La verdad es que las titles tags (etiquetas de título) tienen más potencial (y valor SEO) de lo que la mayoría de la gente cree.
Por ejemplo, echa un vistazo a estas dos title tags:
Esto es lo que pasó con nuestro tráfico orgánico cuando cambiamos la title tag de Rank Tracker a la segunda versión:
¡Un aumento del 37,58%!
En este artículo, cubriremos todo lo que necesitas saber sobre las title tags SEO y cómo crearlas en 4 pasos que siempre funcionan.
https://www.youtube.com/watch?v=jqEoZsIOrYw&feature=emb_title
Comencemos.
¿Qué son las title tags de SEO? ¿Por qué son importantes?
Una title tag es un elemento de HTML que se utiliza para especificar el título de una página web.
Así es como se ve en el código fuente de una web:
Su trabajo principal es decirles a los usuarios y motores de búsqueda lo que pueden esperar de la página web (de la forma más breve y concisa posible).
Pero debido a que las title tags generalmente aparecen en las SERP,
y se comparten en las redes sociales:
Hay que tener en cuenta que una title tag tiene que incitar al usuario a hacer clic en la página web cuando aparece en los SERP (o donde sea que se encuentren), ya que:
- Las primeras impresiones cuentan: Tu title tag será, posiblemente, lo primero que notará un visitante potencial al realizar una búsqueda. Es una oportunidad de causar una primera impresión positiva.
- Exhibición de marca: la gente confía en las marcas. Si el nombre de tu marca es reconocido en tu industria, asegúrate de que el nombre de marca se muestra de forma destacada en la title tag. Como ya hemos dicho, esto atraerá clics y generará más tráfico.
No te olvides que Google (y otros motores de búsqueda) revisa las title tags, entre otras cosas, para dar sentido a tu página web.
Esta es posiblemente la razón por la que hay una ligera correlación entre el uso de palabras clave en la title tag y el posicionamiento.
¿Cuál es la diferencia entre las title tags y las etiquetas H1?
En resumen: no tienen nada que ver.
La confusión surge porque tanto el title tag como la etiqueta H1 suelen compartir el mismo texto.
Por ejemplo, aquí está la etiqueta H1 de nuestra lista de 12 consejos de SEO.
Desde el punto de vista del contenido/texto, es exactamente igual que la title tag.
Esta es una práctica muy común, ya que ayuda con la claridad y la coherencia. Si los usuarios hacen clic en las SERP debido a un determinado título, es probable que esperen el mismo título (o al menos similar) en la página.
Entonces, ¿cómo sabes la diferencia?
Es muy sencillo: la title tag es visible en las SERP y en el contenido que se comparte en prácticamente cualquier plataforma con la URL de la página. La etiqueta H1 es el “título” visible en la página real.
No hay que confundir esto con el título que está visible en la pestaña de tu navegador: esta es la title tag.
Entonces, ahora que ya entiendes qué es una title tag y cómo de importante es, hablemos sobre cómo crearla.
Pero primero, unas cosas a tener en cuenta.
Una guía rápida sobre las reglas de la title tag y su formato
Seguramente has visto esto varias veces en los motores de búsqueda:
Esto se conoce como el “acortamiento” de la title tag.
Google elimina las title tags en las SERP a partir de unos 50 - 60 caracteres. (Bueno, en realidad se basa en píxeles, pero entre 50 y 60 caracteres es una regla general decente). Así que mantén las title tags por debajo de esa longitud.
Puedes comprobar el ancho de píxel de tu title tag con una de estas herramientas:
Algo así no va a funcionar muy bien:
Todo en mayúsculas es una mala práctica cuando hablamos de title tags. Sinceramente, creo que nunca he visto una title tag en mayúsculas que se posicione en la primera página.
Por lo tanto, ¿qué recomendamos? Hay dos opciones:
- Capitaliza solo la primera letra de la primera palabra. El resto no.
- Capitaliza la primera letra de la mayoría de las palabras. Usa esta herramienta para convertir cualquier cosa en mayúsculas y minúsculas. (No obstante, en español es más común capitalizar sólo la primera letra de la primera palabra).
