这听起来可能很容易，但规避技术问题对你来说可能是一个挑战。
本文教你如何规避商城站 SEO 雷区，为你的电商网站带来更多免费流量。
技术性 SEO 虽然感觉很麻烦，但是它对商城网站至关重要。这主要和分面导航有关，同时其他也有一些需要注意的事情。
HTTPS
HTTPS 是一种在网站和访问者之间传输数据的安全协议。它可以防止黑客窃取访客通常与网站分享的敏感信息。例如他们的姓名、地址、和信用卡信息等。
同时从 2014 年起，它也是 Google 的一个排名要素。
如果你的商城使用了 HTTPS，那么在地址栏中会有一个 “锁” 的图标。
大多数流行的电商网站都使用 HTTPS，所以对大多数人来说，这不应该是一个问题。
阅读更多：什么是 HTTPS？你所需要知道的一切
网站结构
网站结构是指你的网站的页面是如何组织和相互连接的。
大多数商城站是这样的：
这种结构有意义的两个原因是：
- 它易于导航 — 访客只需点击几下就能找到他们要找的东西。
- 它有助于谷歌找到你的页面 — 谷歌可以 “跟踪” 页面与页面之间的内部链接。
一般来说，创建你的主要类别页面是很容易的。因为它就是主要的卖的东西。
例如，如果你销售音频设备，它们可能是耳机、扬声器和、音频调节器。
你的子类别页面是你可以针对人们搜索的关键词的地方，例如 “wired headphones” 和 “wireless headphones”。你将在下一章中学习如何找到这些关键词。
阅读更多：网站结构：如何搭建SEO基础
分面导航
分面导航允许访问者在父分类和子分类页面上过滤产品。
像下面这样：
尽管它对访问者很有用，但会引起严重的 SEO 问题，因为过滤器的组合经常会产生新的参数化 URL。
For example, if you filter for red Sony wired headphones, it may create a URL like this:
例如，如果你过滤出 ”red Sony wired headphones“，它的 URL 可能是这样：
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
即使你只有少数几个过滤器，也可能有成千上万条的组合。这意味着有成千上万个新的 URL，谷歌最终可能会抓取并有可能索引这些 URL。
这样并不好，因为：
- 削弱重要页面的排名能力 — 过滤器组合往往会导致创建具有相同内容的多个 URL。除非谷歌意识到这一点（这并不总是发生），否则排名信号将被重复页面稀释。
- 防止谷歌抓取重要页面 — 谷歌只会用有限的资源抓取网站。如果它不得不抓取大量的垃圾，它可能没有资源来抓取其他重要的页面。
对这些问题，有各种解决办法。对于初学者来说，最好的选择通常是将分面的 URL 规范化到其主类别或子类别。
一些商城的 SEO 功能最开始就是如此设置的。你也可以通过安装 Ahrefs SEO Toolbar（Ahrefs SEO 工具栏）来检查你的网站是否是这种情况。访问一些分面页面的 URL，并检查 “Indexability” 标签。如果规范的 URL 不是分面页面 URL，可能意味着它被规范化到了特定页面上。
阅读更多：分面导航：定义、示例以及SEO的最佳做法
关键字研究帮助你了解人们是如何搜索你所销售的东西。你可以利用这些知识来创建满足搜索需求的分类、和产品页面。
寻找子分类关键词
子分类页面就是你在一个类别中销售的产品类型。
例如，一个 耳机类别 可能有诸如 有线 和 无线 的子类别。
你可能已经知道一些对你的商店有意义的子类别。但是，由于人们的搜索方式很多，创建与这些关键词的子类别对 SEO 很有帮助。
以下是通过 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析） 找到子分类关键词的方法：
- 输入一些与你的类别相关的关键词
- 进入 Matching terms（词语匹配）报告
- 并查看哪些是你售卖的
这里有一些关于耳机子类别的建议：
请注意，这里并不是搜索量最重要。你应该运用常识，选择有意义的关键词作为子类别。
例如，“audio technica open ear headphones” 不会是一个合适的子类别，因为它太具体了。同样，“bone conduction headphones” 也是如此。
这里有一个快速的小抄，用于选择 SEO 的子类别：
对于其他分类也是如此处理。
寻找产品页关键词
如果你卖的是品牌产品，产品关键词研究可能并不需要费力，因为人们会自己搜索产品。
例如，在美国，预估每月有 85.7 万次 “airpods pro” 的搜索：
如果你销售这些耳机，你的产品页面已经针对了这个关键词。
然而，如果你销售的是无品牌的产品、或不知名的产品，你可能想定位的更具描述性的关键词。
例如，假设你出售一副猫耳式耳机。除非人们专门搜索品牌或型号，否则最好是针对人们实际搜索的相关关键词，如 “cat ear headphones”。
页面 SEO 是优化你的页面内容的过程。它包括对内容、以及代码进行优化。让我们来看看商城网站需要注意的一些点。
标题标签、元描述、H1 标签
大多数商城网站的标题标签、元描述都使用的是模板。
例如：
使用模板化的方法是有意义的，因为没人愿意为数以千计的产品和分类页面编写独特的文案。但同样，模板化会导致产生过时、重复的副本，无法吸引点击。
