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Cómo conseguir Backlinks: 7 tácticas que no requieren nuevos contenidos

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.

    El link build­ing no es algo que ten­ga mucha cien­cia. No hay ningún club secre­to donde solo una pequeña élite aprende los secre­tos para con­stru­ir enlaces. Cualquier per­sona puede hac­er­lo.

    El pro­ce­so bási­co es el sigu­iente:

    1. Crea algo para lo que val­ga la pena ser enlaza­do.
    2. Encuen­tra per­sonas que puedan estar intere­sadas en enlazarte a ti.
    3. Per­suade a esas per­sonas para que hagan pre­cisa­mente eso.

    ¿El prob­le­ma? El paso #1 toma bas­tante tiem­po, habil­i­dad y conocimien­to de tu sec­tor.

    Pero aquí está el tema:

    La may­oría de nego­cios, pro­duc­tos, y ser­vi­cios ya pueden ten­er un enlace.

    No tienes que pasar incon­ta­bles horas cre­an­do una enorme y majes­tu­osa info­grafía inter­ac­ti­va para con­seguir back­links. Puedes con­stru­ir enlaces usan­do lo que ya tienes en tu sitio web y acel­er­ar el pro­ce­so.

    ¿Quieres una prue­ba? Aquí tienes un enlace que con­seguimos hacia ahrefs.com sin crear ningún con­tenido nue­vo.

    image1

    En este post, apren­derás siete tác­ti­cas de link build­ing que puedes usar sin crear nuevos con­tenidos.

    com­peti­dores

    Así es como se ve una pági­na de recur­sos:

    image15

    Ejem­p­lo de una “pági­na de recur­sos”. Ten en cuen­ta que esta pági­na uti­liza­da ya no existe.

    Puedes ver que hace lo que dice en el recuadro—enumera y enlaza a los “recur­sos”.

    Con­seguir enlaces de pági­nas de recur­sos como esta es una de las estrate­gias más antiguas que hay. Pero no puedes obten­er enlaces de una pági­na de recur­sos a menos que ten­gas un recur­so que val­ga la pena enlazar, ¿Cier­to? Cier­to

    Un pun­to impor­tante aquí es que cuan­do hablam­os de recur­sos en este con­tex­to, no nece­sari­a­mente esta­mos hablan­do de posts exten­sos o info­grafías inter­ac­ti­vas.

    Tu nego­cio es un recur­so en sí mis­mo

    Para ilus­trar lo que quiero decir con eso, mira con más deten­imien­to la pági­na de recur­sos arri­ba.

    Te darás cuen­ta que enlaza a las pági­nas de ini­cio de muchas com­pañías— imprentas, ilustradores, etc. Eso es porque ellos ofre­cen pro­duc­tos o ser­vi­cios que son útiles para dis­eñadores.

    Este es el pro­ce­so que la may­oría de los pro­fe­sion­ales del SEO uti­lizan para encon­trar y pon­er enlaces des­de pági­nas de recur­sos:

    1. Usar los oper­adores de búsque­da de Google para encon­trar pági­nas de recur­sos rel­e­vantes para su nicho (por ejem­p­lo, intitle:fitness inurl:resources)
    2. Escra­pea las pági­nas.
    3. Enfó­cate en las que son valiosas.

    Esta téc­ni­ca fun­ciona. Pero hay dos prob­le­mas:

    Prob­le­ma #1: Escra­pear Google es algo que con­sume tiem­po y requiere un poco de habil­i­dad. Tienes que usar dece­nas o cien­tos de oper­adores de búsque­da, escra­pear los resul­ta­dos de todos ellos, luego jun­tas y duplicar tu lista en Excel o Google Sheets. Eso te puede tomar horas.

    Prob­le­ma #2: Casi siem­pre ter­mi­nas escra­pe­an­do muchas pági­nas basura o irrel­e­vantes, como aque­l­las que solo lle­van a recur­sos inter­nos como esta:

    rsz 1recursos pagina basura

    Esas no nos sir­ven. Entonces, ¿Cuál es la solu­ción?

    Aprovecharte de los enlaces de las pági­nas de recur­sos de tus com­peti­dores. En otras pal­abras, encon­trar los enlaces que tienen las pági­nas de recur­sos de tus com­peti­dores y luego repli­car­los.

    Por ejem­p­lo, dig­amos que esta­mos tratan­do de con­stru­ir enlaces dirigi­dos a discountstickerprinting.co.uk. Un com­peti­dor puede ser vistaprint.co.uk.

    Pega ese dominio en la her­ramien­ta Ahrefs’ Site Explor­er. Luego nave­ga al reporte Back­links y añade un fil­tro “Dofol­low”.

    Site Explor­er > intro­ducir dominio del com­peti­dor  > Back­links > añadir fil­tro “dofol­low”.

    PRO TIP

    ¿No estás seguro de quiénes son tus com­peti­dores?

    Usa el reporte Domin­ios com­pe­ten­cia en Site Explor­er para obten­er algu­nas ideas.

    image9

    Escribe “recur­sos” en el recuadro de búsque­da. Deberías ver algo como esto:

    image6

    La may­oría de resul­ta­dos son pági­nas de recur­sos des­de las cuales el com­peti­dor tiene enlaces. Así que podemos estar seguros que son obje­tivos rel­e­vantes.

    Pero no te deten­gas allí.

    Si encuen­tras una pági­na de recur­sos des­de la cual un com­peti­dor tiene un back­link, da un vis­ta­zo a esa pági­na y mira si hay algu­na otra empre­sa sim­i­lar lis­ta­da allí. Si la hay, pégala en Site Explor­er tam­bién, luego limpia y repite el pro­ce­so de arri­ba para encon­trar aún más pági­nas de recur­sos.

