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SEO para ecommerce: guía simple (pero completa)

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    Sigue nuestros pasos con esta guía simple de SEO para ecommerce para aumentar el tráfico de tu tienda online y hacer crecer las ventas.

    La mayoría de la gente no entiende bien el SEO para ecommerce. Se concentran en posicionar para términos con competencia alta.

    Digamos que vendes ropa para hombres (men’s clothing)

    Aquí tienes el término más obvio por el cual quisieras posicionarte:

    mens clothing monthly search volume ahrefs keywords explorer

    Volumen de búsqueda mensual estimado para “mens clothing”, a través de Keywords Explorer de Ahrefs

    Miremos las páginas posicionadas en el top.

    top 5 mens clothing

    ¿Crees que puedes superar estos resultados? Siento decírtelo pero eso no pasará.

    ¿Cuál es la alternativa entonces?

    Concéntrate en posicionar productos individuales y páginas de categorías con términos menos competitivos.

    En esta guía te mostraré cómo hacerlo de principio a fin.

    Para empezar…

    Primero lo primero…

    Dirígete a Site Audit de Ahrefs y rastrea tu sitio en busca de errores.

    Aquí lo tienes a Sam explicándote cómo hacerlo (en inglés):

    https://www.youtube.com/watch?v=G_9-AkZch4k

    No necesitarás los resultados hasta dentro de un rato. Pero llevará un tiempo hasta que finalice así que te recomiendo empezar a hacerlo ahora.

    Además, voy a ir rápidamente al punto en esta cuestión:

    Si tienes una tienda de ecommerce, deberías estar utilizando HTTPS en todo el sitio!!

    Te sorprendería saber cuántos sitios de ecommerce todavía no lo hacen.

    2019 02 27 1418

    ¿Por qué es super importante?

    Casi todas las tiendas de ecommerce cuentan con muchas formas para recolectar detalles personales de los usuarios. Así que es una buena práctica asegurarse de que TODA la información esté encriptada (no sólo los detalles de las tarjetas de crédito).

    Además, Google confirmó que hay una (ligera) mejora en las posiciones para los sitios que sirven contenido a través de HTTPs. Una razón más para hacerlo.

    Lee esta guía (en inglés) para aprender cómo hacerlo.

    Empecemos.

    Parte 1: Keyword Research para ecommerce

    Como en todas las campañas SEO, el SEO para ecommerce debería empezar con la investigación de palabras clave.

    Sin esto, solamente tendrás a tu instinto para dirigir tu campaña.

    ¿Pero cómo haces keyword research para un sitio de ecommerce?

    De hecho es bastante simple:

    1. Haz una lista con todas las páginas de tu sitio;
    2. Encuentra y asigna palabras clave apropiadas para cada página.
    NOTA AL MARGEN:

    ¿No tienes una tienda de ecommerce configurada todavía? Sigue leyendo: te daré un hack para ponerte al día en un momento.

    Y, sí… Deberías hacer keyword research para cada página.

    Así es cómo recomiendo hacerlo para cualquier sitio web.

    Pero para sitios de ecommerce hay dos tipos principales de páginas para optimizar: categoría (ejemplo) y producto (ejemplo).

    Cada una requiere un enfoque ligeramente diferente.

    NOTA DEL EDITOR
    En esta sección usaré al proveedor para cervecerías artesanales ubicado en el Reino Unido, The Malt Miller, para los ejemplos.

    the malt miller

    Joshua Hardwick
    Joshua Hardwick
    Jefe de Contenido

    Así que… ¿Por dónde empezamos?

    1.1. Consigue un inventario completo de las páginas de tu sitio

    Ve a: tudominio.com/sitemap.xml.

    Debería verse parecido a esto:

    sitemap

    ¿NO PUEDES VER TU SITEMAP EN ESA URL?

    Ve a: tudominio.com/robots.txt. Debería decirte la URL de tu sitemap.

    Screen Shot 2018 06 07 at 11 07 23

    NOTA. Si vas a la extensión .gz del sitemap, eliminala (por ejemplo, sitemap.xml.gz -> sitemap.xml). De lo contrario, descargará el sitemap en vez de mostrarlo en el explorador.

    Usa el plugin Scraper (Chrome) para rastrear la lista de URLs.

    Aquí está el XPath: //a[contains(text(),"{tudominio.com}")]/@href

    Si aún no has lanzado tu ecommerce, haz lo mismo pero para un sitio de tu competencia.

    Entonces podrás robarle la estructura del sitio, las categorías y los productos como para empezar.

    Para encontrar un sitio apropiado para esto, intenta esto:

    Keywords Explorer > ingresa muchas keywords (10–15) relacionadas a los productos que vas a vender

    keywords explorer brewing keywords

    NOTA AL MARGEN. Asegúrate de seleccionar el país correcto.

