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SEO local: guía simple (pero completa)

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO).
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    ¿Quieres posicionar tu negocio local en Google, Bing, Apple Maps y otros buscadores locales? Estás en el lugar correcto.

    El 46% de todas las búsquedas en Google son locales.

    Sin embargo, el 56% de los vendedores locales ni siquiera ha reclamado su verificación en Google My Business.

    Un anuncio no reclamado en Google My Business, indicado por el enlace “Own this business?” (“Reclamar esta empresa” en la versión en español)

    Para aquellos que no estén al tanto, reclamar y optimizar tu negocio de Google My Business es la piedra angular del SEO local. Si el 56% de las empresas ni siquiera han reclamado su inclusión en la lista GMB, bueno, dudo que hayan hecho algo más.…

    Pero si bien la inclusión de tu negocio en Google My Business es un buen punto de partida, hay MUCHO más SEO local que eso.

    Esta guía de 6 partes prácticas lo aborda todo… de principio a fin.

    ¿Prefieres video? ¡Tienes suerte!

    https://www.youtube.com/watch?v=pQSVsHvpTTA

    SEO local se refiere al proceso de “optimización” de tu presencia online para atraer más negocios de las búsquedas locales relevantes. Estas búsquedas se realizan en Google y otros motores de búsqueda.

    Este último punto es importante: no se trata sólo de Google.

    La gente busca negocios locales usando varios motores de búsqueda… Google, Bing, Yelp, Apple Maps, etc.

    coffee shop in sheffield bing

    Los “resultados locales” de Bing para “coffee shop in Sheffield” — uno de los muchos lugares donde la gente busca negocios locales online.

    Sin embargo, Google tiene una cuota de mercado estimada de ~87% (en los Estados Unidos, por lo menos). Lo que significa que la mayoría de la gente está utilizando Google para buscar empresas locales.

    Por esta razón, esta guía se centrará aproximadamente en un 80% en la optimización de tu presencia local en Google.

    Hablemos de Google.…

    Escribir entradas para el blog es difícil.… Necesito un café.

    Aquí están los resultados de la búsqueda de “coffee shop near me” (cafetería cerca mio)

    2019 02 25 1041

    Observa que hay dos conjuntos distintos de resultados de búsqueda:

    • Los resultados “snack pack”
    • Los resultados orgánicos “regulares”

    Estoy seguro de que la mayoría de ustedes está familiarizado con los resultados de búsqueda de Google.

    Pero, ¿qué demonios son los resultados del “snack pack”?

    Google Snack Pack es un área de recuadro que aparece en la primera página de resultados cuando se realiza una búsqueda local online a través del motor de búsqueda de Google. El cuadro Snack Pack muestra los 3 principales listados de empresas locales más relevantes para la consulta de búsqueda. (Fuente)

    Según un estudio, el 33% de los clics van a los resultados locales de los “snack packs”, y el 40% a los resultados orgánicos regulares.

    Clave: vale la pena posicionarte en ambos, que es donde entra en juego el SEO local.

    RECORDATORIO RÁPIDO

    No olvides que las búsquedas locales de Google se realizan desde muchos dispositivos y aplicaciones diferentes.

    Aquí está la misma búsqueda de “cafetería cerca de mí” en el móvil, en la aplicación Google Maps y en el asistente de Google.…

    google maps assistant mobile

    Te mostraré el secreto de optimizar para estas tres aplicaciones (y cualquier otra aplicación de Google) más adelante en la guía. 😉

    Lo primero lo primero…

    Necesitas entender lo básico antes que nada.

    Esto significa asegurarte de que tu sitio web está optimizado para los visitantes móviles, ya que el 61% de las búsquedas realizadas desde  móviles tienen más probabilidades de contactar con una empresa local si éstas tienen un sitio compatible con dispositivos móviles.

    Utiliza la herramienta de prueba de Google Mobile-Friendly para comprobar esto.

    rsz mobile friendly prueba google

    Realización de la prueba mobile-friendly para el Blog de Ahrefs. Aprobada.

    También debes asegurarte de que tu sitio web no se vea como una basura.

    Un buen ejemplo:

    peak plumbing

    No importa donde posiciones, nadie va a hacer contacto contigo cuando tengas un sitio web tan feo.

    Por último, recomiendo anotar en esta hoja de cálculo los nombres, direcciones, números de teléfono y sitios web actuales y pasados de tu empresa.

    2019 02 25 1132

    Esto será útil más tarde.

    ¡Vamos a empezar!

    Digamos que tienes una cafetería local llamada Déjà Brew.

    Claramente querrías aparecer para hacer búsquedas como:

    • cafetería cerca de mí”;
    • Déjà Brew”;
    • ¿A qué hora cierra Déjà Brew?
    • ¿Cuánto tiempo lleva caminar hasta Déjà Brew?”;
    • Déjà Brew número de teléfono”;

    Pero no se trata de consultas tradicionales, ya que Google muestra esta información en forma de tarjetas de resultados en las SERPs.

    Aquí hay un ejemplo de un pub cerca de mí:

    NOTA AL MARGEN. Bing hace lo mismo.

    Google extrae dicha información de Google My Business.

    (Más sobre este tema en la siguiente sección.)

    ¿Pero qué hay de las palabras clave más “tradicionales”? ¿Cómo te enteras qué son y qué deberías estar optimizando para tu sitio?

    Aquí hay algunas tácticas:

    1.1. Brainstorming sobre tus SiLs (“Service in Locations” — Servicio en ubicaciones)

    La investigación de palabras clave locales no es mucha ciencia.

    Para la mayoría de las empresas, las palabras clave principales a las que apuntar serán bastante obvias.

    Digamos que eres plomero en Sheffield, ¿cómo crees que la gente buscará tus servicios?

    Probablemente irán a Google y escribirán algo como:

    • Plomero en Sheffield”;
    • Plomero de emergencia en Sheffield”;
    • limpieza de alcantarillas obstruidas en Sheffield”

    ¿Viste el formato? Es servicio en la ubicación (SiL).

    Hacer esto es fácil. Simplemente haz una lista de todos los servicios que ofreces y las ubicaciones en las que prestas tus servicios… y luego mézclalos para crear un montón de palabras clave potenciales.

    PRO TIP

    Asegúrate de enumerar los plurales y las variaciones de tus servicios.

    Por ejemplo, “plomero en Sheffield” → “plomeros en Sheffield” → “plomería en Sheffield”, etc.

    Aquí hay una herramienta genial para ayudar con eso.

    Simplemente ingresa tus servicios y ubicaciones, luego presiona “Generate keywords”. Te devolverá una lista como esta:

    keywords generator

    Si eres usuario de Ahrefs, puedes copiar y pegar estas palabras clave en el Keywords Explorer para ver los volúmenes de búsqueda (y otras métricas) para cada palabra clave.

    keywords explorer keywords

    Búsqueda de volúmenes para sugerencias de palabras clave, a través del Keywords Explorer de Ahrefs.

    PRO TIP

    ¿Estás haciendo SEO local para un negocio ubicado en un pueblo pequeño? Puede que no haya suficientes búsquedas reales para que podamos mostrar volúmenes de búsqueda precisos.

