关键字难度:如何预估你的排名机会

关键字难度:如何预估你的排名机会

Tim Soulo
Tim是Ahrefs的CMO以及产品顾问,同时他也是该公司最狂热的粉丝和最忠诚的传播者。
找到能给你的网站带来大量流量的关键词很容易。难的是预测你在这些关键词上获得排名的机会。

为了帮助解决这个问题,像 Ahrefs 这样的SEO工具会给关键词一个从 0 到 100 的 “难度” 评分。

但事实是,这些分数并不是绝对的。

因此,在这篇文章中,我将概述关键词难度指标的优点和缺点,并告诉你,专业的 SEO 人员除了看这个指标之外还会关注哪些东西。

什么是 keyword difficulty(关键词难度)?

Keyword difficulty(关键词难度、KD)是一个SEO指标,用来估计一个给定的关键词在谷歌第一页的排名难易程度。它的衡量标准是从 0 到1 00,数字越大越难。

然而,当许多 SEO 专业人士使用 “keyword difficulty” 这一术语时,他们指的是更广泛的排名难度概念,而不是某个 SEO 工具中的特定指标。

当关键词难度作为一个衡量指标

几乎每一个关键词研究工具都有一个关键词难度得分。这些工具都使用相同的 0–100分,但每一个工具的计算方法都不同。

如果你在不同的 SEO 工具中检查同一关键词的难度,数字会有相当大的差异:

这就是为什么你需要了解选择的 SEO 工具究竟是如何计算排名难度的。只有这样,你才能在此基础上做出明智的决定。

在 Ahrefs,我们使用一种简单的方法来计算 KD。我们拉出你的关键词前 10 排名的页面,并查看有多少网站链接到这些页面。你的关键词排名靠前的网页的链接越多,其 KD 分数就越高。这个指标非常简单、而且非常具有可操作性。

Ahrefs中的 Keyword Difficulty(关键词难度)是基于排名靠前的引用域数量。

使用更多的因素来计算关键词难度

许多使用 Ahrefs 的使用者一直要求我们在计算KD指标时考虑更多因素,例如:

  • Domain Rating(域名评分)
  • 内部链接
  • 内容长度
  • 相关性
  • 等等

好吧,假设我们决定将 Domain Rating(域名评分、DR)纳入我们的计算中。下面是如果我们假设的两个关键词会发生什么:

  • 关键词#1 — 有来自 DR 大于 80+ 网站中的网页排名在前 10 位,但没有任何反向链接
  • 关键词#2 — 有来自 DR 小于 40 网站中的页面排名在前 10 位,同时页面都有 40 多个反向链接

这些关键词中哪些应该有更高的KD?以及高出多少?

如果你让几十个 SEO 人员在 0 到 100 的范围内对这两个关键词进行人工打分,他们的结果会十分不同。这是因为每个 SEO 人员在将 DR 和页面的反向链接的 “权重” 混合到一个KD分数中时,都会有不同的权重分配。

因此,仅仅增加一个额外的变量(DR),我们就给 KD 的计算带来了很大的争议,并使其变得相当不直观。

希望这能解释为什么我们决定保持我们的 KD 指标简单明了的原因,只使用排名靠前的网页的反向链接来计算它。

这样一来,当对你的关键词列表应用 KD 进行过滤时,你就清楚地知道你在看什么。它为你提供了一个直接的基准,即每个关键词排名靠前的网页有多少反向链接:

  • KD 0–5 – 排名靠前的页面几乎没有反向链接
  • KD ~50 – 排名空前的页面有上百个反向链接
  • KD 90+ – 排名靠前的页面有上千个反向链接

但反向链接并不是唯一的排名因素。如果你想正确衡量你的某个关键词的排名机会,你需要更进一步,对 SERP 做一个更彻底的分析。

当关键词难度作为一个概念

没有人确切地知道谷歌如何对网页进行排名。但我们确实知道对排名有利的主要事项。通过分析这些 “主要事项”,SEO 人员可以很好地了解一个特定关键词在谷歌上的排名情况。

下面是他们如何做的:

1. 弄清楚你需要多少个反向链接

反向链接类似投票,它告诉谷歌,一个特定的页面比同一主题的其他页面更有价值。因此,作为一般规则,如果你想在某个关键词的搜索结果中排名前 10 位,你就必须获得与目前排名靠前的网页一样多的反向链接(或是更多)。

在 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中,我们的 KD 分数下实际上有一个文本提示,告诉你,你大致需要的反向链接的数量:

这里有两个重要的注意事项:

  1. 提示是说 “如果要排在前 10 名”,这意味着获得与你的竞争对手一样多(或更多)的反向链接并不能保证你会排名第一。但是相比于没有,排名的可能性更高。
  2. 反向链接的数量往往会产生误导,因为一些反向链接投票的 ”权重” 更高。所以这个数字只是一个预估。

为了正确估计排名靠前的网页的反向链接情况的强度,你必须手动审查它们的所有反向链接,也就是说,对这些网页进行反向链接诊断

Keywords Explorer(关键词分析)中,我们为此创建了一个方便的快捷方式,“SERP概述” 中的每个数字都链接到 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中各自的反向链接报告:

