Voici ce que c’est, pourquoi c’est important et comment le maîtriser.
Le E‑commerce SEO est le processus d’optimisation d’une boutique en ligne afin d’améliorer sa visibilité et son classement dans les moteurs de recherche tels que Google. Il se concentre principalement sur l’amélioration des performances des pages de catégories et de produits, généralement les plus lucratives.
Il s’agit ici d’un moyen plus rentable d’atteindre vos clients que d’enchérir sur des mots-clés coûteux en publicité.
Le SEO technique peut sembler le point de départ le plus intimidant, mais il est crucial pour les sites de commerce électronique. Cela s’explique principalement par les questions liées à la navigation à facettes, mais il y a également quelques éléments à garder à l’esprit. Passons-les en revue.
Sécurisez votre site avec HTTPS
HTTPS est un protocole sécurisé pour le transfert de données entre les sites web et les visiteurs. Il empêche les pirates de voler les informations sensibles que les visiteurs partagent généralement avec les magasins en ligne, telles que leur nom, leur adresse et les détails de leur carte de crédit.
Il s’agit également d’un facteur de classement mineur de Google depuis 2014.
Vous saurez que votre magasin utilise le protocole HTTPS parce qu’il y aura une icône de “cadenas” dans la barre d’adresse qui ressemble à ceci :
La plupart des plateformes de commerce électronique utilisent le protocole HTTPS, ce qui ne devrait pas poser de problème à la plupart des gens. Mais si c’est le cas, assurez-vous d’y remédier.
Mettez en place une structure de site qui facilite la navigation
La structure du site est la façon dont les pages de votre site sont organisées et reliées entre elles.
La plupart des boutiques de commerce électronique organisent leurs pages à peu près comme suit :
Voici deux raisons pour lesquelles cette structure est judicieuse :
- Elle facilite la navigation — Les visiteurs peuvent trouver ce qu’ils cherchent en quelques clics.
- Elle aide Google à trouver vos pages — Google peut “suivre” les liens internes d’une page à l’autre.
Une bonne structure de votre site dès le départ vous évitera de devoir le remanier par la suite.
En ce qui concerne les liens internes, il est préférable de commencer par des liens simples. Vous pouvez utiliser les flèches de l’illustration ci-dessus pour vous guider dans l’établissement de liens entre vos pages.
Par exemple, votre page d’accueil doit renvoyer à vos pages de catégories, qui doivent renvoyer aux pages de sous-catégories correspondantes, qui doivent renvoyer aux produits correspondants.
Mettre en œuvre correctement la navigation à facettes pour donner à vos pages les meilleures chances de classement
La navigation à facettes permet aux visiteurs de filtrer les produits sur les pages des catégories et sous-catégories.
Voici à quoi il ressemble :
Malgré son utilité pour les visiteurs, elle peut causer de sérieux problèmes de référencement pour les sites de commerce électronique, car les combinaisons de filtres créent souvent de nouvelles URL paramétrées.
Par exemple, si vous filtrez pour “headphones”, cela peut créer une URL comme celle-ci :
/headphones/?color=red&brand=sony&type=wired
Même si vous n’avez qu’une poignée de filtres, il peut y avoir des milliers de combinaisons. Cela signifie des milliers de nouvelles URL que Google peut finir par explorer et potentiellement indexer.
Ce n’est pas une bonne chose car cela peut :
- Affaiblir la capacité des pages importantes à se classer — Les combinaisons de filtres peuvent souvent conduire à la création de plusieurs URL avec le même contenu. À moins que Google ne s’en rende compte (ce qui n’est pas toujours le cas), les signaux de classement seront répartis entre les pages dupliquées.
- Empêcher Google d’explorer les pages importantes — Google ne consacrera que des ressources limitées à l’exploration de votre site. S’il doit parcourir un grand nombre de pages inutiles, il n’aura peut-être pas les ressources nécessaires pour parcourir toutes les pages importantes.
Il existe plusieurs solutions à ces problèmes. Pour les débutants et les intermédiaires, une option simple consiste à canonicaliser les URL à facettes vers leur catégorie ou sous-catégorie principale.
