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Cómo conseguir Backlinks: 7 tácticas que no requieren nuevos contenidos

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.

    El link building no es algo que tenga mucha ciencia. No hay ningún club secreto donde solo una pequeña élite aprende los secretos para construir enlaces. Cualquier persona puede hacerlo.

    El proceso básico es el siguiente:

    1. Crea algo para lo que valga la pena ser enlazado.
    2. Encuentra personas que puedan estar interesadas en enlazarte a ti.
    3. Persuade a esas personas para que hagan precisamente eso.

    ¿El problema? El paso #1 toma bastante tiempo, habilidad y conocimiento de tu sector.

    Pero aquí está el tema:

    La mayoría de negocios, productos, y servicios ya pueden tener un enlace.

    No tienes que pasar incontables horas creando una enorme y majestuosa infografía interactiva para conseguir backlinks. Puedes construir enlaces usando lo que ya tienes en tu sitio web y acelerar el proceso.

    ¿Quieres una prueba? Aquí tienes un enlace que conseguimos hacia ahrefs.com sin crear ningún contenido nuevo.

    image1

    En este post, aprenderás siete tácticas de link building que puedes usar sin crear nuevos contenidos.

    competidores

    Así es como se ve una página de recursos:

    image15

    Ejemplo de una “página de recursos”. Ten en cuenta que esta página utilizada ya no existe.

    Puedes ver que hace lo que dice en el recuadro—enumera y enlaza a los “recursos”.

    Conseguir enlaces de páginas de recursos como esta es una de las estrategias más antiguas que hay. Pero no puedes obtener enlaces de una página de recursos a menos que tengas un recurso que valga la pena enlazar, ¿Cierto? Cierto

    Un punto importante aquí es que cuando hablamos de recursos en este contexto, no necesariamente estamos hablando de posts extensos o infografías interactivas.

    Tu negocio es un recurso en sí mismo

    Para ilustrar lo que quiero decir con eso, mira con más detenimiento la página de recursos arriba.

    Te darás cuenta que enlaza a las páginas de inicio de muchas compañías— imprentas, ilustradores, etc. Eso es porque ellos ofrecen productos o servicios que son útiles para diseñadores.

    Este es el proceso que la mayoría de los profesionales del SEO utilizan para encontrar y poner enlaces desde páginas de recursos:

    1. Usar los operadores de búsqueda de Google para encontrar páginas de recursos relevantes para su nicho (por ejemplo, intitle:fitness inurl:resources)
    2. Escrapea las páginas.
    3. Enfócate en las que son valiosas.

    Esta técnica funciona. Pero hay dos problemas:

    Problema #1: Escrapear Google es algo que consume tiempo y requiere un poco de habilidad. Tienes que usar decenas o cientos de operadores de búsqueda, escrapear los resultados de todos ellos, luego juntas y duplicar tu lista en Excel o Google Sheets. Eso te puede tomar horas.

    Problema #2: Casi siempre terminas escrapeando muchas páginas basura o irrelevantes, como aquellas que solo llevan a recursos internos como esta:

    rsz 1recursos pagina basura

    Esas no nos sirven. Entonces, ¿Cuál es la solución?

    Aprovecharte de los enlaces de las páginas de recursos de tus competidores. En otras palabras, encontrar los enlaces que tienen las páginas de recursos de tus competidores y luego replicarlos.

    Por ejemplo, digamos que estamos tratando de construir enlaces dirigidos a discountstickerprinting.co.uk. Un competidor puede ser vistaprint.co.uk.

    Pega ese dominio en la herramienta Ahrefs’ Site Explorer. Luego navega al reporte Backlinks y añade un filtro “Dofollow”.

    Site Explorer > introducir dominio del competidor  > Backlinks > añadir filtro “dofollow”.

    PRO TIP

    ¿No estás seguro de quiénes son tus competidores?

    Usa el reporte Dominios competencia en Site Explorer para obtener algunas ideas.

    image9

    Escribe “recursos” en el recuadro de búsqueda. Deberías ver algo como esto:

    image6

    La mayoría de resultados son páginas de recursos desde las cuales el competidor tiene enlaces. Así que podemos estar seguros que son objetivos relevantes.