    Final­mente, con­tac­ta a los propi­etar­ios de las pági­nas de recur­sos y píde­les que agreguen tu empre­sa.

    Pero no te con­formes con pre­gun­tar­les. Dales una bue­na razón de por qué deberían uti­lizar su tiem­po en añadirte a su pági­na. Pien­sa en cómo ten­er tu empre­sa lis­ta­da en esa pági­na podría ser valioso para sus vis­i­tantes.

    Aquí tienes algu­nas posi­bles opciones:

    • Tu empre­sa es mejor que la de tus com­peti­dores tam­bién lis­ta­dos en la pági­na.
    • Tienes una empre­sa pequeña o famil­iar (a las per­sonas les encan­ta ayu­dar a los nego­cios locales)
    • Estás espe­cial­iza­do en un área en par­tic­u­lar (por ejem­p­lo, quizá tu com­peti­dor imprime toda clase de cosas, mien­tras que tú te espe­cial­izas en imprim­ir posters);
    • Eres una opción nue­va o alter­na­ti­va a un pro­duc­to o ser­vi­cio de la com­pe­ten­cia.

    ¿No estás seguro de cómo encon­trar las direc­ciones de correo elec­tróni­co de estos sitios? Lee esto y esto.

    Aprende más de link build­ing en este video:

    https://www.youtube.com/watch?v=8f4YTubL6cM

    Mira esta pági­na:

    rsz 1proveedores enlaces

    Es de una mar­ca de snacks veg­e­tar­i­anos. Lista y tiene los enlaces de todos sus provee­dores. Estas pági­nas de “provee­dores” son bas­tante comunes. Así que si casual­mente tú alma­ce­nas o vendes algún pro­duc­to de un ter­cero, esos son enlaces de pri­or­i­dad altísi­ma.

    Pero, ¿qué puedes hac­er si no alma­ce­nas o vendes pro­duc­tos de otras mar­cas?

    Sen­cil­lo. Bus­ca pági­nas sim­i­lares de tus “provee­dores”, como esta que enu­mera sus clientes/consumidores…

    rsz 1enlaces clientes

    … o esta que incluye tes­ti­mo­nios de con­sum­i­dores…

    rsz que dicen nuestros clientes enlace

    No estoy hablan­do pre­cisa­mente de provee­dores de mate­rias pri­mas. Puede ser cualquier nego­cio que esté afil­i­a­do con tu empre­sa: con­ta­dor, asesor financiero, imprenta o com­pañía de dis­eño grá­fi­co, ect.

    NOTA AL MARGEN.
    Puedes encon­trar una bue­na lista de nego­cios para tomar en cuen­ta aquí.

    Así que, ¿cuál es el pro­ce­so para obten­er enlaces de esta gente?

    Para comen­zar, nece­si­tas hac­er dos lis­tas:

    1. Mar­cas dis­tribuido­ras (si apli­ca)
    2. Tus proveedores—por ejem­p­lo, los nego­cios, ser­vi­cios pro­duc­tos que ust­ed usa.

    Así es como se vería todo eso en el hipotéti­co caso de una cafetería:

    rsz 1negocios afiliados

    Nece­si­tas hac­er cada una de estas dos lis­tas de man­era inde­pen­di­ente.

    Para dis­tribuidores, búsca­los uno por uno en Google usan­do el sigu­iente oper­ador: site:marca.com intitle:"distribuidores" OR intitle:"dónde comprar"

    Si ellos tienen una pági­na rel­e­vante, deberías ver un resul­ta­do como este:

    rsz donde comprar

    NOTA AL MARGEN.
    Vale la pena exam­i­nar man­ual­mente la pági­na antes de con­tac­tar a alguien. No todas las pági­nas de “dis­tribuidores” enlazan a sus dis­tribuidores. Algu­nas solo los lis­tan.

    Para los nego­cios que usas sus pro­duc­tos o ser­vi­cios, haz lo mis­mo pero usa este oper­ador: site:proveedor.com intitle:”nuestros clientes”

    Aquí tienes un ejem­p­lo de un resul­ta­do rel­e­vante:

    rsz nuestros clientesPuedes con­tac­tar y solic­i­tar ser agre­ga­do a estas pági­nas.

    ¿No encuen­tras ningu­na pági­na sim­i­lar con la que estés afil­i­a­do? Bus­ca pági­nas con tes­ti­mo­nios usan­do el oper­ador: site:proveedor.com testimonio. Si tienen una, todo lo que tienes que hac­er es pon­erte en con­tac­to y enviar tu tes­ti­mo­nio.

    Aquí hay uno que Tim envió a Can­ny—la apli­cación de feed­back de clientes que usamos y ado­ramos:

    rsz canny testimonio

    No solo hay aquí un enlace a ahrefs.com, sino que esta es una pági­na que está com­ple­ta­mente ded­i­ca­da a nosotros. Nue­stro testimonio/historia es tam­bién bas­tante pro­fun­do, lo que me lle­va a otro pun­to cru­cial:

    Nun­ca des tes­ti­mo­nios fal­sos para con­seguir enlaces. Eso es deshon­esto e poco autén­ti­co.

    Solo debes dar­le un tes­ti­mo­nio a una empre­sa si real­mente te gus­ta lo que ellos hacen.

    Las per­sonas a veces men­cio­nan tu nego­cio, pero no cre­an enlaces a tu com­pañía.

    Esto sucede más a menudo de lo que podrías imag­i­nar.