Eso sí, como excepción puedes poner en mayúsculas aquella palabra que quieras enfatizar:
Simplemente no pongas todo en mayúsculas. Llamará la atención, y no por las razones correctas.
Aquí hay algunas otras cosas a tener en cuenta al crear title tags:
- Escribe para humanos, no para motores de búsqueda: No metas un montón de palabras clave aquí.
- Asegúrate de que todas las title tags sean únicas. Asegúrate de que las title tags sean únicas en todas las páginas de tu web. Duplicar las title tags es un error común. Intenta evitarlo.
- Asegúrate de que exista una title tag en todas las páginas. Un problema bastante común.
¿Entendido? Bien. ¡Vamos a ponernos prácticos!
Paso 1. Encuentra una palabra clave principal
En Ahrefs, solemos recomendar enfocarse en temas en vez de palabras clave.
Esto se debe a que la mayoría de las páginas no sólo clasifican por su palabra clave “principal”, sino que también se posicionan con muchos otros términos y variaciones de los mismos. Es decir, palabras clave de long tail.
De hecho, descubrimos que la primera página de posicionamiento de media también se clasifica bien en aproximadamente otras 1.000 palabras clave relevantes.
Ejemplo:
La palabra clave “mejores coches segunda mano” tiene un volumen de búsqueda de 600/mes.
Sin embargo, las dos primeras posiciones reciben miles de visitas orgánicas cada mes.
Esto se debe a que cada una de ellas se posiciona además en cientos de otras palabras clave de long tail.
Estas son algunas de las más de 240 palabras clave para las que también se posiciona la página mejor posicionada actualmente:
No está mal.
Aún así, cuando se trata de title tags, te recomendamos que optimices principalmente para una palabra clave principal. (Y tal vez una o dos palabras clave de long tail. Más sobre esto en el segundo paso).
¿Ya tienes una palabra clave en mente? Excelente.
De lo contrario, haz esto:
Dirígete al Explorador de palabras clave.
Introduce una descripción breve de lo que trata tu página.
Ejemplo:
Si estuviésemos haciendo esto para nuestra lista de 12 consejos de SEO, introduciríamos algo así:
Es posible que notes que hay poco o nada de volumen de búsqueda con lo que acabas de introducir.
No te preocupes, no es un problema.
Desplázate hacia abajo hasta “Resumen de página de resultados (“SERP”)”. Esto te indicará la palabra clave principal (es decir, la palabra clave que genera la mayor cantidad de tráfico orgánico) para cada una de las 10 páginas de posicionamiento principales.
9 de cada 10 veces te revelará la palabra clave principal más adecuada para tu página.
En este caso, es claramente “consejos de SEO”.
Haz clic en “Ideas de palabra clave” > “Términos que concuerdan” en el menú de la izquierda.
Esto revelará un montón de otras palabras clave con las que también se posicionan las 10 páginas principales.
Están ordenados por volumen de búsqueda, así que comprueba toda la lista hasta que encuentres una palabra clave que se ajuste a tu contenido.
En este caso, “consejos seo” encaja bien.
Paso 2. Encuentra las variaciones long-tail de tu palabra clave principal
Siempre deberías enfocarte en tener una palabra clave principal.
Pero también tiene sentido enfocarse en una o dos palabras clave de long-tail.
¿Por qué? Porque puede llevar mucho tiempo posicionarse con esa palabra clave principal. Pero mientras esperas, puedes capturar algo de tráfico de las variaciones long-tail bastante rápido.
Y estas variaciones long-tail a menudo se pueden incorporar en la title-tag relativamente fácil.
Pero, ¿cuáles son las palabras clave long-tail? Así lo explica David McSweeney:
Las palabras clave long-tail son consultas de búsqueda con un volumen de búsqueda individual muy bajo, pero con una enorme demanda de búsqueda total como grupo. El nombre proviene de la long-tail o “cola larga” de la llamada “curva de demanda de búsqueda”, un gráfico que traza todas las palabras clave por sus volúmenes de búsqueda.
Aquí está el gráfico al que se refiere:
Como dice David, como regla general (pero no necesariamente), estas palabras clave tienden a ser más largas y más específicas que las palabras clave más comunes.