    En el menú de la izquierda, ve a Traffic share > By domains

    traffic share by domains

    Esto te mostrará qué dominios obtienen el mayor tráfico de los términos de búsqueda que hayas ingresado.

    Elige uno de ellos (evita grandes marcas!) y sigue las instrucciones de arriba para rastrear su sitemap.

    Pega los resultados en una hoja de cálculo de Google.

    NOTA AL MARGEN:

    Si hiciste esto para un sitio de la competencia, vale la pena mirar rápidamente la lista y eliminar cualquier categoría o producto que no esté relacionado a lo que tienes pensado vender.

    1.2. Prioriza tus páginas

    Al principio mencioné que deberías hacer una investigación de palabras clave de cada página.

    Pero sé lo que estás pensando:

    Tengo un millón de páginas! ¿Realmente esperas que asigne palabras clave y optimice cada página individualmente?”

    Sí, lo espero.

    Pero entiendo que esto podría tomarte muchísimo tiempo, así que aquí tienes un truco:

    Optimiza las páginas más importantes PRIMERO.

    Si tienes el seguimiento de ecommerce configurado en Google Analytics, puedes obtener una idea aproximada de las páginas más importantes yendo a:

    Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino > clasificar por ingresos (de mayor a menor)

    google analytics revenue pages

    NOTA AL MARGEN. No te olvides de segmentar este informe para que sólo te muestre el tráfico orgánico!

    Si no, usa el mismo informe y fíltralo por tráfico (sesiones).

    Si no tienes Google Analytics instalado (¡deberías!), o estás haciendo esto para un sitio de la competencia, intenta con el informe Top pages de Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer > ingresa el dominio > Top Pages

    2019 02 27 1625

    1.3. Busca y localiza palabras clave para cada página

    Ahora que tienes una lista de páginas prioritarias, puedes empezar a buscar y localizar palabras clave para cada una.

    • Head keyword (la palabra clave primaria para la que quieres optimizar tu sitio)
    • Algunas variaciones long‐tail (otras palabras clave que podrían llevar tráfico objetivo a la página)

    Empecemos con la head keyword.

    Paso 1. Encuentra una Head Keyword

    Creelo o no, mirar las palabras clave para las que ya posicionas puede ser el mejor lugar para hallar la head keyword apropiada.

    Puedes encontrarlas con Site Explorer de Ahrefs.

    Intentemoslo con esta página de categoría de este ecommerce para un sistema de elaboración de cerveza all-in-one, llamado el Grainfather.

    Site Explorer > ingresa la URL de una página > Organic Keywords

    grainfather malt miller

    NOTA AL MARGEN:

    Asegúrate de que esté configurado para realizar una búsqueda por “URL” en Site Explorer. Puedes elegir esto en el menú desplegable.

    Mirando estas palabras clave, “Grainfather” (2.9K búsquedas/mes) resalta como una buena head keyword para esta página. Después de todo es lo que aquí se está vendiendo.

    Pero además presionemos el menú desplegable de la SERP y mira las 10 páginas mejor posicionadas para esta búsqueda.

    Necesitamos observar dos cosas:

    1. ¿Qué tipos de páginas están posicionando actualmente? ¿Páginas de productos? ¿Páginas de categorías? ¿Entradas de blog? ¿Algo más? Es importante apuntar a palabras clave con la intención de búsqueda correcta. Si ves que hay muchas entradas de blog posicionando en el top 10, no tiene sentido intentar rankear una página de producto o categoría ahí. No es lo que la gente quiere así que no funcionará.
    2. Mira la palabra clave principal. Mostramos una palabra clave principal para todas las páginas posicionadas en las SERP. La mayoría de las veces, probablemente encontrarás que la palabra clave principal es la misma para la mayoría de las páginas en el top 10. También puede ser la misma que la palabra clave que estás considerando para la head keyword. Pero a veces, esto puede revelar un término aún mejor.

    Así que hagamos eso.

    2019 02 27 1654

    Mis observaciones son:

    • Resultados del Top 3 son del sitio web oficial de Grainfather. No las superaremos.
    • 86% de los resultados restantes son categorías de ecommerce o páginas de productos. Es una buena señal. Significa que hay intención de compra detrás de este término de búsqueda.
    • La palabra clave principal para cada página es “grainfather.” Así que definitivamente es una buena head keyword.

    Estoy contento con esta head keyword para esta página. La agregaré a mi hoja de cálculos.

    head keyword grainfather

    ¿TE ESTÁ COSTANDO? INTENTA ESTO.

    A veces las cosas no son tan claras.

    Para ilustrar, miremos el reporte Organic Keywords para esta página: http://www.asos.com/women/

    asos women keywords

    No solo está rankeando para más de 4k palabras clave. También se puede ver claramente que muchas de ellas son términos de marca o tienen volumen bajo de búsqueda.

