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11 Técnicas Accionables de SEO para Más Tráfico Orgánico en 2020

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.
    ¿Buscas impulsar tu SEO en 2020? Prueba qué te parece esta lista de técnicas SEO accionables y fáciles de entender.

    La mayoría de las listas de técnicas de SEO son bastante vagas:

    1. Escribe un gran contenido (?)
    2. Crea algunos backlinks (??)
    3. Optimiza para Rankbrain (… ???!)

    Sí, claro … * pulsa el botón de regresar *

    En esta publicación, eliminamos la ambigüedad y nos centramos en un puñado de técnicas de SEO accionables que generan resultados. Vayamos.

    1. Mejora los títulos y las descripciones para impulsar el CTR

    El SEO no se trata sólo de rankear. * jadeo*

    Digamos que te clasificas en el # 1 para una palabra clave con miles de búsquedas mensuales. No obtendrás tráfico a menos que las personas realmente hagan clic en tu página en los resultados de búsqueda.

    Por eso es importante optimizar los clics. ¿Pero cómo?

    Dos factores principales afectan tu tasa de clics (CTR):

    1. Etiqueta del título
    2. Meta descripción

    Estas son las dos etiquetas HTML que aparecen en los resultados de búsqueda …

    meta title description

    Un ejemplo de cómo se ven el título y la meta descripción en los resultados de búsqueda de Google.

    … y son todo lo que tienes que ganar para obtener clics.

    Por lo tanto, hazlos lo más atractivos posible:

    • Incluyendo palabras de “poder”;
    • Dejando en claro su USP;
    • Demostrando un beneficio claro;
    • Alineándolos con la intención de búsqueda

    Pero aquí está lo importante: no importa cuánto intentes hacer esto bien, las cosas no siempre funcionarán.

    A veces las personas simplemente no harán clic en tu sitio en los resultados de búsqueda. Y ahí está la oportunidad:

    1. Encuentre las palabras clave para las que te posicionas en la primera página
    2. Busca las que tienen un CTR bajo
    3. Mejora las etiquetas de título y las descripciones de las páginas asociadas

    Para hacer esto, usa el Reporte de palabras clave orgánicas en Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer> ingresa tu dominio> Palabras clave orgánicas

    ahrefs site explorer organic keywords

    Este informe muestra todas las palabras clave para las que tu sitio se posiciona.

    Un poco más de 60,000 en este caso.

    Ahora, sólo estamos interesados ​​en las posiciones de la primera página, ya que allí es donde nuestros esfuerzos tendrán el impacto más significativo. Entonces, antes de hacer cualquier otra cosa, filtremos el informe con los rankings de la primera página.

    Filtremos también por palabras clave con volúmenes de búsqueda de 200 o más.

    organic keywords report filtered

    Eso eliminará las palabras clave con poco o ningún potencial de tráfico.

    NOTA AL MARGEN.
    Este número es algo arbitrario. Siéntete libre de usar un umbral más alto o más bajo.

    Finalmente, excluiremos todas las características de la SERP.

    serp features owned

    A continuación, exporta los datos a CSV.

    11 Actionable Exportar CSV

    Ahora, haz una copia de esta hoja de Google e importa ese CSV en la pestaña etiquetada “Import here” (“Importar aquí”) .

    Ve a la hoja “Resultados” y deberías ver algo como esto:

    google sheet ctr

    Esto muestra las páginas en las que puede obtener más al mejorar el CTR.

    Estas son las que debe tratar de mejorar.

    NOTA AL MARGEN.
    Aunque excluimos las características de SERP propias, es importante tener en cuenta que la presencia de características de las SERP´s (por ejemplo, fragmentos destacados) en la SERP puede afectar el CTR de los resultados orgánicos “regulares”. Además, los cálculos en la hoja de cálculo se basan en promedios de CTR. Como tal, siempre toma los resultados con reservas e investiga más a fondo antes de ajustar los títulos y las descripciones. Puede haber una razón legítima para CTR inferiores a la media, como la presencia de funciones SERP o el hecho de que la palabra clave sea de marca. Recuerda que el CTR varía palabra clave por palabra clave.

    Lectura recomendada: Cómo Crear la Etiqueta de Título SEO Perfecta (nuestro proceso de 4 pasos)

    CÓMO FUNCIONA ESTO

    Esto es lo que hace la hoja en pocas palabras:

    1. Busca el CTR actual para todas las palabras clave
    2. Encuentra aquellas con un nivel inferior al CTR promedio dada su posición
    3. Calcula el aumento de tráfico potencial en caso de que alcanzaras el CTR promedio

    Para dar un ejemplo, imagina que tenemos una página que se clasifica sólo para dos palabras clave:

    1. palabra clave 1” (1,000 búsquedas / mes) — posición # 1
    2. palabra clave 2 “(500 búsquedas / mes) — posición # 2

    En este momento, obtenemos un CTR de 10% en “palabra clave 1” y un CTR de 5% en “palabra clave 2”.

