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Cómo Utilizar Google Keyword Planner (Guía Práctica)

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    ¿Quieres más tráfico desde Google? Lo primero que necesitas hacer es un estudio de palabras clave para entender qué está buscando la gente.

    Afortunadamente, Google cuenta con una herramienta de keyword research gratuita que permite realizar exactamente ello: Google Keyword Planner (ex Google Keyword Tool).

    Google Keyword Planner tiene una mala reputación, especialmente desde que Google quitó la posibilidad de ver el volumen de búsqueda exacto de las keywords. Ahora sólo muestra un rango.

    Rango del volumen de búsqueda mensual para la palabra clave “best protein powder” a través de Google Keyword Planner

    Puedes tener los números nuevamente, pero para ello debes tener una campaña de AdWords activa. Y cuesta dinero.

    Pero no dejes que esto te desanime. Google Keyword Planner es una MUY poderosa herramienta y tiene claros beneficios. Incluso, sugiere keywords que no puedes encontrar en ningún otro sitio. Confía en mí, lo he comprobado.

    https://www.youtube.com/watch?v=y‑abxi0Pclc

    ¿El problema? La mayoría de los SEOs no tienen idea de cómo obtener lo mejor de esta herramienta.

    En este artículo les mostraré como obtener gran valor SEO de Google Keyword Planner. ¿Y quién sabe? Hasta tal vez se incluyan algunos hacks para revivir los volúmenes exactos de búsqueda… gratis 😉

    Empecemos con lo básico.

    Cómo obtener acceso a Google Keyword Planner (gratis)

    Google Keyword Planner es 100% gratuito. No necesitas gastar un centavo en anuncios de Adwords para obtener acceso. Solo necesitas una cuenta de Google

    NOTA AL MARGEN:

    ¿No tienes una cuenta de Google? Créala aquí.

    Pero esto es lo que sucede cuando alguien ingresa a su cuenta de AdWords:

    rsz ads primera campaC3B1a

    Se te solicita que configures una campaña de AdWords.

    Google es muy agresivo con esto, de hecho, a simple vista parece que no hay forma de acceder a la herramienta sin gastar primero algo de dinero. Tengo buenas noticias.

    PUEDES acceder a la herramienta SIN correr un anuncio de AdWords.

    De la siguiente manera:

    Ve aquí. Haz clic en “Ingresa al Planificador de palabras clave”.

    ingreso palabras clave

    NOTA AL MARGEN:

    Puede que te vuelvan a pedir re-ingresar tu contraseña para verificar la cuenta.

    Ahora viene la parte importante:

    Cuando veas la pantalla con el ingreso, no sigas los pasos. Presiona “Crear una cuenta sin una campaña”.

    ads crear cuenta sin campa a

    Luego, ingresa tu país, zona horaria, y tipo de moneda. Debería estar preconfigurado. Presiona “enviar”.

    Te llevarán a la visión general de AdWords / Google Ads.

    Finalmente, en el menú superior, presiona

    Herramientas > Planificación > Planificador de palabras clave

    planificador palabras clave

    ¡Ya tienes acceso! No necesitas ingresar información de facturación ni crear anuncios.

    NOTA AL MARGEN:

    He encontrado que esto funciona para cuentas personales de Google, pero no lo he podido hacer funcionar en cuentas de Google Suites. Recomiendo que utilices tu cuenta personal para obtener acceso.

    Ahora veamos cómo utilizarla.

    Cómo utilizar Google Keyword Planner

    Google Keyword Planner brinda dos opciones para comenzar:

    1. Buscar keywords: Obtener ideas de keywords puede ayudarte a alcanzar personas interesadas en tu producto o servicio;
    2. Obtener volúmen de búsqueda y previsión: Ver el volúmen de búsqueda y otras métricas históricas de las keywords, así como la previsión de cómo se podrían comportar en el futuro.

    Las dos opciones te llevan al Keyword Plan, pero lo que verás variará ligeramente según lo que hayas elegido. No se trata de dos herramientas independientes entre sí.

    Exploremos cada una de ellas en mayor detalle.

    Encontrar keywords”

    ¿Necesitas descubrir nuevas keywords? Comienza por aquí.

    Según las instrucciones de Google, solo “ingresa palabras, frases o una URL relacionada con tu negocio”. Google devolverá algunas sugerencias de keywords.

    Estas son las sugerencias para “SEO”:

    seo keyword suggestions

    Hay 1.106 ideas de palabras clave en total.