    Así que aquí hay un truco rápido.…

    Cambia tu ubicación (por ejemplo, “Sheffield”) por una ciudad cercana más grande (por ejemplo, Londres).

    Deberías ver los volúmenes de búsqueda de esta ubicación.

    coffee shop london

    A continuación, realiza el siguiente cálculo:

    (Población de la ciudad objetivo / Población de la ciudad cercana) * Volumen de búsqueda de la ciudad cercana

    Para tu información, los datos de población se pueden encontrar simplemente buscándolos en Google.

    Veamos si podemos hacer ingeniería inversa a un volumen de búsqueda aproximado de “coffee shop sheffield” desde nuestro conocimiento de que “coffee shop london” tiene aproximadamente 900 búsquedas mensuales.

    (518,090 / 8,136,000) * 900 = 57

    No muy lejos, el verdadero volumen de búsqueda es de 90.

    NOTA. Esto sólo proporcionará una estimación. Pero si utilizas la misma ciudad cercana en tus cálculos para cualquier palabra clave, podrás obtener una idea de los volúmenes de búsqueda relativos, que es lo que realmente importa.

    1.2. Busca ideas de palabras clave en Craigslist (anuncios clasificados)

    Craigslist puede ser una mina de oro cuando se trata de encontrar ideas de palabras clave locales. Sólo tienes que ir a la sección de servicios, seleccionar tu ubicación e introducir una palabra clave.

    Busquemos “plomero” en Nueva York.

    craigslist ideas

    Inmediatamente un montón de palabras clave se destacan.

    • servicios de plomería fiables”;
    • servicios de plomería asequibles”;
    • Limpieza de desagües”;
    • plomero experimentado”

    1.3. Autocompletar de Google

    A continuación, utiliza Autocompletar de Google para generar más sugerencias de búsqueda.

    Esto es fácil. Simplemente introduce tu palabra clave principal en Google y toma nota de las búsquedas sugeridas.

    Hagámoslo por “cafetería Sheffield”.

    cofee shop sheffield search suggestions

    Hay algunas sugerencias interesantes aquí: no pensé en “city centre” (centro de la ciudad) ni en “train station” (estación de tren) durante mi primer brainstorming de ideas de lugares.

    Toma nota de todo lo que te parezca relevante.

    A continuación, puedes repetir este proceso para otras ubicaciones o variaciones de palabras clave que tengas.

    1.4. Mira las palabras clave en las que rankea tu competencia

    Google es muy bueno interpretando la intención de búsqueda del usuario, lo cual sea probablemente la razón por la que la página posicionada # 1 en promedio, también rankeará top 10 para otras casi 1.000 palabras clave relevantes (según nuestro estudio).

    Por ejemplo, cuando miro el informe Organic Keywords (Palabras clave orgánicas) en la herramienta Site Explorer para un sitio web local de plomeros de Sheffield, puedo ver que están entre los 10 primeros para muchos términos relacionados.

    organic keywords site explorer

    Informe Organic Keywords en la herramienta Site Explorer de Ahrefs.

    Mirando las palabras clave de tus competidores descubrirás otras búsquedas relevantes, tanto relacionadas como long tail.

    Pero este es sólo un competidor. Así que aquí hay otro truco.…

    Utiliza la herramienta Content Gap de Ahrefs para ver cómo extraer palabras clave comunes para varios competidores a la vez.

    Sólo tienes que pegar un grupo de competidores, dejar marcada la casilla “at least one of the targets should rank in the top 10” (al menos uno de los objetivos debe estar entre los 10 primeros) y pulsar “Show keywords” (Mostrar palabras clave). Deberías ver algo como esto:

    content gap keywords ahrefs

    ¡Bien! ¡Algunas buenas ideas!

    PRO TIP

    Haz esto para negocios similares en otras zonas más grandes (por ejemplo, una gran ciudad) para descubrir palabras clave que también puedan ser relevantes para tu área y que tus competidores locales pueden haber pasado por alto.

    Por ejemplo, cuando realicé el análisis Content gap (brecha de contenido) para algunos plomeros con sede en Londres, encontré palabras clave como “desagües bloqueados en Londres” y “desagües despejados en Londres”.

    Ninguna de estas variaciones habían sido utilizadas por competidores locales, por lo cual tenemos aquí una buena oportunidad de combinar estas palabras clave con variaciones de Sheffield. Por ejemplo, “drenajes bloqueados Sheffield”, etc.

    Reclamar y optimizar Google My Business es sin duda la parte más importante del SEO local, aunque los anuncios de Bing Places y Apple Maps también son importantes.

    Configurarlos no es muy difícil, sólo tienes que seguir las instrucciones que te ofrece Google/Bing/Apple.

    Pero con GMB en particular, hay algunas cosas que tienden a hacer tropezar a los dueños de los negocios.

    Por eso he incluido el recorrido completo a continuación.

    2.1. Google My Business

    Google My Business es una herramienta gratuita y fácil de usar para que las empresas y negocios gestionen su presencia en Internet a través de Google, incluyendo búsquedas y mapas. (Fuente)

    Según Moz, GMB es uno de los principales factores de posicionamiento local tanto para “snack pack” como para los resultados orgánicos.

    Para configurarlo, haz clic aquí y sigue estos pasos.

    Paso 1. Ingresa el nombre de tu negocio

    Google te preguntará primero el nombre de tu empresa.

    Tienes dos opciones aquí:

    1. Crear un nuevo negocio
    2. Reclamar un negocio existente

    Empieza a escribir y Google buscará tu negocio en su sistema.

    starbucks.gmb

    Podrás verlo si lo tienen. Si no lo tiene, pulsa la opción “crear un negocio con este nombre”.

    RECOMENDACIÓN

    NO intentes utilizar palabras clave aquí. Ingresa el nombre de tu negocio y SÓLO el nombre de tu negocio.

    Por ejemplo, si tienes una cafetería en Nueva York llamada Déjà Brew, entonces escribe Déjà Brew como el nombre de tu negocio. NO ingreses algo como Déjà Brew cafetería en Nueva York, ya que esto va en contra de las directrices de Google My Business.

    Paso 2. Ingresa la dirección

    A continuación, Google te pedirá tu dirección.

    Si estás reclamando un negocio que Google ya tiene en su sistema, este dato ya estará cargado. De lo contrario, deberás introducir tu dirección.

    ubicacion gmb

    Si tienes un negocio de cemento y ladrillos, con una fachada de tienda, será fácil: simplemente ingresa la dirección de tu tienda.

    Pero puedes estar confundido sobre qué completar si:

    • Trabajas desde casa.
    • Tienes uno o más socios y ambos trabajan desde casa (varias direcciones).
    • Tu negocio es móvil (por ejemplo, un camión de comida).
    • Tienes una o más oficinas.
    • Tienes una oficina virtual pero no una ubicación física real.
    • Atiendes a los clientes en un lugar físico Y de forma remota (por ejemplo, comida para llevar).

