15 techniques SEO pour gagner du trafic (et de la visibilité dans l’IA)

Vous pouvez :

Mais pour être 100 % visible sur Google, ça ne suffit plus. Avec les Aperçus IA, il faut maintenant ajouter un quatrième levier : être cité dans les réponses IA.

Depuis l'arrivée des Aperçus IA (AI Overviews) en France, le 22 juillet 2026, la SERP a changé de visage. Une étude SE Ranking menée sur 100 000 mots-clés les a repérés sur 52,63 % des recherches françaises dès les premiers jours. Et Ahrefs mesurait déjà une baisse de 23,1 % du taux de clics sur les domaines les plus exposés un mois après le lancement.

Je vous rassure tout de suite : les fondamentaux du SEO n'ont pas disparu. Ils sont même devenus un ticket d'entrée, car pour être cité par une IA, il faut continuer de bien se positionner dans la SERP !

J'ai donc réuni plusieurs techniques SEO (et IA par extension) pour vous aider à cocher toutes les cases d'un contenu bien optimisé pour les moteurs de recherche et les LLMs.

La concurrence rend la vie plus difficile, mais vos concurrents sont aussi une excellente source d'idées de sujets.

Pour trouver leurs pages les plus visitées, utilisez le rapport Meilleures pages de Site Explorer. Vous repérez en quelques secondes les contenus qui leur rapportent le plus de trafic et que vous n'avez pas encore traités.

Là, par exemple, j'ai renseigné un concurrent dans Ahrefs. On constate ici que son guide sur le SEO de Magento reçoit une bonne partie du trafic de recherche.

C'est un sujet qui n'a pas encore été abordé, mais il pourrait être intéressant de le faire.

Vous pouvez aussi utiliser le rapport Analyse compétitive pour trouver les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, mais pas vous :

Vous pouvez alors comparer vos mots-clés, vos positions et votre trafic avec ceux de vos concurrents.

Dans cet exemple, on voit les « mots-clés communs » partagés avec nos concurrents, ainsi que les mots-clés spécifiques pour lesquels nos concurrents se classent, mais pas Ahrefs.

Ce rapport a donc fait ressortir 68 711 mots-clés sur lesquels nos concurrents se positionnent, mais pas nous. Autant de pistes de contenus à créer !

Pensez aussi à regarder l'écart de visibilité dans l'IA. Ajoutez votre marque et vos concurrents dans Brand Radar, puis repérez les prompts où l'IA cite vos concurrents sans jamais vous mentionner.

Si votre site est récent, donnez la priorité aux sujets peu difficiles. Pourquoi ? Parce qu'au début, vous aurez du mal à vous positionner sur des requêtes très concurrentielles.

Pour les trouver, lancez une recherche dans Keywords Explorer, puis filtrez les idées de mots-clés avec un faible score de Keyword Difficulty (KD).

Ensuite, appliquez le filtre DR le plus bas pour repérer les requêtes où un site à faible autorité de domaine (par exemple, un DR de 10 maximum) arrive malgré tout dans le top 5.

Cliquez ensuite sur un mot-clé et faites défiler l'aperçu de la SERP. Si un petit site parvient à se hisser parmi des sites beaucoup plus puissants, c'est le signe d'une « SERP faible ». Avec le bon contenu, une bonne optimisation on-page et une vraie réponse à l'intention de recherche, vous pouvez aussi y arriver !

Par exemple, on voit ici que le 5ème résultat arrive à se positionner dans le top 5 malgré une autorité plus faible que ses concurrents (DR = 7) pour le mot-clé « willowton chest of drawers ».

Vos anciens contenus doivent être mis à jour régulièrement, car aucune position n'est acquise. C'est encore plus vrai si votre sujet évolue vite. Voyez vos positions comme un loyer : si vous ne le payez pas en mettant vos contenus à jour, vous finirez par perdre votre place !