Ejemplo:
- palabra clave principal: “consejos de SEO” (3800 búsquedas/mes);
- Variación de cola larga #2: “consejos de SEO para principiantes” (100 búsquedas/mes);
- Variación de cola larga n.º 2: “consejos de optimización de motores de búsqueda para pequeñas empresas” (70 búsquedas/mes)
Te puedes hacer una idea.
Pero, ¿cómo encuentras palabras clave long-tail?
Dirígete al Explorador de palabras clave e introduce tu palabra clave principal (por ejemplo, “Consejos SEO”).
Después haz clic en “Términos que concuerdan” en la barra lateral izquierda.
Esto te mostrará otras palabras clave que contienen tu palabra clave principal.
Eso sí, no todas las opciones serán relevantes. Por ejemplo, “consejos SEO de Prestashop” y “consejos SEO local” no son relevantes para nuestra lista de consejos de SEO.
Paso 3. Redacta una title-tag básica
El siguiente paso es redactar una title-tag básica.
Para ello:
- Céntrate en la descripción: describe con precisión de qué se trata la página y establece las expectativas del lector;
- Sé breve y agradable: tu title-tag no debería exceder los 50-60 caracteres. Escribe y acorta hasta que así sea.
- Incluye tus palabras clave: asegúrate de incluir tu palabra clave principal en la title-tag. Si es posible, incluye también las variaciones de long-tail.
Redactemos una title-tag para nuestra lista de 12 consejos de SEO.
Algo tan simple como esto funcionaría:
Incluye tanto nuestra palabra clave principal (“consejos de SEO”) como nuestra palabra clave de long-tail (“consejos de SEO 2022”).
Es sencillo, pero lo sencillo suele ser bueno. Simplemente asegúrate de que sea descriptivo.
Probemos ahora con nuestra guía de SEO multilingüe:
Bastante sencillo.
Pero, ¿qué pasa con una página de producto?
Aquí tenemos un par de borradores para una imprenta (hipotética) que vende tarjetas de visita:
Recuerda, el enfoque principal debería estar en la descripción. No se trata de meter un montón de palabras clave, simplemente describe tu página de forma precisa y concisa.
También está bien mezclar un poco las cosas, o incluso negar algunas palabras.
Por ejemplo, supongamos que tu palabra clave es “la mejor proteína en polvo”, esto funcionaría perfectamente:
Y también es bueno usar sinónimos.
Google hace un gran trabajo al inferir la intención del buscador a partir del lenguaje natural. Así entenderán de lo que estás hablando.
Paso 4. Analiza que es único acerca de tu contenido y cuéntaselo a la gente
La gente que realiza una búsqueda en Google está buscando algo.
Pero ese algo no es siempre lo mismo.
La gente tiende a buscar ciertas “cualidades” en los resultados de la búsqueda, exactamente cuáles dependerán de la naturaleza de la consulta.
Sin embargo, si has creado tu página en torno a una consulta o tema específico, es probable que ya exista una superposición entre las “cualidades” que representa tu contenido y las cualidades que la gente quiere ver.
Sólo necesitas dejar esto claro para los usuarios potenciales en tu title tag.
Aquí hay cinco cualidades que la gente tiende a valorar y que deberías dejar claras en tu title tag:
- Profundidad / precisión: a la gente le encantan los recursos completos y concretos. Existe, posiblemente, una clara correlación entre la duración del contenido y los posicionamientos. Si tu recurso es más completo que otros resultados de búsqueda, no lo ocultes. Atrae clics agregando palabras/frases como estas a tu title tag: “último”, “completo”, “definitivo”, “estudio”, “paso a paso”, etc.
- Listas / Cantidad: A la gente le encantan las publicaciones de listas. Te sugerimos que siempre incluyas un número en tu title tag para publicaciones de tipo de lista.
- Velocidad / Brevedad: La sobrecarga de información es un problema real. Si tu contenido es conciso y directo, este es tu USP (Unique Selling Proposition). “Vende” tu contenido con palabras/frases como estas en tu title tag: “rápido”, “simple”, “…en X minutos”, “hoy”, “ahora”, etc. Y para las páginas de productos, prueba cosas como: “envío gratis” o “entrega al día siguiente” (si ofreces esto, por supuesto).