    Pero no te detengas allí.

    Si encuentras una página de recursos desde la cual un competidor tiene un backlink, da un vistazo a esa página y mira si hay alguna otra empresa similar listada allí. Si la hay, pégala en Site Explorer también, luego limpia y repite el proceso de arriba para encontrar aún más páginas de recursos.

    Finalmente, contacta a los propietarios de las páginas de recursos y pídeles que agreguen tu empresa.

    Pero no te conformes con preguntarles. Dales una buena razón de por qué deberían utilizar su tiempo en añadirte a su página. Piensa en cómo tener tu empresa listada en esa página podría ser valioso para sus visitantes.

    Aquí tienes algunas posibles opciones:

    • Tu empresa es mejor que la de tus competidores también listados en la página.
    • Tienes una empresa pequeña o familiar (a las personas les encanta ayudar a los negocios locales)
    • Estás especializado en un área en particular (por ejemplo, quizá tu competidor imprime toda clase de cosas, mientras que tú te especializas en imprimir posters);
    • Eres una opción nueva o alternativa a un producto o servicio de la competencia.

    ¿No estás seguro de cómo encontrar las direcciones de correo electrónico de estos sitios? Lee esto y esto.

    Aprende más de link building en este video:

    https://www.youtube.com/watch?v=8f4YTubL6cM

    Mira esta página:

    rsz 1proveedores enlaces

    Es de una marca de snacks vegetarianos. Lista y tiene los enlaces de todos sus proveedores. Estas páginas de “proveedores” son bastante comunes. Así que si casualmente tú almacenas o vendes algún producto de un tercero, esos son enlaces de prioridad altísima.

    Pero, ¿qué puedes hacer si no almacenas o vendes productos de otras marcas?

    Sencillo. Busca páginas similares de tus “proveedores”, como esta que enumera sus clientes/consumidores…

    rsz 1enlaces clientes

    … o esta que incluye testimonios de consumidores…

    rsz que dicen nuestros clientes enlace

    No estoy hablando precisamente de proveedores de materias primas. Puede ser cualquier negocio que esté afiliado con tu empresa: contador, asesor financiero, imprenta o compañía de diseño gráfico, ect.

    NOTA AL MARGEN.
    Puedes encontrar una buena lista de negocios para tomar en cuenta aquí.

    Así que, ¿cuál es el proceso para obtener enlaces de esta gente?

    Para comenzar, necesitas hacer dos listas:

    1. Marcas distribuidoras (si aplica)
    2. Tus proveedores—por ejemplo, los negocios, servicios productos que usted usa.

    Así es como se vería todo eso en el hipotético caso de una cafetería:

    rsz 1negocios afiliados

    Necesitas hacer cada una de estas dos listas de manera independiente.

    Para distribuidores, búscalos uno por uno en Google usando el siguiente operador: site:marca.com intitle:"distribuidores" OR intitle:"dónde comprar"

    Si ellos tienen una página relevante, deberías ver un resultado como este:

    rsz donde comprar

    NOTA AL MARGEN.
    Vale la pena examinar manualmente la página antes de contactar a alguien. No todas las páginas de “distribuidores” enlazan a sus distribuidores. Algunas solo los listan.

    Para los negocios que usas sus productos o servicios, haz lo mismo pero usa este operador: site:proveedor.com intitle:”nuestros clientes”

    Aquí tienes un ejemplo de un resultado relevante:

    rsz nuestros clientesPuedes contactar y solicitar ser agregado a estas páginas.

    ¿No encuentras ninguna página similar con la que estés afiliado? Busca páginas con testimonios usando el operador: site:proveedor.com testimonio. Si tienen una, todo lo que tienes que hacer es ponerte en contacto y enviar tu testimonio.

    Aquí hay uno que Tim envió a Canny—la aplicación de feedback de clientes que usamos y adoramos:

    rsz canny testimonio

    No solo hay aquí un enlace a ahrefs.com, sino que esta es una página que está completamente dedicada a nosotros. Nuestro testimonio/historia es también bastante profundo, lo que me lleva a otro punto crucial:

    Nunca des testimonios falsos para conseguir enlaces. Eso es deshonesto e poco auténtico.

