 创建 robots.txt 文件

    Robots.txt 是一个纯文本文件,它告诉搜索引擎他们可以和不可以访问的页面。

    建议你准备一个 robots.txt 文件,如果你需要阻止搜索引擎抓取你网站上的页面或部分,则这个文件是必须要有的。例如,如果你经营一家电子商务商城,你可能不希望他们抓取你的购物车页面并将其编入索引。

    在 robots.txt 中阻止 /cart/ 文件夹被抓取

    你可以通过访问 yourdomain.com/robots.txt 来检查你是否已经拥有 robots.txt 文件。如果你看到一个纯文本文件,就代表你有这个文件。如果你看到其他任何内容,请在 Google 上搜索“robots.txt generator” 并创建一个。

    推荐阅读: Robots.txt 和 SEO: 你需要知道的一切

    技术 SEO 问题通常会阻止网站获得应有的排名。以下是每个人都应该遵循的基本技术最佳实践。

    1. 规划你的网站结构(仅限新网站)

    访问者和搜索引擎可以轻松浏览你的网站至关重要。这就是为什么你需要创建站点逻辑结构的原因。

    为此,请绘制一个简单的思维导图:

    地图上的每个分支都应该是一个内部链接,以允许搜索引擎和访问者在页面之间进行访问。

    推荐阅读: 网站结构:如何建立你的 SEO 基础

    2. 保证你的页面是可抓取的

    Google 无法正确索引不可抓取的内容,因此有必要查看 Google Search Console 中的覆盖率报告,了解与 robots.txt 相关的任何警告或排除项。

    如果你希望 Google 正确索引你的页面,你应该从你的 robots.txt 文件中删除导致阻止的规则。 

    推荐阅读: Robots.txt 和 SEO: 你需要了解的一切

    3. 确保你的页面是可索引的

    索引和抓取是两个不同的东西。仅仅因为搜索引擎可以抓取页面并不意味着他们可以将其编入索引。如果页面上有 “noindex” robots 标记或 x‑robots-tag,则无法编制索引。

    Google 会在覆盖率报告中告诉你未编入索引的 URL

    你还可以在 Ahrefs Site Audit(网站诊断)的可索引性报告中找到此信息。

    如果你有应编入索引的页面被标记了 “noindexed”,请删除 “noindex” 标签。

    推荐阅读: Robots Meta 标签 & X‑Robots-Tag: 你需要知道的一切

    4. 确保使用 HTTPs

    HTTPS is a confirmed lightweight ranking factor. HTTPS已确认的排名因素之一。

    推文译:是的,这是错误的。 HTTPS 根本不是决定是否索引页面的因素。我们确实使用 HTTPS 作为一个轻量级的排名因素,拥有 HTTPS 对用户来说非常好。用 Let’s Encrypt 的免费证书也可以实现。

    如果你还没有 HTTPS,那么可以考虑换了。

    除了潜在的排名提升之外,HTTPS 将保护你访问者的数据。如果你的网站上有任何联系表格,这一点尤其重要。如果你要求提供密码或付款信息,那么这不仅重要,而且是绝对必须的。

    你如何知道你的网站是否使用 HTTPS

    在浏览器的搜索栏中查找锁的图标:

    小提示.
    你可以从 Lets Encrypt 获得免费的 SSL 认证。

    5. 确保你的网站保持在一个域中

    访问者不应在多个路径访问你的网站。它可能导致爬行、索引和安全问题。

    要检查一切是否正常,请将这四个 URL 插入 httpstatus.io: 

    • http://yourdomain.com
    • http://www.yourdomain.com
    • https://yourdomain.com
    • https://www.yourdomain.com

    如果一切顺利,他们中的三个应该重定向到第四个。

    如果没有发生,你需要设置一个 301 重定向

    如果你使用 HTTPS(你应该使用),那么你网站的可访问版本是安全版本也很重要。那就是 https://yourdomain.com 或 https://www.yourdomain.com。

    推荐阅读301 跳转 和 SEO:你需要知道的一切

    6. 确保你的网站加载速度快

    自 2010 年以来页面速度一直是桌面设备的排名因素,自 2018 年以来就是是移动设备的排名因素。 

    很容易看出原因。单击搜索结果并必须等待它加载是很不友好的。这就是为什么随着页面速度降低,跳出的可能性会增加

    你可以使用 PageSpeed Insights 和 GTMetrix 等工具查看网页加载速度。 

    但是,这些工具一次只能检查一页。要检查你的所有页面,请使用 Ahrefs 的 Site Audit(网站诊断)来抓取你的站点。你会看到性能报告中标记的速度慢的页面。