Certaines plateformes de référencement pour le commerce électronique le font d’emblée. Vérifiez si c’est le cas pour votre site en installant la SEO Toolbar d’Ahrefs, en visitant quelques URL à facettes et en vérifiant l’onglet “Indexabilité”. Si l’URL canonique n’est pas à facettes, il y a de fortes chances que ce ne soit pas un problème pour votre site.
En voici un exemple :
La recherche de mots-clés vous aide à comprendre comment les gens recherchent ce que vous vendez. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour créer des sous-catégories et des pages de produits qui répondent à la demande de recherche. Voyons comment procéder.
Trouver des mots-clés pour les pages des sous-catégories
Les pages relatives aux sous-catégories présentent les types de produits que vous vendez dans une catégorie.
Par exemple, une catégorie “headphones” (écouteurs) peut comporter des sous-catégories telles que “wired” (avec fil) et “wireless” (sans fil).
Vous connaissez probablement déjà des sous-catégories qui conviennent à votre magasin. Mais comme les gens effectuent leurs recherches de différentes manières, il est utile pour le SEO de créer des sous-catégories qui correspondent à ces termes.
Voici comment trouver des idées de sous-catégories dans le Keywords Explorer d’Ahrefs :
- Saisissez quelques mots-clés généraux liés à votre catégorie
- Aller au rapport Termes correspondants
- Recherchez les types de produits que vous vendez
Voici quelques idées pour les sous-catégories “headphones” :
Notez qu’il ne s’agit pas de volumes de recherche. Vous devez faire preuve de bon sens et choisir des termes qui ont du sens en tant que sous-catégories.
Par exemple, “audio technica open ear headphones” (casque ouvert audio technica)” ne sera pas une sous-catégorie appropriée parce qu’elle est trop spécifique. Il en va de même pour “bone conduction headphones” (casque à conduction osseuse), à moins que vous ne vendiez plus que quelques exemplaires de ce type de casque.
Voici un petit aide-mémoire sur le choix des sous-catégories pour le référencement :
Répétez l’opération pour les autres catégories.
Trouver des mots-clés pour les pages produits
La recherche de mots-clés sur les produits n’est pas vraiment nécessaire si vous vendez des produits de marque, car les gens chercheront les produits eux-mêmes.
Par exemple, on estime à 622 000 le nombre de recherches mensuelles aux États-Unis pour “airpods pro”.
Si vous vendez ces écouteurs, votre page produit cible déjà ce mot-clé.
Toutefois, si vous vendez des produits sans marque ou des produits dont le nom est inconnu, il est préférable de trouver et de cibler des termes plus descriptifs que les gens recherchent.
Supposons par exemple que vous vendiez une paire d’écouteurs pour chats. À moins que les internautes ne recherchent spécifiquement la marque ou le modèle, il est préférable de cibler un mot clé pertinent que les internautes recherchent réellement, tel que “cat ear headphones” (écouteurs pour chats).
Gardez à l’esprit l’intention de recherche. Si les premiers résultats de recherche pour un mot-clé sont tous des pages de catégories de commerce électronique, cela peut indiquer que les internautes veulent avoir le choix. Dans ce cas, il peut être préférable de cibler le mot-clé avec une page de sous-catégorie ou une URL à facettes (nous y reviendrons).
Le “SEO On-page” est le processus d’optimisation du contenu de votre page. Il comprend des optimisations du contenu que vous voyez et du code sous le capot. Passons en revue quelques considérations et optimisations pour les sites de commerce électronique.
Gagnez du temps grâce aux modèles de balise de titre, de méta-description et de H1
La plupart des boutiques de commerce électronique utilisent des modèles pour leurs balises de titre et leurs méta-descriptions.
Voici un exemple de modèle de méta-description.
L’utilisation d’une approche modélisée est logique, car la rédaction d’un texte unique pour des milliers de pages de produits et de catégories n’est pas une partie de plaisir. Malheureusement, cela peut conduire à un texte périmé, dupliqué, qui n’incite pas aux clics.
Vous pouvez résoudre ce problème en adoptant une approche hybride qui consiste à utiliser des modèles pour la plupart des pages, mais des modèles uniques pour celles qui ont le plus de trafic de recherche.