    Solo debes darle un testimonio a una empresa si realmente te gusta lo que ellos hacen.

    Las personas a veces mencionan tu negocio, pero no crean enlaces a tu compañía.

    Esto sucede más a menudo de lo que podrías imaginar.

    Aquí hay un ejemplo:

    image16

    Mención sin enlace de Ahrefs

    Y otro más:

    image13

    Mención sin enlace del Site Explorer de Ahrefs

    Pero esto no solo le sucede a grandes compañías como Ahrefs.

    Aquí hay una mención sin enlace de una pequeña cafetería en Toronto, Canadá:

    image12

    Puedes ver que este blogger menciona a Dineen Coffee. Aun así no hay enlace.

    ¿Decepcionante? Sin duda alguna. Pero las menciones sin enlace son una de las mejores oportunidades de link building que puedes encontrar.

    Eso es porque estas personas ya son fans de tu negocio. Ellos saben lo que tú haces. Les gusta lo que tú haces. Incluso te mencionaron. Así que lograr que ellos pongan tu enlace será algo sencillo.

    Solo tienes que ponerte en contacto con ellos y pedir amablemente que hagan “la mención cliqueable”.

    La pregunta es, ¿cómo encuentras menciones sin enlaces en primer lugar?

    Una manera es buscar en Google algo como: intext:[nombre de tu marca] -tudominio.com -twitter.com -facebook.com -pinterest.com -youtube.com. Esto mostrará la mayoría de lugares en la web que mencionan tu marca.

    image7

    Puedes luego examinar manualmente los resultados para encontrar menciones sin enlaces.

    Solo mira el código fuente de cada página, presiona CMD+F—CTRL+F en Windows—y busca tudominio.com. Si la búsqueda no da resultados, hay una mención sin enlace.

    La cosa con esto es que el proceso es extremadamente prolongado. Así que aquí tiene una manera más sencilla y rápida:

    Content Explorer > busca el nombre de tu marca

    rsz dineen coffee content explorer

    Piensa en Content Explorer como un mini motor de búsqueda. Busca en una base de datos de más de mil millones de páginas web aquellas menciones de alguna palabra clave o frase. En este caso, este es el nombre de tu marca.

    El siguiente paso es buscar menciones sin enlaces en estas páginas.

    Para automatizar ese proceso, puedes exportar el reporte completo de Content Explorer y usar la función de búsqueda personalizada en Screaming Frog para comprobar si cada página enlaza a tu sitio web. Puedes aprender cómo hacer eso en este video (o en nuestra guía completa de menciones sin enlaces):

    https://www.youtube.com/watch?v=S0ZZ8T_AkyA

    Pero como aquí nos estamos enfocando en la eficiencia y la velocidad, puedes usar como atajo la función “highlight unlinked domains” en Content Explorer para destacar los resultados de sitios web que nunca te han enlazado antes.

    image10

    Ten en cuenta que esto examinará los enlaces a nivel de dominio, no a nivel de sitio web. Eso quiere decir que no destacará cada página que tenga una mención sin enlace.

    Pero hay dos razones por las que esto funciona bien:

    1. Es rápido. No se necesita exportar el informe y escrapear información usando aplicaciones de terceros.
    2. Prioriza las mejores oportunidades. Enlaces de nuevos dominios de referencia (por ejemplo, sitios web que aún no te han enlazado) y que generalmente son considerados más valiosos que los enlaces adicionales de sitios que ya han enlazado con tu sitio. Eso es lo que ves en Content Explorer.

    Finalmente, exporta estas páginas web a un CSV.

    Exportar > Full export  > marca la casilla “Only highlighted unlinked domains

    image8

    Ahora tienes un CSV lleno de menciones sin enlaces.

    unlinked mentions

    Encuentra sus direcciones de correo electrónico. Luego contacta y solicita el enlace.