    Este es mi consejo:

    • Si tienes una oficina física real, usa esa dirección.
    • Si tú (y uno o más socios) trabaja desde casa, ingresa la dirección de la persona más cercana al área principal en la que se presta el servicio.
    • Si sólo tienes una oficina virtual, NO utilices esta dirección, a menos que esta oficina esté “dotada de personal durante el horario laboral”. Hacerlo va en contra de las directrices de GMB. En su lugar, usa la dirección de tu casa.

    Recuerda, la consistencia es clave aquí, así que te sugiero que copies y pegues la información de la hoja de cálculo que habías creado anteriormente para asegurarte de que sea correcta y consistente con la información de tu sitio web (y con cualquier otro listado de negocios que puedas tener).

    ¿Reclamaste un negocio existente? Comprueba que la información que tiene Google coincide con la información de tu hoja de cálculo. Actualiza esa información si es necesario.

    También verás una casilla de verificación titulada “Entrego bienes y servicios a mis clientes”.

    deliver

    Si marcas esta casilla, Google considerará que tienes un “negocio de distribución”.

    Básicamente, debes marcar esta casilla si, de hecho, entregas bienes y servicios a tus clientes… incluso si también atiendes a clientes en un lugar físico (por ejemplo, un restaurante con comida para llevar).

    Si lo haces, verás que aparece otra casilla de verificación: “Ocultar mi dirección (no es una tienda)”.

    hide my address

    Si marcas esta casilla, significa que aunque Google sabrá la ubicación de tu negocio (con fines de verificación), no mostrará tu dirección a los usuarios habituales de Google. Seguirá siendo privada y no aparecerá en tu página GMB.

    Recomiendo que marques esta casilla si has indicado la dirección de tu casa.

    Paso 3. Ingresa tu ubicación exacta

    La siguiente pantalla mostrará un mapa con un pin de localización.

    Puedes arrastrarlo y moverlo para localizar la ubicación exacta de tu negocio.

    gmb location

    9 de cada 10 veces puedes confiar en Google con esto.

    Pero si te parece que el pin de ubicación está mal colocado, siéntete libre de moverlo.

    Paso 4. Elige una categoría

    Google sólo te permite elegir una categoría al configurar tu perfil de Google My Business.

    Tienen muchos consejos sobre cómo elegir la categoría correcta aquí.

    He aquí un extracto que será suficiente para la mayoría de la gente:

    Selecciona las categorías que completan el enunciado: “Este negocio es un” en lugar de “este negocio tiene un…” El objetivo es describir tu negocio holísticamente en lugar de hacer una lista de todos los servicios que ofrece, productos que vende o comodidades que ofrece. (Fuente)

    Piensa en lo que ES tu negocio, luego empieza a escribirlo en el campo de la categoría.

    Google empezará a sugerir categorías a medida que escribas.

    category gmb

    Selecciona el que te parezca más apropiado y haz clic en “Siguiente”.

    RECOMENDACIÓN

    ¿No estás seguro de qué categoría elegir?

    Mira a tus competidores.

    Digamos que diriges un negocio de granallado en Londres. Si ingresas esto en GMB, no te devolverá ninguna categoría como resultado.

    shot blasting google my business catgegory

    Sin embargo, intenta buscar “granallado [locación]” en Google Maps. Verás qué categoría primaria eligieron tus competidores.

    blast cleaning service gmb

    Entonces puedes tomar su categoría.

    Paso 5. Ingresa tu número de teléfono y tu sitio web (opcional)

    Este paso es bastante sencillo, sólo tienes que introducir tu número de teléfono y la URL de tu sitio web.

    Aquí tienes algunos consejos de Google.

    Recuerda ser consistente. Usa los datos de tu hoja de cálculo!

    Paso 6. Verifica tu negocio

    Antes de que tu anuncio GMB entre en funcionamiento, tendrás que verificarlo.

    Esto se hace normalmente por teléfono o tarjeta por correo postal, sólo tienes que seguir las instrucciones de Google para verificarlo.

    Paso 7. Optimiza aún más tu negocio

    Enhorabuena, ya estás verificado!

    Pero no te detengas ahí. Debes optimizar aún más tu negocio en GMB:

    • Añade más categorías;
    • Sube algunas fotos (idealmente las tomadas en tus instalaciones o al menos cerca, ya que éstas tendrán metadatos de ubicación adjuntos);
    • Lista tus horarios de apertura;
    • Enumera cualquier servicio individual que ofrezcas;
    • Agrega números de teléfono adicionales;
    • Añade atributos y comodidades relevantes;
    • Etc.

    Esta es una excelente guía (en inglés) para optimizar al máximo tu negocio de Google My Business. Recomiendo que la revises.

    2.2. Bing Places

    ¿Qué sigue? Bing Places.

    Esto es esencialmente el equivalente de Bing a Google My Business.

    ¿Es tan importante como GMB? No, en absoluto. Bing sólo tiene una cuota de mercado del 7,81% en Estados Unidos. Lo que significa que es una décima parte de lo importante que es completar tu perfil GMB.

    Pero como sólo se tarda unos minutos en configurar tu perfil, sigue siendo algo que deberías hacer.

    Y como verás en un momento, hay una razón por la que vale la pena completar tu perfil GMB primero. 😉

    Para empezar, haz clic aquí y pulsa “Empieza ya”.

    Paso 0. Comprueba que no estés en la lista

    En primer lugar, asegúrate de que tu negocio no esté ya listado en Bing Places.

    (No puedo enfatizar lo suficiente la importancia de hacer esto)

    Para esto ve a Bing Maps y comienza a escribir el nombre de tu empresa o negocio en la barra de búsqueda. Si ya estás en la lista, deberías ver que tu empresa aparece en el momento en los resultados de la búsqueda.

    Probemos esto para Paul’s Meats: una impresionante carnicería cerca de mi antigua casa.

    paul smeats

    Resultados de la búsqueda “paul’s meats” en Bing Places

    Parece que ya está en la lista.

    Si encuentras que este es el caso de tu negocio, mira el listado completo y luego presiona el enlace “¿Este es su negocio?” (Is this your business?) al final de la lista (¡Y sí, no podrían haberlo hecho más pequeño!)

    es este tu negocio bing places

    A continuación, se te redirigirá a una página donde podrás reclamar/añadir tu negocio, el cual estará parcialmente completado.

    Paso 1. Selecciona el tipo de negocio

    A continuación, selecciona el tipo de negocio y la ubicación.

    Estas son las opciones para el tipo de negocio:

    1. Pequeñas y medianas empresas (1–10 sedes)
    2. Cadena de negocios (más de 10 sedes)
    3. Negocio online (sin sedes físicas)
    4. Gestiono negocios en nombre de mi cliente

    Para el propósito de esta guía, asumo que tienes una pequeña empresa con 1–10 sedes.

    Si tienes cadena de negocios, oprime la opción #2 y Bing te guiará a través de lo que tienes que hacer.

    NOTA AL MARGEN:

    Los negocios online (opción #3) no son elegibles para los listados de Bing Places, así que no tendrás suerte si caes dentro de ese grupo. Pero de nuevo, ¿por qué estás leyendo esta guía si no estás dirigiendo un negocio local?

    Así que démosle a la opción #1.