    Para cada sugerencia, verás:

    • Promedio de búsquedas mensuales;
    • Competitividad;
    • Puja por la parte superior de la página (intervalo bajo);
    • Puja por la parte superior de la página (intervalo alto)

    Pero no estarás limitado únicamente a palabras únicas, las frases también funcionan. Y puedes ingresar hasta tres keywords a la vez.

    three seeds keyword planner

    También existe la opción de ingresar una URL.

    seed url keyword planner

    O en su defecto ingresar tres keywords Y una URL.

    keywords and url keyword planner

    Hagas lo que hagas, Google nunca va a mostrar más de 1–2K sugerencias de keywords.

    Incluso cuando he ingresado un máximo de tres palabras clave principales (“seo,” “link building,” and “keyword research”), sigo obteniendo sólo 1.693 sugerencias.

    1 2k keywords

    Este es un desempeño bastante pobre cuando comparamos con otras herramientas de keyword research.

    Keyword Explorer de Ahrefs, por ejemplo, devuelve 232,252 sugerencias basadas en esas tres mismas palabras clave principales… Eso es 137 veces de lo que el Planificador de Palabras Clave nos ofrece.

    Obtener volumen de búsqueda y previsión”

    ¿Ya tienes un listado de keywords del que quieres ver las métricas? Comienza por aquí.

    Ingrésalas, haz clic en “Empezar” y te llevará a la sección Previsiones.

    forecast google keyword planner

    No hay sugerencias de keywords aquí. Te muestra cuántos clics e impresiones puedes esperar si decides correr un anuncio de Google Ads para esas keywords en los próximos 30 días. A su vez muestra los costos estimados, CTR y CPC.

    La mayoría de esta información es claramente enfocada a anunciantes de Adwords. Pero podemos usar un truco rápido:

    Si vas a la pestaña de “Historial de métricas” verás un promedio del volumen de búsqueda de los los últimos 12 meses para tus keywords. Es el mismo rango que se aprecia cuando comenzamos por la opción de “buscar nuevas keywords”.

    historical metrics

    ¿No ves los valores reales del volumen de búsqueda?

    Continúa leyendo. Nunca se sabe, tal vez tenga un truco en la manga para desbloquear los valores exactos.

    7 trucos de Google Keyword Planner (que la mayoría de los SEOs no conocen)

    Esto es lo que sucede cuando les pregunté a mis amigos de Facebook por sus hacks para Google Keyword Planner:

    shaurya keyword planner

    (Te contaré mi tip secreto: no usar Google Keyword Planner. Sé que suena muy simple, ¡pero funciona muy bien!)

    bibi keyword planner

    (Hace años que no lo uso)

    Así que indagué más profundamente:

    bibi keyword planner 2

    (Porque dejaron de mostrar los volúmenes exactos de búsqueda, y no he encontrado la forma de obtenerlos nuevamente).

    Buen punto. Pero Google Keyword Planner tiene mucho más para ofrecer que volúmenes de búsqueda.

    Aquí hay 7 hacks para ayudarte a sacar lo máximo de la herramienta, comenzando por el que todos están esperando…

    1. Desbloquear los volúmenes de búsqueda EXACTOS

    La resistencia de Google a mostrar los volúmenes exactos de búsqueda es una de las cosas más frustrantes de Keyword Planner. Es la razón por la que muchos SEOs no utilizan la herramienta.

    Por ejemplo, mira las siguientes dos keywords. Ambas tienen un volumen de búsqueda de 10K-100K:

    search volume range

    Pero yo sé que, en la realidad, una de las dos tiene muchas más búsquedas más que la otra.

    Así que aquí tenemos dos formas de obtener los valores exactos… gratis.

    Método #1: Mirar la estimación de impresiones para el CPC máximo

    Comienza añadiendo algunas keywords a tu plan. Puedes hacer esto manualmente ingresando una lista de keywords a la herramienta de “Obtener volumen de búsqueda y métricas”.

    A su vez, comprueba algunas keywords en la vista de ideas de keywords y añádelas también a tu plan. Asegúrate de seleccionar la opción de “coincidencia exacta”.

    add to plan

    Ve a la vista de Palabras Clave. Deberías ver una caja similar a esta:

    keywords metrics box

    Cliquea la flecha y asegúrate de configurar el CPC lo más alto posible. Puedes hacerlo cliqueando en la parte derecha del gráfico, de la siguiente manera:

    max cpc

    Ahora presta atención a la columna de Impresiones. Esto te muestra el estimado número de impresiones que tu anuncio obtendría en los siguientes 30 días… para las keywords seleccionadas.

    impressions google keyword planner

    Como has configurado el CPC tan alto, estas impresiones deberían ser muy similares al número exacto de búsquedas que se realizan por mes para esa keyword.