    Aquí hay un ejem­p­lo:

    image16

    Men­ción sin enlace de Ahrefs

    Y otro más:

    image13

    Men­ción sin enlace del Site Explor­er de Ahrefs

    Pero esto no solo le sucede a grandes com­pañías como Ahrefs.

    Aquí hay una men­ción sin enlace de una pequeña cafetería en Toron­to, Canadá:

    image12

    Puedes ver que este blog­ger men­ciona a Dineen Cof­fee. Aun así no hay enlace.

    ¿Decep­cio­nante? Sin duda algu­na. Pero las men­ciones sin enlace son una de las mejores opor­tu­nidades de link build­ing que puedes encon­trar.

    Eso es porque estas per­sonas ya son fans de tu nego­cio. Ellos saben lo que tú haces. Les gus­ta lo que tú haces. Inclu­so te men­cionaron. Así que lograr que ellos pon­gan tu enlace será algo sen­cil­lo.

    Solo tienes que pon­erte en con­tac­to con ellos y pedir amable­mente que hagan “la men­ción clique­able”.

    La pre­gun­ta es, ¿cómo encuen­tras men­ciones sin enlaces en primer lugar?

    Una man­era es bus­car en Google algo como: intext:[nombre de tu marca] -tudominio.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com. Esto mostrará la may­oría de lugares en la web que men­cio­nan tu mar­ca.

    image7

    Puedes luego exam­i­nar man­ual­mente los resul­ta­dos para encon­trar men­ciones sin enlaces.

    Solo mira el códi­go fuente de cada pági­na, pre­siona CMD+F—CTRL+F en Windows—y bus­ca tudominio.com. Si la búsque­da no da resul­ta­dos, hay una men­ción sin enlace.

    La cosa con esto es que el pro­ce­so es extremada­mente pro­lon­ga­do. Así que aquí tiene una man­era más sen­cil­la y ráp­i­da:

    Con­tent Explor­er > bus­ca el nom­bre de tu mar­ca

    rsz dineen coffee content explorer

    Pien­sa en Con­tent Explor­er como un mini motor de búsque­da. Bus­ca en una base de datos de más de mil mil­lones de pági­nas web aque­l­las men­ciones de algu­na pal­abra clave o frase. En este caso, este es el nom­bre de tu mar­ca.

    El sigu­iente paso es bus­car men­ciones sin enlaces en estas pági­nas.

    Para autom­a­ti­zar ese pro­ce­so, puedes expor­tar el reporte com­ple­to de Con­tent Explor­er y usar la fun­ción de búsque­da per­son­al­iza­da en Scream­ing Frog para com­pro­bar si cada pági­na enlaza a tu sitio web. Puedes apren­der cómo hac­er eso en este video (o en nues­tra guía com­ple­ta de men­ciones sin enlaces):

    https://www.youtube.com/watch?v=S0ZZ8T_AkyA

    Pero como aquí nos esta­mos enfo­can­do en la efi­cien­cia y la veloci­dad, puedes usar como ata­jo la fun­ción “high­light unlinked domains” en Con­tent Explor­er para destacar los resul­ta­dos de sitios web que nun­ca te han enlaza­do antes.

    image10

    Ten en cuen­ta que esto exam­i­nará los enlaces a niv­el de dominio, no a niv­el de sitio web. Eso quiere decir que no destacará cada pági­na que ten­ga una men­ción sin enlace.

    Pero hay dos razones por las que esto fun­ciona bien:

    1. Es rápi­do. No se nece­si­ta expor­tar el informe y escra­pear infor­ma­ción usan­do apli­ca­ciones de ter­ceros.
    2. Pri­or­iza las mejores opor­tu­nidades. Enlaces de nuevos domin­ios de ref­er­en­cia (por ejem­p­lo, sitios web que aún no te han enlaza­do) y que gen­eral­mente son con­sid­er­a­dos más valiosos que los enlaces adi­cionales de sitios que ya han enlaza­do con tu sitio. Eso es lo que ves en Con­tent Explor­er.

    Final­mente, expor­ta estas pági­nas web a un CSV.

    Expor­tar > Full export  > mar­ca la casil­la “Only high­light­ed unlinked domains

    image8

    Aho­ra tienes un CSV lleno de men­ciones sin enlaces.

    unlinked mentions

    Encuen­tra sus direc­ciones de correo elec­tróni­co. Luego con­tac­ta y solici­ta el enlace.

    Aquí hay un email que hemos usa­do exi­tosa­mente para hac­er esto en el pasa­do…

    rsz outreach mail enlace

    …y aquí está la respues­ta a ese email:

    rsz outreach respuesta enlace

    IMPORTANTE. No copies ese email pal­abra por pal­abra. Per­son­alíza­lo de acuer­do a tus necesi­dades par­tic­u­lares.

    Lo que me lle­va a un pun­to impor­tante:

    No son solo men­ciones sin enlazar del nom­bre de tu mar­ca lo que debes bus­car. Puedes tam­bién men­ciones sin enlaces de:

    • Los pro­duc­tos de tu mar­ca (p. ej, iPhone, Apple Watch, iMac, etc.)
    • Rep­re­sen­ta­tivos de la com­pañía (p. ej, Tim Cook, Jony Ive, etc)
    • Cualquier cosa rela­ciona­da con tu empre­sa (p.ej, even­tos de tu mar­ca como WWDC)

    Lec­tura com­ple­men­taria (en inglés): A Sim­ple Guide to Turn­ing (Unlinked) Brand Men­tions into Links

    Aquí está uno de los posts que encon­tramos en Con­tent Explor­er usan­do la estrate­gia ante­ri­or.

    image31

    Ese post ya men­ciona a Dineen Cof­fee. Pero este no:

    rsz sin mencionar

    O este:

    rsz dineen sin menciones

    ¿A qué quiero lle­gar con esto?