Voici comment trouver les pages les plus fréquentées dans Google Search Console (GSC) :
- Aller dans le rapport Résultats de la recherche.
- Sélectionnez l’onglet “Pages”
Si vous n’utilisez pas GSC, vous pouvez obtenir une estimation gratuite dans le Site Audit d’Ahrefs avec un compte Ahrefs Webmaster Tools.
- Sélectionnez votre projet dans Site Audit
- Allez dans l’Explorateur de pages.
- Filtre pour les pages internes
- Trier le trafic organique du plus élevé au plus faible
Pour les H1, c’est simple : il suffit d’utiliser le nom de la catégorie ou du produit.
Utiliser des URL simples et descriptifs
Voici un modèle simple qui fonctionne pour les pages de catégories et de sous-catégories :
domain.com/category/subcategory/
Par exemple, voici quelques catégories et sous-catégories de notre magasin d’audio qui suivent ce modèle :
domain.com/headphones/ domain.com/headphones/wireless domain.com/headphones/wired domain.com/headphones/over-ear domain.com/headphones/in-ear
Les choses sont un peu plus compliquées lorsqu’il s’agit de produits, car la structure évidente est la suivante:
domain.com/category/subcategory/product
Toutefois, comme les produits appartiennent souvent à plusieurs catégories, cela peut conduire à un contenu dupliqué. En d’autres termes, le même produit est disponible sur plusieurs URL.
Par exemple, les AirPods sont à la fois des écouteurs sans fil et des écouteurs intra-auriculaires, ils auront donc deux URL :
domain.com/headphones/in-ear/airpods domain.com/headphones/wireless/airpods
Vous pouvez résoudre ce problème en utilisant ce modèle pour les URL de produits :
domain.com/product
Ajoutez des descriptions de produits et de catégories uniques pour aider les visiteurs et Google
Les pages de produits et de catégories ont souvent peu ou pas de contenu. Ce n’est pas nécessairement mauvais pour le SEO, mais l’ajout de descriptions uniques avec une recherche de mots-clés pour le e‑commerce peut aider les moteurs de recherche et les visiteurs à mieux comprendre vos pages produits et catégories.
Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Faites en sorte qu’elles soient courtes et agréables à lire
- Veillez à ce qu’elles soient descriptives et utiles
- Mentionnez les mots-clés à longue traîne
Pour trouver des variations à longue traîne et des synonymes, insérez une page de produit ou de catégorie concurrente pour votre mot-clé cible principal dans le Site Explorer d’Ahrefs et vérifiez les 10 premiers classements dans le rapport Mots clés organiques.
Par exemple, voici quelques mots-clés importants pour lesquels l’une des pages les mieux classées pour les “wireless headphones” (écouteurs sans fil) est également classée :
- bluetooth headphones
- wireless earphones
- bluetooth earbuds
Il sera facile et naturel de mentionner ces mots dans la description de la page.
La création de liens (Link building) pour les boutiques de commerce électronique est difficile car il n’y a généralement aucun intérêt à ce que quelqu’un d’autre crée un lien vers une page de produit ou de catégorie. Il existe toutefois quelques méthodes qui ont fait leurs preuves. Vous pouvez également utiliser d’autres méthodes pour obtenir des liens vers votre page d’accueil. Passons en revue quelques tactiques.
Utilisez la technique du ” feedback produit ” pour être mis en avant.
Si vous avez des produits que vous êtes le seul à vendre, la technique du “feedback produit” peut vous aider à figurer sur les listes des meilleurs produits de votre catégorie.
Voici comment procéder :
- Trouver des listes populaires des meilleurs produits
- Offrez à l’auteur votre produit en échange d’un retour d’information
- Demandez-leur d’envisager de l’inclure dans leur liste (s’ils aiment le produit).
Étant donné que la plupart des auteurs créent des liens vers les produits qu’ils présentent, il s’agit d’un moyen simple de créer des liens directement vers les pages de produits.
Pour trouver des listes des meilleurs produits qui ne mentionnent pas le vôtre, effectuez une recherche sur Google avec meilleur[catégorie de produit] -nom du produit.