Je vais prendre l'exemple de notre article sur les principales recherches Google. Son trafic organique a chuté à chaque fois que la liste est devenue obsolète, puis il est remonté à chaque mise à jour.

Pour trouver les pages de votre site à rafraîchir dans Site Explorer :

Les pages en haut de la liste sont celles à mettre à jour en priorité !

Pour trouver les pages qui ne sont plus performantes, je vous conseille d'effectuer un audit de contenu en passant par Site Audit. Vous pouvez y accéder gratuitement avec un compte Ahrefs Gratuit ou en vous inscrivant à Ahrefs Webmaster Tools (AWT).

Une fois les pages identifiées, l'Assistant de contenu IA va vous aider à repérer ce qui manque à votre contenu par rapport aux pages les mieux classées.

Pour vous positionner sur davantage de mots-clés, je vous conseille de couvrir tous les sous-thèmes pertinents d'un sujet. Une page ne se classe jamais sur une seule requête ! D'après une étude Ahrefs sur le ranking des keywords, une page classée en première position sur un mot-clé se classe en moyenne sur près de 1 000 autres mots-clés dans le top 10.

Pour créer un contenu plus complet, comblez les écarts de contenu :

En utilisant le mot-clé « affiliate marketing » (marketing d'affiliation), on voit que les pages les mieux classées le sont aussi dans les 10 premiers rangs :

Pourquoi c'est encore plus vrai à l'ère de l'IA ? Car pour construire leurs réponses, le mode IA de Google et les Aperçus IA décomposent une question en plusieurs sous-requêtes. C'est ce qu'on appelle le « query fan-out », et si votre contenu couvre ces sous-questions, il aura plus d'occasions d'être retenu. Dans l'outil Brand Radar, l'onglet Réponses IA affiche justement ces sous-requêtes pour chaque prompt. Cela vous fait une mine d'idées de sections à ajouter !

Pour structurer ces sous-thèmes à l'échelle d'un site, je vous renvoie vers mon guide sur les topic clusters en SEO et GEO.

Les « content hubs » (hubs de contenu) sont des collections interconnectées de contenu sur un sujet donné.

Notre guide du SEO pour débutants en est un bon exemple : c'est un pilier de contenu consacré au SEO et qui renvoie vers des pages filles sur le fonctionnement des moteurs de recherche, la recherche de mots-clés, etc.

Son principal avantage, c'est que l'autorité circule entre toutes les pages du hub grâce aux liens internes. Si l'une de vos pages filles reçoit beaucoup de backlinks, toutes les autres en profitent. C'est l'effet boule de neige de cette structure.

Si votre site contient déjà du contenu, le plus simple est de réorganiser les pages connexes autour d'une nouvelle page pilier.

Pour créer un nouveau hub, inspirez-vous des sous-dossiers les plus performants de vos concurrents. Entrez un site concurrent dans Site Explorer, ouvrez le rapport Structure du site puis repérez les répertoires qui concentrent le plus de trafic.

Par exemple, si j'insère DietDoctor dans notre outil, je vois qu'il y a 30 pages dans le sous-dossier /low-carb/keto/recipes qui reçoivent un total estimé de 143 000 visites de recherche mensuelles.

Et si je clique sur le nombre de pages, je vois apparaître toutes les pages de cette structure URL, ainsi que leur trafic estimé et leur mot-clé principal.

Un hub bien construit aide aussi l'IA à associer votre marque à un sujet. Dans le rapport Sujets de Brand Radar, vous pourrez voir les thématiques auxquelles les IA vous rattachent déjà et celles où vous restez invisible.

Les backlinks font toujours partie des principaux facteurs de classement de Google. Cependant, obtenir des liens de qualité est plus facile à dire qu'à faire !

Avant de vous lancer dans une campagne de netlinking pour une page, vérifiez que c'est vraiment ce qui lui manque.