- Actualidad: algunas consultas (por ejemplo, “Consejos de SEO 2022”) exigen resultados recientes. Nadie va a hacer clic en un resultado de 2016 para tales consultas. Para comunicar actualidad, agrega palabras/frases como estas a tu title tag: “…en 20XX”, “última actualización el 18 de julio”, etc.
- Marca: es más probable que la gente haga clic en un resultado de una marca que conozcan y confíen (¿Tenemos estadísticas sobre eso? No, pero es obvio). Entonces, si resulta que eres conocido en tu industria, agrega el nombre de tu marca a tu title tag.
¿Qué pasa si mi página cae en varias “propiedades”?
La mayoría de las páginas aprovechan al menos uno de estos atributos. A veces incluso dos o tres.
No “agobies” a los buscadores metiendo demasiadas propiedades, que sea natural.
A continuación, te vamos a mostrar cómo elegir qué incluir:
Analiza lo que ya está clasificado en las SERP. Esto te dará una visión más detallada de la intención del buscador. También te dirá qué propiedades valoran las personas en los resultados.
Por ejemplo, busca en Google “mejores restaurantes en Barcelona” y verás muchos resultados como este:
De hecho, los top 10 son “listas”.
Las personas que realizan esta búsqueda claramente valoran la “cantidad” por encima de todo.
Pero si buscas en Google “vacaciones baratas”, verás que la gente valora el precio por encima de todo.
Incorporemos esto en nuestra title tag de consejos de SEO.
Básicamente, al agregar la frase “que funcionan en 2022” a nuestra title tag le estamos diciendo a la gente que estos consejos funcionan ahora mismo.
Pero esta title tag también incorpora un par de otras propiedades:
- Profundidad / precisión: 12 consejos de SEO son muchos, por lo que este contenido es definitivamente completo.
- Cantidad: Del mismo modo, el hecho de que esta sea una lista grande de 12 consejos atrae a aquellos que valoran la cantidad.
En pocas palabras: alinea tu title tag con la intención del buscador.
Una vez que empieces a posicionarte:
Esto es lo que tienes que hacer una vez que estés entre los 10 primeros…
Sé lo que está pensando…
¿Por qué no hemos hablado del CTR? Esto es un factor de posicionamiento en estos días, ¿no?
Sí, casi seguro que lo es.
Pero el tema es que no tiene mucho sentido dedicar tiempo y esfuerzo a optimizar el CTR hasta que llegues al top 10.
¿Por qué? Porque la mayoría de la gente no va más allá de la primera página de resultados.
Esto significa que las impresiones en tu resultado en las SERP serán bajas.
Sin embargo, una vez que ya empieces a posicionarte entre los 10 primeros para cualquier palabra clave con un volumen de búsqueda real, ahí la prioridad cambiaría.
Aquí hay algunas maneras de aumentar el CTR con tu title tag:
1. Engancha al lector agregando emoción en el título
Increíble. Notable. Extraordinario…
Todas estas son palabras poderosas que tocan la fibra emocional de las personas. La incorporación de éstas en las title tags pueden hacer maravillas con el CTR.
Pero, contrariamente al consejo popular, no hay que elegirlos al azar.
Primero, responde a las siguientes preguntas:
- ¿Qué ofrece tu contenido que sea único?
- ¿Qué puntos débiles tienen las personas que buscan esta consulta? (¿y cómo los resuelve tu contenido?)
Por ejemplo, tomemos de nuevo el término “consejos de SEO”.
Ya sabemos que cualquier persona que busque este término quiere ver una lista de consejos de SEO. Se nota porque es un término plural (es decir, “consejos de SEO”, no “consejo de SEO”).
El hecho de que la mayoría de resultados en el top 10 sean publicaciones de estilo de lista también lo confirma.
Ahora, respondamos a las preguntas anteriores e intentemos resolver esto.
- ¿Qué ofrece nuestro contenido que sea único? Capacidad de acción. Todos los consejos de nuestra lista son fáciles de implementar y generarán resultados reales.