点击这些数字(在高亮显示的栏目中)来手动诊断反向链接。

2. 审查你的竞争对手的 “权重”

许多 SEO 认为,谷歌通常会优先考虑属于大的、受欢迎的网站的网页。因此,如果 SERP 上有很多这样的网页,他们建议你远离这些关键词,除非你的网站也同样大而有名。

虽然我们不是特别认同这样的观点,但我们确实认为,查看一下排名靠前的网站的权重并没有什么坏处。

谷歌本身一直否认它在其排名算法中使用任何形式的网站权重指标。但我可以想到至少有两种原因,为什么高网站权重可以间接地促进在谷歌上获得更高的排名:

A. 内部链接

高 DR 意味着一个特定的网站有很多具有高权重的页面。而你看到的在谷歌上排名的页面可能从内部页面获得了大量的 “权重传递”,使它也成为一个高权重的页面(即使没有来自其他网站的反向链接)。

B. 熟悉的品牌

当看到搜索结果列表时,许多人都会选择点击他们熟悉的网站。据称,谷歌会追踪一些 “行为因素”,以更好地了解人们对搜索结果是否满意。而这可能导致 “熟悉的网站” 获得更好的排名,因为那是搜索者希望得到的。

3. 调研搜索意图

调研搜索意图,对于在谷歌上获得好的排名是非常重要的。搜索意图基本上是搜索者的期望获得的东西。谷歌的目标是在人们进行搜索时满足他们的期望。

许多营销人员(包括我们的 Joshua Hardwick)倾向于将所有的搜索分为四个类别:信息性、导航性、交易性、和商业性。

但我不太喜欢这种做法。

让我举个例子。与其试图弄清楚关键词 “backlink checker” 是是属于哪个类别的,不如看一看该关键词的实际排名靠前的网页,并分析搜索者从它们那里得到了什么,这样会更有成效。

从上面的截图可以看出,关键词 “backlink checker” 的所有排名靠前的网页都是免费的在线工具。所以这个关键词的搜索意图是 “检查反向链接的免费在线工具”。

因此,如果你试图用一篇博客文章或一个登陆页面来锁定这个关键词,那是行不通的。

我知道这个,是因为我们曾经这么做过:

上面是我们的外链查询工具页面的自然搜索流量图。

在 2019 年底之前,它只是一个简单的登陆页面。其中解释 Ahrefs 有一个反向链接检查工具,并提供人们付费试用。无论我们如何优化该页面,它的排名从未高过第 8 位。

然后我们研究了那些排名超过我们的网页,发现它们都是免费的在线工具。当我们把我们的着陆页转换成一个免费的工具时,它在关键词 “backlink checker” 的排名就上升到了第一,并开始在许多其他相关的关键词中获得高排名。

因此,与其试图决定你的关键词的搜索意图是 “交易性的” 还是 “信息性的”,不如直接浏览排名靠前的网页,弄清楚人们到底期望得到什么。

4. 衡量内容的质量

著名的摩天楼技术使很多内容营销人员误入歧途,认为更长更详细的文章就等于更好的文章。

但仅仅使你的文章更长并不一定能使它更好。一篇更好的文章是在更短的时间内提供更多的价值(而且不会让你感到无聊)。

因此,这里有一些要点,可以帮助你衡量已经排在目标关键词前列的内容的质量:

  1. 它是否提供准确和最新的信息?
  2. 它是由一个行业专家写的吗?
  3. 它是否包含独特的信息?
  4. 它写得好吗?
  5. 格式正确吗?
  6. 它是精心设计的吗?

前三个是最重要的。谷歌希望为其用户提供来自可靠来源的准确信息。因为其最新版本的《搜索质量评价指南》阐述了很多 E‑A-T 的概念,即专业性、权威性、和可信度。

因此,与其让你的页面比你的竞争对手的页面长,不如尝试投入更多精力在 E‑A-T 上。

关键词难度为多少的词适合作为目标?

与 SEO 中的许多事情一样,答案是更具实际情况来定:

  • 你的网站的权重
  • 你在特定行业的可信度。
  • 获得反向链接的能力
  • 你是否有能力和/或资源来迎合搜索意图。
  • 等等

一个很好的实操可以帮助你适应 Ahrefs 的 KD 指标,那就是查询你的网站已经有排名的关键词的 KD 分数。

你可以通过将你的网站输入 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中,并访问 Organic keywords(自然关键词)报告来做到这一点:

这为你提供了一个很好的基准。如果你想准确地估计你的某个关键词的排名机会,你应该彻底研究排名靠前的网页,并考虑到你自己的技术能力和资源。

而且请不要回避针对高 KD 的关键词。当涉及到我们今天排名的许多 KD 70 以上的关键词时,我们花了四到五次的改写,大量的推广,以及多年的耐心才达到的。因此,你越早 “定位” 高 KD 的关键词,你就会越早达到目标。

最后

如果有一个关键词难度指标,可以准确地预测你在某个关键词上的排名机会,那将是相当棒的。但正如你现在可能知道的,这样的指标并不存在。

因此,你做出正确的 SEO 决策的唯一方法是彻底研究你想获得排名的关键词的搜索结果。

我希望我上面讲述的过程对你有帮助。如果你有任何进一步的问题,请随时在 Twitter 上与我联系。

译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。