J'ai fait le test avec notre guide d'analyse SEO en l'entrant dans Site Explorer. Ici, on voit qu'il contient des liens entrants provenant de 57 domaines (sites web) de référence.

Cette page est actuellement classée n°2 pour son principal mot-clé cible.

Mais si je vérifie les pages les mieux classées pour ce mot-clé dans Keywords Explorer, je me rends tout de suite compte que la page qui la dépasse a beaucoup moins de domaines de référence.

Ces chiffres ne tiennent pas compte de la qualité des liens retour, donc il se peut que la page la mieux classée nous surpasse parce qu'elle a plus de liens retour de haute qualité. Mais de manière générale, il ne semble pas que le manque de backlinks soit le problème. Cela vient plutôt du contenu. Avant même d'aller chercher des backlinks sur une page, assurez-vous de savoir combien les 3 premiers résultats ont de backlinks sur une même requête visée.

Et si on regarde la SERP pour « what is seo », on remarque que notre page a beaucoup moins de backlinks que celles qui nous dépassent.

Donc ici, pas de doute : il lui faut plus de backlinks !

Les liens internes relient les pages de votre site entre elles. Comme les backlinks, ils transmettent de l'autorité (PageRank). Sauf qu'ici, vous avez la main sur tout. Une autre technique que je souhaite partager avec vous consiste donc à diriger davantage de liens internes vers les pages qui ont besoin d'un coup de pouce.

Pour trouver ces pages, entrez votre domaine dans Site Explorer, ouvrez le rapport Mots-clés organiques et filtrez sur les positions 2 à 10. Repérez-y vos mots-clés stratégiques : ce sont les pages les plus proches du sommet.

Vous pouvez ensuite passer ce rapport au crible pour trouver vos principaux mots-clés cibles. Par exemple, nous sommes classés 7ème pour « off page seo ».

Ajoutez ensuite l'URL concernée au filtre Page cible du rapport Opportunités de liens dans Site Audit. Le rapport vous indique les pages de votre site qui mentionnent déjà le sujet, et où un lien contextuel serait pertinent.

Dans cet exemple, le rapport suggère de mettre en place un lien interne avec une mention contextuelle de « off-page seo » dans notre guide du SEO on-page.

Par contre, attention à ne pas créer des liens internes à tout va. Ils doivent rester cohérents pour le lecteur ! Plus le lien est pertinent sur le plan sémantique, plus il a de valeur, et une page qui multiplie les liens dilue l'autorité qu'elle transmet.

Les backlinks cassés sont (très) fréquents. Au fil du temps, on supprime ou on déplace des pages. Mais sans redirection vers la nouvelle URL, tous les backlinks qui pointent vers l'ancienne page ne mènent plus nulle part.

Pour retrouver ces pages sur votre site :

Par exemple, nous avons repéré 57 domaines référents qui pointent vers l'ancienne URL de la SEO Toolbar Ahrefs.

Vu que la SEO Toolbar existe toujours, une simple redirection de l'ancienne URL vers la nouvelle a suffi pour récupérer ces liens.

Si vous souhaitez savoir comment traiter une opportunité de lien cassé, je vous conseille d'utiliser l'organigramme ci-dessous pour vous aider à prendre la bonne décision.

Vous n'avez pas de développeur dans votre équipe pour mettre en place les redirections ? Passez par les Patches par Ahrefs pour corriger ce type de problème directement sur votre site.

Être bien positionné ne suffit pas. Pour attirer des utilisateurs sur votre site, il faut aussi donner envie de cliquer ! Aujourd'hui, c'est encore plus important avec les Aperçus IA qui occupent le haut de la page et monopolisent leur attention.

Google affiche souvent les balises de titre et les méta-descriptions dans les résultats de recherche. Il est donc important de les rendre aussi convaincantes que possible sans virer au clickbait (appât à clics).