    Ahora sucederá algo mágico: habrá una opción para importar datos desde Google My Business.

    rsz 1importar google my business

    Si ya estás verificado en GMB, haz esto. No sólo ahorras tiempo, sino que también reduces la probabilidad de errores.

    Si no es así, introduce el nombre de tu empresa y tu ubicación (te recomiendo que introduzcas un código postal) como de costumbre.

    Bing entonces buscará tu negocio. Pero como ya hemos comprobado esto en el paso #0, no debería encontrarlo. Por lo tanto, pulsa el botón “Crear un nuevo negocio”.

    bing places crear anuncio nuevo

    Paso 2. Ingresa tu información básica

    Ahora tendrás que introducir el nombre de tu empresa, dirección, sitio web, etc.

    NOTA AL MARGEN:

    Si has importado tus datos a través de Google My Business, esto ya deberías tenerlo hecho.

    Al igual que con el anuncio de Google My Business, debes copiar y pegar los datos de la hoja de cálculo para asegurarte de que siguen siendo coherentes con las otras listas.

    También existe la opción de ocultar tu dirección de los resultados de búsqueda.

    hide address bing

    Debes marcar esta casilla si trabajas desde tu casa o utilizas una oficina virtual.

    Paso 3. Elige un segmento de negocio y categoría

    Lo primero lo primero: si eres un “doctor o profesional del sector sanitario”, marca la casilla especial; eso lo haces para la parte de “segmento de negocio”.

    rsz doctor profesional sanitario

    De lo contrario, pulsa el botón “Examinar” y selecciona uno de los 11 segmentos de negocio disponibles. Selecciona “No lo sé” si no estás seguro.

    A continuación, elige la categoría o categorías en las que se encuentra tu negocio.

    La lista de Bing no es tan extensa como la de Google. Pero a diferencia de Google, aquí puedes elegir varias categorías (hasta 10) y luego seleccionar una categoría “principal” más adelante en el proceso.

    Recomiendo pulsar “examinar” para abrir una ventana modal, y luego buscar una categoría de negocio apropiada allí; muestra categorías y subcategorías de una manera más lógica.

    rsz categorias bing places

    No te vuelvas loco aquí. El hecho de que puedas seleccionar 10 no significa que debas hacerlo, simplemente escoge los que sean realmente apropiados para tu negocio. Por lo general, en mi experiencia, es una o dos categorías.

    A continuación, puedes seleccionar una categoría principal de las categorías que has seleccionado.

    rsz categoria principal bing places

    Por último, añade una breve descripción de tu negocio: usa tus palabras clave pero no te excedas.

    Paso 4. Agrega teléfono y links de Sitio web, Twitter, Facebook, Yelp y TripAdvisor

    Pega tu número de teléfono desde tu hoja de cálculo. De nuevo: esto asegura que las cosas se mantengan consistentes.

    Bing también muestra enlaces de perfiles sociales en su panel de Gráficos de Conocimiento (o como sea que Bing lo llama) cuando la gente busca tu negocio.

    Aquí hay un ejemplo para Starbucks:

    social profiles bing

    Así que si los tienes, agrégalos.

    Si no es así, siempre puedes añadirlos después.

    Paso 5. Agrega fotos

    Aquí está la guía para las fotos en Bing.

    Puedes añadir hasta 10.

    3.3. Apple Maps

    El iPhone de Apple tiene una cuota de mercado del 32,9% en Estados Unidos, es decir, ⅓ de todos los usuarios de teléfonos inteligentes, o decenas de millones de personas.

    Ahora, si eres como yo, probablemente uses Google Maps sobre Apple Maps.

    Pero hay dos cosas importantes que hay que tener en cuenta:

    1. Millones de usuarios de iOS siguen utilizando Apple Maps ya que es la aplicación de mapas predeterminada del iPhone. Apple es bastante reservado, así que no he podido encontrar estadísticas actualizadas sobre el número de usuarios de iOS que utilizan Apple Maps. Pero como es la aplicación de mapas por defecto en iPhone, estoy dispuesto a apostar que es la mayoría de los usuarios de iOS, o sea millones de personas.
    2. Apple Maps está integrado con las búsquedas de Siri y Spotlight. Pregúntale a Siri cómo llegar y Apple Maps se abrirá. Lo mismo ocurre con las búsquedas en Spotlight. Las últimas estadísticas muestran que Siri se utiliza activamente en más de 500 millones de dispositivos. ¡Es mucha gente!

    Conclusión: si estás haciendo SEO local, deberías reclamar y optimizar tu lista de Apple Maps.

    Puedes hacerlo aquí. Luego sigue esta guía (en inglés) para optimizarla.

    Las citas locales son referencias online que generalmente muestran el nombre, la dirección y el número de teléfono de los negocios, comúnmente conocidos como NAP (Nombre, Dirección, Teléfono en inglés).

    NOTA AL MARGEN:

    Muchos SEOs se refieren a citas que no muestran información NAP completa como citas parciales. Algunos también hablan de UNAP/NAPU (nombre, dirección, número de teléfono, URL en inglés) y NAPW (nombre, dirección, número de teléfono, sitio web en inglés).

    Hay dos tipos principales de citas: estructuradas y no estructuradas.

    He aquí un ejemplo de una cita estructurada:

    Cita estructurada NAP para The Hallamshire House, desde su página de Facebook.

    Básicamente, las citas estructuradas son aquellas en las que la información NAP se presenta de forma visualmente estructurada. Suelen encontrarse en directorios de empresas, perfiles sociales, etc.

    Aquí hay una cita no estructurada:

    The Hallamshire House, Sheffield, citado en una entrada de blog sobre pubs de Sheffield.

    Las citas no estructuradas son menciones de tu negocio en un formato no estructurado (sorprendente, ¿verdad?). Éstos suelen encontrarse en entradas de blogs, sitios web de periódicos, blogs de empresas, etc.

    Por qué las citas NAP son importantes?

    Aquí tienes dos razones por las que es importante que las citas NAP sean precisas y coherentes:

    1. Según Moz, las señales de las citas son uno de los principales factores de posicionamiento local. Esto es cierto tanto para los resultados “snack pack” de Google como para los resultados regulares de búsqueda orgánicos. Lo más probable es que esto se deba a que la información NAP consistente a través de la web sirve para verificar aún más los datos que Google tiene en sus archivos (GMB) para una empresa en particular. Por otra parte, la información NAP inconsistente sólo sirve para confundir e inducir a errores tanto a Google como a clientes potenciales. Esto conduce a una mala experiencia de usuario, algo que a Google no le agrada para nada.
    2. Google no es el único lugar donde la gente busca negocios. También buscan a través de Facebook, directorios, etc. Tener un NAP preciso listado en esos sitios permitirá a los clientes potenciales encontrar tu negocio, lo que se traduce en más clientes e ingresos.

    Así que cuando se trata de SEO local, tu trabajo es doble:

    1. Asegúrate de que las citas existentes sean correctas y consistentes.
    2. Crea citas más relevantes.

    Vamos a explorar cómo hacer eso.

    3.1. Haz una auditoría de citas

    La mayoría de los negocios tendrán algunas citas existentes.

