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Content Hubs para SEO: Consigue Más Tráfico y Links con Clusters Temáticos

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO).
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Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.

The number of times this article was shared on Twitter.

    La mayoría de los content hubs parecen páginas normales a primera vista.

    Aquí hay uno de Zapier sobre el trabajo remoto:

    zapier remote work hub

    Puede parecer nada especial, pero se ha diseñado estratégicamente para aprovechar la estructura del sitio con el fin de obtener más tráfico, enlaces y autoridad.

    Y parece que funcionó:

    1 traffic links zapier hub

    En esta guía, exploraremos:



    https://www.youtube.com/watch?v=nIbJI1kCxrU

    Los content hubs, o centros de contenido, son colecciones entrelazadas de contenido sobre un tema similar.

    Consisten de tres partes:

    1. Página hub/contenido pilar: Esta es una guía de alto nivel sobre un tema amplio.
    2. Subpáginas/contenido del clúster: Estas son guías detalladas sobre partes del tema principal.
    3. Hipervínculos: estas conectan la página central con las subpáginas. La página hub enlaza con todas las subpáginas, y cada subpágina enlaza con el hub.

    NOTA AL MARGEN.
    Nuestro diagrama se basa en gran medida en el de la guía Hubspot para los clusters de temas.

    Echemos un vistazo a la guía para Chatbots de Drift para ver cómo funciona esto en la práctica.

    Cubre el tema general de los chatbots y explica cuáles son, los beneficios de ellos y cómo crear uno.

    Sin embargo, no profundiza en estos temas- intencionalmente mantiene las cosas breves.

    Esto se debe a que hay más detalles sobre cada uno de esos subtemas en las subpáginas:

    draft how does a chatbot work subpage

    draft benefits of chatbots subpage

    Cada subpágina tiene un enlace a la página hub

    2 hub links drift chatbot

    … y la página hub tiene enlaces a todas las subpáginas:

    3 hub page links

    Los resultados de este enfoque hablan por sí mismos. Han atraído más de 500 enlaces a su hub y han aumentado el tráfico orgánico a un estimado de 6,400 visitas por mes.

    4 chatbots hub page links traffic

    Los content hubs son útiles para algo más que simplemente organizar el contenido de forma ordenada. También tienen beneficios SEO.

    1. Mayor autoridad temática

    El conectar tu página hub y sus subpáginas usando enlaces internos relevantes construye relaciones semánticas entre el contenido. Eso puede ayudar a impulsar lo que nos gusta llamar “autoridad temática, lo que significa que Google considera que tu sitio tiene autoridad cuando se trata de un tema en particular.

    Google también analiza el texto ancla interno para ayudar a comprender de qué se trata la página.

    La mayoría de los links proveen un poco de contexto adicional a través de su anchor text. Al menos deberían, ¿correcto?

    2. Más autoridad de enlace

    Las páginas vinculadas estratégicamente en un hub se benefician mutuamente de sus backlinks gracias a cómo funciona el PageRank. Los backlinks aumentan la “autoridad de enlace” de una página, que luego se pasa parcialmente a otras páginas en el hub a través de enlaces internos.

    Google eliminó los puntajes públicos de PageRank en 2016, por lo que ya no hay forma de verificarlo para una página específica. Sin embargo, hay métricas de SEO que funcionan con principios similares, como el URL Rating de Ahrefs, el cual hemos encontrado que se correlaciona muy bien con el tráfico orgánico.

    3. Más engagement

    Los hubs aumentan la probabilidad de que los visitantes consuman varias páginas de contenido dado que muchas páginas relevantes están vinculadas entre sí. Esto no solo es bueno para la experiencia del usuario, sino que también puede enviar señales positivas de engagement a Google. Algunos SEOs creen que esto puede ayudar al posicionamiento.

    4. Más valor percibido

    Tener un montón de recursos bien organizados sobre un tema, a menudo envueltos en un diseño personalizado, aumenta el valor percibido para los visitantes. Eso a menudo conduce a más backlinks ya que las personas generalmente prefieren enlazar al mejor y más útil recurso alrededor de un tema.

    Crear un centro de contenido no es algo complicado. Puedes crear uno en tres simples pasos.