    Ninguna de estas será una head keyword particularmente buena. Por lo tanto, esto es lo que podemos hacer:

    1. Ordena el informe Organic Keywords según el volumen de búsqueda (by search volume);
    2. Busca en la lista la head keyword más apropiada para esta página (¡utiliza tu instinto aquí!).
    3. Comprueba las SERPs, ve si las páginas de productos y categorías están posicionando (si no, busca una palabra clave diferente).
    4. Localiza la página más similar a la tuya en la SERP Overview y que reciba muchísimo tráfico.
    5. Mira el informe Organic Keywords para esa página.
    6. Repite los pasos de arriba.

    Quick demo (pasos 1, 2, 3, 4, 5):

    GIF

    Paso 2. Encuentra variaciones de palabras clave long tail relacionadas

    Las variaciones long‐tail pueden ser encontradas de varias formas.

    Para empezar, el mismo informe Organic Keywords a menudo es una buena fuente de variaciones de palabras clave long tail relacionadas.

    long tail variations

    Solo recuerda investigar las SERP para cada una para asegurarte de que la intención de búsqueda es similar (las páginas que mejor posicionan son productos de ecommerce o páginas de categorías).

    Agrega cualquiera que se vea bien en tu hoja de cálculo.

    long tail keywords spreadsheet

    Pero nuevamente: este informe a veces puede ser abrumador. Aquí tienes un truco:

    Keywords Explorer > ingresa tu head keyword > SERP Overview

    Copia y pega de 3–10 de las páginas o categorías posicionadas en la herramienta Content Gap y configúralo así:

    1. Deja el campo “But the following target doesn’t rank for” (Pero el siguiente objetivo no rankea para) en blanco (por ahora)
    2. Marca la casilla “At least one of the targets should rank in top 10” (Al menos uno de los objetivos debe rankear entre los 10 primeros).
    3. Elige “at least 2 of the below targets” (al menos 2 de los siguientes objetivos) del menú desplegable “Show keywords that ____ rank for” (mostrar palabras clave que rankean para ___).

    Resultados:

    grainfather content gap

    No sólo revela variaciones long tail sino también las llamadas palabras clave relacionadas y sinónimos. (por ejemplo, “all in one brewing system”).

    La agregaré.

    grainfather lsi long tail

    Repite este proceso para cada página de ecommerce en tu sitio.

    Parte 2: SEO On-Page para sitios de ecommerce

    Ahora que ya sabemos para cuáles palabras clave y términos deberías optimizar cada página, es tiempo de empezar a implementar estos hallazgos.

    2.1. Optimiza tus meta titles, descriptions y H1s

    La mayoría de los sitios de ecommerce usa una plantilla estándar para sus meta tags que usualmente siguen el siguiente patrón:

    pasted image 0

    Es fácil ver porqué algunas tiendas ecommerce hacen esto… muchas tienen decenas, a veces cientos de miles de páginas. Escribir titles y meta descriptions únicas para cada una es una tarea abrumadora (y aburrida).

    Pero hay una cuestión al respecto:

    Hacerlo siguiendo una plantilla estándar no es lo ideal. No hay manera de verdaderamente optimizar cada página individual haciéndolo así.

    Así que recomiendo que lo hagas de una manera híbrida:

    Pon la mayor parte de tu esfuerzo en escribir tags bien optimizadas para las páginas más importantes. Luego, utiliza una plantilla estándar para el resto.

    Pero no uses la misma plantilla para cada página; crea una plantilla única para cada categoría, subcategoría, marca, etc.

    Ejemplo:

    The Malt Miller vende ~85 tipos diferentes de lúpulo, todos se venden en packs de 100g envasados al vacío con descarga de nitrógeno.
    malt miller 86 hops

    Aquí tienes una plantilla de meta title y description perfectamente aceptable para cada producto en esta categoría:

    Compra lúpulos {NOMBRE DEL LÚPULO}  (100g) — Envasado al vacío para mayor frescura | The Malt Miller

    Compra lúpulos {NOMBRE DEL LÚPULO} en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor frescura. Entrega al día siguiente para pedidos realizados antes de las 13:00 hs.

    Aquí puedes verlo para un par de productos diferentes:

    Compra lúpulos Citra (100g) — Envasado al vacío para mayor frescura | The Malt Miller

    Compra lúpulos Citra en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor frescura. Entrega al día siguiente para pedidos realizados antes de las 13:00 hs.

    Compra lúpulos Centennial (100g) — Envasado al vacío para mayor frescura | The Malt Miller

    Compra lúpulos Centennial en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor frescura. Entrega al día siguiente para pedidos realizados antes de las 13:00 hs.

    ~85 meta titles y descriptions. Hecho.

    Pero no tendría sentido usar esta misma plantilla para productos de la categoría equipos.

    Compra cestos para lúpulo (100g) — Envasado al vacío para mayor frescura | The Malt Miller

    Compra cestos para lúpulo en el Shop Brewing Bucket en The Malt Miller — Envíos GRATIS. Todos nuestros lúpulos son envasados al vacío para mayor frescura. Entrega al día siguiente para pedidos realizados antes de las 13:00 hs.