Vous pouvez également effectuer une recherche “In title” dans le Content Explorer d’Ahrefs pour la même chose et filtrer les pages avec du trafic pour trouver les listes les plus populaires.
Par exemple, voici une liste des meilleurs haut-parleurs intelligents qui ne mentionne aucun haut-parleur Sonos :
Si Sonos souhaite créer davantage de liens vers l’une de ses pages de produits de haut-parleurs intelligents, il peut proposer d’envoyer gratuitement le produit à l’auteur en échange d’un retour d’information. Si l’auteur aime le produit, Sonos peut lui demander s’il envisage de l’inclure dans son article.
Ne proposez jamais explicitement aux auteurs d’envoyer votre produit en échange d’un lien. Cela pourrait entraîner une pénalité, car Google considère que “l’échange de biens ou de services contre des liens” est un système de liens.
Réclamer des mentions de marque non liées dans les commentaires
Les mentions non liées sont des mentions en ligne de vos produits ou de votre marque sans lien vers votre site.
Ils peuvent survenir pour toutes sortes de raisons. Cependant, il est souvent difficile de les transformer en liens car il y a rarement un angle d’attaque évident ou convaincant.
Par exemple, voici une mention sans lien pour Audio-Technica :
Malheureusement, dans ce cas, il n’y a pas d’angle d’attaque convaincant. En effet, la mention sans lien se trouve dans un article sur un groupe qui vend du matériel pour financer l’éducation musicale, et il n’y a pas de liens vers les autres marques mentionnées.
Cependant, si quelqu’un donne un avis sur votre produit et ne crée pas de lien vers vous, lui demander de créer un lien vers la page officielle du produit afin que les lecteurs puissent en savoir plus sur le produit est une démarche logique et, au moins, assez convaincante.
Vous pouvez trouver des avis non liés avec le Web Explorer d’Ahrefs qui recherche un index de milliards de pages. Il vous suffit d’effectuer cette recherche :Intitle:[your brand] review -outlinkdomain:[yoursite.com] -site:[yoursite.com]
Par exemple, si vous souhaitez trouver des avis non liés sur Audio-Technica, vous devez effectuer la recherche suivante : intitle:audio technica review -outlinkdomain:audio-technica.com -site:audio-technica.com
Il suffit ensuite d’examiner les pages et de leur demander d’ajouter le lien là où il est utile. Même si seuls quelques évaluateurs le font, cela représente quelques liens faciles vers des pages de produits.
Utiliser HARO pour obtenir des liens d’autorité
HARO (Help a Reporter Out) est un service qui met en relation des journalistes et des blogueurs avec des sources.
Si vous vous inscrivez en tant que source (gratuit), HARO vous envoie quotidiennement des courriels contenant des demandes comme celle-ci:
Dans ce cas, le blogueur souhaite obtenir des recommandations sur les meilleurs écouteurs de bureau.
Si nous introduisons leur site web (Welp Magazine) dans Site Explorer, nous constatons qu’il s’agit d’un site Domain Rating (DR) 59 avec beaucoup de trafic organique. Cela vaut donc certainement la peine de suivre le lien.
Mieux encore, nous savons que le blogueur créera un lien vers les personnes qu’il présente, car sa demande dit ceci:
En bref, nous pourrions probablement obtenir un lien de ce site en envoyant notre recommandation au blogueur avec les autres détails qu’il demande.
Capter l’attention de votre public est essentiel dans le domaine du commerce électronique. En créant un contenu utile, pertinent et attrayant, vous pouvez améliorer la visibilité de votre boutique en ligne, nouer des relations avec vos clients et augmenter le nombre de conversions.
Examinons quelques-unes des principales priorités en matière de marketing de contenu pour les sites de commerce électronique.
Trouver des mots-clés d’investigation commerciale à cibler dans les articles de blog
Les mots-clés de prospection commerciale sont des termes que les internautes recherchent pour trouver ce qu’ils veulent acheter.