- ¿Qué puntos débiles tienen las personas que buscan esta consulta? Quieren consejos que funcionen. Esto significa que estarán atentos a algo actualizado y reciente. Además, esto parece ser el tipo de cosas que buscarían los SEOs intermedios, por lo que probablemente quieran ver consejos que puedan implementarse sin que sea demasiado difícil.
Parece que acción es lo que hace que nuestra propuesta de valor sea única.
Actualicemos nuestra title tag:
2. Agrega paréntesis
Los paréntesis pueden ayudar a dividir tu title tag y mejorar la legibilidad.
Por ejemplo, agreguemos paréntesis a nuestra etiqueta de consejos de SEO:
Además, los paréntesis también pueden ayudar a mejorar la tasa de clics (CTR).
Sean Falconer de Proven.com agregó paréntesis a esta guía y vio un aumento del 128% en el tráfico orgánico.
Fuente: backlinko.com
3. Usa la “brecha de curiosidad” para atraer el clic
¿Alguna vez has leído algo en Buzzfeed o UpWorthy?
Si es que sí, seguramente estés familiarizado con esta técnica.
Aquí tenemos una definición:
La “brecha de curiosidad” es el espacio entre lo que sabemos y lo que queremos o incluso necesitamos saber.
Y aquí hay un ejemplo de cómo se usa:
Si eres como yo, seguramente te estás preguntando cuál es la respuesta, experimentando así la brecha de curiosidad.
Como habrás adivinado, hay una cierta cantidad de psicología en esta técnica, más de lo que tengo tiempo para explicar en este artículo.
Por lo tanto, recomiendo leer este post y este otro.
No obstante, hay que tener cuidado con esta técnica… Hay una línea muy delgada que separa al “clickbait”.
Sí, quieres que las personas hagan clic en tu artículo, pero no a expensas de la honestidad.
Por ejemplo, aquí hay una versión de nuestra title tag “Consejos de SEO” que incorpora la brecha de curiosidad:
Si ignoramos el hecho de que esta title tag es demasiado larga (y se acortaría en los SERP), es posible que te quedes pensando en algo así:
“¿En serio que Google no quiere que sepa estos consejos de SEO? ¡Deben ser buenos!)”
Es posible que la gente haga clic, pero es deshonesto.
No hay consejos en nuestra lista que Google no quiere que conozcas.
Aquí hay un ejemplo mejor:
Es honesto, pero aún así hace que te pique la curiosidad (es decir, “¿Son rápidos? ¡Voy a echarle un vistazo!”)
4. Pon tu palabra clave al principio
La carga frontal se refiere básicamente a poner los detalles importantes (es decir, la palabra clave) al comienzo de la title tag.
Hay tres razones por las que puede tener sentido hacer esto:
- Atención: Si pones la palabra clave por adelantado es lo primero que leerá cualquier visitante potencial. No solo ayuda a captar su atención, sino que les confirma que tu página es relevante para su búsqueda.
- Podría ser un “factor de posicionamiento”: En el mundo de SEO, ha habido cierta especulación que sugiere que colocar las palabras clave al comienzo (o cerca del comienzo) de una title tag puede ayudar con las clasificaciones. Si fue el caso alguna vez, posiblemente ya no lo sea. Pero, no hace daño.
- Puede dar como resultado más enlaces con palabras clave: Nada es mejor que un enlace con las palabras clave objetivo en el texto de anclaje, ¿no? Especialmente si es “natural”. Poner al principio tu palabra clave objetivo ayuda a “enmarcar” la forma en que las personas ven y se refieren a tu página, lo que puede generar más enlaces con más palabras clave. Si piensas en ello, si tu title tag es “Consejos de SEO: 12 técnicas procesables…”, esto probablemente aumentará la posibilidad de que alguien te enlace con la frase “Consejos de SEO” como texto de anclaje.
Siendo honestos, todo es cuestión de preferencia personal. Es decir, ¿crees que tu title tag es mejor con una palabra clave al principio, o no?
A veces, simplemente no funciona.
Esta es la versión con la que nos quedamos 🙂
Cómo automatizar la creación de title tags para páginas de productos y categorías
Muchas webs de ecommerce enumeran miles, a veces incluso millones de productos.