    Las lis­tas Best x in y (Mejor x en y) exis­ten para todo tipo de nego­cios en toda clase de ubi­ca­ciones. Es seguro que hay lis­tas sim­i­lares en tu nicho o área local.

    Así que si no estás inclu­i­do, ¿Por qué no con­tac­tar y ver si ellos te pueden añadir?

    Estas son las razones por las que esto tiene sen­ti­do:

    1. Sabes que ellos ya están intere­sa­dos en lo que hace tu nego­cio. Tan­to es así, que han escrito un post sobre eso.
    2. Sabes que ellos, o no saben sobre tu nego­cio o te olvi­daron cuan­do crearon ese post.

    Es por eso que pedir que te incluyan es algo sen­cil­lo.

    Así que ve a Google y bus­ca algo así:

    Best TIPO DE NEGOCIO -"NOMBRE DE TU MARCA"

    Esto te dará como resul­ta­do “mejores x” posts que aún no te men­cio­nan.

    Estos son los resul­ta­dos de best coffee in toronto -dineen (mejor café en Toron­to ‑din­nen):

    image26

    Mira entre los resul­ta­dos y asegúrate que no estés lis­ta­do aún. Seguida­mente, con­tac­ta a las per­sonas ade­cuadas para ello.

    PRO TIP

    Usa la Bar­ra de Her­ramien­tas SEO de Ahrefs para extraer todos los resul­ta­dos de Google a un CSV con un clic.

    rsz ahrefs barra de herramientas descargar

    Esto tam­bién descar­ga las métri­c­as SEO de Ahrefs (por ejem­p­lo, Domain Rat­ing, URL Rat­ing, Trá­fi­co) a niv­el de Dominio y de URL. Eso facili­ta las tar­eas de clasi­ficar y pri­orizar los prospec­tos. Yo nor­mal­mente clasi­fi­co por UR o la métri­ca de trá­fi­co a niv­el de pági­na de alto a bajo. Puedes tam­bién mirar el Domain Rat­ing (DR).

    Esta es una exce­lente opor­tu­nidad que encon­tré para Dineen Cof­fee en ~30 segun­dos:

    image23

    Puedes ver que el post enu­mera 23 tien­das de café, ningu­na de las cuales son Dineen Cof­fee.

    Además, la bar­ra de her­ramien­tas SEO de Ahrefs repor­ta que esta pági­na posee un dominio con DR56 y que la URL obtiene al menos algo de trá­fi­co orgáni­co de búsque­da. Per­fec­to.

    Pero aquí está la ver­dadera fre­sa del postre: la lista fue actu­al­iza­da recien­te­mente. Lo dice en la parte infe­ri­or de la pági­na. Inclu­so nos dice quién lo hizo.

    image21

    ¡Bin­go! Aho­ra podemos lla­mar.

    Otro tru­co está en bus­car sitios web que hayan reseña­do nego­cios de la com­pe­ten­cia.

    Aquí tienes un oper­ador de búsque­da que puedes usar para eso:

    NOMBRE DEL NEGOCIO DE LA COMPETENCIA intitle:review -”NOMBRE DE TU NEGOCIO”

    O puedes pegar el dominio del sitio com­peti­dor en Site Explor­er de Ahrefs, y luego bus­car reseñas en el informe de Back­links.

    image33

    El razon­amien­to aquí es que si ellos han reseña­do un nego­cio sim­i­lar, ellos tam­bién pueden estar intere­sa­dos en reseñar el tuyo. O al menos pro­bar tus pro­duc­tos y ser­vi­cios.

    Mira este post:

    image28

    Habla sobre los ser­vi­cios de email mar­ket­ing más económi­cos en el 2018.

    Sé por expe­ri­en­cia propia de MailChimp es un ser­vi­cio de email mar­ket­ing de bajo cos­to. Aún así no han men­ciona­do a MailChimp en este post. Tam­poco a Mail­er­Lite o MoonMail—dos her­ramien­tas gra­tu­itas de email mar­ket­ing.

    A esto es a lo que me refiero …

    Si puedes encon­trar sitios web que men­cio­nen múlti­ples com­peti­dores (pero no a ti), puede ten­er sen­ti­do con­tac­tar­los y pre­sen­tar­los a tu mar­ca. Al hac­er­lo, podrías inclu­so con­vencer­los de añadir tu nego­cio a esa pági­na.

    Entonces, ¿cómo encuen­tras pági­nas rel­e­vantes?

    Para comen­zar, haz una lista de tus 3–5 com­peti­dores más grandes.

    Así es como se vería para un ser­vi­cio de email mar­ket­ing:

    1. Active­Cam­paign
    2. Con­vertK­it
    3. Drip
    4. Awe­ber

    Aho­ra escribe esto en Google:

    (“COMPETIDOR1” AND “COMPETIDOR2”) -intext:”TU MARCA” -site:competidor1.com -site:competidor2.com -intitle:competidor1 -intitle:competidor2

    Deberías ver algo como esto:

    image40Hay cien­tos de pági­nas que men­cio­nan a Active Cam­paign y a Con­vertK­it pero no a MailChimp.

    NOTA AL MARGEN.
    Ten­drás hac­er múlti­ples búsquedas para todas las com­bi­na­ciones de com­peti­dores. Por ejem­p­lo, reem­plazar los com­peti­dores 1+2 con com­peti­dores 3+4, etc.