Par exemple, si vous recherchez “best wireless headphones” (meilleurs casques sans fil) sur Google, il est probable que vous soyez prêt à acheter une bonne paire d’écouteurs sans fil.
L’identification des “best” (meilleures) recherches de produits est un moyen simple de commencer à trouver des mots-clés à vocation commerciale.
La façon la plus simple de procéder est de :
- Saisissez votre mot-clé dans Keywords Explorer.
- Ajouter un filtre Comprendre contenant le mot “best”.
- Appliquez le filtre et cliquez sur Afficher les résultats.
Cette recherche rapide nous permet de constater qu’Ahrefs a identifié plus de 9 396 mots-clés potentiellement utilisables.
Outre les “meilleurs” mots clés, vous pouvez également trouver une intention commerciale dans les questions. Par exemple, si vous cherchez “comment fonctionne un casque anti-bruit”, il y a de fortes chances que vous soyez intéressé par l’achat de ce casque.
Dans Keywords Explorer, vous pouvez trouver ces types de mots-clés dans la section Questions après avoir introduit votre mot-clé.
Voici un exemple rapide de mot-clé informatif pour “noise-cancelling headphones” (casque anti-bruit).
N’oubliez pas de rechercher des mots-clés liés aux problèmes que vos produits contribuent à résoudre.
Par exemple, des mots-clés comme “comment nettoyer des écouteurs” ne fonctionnent pas parce que l’internaute n’est pas à la recherche de nouveaux écouteurs. En revanche, des mots clés tels que “comment réparer un casque cassé” peuvent être efficaces car la plupart des casques ne sont pas facilement réparables, si bien qu’un nouveau peut être la meilleure solution.
Une fois que vous avez compris la psychologie qui sous-tend les mots-clés à vocation commerciale, vous êtes prêt à créer un contenu axé sur le produit.
Créer un contenu axé sur le produit pour attirer davantage de clients
Le contenu axé sur les produits aide les lecteurs à résoudre leurs problèmes à l’aide des produits que vous vendez. La création de ce contenu autour de mots-clés recherchés par les internautes permet d’attirer davantage de clients potentiels par le biais de la recherche organique.
Par exemple, cet article de blog sur la réparation d’écouteurs qui ne fonctionnent que dans une oreille reçoit environ 13,3 000 visites de recherche mensuelles :
Il explique comment résoudre les problèmes les plus courants avant de recommander de nouveaux écouteurs durables aux lecteurs qui n’ont pas réussi à les faire fonctionner.
Dans ce cas, le site recommande des produits sur Amazon. Mais rien ne vous empêche de recommander vos produits et de créer des liens vers leurs pages dans ces articles.
Optimisez vos images de produits pour la recherche afin d’obtenir plus de clics
Google Images est le deuxième moteur de recherche au monde. Il est à l’origine de plus de 20 % de toutes les recherches en ligne.
Ainsi, lorsque des clients potentiels recherchent vos produits, il est probable qu’ils les parcourent pour trouver le produit qu’ils recherchent.
Si vous souhaitez apparaître en tête de Google Images, vous devez commencer par optimiser vos images de commerce électronique pour le référencement.
Vous devrez ensuite ajouter un nom de fichier descriptif séparé par des traits d’union. Essayez de garder votre nom de fichier pertinent et n’oubliez pas d’inclure des mots-clés importants, comme dans l’exemple ci-dessous :
Ajoutez ensuite un texte descriptif alt text à votre image. Le texte Alt est un code qui ressemble à ceci :
<img alt="la description de votre texte Alt se trouve ici">
Ainsi, par exemple, pour ces écouteurs, le texte Alt peut être le suivant :
<img alt="Apple AirPods Max in silver">
De nos jours, la plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) offrent la possibilité d’ajouter un texte alt lorsque vous téléchargez des images, ce qui vous évite de modifier le code manuellement.
Votre texte alt doit être aussi succinct que possible. Voici un exemple d’Apple, où le texte alt se lit comme suit : “Vue avant des AirPods Max en argent.”
Bien que les principes du texte alt soient faciles à comprendre, il est facile d’oublier de l’ajouter. Sur de nombreux sites web, il y a au moins quelques images dont le texte alt est manquant.