Amazon, por ejemplo, tiene 106 millones de páginas en el índice de Google.
¿De verdad crees que alguien se sienta y crea title tags para los casi 100 millones de productos de forma manual?
Obviamente, no. Estas title tags se generan de forma automática,posiblemente a través del CMS de Amazon.
Es casi seguro que Amazon tiene un CMS personalizado que se encarga de todo esto. Pero la buena noticia es que la mayoría de los CMS comerciales pueden hacerlo; probablemente solo necesitan un plugin.
Aquí hay algunos plugins con esta funcionalidad:
- WordPress: Yoast; hay un tutorial (completo con una lista de variables personalizadas que puedes usar en las metaetiquetas) aquí. Es bastante flexible.
- Joomla: Tag Meta; personalmente nunca he usado este plugin, pero al revisar la descripción y las recomendaciones, la funcionalidad parece similar a Yoast en WordPress.
- Magento: De acuerdo con esta publicación, Magento maneja las title tags para las páginas de categorías y productos bastante bien desde el primer momento. ¿Necesitas más funcionalidad? Prueba esta extensión (no es gratis).
De todas formas, ¿cuál es el mejor formato para las title tags generadas de forma automática?
Por aquí tienes algunas ideas para páginas de productos:
- Título del producto | Marca (p. ej., “iPhone 13 | Apple”)
- Título del producto | Categoría | Marca (por ejemplo, “Macbook Pro | Mac | Apple”)
- CTA + Título del producto | Marca (por ejemplo, “Comprar iPhone 13 | Apple”)
- CTA + Título del producto | ISBN/número de serie | Marca (p. ej., “Comprar iPhone 13 | 978-X-XX-XXXXXX-X | Apple”. Esto tiende a funcionar mejor con productos que se puedan buscar directamente con ISBN o números de serie en Google, como electrodomésticos de cocina, etc.)
Algunas ideas para páginas de categoría:
- Categoría | Marcas (p. ej., “Mac | Apple”)
- CTA + Categoría | Marcas (p. ej., “Comprar mac | Apple”)
Ideas para páginas “locales”:
- Nombre del restaurante, Ciudad - Pueblo | Categoría | Marca (p. ej., “Restaurante La Sierra de Madrid | Críticas de restaurantes | TripAdvisor”)
- Industria en la ciudad | CTA - Marca (p. ej., “Obras integrales en Madrid - ¡Obtenga un presupuesto! | Albañiles”)
NOTA: Ninguna de estas son listas extensas; puedes mezclar y combinar variables como quieras.
Es imposible escribir title tags personalizadas para cientos de miles de productos.
Pero sí que puedes escribirlas para las páginas de mayor rendimiento para impulsarlas.
Así se haría:
Pega tu dominio en Site Explorer.
Dirígete a Búsqueda orgánica > Mejores páginas.
Esto te muestra qué páginas reciben más tráfico orgánico.
Para estas páginas, vale la pena optimizar sus etiquetas de título manualmente (usando los pasos 1-5 anteriores).
¿Por qué? Porque pequeños aumentos en CTR y/o clasificaciones darán como resultado grandes saltos en el tráfico orgánico.
¿Por qué Google reescribe mis title tags?
Google tiene la costumbre de reescribir ocasionalmente las title tags.
Esto puede ser frustrante, especialmente cuando has dedicado tiempo y esfuerzo en crear title tags “optimizadas”.
¿Por qué Google hace esto?
Aquí hay algunas razones:
1. Google piensa que tu title tag no es muy buena
En 2016, alguien preguntó a Gary Illyes sobre la incesante reescritura de las title tags por parte de Google. Esta fue su respuesta:
Nunca dejaremos de reescribir títulos. Hemos visto tantas webs cuyo título realmente apesta. Muchas webs no tienen título. Muchas webs tienen un título que dice “Página superior”.De hecho, Google casi siempre reescribe los títulos. No podríamos proporcionar resultados útiles a nuestros usuarios si dejáramos de reescribir títulos. Los experimentos nos mostraron que los usuarios preferían títulos escritos. Entonces, continuaremos escribiendo títulos.
En términos simples, no todo el mundo se esfuerza por escribir title tags. Esto da como resultado title tags que “apestan”.