    (10% * 1,000) + (5% * 500) = 125 visitas / mes

    Pero aquí lo importante: el CTR promedio para la posición # 1 es ~27% para palabras clave sin marca en los EE. UU., y ~15% para la posición # 2.

    Así que estamos operando muy por debajo del promedio aquí.

    Si de alguna manera pudiéramos mejorar el CTR para alcanzar el promedio, los cálculos se verían más como esto:

    (27% * 1,000) + (15% * 500) = 345 visitas / mes

    ¡Eso es un aumento de tráfico del 176%!

    2. Impulsa páginas de bajo rendimiento con links internos

    Los enlaces internos son backlinks de otras páginas en el mismo sitio web.

    Las palabras azules en esta oración forman un enlace interno a nuestra guía de anchor text.

    ¿Por qué son importantes? Porque ayudan al flujo de “autoridad” alrededor de tu sitio web.

    Muchos también creen que las anclas de enlaces internos (las palabras en las que se puede hacer clic) influyen en las clasificaciones de Google. Esto es algo que John Mueller de Google casi ha confirmado en algunas ocasiones.

    Ahora, es importante tener en cuenta que para empezar debes tener una buena estructura de enlaces internos.

    Recomendamos utilizar una estructura de “silo”, que se ve así:

    Pero a veces, es posible que desees impulsar ciertas páginas con enlaces internos.

    Aquí te mostramos cómo hacerlo:

    a) Encuentra páginas adecuadas de bajo rendimiento para impulsar

    Para este proceso, voy a suponer que ya tienes una lista de palabras clave para las que deseas posicionarte. Si no tienes esto, bueno, te recomiendo que consultes nuestra guía básica de SEO, porque eso es SEO 101.

    ¿Lo tienes? Pega la lista en Rank Tracker de Ahrefs. Esto te indica dónde te posicionas con cada palabra clave en tu país objetivo.

    Estas son algunas de las palabras clave objetivo que estoy rastreando para publicaciones en el blog de Ahrefs:

    keyword position rank tracker

    Es importante tener en cuenta que no es necesario pegar cada variación de keyword aquí. Simplemente pega la palabra clave objetivo para cada una de tus páginas y publicaciones.

    Enseguida, filtra las clasificaciones de palabras clave para las posiciones 2–5.

    rank tracker rankings

    También vale la pena excluir tus clasificaciones de características SERP, sólo para generar un conjunto de datos limpio para trabajar.

    A continuación, te indicamos cómo hacerlo:

    exclude serp features

    Ahora deberías tener una lista de palabras clave para las que actualmente te encuentras en las posiciones 2–5.

    De forma predeterminada, la lista de palabras clave en Rank Tracker está ordenada por tráfico orgánico estimado de mayor a menor, lo que significa que las palabras clave que envían la mayor cantidad de tráfico a tu sitio se encuentran en la parte superior de la lista.

    Por ejemplo, la palabra clave “SEO basics” envía un estimado de 400 visitantes orgánicos a nuestro sitio cada mes …

    seo basics traffic

    … ¡y esto es de ubicarse en la posición 3!

    ¡Entonces imagínate cuánto más tráfico podríamos obtener de esa palabra clave si rankearamos sólo una posición más arriba! Probablemente mucho más, ¿verdad?

    Correcto, pero en realidad, no hay necesidad de adivinar …

    Si hacemos clic en la flecha de la página que actualmente se encuentra por encima de nosotros, luego seleccionamos el informe del Palabras clave orgánicas, podemos ver exactamente cuánto más tráfico orgánico obtiene esa página con nuestra palabra clave objetivo:

    caret organic keywords

    Pulsa la flecha de la página sobre ti, luego selecciona “Palabras clave orgánicas”

    competition traffic estimate

    El tráfico orgánico estimado a la página que actualmente ocupa el puesto 2, a través de Site Explorer de Ahrefs

    Aquí, podemos ver que la página posicionada por encima de nosotros obtiene un estimado de 494 visitas por mes de la palabra clave “SEO basics” en comparación con nuestras 400. ¡Eso es un 23.5% más!

    Conclusión: Si de alguna manera pudiéramos aumentar el ranking de nuestra página desde la posición 3 → 2, ¡veríamos un aumento de ~ 23.5% en el tráfico de esta palabra clave!