    Necesitarás escribir una plantilla diferente para esos productos.

    Pero como dije, deberías escribir descriptions únicas para tus páginas más importantes.

    ¿Cuáles son las páginas más importantes? Aquellas que ya están posicionadas en el top 10 para por lo menos una palabra clave.

    Filtra esas páginas en tu hoja de cálculo, y a trabajar!

    Un par de indicaciones:

    • Incluye tu palabra clave primaria;
    • Distribuye (donde corresponda) algunas variaciones de palabras clave long tail;
    • Incluye palabras que llamen a la acción (por ejemplo: compra, clic, aprende, vende, gratis, etc — más aquí)
    • Menciona tu USP (Propuesta única de venta) (envíos gratis, delivery en un día, reembolsos, etc.);
    • Optimizar el CTR haciéndolas atractivas.
    consejo profesional

    Haz pruebas con diferentes formatos de titles y meta descriptions (por ejemplo, con el precio del producto incluido) para maximizar el número de clics.

    ¿Y qué con los H1s?

    Simple. Sólo usa el title de la categoría (para páginas de categorías) y el title del producto (para páginas de producto).

    Si has hecho bien tu tarea, estas también deberían estar apuntando a palabras clave.

    Así que no hay necesidad de hacerlo más complicado: sólo asegurate de que haya un solo H1 en cada página.

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    2.2. Optimiza tus URLs

    La estructura de las URLs de un ecommerce pueden desordenarse fácilmente.

    Aquí hay una de Topshop:

    www.topshop.com/en/tsuk/category/clothing-427/t-shirts/N-82zZqz6Zdgl

    Quieres evitar esto y debes hacer que la estructura de tus URLs (enlaces permanentes) sean lo más claros y legibles posible.

    Te sugiero empezar así:

    • tudominio.com/nombre‐categoria (página de categoría)
    • tudominio.com/nombre-categoria/nombre-subcategoria (página de subcategoría)
    • tudominio.com/nombre-categoria/nombre-subcategoria/nombre-subcategoria (página de sub‐subcategoría)
    • tudominio.com/nombre-categoria/nombre-subcategoria/nombre-subcategoria/producto (página de producto)

    Bastante simple ¿no?

    NOTA AL MARGEN:

    Encontrarás que muchos de los CMS hacen que estén desordenados por defecto. Por ejemplo, WooCommerce añade /producto-categoria/ en la URL de todas las páginas de la categoría, lo que me parece un poco desordenado. Hay plugins que puedes usar para combatir esto. Pero honestamente, a veces son más molestos de lo que valen. Así que mi recomendación es no preocuparse demasiado por esto a menos que tu URL se vea realmente horrible.

    Aquí tienes un par de ejemplos de The Malt Miller:

    • themaltmiller.com/ingredientes/ (página de categoría)
    • themaltmiller.com/ingredientes/lupulo/ (página de subcategoría)
    • themaltmiller.com/ingredientes/lupulo/entero/ (página de sub‐subcategoría)
    • themaltmiller.com/ingredientes/lupulo/entero/citra/ (página de producto)

    Solo mantente alejado de cualquier cosa parecida a:

    • themaltmiller.com/ingredients/hops/best‐citra‐hops‐2018/

    Para mí, eso se ve como la estructura de la URL de una entrada de blog, lo que puede desalentar posibles clics.

    Lo mismo va para:

    • themaltmiller.com/ingredientes/lupulo/lupulo-entero/lupulo-citra-entero/

    No hay necesidad de repetir palabras así. No lo hace más “SEO-friendly”; sólo se ve mal.

    Aquí tienes un par de tips más para escribir URLs para ecommerce efectivos:

    • Mantenlos cortos y simples;
    • Incluye tu palabra clave principal;
    • Mantén claras las jerarquías y el contexto de la página;
    • Usa guiones para separar las palabras. No uses guiones bajos, espacios o cualquier otro carácter;
    • Evitar parámetros de URLs (cuando sea posible)
    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    2.3. Escribe descriptions únicas para productos y categorías

    Mira casi cualquier gran comerciante de Ecommerce.

    Verás que incluyen descriptions únicas en sus páginas de categorías:

    (Descripción: Cada armario necesita una camiseta para salir o musculosa. Elige entre una camiseta suave o un satén sedoso, estampados o colores para tu vestimenta cotidiana)

    Y páginas de producto:

    product description topshop

    Página de producto de Topshop.

    (Descripción: Usa este look de inspiración bohemia con esta camiseta con adornos bordados en el centro de la parte delantera en color blanco. 49% algodón, 46% viscosa, 5% lycra. Lavado a máquina)

    Hay dos razones para esto:

    1. Les dice a las visitas más información sobre la categoría o producto que estén mirando.
    2. Ayuda a Google a entender sobre qué se trata la página.