    Ten­drás que expor­tar los resul­ta­dos de búsque­da a CSV. Para eso, puedes usar la Bar­ra de her­ramien­tas SEO de Ahrefs.

    image27

    Se descar­garán los resul­ta­dos jun­to con  las métri­c­as SEO de Ahrefs, como trá­fi­co orgáni­co, UR, etc. Puedes clasi­ficar y fil­trar fácil­mente esas métri­c­as para pri­orizar las mejores opor­tu­nidades para crear enlaces.

    Sin embar­go, la desven­ta­ja de usar Google es que solo puedes expor­tar de a cien resul­ta­dos a la vez.

    Así que otra alter­na­ti­va es usar Con­tent Explor­er de Ahrefs. Solo bus­ca:

    (“COMPETIDOR1” AND “COMPETIDOR2”) -”TU MARCA” -site:competidor1.com -site:competidor2.com -title:competidor1 -title:competidor2

    Deberías ver algo como esto:

    image35

    Aquí, 90 pági­nas web men­cio­nan a Active Cam­paign y a Con­vertK­it pero no a MailChimp.

    Puedes clasi­ficar y fil­trar los resul­ta­dos en Con­tent Explor­er sin expor­tar­los.

    Sea cual sea la her­ramien­ta que uses, lo últi­mo que debes hac­er es exam­i­nar los resul­ta­dos. Tra­ta de enten­der por qué ellos men­cionaron a tu com­peti­dor pero no a ti. Usual­mente esto se debe a algu­na de estas razones:

    1. No cono­cen a tu nego­cio o mar­ca
    2. Pre­fieren un pro­duc­to o ser­vi­cio de algún com­peti­dor.
    3. Están enu­meran­do com­pañías que hacen lo que tú haces (pero se les olvidó men­cionar tu nego­cio)
    4. Están hacien­do ref­er­en­cia a algo que hizo tu com­peti­dor (por ejem­p­lo algún even­to, linkbait, etc)

    Puesto que esta guía se enfo­ca en con­stru­ir enlaces ráp­i­da­mente, lo mejor que puedes hac­er es bus­car artícu­los en los que tu nego­cio pue­da ser aña­di­do de man­era ráp­i­da y fácil, como lis­tas rel­e­vantes…

    image30

    …y guías:

    image32

    Puedes entonces con­tac­tar­los de esta man­era:

    Hola [NOMBRE],

    Aquí Josh de Ahrefs

    ¿Hay algu­na razón por la que men­cionaste a [Com­peti­dor 1] y [Com­peti­dor 2] en tu [inser­tar tema del post aquí] pero no a [tu empre­sa]?

    Solo ten­go curiosi­dad. Sea cual sea la razón, estoy algo emo­ciona­do de que no nos hayas lis­ta­do porque me da una opor­tu­nidad de decirte sobre nue­stro asom­broso producto/marca/compañía que creo que te encan­tará, porque es [explicar por qué es algo bueno].

    ¿Hay algu­na posi­bil­i­dad de que puedas añadirnos a ese post?

    Salu­dos,

    Josh”

    No copies de esto pal­abra por pal­abra. Eso sería mucha pereza. Agre­ga siem­pre tu pro­pio esti­lo a los corre­os de con­tac­to.

    Así es como se ve el enlace de un foro:

    image34

    Son fáciles de con­seguir. Te reg­is­tras al foro, encuen­tras hilos que sean rel­e­vantes y dejas un comen­tario valioso en el hilo. Es la mis­ma his­to­ria con sitios de Q&A como Quo­ra.

    ¿El prob­le­ma? Esos son casi siem­pre enlaces “nofol­low” que no pasan PageR­ank.

    Así que per­míteme mostrarte un tru­co rápi­do

    Site Explor­er > intro­duce el dominio de algún com­peti­dor > Enlaces > selec­cione el fil­tro “dofol­low” > selec­ciona el fil­tro “mes­sage boards”.

    Esto te mues­tra todos los enlaces “dofol­low” de tus com­peti­dores en foros.

    image36

    Regís­trate con esos mis­mos foros. Encuen­tra un hilo rel­e­vante. Deja un buen comen­tario.

    Hay que destacar dos cosas impor­tantes sobre esto:

    1. Esos enlaces son pocos: La may­oría de los foros tienen enlaces salientes “nofol­low” por defec­to. Tus com­peti­dores pueden no ten­er muchos de esos enlaces para que tú los repliques.
    2. Esos enlaces por lo gen­er­al son spam: Ten cuida­do con esto. No los repliques todos y cada uno de ellos sin antes revis­ar­los. Si el foro o hilo parece ser spam (lo que es común), olví­da­lo.

    Aun así, pon sufi­cientes com­peti­dores en el Site Explor­er, y deberías ter­mi­nar con al menos con un puña­do de enlaces fácil­mente replic­a­bles en los que puedas tra­ba­jar hoy. ¿Pero qué pasa una vez que ago­taste esas opor­tu­nidades?

    Me temo que entonces hay que volver a las opor­tu­nidades “nofol­low”.

    Con­trario a la creen­cia pop­u­lar, esos enlaces no son mal­os. Si quieres back­links ráp­i­da­mente, no deberías olvi­dar­los.

    Pero aquí está la cuestión:

    Toma aprox­i­mada­mente el mis­mo tiem­po dejar un comen­tario bien hecho en cualquier hilo rel­e­vante. Entonces, ¿por qué no dejar comen­tar­ios en hilos que obten­gan grandes volúmenes de trá­fi­co?

    Eso no solo tiene lóg­i­ca empre­sar­i­al (más vis­tas = más dinero), sino que tam­bién tiene sen­ti­do des­de la per­spec­ti­va del link build­ing porque más vis­tas usual­mente lle­van a más enlaces.