    Aquí hay algo más:

    Nuestra guía de conceptos básicos de SEO no sólo se posiciona para “SEO basics”, sino también para otras 246 palabras clave …

    seo basics keywords

    Si podemos aumentar la “autoridad” de la página a través de enlaces internos, es probable que aumentemos los rankings para algunas de esas otras palabras clave también … ¡lo que significa aún más tráfico!

    ¿Tienes una página que se beneficiaría de un empujón? Sigue leyendo.

    IMPORTANTE

    Hay dos advertencias en este proceso en relación con las páginas que se encuentran por encima de ti:

    1. Intención de búsqueda similar: si estás tratando de posicionar un post de blog, entonces es mejor si la página de arriba también es un publicación de blog, no una página de producto.
    2. Aproximadamente el mismo Rating de URL (UR): la calificación de URL es la métrica patentada de Ahrefs que indica la “autoridad” de la página. Si la página por encima de ti tiene una puntuación UR drásticamente más alta, entonces es posible que debas apuntar muchos enlaces internos potentes a tu página para poder superarla.

    NOTA. Mirar la UR relativa de las páginas mejor posicionadas es un indicador útil para evaluar oportunidades. Pero no es definitivo. Hay muchas razones por las cuales una página podría tener un ranking más alto que el tuyo (mejor SEO on page, etc.)

    b) Encuentra lugares relevantes desde los cuales agregar enlaces internos a la página de destino

    Ahora que tenemos una página adecuada para impulsar, necesitamos encontrar lugares adecuados desde los cuales agregar enlaces internos a dicha página. Hay dos maneras de hacer esto.

    Haz site:search en Google

    Ve a Google y busca site:tudominio.com "tema de la página que deseas impulsar"

    En este caso, podríamos buscar site: ahrefs.com/blog “seo basics”

    Esto encuentra todas las páginas en tu sitio que mencionan la frase en algún lugar del texto. En otras palabras, oportunidades de links internos contextuales.

    Aquí hay una página que menciona la frase “basic seo”:

    seo basics google search

    Parece que este sería un buen lugar para agregar un enlace interno a nuestra guía.

    Mejor por enlaces

    Ve a Site Explorer de Ahtefs, ingresa tu dominio, luego selecciona el informe Mejor por enlaces.

    best by links ahrefs

    Este informe está ordenado por Rating de URL (UR) de forma predeterminada, por lo que muestra las páginas más “autoritativas” en tu sitio. En otras palabras, una lista de páginas desde las cuales un enlace interno podría transferir una buena parte de la autoridad.

    Hojea la lista en busca de oportunidades relevantes al tema.

    Aquí hay una que probablemente funcionaría para el caso en cuestión:

    best by links link building

    Esta página tiene mucha autoridad, y también se trata de la creación de links, un subtema del SEO.

    Si miramos la página, no lleva mucho tiempo encontrar la oportunidad perfecta de enlazado interno temático.

    basics of seo internal link opportunity

    Vamos a actualizar eso con nuestro nuevo enlace.

    seo basics internal link

    Lectura recomendada: Enlaces internos para SEO: una guía práctica

    3. Recupera el ‘link juice’ perdido de páginas muertas usando backlinks

    Los backlinks no siempre son fáciles de adquirir. De hecho, rara vez lo son.

    Si has dedicado tiempo, esfuerzo y posiblemente efectivo construyendo links, vale la pena asegurarse de que no estén apuntando a páginas muertas. Tales enlaces se desperdician efectivamente.

    Para hacer esto, usa el informe Mejor por enlaces de Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer> ingresa tu dominio> Mejor por enlaces> agrega un filtro “404 no encontrado”> Ordena por dominios de referencia

    best by links broken ahrefs

    Este informe mostrará páginas muertas con backlinks.

    ¿Por qué son estas malas? Sencillo. Las páginas muertas ya no existen técnicamente. Evitan que cualquier PageRank (autoridad) de esos backlinks fluyan alrededor de tu sitio.

    Afortunadamente, estos problemas son bastante fáciles de solucionar. Puedes ya sea:

    • Reinstalar la página muerta (si se eliminó por accidente)
    • Redireccionar (301) la página muerta a otra página relevante
    • Dejar como un 404 suave (si ninguno de los backlinks es de alta calidad)

    Lectura recomendada: Cómo Encontrar y Reparar Enlaces Rotos (para Recuperar Valioso “Link Juice”)

    4. Usa el “Método del intermediario” para aumentar la autoridad de las páginas de “dinero”.

    Crear enlaces no es fácil, pero crear enlaces a tus “páginas de dinero” puede parecer casi imposible

    • Páginas de productos/categorías de comercio electrónico
    • Landing pages
    • Páginas de afiliados (reseñas, etc.)
    • Páginas de servicios de tiendas físicas

    … todas son una pesadilla cuando se trata de crear enlaces.