    Pero la mayoría de las veces, al menos algunas de ellas estarán incorrectas y/o incompletas.

    Algunas tendrán correctamente el nombre y la dirección del negocio pero el número de teléfono equivocado. Otras tendrán el nombre comercial y el número de teléfono correctos, pero una dirección antigua. Y algunas pueden tener información parcial, por ejemplo, el nombre del negocio, la dirección, pero ningún número de teléfono.

    Por ejemplo, Europcar Sheffield muestra su número de teléfono como +44 (0371) 3845930 en su sitio web.

    europcar sheffield phone number

    Pero su lista de Yelp muestra 0871 384 5930.

    yelp listing europcar

    Este es un ejemplo perfecto de información NAP inconsistente a través de la web y es algo que debe ser corregido.

    NOTA AL MARGEN:

    NOTA AL MARGEN.  Debo señalar que en este caso ambos números de teléfono funcionan, pero a efectos de la cita NAP, es mejor elegir un número y atenerse a él. Esto garantizará, como mínimo, la coherencia de todas las citas NAP estructuradas.

    Aquí hay algunas maneras de encontrar citas de NAP inconsistentes, incompletas y duplicadas:

    Moz Local (Check My Listing)

    Entra aquí y busca tu negocio.

    Moz comprobará los principales agregadores de datos de tu país y descubrirá cualquier listado incompleto, inconsistente y duplicado.

    Aquí hay un par de listados inconsistentes (aquí, y aquí) que descubre para Europcar Sheffield:

    europcar inconsistent listings moz local

    Parece que el número de teléfono es el culpable aquí. Cada uno de ellos muestra la versión 0871 en lugar del número 0371 que aparece en su sitio oficial.

    Para corregirlos, haz clic, reclama el negocio (si aún no lo has hecho) y luego actualiza.

    Comprueba los grandes recopiladores/proveedores

    La mayoría de los directorios más pequeños obtienen la información NAP de tu negocio de los proveedores de datos.

    Aquí están los grandes:

    Revisar tus listados en estos sitios te permite actualizar potencialmente decenas o cientos de citas NAP inconsistentes/inexactas de una sola vez.

    PRO TIP

    Utiliza un servicio de pago como BrightLocal para suministrar datos a muchos de estos recopiladores de datos de una sola vez.

    Auditoría manual de citas NAP

    Arreglar cualquier problema con los principales recopiladores de datos no limpiará todas las citas. Es casi seguro que todavía tendrás algunos datos inconsistentes, incorrectos o incompletos.

    La única manera de limpiar estos datos es realizar una auditoría y limpieza manual de citas.

    El proceso básico para ello es buscar en Google tales citas con operadores de búsqueda avanzada.

    Aquí hay algunas que puedes usar:

    Para encontrar citas NAP incompletas:

    • “Nombre del negocio” + “dirección parcial” -”número telefónico correcto”
    • “Nombre del negocio” + “número telefónico correcto” -”dirección parcial”
    • “Número telefónico correcto” + “dirección parcial” -”nombre del negocio”

    Por ejemplo, hice la búsqueda  europcar sheffield + calle corporativa ‑0371 y encontré esto:

    2019 02 26 1433

    Después de haber visto algunos otros listados en este sitio (ejemplo), sé que el número de teléfono suele aparecer debajo de la dirección. Falta en esta lista.

    Para encontrar citas NAP incorrectas:

    • “Nombre del negocio” + “dirección parcial” +”número telefónico antiguo/incorrecto”
    • “Nombre del negocio” + “número telefónico correcto” + ”dirección parcial antigua/incorrecta”
    • “Número telefónico correcto” + ”dirección parcial correcta” + “nombre antiguo del negocio”

    Por ejemplo, busqué europcar sheffield + calle corporativa + 0871 y encontré esto:

    europcar incorrect phone number NAP

    No veo este número de teléfono en la página web de Europcar, así que probablemente sería mejor cambiarlo por el número 0371 (si es posible).

    Casey Meraz, fundador de Juris Digital, escribió un excelente post (en inglés) para Moz que profundiza mucho más en el proceso de auditoría manual de citas. Recomiendo darle una mirada.

    3.2. Crea más citas

    Ahora que has encontrado y arreglado las citas existentes, es el momento de crear aún más.

    Recomiendo comenzar con algunas citas estructuradas básicas.

    Aquí hay una lista de 50 para que empieces.

    NOTA AL MARGEN:

    ¿No estás en Estados Unidos? Encuentra aquí una lista de las principales fuentes de citas de tu país.

    Después puedes pasar a citas relevantes desde el punto de vista geográfico, como:

    • Cámara de Comercio local
    • Otras asociaciones empresariales y directorios locales (por ejemplo, eventos locales para networking);
    • Centros comunitarios

    Además, hay citas relevantes específicas de la industria, tales como:

    Básicamente, busca cualquier publicación en línea relacionada con tu industria.

    Aquí hay algunas maneras de encontrarlas:

    Usar la herramienta Citation Finder de Whitespark

    La herramienta de búsqueda de citas locales de Whitespark encuentra oportunidades basadas en tu ubicación y palabras clave.

    Simplemente introduce tu ubicación y algunas palabras clave relacionadas con tu negocio (por ejemplo, plomero). La herramienta hará el trabajo pesado por ti.

    whitespark citation finder

    Para esta búsqueda se encontraron 110 oportunidades potenciales de citas.

    Entonces sólo es cuestión de crear listados en cualquier sitio relevante. También puedes fácilmente externalizar esta tarea en un asistente virtual.

    NOTA AL MARGEN:

    Whitespark es una herramienta freemium. La mayor parte de los resultados serán borrosos a menos que seas un miembro de pago. Pero todavía es posible encontrar algunas oportunidades decentes, incluso con una cuenta gratuita.

    Usar el informe Anchors en Site Explorer de Ahrefs

    Site Explorer > ingresa el dominio de un competidor > Anchors

    Busca anchors como:

    • Visita el sitio web”
    • Sitio web”
    • Visita el sitio”
    • Haz clic aquí”
    • Ver sitio web”
    • [URLs]

    Los anchors genéricos como estos a menudo provienen de directorios.

    Informe Anchors en Site Explorer de Ahrefs 
    ¿NO ESTÁS SEGURO DE QUIÉN ES TU COMPETENCIA?

    Site Explorer > ingresa tu sitio web > Competing Domains

    Ahora verás una lista de sitios similares que compiten contigo en las SERPs.

    Usar el informe Backlinks en Site Explorer de Ahrefs

    También puedes utilizar el informe Backlinks y filtrar links nofollow, que también suelen ser directorios.

    Site Explorer > ingresa el dominio de un competidor > Backlinks > nofollow

    Informe Backlinks en Site Explorer de Ahrefs

    Usar la herramienta Link Intersect de Ahrefs

    Primero ve a Google y busca [palabra clave] [ubicación]. Por ejemplo, “Fontanero Sheffield”.

    Copia y pega algunos de los sitios web más importantes en nuestra herramienta Link Intersect. Pega tu sitio en el campo “But doesn’t link to (optional)” (Pero no enlaza con (opcional))

    2019 02 26 1511

    Mira quién está enlazando a múltiples sitios web con la herramienta Link Intersect de Ahrefs.