    Pién­sa­lo de esta man­era:

    Si una pági­na web obtiene cero vis­i­tantes al mes: nadie podrá entrar en tus enlaces. Nadie sabrá que tu pági­na siquiera existe.

    Si una pági­na web obtiene 1000 vis­i­tantes al mes: tal vez 10 de esas per­sonas tienen sitios webs y te puedan enlazar.

    Si una pági­na web tiene 100.000 vis­i­tantes al mes: inclu­so si solo el 0,1% de esas per­sonas te enlazan, eso rep­re­sen­ta 100 nuevos back­links al mes.

    Pub­licar en hilos de foros rel­e­vantes que ten­gan un trá­fi­co decente hace que tu nego­cio esté a la vista de per­sonas que pueden ten­er la posi­bil­i­dad de enlazar con­ti­go des­de otro lugar— lugares como blogs que no tienen eti­que­tas “nofol­low” a sus enlaces.

    Entonces, ¿cómo encuen­tras hilos de foros rel­e­vantes con trá­fi­co?

    Usa este oper­ador de búsque­da de Google para encon­trar hilos rel­e­vantes en Quo­ra…

    site:quora.com + TEMA

    … luego descar­ga los resul­ta­dos usan­do la Bar­ra de Her­ramien­tas SEO de Ahrefs o la exten­sión Scraper de Chrome.

    NOTA. Aquí está la sin­taxis de XPath si estás usan­do Scraper //div[@class="srg"]/div/div/div/div/a/@href

    Si usaste la Bar­ra de Her­ramien­tas Ahrefs para scra­pear los resul­ta­dos, entonces el CSV resul­tante incluirá las métri­c­as de trá­fi­co orgáni­co para cada pági­na. Orde­na los resul­ta­dos de esta colum­na y ve tras las pági­nas con más trá­fi­co primero.

    image45

    NOTA AL MARGEN.
    Puedes cam­biar el sitio web en el oper­ador de Quo­ra a cualquier otro foro. Fun­cionará igual de bien.

    Esto fun­ciona. Pero no es par­tic­u­lar­mente efi­ciente, espe­cial­mente si el foro en el que estás intere­sa­do es grande. Habrán miles de resul­ta­dos de búsque­da, y será imposi­ble escra­pear­los a todos.

    Aquí tienes otro méto­do:

    Pega un foro rel­e­vante (por ejem­p­lo, Quo­ra) en el Site Explor­er de Ahrefs. Ve al reporte Mejores Pági­nas. Bus­ca una pal­abra clave rela­ciona­da con tu nicho.

    image48

    Verás todas las pági­nas rel­e­vantes, clasi­fi­cadas de acuer­do a su trá­fi­co orgáni­co men­su­al esti­ma­do (de menor a may­or). Fíl­tralas. Involúcrate con hilos rel­e­vantes. Incluye tu enlace (siem­pre que sea rel­e­vante —no lo fuerces)

    Haz esto, y ten­drás back­links rápi­dos ase­gu­ra­dos.

    Inclu­so puedes usar este mis­mo pro­ce­so para encon­trar bue­nas opor­tu­nidades en comen­tar­ios de blogs.

    Solo intro­duce un blog rel­e­vante en el Site Explor­er, ve al informe de Top Pages. Bus­ca pági­nas rel­e­vantes con mucho trá­fi­co.

    image49

    Si per­miten hac­er comen­tar­ios, involúcrate en la con­ver­sación.

    ¿Has escucha­do de la téc­ni­ca sky­scraper?

    Se tra­ta de lo sigu­iente:

    1. Encuen­tra una pieza de con­tenido rel­e­vante con toneladas de back­links
    2. Crea algo mejor
    3. Pregún­tale a esos sitios que aho­ra enlazan a ese con­tenido de baja cal­i­dad, si no pre­fieren enlazar a tu artícu­lo.

    Tiene sen­ti­do. Pero hay un gran prob­le­ma:

    Crear con­tenido exce­lente de un sec­tor deter­mi­na­do toma tiem­po—mucho tiem­po.

    Eso hace que todo lo demás sea inútil si tú tienes menos tiem­po y recur­sos que tus com­peti­dores.

    Pero, ¿y si pudieras elim­i­nar de la ecuación los pasos #1 + #2 y empezar des­de el paso #3?

    Esta es la man­era sim­ple de hac­er­lo:

    En vez de crear algo nue­vo, usa lo que ya tienes

    En otras pal­abras, toma tu mejor acti­vo ya sea un exce­lente pro­duc­to, algo de con­tenido épi­co, algu­na inves­ti­gación, etc. —y apresúrate a pro­mo­cionarlo aprovechan­dote de con­tenidos sim­i­lares o infe­ri­ores.

    Aquí tienes un ejem­p­lo:

    Esta fun­da de iPhone X tiene enlaces de 75 domin­ios de ref­er­en­cia. Sin embar­go, cuan­do CNET probó la dura­bil­i­dad de 12 de ellas, esta fun­da fue una de los primeras en fal­lar.

    image41

    La fun­da Uni­corn Bee­tle Pro para iPhone X de Sup­case, por otro lado, rindió muy bien—fue uno de los pocos casos que sobre­vivió a las cua­tro ron­das de prue­bas. Tam­bién fue la fun­da más bara­ta de todas a un pre­cio de $19,95.

    Tra­duc­ción: este pro­duc­to es mejor (y más bara­to) que el otro que obtu­vo muchos enlaces.

    Así que si fuiste el creador de este pro­duc­to, puedes con­tac­tar a cualquiera que haya enlaza­do al pro­duc­to “infe­ri­or” y expli­car­le que quizás quiera recomen­dar (y enlazar a) tu pro­duc­to.