Le moyen le plus rapide et le plus gratuit de vérifier si un texte alt manque sur votre site est d’utiliser un outil comme Ahrefs Webmaster Tools.
Une fois que vous avez parcouru votre site à l’aide de l’outil, consultez la vue d’ensemble dans Site Audit pour voir s’il y a des problèmes.
Voici un exemple de site contenant 2 712 images dont le texte Alt est manquant.
En cliquant sur “Missing alt text”, vous accédez aux URL concernées. Vous pouvez ensuite ordonner la liste en cliquant sur “Trafic organique“pour donner la priorité aux pages déjà bien positionnées dans les moteurs de recherche.
Si la page a déjà un trafic organique élevé, il est probable que les images de cette page soient bien classées dans Google Images.
Une fois que vous avez optimisé vos images, vous pouvez contrôler les clics qu’elles obtiennent en cliquant sur “Performance”, puis en sélectionnant le type de recherche “Image”.
Tout ce qui précède vous permettra de partir du bon pied avec le e‑commerce SEO. Mais il y a d’autres choses que vous pouvez faire pour attirer encore plus de trafic de recherche et de ventes. Passons en revue quelques-unes d’entre elles.
Indexer les URL à facettes avec la demande de recherche pour obtenir plus de clics
Les gens recherchent des produits de différentes manières, vous avez donc probablement rencontré des termes lors de la recherche de mots clés qui n’avaient pas de sens pour les sous-catégories. Mais si vous disposez d’une navigation à facettes sur votre boutique, il est probable que vous ayez déjà des URLs paramétrées ciblant un grand nombre de ces termes.
Par exemple, on estime à 150 le nombre de recherches mensuelles pour “jabra over ear headphones” aux États-Unis :
Si vous vendez ces produits et que vous laissez les visiteurs les rechercher à l’aide de la navigation à facettes, ils aboutiront probablement à une URL comme celle-ci :
/headphones?brand=jabra&design=over-ear
Étant donné que la plupart des magasins de commerce électronique canonisent les URL à facettes vers une catégorie principale ou une sous-catégorie, cette URL n’est probablement pas indexable. Toutefois, vous pouvez y remédier en remplaçant l’URL canonique par une URL autoréférencée.
Si vous procédez de la sorte pour tous les URL à facettes faisant l’objet d’une demande de recherche, vous attirerez souvent davantage de trafic de recherche sans créer de nouveau contenu.
Voici un aide-mémoire proposé par Aleyda Solis pour vous aider à déterminer ceux qu’il convient d’indexer :
Si vous remarquez que des personnes recherchent des attributs de produits pour lesquels vous n’avez pas de filtres, envisagez de les ajouter. Par exemple, de nombreuses personnes recherchent des écouteurs compatibles avec différents appareils :
Vous pouvez facilement ajouter un ensemble de filtres “compatibles avec” et indexer les URL à facettes pertinentes pour attirer le trafic de recherche à partir de ces termes.
Ajouter des balises schéma aux pages produits pour gagner des “rich snippets”.
Le balisage Schema est un code qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre et à mettre en valeur vos pages dans les résultats de recherche. En l’ajoutant aux pages de produits, vous pouvez les aider à obtenir des “rich snippets” comme celui-ci:
Voici à quoi peut ressembler le balisage du schéma pour une page vendant des AirPods Pro :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "AirPods Pro",
"image": "",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "",
"priceCurrency": "USD",
"price": "249",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.9"
}
}
</script>Il indique à Google le nom du produit, sa marque, son prix, la note attribuée par les critiques et s’il est en stock.
Il existe de nombreux générateurs gratuits de balisage de schéma comme celui-ci, ce qui vous évite d’écrire le code à la main. Certaines plateformes de commerce électronique offrent également la possibilité d’ajouter un balisage de schéma intégré.
Créez des liens vers les sous-catégories importantes afin de les mettre en évidence pour les visiteurs (et pour Google).
La création de liens vers des sous-catégories importantes à partir de vos pages de catégorie donne la priorité aux liens qui intéressent le plus les visiteurs.