    Recuerda, Google posiciona páginas de acuerdo a un algoritmo… Si no hay contenido escrito en una página, sólo sirve para dificultarle la tarea al algoritmo.

    Así que recomiendo agregar descriptions únicas a las páginas de categoría y de producto.

    Y cuando digo únicas, digo ÚNICAS.

    No copies y pegues descriptions de los sitios de los fabricantes. Escribe el contenido tú mismo.

    Aquí tienes algunas pautas para hacerlo:

    • Incluye la palabra clave principal a la que apuntas en la description;
    • Distribuye variaciones de palabras clave long tail, sinónimos, y palabras clave semánticamente relacionadas (cuando sea apropiado: no lo fuerces!);
    • Asegúrate de que estén bien escritas y sean legibles;
    • Dile a los visitantes lo que realmente quisieran saber! (duh!);
    • No divagues; ve al punto.

    Si la idea de hacer esto para cada página de tu sitio te hace querer llorar (Te acompaño en el sentimiento!), intenta empezar con las páginas más importantes.

    por tu consideración
    Veo muchas tiendas de ecommerce que también venden en Amazon usando las mismas descriptions de productos en ambas plataformas. ¿Qué versión crees que va a rankear?
    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    2.4. Agrega datos estructurados

    ¿Cómo preferirías que tus productos se vieran en las SERPs?

    ¿Así?

    protein powder no schema

    ¿O así?

    protein powder schema

    No hay que pensarlo mucho ¿verdad?  El segundo (con datos estructurados) no sólo es más llamativo, sino que también proporciona al buscador más información que puede aumentar el CTR hasta en un 30%.

    Esto atraerá más tráfico; y eso resultará en más ventas.

    Además, Google usa esa información para entender tu contenido (si es una página de producto, de categoría, entrada de blog, etc. Es muy útil para SEO en ecommerce).

    Pero los datos estructurados pueden ser un poco complicados. Así que intentemos aclarar lo básico.

    Páginas de producto

    Añade datos estructurados a las páginas de tus productos para que Google pueda proporcionar información detallada en los resultados de búsqueda, incluyendo la búsqueda por imágenes. Los usuarios pueden ver el precio, la disponibilidad y revisar las calificaciones directamente en los resultados de la búsqueda.

    Directrices para webmasters

    Para esto podrías usar los datos estructurados para producto de schema.org

    Hay muchas propiedades diferentes de schema que puedes añadir, aquí están algunas de las más comunes y las que recomendamos añadir a las páginas de los productos:

    Así es como podría llegar a verse:

    <div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
      <span itemprop="name">Grainfather - All in one brewing system</span>
      <img itemprop="image" src="grainfather.jpg" alt='grainfather' />
      <div itemprop="aggregateRating"
        itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
       Rated <span itemprop="ratingValue">4.3</span>/5
       based on <span itemprop="reviewCount">11</span> customer reviews
      </div>
      <div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
        <span itemprop="priceCurrency" content="USD">$</span><span
              itemprop="price" content="1000.00">1,000.00</span>
        <link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />In stock
      </div>
      Product description:
      <span itemprop="description">The Grainfather is an all-in-one all-grain brewing system. It's great!</span>
    </div>
    <
    

    Páginas de categoría

    Una página de categoría que enumera varios productos diferentes (o recetas, videos, o cualquier otro tipo). Cada entidad debe ser marcada usando el tipo de dato estructurado de schema.org relevante, como schema.org/Product para páginas de categorías de productos. Sin embargo, si se marca una, deberán marcarse todas. Además, a menos que se trate de una página carrusel, los elementos marcados no deben enlazar a páginas de detalles separadas.

    Directrices para webmasters

    Hmm. Confuso.

    Interpretalo como quieras, pero esta es mi opinión:

    1. PUEDES agregar datos estructurados a múltiples productos en una misma página;
    2. Si le agregas datos estructurados a un producto de tu lista, debes hacerlo con todos.

    De todas formas, con las páginas de categoría, creo que es más sobre ayudar a Google a descifrar el tipo de página (categoría) que otra cosa.

    Probablemente no verás datos detallados en las SERPs para páginas de categoría.

    Por esa razón, recomiendo agregar datos estructurados a las páginas de categoría, pero que sean simples.

    Aquí hay un sitio que lo hace correctamente.

    RECOMENDACIÓN
    Si utilizas migas de pan en tu sitio (lo cual recomiendo), puedes además agregarle datos estructurados.

    Esto es lo que dice Google:

    La búsqueda de Google utiliza marcas de migas de pan en body de una página web para categorizar la información de la página en los resultados de búsqueda.

    Lee más sobre esto aquí.

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    Parte 3: SEO técnico para sitios de ecommerce

    Los sitios de ecommerce son particularmente propensos a tener varios problemas de SEO “técnicos”.

    En esta sección, te explicaré brevemente cuáles son y cómo resolverlos.