    Comparemos con Keyword Explorer de Ahrefs.

    ahrefs keywords explorer check

    Bastante cercano, por cierto…

    Método #2. Instalar Keywords Everywhere

    Keywords Everywhere es una extensión gratuita para Chrome que agrega el volumen de búsqueda y el CPC cuando se realiza una búsqueda en Google, YouTube, Amazon, etc.

    Aquí se muestra en acción:

    keywords everywhere chrome extension

    NOTA AL MARGEN:

    También está disponible para Firefox.

    Pero la mayoría de la gente no sabe que también agrega los volúmenes de búsqueda a Google Keyword Planner.

    ¿No me crees? Echemos un vistazo:

    keyword planner keywords everywhere

    Interesante, ¿verdad? El problema es que no hay una forma sencilla de exportar esta información.

    Aunque con un poco de código XPath y la extensión para Chrome Scraper, es posible.

    keyword planner keywords everywhere scrape

    Cualquier “hack” que utilices, te recomiendo que tomes los datos con cuidado. Para aprender porqué, lee los dos artículos escritos por Tim  [Soulo] en la siguiente sección (están en inglés)

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    2. Ver ideas de keywords para más de tres términos AL MISMO TIEMPO

    Esto es lo que sucede si intentas añadir más de tres keywords en Google Keyword Planner:

    more than three kw keywords planner

    Pero hay una forma de evitar esto. Solo agrega de a una por vez. Luego agrégalas a tu plan cliqueando en el checkbox encima de la lista, eligiendo la opción “Seleccionar todo XXX” y luego cliqueando en “Agregar al plan”.

    ¿QUIERES IDEAS DE KEYWORDS PARA HASTA 1000 PALABRAS CLAVE INICIALES?

    Hagamoslo con las 743 sugerencias basadas en la palabra clave “SEO”.

    add all keywords to plan

    Ahora haremos lo mismo para las sugerencias de las siguientes palabras clave: “link building,” “keyword research,” “guest posting,” y “get more traffic.”

    Si vamos a la pestaña Historial debajo de Keywords, veremos TODAS las keywords que acabamos de añadir. Y, lo mejor de todo, la lista ha eliminado automáticamente las keywords repetidas.

    historical metrics kw planner

    Por defecto, se mostrarán en orden alfabético. Pero lo puedes ordenar por volumen de búsqueda, competencia, o cualquier otra métrica que desees.

    3. Robar ideas de keywords de tus competidores

    Google Keyword Planner puede generar sugerencias de keywords desde una URL..

    ¿Te das cuenta a donde voy con esto? Puedes espiar a tus competidores y robarles sus keywords. Simplemente toma alguna de sus URLs, pégala en la herramienta y selecciona “Sitio entero” del menú.

    competitor domain search kw planner

    2.274 sugerencias de palabras clave.

    Si ves muchas keywords relacionadas con la marca, usa el filtro para excluirlas.

    Filtrar > texto de palabra clave > nombre de marca

    google keyword planner filter

    Repite esto para otros competidores para un listado sin fin de nuevas ideas de keywords.

    CON­SE­JO PRO­FE­SION­AL

    ¿Buscas ideas de keywords para una página particular o artículo de blog?

    Selecciona “solo esta página”.

    keyword planner suggestons

    652 resultados. Hay un par de buenas ideas aquí también. Creo que esparciré un par en esta guía: veremos si puedes encontrarlas 😉

    4. Encuentra las preguntas que la gente está haciendo

    Conocer las preguntas que hace tu audiencia puede ser super útil para obtener nuevas ideas de contenido. Probablemente por ello, herramientas gratuitas como Answer The Public son tan populares.

    No necesitas utilizar una herramienta diferente para esto. Con un poco de hacking, puedes hacerlo desde Keyword Planner.

    Filtrar > Texto de palabra clave > contiene > ingresa uno de los siguientes: quien, que, por que, cuando, donde, como.

    filters questions google keyword planner

    Repite este proceso con las otras cinco opciones. Debería verse así cuando termines:

    questions google keyword planner

    Resultado: 211 sugerencias en forma de pregunta.

