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Cómo Crear URLs amigables con el SEO (Paso-a-Paso)

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    Google habla sobre la importancia de usar URLs simples y amigables en su guía de SEO para principiantes, pero ¿cómo haces eso?

    Comencemos con las buenas noticias: crear URLs optimizadas para SEO no es nada complicado.

    Si tuvieras que describir tu página en pocas palabras y reemplazar los espacios con guiones, eso sería “lo suficientemente bueno” en términos de SEO.

    Pero probablemente prefieras no andar a ciegas. Entonces, a continuación, revisaremos un proceso simple para crear slugs de URL optimizados, junto con algunas prácticas recomendadas para el resto de la URL.

    Pero primero, asegurémonos de entender cómo se construyen las URLs.

    Las URLs constan de muchas partes.

    Para el SEO, probablemente la parte más importante es el slug. Tienes que elegir uno de estos cada vez que creas una página o post.

    Entonces, comencemos allí, y luego cubriremos algunas de las mejores prácticas SEO para el resto de la URL.

    Rara vez tiene mucho sentido cambiar los slugs de URL existentes ya que toma demasiado tiempo. También es probable que hagas más daño que bien.

    Así que centrémonos en publicaciones y páginas nuevas.

    Si hiciste keyword research y creaste contenido en torno a esa palabra clave, ve al paso 6.

    Si creaste tu página sin hacer una búsqueda de palabras clave (que nunca es una buena idea si deseas posicionarte), sigue los pasos en orden.

    1. Comienza con el título de tu página
    2. Elimina caracteres especiales
    3. Elimina números
    4. Elimina información superflua
    5. Limítate a una palabra clave
    6. Agrega modificadores de palabras clave (opcional)
    7. Hazlo legible (opcional)
    8. Hazlo en minúsculas
    9. Reemplaza espacios con guiones

    1. Comienza con el título de tu página

    La mayoría de los títulos de páginas se vuelven URLs perfectamente optimizadas con un poco de modificación. Así que comencemos aquí y recorramos una serie de pasos para obtener el mejor slug de URL para SEO.

    Para los propósitos de este artículo, utilizaremos uno de nuestros propios artículos titulado “Cómo crear la etiqueta de título SEO perfecta (nuestro proceso de 4 pasos):

    How to Craft the Perfect SEO Title Tag (Our 4-Step Process)

    2. Elimina caracteres especiales

    ¿Alguna vez has visto una URL con diagonales invertidas () o corchetes ([])?

    Probablemente no, porque estos son caracteres inseguros que no van en las URLs.

    Debes eliminarlos por razones obvias, pero también es una buena práctica eliminar otros caracteres especiales como comas, dos puntos, punto y coma, etc.

    Esto es lo que John Mueller de Google dice sobre estos:

    Generalmente recomiendo evitar caracteres especiales como comas, punto y coma, dos puntos, espacios, comillas, etc. en las URLs, para ayudar a simplificar las cosas. Las URLs de este tipo a menudo son más difíciles de enlazar automáticamente (cuando alguien publica en un foro o en otro lugar), y es difícil para nosotros reconocerlas correctamente cuando analizamos el contenido de texto para tratar de encontrar nuevas URLs.

    Así que eliminemos todos los caracteres que no estén en el alfabeto, aunque mantendremos los espacios por ahora.

    How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our 4 Step Process

    3. Elimina números

    Notarás que nuestra publicación es un proceso de cuatro pasos y que este número está en el título.

    Esto está completamente bien porque un título se cambia fácilmente. Si actualizamos la publicación un día y agregamos un quinto paso, podemos cambiar fácilmente el título de la página.

    title change

    Con las URLs es un juego totalmente diferente.

    Tendrás que redirigir a una nueva URL cada vez que cambies la cantidad de elementos en la página o publicación para mantenerla actualizada.

    Redirigir una página o publicación generalmente no es un gran problema. WordPress lo hace automáticamente cuando cambias el slug. Sin embargo, es fácil olvidarse de actualizar el número de URLs cuando actualizas cosas, lo que genera este tipo de problemas en los resultados de búsqueda:

    2 incongruent title url

    Una mejor solución es negar los números en la URL por completo. De esa manera, no tendrás que actualizar la URL cuando realices cambios menores en la página.

    Así que eliminemos el número de nuestra URL potencial:

    How to Craft the Perfect SEO Title Tag Our Process

    4. Elimina información superflua

    Google dice que es una buena práctica hacer que las URL sean lo más simples posibles, y es probable que haya un par de razones para ello.

    Primero, los visitantes pueden sentirse intimidados por URLs extremadamente largas.