    NOTA. Asegúrate de que sean sitios web de negocios reales, no directorios.

    Presiona “Show link opportunities” (Mostrar oportunidades para enlaces).

    Ahora verás qué sitios están enlazados a uno o más de tus competidores.

    En este caso, ManchesterEveningNews.co.uk está enlazando a ¾ de los competidores que ingresé: esto es claramente un directorio.

    manchester evening news directory citation

    Recuerda, sabemos que cada uno de estos sitios se encuentra entre los 10 mejores para nuestras palabras clave objetivo.

    Por lo tanto, es razonable asumir que cualquier cita/enlace común que estos sitios tengan les está ayudando a posicionarse. Y si ese es el caso, probablemente valdrá la pena aparecer en estos sitios también.

    Usar los operadores de búsqueda de Google

    Cada SEO debería tener una lista maestra de operadores de búsqueda para utilizarlos cuando necesita conseguir enlaces. Un buen operador de búsqueda contiene dos cosas:

    - Operador raíz (es decir, “sugerir un sitio”);

    - Modificador de búsqueda / palabra clave (por ejemplo, Miami)

    Para la construcción de enlaces locales, queremos que el modificador contenga palabras clave locales. Se específico — en lugar de usar tu ciudad (por ejemplo, Miami), busca en vecindarios, condados, pueblos, etc.

    Ryan Stewart
    Ryan Stewart, Partner From the Future

    Aquí tienes un ejemplo:

    sheffield business directory operator

    Consulta la sección 2 de esta guía (en inglés) para obtener más información sobre operadores de búsqueda relevantes.

    Muchas prácticas “tradicionales” de SEO on-page son aplicables aquí, como:

    • Palabra clave en H1
    • Palabra clave en la etiqueta title
    • Palabra clave en URL
    • URLs cortas y amigables
    • Meta description atractiva

    Lecturas recomendadas (en inglés): SEO on-page: Análisis basado en datos (2M de palabras clave)

    Pero hay otras cosas que hay que tener en cuenta cuando se intenta posicionar localmente, como mostrar la información NAP y añadir marcadores schema.

    También hay diferencias en el enfoque dependiendo la cantidad de ubicaciones en las que prestes tus servicios.

    Así que vamos a cubrir ambas bases.…

    4.1. Configura la estructura de tu sitio web para posicionar landings locales

    Si prestas servicios en múltiples áreas/ciudades y deseas posicionarte en cada una de esas ubicaciones, necesitas establecer landing pages locales.

    Esta es la estructura que yo recomendaría:

    • tunegociolocal.com/area‑1/
    • tunegociolocal.com/area‑2/
    • tunegociolocal.com/area‑3/

    ¿Quieres ver un negocio haciendo esto extremadamente bien? Echa un vistazo a Europcar.

    Se posiciona bien para cientos de términos basados en la localización, como “rentar coches [localización]” y “alquiler de coches [localización]”.

    Backlinks to backlinko.com – one of our competitors in the SERPs – via Ahrefs’ Site Explorer

    car hire car rental europcar local landing pages

    Europcar tiene 1.349 palabras clave posicionadas en rankings top10 “, de Site Explorer de Ahrefs.

    Toma nota de las páginas que están en el ranking:

    • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/london (rankea para “alquiler de coches en Londres”)
    • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/edinburgh (rankea para “alquiler de coches en Edimburgo”)
    • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/inverness (rankea para “alquiler de coches Inverness”)
    • www.europcar.co.uk/locations/united-kingdom/belfast (rankea para “alquiler de coches en Belfast”)

    Todas ellas son landing pages específicas de cada lugar.

    Así que este es claramente el camino a seguir si quieres posicionarte en varias ubicaciones.

    PRO TIP

    No te vuelvas loco con las landing pages específicas de cada lugar a menos que tengas una presencia física real (oficina) en cada uno de esos lugares.

    Por ejemplo, si eres un fotógrafo de bodas con sede en Sheffield (lo que significa que tu dirección de GMB está en Sheffield), no crees cientos o miles de páginas de destino locales para cada pueblo/ciudad/condado.

    Limítate a crear landing pages para un puñado de ubicaciones cercanas relevantes que realmente tengan sentido para tu negocio. Por ejemplo:

    • greatweddingphotography.com/chesterfield
    • greatweddingphotography.com/derbyshire
    • greatweddingphotography.com/peak-district

    No hagas landing pages para lugares lejanos a menos que tengas una razón específica para hacerlo (por ejemplo, tienes tu base en Sheffield, pero te especializas genuinamente en bodas maltesas).

    Además, NO crees varias landing pages para la misma ubicación intentado posicionar términos ligeramente diferentes. Esto no te ayudará a rankear.

    ¿Quieres pruebas? Echa un vistazo a los enlaces de pie de página en este sitio: sierphotography.com:

    photography site footer links

    Aquí están las páginas a las que enlazan:

    • sierphotography.com/wedding‐photography‐sheffield
    • sierphotography.com/wedding‐photographer‐sheffield
    • sierphotography.com/sheffield‐wedding‐photography
    • sierphotography.com/sheffield‐wedding‐photographer

    Veamos si rankean para sus términos objetivos:

    Informe Organic Keywords para sierphotography.com con Site Explorer de Ahrefs

    Parece que el sitio se encuentra en la posición #2 para todos estos términos.

    Pero mira la página que se posiciona: es la página de inicio, no las landing pages.

    Básicamente, Google ha tomado la decisión de que es la página de inicio la que debería estar posicionada aquí, en lugar de las landing pages individuales. Así que no ha pasado nada, ¿verdad?

    No exactamente. La desventaja de esto es el “link equity” se distribuye innecesariamente a través de múltiples páginas. En términos sencillos, esto significa que la página de inicio podría ser más potente y posicionarse mejor.

    ¿En resumen? Esta es una mala práctica y debes evitarla.

    4.2. Optimiza tu página de inicio

    La mayoría de las empresas deberían optimizar su página de inicio en torno a su ubicación principal.

    Por ejemplo, un fotógrafo de bodas de Sheffield debería optimizar su página web para términos como “fotógrafo de bodas de Sheffield”, etc.

    Sé lo que puedes estar pensando…

    […] pero hago bodas por todo el Reino Unido/Europa/El Mundo! No quiero limitarme a [la ubicación]”

    Buen punto. Por lo tanto, debes dejar de lado las referencias de ubicación y optimizar para “fotógrafo de bodas”, ¿verdad? Después de todo, eso tiene 45 veces más búsquedas mensuales.

    Volumen de búsqueda en UK para “wedding photographer” y “sheffield wedding photographer,” de Keywords Explorer de Ahrefs

    Esta es una mala idea. ¿Por qué?

    Googlea “wedding photographer” y te garantizo que la mayoría de los resultados serán de ubicaciones específicas.

    Para ilustrarlo, aquí tienes la misma búsqueda (wedding photographer) desde Sheffield, UK y New York, USA:

    ny sheffield

    ¿Ves el punto?