Les visiteurs de votre magasin peuvent ainsi naviguer plus facilement sur votre site web.
Voici un exemple où des sous-catégories importantes ont été mises en évidence près du haut de la page de la catégorie.
Cette conception permet aux visiteurs d’accéder rapidement aux sous-catégories qu’ils souhaitent. Elle est également utile pour les utilisateurs mobiles, qui n’ont pas à faire défiler des milliers de produits.
Il est également possible que l’emplacement de ces liens renforce l’autorité de ces pages de sous-catégorie, conformément au modèle de l’internaute raisonnable établi dans les brevets de Google.
Voici un autre exemple où un autre détaillant a créé des liens vers des sous-catégories populaires en haut de la page de la catégorie.
Surveiller les problèmes techniques de référencement afin d’éviter les baisses de trafic inattendues
Une solide base technique vous permet d’éviter les problèmes courants qui affectent souvent les boutiques de commerce électronique. Mais le SEO technique n’est pas une affaire ponctuelle. De nouveaux problèmes apparaîtront au fil du temps.
C’est pourquoi il est essentiel de surveiller l’état de votre référencement technique et de résoudre les problèmes dès qu’ils apparaissent. Pour cela, vous avez besoin des meilleurs outils de SEO ecommerce.
En utilisant Site Audit avec un compte Ahrefs Webmaster Tools, vous pouvez le faire gratuitement. Il surveille plus de 100 problèmes de référencement courants, y compris ceux que l’on rencontre souvent sur les sites de commerce électronique, comme le contenu dupliqué, les problèmes de canonisation et les pages orphelines.
Vous pouvez programmer des recherches quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles pour rester au fait des problèmes.
Voici quelques exemples de problèmes courants qui peuvent affecter les sites de commerce électronique et nuire à leur classement.
- Ne pas inclure les fils d’Ariane – Les visiteurs (et Google) trouvent utiles les fils d’Ariane sur les sites de commerce électronique.
- Oublier d’ajouter le balisage schema – L’ajout de schema peut vous aider à obtenir des snippets riches.
- Indexation des pages de mauvaise qualité –L’indexation des filtres de commerce électronique ou des pages de recherche qui n’apportent aucune valeur ajoutée.
- Keyword stuffing (Bourrage de mots clés) – Mentionner de façon répétée vos mots-clés sur votre site web.
- Blocage de pages clés de votre site web – Parfois, les balises
noindexou les directives “Disallow” dans le fichier robots.txt peuvent être ajoutées par erreur, ce qui signifie que les pages n’apparaissent pas dans Google. - Un site lent risque de déplaire à vos clients et d’impacter négativement vos conversions, notamment sur mobile – il est donc essentiel d’optimiser la vitesse de chargement de votre site.
Je n’ai pas de boule de cristal pour prédire exactement ce que sera l’avenir du SEO e‑commerce, mais voici quelques réflexions.
Google commençant à intégrer l’IA générative dans son expérience de recherche, il est probable que la recherche et le e‑commerce SEO évolueront vers une nouvelle expérience, différente de celle que nous connaissons aujourd’hui.
Voici un exemple de ce à quoi ressemblent les SERPs aujourd’hui pour une recherche de “bluetooth headphone” (écouteurs bluetooth).
Si l’on ne tient pas compte des résultats “People also ask”, le reste est constitué de pages de catégories de magasins e‑commerce.
Maintenant, regardez le SERP pour cette même recherche sous Google SGE, la solution de Google, alimentée par l’IA Search Generative Experience :
Grâce à ce résultat, Google a généré sa propre page de catégorie dans les SERPs.
Si ce changement se concrétise, il est possible que l’avenir du e‑commerce SEO se concentre davantage sur l’optimisation des pages de produits.
Aleyda a également parlé de ces changements potentiels et de ses prévisions pour le SEO e‑commerce.
Dernières réflexions
Le e‑commerce SEO est loin d’être simple. Il est assez facile d’acquérir les bonnes bases, mais répondre à la demande de recherche tout en évitant les problèmes techniques courants est souvent plus compliqué qu’on ne le pense.
Voici quelques ressources utiles pour en savoir plus sur ces questions :