    En segundo lugar, las URLs largas a menudo se truncan en los resultados de búsqueda.

    3 url truncation

    Así que eliminemos de nuestra URL potencial todo lo que no necesitemos.

    Ten en cuenta que tendrás que usar el sentido común para esta parte. El objetivo no es hacer que tu URL sea tan corta que ya no describa con precisión su contenido. Es eliminar palabras y frases innecesarias.

    En nuestro caso, esto es probablemente todo lo que estaba entre paréntesis (“nuestro proceso [de 4 pasos]”)

    How to Craft the Perfect SEO Title Tag

    5. Limítate a una palabra clave

    La mayoría de los títulos naturalmente contienen palabras clave, por lo cual es probable que en este punto te encuentres con una versión de tu título simplificada y rica en keywords.

    Si bien pudiera hacer perfecto sentido usar esto (y siéntete libre de hacerlo si ese es el caso), a menudo no será muy sucinto.

    Como ya comentamos, esto puede generar URL largas que se truncan en los resultados de búsqueda. El contexto adicional también puede ser un problema si alguna vez deseas actualizar la página.

    Por ejemplo, tuvimos una publicación con el slug /basic-guide-anchor-text/. Cuando actualizamos esta publicación, agregamos mucha información. Esto hizo que la guía ya no fuera tan básica, y tuvimos que redirigirla a un slug más apropiado.

    4 anchor text post

    Entonces, el siguiente paso es encontrar la palabra clave que represente la forma más popular en que las personas buscan el tema de tu página.

    Para hacer esto, instala y activa la barra de herramientas SEO de Ahrefs, luego busca en Google tu URL potencial. Busca una página similar a la tuya en los resultados y que también reciba una cantidad decente de tráfico orgánico.

    5 top ranking pages traffic

    IMPORTANTE

    Si las páginas en los resultados de búsqueda no reciben tráfico, es probable que tu página sea sobre un tema sin potencial de tráfico de búsqueda. Debido a que nadie está buscando el tema del qué trata tu página, será difícil obtener tráfico orgánico, independientemente de qué tan bien optimices la URL.

    Evita este error en el futuro haciendo una investigación de palabras clave previamente.

    Haz clic en el enlace “KW” para ver en qué palabras clave se posiciona la página en Site Explorer de Ahrefs.

    6 title tags post traffic

    Busca en la lista la palabra clave más relevante que coincida con tu contenido.

    7 organic keywords report

    Si hiciéramos esto para nuestra publicación sobre title tags, probablemente sería:

    title tag

    6. Agrega modificadores de palabras clave (opcional)

    El uso de una keyword de coincidencia exacta para tu slug de URL a menudo hace sentido, pero no siempre. A veces encontrarás que carece de un carácter descriptivo.

    Una forma sencilla de resolver esto es agregar modificadores de palabras clave.

    Los modificadores de palabras clave son palabras relacionadas que agregan contexto a tu URL. Puedes encontrarlos en el reporte de palabras clave orgánicas que utilizamos en el paso anterior.

    Por ejemplo, si miramos el informe de nuestra página de la competencia sobre title tags, o etiquetas de título, vemos aparecer “seo” y “html” varias veces.

    8 seo html modifiers

    Tendría sentido incluir uno o ambos en nuestra URL.

    No hay reglas estrictas y rápidas para la forma de hacer esto. Es un caso de usar el sentido común. Por ejemplo, cualquiera de estas URLs funcionaría para nuestro post:

    SEO title tag

    HTML title tag

    title tag SEO

    HTML title tag SEO

    Simplemente no rellenes con palabras clave de esta manera:

    HTML meta title tag SEO

    Aquí está el que elegí para nuestra publicación:

    title tag SEO

    7. Házlo legible (opcional)

    Tal vez sólo soy yo, pero algunas URLs simplemente parecen más digeribles que otras.

    Considera las ideas de arriba. Yo diría que /seo-title-tag/ tiene más sentido que /html-title-tag-seo. ¿Por qué? Creo que es porque el primero tiene sentido cuando se usa en una oración, mientras que el segundo es sólo una cadena de palabras al azar.

    Entonces, a menudo trato de hacer que las URLs sean legibles agregando conjunciones o pluralizando.

    Para nuestra publicación sobre title tags, no hice esto porque “title tag seo” parecía leerse perfectamente bien.

    Sin embargo, para nuestra publicación sobre best WordPress plugins for SEO, la palabra clave más adecuada fue “best seo plugin wordpress”.

    9 best seo plugin wordpress organic keywords

    Eso sonaba extraño, así que pluralicé “plugin” y agregué la conjunción “for”.

    9 best seo plugin wordpress

    Como puedes ver, la URL todavía es corta y agradable, pero se lee mucho más naturalmente.