    Hay varias ideas geniales para contenido:

    • qué es link building;
    • qué es optimización de motores de búsqueda;
    • cuál es la mejor herramienta seo;
    • etc.
    ¿QUIERES MÁS SUGERENCIAS DE KEYWORDS EN FORMA DE PREGUNTA?

    ¿Qué tal 20.125?

    Estas son las sugerencias en forma de pregunta que Keywords Explorer de Ahrefs encuentra para la palabra clave “SEO”.

    ahrefs keywords explorer questions

    Notarás que para todas esas ofrecemos el volumen exacto de búsqueda también 😉

    Repite el proceso con diferentes keywords iniciales para construir una gran lista de búsquedas basadas en preguntas.

    Solo asegúrate de añadir los resultados filtrados a tu plan cada vez. Puedes incluso crear un grupo de anuncios específicamente para estos términos de búsqueda.

    questions multiple

    Es más sencillo filtrar los términos en Excel / Google Sheets si exportas el plan.

    5. Encuentra keywords rentables mirando la oferta sugerida

    Las sugerencias de keywords están bien, pero ¿cómo puedes saber cuáles aportan valor para tu negocio?

    Puedes filtrar manualmente, pero es especialmente complicado si cuentas con cientos o miles de ideas de keywords.

    ¿Mi recomendación? Ordena por la columna “Puja por la parte superior de la página (intervalo alto)”

    Esta es la definición de Google:

    Puja por la parte superior de la página (intervalo alto) muestra el mayor rango que los anunciantes pagaron históricamente por la primera posición de la página en esa keyword, basado en tu ubicación. El promedio del CPC de tus keywords puede variar”.

    Sé lo que estás pensado.

    “Josh, eso suena” como que es para AdWords… ¿De qué manera es útil para hacer SEO?

    Simple. Si hay gente dispuesta a pujar mucho por esta keyword, debe convertir a ventas. Y si es rentable convertir tráfico frío de anuncios de Google a ventas o leads, probablemente sea rentable rankear orgánicamente.

    Para ordenar por esta columna, simplemente cliquea en el título de la misma. Asegúrate de que se ordene de mayor a menor, así las keywords más lucrativas quedarán arriba.

    lucrative keywords

    Nueve de cada diez veces, instantáneamente se revelarán keywords con intención de compra.

    CON­SE­JO PRO­FE­SION­AL

    ¿Estás pensando en atacar alguna de estas keywords? Siempre recuerda antes comprobar qué negocios anuncian

    Puedes hacerlo simplemente googleando el término y mirando los anuncios.

    ecommerce seo services

    ¿Están vendiendo los mismos productos y servicios que tu? Entonces probablemente es una buena keyword para atacar.

    Y aquí tienes un tip extra:

    Ordena esta columna de menor a mayor para encontrar términos informacionales. Suelen ser buenas temáticas para artículos de blog.

    informational keywords

    6. Mira el volumen de búsqueda para áreas locales… hasta nivel de CIUDAD

    La mayoría de las herramientas de keyword research son incapaces de decirte cuántas personas buscan un término en un estado, ciudad, u otras zonas específicas. Simplemente muestran el volumen de búsqueda para el país en su totalidad.

    Estos volúmenes son totalmente irrelevantes cuando se trata de SEO local.

    Supongamos que eres un plomero. Utilizando el hack #1 podemos ver que el término “plomero” recibe un estimado de 286.182 impresiones en los últimos 30 días.

    plomero impresiones

    Pero los plomeros no ofrecen su servicio en todo el país. Eso sería imposible.

    Lo bueno de Google Keyword Planner es que puedes ver las impresiones estimadas para zonas mucho más localizadas. Incluso para ciudades.

    Simplemente empieza a tipear una locación específica dentro del filtro de locación encima de todo. Intentemos para Buenos Aires (ciudad)

    buenos aires plomero

    Ahora vemos que “plomero” tiene 28.007 impresiones mensuales. Bastante bien ¿no?

    impresiones plomero buenos aires

    Esto no es solo útil para negocios locales. Puedes utilizarlo para entender cuáles son las locaciones desde donde más se busca un término.

    Simplemente añade una keyword (o muchas) a tu plan. Yo lo haré con “hendersons relish” (condimento henderson).

    Ahora ve al Visión general, selecciona “Todas las ubicaciones” en el filtro de locaciones y baja hacia la caja de Ubicaciones. Verás un listado de los principales países desde donde se busca esa keyword.

    hendersons relish countries

    NOTA AL MARGEN:

    Asegúrate de borrar el filtro de ciudad previamente.