    1. Haz una lluvia de ideas sobre temas para hubs

    Toma un bolígrafo y papel, ponte tu gorro de pensamiento y anota cualquier tema que se te ocurra.

    Si estás batallando para obtener ideas, dirígete al Keywords Explorer de Ahrefs, busca un tema amplio relacionado con tu nicho y luego ve al reporte de coincidencia de frases o phrase match.

    Por ejemplo, si vendes vino en línea, busca “vino” (wine).

    5 keywords explorer search hub page topic

    Verás muchas ideas aquí, y no todas serán adecuadas para páginas hub.

    Busca aquellas que:

    1. Tienen intención informativa
    2. Tienen potencial de tráfico de búsqueda
    3. Son lo suficientemente amplias

    Veamos más de cerca cada uno de estos.

    Tienen intención informativa

    Debido a que estamos creando un hub de contenido, debemos elegir un tema con intención informativa.

    La forma más fácil de verificar esto es mirar los 10 mejores resultados actuales.

    Por ejemplo, la mayoría de los resultados de “vino y licores” son páginas home de sitios de comercio electrónico. Esto nos dice que los buscadores están en modo de compra, no en modo de aprendizaje.

    6 ecommerce homepages

    Para “bar de vinos barcelona”, la mayoría de los resultados son locales, por lo que tampoco es un buen tema.

    7 local results

    Ahora mira los resultados para “tipos de vino”:

    8 types of wine results

    La mayoría de ellos son posts de blog y artículos, por lo que sabemos que las personas buscan información.

    Tienen potencial de tráfico de búsqueda

    Crear un content hub requiere mucho trabajo, por lo que debes asegurarte de que el tema tenga el potencial de enviarte una cantidad decente de tráfico orgánico.

    El volumen de búsqueda es un buen indicador de esto, pero puede ser engañoso.

    Por ejemplo, “uvas para vino” recibe 3,900 búsquedas mensuales en los EEUU.:

    9 wine grapes search volume

    Pero si observamos el tráfico mensual estimado a la página mejor clasificada en Keywords Explorer, es sólo una fracción de ese número.

    10 estimated traffic search results

    Entonces, si bien esto parece un tema decente para un hub, ya que podríamos crear subpáginas sobre cada variedad de uva, puede que no valga la pena el esfuerzo ya que el potencial de tráfico es bastante bajo.

    Tienen amplitud

    Los temas estrechos no funcionan para las páginas centrales porque no hay subtemas sobre los que escribir. Pero también es importante no elegir un tema que sea demasiado amplio.

    Como regla general, busca temas con entre cinco y veinte subtemas.

    A juzgar por los actuales resultados de búsqueda, “tipos de vino tinto” podría ser un buen tema, ya que parece haber sólo ocho tipos principales.

    11 types of wine types

    ¿Podríamos ampliar y crear una página hub sobre “tipos de vino”?

    Por supuesto, pero probablemente no querríamos enumerarlos a todos, ya que hay cientos de variedades. Tendría más sentido enumerar los más populares y crear subpáginas sobre ellos.

    Este es precisamente el enfoque que tomaron estos amigos:

    12 most popular types of wine

    2. Elige subtemas relevantes

    La clave aquí es elegir subtemas que estén muy relacionados con el tema elegido.

    Por ejemplo, si nuestra página principal trata sobre “cómo hacer vino”, entonces no tendría mucho sentido crear una subpágina sobre los tipos de copas de vino.

    Las buenas subpáginas brindan más información sobre un tema relacionado.

    Aquí hay algunas maneras de encontrarlos:

    Mira las páginas mejor clasificadas para tu tema elegido.

    Digamos que estamos creando un hub sobre “cómo hacer vino”, podemos extraer subtemas de las páginas actualmente mejor posicionadas para esa consulta.

    Por ejemplo, esta página hace casi todo el trabajo por nosotros:

    13 wine making steps

    Podemos describir esos cinco pasos en nuestra página hub y luego profundizar en las subpáginas.

    Solo recuerda verificar su potencial de tráfico en Keywords Explorer antes de trabajar con ellos. No tiene sentido escribir sobre subtemas que nadie está buscando.

    14 keywords explorer wine searches

    Mira las otras palabra clave para las que las páginas top también se posicionan

    Pega tu palabra clave principal en Keywords Explorer de Ahrefs, luego revisa el informe “Also rank for”.