    8. Házlo en minúsculas

    La mayoría de los servidores web tratan las URLs en mayúsculas y minúsculas de la misma manera, pero este no es siempre el caso. Técnicamente, todo después del nombre del host (dominio) en una URL distingue entre mayúsculas y minúsculas, y algunos servidores los tratarán de manera diferente.

    Para estar seguro y evitar posibles problemas de contenido duplicado, usa URLs en minúsculas- siempre.

    Si estás utilizando WordPress, puedes omitir esta parte porque ocurre automáticamente.

    wordpress slug lowercase

    Si no, sólo pega tu título en convertcase.net y elige minúsculas.

    title tag seo

    9. Reemplaza espacios con guiones

    Las URLs no pueden incluir espacios. Los navegadores los reescriben como “%20”.

    Screen Recording 2020 05 14 at 08.08 pm

    Entonces, el paso final es reemplazar todos los espacios con guiones (-).

    ¿Puedes usar guiones bajos (_) en su lugar? Google dijo en 2016 que no les importa si tus URLs contienen guiones medios o bajos. Eso sigue siendo cierto desde una perspectiva de posicionamiento, pero como las personas generalmente están más familiarizadas con los guiones medios, tiene sentido usarlos cuando sea posible.

    También es la recomendación oficial de Google:

    Recomendamos que utilices guiones (-) en lugar de guiones bajos (_) en tus URLs.

    Aquí está el slug final de nuestra publicación sobre title tags:

    title-tag-seo

    Anteriormente en esta guía, hablamos sobre la anatomía de una URL.

    the anatomy of a url

    El proceso anterior solo aborda una parte: el slug.

    Aquí hay algunas mejores prácticas de SEO a considerar para el resto de la URL.

    Use HTTPS

    HTTPS cifra los datos enviados entre los visitantes del sitio y tu servidor web. Ha sido un factor de clasificación ligero desde 2014.

    Por lo tanto, si aún no estás utilizando HTTPS, definitivamente vale la pena hacer el cambio.

    Lectura recomendada: ¿Qué es HTTPS? Todo lo que necesitas saber

    Use subdomains only if you need to

    Los subdominios aparecen antes del nombre de dominio. Por lo general, se usan para separar diferentes áreas de un sitio web según su funcionalidad.

    Por ejemplo, el blog de Hubspot está en un subdominio.

    10 hubspot blog subdomain

    Google dice que tratan el contenido de los subdominios de la misma manera que cualquier otro contenido y que no es más difícil clasificar un subdominio que una subcarpeta.

    https://www.youtube.com/watch?v=uJGDyAN9g‑g

    Sin embargo, muchos SEOs no están de acuerdo, y se han reportado muchos casos de aumento de tráfico después de mover contenido de un subdominio a una subcarpeta.

    Moverse de un subdominio a una subcarpeta todavía funciona de maravilla en 2020.

    Creo que a @randfish le gustará una gráfica como esta. Resultados de mover un blog de un subdominio a una subcarpeta.

    Nadie sabe a ciencia cierta por qué ocurre esto, pero la teoría común entre los SEO es que Google a veces trata los subdominios como sitios web separados.

    Por lo tanto, nuestro consejo es no usar subdominios a menos que sea absolutamente necesario.

    Choose a memorable domain

    Si todavía estás en las primeras etapas de tu sitio web y todavía no has elegido un dominio, no te preocupes por obtener un dominio rico en keywords o de concordancia exacta. Simplemente busca algo memorable y apto para branding.

    Esto es lo que John Mueller de Google dijo sobre los dominios ricos en palabras clave:

    …solo porque palabras clave estén en un nombre de dominio no significa que automáticamente se posicionará para esas palabras clave. Y eso es algo que ha sido así durante mucho, mucho tiempo..

    Choose an appropriate TLD

    Si deseas atraer tráfico global, elige un dominio de nivel superior genérico (gTLD) como .com.

    Google trata a todos los gTLD de la misma manera desde un punto de vista de SEO, pero .com suele ser el mejor si puedes obtenerlo. Los TLD como .biz, .info y .name a menudo están asociados con el correo no deseado, por lo que elegir uno de ellos podría afectar tu capacidad para crear enlaces de alta calidad.

    Si te diriges a clientes en una ubicación específica, usa un gTLD o un dominio de nivel superior de código de país (ccTLD) como .co.uk o .fr.

    NOTA AL MARGEN.
    Está perfectamente bien usar un gTLD como .com al enfocarnos en clientes en una ubicación específica también.

    Use subfolders to provide hierarchy

    Las subcarpetas ayudan a proporcionar un sentido de jerarquía y dan Información extra útil.