    Solución: utiliza el “Método del Intermediario” o “Middleman”.

    Va más o menos así:

    1. Crear una pieza de contenido temático informativo relevante (por ejemplo, una publicación de blog)
    2. Crear enlaces hacia ella
    3. Agregar enlaces internos de esa página a tu página de “dinero”

    En efecto, la publicación del blog se convierte en el intermediario.

    Esta es realmente una estrategia de SEO que utilizamos en Ahrefs para impulsar nuestras landing pages.

    https://www.youtube.com/watch?v=433XlvMl508

    Aquí está el informe de backlinks internos en Site Explorer, filtrado para mostrar los enlaces internos a nuestra herramientas de Keywords Explorer desde nuestros posts de blog:

    internal links to keywords explorer

    ¡72 enlaces internos!

    En otras palabras, enlazamos a nuestra landing page de Keywords Explorer desde nuestras publicaciones de blog todo el tiempo. Y algunos de nuestros posts tienen una autoridad importante a nivel de página.

    best by links ahrefs blog

    Ahora, si ya tienes contenido informativo relacionado con la “página de dinero” que deseas impulsar, este proceso es fácil. Usa las tácticas de enlace interno mencionadas en el punto #3 para encontrar oportunidades temáticamente relevantes.

    Si todavía no tienes contenido, entonces debes crear algo que tenga el potencial de ganar algunos cuantos enlaces.

    Hay muchas maneras de hacerlo, pero aquí hay un punto de partida simple:

    1. Encuentra una pieza de contenido relevante que tenga muchos enlaces
    2. Haz algo todavía mejor
    3. Convence a quienes enlazan al contenido ahora inferior, a que cambien ese enlace por el tuyo.

    Obtén más información sobre cómo ejecutar esta estrategia aquí.

    IMPORTANTE

    Siempre es preferible crear enlaces directos a tus páginas de “dinero” si posible.

    Eso es porque la estrategia del intermediario toma una parte de la “autoridad”. No todo el link juice del enlace se transfiere a tu página de dinero a través de enlaces internos. Algo de él fluye a través de otros enlaces internos en la página, y otro permanecerá en la página misma.

    Pero si bien esto puede parecer negativo, a menudo ese no es el caso.

    Esto se debe a que la página ‘intermediario’ puede posicionarse para palabras clave informativas, lo que te enviará más tráfico dirigido. Eso puede ser invaluable para tu negocio.

    5. Gana más fragmentos destacados (featured snippets)

    Los fragmentos destacados son los resultados de búsqueda que se ven así:

    featured snippet

    En 2016, estudiamos 2 millones de resultados de búsqueda y descubrimos que los fragmentos destacados aparecen en el 12,3% de las búsquedas. También encontramos que el 8.6% de los clics van al fragmento.

    Pero es posible que no te hayas dado cuenta de que Google extrae estos fragmentos de sitios que ya se encuentran en el top 10. Y, abrumadoramente, de una de las páginas que se clasifican en las 5 primeras posiciones.

    NOTA AL MARGEN.
    Estamos 99.58% seguros de que este es el caso.

    Esto es lo que significa todo esto:

    Si te clasificas entre los 10 primeros para una consulta en la que Google muestra un fragmento destacado pero aún no es tuyo, entonces hay posibilidades de obtener más tráfico al ganar el fragmento.

    Para encontrar tales oportunidades, usa el informe de Palabras clave orgánicas en Site Explorer de Ahrefs.

    Site Explorer> ingresa tu dominio> Palabras clave orgánicas> Funcionalidades de SERP> Featured Snippets> Filtro para las 10 clasificaciones principales

    serp features featured snippets ahrefs

    Si ves este símbolo, significa que ya posees el fragmento de esa palabra clave.

    featured snippet owned

    Para cada otra palabra clave, un competidor posee el fragmento y ahí radica la oportunidad. Es sólo una cuestión de tratar de entender por qué ellos tienen el fragmento y tú no, y luego optimizar según sea el caso.

    Ahora, seré honesto; no hay una regla establecida y rápida aquí.

    Aún así, la mayoría de la comunidad SEO parece estar de acuerdo en que para ganar el fragmento, el formato de tu contenido debe alinearse con la intención de búsqueda.

    Por ejemplo, ocupamos el puesto # 4 en “cómo convertirse manager de marketing”, pero no poseemos el fragmento.

    how to become a marketing manager

    Eso ocurre probablemente porque la gente quiere un proceso paso a paso, como lo indica el fragmento actual.

    how to become a marketing manager snippet

    Nuestra guía no está en ese formato.

    Entonces, en este caso, reformatear esa guía como un proceso paso a paso podría ayudar a ganar el fragmento.