    7. 确保页面移动端友好

    大多数搜索发生在移动设备上,因此拥有适合移动设备的网站比以往任何时候都更加重要。

    使用 Google 的移动友好测试工具检查你的网站。

    8. 安装图片压缩插件

    压缩图像使图像文件更小并提高页面速度。这很重要,因为页面速度是谷歌排名因素

    如果使用的是 WordPress,那么有很多插件可以做到这一点。我们喜欢用 ShortPixel。它可以让你每月免费压缩多达 100 张图像。

    如果使用其他网站平台,请在 Google 上搜索合适的插件或使用 ShortPixel 的网络应用程序

    9. 修复错误链接

    断开的链接会对用户体验产生负面影响,并阻碍 “权重” 流入你的网站。

    要查找你网站上的失效的链接,请使用 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)。

    1. 用  Site Audit(网站诊断)来抓取你的站点
    2. 进入 内部页面 报告
    3. 查找  “404 页面” 错误

    以下是处理你发现的任何失效链接的方法:

    推荐阅读: 如何查找和修复失效的链接(回收有价值的权重)

    10. 修复重复内容问题

    重复内容是指在网络上不止一处出现的完全或接近重复的内容。这个在电商 SEO 中很常见。因为有多维度的导航,所以可能会导致数百个重复的内容问题。

    你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)免费查找重复的内容问题。

    1. 用  Site Audit(网站诊断)来抓取你的站点
    2. 进入 重复内容 报告
    3. 点击 “问题” 标签

    需要通过 canonical 标签来修复有问题的 URL

    推荐阅读: 重复内容:新手完美指南

    关键词研究SEO 难题中最关键的部分。如果你不知道人们在搜索哪些关键词,你如何针对搜索引擎优化你的内容?

    遵循这些清单项目了解正确的处理方式。

    1. 寻找目标关键词

    你网站上的每个页面都应定位一个主要的关键词。你应该定期进行关键词研究以找到要定位的关键词,但你还应该确保每次发布新页面时都有针对关键词。

    你怎么知道哪个是最好的关键词?

    就是寻找能代表当前话题最热门的词。

    例如,假设你正在写一篇关于最佳蛋白粉的文章。人们可以通过多种方式进行搜索,例如:

    • what is the best protein powder
    • best protein supplements
    • best protein shakes

    那么,你的目标是这些关键词中的哪一个?

    幸运的是,有一种简单的方法可以解决这个问题。只需在  Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中搜索你的话题,然后查看父主题即可。因为它可能是搜素同一话题更常用的方式。

    小提示.
    父主题并非 100% 万无一失。它只是显示向关键词排名靠前的页面获取最多流量的关键词。这通常是最好的目标关键词,但并非总是如此,所以你还需要基于你的认知去判断。

    推荐阅读:如何进行 SEO 关键词研究

    2. 评估搜素意图

    搜索意图是用户搜索背后的原因。如果你的页面与此不一致,则你获得排名的机会微乎其微。

    如何评估搜索意图?

    查看你的主要关键词在 Google 中排名的页面类型和格式。

    例如,我们可以从“marketing skills”排名靠前的结果的 URL 和标题中看到它们都是博客文章。至于格式,它们大多是列表类文章

    如果你用销售课程的页面定位该词,你可能不会排名,因为它与搜索意图不匹配。

    推荐阅读:什么是搜索意图:新手完美指南

    3. 评估你在 Google 排名的机会

    了解关键词排名的难易程度有助于你确定优先级并设定切合实际的计划。

    对于初步粗略估计,请使用Keywords Explorer(关键词分析)中的 Keyword Difficulty(关键词难度)就行。

    只是不要完全依赖于此。你可以自己检查一些结果查看关键词的难易度,例如:

    • 高质量外链连接到到排名靠前的页面
    • 前 10 名中出现的大品牌
    • 排名靠前网站的主题相关性

    在该指南中了解更多。

    4. 调研人们想知道的东西

    假设有人搜索 “SEO keywords”。通过分析搜索意图,你可以看到人们正在寻找该术语的定义,但他们还有哪些其他问题?你还应该在内容中包含哪些其他信息?