Entonces… Google los reescribe.
2. Google cree que hay una title tag más adecuada para una consulta en particular
Google no siempre reescribe las title tags. Depende de la consulta.
Esto significa que Google puede reescribir la title tag cuando algunos buscan ‘x’, pero no cuando buscan ‘y’.
Esto es lo que dijo Gary Illyes al respecto:
Por lo tanto, la title tag depende de la consulta. Básicamente, lo que estamos tratando de hacer es asegurarnos de que las personas hagan clic en los resultados. Vemos muchas title tags malas y sin título, y estoy seguro de que esto es realmente algo bueno, incluso si a la gente no le gusta.
Esto es bastante común.
Por ejemplo, esto es lo que ves cuando buscas en Google “zappos”.
Si revisas la etiqueta del título en la página, te darás cuenta de que es ligeramente diferente.
Para mayor claridad, aquí están uno al lado del otro:
- Comprar y Vender Electrónica, Moda, Móviles y mucho más | eBay
- eBay: Comprar y Vender Electrónica, Moda, Móviles y mucho más
Básicamente, Google ha reescrito la title tag para mover el nombre de la marca al principio.
Me arriesgaría a adivinar que es porque Google lo ve buscando una marca, por lo que deciden priorizar esto en los resultados de búsqueda.
Después de todo, si estás buscando eBay por su nombre, lo más probable es que solo estés buscando la web de eBay.
Por lo tanto, poner el nombre de la marca al principio en la title tag probablemente aumente la tasa de clics.
3. Google analiza el texto de anclaje de tus enlaces entrantes para determinar el tema
La mayoría de los enlaces entrantes tiene texto de anclaje: Google analiza esto para entender de qué se trata tu página.
Esto es lo que Aaseesh Marina dijo en 2016:
Si vemos un texto de anclaje de la web A que enlaza con el de la web B, a veces podemos elegir, dependiendo de la consulta del usuario, a veces elegimos el texto de anclaje que enlaza de A a B como título para ese resultado de búsqueda en particular. Obviamente queremos ofrecer resultados que tengan sentido para los usuarios, los usuarios son para lo que tratamos y obtenemos los mejores resultados posibles y, en algunos casos, si creemos que el texto de anclaje es un buen título y es más relevante para esa consulta en particular, le mostraremos el texto de anclaje.
Sin embargo, Google generalmente sólo recurrirá a esta solución si es necesario. Es decir, para páginas que están indexadas, pero Googlebot bloquea el rastreo.
Buscar factores externos (por ejemplo, texto de anclaje) es uno de los únicos métodos que Google puede usar para escribir una etiqueta de título digna.
¿Cómo se puede combatir la reescritura de la etiqueta del título?
No puedes. Al menos no con un 100% de certeza.
Esto es lo que dijo Gary Illyes:
Tampoco proporcionaremos maneras de evitar la reescritura por completo. Anticipamos que pueden ser abusados. Por ejemplo, el relleno de palabras clave. […] Envíanos comentarios que se encuentran en la parte inferior de las páginas de resultados de búsqueda si no te gustan los títulos reescritos.
Suponemos que se refiere a esto:
Claramente, ninguno de nosotros hará clic en ese botón. Entonces, ¿cómo se combate realmente la reescritura de la etiqueta del título?
Esto es lo que pensamos:
La mejor forma de mantener tu title tag es crear de primeras la mejor title tag.
Esto significa asegurarse de:
- Describir con precisión el contenido de tu página.
- Mostrar las cualidades o propiedades que la gente quiere ver.
- Atraer el clic.
Si puedes hacer esto, ¿por qué Google la reescribiría?
Reflexiones finales
Las title tags no son complicadas, simplemente toman un poco de tiempo y esfuerzo para que queden bien.
Aún así, nunca serán 100% perfectas. Por lo tanto, deberías intentar probarlas y mejorarlas constantemente. Si tienes suficiente tráfico, incluso puedes realizar pruebas divididas para ver qué título funciona mejor.
(No obstante, esta es una técnica un poco avanzada…)
¿Tienes otros trucos o ideas para crear title tags? Déjanos un comentario o escríbenos por Twitter.