    ¿Vale la pena?

    Si echamos un vistazo al informe de Palabras Clave Orgánicas de la página que posee el fragmento, podemos ver que obtienen un estimado de 238 visitas por mes tan sólo del fragmento …

    traffic from featured snippet

    … y aproximadamente lo mismo de nuevo de los otros nueve fragmentos que la página posee:

    Conclusión: al ganar el fragmento, podríamos aumentar el tráfico en alrededor de +200%.

    Lectura recomendada: Cómo Encontrar y Robar Fragmentos Destacados (para Obtener Más Tráfico de Búsqueda)

    6. Actualiza el contenido existente

    A veces, el contenido que solía funcionar bien en los motores de búsqueda deja de hacerlo.

    Por ejemplo, nuestra lista de las Principales Búsquedas de Google:

    Si ingresamos esa URL en Site Explorer, podemos ver que el tráfico orgánico mensual estimado se redujo en más del 56% (!!!) entre diciembre de 2017 y febrero de 2018:

    top google searches drop

    En términos absolutos, eso significó ~ 3.000 visitas mensuales menos hacia nosotros.

    ¡Pero algunos de ustedes probablemente notaron que después de la caída, el tráfico se disparó! Eso es porque actualizamos y volvimos a publicar el artículo con nuevas estadísticas y cifras.

    La pregunta es, ¿cómo encuentras publicaciones y páginas que puedan beneficiarse de una actualización de contenido?

    a) Usar prueba y error

    Seamos realistas, esto es algo que sucede con el tiempo.

    Por lo general, las publicaciones y páginas antiguas son las que sufren caídas de tráfico.

    Intenta abrir una página publicada hace más de seis meses en Site Explorer, luego mira la gráfica de Tráfico Orgánico.

    Si el gráfico cae como las Cataratas del Niágara 🇨🇦, entonces está lista para actualizarse.

    b) Usa Google Analytics

    Si eres un usuario de Google Analytics y prefieres hacerlo de manera más metódica, sigue leyendo. Lo que sigue es un método para encontrar estas páginas a escala.

    Para comenzar, ve a Google Analytics y navega hasta el Informe de páginas de destino.

    Google Analytics> Comportamiento> Contenido del sitio> Páginas de destino

    A continuación, establece el período en los más recientes 12 meses completos (p. Ej., 1 de enero de 2019 — 31 de diciembre de 2019), filtra solo para tráfico orgánico y agrega “índice de mes” como dimensión secundaria . Deberías terminar con algo como esto:

    google analytics report

    Exporta el informe como CSV.

    export google analytics

    NOTA AL MARGEN.
    También vale la pena excluir las URL basura utilizando el filtro de exclusiones incorporado en Google Analytics. Por ejemplo, antes de exportar mi informe, excluí las URL que contenían “?”, “/ Autor /” y “/ categoría /”.

    A continuación, haz una copia de esta plantilla de Google Sheets.

    Importa el CSV en la pestaña “IMPORT HERE”. (Archivo> Importar …> Subir CSV)

    Ve a la pestaña “Result”. Debería verse más o menos así:

    traffic drop google sheets

    MUY IMPORTANTE

    A veces hay razones legítimas para las caídas de tráfico que no tienen nada que ver con la “frescura” como:

    1. Actualizaciones de algoritmos
    2. Estacionalidad

    Siempre investiga las razones detrás de las caídas de tráfico antes reescribir o actualizar contenido.

    Lo que esto hace es comparar cómo el tráfico del último mes de cada página se compara con su mejor mes. Los resultados se ordenan en orden descendente, con las mayores caídas de tráfico primero.

    Luego puedes investigar más a fondo las páginas con grandes caídas de tráfico en Site Explorer o Google Analytics.

    También vale la pena verificar la SERP de la palabra clave principal para cada página y ver si hay signos de frescura como factor de posicionamiento. Por ejemplo, el año actual en los títulos de las páginas mejor clasificadas …

    serp overview top google searches

    O fechas de publicación recientes:

    dates in serps

    Cosas así muestran que Google está priorizando la frescura en la SERP.

    Eso puede aumentar la probabilidad de que una actualización de contenido sea exitosa para esa página.

    También puedes buscar en Content Explorer y filtrar páginas republicadas, luego ver la tendencia a lo largo del tiempo.

    11 Actionable Republican

    Si las personas publican regularmente contenido sobre el tema, entonces indica que el tema se basa en la frescura.

    7. Busca oportunidades de contenido de bajo perfil

    En 2018, analizamos casi mil millones de páginas web. Encontramos una correlación positiva entre el número de dominios de referencia a una página (enlaces de sitios web únicos) y el tráfico orgánico.