    Aquí hay un email que hemos usado exitosamente para hacer esto en el pasado…

    rsz outreach mail enlace

    …y aquí está la respuesta a ese email:

    rsz outreach respuesta enlace

    IMPORTANTE. No copies ese email palabra por palabra. Personalízalo de acuerdo a tus necesidades particulares.

    Lo que me lleva a un punto importante:

    No son solo menciones sin enlazar del nombre de tu marca lo que debes buscar. Puedes también menciones sin enlaces de:

    • Los productos de tu marca (p. ej, iPhone, Apple Watch, iMac, etc.)
    • Representativos de la compañía (p. ej, Tim Cook, Jony Ive, etc)
    • Cualquier cosa relacionada con tu empresa (p.ej, eventos de tu marca como WWDC)

    Lectura complementaria (en inglés): A Simple Guide to Turning (Unlinked) Brand Mentions into Links

    Aquí está uno de los posts que encontramos en Content Explorer usando la estrategia anterior.

    image31

    Ese post ya menciona a Dineen Coffee. Pero este no:

    rsz sin mencionar

    O este:

    rsz dineen sin menciones

    ¿A qué quiero llegar con esto?

    Las listas Best x in y (Mejor x en y) existen para todo tipo de negocios en toda clase de ubicaciones. Es seguro que hay listas similares en tu nicho o área local.

    Así que si no estás incluido, ¿Por qué no contactar y ver si ellos te pueden añadir?

    Estas son las razones por las que esto tiene sentido:

    1. Sabes que ellos ya están interesados en lo que hace tu negocio. Tanto es así, que han escrito un post sobre eso.
    2. Sabes que ellos, o no saben sobre tu negocio o te olvidaron cuando crearon ese post.

    Es por eso que pedir que te incluyan es algo sencillo.

    Así que ve a Google y busca algo así:

    Best TIPO DE NEGOCIO -"NOMBRE DE TU MARCA"

    Esto te dará como resultado “mejores x” posts que aún no te mencionan.

    Estos son los resultados de best coffee in toronto -dineen (mejor café en Toronto ‑dinnen):

    image26

    Mira entre los resultados y asegúrate que no estés listado aún. Seguidamente, contacta a las personas adecuadas para ello.

    PRO TIP

    Usa la Barra de Herramientas SEO de Ahrefs para extraer todos los resultados de Google a un CSV con un clic.

    rsz ahrefs barra de herramientas descargar

    Esto también descarga las métricas SEO de Ahrefs (por ejemplo, Domain Rating, URL Rating, Tráfico) a nivel de Dominio y de URL. Eso facilita las tareas de clasificar y priorizar los prospectos. Yo normalmente clasifico por UR o la métrica de tráfico a nivel de página de alto a bajo. Puedes también mirar el Domain Rating (DR).

    Esta es una excelente oportunidad que encontré para Dineen Coffee en ~30 segundos:

    image23

    Puedes ver que el post enumera 23 tiendas de café, ninguna de las cuales son Dineen Coffee.

    Además, la barra de herramientas SEO de Ahrefs reporta que esta página posee un dominio con DR56 y que la URL obtiene al menos algo de tráfico orgánico de búsqueda. Perfecto.

    Pero aquí está la verdadera fresa del postre: la lista fue actualizada recientemente. Lo dice en la parte inferior de la página. Incluso nos dice quién lo hizo.

    image21

    ¡Bingo! Ahora podemos llamar.

    Otro truco está en buscar sitios web que hayan reseñado negocios de la competencia.

    Aquí tienes un operador de búsqueda que puedes usar para eso:

    NOMBRE DEL NEGOCIO DE LA COMPETENCIA intitle:review -”NOMBRE DE TU NEGOCIO”

    O puedes pegar el dominio del sitio competidor en Site Explorer de Ahrefs, y luego buscar reseñas en el informe de Backlinks.

    image33

    El razonamiento aquí es que si ellos han reseñado un negocio similar, ellos también pueden estar interesados en reseñar el tuyo. O al menos probar tus productos y servicios.

    Mira este post:

    image28

    Habla sobre los servicios de email marketing más económicos en el 2018.