    Así es como se vería:

    Hola [Nombre],

    Aquí Josh de Sup­case

    Encon­tré casual­mente tu Guía de fun­das para móviles y vi que recomen­daste el Rhi­noshield Crash­guard.

    ¿Sabías que cuan­do CNET probó 12 fun­das de iPhone X esta fue la primera en fal­lar?

    No estoy seguro si ya probaste per­sonal­mente nues­tra fun­da Uni­corn Bee­tle Pro, pero esa fue una de las pocas en sobre­vivir las rig­urosas prue­bas de CNET. No solo eso, sino que tam­bién es ~$5 más bara­ta que la Rhi­noshield Crashguard—una de las fun­das que actual­mente recomien­das.

    Solo quería avis­arte en caso que quieras cam­biar la recomen­dación.

    Salu­dos

    [TU NOMBRE]”

    ¿Tiene sen­ti­do?

    Hay que hac­er algo de inves­ti­gación para esto. Nece­si­tas des­cubrir qué es lo que hace tu pro­duc­to o ser­vi­cio mejor que el de un com­peti­dor. Nadie cam­biará un enlace sin una bue­na razón para hac­er­lo.

    Puedes tam­bién hac­er lo mis­mo para otros con­tenidos que tengas—publicaciones de blogs, guías, etc.

    Por ejem­p­lo, dig­amos que estás en una com­pañía de dis­eño grá­fi­co. Quizá tienes una guía de la teoría de los col­ores en tu sitio web, como esta:

    rsz 1guia teoria color

    ¿Es eso una guía épi­ca? No real­mente. Pero aun así es algo decente—largo, detal­la­do y bien escrito.

    Aquí hay otro post acer­ca del mis­mo tema:

    rsz teoria color 2

    No hay que ser un genio para ver que es de una cal­i­dad muy infe­ri­or. Está obso­le­to y no es ni de cer­ca pre­ciso.

    ¡Aun así tiene 756 enlaces de 117 refer­ring domains!

    image42

    Tra­duc­ción: 117 posi­bles opor­tu­nidades de enlace

    Aquí es cómo puedes abor­dar este caso:

    Hola [Nom­bre],

    Soy Josh de 99designs.

    Encon­tré casual­mente tu post sobre algu­nas her­ramien­tas esen­ciales de plan­i­fi­cación web y noté que recomen­daste esta guía sobre la teoría del col­or: [ENLACE]

    Luego de leer­la, me parece que está algo desac­tu­al­iza­da y no es par­tic­u­lar­mente com­ple­ta. Por ejem­p­lo, no hay ningu­na men­ción del matiz, la som­bra, la tin­ta y el tono—un con­cep­to esen­cial para enten­der la teoría de los col­ores, en mi opinión.

    Quisiera hac­erte un breve comen­tario respec­to a este tema—recientemente elab­o­ramos, lo que creemos que es la guía de la teoría del col­or más com­ple­ta y pro­fun­da que hay. Puedes ver­la aquí: [ENLACE]

    ¿Quizá sea bueno añadir esto a tu lista de her­ramien­tas? ¿O quizás ten­dría sen­ti­do cam­biar la guía obso­le­ta de Cre­ativblog en favor de la nues­tra para man­ten­er tu post actu­al­iza­do?

    Salu­dos,

    [TU NOMBRE]”

    Tienes la idea.

    La pre­gun­ta es: ¿cómo encuen­tras opor­tu­nidades rel­e­vantes como esta?

    Esta es la man­era man­u­al:

    1. Encuen­tra un con­tenido decente en tu sitio.
    2. Bus­ca en Google con­tenidos sim­i­lares.
    3. Encuen­tra las pági­nas que poseen una cal­i­dad de con­tenido infe­ri­or a la tuya.
    4. Pégalas en una her­ramien­ta como Site Explor­er de Ahrefs para ver cuán­tos back­links tienen.

    Eso fun­ciona. Solo que te tomará tiem­po. Con fre­cuen­cia tam­bién te costará encon­trar con­tenido sim­i­lar que ten­ga sufi­cientes back­links para hac­er que el tiem­po que inviertes val­ga la pena.

    Es por eso que aquí tienes una mejor forma—y más inteligente:

    Usa Con­tent Explor­er para encon­trar con­tenidos sim­i­lares que ten­gan back­links.

    Solo bus­ca una pal­abra clave rela­ciona­da al con­tenido para el que quieres con­stru­ir los enlaces. Por ejem­p­lo, si quer­e­mos crear enlaces para la guía de la teoría de los col­ores que men­cioné arri­ba, podríamos bus­car algo como “teoría de los col­ores”.

    Lo sigu­iente, es usar los fil­tros inte­gra­dos para restringir los resul­ta­dos a pági­nas débiles o car­entes de con­tenido con mon­tones de domin­ios de ref­er­en­cia (sue­lo reunir alrede­dor de 50). Puedes usar el fil­tro “words” para iden­ti­ficar pági­nas débiles.

    image44

    PRO TIP

    Si la nat­u­raleza de la temáti­ca es sen­si­ble a la temporalidad—por ejem­p­lo, si el con­tenido fue pub­li­ca­do hace var­ios meses o años y prob­a­ble­mente vaya a quedar obsoleto—entonces tam­bién puedes añadir un fil­tro de fecha de pub­li­cación para hal­lar con­tenido más antiguo.

    image38

    Final­mente, revisa el informe de Back­links en Site Explor­er para cualquier resul­ta­do rel­e­vante que encuen­tres. Solo cliquea cualquier resul­ta­do en con­tent Explor­er y pre­siona “Back­links” para hac­er esto.