    A pesar de que no agregas un modificador de ubicación a tu búsqueda, Google igualmente te muestra resultados localizados. Esto sucede porque son capaces de inferir tu ubicación por cosas como el GPS (en mobile), tu IP, etc. Saben dónde estás así que ellos agregan el modificador local por ti.

    Así que también deberías optimizar tu página de inicio para tu ubicación.

    Algunas indicaciones:

    • Muestra la información NAP (agrega esto en el footer a menos que tengas landing pages locales para otras sedes físicas)
    • Embebe un mapa de Google que muestre tu ubicación (opcional pero ayuda a los clientes a ver/encontrar dónde estás)
    • Exhibe testimonios/reseñas/etc.
    • Agrega datos estructurados relevantes (sigue leyendo!)
    ¿TIENES UN NEGOCIO CON MUCHAS SEDES? LEE ESTO

    Estás exento de la regla de optimizar tu página de inicio alrededor de tu ubicación principal si tienes cientos o miles de ubicaciones físicas reales.

    Por ejemplo, mira Europcar: tienen más de 3.300 sedes físicas alrededor del mundo.

    No tendría sentido optimizar su página de inicio alrededor de sólo una de estas ubicaciones.

    En este caso, la página de inicio debería estar optimizada en función de palabras clave relevantes (alquiler de coches) SIN modificadores de ubicación.

    4.3. Optimiza tus landing pages locales

    Tus landing pages locales deberían estar optimizadas alrededor de ubicaciones individuales.

    Digamos que eres un fotógrafo de bodas con base en Sheffield y también ofreces tus servicios en otras dos ubicaciones: Leeds y Manchester. Puede que tengas las siguientes landing pages locales:

    • greatweddingphotography.com/leeds
    • greatweddingphotography.com/manchester

    Para algunas indicaciones sobre optimización on-page, lee nuestra guía completa de SEO on-page (en inglés).

    Aquí hay algunas consideraciones adicionales específicas para las landing pages locales:

    • Horarios de atención;
    • NAP local (si tienes presencia local real);
    • Palabras clave relacionadas esparcidas.

    4.4. Agrega datos estructurados a tus páginas

    Los datos estructurados no son complicados realmente.

    Es sólo un poco de código adicional que le da a Google información sobre tu negocio/website y lo ayuda a entender mejor los datos exhibidos en tu sitio.

    Tampoco tienes que ser un hechicero técnico para implementarlo. El asistente para el marcado de datos estructurados de Google hará la mayor parte del trabajo por ti.

    Sólo marca la casilla “empresas locales”, pega una de tus páginas y presiona “Empezar a etiquetar”.

    datos estructurados google

    Tu página cargará en un editor visual. Agregar el marcado schema.org es tan simple como hacer clic derecho en los elementos on-page apropiados y elegir ítems de datos estructurados de de una lista.

    Empecemos con la información NAP. Nombre del negocio/empresa…

    schema name

    NOTA AL MARGEN:

    También se requiere que agregues una imágen. Haz clic derecho en el logo de tu negocio y elige una imágen.

    Dirección…

    address schema

    Número telefónico…

    phone number schema

    Puedes también agregar datos estructurados para los horarios de atención y para muchas otras cosas. Si quieres agregar un número móvil, sólo usa el dato estructurado del teléfono dos veces, está perfecto hacerlo.

    Sólo recuerda que toda esta información debería coincidir lo más posible con tu información en Google My Business.

    Cuando estés listo, pulsa “crear HTML” y selecciona el formato JSON-LD.

    Verás un fragmento de código así:

    <!-- JSON-LD markup generated by Google Structured Data Markup Helper. -->
    <script type="application/ld+json">
    {
    "@context" : "http://schema.org",
    "@type" : "LocalBusiness",
    "name" : "Millhouses Plumbing & Heating Services",
    "image" : "https://www.millhousesplumbing.com/wp-content/uploads/2016/10/millhouses-plumbing-and-heating-logo2.jpg",
    "telephone" : [ "07887 850588", "0114 289 1817" ],
    "address" : {
    "@type" : "PostalAddress",
    "streetAddress" : "Dobcroft Road Millhouses",
    "addressLocality" : "Sheffield",
    "postalCode" : "S7 2LQ"
    }
    }
    </script>

    Puedes probar el código usando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

    Sólo pega el código y la herramienta resaltará cualquier error.

    2019 02 26 1627

    Arregla cualquier error y pega el código en la sección del encabezado de tu sitio.

    PRO TIP

    SchemaApp es otra herramienta útil para implementar datos estructurados en tu sitio.

    Se integra con Google Tag Manager (y otras plataformas existentes: Shopify, Drupal, etc.), lo que significa que puedes agregar/editar datos estructurados sin tener que utilizar código.

    Si tienes múltiples sedes físicas (diferentes direcciones, números telefónicos, etc) necesitarás seguir este proceso con cada una de las landing pages.

    Según una encuesta hecha por Moz en 2017, las “señales de enlace” son el factor más importante de posicionamiento para resultados orgánicos locales.

    Para el “snack pack” local, son el segundo factor más importante.

    2019 02 26 1635

    Fuente: Moz

    Ya deberías haber construido una base de links cuando creabas las citas NAP locales (La mayoría de los directorios y listados de sitios locales te permiten enlazar tu sitio).

    Pero desgraciadamente, muchos de ellos serán nofollow.

    Así que aquí tienes un par de maneras para hacer linkbuilding en sitios de negocios locales.

    5.1. Crea y promociona recursos locales útiles

    Nada te ayudará a ganar clientes potenciales de manera más genuina que ayudándolos.

    Hagamos de cuenta que eres un plomero en Sheffield, UK.

    Tu mercado objetivo es la gente local de Sheffield. ¿Qué tipo de recursos serían genuinamente útiles para esas personas Y además puedan atraer enlaces?

    Aquí tienes un par de ideas:

    • Guía de cuidado de plantas (para ciudadanos de Sheffield): En el norte de Inglaterra, el agua es blanda. Pero ¿sabías que el agua blanda no es la mejor para las plantas? Yo no lo sabía, pero ahora me pregunto si esta es la razón por la que mi planta de albahaca siempre se muere. No está totalmente relacionado a la plomería, pero estoy seguro de que una guía para el cuidado de las plantas para los ciudadanos de Sheffield sería útil.
    • Cómo destapar un desagüe con el condimento de Henderson y bicarbonato de sodio: OK, es una idea un poco tonta. Encontré este video a través de Content Explorer y habla sobre destapar desagües usando vinagre y bicarbonato de sodio. Como el condimento de Henderson se produce en Sheffield, y tiene el mismo gusto que el vinagre, me pregunto si tienen el mismo efecto. Si es así, este podría ser (tal vez) una gran pieza para linkbait.

    No digo que estas ideas sean geniales (son las primeras que se me ocurrieron), pero espero que entiendas el punto.

    Si no te sientes tan creativo, aquí tienes un par más de ideas que generalmente funcionan:

    • Guías “Lo mejor de” locales: crea una lista de los mejores restaurantes, bares, cervecerías, atracciones, cosas para hacer, en la zona.
    • Calendarios locales: crea un calendario local con los eventos más relevantes de los próximos meses.