    Traducción: cuantos más enlaces tenga una página, más tráfico orgánico atraerá.

    Pero aquí está la cuestión: hay casos atípicos para esta regla general.

    Algunas páginas clasifican y atraen montones de tráfico de búsqueda con muy pocos backlinks … o incluso sin ninguno de ellos. Las palabras clave para las que estas páginas se posicionan son fruta que cuelga bajo (es decir, temas para los que se puede posicionar sin muchos enlaces).

    Entonces, ¿cómo encuentras estas páginas?

    Ingresa a Content Explorer.

    Content Explorer es una base de datos de búsqueda de más de mil millones de páginas web. Ingresa cualquier palabra o frase para ver todas las menciones en la web, además de algunas métricas de SEO útiles para cada resultado.

    Aquí están los resultados para “protein powder” (“proteína en polvo”):

    protein powder

    ¡Hay 68,300 páginas web que mencionan esta frase!

    Ahora filtremos estos resultados para encontrar sólo páginas con:

    • Al menos 500 visitas orgánicas por mes;
    • Cero dominios de referencia

    En otras palabras, páginas que reciben mucho tráfico orgánico sin muchos enlaces.

    protein powder low hanging

    Ahora tenemos 53 resultados, uno de los cuales es esta página:

    high protein muffins

    TIP

    ¿No ves resultados en el Explorador de contenido? Expande el filtro para mostrar páginas con hasta cinco, diez o veinte dominios de referencia.

    Si pulsamos la flecha lateral y verificamos la pestaña “Palabras clave orgánicas”, vemos que se posiciona para las palabras clave relacionadas con los muffins ricos en proteínas. Y todos tienen puntajes de dificultad de palabra clave (KD) bajos.

    content explorer keywords

    Todo esto confirma nuestra teoría de que este es un tema de baja competencia.

    Entonces, si operas un sitio relacionado con la salud física, este tema podría ser una fuente de tráfico fácil.

    8.Convierte menciones desvinculadas en links

    En ocasiones las personas mencionarán tu negocio en línea sin enlazar a tu sitio.

    Aquí hay un par de ejemplos de ello ocurriéndole a Ahrefs:

    ahrefs unlinked

    ahrefs content explorer unlinked

    Las menciones desvinculadas como esta pueden ocurrir por muchas razones. Pero, la mayoría de las veces, diría que se trata de olvido en lugar de malicia.

    Puede ser frustrante de cualquier manera. Afortunadamente, hay una solución simple:

    1. Encontrar tus menciones sin vínculos
    2. Contactar a los autores e intentar convertirlas en enlaces

    Ahora, hay bastantes maneras de encontrar menciones desvinculadas. Escribí una guía completa aquí.

    Pero por ahora, mantengamos las cosas simples y usemos Content Explorer.

    Content Explorer> ingresa el nombre de la marca

    content explorer brand mentions

    Esta búsqueda devolverá todas las páginas que mencionan tu marca, muchas de las cuales serán menciones vinculadas.

    Puedes deshacerte de estas pegando tu dominio en el filtro “Highlight unlinked domains” (“Resaltar menciones desvinculadas”).

    highlight unlinked mentions

    Content Explorer resaltará las páginas de sitios que nunca te han vinculado.

    Estas son menciones desvinculadas.

    NOTA

    El uso del filtro “resaltar dominios no vinculados” incluirá enlaces a nivel de dominio. Eso significa que la página en los resultados de búsqueda sólo se resaltará si no hay enlaces a su sitio web desde todo el dominio. Por lo tanto, la mención en la página puede ser una mención no vinculada, pero no destacaremos la página si el sitio ya te enlaza desde otro lugar.

    Esto es útil porque tiene sentido concentrarse en la creación de enlaces desde nuevos sitios web.

    Si deseas aprovechar todas las oportunidades, incluso aquellas de sitios que te han enlazado anteriormente, lee esto.

    A partir de aquí, recomiendo activar “one page per domain” o “una página por dominio”. Eso asegurará que sólo haya una página de cada sitio en los resultados.

    unlinked mentions

    A continuación, presiona “Export” y marca la casilla de verificación “Only pages with highlighted domains” o sea, “Sólo páginas con dominios resaltados”.

    export unlinked mentions

    Ahora, avanza por la hoja y verifica cada una de las páginas de enlace. Decide si deseas continuar con la mención no vinculada caso por caso.

    Analiza si:

    1. Tiene sentido que la mención sea un enlace
    2. Si en verdad deseas un enlace de la página

    ¿Tienes tu lista de prospectos? Encuentra sus direcciones de correo electrónico y contáctalos con un simple:

    • Hola, vi que nos mencionó aquí: https:// post1
    • ¿Podría agregar un link a nuestra página para que la gente pueda encontrar nuestro sitio?