Voici quelques conseils pour rédiger le méta-title et la méta-description :

En juin 2025, Google a annoncé arrêter progressivement la prise en charge de sept types de données structurées dans ses résultats, dont les informations de cours et les fiches de véhicule. Puis, depuis le 7 mai 2026, les résultats enrichis FAQ ne s'affichent plus du tout dans la SERP. Il est donc inutile de compter sur eux pour gagner de la place dans les résultats.

D'autres types restent bien affichés, comme les avis, les recettes ou les produits. Ils méritent toujours votre attention si votre contenu s'y prête. Quant au balisage FAQ déjà en place, Google indique que vous pouvez le laisser sans risque.

Ces optimisations prennent du temps, alors commencez par vos pages qui génèrent le plus de trafic. Vous les trouverez dans Google Search Console, ou via une estimation dans le rapport Meilleures pages de Site Explorer. Et pour modifier vos titles et méta-descriptions sans passer par un développeur, les Patches par Ahrefs peuvent aussi s'en charger.

Pendant des années, décrocher l'extrait optimisé (featured snippet), la fameuse « position zéro », était le moyen le plus rapide de grimper au sommet de Google. Aujourd'hui ? Les choses ont un peu évolué.

Alors oui, viser la position zéro reste encore et toujours très important. Toutefois, avec l'arrivée des Aperçus IA (AI Overviews), on a remarqué une forte chute de sa présence dans la SERP. D'après une étude réalisée par Ahrefs aux États-Unis entre janvier et juin 2025, la présence de l'extrait optimisé a chuté de 64 %, pendant que celle des Aperçus IA a bondi de 598 %. En France, ce schéma commence visiblement à se mettre en place.

Dorénavant, il s'agit donc surtout d'être cité comme source dans l'Aperçu IA. Voici comment trouver vos meilleures opportunités :

Vous allez obtenir tous les mots-clés sur lesquels vous êtes dans le top 10 et qui déclenchent un Aperçu IA. Ce sont vos candidats prioritaires.

J'ai fait le test avec le site d'Ahrefs en France et voici le résultat.

Pour suivre ces mots-clés dans le temps, notre Rank Tracker peut vous indiquer si vous êtes cité dans l'Aperçu IA. Et pour une vérification ponctuelle, sachez que notre outil de suivi des AI Overviews est gratuit.

Bien sûr, comme en SEO, il n'existe pas de solution « miracle » qui peut fonctionner à tous les coups. Cependant, les bonnes pratiques que vous appliquez déjà pour obtenir un extrait optimisé restent valables :

Si votre page ne contient pas l'information que l'IA cherche à résumer, elle a peu de chances d'être reprise.

Les Core Web Vitals permettent à Google de mesurer l'expérience utilisateur, soit :

Dans sa propre documentation, Google recommande vivement aux propriétaires de sites de les optimiser.

Les trois indicateurs que je vous conseille de suivre :

Les Core Web Vitals ne sont pas un facteur de classement important mais ils peuvent vraiment faire la différence. Vous pouvez contrôler gratuitement vos Core Web Vitals en effectuant un crawl à l'aide de Ahrefs Webmaster Tools.

Si vous avez déjà effectué un Audit de site, il vous suffit de vous rendre dans le rapport Performance et de cliquer sur Paramètres de crawl dans la bannière.

Ensuite, faites défiler vers le bas et suivez les instructions pour « Obtenir une clé API gratuite de Google ».

Une fois que vous avez entré votre clé API, cliquez sur Enregistrer. Lancez ensuite un Nouvel audit en cliquant sur le bouton situé dans le coin supérieur droit.

Si vous revenez au rapport Performance, vous verrez l'état de vos Core Web Vitals s'afficher.

Vérifiez aussi que les robots IA peuvent lire votre site. Si un robot de crawl IA est bloqué par votre robots.txt ou votre pare-feu, vos contenus ont peu de chances d'apparaître dans ses réponses. Bot Analytics vous montre quels robots explorent réellement votre site et lesquels ne passent jamais. De son côté, Web Analytics mesure le trafic que vous envoient les LLMs comme ChatGPT ou Perplexity.