    Sé por experiencia propia de MailChimp es un servicio de email marketing de bajo costo. Aún así no han mencionado a MailChimp en este post. Tampoco a MailerLite o MoonMail—dos herramientas gratuitas de email marketing.

    A esto es a lo que me refiero …

    Si puedes encontrar sitios web que mencionen múltiples competidores (pero no a ti), puede tener sentido contactarlos y presentarlos a tu marca. Al hacerlo, podrías incluso convencerlos de añadir tu negocio a esa página.

    Entonces, ¿cómo encuentras páginas relevantes?

    Para comenzar, haz una lista de tus 3–5 competidores más grandes.

    Así es como se vería para un servicio de email marketing:

    1. ActiveCampaign
    2. ConvertKit
    3. Drip
    4. Aweber

    Ahora escribe esto en Google:

    (“COMPETIDOR1” AND “COMPETIDOR2”) -intext:”TU MARCA” -site:competidor1.com -site:competidor2.com -intitle:competidor1 -intitle:competidor2

    Deberías ver algo como esto:

    image40Hay cientos de páginas que mencionan a Active Campaign y a ConvertKit pero no a MailChimp.

    NOTA AL MARGEN.
    Tendrás hacer múltiples búsquedas para todas las combinaciones de competidores. Por ejemplo, reemplazar los competidores 1+2 con competidores 3+4, etc.

    Tendrás que exportar los resultados de búsqueda a CSV. Para eso, puedes usar la Barra de herramientas SEO de Ahrefs.

    image27

    Se descargarán los resultados junto con  las métricas SEO de Ahrefs, como tráfico orgánico, UR, etc. Puedes clasificar y filtrar fácilmente esas métricas para priorizar las mejores oportunidades para crear enlaces.

    Sin embargo, la desventaja de usar Google es que solo puedes exportar de a cien resultados a la vez.

    Así que otra alternativa es usar Content Explorer de Ahrefs. Solo busca:

    (“COMPETIDOR1” AND “COMPETIDOR2”) -”TU MARCA” -site:competidor1.com -site:competidor2.com -title:competidor1 -title:competidor2

    Deberías ver algo como esto:

    image35

    Aquí, 90 páginas web mencionan a Active Campaign y a ConvertKit pero no a MailChimp.

    Puedes clasificar y filtrar los resultados en Content Explorer sin exportarlos.

    Sea cual sea la herramienta que uses, lo último que debes hacer es examinar los resultados. Trata de entender por qué ellos mencionaron a tu competidor pero no a ti. Usualmente esto se debe a alguna de estas razones:

    1. No conocen a tu negocio o marca
    2. Prefieren un producto o servicio de algún competidor.
    3. Están enumerando compañías que hacen lo que tú haces (pero se les olvidó mencionar tu negocio)
    4. Están haciendo referencia a algo que hizo tu competidor (por ejemplo algún evento, linkbait, etc)

    Puesto que esta guía se enfoca en construir enlaces rápidamente, lo mejor que puedes hacer es buscar artículos en los que tu negocio pueda ser añadido de manera rápida y fácil, como listas relevantes…

    image30

    …y guías:

    image32

    Puedes entonces contactarlos de esta manera:

    Hola [NOMBRE],

    Aquí Josh de Ahrefs

    ¿Hay alguna razón por la que mencionaste a [Competidor 1] y [Competidor 2] en tu [insertar tema del post aquí] pero no a [tu empresa]?

    Solo tengo curiosidad. Sea cual sea la razón, estoy algo emocionado de que no nos hayas listado porque me da una oportunidad de decirte sobre nuestro asombroso producto/marca/compañía que creo que te encantará, porque es [explicar por qué es algo bueno].

    ¿Hay alguna posibilidad de que puedas añadirnos a ese post?

    Saludos,

    Josh”

    No copies de esto palabra por palabra. Eso sería mucha pereza. Agrega siempre tu propio estilo a los correos de contacto.

    Así es como se ve el enlace de un foro:

    image34

    Son fáciles de conseguir. Te registras al foro, encuentras hilos que sean relevantes y dejas un comentario valioso en el hilo. Es la misma historia con sitios de Q&A como Quora.