你可以用一种混合方法来解决这个问题。你可以对大多数使用模板，但是对于一些有很多搜索流量的页面可以使用特殊的模板。
以下是如何在 Google Search Console（GSC）中找到搜索流量最大的页面：
- 转到搜索结果报告
- 选择 “页面” 标签
如果你不使用 GSC，你可以用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）账号，在 Ahrefs Site Audit（网站诊断）中进行一次免费的评估：
- 在 Site Audit（网站诊断）中选择项目
- 进入 Page Explorer（页面分析）
- 筛选出内部页面
- 将结果按照自然流量大小进排序
对于H1，很简单 — 只要使用类别名称、或产品名称。
URL
URL 最好简洁明了。
这里有一个简单的模板，适用于父分类和子分类页面：
domain.com/category/subcategory/
例如，这里是我们的音响商店的一些父分类和子分类：
domain.com/headphones/ domain.com/headphones/wireless domain.com/headphones/wired domain.com/headphones/over-ear domain.com/headphones/in-ear
当涉及到产品时，事情就有点复杂了，因为明显的结构会是这样：
domain.com/category/subcategory/product
然而，由于产品往往属于多个类别，这可能导致重复内容。换句话说，同一个产品在不同的 URL 上都有。
例如，AirPods 既是无线耳机、又是入耳式耳机，所以它们最终会有两个URL：
domain.com/headphones/in-ear/airpods domain.com/headphones/wireless/airpods
你可以通过使用这个产品 URL 模板来解决这个问题：
domain.com/product
阅读更多：如何建立 SEO 友好的 URL
产品和分类描述
产品和分类页面内容通常不会很多。这不一定是坏事，但添加独特的描述可以帮助谷歌和访客更好地了解该页面。
制作时有这么些小技巧：
- 保持简短、轻巧
- 确保它们是描述性的、有帮助的
- 提及长尾关键词
要找到长尾关键词变体和同义词，可将你的竞争对手产品或类别页面放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析），并检查 Organic keywords（自然关键词）报告中的前 10 位排名。
例如，通过 “wireless headphones” 的排名第一的页面找到的几个值得关关注的词：
- bluetooth headphones
- wireless earphones
- bluetooth earbuds
你可以在页面的描述中自然的提及这些词。
为商城网站建立链接是困难的，因为通常不会有人链接到产品或类别页面。但是还有一些方法可以测试。你也可以使用其他方法来获得链接到你的主页。
产品反馈策略
如果你拥有只有你在销售的产品，产品反馈策略可以帮助你在该类别的最佳产品列表页面中获得链接。
下面是做法：
- 找到产品类型的最佳列表页面/网站
- 向作者提供产品以换取反馈
- 请求对方将你的产品包含在他们的列表中
鉴于大多数作者会链接到他们所介绍的产品，这是一个直接建立链接到产品页面的简单方法。
要找到没有提到你的产品的最佳产品列表页面，可在谷歌上搜索：
best [product category] -brandname
或者，在 Ahrefs Content Explorer（内容分析）中进行类似的 “In title” 搜索，并对有流量的页面进行过滤，以找到热门的列表页面。
例如，这里有一个最好的智能音箱列表文章，但是没有提到任何 Sonos 的音箱：
如果 Sonos 想建立更多的链接到它的一个智能音箱产品页面，它可以提供免费的产品给作者，以换取反馈。如果作者喜欢它，Sonos 可以问作者是否会考虑在他们的文章中加入它的链接。
评价中的未链接提及
没有链接的提及是指在网上提及你的产品或品牌，但没有链接到你的网站。
它们可能因各种原因而发生。然而，它们往往很难变成链接，因为没有什么令人信服的推销角度。
例如，这里有一个没有链接的 Audio-Technica 的提及：
不幸的是，在这种情况下，没有令人信服的推销角度。这是一篇关于一个乐队为资助音乐教育而出售装备的文章，同时也没有其他的品牌的链接，所以并不适合。
然而，如果有人评价了你的产品，但没有链接到你，你可以要求他们链接到官方产品页面，以便读者可以了解更多关于该产品的信息。这是一个合乎逻辑的、至少是有点说服力的角度。
下面是如何使用 Content Explorer（内容分析）找到没有链接提及的产品评价：
- 输入 “你的品牌” + review
- 将搜索模式变成 “In title”
- 在筛选中 “Highlight unlinked” 输入你的域名
- 点击导出，勾选 “Only pages with highlighted domains” 框，然后导出结果
产生的 CSV 文件将列出没有链接到你的网站的产品评价页面：
即使只有几个人会添加这些链接，也是非常不错的，毕竟是链接到了产品页面。
HARO