    Esto muestra todas las palabras clave que las 10 páginas mejor clasificadas también logran posicionar en el top 100.

    Si miramos este informe para “cómo hacer vino”, vemos algunos subtemas buenos como “equipo para hacer vino” y “fermentación de vino”.

    14 how to make wine subtopics

    Usa el sentido común para descubrir qué tiene sentido y qué no para tus subpáginas.

    Busca una lista

    Si planeas usar un formato de lista para tu página hub, la forma más fácil de encontrar subtemas es extraer las ideas más populares de una lista existente.

    Simplemente busca una en Google, luego copia o scrapea todo en la lista.

    15 list of wines

    Pega las ideas en el Explorador de palabras clave para ver cuáles son las más populares.

    16 keywords explorer volkumes

    Elige de 5–20 de las más relevantes y populares para tus subpáginas.

    Consulta Wikipedia

    Wikipedia tiene información bien organizada sobre casi todos los temas, por lo que es un gran lugar para encontrar subtemas.

    Simplemente busca en Google tu tema principal y agrega

    site:wikipedia.org.

    Content Hub Hacer Vino

    Mira la tabla de contenido para ver los subtemas relevantes. Debería darte muchas ideas.

    Content Hub Producci n del Vino Wikipedia

    3. Enlaza

    Tu página hub debe vincularse a tus subpáginas, y tus subpáginas deben vincularse nuevamente al hub.

    Muchos de los hubs que que encontrarás utilizan diseños personalizados para hacer esto.

    Por ejemplo, todas las páginas en el hub de chatbots de Drift están vinculadas desde una tabla de contenido personalizada.

    19 custom toc

    Si bien esto se ve agradable y tiene sentido desde la perspectiva del usuario, no es un requisito. Después de todo, algunas personas no tienen los recursos para crear diseños complejos de hubs.

    Entonces, si estás creando hubs con un presupuesto ajustado, está bien usar enlaces regulares.

    Esto es lo que hizo la gente de Yoga Journal.

    Su página hub tiene enlaces regulares a subpáginas …

    20 yoga poses hub links

    … y sus subpáginas tienen enlaces regulares a la página central:

    21 yoga poses subpage link

    Puede que no sea la solución más bonita, pero estructuralmente, el resultado es idéntico a los content hubs bien diseñados que ves en grandes sitios.

    Siempre puedes agregar un diseño personalizado a la mezcla en una fecha posterior- una vez que comience a obtener tráfico.

    Cómo acelerar este proceso

    El problema con la creación de centros de contenido es que requiere mucho tiempo y esfuerzo. Hay mucho contenido para crear, y eso puede ser lento y costoso.

    La solución: aprovecha tu contenido existente.

    Permítanme explicar:

    Si tienes un sitio web que se ve así …

    … entonces sólo necesitas escribir un post hub y enlazar hacia esas publicaciones existentes.

    Por ejemplo, tenemos muchas páginas sobre problemas técnicos de SEO como redirecciones, canónicas, hreflang, robots.txt y contenido duplicado.

    En este momento, estos están dispersos al azar en el blog. Pero lo que podríamos hacer es esto:

    1. Crear un post hub sobre SEO Técnico
    2. Enlazar a todas nuestras páginas existentes desde ahí

    De esa manera, sólo tenemos que crear una nueva pieza de contenido para crear un content hub.

    Antes de concluir, con el objetivo de inspirarte pensé en compartir rápidamente un puñado de los mejores content hubs con los que me he encontrado.

    Reflexiones finales

    Todo lo discutido anteriormente gira en torno a un tipo de content hub, también conocido como el enfoque de “hub and spoke”. Sin embargo, hay muchos tipos diferentes de content hubs.

    Dicho esto, los content hubs no son para todos. A veces simplemente no hay suficientes subtemas.

    Por ejemplo, si tu sitio trata sobre un tema amplio como el deporte, hay suficientes subtemas para crear múltiples content hubs. Eso probablemente no ocurriría para un sitio sobre un tema estrecho como el patinaje sobre hielo para niños.

    Ten esto en cuenta cuando consideres este enfoque.

    ¿Tienes preguntas? Cuéntame en Twitter.

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