    Fil­tra los resul­ta­dos man­ual­mente (nota: yo usual­mente aña­do un fil­tro “dofol­low” aquí) con­tac­ta a los respon­s­ables de sitios más rel­e­vantes.

    Los Backlinks no lo son todo—no subestimes el poder de los enlaces internos

    Los enlaces inter­nos lle­van a otras pági­nas y pub­li­ca­ciones en el mis­mo sitio web, como este.

    La may­oría de los SEOs saben sobre enlaces inter­nos. Pero muchos los des­cuidan ya que no creen que ten­gan poder de posi­cionamien­to. Esa es una mala idea. En este estu­dio de casos, Nin­ja Out­reach usó enlaces inter­nos para aumen­tar su trá­fi­co en un 40%.

    Además, John Mueller de Google notó que el anchor text de los enlaces inter­nos le da a Google un con­tex­to adi­cional, como la nat­u­raleza temáti­ca del con­tenido enlaza­do en este tweet.

    Es una larga his­to­ria pero en resumen, una estrate­gia de enlaces inter­nos inteligente, prob­a­ble­mente ten­ga un impacto pos­i­ti­vo en el posi­cionamien­to.

    ¿Cómo lo haces? Sen­cil­lo

    1. Encuen­tra una pági­na que quieras impul­sar.
    2. Encuen­tra otras pági­nas fuertes y con temas sim­i­lares en tu sitio.
    3. Enlaza de esas pági­nas a la pági­na des­ti­no.

    Per­míteme darte un ejem­p­lo:

    Ten­emos una land­ing page para nues­tra her­ramien­ta Site Explor­er.

    image51

    Esta es una pági­na que quer­e­mos posi­cionar para el tér­mi­no “site explor­er”.

    Desafor­tu­nada­mente, con­stru­ir enlaces a land­ings pages y con­tenido “com­er­cial” como este es difí­cil. Es mucho más fácil con­seguir enlaces a pub­li­ca­ciones de blogs y otros con­tenidos no-com­er­cial.

    ¿No me crees? Da un vis­ta­zo al blog de Ahrefs en el informe de Site Explor­er en el reporte Mejor por enlaces:

    pasted image 0

    Puedes ver que algunos de nue­stros posts tienen back­links de cien­tos de domin­ios de ref­er­en­cia.

    En otras pal­abras, son pági­nas fuertes a la vista de Google y tienen un mucho de “link equi­ty”.

    Así que lo que podemos hac­er es añadir enlaces inter­nos des­de los posts más poderosos del blog hacia la land­ing page de nue­stro Site Explor­er. Eso ayu­dará a for­t­ale­cer la land­ing page y quizá, inclu­so sea sufi­ciente para dis­parar sus rank­ings para las pal­abras clave más rel­e­vantes.

    ¿Cómo puedes encon­trar pági­nas rel­e­vantes de las cuales añadir enlaces inter­nos?

    Escribe esto en Google.

    site:tudominio.com “palabra clave relevante”

    Reem­plaza el dominio con el tuyo. Reem­plaza “pal­abra clave rel­e­vante” con algo que esté rela­ciona­do con el tema de la pági­na para la cual quieres crear enlaces.

    Aquí está cómo se vería la nues­tra para este ejem­p­lo:

    site:ahrefs.com/blog “site explorer”

    Eso da como resul­ta­do las pági­nas de nue­stro blog que men­cio­nan “Site Explor­er”, estas son pági­nas exce­lentes des­de los cuales añadir enlaces inter­nos a nues­tra land­ing.

    image52

    El sigu­iente pasoimage39—descar­gar los resul­ta­dos de búsque­da con la bar­ra de her­ramien­tas SEO de Ahref (o la exten­sión Scraper)

    Abre los resul­ta­dos en Excel o Google Sheets y clasifí­calas de acuer­do al Rat­ing de la URL (UR) en orden descen­dente.

    image50

    Pega cada una de estas pági­nas en tu nave­g­ador. Mira el códi­go fuente (haz click dere­cho > ver códi­go fuente). Bus­ca la URL o la pági­na de la cual quieres con­stru­ir enlaces inter­nos.

    image46

    Si la búsque­da arro­ja uno o más resul­ta­dos (como se ve arri­ba), entonces esa pági­na ya enlaza a su pági­na de des­ti­no. Pasa a la sigu­iente pági­na en tu hoja de cál­cu­lo.

    Si algu­na pági­na no da ningún resul­ta­do, quiere decir que tu pal­abra clave obje­ti­vo es men­ciona­da en esa pági­na pero no enlaza a la pági­na inter­na rel­e­vante. Esta es una opor­tu­nidad para añadir un enlace inter­no, de esta man­era:

    image47

    Ideas finales

    Link build­ing no es tan difí­cil como la may­oría de la gente cree. La may­oría de empre­sas pueden con­stru­ir buenos enlaces sin ten­er que inver­tir en con­tenido nue­vo.

    ¿Mi con­se­jo? Prue­ba estas estrate­gias y fíjate cuál fun­ciona mejor para tu sitio. Inclu­so si solo tienes alrede­dor de una hora al día, aún deberías poder hac­er algunos avances y con­stru­ir algunos enlaces decentes.

    Por supuesto, puedes del­e­gar algo del tra­ba­jo en un asis­tente vir­tu­al u otra per­sona de tu equipo si quieres avan­zar más rápi­do.

    Tra­duci­do por Agen­cia Eleven. Des­de Argenti­na, hace­mos que te encuen­tren.

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.