    Por cierto, en esta sección estaremos apoyándonos fuertemente en los datos obtenidos de Site Audit. Así que tenlos listos!

    3.1. Arregla problemas de contenido duplicado

    Site Audit > Internal Pages > Content Quality

    Deberías ver algo así:

    site audit clusters of duplicate pages

    Sé que puede verse un poco desalentador, pero déjame explicarte…

    Esta visualización en verde y naranja muestra clusters de páginas duplicadas en tu sitio.

    No hay de que preocuparse por los verdes, los ignoraremos por ahora. Pero los naranjas muestran grupos de páginas duplicadas que no están canonicalizadas (lo que significa que podría haber un problema).

    Hagamos clic en alguna de esas fichas naranja y miremos de cerca.

    paginas similares

    Echemos un vistazo. Abrí estas dos páginas en un explorador: aquí tienes un gif mio mostrando una y otra.

    gif duplicate content

    ¿Encontraste la diferencia?

    Yo tampoco. Eso es porque las dos páginas son EXACTAMENTE iguales. Sólo cambia la URL.

    Aquí están:

    • https://www.spoiledbrat.co.uk/collections/new-arrivals/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish
    • https://www.spoiledbrat.co.uk/collections/womens-wear/products/i-scream-nails-pink-limousine-nail-polish
    NOTA AL MARGEN.
    NOTA AL MARGENResalté las diferencias entre las URLs.

    En esta instancia no hay razón para que estas dos páginas idénticas existan. Así que eliminemos y redirijamos una hacia la otra.

    Pero en ocasiones puede pasar que exista una razón para tener dos páginas similares. Si este es el caso, un link canonical es tu mejor amigo. Esto te asegurará que Google indexe sólo una de las páginas.

    Podrías además agregar una etiqueta meta robots de “noindex, follow”

    <meta name="robots" content="noindex,follow">

    Esta es una instrucción que Google definitivamente no ignorará.

    Agregar una etiqueta meta robots noindex, follow a tus páginas dinámicas te asegurará que Goole las desindexará cuando las vuelva a rastrear.

    Lo que significa que quieres que Google las rastree.

    Así que no bloquees estas páginas a través de robots.txt hasta que hayan desaparecido del índice.

    Después de eso, puedes bloquearlas para asegurarte de que:

    1. No vuelvan al índice;
    2. No desperdicies crawl equity.
    RECOMENDACIÓN

    Agrega la tag meta robots y configura ‘noindex, follow’ a todas las páginas generadas dinámicamente en tu tienda. Para más información sobre cómo usar la tag meta robots, mira esta guía hecha por YOAST (en inglés).

    3.2. Busca páginas profundas (o huérfanas)

    Lo que quieres es que tus páginas de producto y categoría sean lo más accesibles posible para tus visitas.

    Por eso es que la regla principal es que las páginas no deben llevar más de ~3 clics desde tu página de inicio.

    Buena estructura = página de inicio > categorías > subcategorías > productos

    Mala estructura = página de inicio > categoría > categoría etc.

    Pero aunque esta es una buena regla por la cual guiarte (especialmente para sitios de ecommerce pequeños), no siempre es posible… Especialmente con sitios grandes.

    Así que creo que una mejor regla es esta:

    Asegurate de que ninguna de tus páginas IMPORTANTES lleve más de 3 clics desde tu página de inicio.

    ¿Pero cómo encuentras páginas en profundidad?

    Site Audit > Data Explorer > Depth is greater than 3 > Is valid (200) internal HTMLpage = Yes

    depth 3 html

    Vale la pena investigar estas páginas y ajustar tu estructura de enlaces internos, de manera que estén a menos clics de la página de inicio, si fuera necesario.

    Aquí tienes cómo encontrar páginas huérfanas (aquellas sin enlaces internos apuntando hacia ellas):

    Site Audit > Data Explorer > Inlinks = 0 > Is valid (200) internal HTML page = Yes

    orphaned pages

    Son 398 páginas huérfanas.

    Vale la pena arreglarlas.

    consejo profesional

    Concéntrate en las páginas indexables primero.

    Estas son las páginas más importantes desde un punto de vista SEO.

    3.3. Encuentra errores de canibalización de palabras clave

    La canibalización de palabras clave es cuando un solo sitio web (por ejemplo, ahrefs.com) ataca a una misma palabra clave en varias publicaciones o páginas.
    Joshua Hardwick
    Joshua Hardwick, Jefe de Contenido, Ahrefs

    Sí, estoy citándome a mí mismo en mis propios artículos estos días… Qué modesto de mi parte.

    Pero saliendo de lo absurdo, este es un problema que muchos sitios de ecommerce sufren. Especialmente los más antiguos.

    Aquí tienes un tutorial completo (en inglés) mostrándote cómo encontrar y solucionar canibalización de palabras clave.