    Google 的 “People Also As” 会给出了一些见解:

    如需更多创意,请将三个排名靠前的页面粘贴到 Ahrefs 的 Content Gap(内容差距机会) 工具中。这将向你显示一个或多个页面参与排名的关键词。

    可以这种方式找到你可能需要包含的子话题。在我们的例子中,这可能就是 “keyword examples” 和“how to use keywords for SEO”。

    选择正确的关键词很重要,但如果你的内容不符合标准,你所有的努力都将是徒劳的。按照一下这些提示来升级你的内容。

    1. 解决用户问题

    了解搜索意图是解决读者问题的第一步,因为它会告诉你他们正在寻找什么样的内容。

    研究是另一个重要步骤。

    但是要创建真正出色的内容,你需要走得更远,真正考虑访问者的问题。

    例如,以 “productivity tips” 之类的搜索为例。从评估搜索意图可以清楚地看出,搜索者想要一个列表式的博客文章。如果我们研究排名靠前的页面,我们会看到一些常见的建议,例如 “take breaks” 和 “put things down on paper”。

    尽管这些技巧没有任何问题,但搜索 “productivity tips” 的人们可能想要更实用的东西可以让他们立即实施。

    所以你可能想要一些超越 “take breaks” 这样的建议。

    2. 写个制胜的简介

    如果你无法在几秒钟内让读者相信你的页面提供了他们想要的内容,那么他​​们点击后退按钮的速度会比你说 “停留时间” 还要快。

    所以你最好有个吸引人的介绍。

    好的简介包含这几个内容:

    1. 联系读者
    2. 建立信任
    3. 向用户确认提供解决方案

    请记住,如果访问者不看你的介绍,他们就永远不会阅读你的内容。如果他们从不阅读你的内容,他们就不会转换、分享或链接到它。

    这里学习写一个制胜的简介。

    3. 使用标题创建层次结构

    H1 和 H2 这样的标题有助于创建层次结构,并将你的内容分解成多个部分。这使你的内容更容易被浏览和消化。

    例如,你现在正在阅读的列表分为五个不同的部分。

    1. SEO 基础清单
    2. 技术 SEO 清单
    3. 内容清单
    4. 页面 SEO 清单
    5. 链接建设清单

    我们为每个清单的项目都设置了子标题。

    想一想在没有子题的情况下阅读此页面会有多困难。

    推荐阅读: 什么是 H1 标签?2021年SEO最佳实践

    4. 使用图片分割内容

    没有人愿意阅读一大堆文字,这可能会导致人们跳出

    图像可以帮你分割你的内容,并帮助用户从视觉上理解内容。

    但不要只是为了它而乱塞图片。努力寻找或创建可以改善读者体验的图像。

    例如,我们经常使用图形、图表和屏幕截图来帮助说明我们的观点。

    5. 使用短句和段落

    50% 的美国人口阅读低于 8 年级的阅读水平

    所以除非你想疏远这一半的人口,否则不要把事情复杂化。坚持使用简短的句子和段落。

    同时你还需要:

    • 使用简单的单词和短语
    • 避免行话
    • 用主动语态写

    Hemingway 是一个免费的、基于浏览器的工具,可以帮助你解决这个问题。它会告诉你你的内容的当前阅读等级,并提供改进的建议。

    6. 添加简易目录

    简易目录可以提供到页面上不同部分的跳转链接。

    我们在大多数文章中使用它们:

    尽管你可以将简易目录添加到任何页面,但它们最适合长内容页面。由于我们的大部分帖子都是 2,000 多个字以上的,因此它们对我们的访问者来说很有意义。

    简易目录还可以帮助你在 SERP 中赢得站点子链的位置。

    推荐阅读:什么是站点子链?如何影响它们

    页面 SEO 是优化页面上实际内容的过程。它包括对源代码中的内容和可见内容的优化。

    让我们来看下如何做

    1. 使用简短、描述性的 URL

    简短、据由描述性 URL 可帮助搜索者在 SERP 中了解页面的内容。

    比如这两页是关于减肥的……

    https://www.medicalnewstoday.com/articles/322345
    https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

    …但你不会从第一个 URL 知道它。

    大多数情况下,创建简短、描述性 URL 的最简单方法是将主要关键词设置为 URL 别名。我们对大多数博客文章都这样做了。

    ahrefs.com/blog/on-page-seo
    ahrefs.com/blog/link-building
    ahrefs.com/blog/free-seo-tools/