    Una vez creados, sólo es cuestión de promocionarlos.

    Facebook groups like this are a great place to start.

    fb group sheffield

    Sólo asegúrate de aclararlo con los administradores en primer lugar!

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    5.2. Guest Blogging

    Las publicaciones de invitados siguen siendo una buena forma para construir enlaces de buena calidad.

    Pero no lo hagas sólo por los enlaces, hazlo por la exposición que puede generar para tu negocio.

    Este año, es más importante la calidad que la cantidad: deberías estar escribiendo para blogs que tengan el potencial de enviar tráfico referido de tu público objetivo.

    Para negocios locales, esto podría ser:

    • Blogs locales y publicaciones;
    • Blogs específica de la industria

    Encontrar blogs locales es tan simple como googlear cosas como:

    • [ubicación] intitle: “escribe para nosotros”;
    • [ubicación] intitle: “escribe para mi”;
    • [ubicación] “escribe para nosotros”;
    • [ubicación] “guest post”

    Aquí puedes ver cómo podría llegar a verse para un negocio ubicado en Miami:

    miami guest posts

    Puedes hacer lo mismo para encontrar publicaciones de la industria: sólo reemplaza la ubicación con una palabra clave (por ejemplo “plomería” en vez de “miami”).

    Búsquedas similares pueden hacerse desde Content Explorer de Ahrefs.

    Buscando oportunidades para posts de invitados relacionados con la plomería a través de Content Explorer de Ahrefs.

    5.3. Mejora el contenido popular (también conocido como la “técnica Skyscraper”)

    Aquí puedes ver una página que encontré a través de Content Explorer sobre prevenir que se congelen las cañerías.

    pliumbing referring domains

    Encontrado a través de Content Explorer de Ahrefs con la búsqueda: “title:plumbing”

    Tiene 482 palabras y tiene 116 dominios referidos.

    TIP

    Usa el filtro de los dominios referidos en Content Explorer para filtrar por páginas con muchos backlinks.

    referring domains filter content explorer

    Habiendo mirado con mayor profundidad los backlinks en Site Explorer, allí también hay buenos enlaces.

    Aquí hay un enlace con DR90 de mass.gov: el blog oficial de la Oficina de Asuntos del Consumidor y Regulación de Negocios de Massachusetts

    mass gov links

    Sería super fácil crear una mejor guía para la prevención de cañerías congeIadas y robar links desde esa página.

    5.4. Roba más enlaces de tu competencia con Link Intersect

    Link Intersect es útil para muchas más cosas que sólo para construir citas.

    Puedes usarlo también para encontrar links en común entre tus competidores.

    Link Intersect > ingresa dominios de tu competencia > see common links

    Es mejor utilizar los sitios mejor posicionados para tus términos objetivos (por ejemplo: plomeros Sheffield). Ya que aquí encontraremos los mejores enlaces.

    9 de cada 10 veces esto mostrará muchos links de directorios.

    2019 02 26 1729

    Esto no es algo malo: es una buena forma de descubrir más citas NAP y oportunidades de links nofollow.

    Pero también mostrará links de foros, posts de invitados, y otros tipos de links únicos.

    En este caso, encontramos un enlace dofollow con DR78 desde un sitio de descuentos NHS:

    2019 02 26 1732

    Enlaces así son fácilmente replicables.

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    5.5. ¡Aún MÁS tácticas de linkbuilding!

    Sería imposible cubrir cada técnica de linkbuilding en este artículo.

    Aquí tienes algunos de los mejores recursos sobre linkbuilding de nuestro blog y otros:

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    Tener una mentalidad “configurarlo y olvídalo” es lo peor que puedes hacer cuando se trata de SEO.

    Con el SEO local eso no cambia.

    Hay un par de actividades que deberías tener en mente:

    6.1. Mantente activo en Google My Business

    Aquí tienes tres de las tareas más importantes en GMB:

    1. Responder las reseñas de clientes;
    2. Buscar errores de edición;
    3. Usar las publicaciones de Google para mantener a tus clientes informados

    La número 1 se explica por sí sola: mantén registro de las reseñas y respóndelas (positivas y negativas) de forma oportuna a través de Google My Business.

    NOTA AL MARGEN:

    Deberías hacer lo mismo con cualquier sitio de reseñas que sea crucial para tu negocio (por ejemplo: TripAdvisor para restaurantes).

    Pero también necesitas mantener registro de cualquier error de edición en tu negocio.

    Básicamente, cualquier persona puede sugerir una edición en cualquier negocio de Google con el botón “Sugerir una corrección”.

    sugerir correcion google my business

    Google implementa muchos cambios sugeridos sin notificar al dueño del negocio o validar la información. Así que vale la pena corroborar cada un par de semanas que toda la información sea precisa.

    Ahora hablemos de las publicaciones de Google…

    Google Posts es una plataforma de micro-blogging dentro de Google My Business. Todas las actualizaciones son visibles en el Panel de Conocimiento y en tu listado.

    Aquí tienes un ejemplo:

    Gráfico de conocimiento exhibido por las publicaciones de Google de Just Mind Counseling en las SERPs

    Esto no sólo mejora tu ubicación en las SERPs, sino que además te ofrece la oportunidad de atraer más atención a tu negocio y aumentar conversiones.

    Algunos estudios (aquí, y aquí) incluso muestras una correlación entre  las posiciones “snack pack” y la actividad en Google Posts.

    Puedes crear una publicación de Google desde Google My Business.

    Aquí tienes un par de opciones para elegir:

    • Subir una imágen;
    • Escribir texto (hasta 300 palabras)

    Además puedes elegir un botón de llamado a la acción (“Aprende más”, “Ingresa”, etc) para incluir en tu publicación.

    Recomiendo a todos los negocios locales utilizar esta funcionalidad y mantenerse activos con Google Posts. No lleva mucho tiempo o esfuerzo, así que el ROI será probablemente alto.

    LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

    6.2. Publica contenido nuevo regularmente

    Publicar regularmente ayuda de dos formas:

    1. Le dice a Google (y a las visitas) que tu sitio se mantiene activo;
    2. Atrae links.

    Pero no publiques sólo por el hecho de hacerlo: ve por la calidad sobre la cantidad.

    Sólo publicando una entrada o dos cada mes será suficiente para negocios pequeños.

    No voy a profundizar en este punto ya que tenemos muchísimos recursos relacionados con blogging en el blog de Ahrefs. Incluiré un par de links abajo para seguir leyendo (en inglés)

    LECTURA COMPLEMENTARIA (en inglés)

    Ideas finales

    Y….. LISTO!

    Sé que es mucho para asimilar pero, realmente, sigue los consejos y te garantizo que posicionarás mejor que el 99% de tu competencia.

    Sólo recuerda que también necesitarás llevar registro de las conversiones lo más que puedas (registro de llamados, contactos, etc). Si no, no tendrás idea si tus esfuerzos de SEO local están generando leads, clientes e ingresos para tu negocio.

    ¿Se me olvidó algo en esta guía? Déjamelo saber en los comentarios.

    Traducido por Agencia Eleven. Desde Argentina, hacemos que te encuentren.