    ¿El problema? Esos son casi siempre enlaces “nofollow” que no pasan PageRank.

    Así que permíteme mostrarte un truco rápido

    Site Explorer > introduce el dominio de algún competidor > Enlaces > seleccione el filtro “dofollow” > selecciona el filtro “message boards”.

    Esto te muestra todos los enlaces “dofollow” de tus competidores en foros.

    image36

    Regístrate con esos mismos foros. Encuentra un hilo relevante. Deja un buen comentario.

    Hay que destacar dos cosas importantes sobre esto:

    1. Esos enlaces son pocos: La mayoría de los foros tienen enlaces salientes “nofollow” por defecto. Tus competidores pueden no tener muchos de esos enlaces para que tú los repliques.
    2. Esos enlaces por lo general son spam: Ten cuidado con esto. No los repliques todos y cada uno de ellos sin antes revisarlos. Si el foro o hilo parece ser spam (lo que es común), olvídalo.

    Aun así, pon suficientes competidores en el Site Explorer, y deberías terminar con al menos con un puñado de enlaces fácilmente replicables en los que puedas trabajar hoy. ¿Pero qué pasa una vez que agotaste esas oportunidades?

    Me temo que entonces hay que volver a las oportunidades “nofollow”.

    Contrario a la creencia popular, esos enlaces no son malos. Si quieres backlinks rápidamente, no deberías olvidarlos.

    Pero aquí está la cuestión:

    Toma aproximadamente el mismo tiempo dejar un comentario bien hecho en cualquier hilo relevante. Entonces, ¿por qué no dejar comentarios en hilos que obtengan grandes volúmenes de tráfico?

    Eso no solo tiene lógica empresarial (más vistas = más dinero), sino que también tiene sentido desde la perspectiva del link building porque más vistas usualmente llevan a más enlaces.

    Piénsalo de esta manera:

    Si una página web obtiene cero visitantes al mes: nadie podrá entrar en tus enlaces. Nadie sabrá que tu página siquiera existe.

    Si una página web obtiene 1000 visitantes al mes: tal vez 10 de esas personas tienen sitios webs y te puedan enlazar.

    Si una página web tiene 100.000 visitantes al mes: incluso si solo el 0,1% de esas personas te enlazan, eso representa 100 nuevos backlinks al mes.

    Publicar en hilos de foros relevantes que tengan un tráfico decente hace que tu negocio esté a la vista de personas que pueden tener la posibilidad de enlazar contigo desde otro lugar— lugares como blogs que no tienen etiquetas “nofollow” a sus enlaces.

    Entonces, ¿cómo encuentras hilos de foros relevantes con tráfico?

    Usa este operador de búsqueda de Google para encontrar hilos relevantes en Quora…

    site:quora.com + TEMA

    … luego descarga los resultados usando la Barra de Herramientas SEO de Ahrefs o la extensión Scraper de Chrome.

    NOTA. Aquí está la sintaxis de XPath si estás usando Scraper //div[@class="srg"]/div/div/div/div/a/@href

    Si usaste la Barra de Herramientas Ahrefs para scrapear los resultados, entonces el CSV resultante incluirá las métricas de tráfico orgánico para cada página. Ordena los resultados de esta columna y ve tras las páginas con más tráfico primero.

    image45

    NOTA AL MARGEN.
    Puedes cambiar el sitio web en el operador de Quora a cualquier otro foro. Funcionará igual de bien.

    Esto funciona. Pero no es particularmente eficiente, especialmente si el foro en el que estás interesado es grande. Habrán miles de resultados de búsqueda, y será imposible escrapearlos a todos.

    Aquí tienes otro método:

    Pega un foro relevante (por ejemplo, Quora) en el Site Explorer de Ahrefs. Ve al reporte Mejores Páginas. Busca una palabra clave relacionada con tu nicho.

    image48

    Verás todas las páginas relevantes, clasificadas de acuerdo a su tráfico orgánico mensual estimado (de menor a mayor). Fíltralas. Involúcrate con hilos relevantes. Incluye tu enlace (siempre que sea relevante —no lo fuerces)

    Haz esto, y tendrás backlinks rápidos asegurados.