    Parte 4. Linkbuilding para ecommerce

    Es de público conocimiento que construir vínculos para tu página de inicio, productos y categorías es un poco complicado.

    Sin embargo, eso no es necesariamente algo malo.

    Si es difícil para ti, también lo será para tu competencia. Así que esto disminuye la cantidad de enlaces necesarios para ocupar la primera posición.

    Pero necesitas algunos. Aquí tienes algunas maneras de conseguirlos.

    4.1. Encuentra sitios enlazando a las páginas de inicio de tu competencia

    Imagina si existiera una manera para encontrar los sitios que estén enlazando a múltiples competidores.

    Esa sería una gran forma de encontrar sitios que podrían enlazarte a tí también ¿verdad?

    Definitivamente.

    Así puedes hacerlo:

    Link Intersect > ingresa las páginas de inicio de tus competidores

    link intersect ahrefs maltmiller

    NOTA AL MARGEN:

    Asegúrate de elegir “URL” de cada sitio en el menú desplegable. Te asegurarás de que sólo te muestre los enlaces de las páginas de inicio.

    RECOMENDACIÓN

    ¿No estás seguro de cuáles son los sitios de tus competidores?

    Site Explorer > ingresa tu dominio > Competing domains

    themaltmiller competing domains


    Recomiendo agregar al menos dos competidores, después seleccionar la opción  “any of the below targets” (cualquiera de los objetivos) para empezar.

    Te mostrará qué sitios están enlazando a esos competidores.

    Todo lo que tienes que hacer es examinar entre los resultados buscando fuentes de enlaces fácilmente replicables, como por ejemplo:

    Foros:

    forum link

    Páginas de links:

    links page

    Directorios de nichos relevantes:

    directory niche

    Y debido a que estos sitios están enlazados con múltiples competidores, a menudo será fácil conseguir que se enlacen también hacia ti.

    4.2. Consigue aparecer en las páginas “Dónde comprar” de los fabricantes

    Muchos fabricantes tienen páginas como estas:ss brewtech where to buy

    Hacen listas de las tiendas (online y offline) donde distribuyen sus productos. Y usualmente también las enlazan.

    ss brewtech links

    Una manera de encontrar páginas así es googlear las marcas de los fabricantes de los productos que comercializas, seguido de {fabricante de los productos que manejas} intitle:“dónde comprar” OR intitle: “proveedores”

    pagina proveedor

    Busca cualquier resultado relevante y mira si listan (y enlazan) a proveedores como tú. Si es así, pídeles que te agreguen.

    También puedes usar Ahrefs para esto.

    Site Explorer > ingresa el dominio de un competidor > Backlinks

    Luego busca palabras como “proveedores” o “donde comprar” en el campo de búsqueda.

    where to buy links ecommerce

    Si hay alguno relevante, pídele que te agreguen.

    4.3. La técnica de “La alternativa internacional”

    Así funciona:

    1. Encuentra un competidor en un mercado diferente (por ejemplo, uno de Estados Unidos si tú tienes una tienda en Reino Unido)
    2. Encuentra entradas de blogs recomendando o mencionando a la competencia
    3. Pide que te enlacen a ti también, ya que “podría ser útil para los lectores del Reino Unido”

    Déjame darte un ejemplo para The Malt Miller.

    The Malt Miller vende equipos para cervecería y distribuye en el Reino Unido.

    Northern Brewer vende equipos para cervecería y distribuye en los Estados Unidos.

    Así que busquemos entradas en blogs que recomienden a Northern Brewer, y luego veamos si hay algún margen para que agreguen nuestro enlace como alternativa en Reino Unido.

    Content Explorer > “marca”

    Aquí están los resultados para “northern brewer”: los 1.800 resultados.

    northern brewer content explorer

    No todos serán relevantes pero algunos lo serán.

    Por ejemplo, aquí tienes la entrada de un blog sobre la producción de sidra que menciona y enlaza a Northern Brewer:

    the manual cider norther brewer

    Es una publicación muy buena que trata sobre el proceso artesanal de producir sidra, y los ingredientes y equipos que necesitas.

    Pero los lectores del Reino Unido terminarán haciendo clic en un sitio que no hace envíos a su país. Así que añadir una alternativa inglesa a esa página definitivamente sería beneficioso para aquellos lectores.

    Aquí hay otra página:

    northern brewer the kitchn

    Historia similar: enlazan a Northern Brewer (y a Amazon.com), lo cual no es muy útil para las visitas provenientes del Reino Unido.

    Crear un enlace desde estos sitios puede ser tan fácil como contactarlos y solicitarles que te añadan a la página como una alternativa inglesa.

    Aquí tienes un email como ejemplo:

    Hola [NOMBRE]

    Soy Josh de The Malt Miller.

    Acabo de encontrarme con tu guía para producir sidray me he dado cuenta que has enlazado a Northern Brewer.