HARO (Help a Reporter Out) 是一项将记者和博客与消息来源联系起来的服务。
如果你注册成为一个来源（免费），HARO 每天都会向你发送这样的请求的电子邮件：
上面是，博主希望得到 “best office headphones” 的推荐。
如果我们把他们的网站（Welp Magazine）放入 Site Explorer（网站分析），我们看到这是一个拥有大量自然流量、DR 59 的网站。因此，这个链接相当值得追求。
更妙的是，我们知道博主会链接到他们所介绍的页面，因为他们的要求中就是这么说明的：
长话短说，我们似乎可以从这个网站获得一个链接，只要把我们的建议和他们想要的其他细节一起发给博主。
上面的监狱i将使你在商城网站 SEO 方面有一个正确的起点。但你还可以做其他事情来吸引更多的搜索流量、并提高销售额。
按照搜索需求选择性的索引分面页面
人们搜索产品的方式很多，所以你可能在关键词研究中遇到了一些对子分类别没有意义的关键词。但是，如果你的商城中有分面导航，你可能已经有针对这些关键词的参数化 URL。
例如，在美国，每月预估有 200 次对 “jabra over ear headphones” 的搜索：
如果你销售这些产品，并让访问者使用分面导航来过滤它们，他们可能会是这样的一个 URL：
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
由于大多数电商网站将分面的 URL 规范化到了一个主类别或子类，当前的这个 URL 可能无法被索引。然而，你可以通过改变 canonical，将其规范化到自身来解决这个问题。
如果你对所有有搜索需求的分面 URL 都这样做，你通常会吸引更多的搜索流量，同时无需创建任何新的内容。
这里有一张来自 Aleyda Solis 的小抄，可以帮助你找出哪些是需要索引的内容：
例如，有很多关于与各种设备兼容的耳机的搜索：
你可以很容易地添加一套 “Compatible with” 的过滤器，并开发相关的分面 URL 的索引，以吸引来自这些关键词的搜索流量。
创建以产品为主导的内容
以产品为主导的内容帮助读者使用你销售的产品来解决他们的问题。围绕人们正在搜索的关键词创建这种内容可以从自然搜索中吸引更多的潜在客户。
例如，这篇关于修复只有一个耳机有声音的文章，估计每月有 12.8 万次搜索访问：
它解释了如何解决常见的问题，然后为那些没有解决办法的读者推荐新的、耐用的耳机。
上面的网站推荐到了亚马逊上的产品。同样，你也可以在这些文章中推荐并链接到你的产品页面。
为了找到这些机会，你需要多做一些关键词研究，找到人们搜索的内容。
下面是方法：
- 将一些产品词放入 Keywords Explorer（关键词分析）
- 进入 Matching terms（词语匹配）报告
- 打开 “Questions（问题）” 板块
寻找与你的产品相关的问题，并帮助用户解决这些问题。
例如，像 “how to clean headphones” 这样的关键词可能不适合，因为搜索者并不是在市场上购买新耳机。但是，像 “how to fix broken headphones” 这样的关键词可能是有效的，因为大多数耳机不容易修复，所以一副新耳机可能是最好的解决方案。
在产品页面添加结构标记
结构标记是帮助搜索引擎更好地理解、并在搜索结果中更好的展示你页面的代码。添加结构标记可以实现下面这样的效果：
下面是一个销售 AirPods Pro 的页面的结构标记示例：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "AirPods Pro",
"image": "",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "",
"priceCurrency": "USD",
"price": "249",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9"
}
}
</script>
它告诉谷歌该产品的名称、品牌、价格、评论等级以及是否有库存。
有很多免费的结构标记生成器，比如这个。所以你不必手工写代码。一些商城平台也有类似的选项，可以添加内置的结构标记。
阅读更多：什么是结构标记？SEO如何利用？
保持对技术问题的关注
坚实的技术基础，有助于避免被网站常见问题所困扰。但技术性 SEO 不是一次性的。新的问题会随着时间的推移而出现。
这就是为什么你需要监测你的技术性 SEO 健康状况，并在它们出现时，及时的修复问题。
使用 Site Audit（网站诊断）以及 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）账户，你可以免费做到这一点。它监测 100 多个常见的 SEO 问题，包括那些商城站上经常看到的问题。如重复内容、规范化问题、和孤岛页面等。
你可以设置每天、每周、或每月进行抓取，以保持周期性检测。
更多内容
商城站点的 SEO 远不是那么简单的。掌握基础知识是很容易的。满足搜索需求的同时，避免常见的技术问题，往往比你想象的更复杂。
这里有一些有用的资源，可以帮助你了解更多相关知识：
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