    保持 URL 简短很有用,因为长 URLSERP 中往往会被截断

    推荐阅读: 如何创建 SEO 友好的 URL(分步教程)

    2. 写一个引人注目的标题标签

    URL 一样,标题标签会出现在 Google 的搜索结果中,帮助搜索者了解页面的内容。

    常见建议是标题标签中包含你的目标关键词。

    虽然这是一个很好的做法。但是我们认为更重要的是写一些引人注目的东西,让人们想要点击。

    大多数情况下,是不会有问题的。

    推荐阅读: 如何创建完美的 SEO 标题标签

    3. 写一个引人注目的元描述

    Google 大约有 1/3 的情况会在 SERP 中显示元描述。

    以下是我们创建引人注目的元描述的最佳技巧:

    • 根据标题拓展
    • 加倍强调搜索意图
    • 使用主动语态
    • 保持在 120 个字符以内
    • 包括你的主要关键词(在有意义的地方)

    推荐阅读: 如何编写完美的元描述

    4. 链接到相关资源

    链接到其他内部资源可帮助访问者浏览你的网站。

    但是外部资源怎么办呢?

    Google 的 John Mueller 是这么说的:

    链接到其他网站是为你的用户提供价值的好方法。通常,链接可以帮助用户找到更多信息,查看你的信息来源、并更好地了解你的内容与他们提出的问题的相关性。

    John Mueller
    John Mueller, 搜索倡导者 Google

    这是否意味着你必须将内部和外部链接强加到你的内容中?

    不是,只需要在有意义的地方添加即可。

    推荐阅读: 内链 SEO:一个可行的指南

    5. 优化你的图片

    如果你按顺序执行检查清单,相信你应该已经安装了图像压缩插件了。但是,你还应该逐页进行其他一些图像优化:

    1. 描述性地命名图像。 不要使用像 IMG_875939.png 或 Screenshot-2021–06-01 这样的通用图像文件名。使用描述性文件名,如 black-puppy.png 或 eiffel-tower.jpg。
    2. 添加描述性替代文字。当页面加载失败时,替代文本会替换页面上的图像。这对使用屏幕阅读器的人来说非常有帮助。在此处了解更多信息。 

    推荐阅读: 图片 SEO:12个可执行的技巧获取更多流量

    6. 为丰富片段添加结构标记

    结构标记可帮助搜索引擎更好地理解你的内容。但它也会极大地影响你的页面在 SERP 中的显示方式。

    这是一个参与 “pizza dough recipe” 排名并带有结构标记的页面:

    下面是没有架构标记的样子:

    能看出差别么?

    结构标记可以提高点击率并为你的网站带来更多流量。

    实现起来也不是那么困难。使用 Google 的标记助手Schema 标记生成器就可以轻松完成。

    推荐阅读: 结构标记:它们是什么,应该如何获取?

    7. 添加内部链接

    内部链接帮助 Google 了解你的网页的内容。它们还帮助搜索引擎和用户更好的阅览你的网站。

    我们已经介绍了在你的内容中链接到相关内部和外部资源的重要性。但是,每当你发布新内容时,添加来自其他相关页面的内部链接也是值得的。

    以下是查找相关内部链接机会的方法:

    1. 创建一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs站长工具)账户
    2. 使用 Site Audit(网站诊断)抓取网站
    3. 进入 Link Opportunities(链接机会)报告
    4. 设置 “目标页面” 过滤并添加你的新页面

    在这些页面的合适位置添加内链。

    链接建设是一项至关重要的 SEO 任务,特别是你想为任何有竞争力的项目进行排名时。在本节中,我们将介绍一些久经考验的链接构建策略

    小提示.
    其中一些策略侧重于构建整个网站的外链,而其他策略则侧重于构建单个页面的外链。

    1. 复制竞争对手的链接

    如果一个页面提到并链接到多个你的竞争对手,它可能是一个值得追求的链接。

    下面是如何找到这些链接:

    1. 进入 Content Explorer(内容分析)
    2. 搜索 (“对手1” AND “对手2”) -“你的品牌”
    3. 点击搜索
    4. 设置 “一个域名一个结果”

    这将在我们超过 70 亿页的数据库中搜索提及你的竞争对手但未提及你的内容。

    这只是寻找可能获得链接的机会的一种情况。

    例如,如果你是为 ConvertKit 执行此操作,那么这个包含 79 个营销工具的列表可能是一个很好的机会:

    2. 回收丢失的链接

    外链并非会一直存在。

    例如,如果我们在 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中查看 Ahrefs 博客的 Lost Links(丢失链接)报告,我们会看到过去 7 天内有数百个丢失链接。 

    发生这种情况的原因有很多。有时恢复不了,有时是可以回收它们的。

    推荐阅读: 链接回收:如何轻松查找(和回收)丢失的外链

    3. 追求未链接的机会

    人们有时会在没有链接到你的情况下提及你的品牌。这些被称为未链接的机会

    下面就是个例子:

    你可以看到,即使他们提到了 Ahrefs,他们也没有链接回我们。

    现在,如果你可以将品牌的未链接机会转换为链接,岂不是很酷?

    你只需联系作者并要求他们 “使文本可点击”。因为他们已经熟悉你的品牌,所以他们很可能会很乐意为你做出改变。

    但是,问题仍然存在:你如何找到这些未链接的机会呢?

    下面的指南就解决了这个问题。

    推荐阅读:将未链接的品牌词转化为链接的简单指南

    4. 发布作客博客

    作客博客是你在你所在行业的另一个网站上撰写和发布文章的地方。

    例如, 这是 Ryan Stewart 在 Ahrefs 博客上的作客博客文章

    大多数人会让作客作者从他们的作者简介中添加链接到他们的网站。

    有很多方法可以找到作客博客的机会,但一个简单的方法是搜索已经写过相关主题的网站。为什么?因为这些网站可能对有关类似主题的内容感兴趣。

    下面是如何找到这些网站:

    1. 进入 Ahrefs Content Explorer(内容分析)
    2. 输入相关话题 (例如 “keyword research”)
    3. 下拉中选择 “In title”
    4. 点击 “Search”
    5. 进入 “Websites” 选项

    在这里,你应该会看到与你的主题相关的页面中自然流量最多的前 100 个网站。

    浏览列表并联系任何相关网站。

    推荐阅读: SEO 作客博客:如何大规模构建高质量链接

    5. 宣传资源页面

    资源页面是管理和链接到关于某个话题的资源的页面。

    你可以使用 Google 搜索运算符找到相关资源页面,例如:

    • [话题] intitle:resources inurl:resources.html
    • [话题] intitle:links inurl: resources.html
    • [话题] inurl:.com/resources
    • [话题] inurl:resources intitle:resources

    例如,这是一个列出数字营销资源的资源页面:

    为该列表推销 SEO 资源是有意义的。

    6. 寻找链接到内容不如你的人

    如果你已经付出了一些努力来创建关于某个主题的最佳内容,那么应该有无数内容是不如你的。

    链接到这些内容的人是完美的链接机会。

    例如,这里有一篇关于定义不准确的长尾关键词的文章(与长度无关):

    如果我们将帖子的 URL 插入 Site Explorer(网站分析),我们会看到它获得了来自 1,000 多个网站的链接。

    因此,我们可以轻松地与这些人联系,解释问题,并建议他们使用准确定义链接到我们关于长尾关键词的文章

    你如何找到具有大量外链的同类文章?

    如下操作:

    1. 进入 Content Explorer(内容分析)
    2. 搜索话题 (例如 long tail keywords)
    3. 下拉选择 “In title”
    4. 筛选 referring domains(引用域)较多的页面(有链接的网站)

    然后找到一个令人信服的理由,让别人链接到你,而不是其他网站。

    7. 把你的内容告诉更多人

    如果人们不知道内容存在,他们就无法链接到内容。这就是为什么你应该有意识地将你的内容告诉合适的人。

    但谁是 “合适” 的人? 

    他们有两个属性:

    1. 他们对你的内容感兴趣
    2. 他们有权链接到你

    此处了解如何找到合适的联系人,以及如何使用外展建议与他们联系。

    最后

    SEO 是一个持续的过程,不可能将所有重要的内容都包含在一个清单中。话虽如此,如果你按照上面处理清单项目,你将顺利获得更高的排名。你也可能会遥遥领先于你的竞争对手。这才是最关键的。

    如果你想了解有关执行此清单的更多信息,请查看我们的免费的 SEO 培训课程

    想要更多的 SEO 想法吗?查看我们的 SEO 技巧列表

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人。