    Es tan simple como eso.

    Ten en cuenta que la mayoría de los enlaces creados con esta táctica serán enlaces a la página de inicio. Siempre y cuando tengas una buena estructura de enlaces internos, eso es algo bueno. Parte de la” autoridad “de esos enlaces fluirá a tus otras páginas.

    Vuelve una vez al mes y filtra las páginas agregadas en los últimos 30 días para un flujo constante de nuevas oportunidades. Alternativamente, configura una alerta de marca en Ahrefs Alerts.

    9. Cierra las brechas de contenido para aumentar el potencial de tráfico de tu página

    Una brecha de contenido es cuando los competidores tienen contenido sobre un tema que no has abordado.

    Por ejemplo, el blog de Moz, Backlinko y Yoast.com tienen artículos sobre enlaces de redireccionamiento 301. Todavía no hemos abordado este tema.

    Pero las brechas de contenido también pueden ocurrir a nivel de página.

    Para ilustrar lo que quiero decir, echa un vistazo a nuestra guía para hacer un análisis competitivo.

    competitive analysis old

    Es una guía completa y un poco antigua (publicada a fines de 2017).

    NOTA AL MARGEN.
    Actualizamos esta guía desde que comencé a trabajar en esta publicación. La guía que ves en esa URL será diferente de la que se muestra arriba.

    ¿Pero aborda todo lo que debería?

    Vamos a descubrirlo activando la herramienta Content Gap de Ahrefs para nuestra página, y también agregando algunos de los sitios mejor posicionados para “competitive analysis”.

    Site Explorer> ingresa tu URL> Content gap

    content gap

    Esta herramienta busca palabras clave para las que las otras páginas se posicionan en el top 100, pero nosotros no.

    Esta vez voy a seleccionar la opción de “Show keywords that all the below targets rank for”, o lo que es lo mismo, “Mostrar las palabras clave para las que se posicionan todos los objetivos debajo”. También marcaré la casilla de verificación “Al menos uno de los objetivos debería posicionar entre los 10 primeros” para mantener los resultados lo más relevantes posible. Luego haré clic en “Mostrar palabras clave”.

    content gap results

    16 resultados, muchos de los cuales son subtemas que pertenecen al tema de “competitive analysis”.

    El hecho de que nuestra página no se posicione para ninguna de estas palabras clave muestra que es probable que hayamos olvidado mencionar tales cosas en nuestra guía.

    Solución: emitir una actualización menor de la publicación o página para hablar sobre las cosas que nos faltan.

    Por ejemplo, podríamos agregar una sección sobre “competitive analysis in marketing” o sobre “competitor analysis model”.

    Esto no solo puede ayudar a la página a clasificarse para tales palabras clave, sino que también puede aumentar la “relevancia temática” de la página. A su vez, eso puede aumentar el posicionamiento de otras palabras clave relacionadas.

    Lo que eso significa: Google es un algoritmo. Ellos miran el contenido de tu página para entender de qué se trata. Al hablar de cosas relacionadas con el tema principal, aumentas efectivamente la confianza que tiene Google sobre el tema de la página.

    Aprende más sobre la relevancia temática en nuestra guía de SEO on page.

    10. Aprovecha las páginas muertas de tus competidores para crear enlaces

    La mayoría de los sitios web tienen algunas páginas muertas, incluidos tus competidores.

    Y si las páginas muertas de tus competidores son relevantes (o al menos semi-relevantes) para tu negocio, y tienen backlinks, entonces hay una oportunidad para que ganes esos backlinks.

    Explicaré cómo funciona esto a medida que avanzamos, pero primero, necesitamos una forma de encontrar las páginas muertas de nuestros competidores.

    Para eso, podemos usar el informe Mejor por Enlaces en Site Explorer.

    Site Explorer> ingresa dominios de la competencia> Mejor por enlaces> agrega un filtro “404 not found”> ordena por número de dominios de referencia de mayor a menor

    backlinko broken link

    Mira la lista de URLs y ve si alguno es relevante/semi-relevante para tu negocio.

    En este caso, el tema evitar sanciones — penalties- de Google está relacionado con el SEO, que es de lo que hablamos en el blog de Ahrefs. Tiene enlaces de 29 dominios de referencia.

    Hagamos clic en la flecha lateral y después en el enlace “Ver en Archive.org” para ver lo que alguna vez fue.

    backlinko dead page

    Como era de esperar, fue una publicación de blog sobre cómo evitar las sanciones de Google.

    La cuestión es que, debido a que la página está muerta, 29 personas ahora están enlazando a nada más que a una página de error.