    Por ejemplo, toma esta URL:

    domain.com/airpods.html

    No está claro en la URL si la página está vendiendo AirPods, una reseña de AirPods u otra cosa.

    Ahora mira esto:

    domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

    Esta es claramente la URL de una página de producto que vende AirPods.

    Pero eso no es todo lo que te dice la estructura de subcarpetas. También deja en claro que:

    • Los auriculares son sólo uno de los tipos de productos que se ofrecen en la tienda en línea.
    • Apple fabrica este producto, y potencialmente hay otros auriculares en venta de esta misma marca.
    • Es probable que haya otras marcas de auriculares en venta en la tienda.

    El uso de subcarpetas también facilita la incorporación de keywords en las URL sin que parezcan spam.

    Spammy: domain.com/buy-apple-airpods-earbuds.html

    Non-spammy: domain.com/store/earbuds/apple/airpods.html

    Use as many subfolders as you need

    Muchos SEOs creen que tener demasiadas subcarpetas en una URL perjudica los rankings. Sin embargo, Google ha declarado en numerosas ocasiones que esto no es cierto.

    @MNWeinberger: ¿El tener muchas subcarpetas en la URL afecta el posicionamiento?

    @googlewmc: No, mientras las URLs funcionen y estén enlazadas consistentemente, no debería haber problema.

    Dicho esto, debido a cómo funciona la mayoría de los CMS modernos, el tener muchas subcarpetas en una URL es a menudo una señal de que una página está “enterrada” en la arquitectura del sitio.

    Eso no es ideal si deseas que los usuarios (y los motores de búsqueda) puedan encontrar la página.

    Si sospechas que esto pudiera ser un problema en tu sitio, no confíes en la cantidad de subcarpetas como una prueba. En su lugar, rastrea tu sitio con una herramienta como Site Audit de Ahrefs y busca páginas profundas.

    Puedes utilizar este conjunto de filtros en Page Explorer y hacer eso:

    11 site audit filters deep pages

    Page Explorer en Site Audit de Ahrefs.

    Avoid keyword repetition

    El repetir palabras clave en las URLs las hace parecer spam.

    A menudo es fácil evitar esto al crear slugs de URL, pero es un error fácil cuando se trabaja con subcarpetas.

    Por ejemplo, echa un vistazo a la URL de esta página:

    myer.com.au/c/men/mens-shoes/mens-sneakers

    Repite la palabra “men” tres veces.

    Si bien esto no es un gran problema, la repetición es innecesaria. Esto probablemente sería mejor:

    myer.com.au/c/men/shoes/sneakers

    Avoid dates

    Los CMS más populares (por ejemplo, WordPress) usan por defecto URLs con fechas— al menos para posts.

    Esto puede causar problemas si alguna vez actualizas tu contenido porque Google puede terminar mostrando información contradictoria en los resultados de búsqueda.

    12 date in url

    Ahora, si tu sitio está configurado así y ya has publicado contenido, no cambies las cosas. El riesgo de romper tu sitio web es demasiado alto.

    Sin embargo, si estás configurando un nuevo sitio usando WordPress, la solución simple a este problema es cambiar su configuración de permalink antes de publicar cualquier cosa.

    13 wordpress permalinks

    Avoid URL parameters where possible

    Los parámetros de URL generalmente aparecen después de un signo de interrogación (?) en la URL.

    Estos son comunes en los sitios de comercio electrónico con opciones de navegación facetada y opciones de clasificación, pero es mejor evitarlos en páginas indexables a menos que sea absolutamente necesario.

    ¿Por qué? Porque pueden causar problemas de contenido duplicado. Ese es el contenido similar o idéntico al que se puede acceder a través de múltiples URLs.

    En un sitio de comercio electrónico, este podría ser el mismo producto en diferentes colores o estilos.

    Por ejemplo, observa cómo cambia la URL aquí mientras el contenido de la página permanece igual:

    Screen Recording 2020 05 14 at 08.28 pm

    Si esto sucede en tu sitio, asegúrate de canonicalizar las URLs similares o duplicadas a la versión que debería posicionarse en los motores de búsqueda.

    Puedes encontrar problemas de contenido duplicado en tu sitio en el reporte de Contenido Duplicado en Site Audit de Ahrefs.

    14 duplicate pages site audit

    Reflexiones finales

    Si bien no vale la pena invertir demasiado tiempo creando URLs amigables con el SEO, ciertamente tiene sentido adoptar un enfoque lógico y seguir las mejores prácticas.

    Además, el proceso anterior tomará segundos o minutos una vez que lo hayas hecho varias veces.

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    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.