    He estado en el negocio por X años, sé que Northern Brewer es un proveedor muy bueno para el equipo que mencionas. Pero desafortunadamente, no hacen envíos hasta el Reino Unido.

    En cambio, nosotro sí vendemos estos productos allí. Por eso me pregunto si podrías considerar agregarnos a esa publicación junto a Northern Brewer; creo que sería útil para los lectores ingleses.

    Espero tu respuesta.

    Gracias!

    Josh

    Envía un par de estos y estoy seguro de que obtendrás un par de links.

    NOTA AL MARGEN:

    Depende de tí qué tan white hat quieras ser para hacer linkbuilding. El proceso que te expliqué es totalmente white hat, pero estoy seguro que las personas grey/black hat creativas que hay por ahí ya están mirando formas de mejorar estos enlaces. No diré más que eso. No soy partidario de seguir la ruta del black hat ya que es arriesgado, pero es tu decisión.

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    Parte 5. Marketing de contenidos para ecommerce

    Al principio de la sección anterior (linkbuilding) mencioné que hacer linkbuilding para páginas de productos y categorías era complicado.

    Esto es así porque hay muy poca gente que quiera enlazar a esas páginas.

    La realidad es que es mucho más fácil enlazar a contenido informacional, como blogs, infografías, herramientas, etc.

    Pero este tipo de páginas raramente impulsa ventas directas y conversiones para sitios de ecommerce.

    Dicho hecho, puedes usar marketing de contenidos para impulsar las páginas que realmente importan (productos y categorías) en tu ecommerce.

    NOTA DEL EDITOR

    Para esta sección, usaré otra vez The Malt Miller como ejemplo.

    5.1. Crea algo que valga la pena enlazar

    Primero lo primero: necesitarás crear una pieza de contenido relevante para nichos que atraiga enlaces.
    Aquí tienes un par de recursos para ayudarte con ese tema:

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    Pero como quiero que esta guía sea super práctica en sí misma, aquí tienes un truco para encontrar ideas “enlazables” en tu nicho.

    Solamente ve a:

    Content Explorer > ingresa una palabra clave relacionada a tu nicho > filtrar por páginas que tengan 100 o más dominios de referenciarsz content producir cerveza

    Examina los resultados buscando algo super-relacionado con tu nicho, como esta calculadora de cerveza:

    brewing calculator

    Tiene 128 dominios de referencia, y de hecho, también tiene bastante tráfico (buen bonus!)sí que tenemos una idea para contenido que fue probada, que está relacionada con nuestro nicho, y que probablemente atraiga muchos enlaces.

    En este punto, es simplemente crear algo similar, y con suerte, mejor.

    Luego puedes usar las guías a continuación para promocionar y crear enlaces:

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    5.2. Agregar enlaces internos estratégicamente

    Así que ahora tienes contenido informacional que con suerte ha atraído un par de enlaces.
    El siguiente paso es enlazar internamente desde ese contenido a una o más páginas que quieras impulsar.

    Mi consejo:

    1. Asegúrate de estar enlazando SOLO a páginas internas relevantes: Por ejemplo, no tendría mucho sentido enlazar a una página de equipos para producir cerveza desde la calculadora. La gente que ya usa esa calculadora, probablemente ya tiene el equipo para producir la cerveza. Pero al hacer un par de cálculos (con tu calculadora) puede que se den cuenta de que necesitan más ingredientes. Así que tendría sentido, definitivamente, enlazar a tu página de categoría “ingredientes”.
    2. Enlaza a páginas de producto o categoría: Recuerda, estas son las páginas que estás intentando impulsar, ya que desde allí se producen las conversiones que generan ingresos para tu negocio. El enlazado interno a estas páginas te ayudará a impulsar sus posiciones en las SERPs.

    Para darte un ejemplo de esta estrategia en acción, échale un vistazo a esta calculadora de refractómetro de Northern Brewer.

    De acuerdo a Site Explorer, tiene más de 2 mil enlaces desde 74 dominios de referencia.

    refractometer calculator links

    Probablemente por eso Northern Brewer eligió enlazar a la página de la categoría “Hidrómetros y Refractómetros” desde la página de la calculadora.

    2019 02 28 1349

    Para tu información, su categoría “Hidrómetros y Refractómetros” se posiciona como #1 para la palabra clave “hidrómetro para cerveza.”

    2019 02 28 1354

    NOTA AL MARGEN:

    No digo que la estrategia de enlazado interno sea la única razón por la cual esta página se posiciona así. Pero estoy seguro de que ayuda.

    LECTURA RECOMENDADA (en inglés)

    Ideas finales

    Aquí no se ha reiventado la rueda de SEO. Pero si sigues los consejos dados de esta guía, puedo garantizarte que te irá mejor que al 90% de tus competidores.

    ¿Me he olvidado de algo? Házmelo saber en los comentarios!

    Traducido por Agencia Eleven. Desde Argentina, hacemos que te encuentren.

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.