    Entonces, veamos si tenemos algo similar en el blog que pueda servir como un reemplazo relevante para esos enlaces muertos. Y … parece que lo tenemos:

    google penalties ahrefs

    Esta guía habla más o menos sobre lo mismo: cómo evitar las penalizaciones de Google.

    consejo rápido

    ¿Todavía no tienes un reemplazo relevante? Crea algo.

    Obtén más información sobre la ejecución de esta técnica en nuestra guía completa para link building con enlaces rotos.

    Genial. Ahora echemos un vistazo al informe de enlaces de la página muerta en Site Explorer.

    backlinks to dead page

    Esto efectivamente nos da una lista de personas a las que podemos contactar y alertar sobre su enlace roto. Pero no sólo los vamos a alertar; también vamos a sugerir amablemente nuestra guía como un reemplazo relevante.

    Por supuesto, podríamos comunicarnos con todas estas personas …

    … pero como solamente estamos interesados ​​en crear enlaces de alta calidad, voy a agregar algunos filtros — un enlace por dominio, dofollow e idioma inglés- para reducir nuestra lista de prospectos:

    backlinks report filtered

    Ahí lo tenemos: una lista de 17 personas de quienes potencialmente podemos ganar enlaces.

    Ahora todo lo que tenemos que hacer es encontrar sus direcciones de correo electrónico,y llegar a ellos con un simple mail del tipo:

    • Hola, vi que enlazas a: http://postmuerto
    • Esa publicación está muerta.
    • Tenemos algo similar: http://nuestropost
    • Es posible que desee cambiar el enlace.

    11. Utiliza Pixsy para buscar el robo de imágenes

    Las imágenes en la web a menudo son robadas e incrustadas en otros lugares sin atribución.

    Si tienes imágenes populares en tu sitio, puedes tener la oportunidad de crear algunos enlaces rápidos. En pocas palabras:

    1. Busca incrustaciones de tus imágenes sin atribución en otros sitios web
    2. Contacta y solicita la atribución (en forma de backlink)

    Suena simple, pero ¿cómo se hace?

    Usa Pixsy, una herramienta gratuita que escanea la web en busca de apariciones de tus imágenes en otros sitios web.

    Entonces, el punto de partida obvio es reunir algunas imágenes para que Pixsy haga su magia.

    Recomiendo primero compilar cualquiera de tus imágenes propias que puedan ser populares: infografías, etc. Por ejemplo, si estuviera haciendo esto para Ahrefs, juntaría todos nuestros gráficos que tienen nuestra marca y los colocaría en una carpeta.

    Luego, sube las imágenes a Pixsy.

    pixsy upload

    Pixsy entonces hará un escaneo de la web en busca de otros lugares donde aparezcan las imágenes.

    Aquí están los resultados de las pocas imágenes que cargué desde el blog de Ahrefs:

    matches pixsy

    ¡Parece que aparecen en otros 125 sitios!

    Ahora, antes de entusiasmarnos demasiado, vale la pena señalar que algunas de las páginas en las que aparecen estas imágenes ya hay enlaces hacia nosotros.

    Entonces, lo que debes hacer es revisar todas las páginas que encontró Pixsy y verificar el código fuente para encontrar un enlace a tu sitio. Si existe, presiona “ignorar”. Si no es así, agregue la URL de esa página a una hoja de cálculo, junto con:

    • La imagen incrustada
    • El enlace fuente original que necesita agregarse

    images spreadsheet

    TIP PRO

    Verificar el código fuente para todos los resultados en Pixsy puede ser una tarea que consume mucho tiempo. Por lo tanto, vale la pena contratar a un Asistente Virtual para que haga esto por ti. Dale instrucciones claras y no debería ser un trabajo costoso. Alternativamente, puedes usar la función de búsqueda personalizada en Screaming Frog.

    Una vez que hayas terminado, busca sus direcciones de correo electrónico, luego contáctalos con un e‑mail amigable pero firme que diga:

    • Hola, vi que insertó una de mis imágenes aquí: https://supost
    • ¿Podría darnos crédito con un enlace a la fuente?

    El uso de una herramienta de outreach como Buzzstream, Mailshake o Pitchbox debería simplificar este proceso. Los campos de unificación de correos son tus amigos.

    Reflexiones finales

    Las técnicas de SEO son abundantes. Esta publicación enumera sólo algunas de las muchas tácticas que puedes usar para aumentar el tráfico hacia tu sitio web.

    Aún así, mi esperanza es que estas sean lo suficientemente prácticas y simples, incluso para aquellos nuevos en el SEO.

    ¿Estás buscando formas aún más accionables para mejorar el SEO? Echa un vistazo a nuestra lista de 75 consejos de SEO.

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    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.