    Puedes ver, siguiendo mi ejemplo, que para “hendersons relish” 94.5% de las impresiones vienen de Gran Bretaña. No es sorprendente para mí, ya que es un condimento británico.

    Puedes ir más profundo. Conociendo que la mayoría de las búsquedas proviene de un país específico, podemos seleccionar ese país como la ubicación en el filtro de ubicación. Ahora se mostrarán zonas de más bajo nivel.

    top provinces hendersons relish

    93.1% de todas las búsquedas son en Inglaterra. of all searches are in England. Usemos la lista desplegable y reduzcamos esto… a los condados.

    counties hendersons

    17.1% en South Yorkshire, pero también 8.7% in London: parece que es popular para los londinenses (por alguna razón). Miremos las ciudades ahora.

    sheffield hendersons

    8% en Sheffield. Otra vez no nos sorprende: allí lo hacen 🙂

    CON­SE­JO PRO­FE­SION­AL

    Puedes utilizar esta función para ayudarte a descubrir hacia QUIÉNES debes orientar tu contenido.

    Por ejemplo, 3.9% de todas las búsquedas para “luxury car rental” (alquiler de coches lujosos) proviene de la ciudad de Los Ángeles. la luxury car rental


    Si diriges una compañía de alquiler de coches lujosos, puede que valga la pena crear contenido que podría atraer personas de Los Angeles… incluso contenido que no esté relacionado a automóviles. Podría ser una gran forma de encontrar clientes potenciales.

    ¿Buena idea? La gente de Rentalcars.com lo cree así.
    rentalcars la guide


    Nota. No estoy afiliado con rentalcars.com. Es sólo un ejemplo.

    Lectura recomendada: SEO Local: guía simple (pero completa)

    7. Mira qué dispositivos utiliza la gente (y para cuáles deberías estar optimizando)

    Los usuarios utilizan diferentes dispositivos para navegar la web, sean smartphones, computadoras o tablets. Cada uno de ellos tiene diferente tamaño de pantalla, lo que implica que es difícil optimizar perfectamente tu sitio para todos ellos al mismo tiempo.

    Para ilustrar, así es como una sección del artículo de free keyword research tools (herramientas gratuitas para keyword research) se ve desde escritorio.

    excerpt from post desktop

    …y cómo se ve en móvil:

    mobile excerpt

    El texto es totalmente leíble en móviles, pero algunos de los números en la captura de pantalla son realmente difíciles de leer. Esto conlleva a una no tan buena experiencia de usuario.

    Pero la cuestión es la siguiente: Sé que la mayoría de personas que leen esa guía lo hacen desde una computadora.

    ¿Cómo? Lo comprobé en Google Keyword Planner.

    Para hacer esto, añade una keyword a tu plan y ve a la sección Visión general. Mira en la sección Dispositivos. Vuelve hacia atrás y te dirá qué porcentaje de Impresiones proviene de cada categoría de dispositivo.

    impressions device

    Puedes verlo para la palabra clave “free keyword research tools” (herramientas gratuitas para keyword research): 92% de las impresiones provienen de computadoras: dispositivos con pantallas grandes.

    En este caso tiene completamente sentido priorizar la experiencia de usuario de escritorio por sobre las otras.

    Para algunas keyword, notarás que sucede lo opuesto.

    Mira el ejemplo con “best restaurants near me” (mejores restaurantes cerca de mi)

    best restaurants near me device

    91.4% de todas las impresiones vienen de dispositivos móviles.

    Esto tiene sentido. Las personas que googlean esto probablemente estén buscando un buen restaurante para almorzar o cenar cuando están en la calle.

    Ideas finales

    Google Keyword Planner es claramente una herramienta potente. Recomiendo que la incorpores en tu proceso de estudio de palabras clave. Incluye información súper valiosa que no se pueden obtener de otras herramientas de keyword reserach.

    Pero tiene sus limitaciones, siendo la falta de volúmen de búsqueda exactos la principal.

    Afortunadamente, esto se puede resolver utilizando otras herramientas de keyword research, tales como Keyword Explorer de Ahrefs. Estas herramientas generan volúmenes de búsqueda precisos, y mucho más.

    accurate metrics keywords explorer

    Prueba Keyword Explorer de Ahrefs por 7 días aquí. O mira nuestra guía completa de keyword research (en inglés) aquí.