La publication de statistiques sectorielles est un excellent moyen d'acquérir des backlinks. Quand un journaliste ou un blogueur cherche un chiffre, il va généralement le chercher sur Google ou dans ChatGPT. S'il trouve votre page, il peut ensuite la citer… avec un backlink.

Pour illustrer tout cela, je vais repartir de l'un de nos articles : celui sur les statistiques SEO de notre blog US, car il a attiré énormément de liens.

Si j'entre le domaine dans Site Explorer, je peux effectivement voir que cet article a fait l'objet d'un grand nombre de liens.

Et le lien qui ressort le plus provient tout droit d'Adobe, un site web à 96 d'autorité de domaine.

La création d'un article de statistiques axé sur votre secteur d'activité est donc un excellent moyen d'acquérir des backlinks… et aussi d'apparaître dans les Aperçus IA, car les IA adorent les données chiffrées.

E-E-A-T signifie expérience, expertise, autorité et confiance (trust).

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un facteur de classement direct, Google a déclaré qu'il utilise une « variété de signaux pour déterminer si le contenu semble correspondre à E‑E-A‑T ».

En intégrant des citations d'experts, vous renforcez votre E-E-A-T et vous pouvez même obtenir des liens. Ahrefs a par exemple obtenu un lien vers son guide sur les balises hreflang simplement en citant John Mueller (expert chez Google).

Vous pouvez reproduire cette approche en sollicitant des experts français de votre secteur sur un sujet précis. Ajoutez aussi une signature d'auteur et une page auteur détaillée : ce sont des signaux d'expertise lisibles par les moteurs comme par les lecteurs.

Une partie de vos internautes ne passe plus par la SERP classique : ils posent directement leur question à ChatGPT, Perplexity ou au mode IA de Google. Ce que vous ne mesurez pas, vous ne pouvez pas l'améliorer.

Brand Radar suit votre marque dans plusieurs index IA (Aperçus IA, mode IA, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot et Grok) et vous donne trois indicateurs clés :

Pour suivre les questions qui comptent vraiment pour votre activité, ajoutez vos propres prompts personnalisés. Et si vous voulez simplement un premier état des lieux, le vérificateur de visibilité IA est gratuit.

De nombreuses techniques SEO peuvent directement être déléguées à l'IA. Comment faire ? En vous aidant du MCP Ahrefs et de Letaido.

Le MCP Ahrefs (Model Context Protocol, une norme ouverte qui relie les assistants IA à des outils externes) connecte Claude, ChatGPT ou Copilot aux données d'Ahrefs en temps réel. Côté Claude, il suffit d'ajouter le connecteur Ahrefs officiel. Vous interrogez ensuite vos données en langage naturel, sans exporter un seul fichier.

Plutôt que de réexpliquer votre méthode à chaque demande, enregistrez-la une fois pour toutes sous forme de compétence Claude. Il vous suffit ensuite de l'appeler (ou de la laisser se déclencher automatiquement) pour en bénéficier à chaque nouveau prompt.

Letaido dispose d'un accès complet aux données d'Ahrefs et d'une bibliothèque de compétences SEO conçues par l'équipe Ahrefs. Il surveille vos positions, repère les baisses de trafic, propose des liens internes et vous alerte, même quand vous n'êtes pas devant votre écran.

Pour gagner du trafic SEO, les leviers historiques restent les mêmes : il faut mieux vous positionner, gagner des mots-clés et obtenir plus de clics. Mais à l'ère de l'IA (et je pense surtout aux Aperçus IA), il faut aussi penser à être cité dans les réponses IA.

Si je devais résumer :

Des questions sur ces techniques ? Retrouvez-nous sur LinkedIn et n'hésitez pas à jeter un œil à notre chaîne YouTube Ahrefs FR.