    Incluso puedes usar este mismo proceso para encontrar buenas oportunidades en comentarios de blogs.

    Solo introduce un blog relevante en el Site Explorer, ve al informe de Top Pages. Busca páginas relevantes con mucho tráfico.

    image49

    Si permiten hacer comentarios, involúcrate en la conversación.

    ¿Has escuchado de la técnica skyscraper?

    Se trata de lo siguiente:

    1. Encuentra una pieza de contenido relevante con toneladas de backlinks
    2. Crea algo mejor
    3. Pregúntale a esos sitios que ahora enlazan a ese contenido de baja calidad, si no prefieren enlazar a tu artículo.

    Tiene sentido. Pero hay un gran problema:

    Crear contenido excelente de un sector determinado toma tiempo—mucho tiempo.

    Eso hace que todo lo demás sea inútil si tú tienes menos tiempo y recursos que tus competidores.

    Pero, ¿y si pudieras eliminar de la ecuación los pasos #1 + #2 y empezar desde el paso #3?

    Esta es la manera simple de hacerlo:

    En vez de crear algo nuevo, usa lo que ya tienes

    En otras palabras, toma tu mejor activo ya sea un excelente producto, algo de contenido épico, alguna investigación, etc. —y apresúrate a promocionarlo aprovechandote de contenidos similares o inferiores.

    Aquí tienes un ejemplo:

    Esta funda de iPhone X tiene enlaces de 75 dominios de referencia. Sin embargo, cuando CNET probó la durabilidad de 12 de ellas, esta funda fue una de los primeras en fallar.

    image41

    La funda Unicorn Beetle Pro para iPhone X de Supcase, por otro lado, rindió muy bien—fue uno de los pocos casos que sobrevivió a las cuatro rondas de pruebas. También fue la funda más barata de todas a un precio de $19,95.

    Traducción: este producto es mejor (y más barato) que el otro que obtuvo muchos enlaces.

    Así que si fuiste el creador de este producto, puedes contactar a cualquiera que haya enlazado al producto “inferior” y explicarle que quizás quiera recomendar (y enlazar a) tu producto.

    Así es como se vería:

    Hola [Nombre],

    Aquí Josh de Supcase

    Encontré casualmente tu Guía de fundas para móviles y vi que recomendaste el Rhinoshield Crashguard.

    ¿Sabías que cuando CNET probó 12 fundas de iPhone X esta fue la primera en fallar?

    No estoy seguro si ya probaste personalmente nuestra funda Unicorn Beetle Pro, pero esa fue una de las pocas en sobrevivir las rigurosas pruebas de CNET. No solo eso, sino que también es ~$5 más barata que la Rhinoshield Crashguard—una de las fundas que actualmente recomiendas.

    Solo quería avisarte en caso que quieras cambiar la recomendación.

    Saludos

    [TU NOMBRE]”

    ¿Tiene sentido?

    Hay que hacer algo de investigación para esto. Necesitas descubrir qué es lo que hace tu producto o servicio mejor que el de un competidor. Nadie cambiará un enlace sin una buena razón para hacerlo.

    Puedes también hacer lo mismo para otros contenidos que tengas—publicaciones de blogs, guías, etc.

    Por ejemplo, digamos que estás en una compañía de diseño gráfico. Quizá tienes una guía de la teoría de los colores en tu sitio web, como esta:

    rsz 1guia teoria color

    ¿Es eso una guía épica? No realmente. Pero aun así es algo decente—largo, detallado y bien escrito.

    Aquí hay otro post acerca del mismo tema:

    rsz teoria color 2

    No hay que ser un genio para ver que es de una calidad muy inferior. Está obsoleto y no es ni de cerca preciso.

    ¡Aun así tiene 756 enlaces de 117 referring domains!

    image42

    Traducción: 117 posibles oportunidades de enlace

    Aquí es cómo puedes abordar este caso:

    Hola [Nombre],

    Soy Josh de 99designs.

    Encontré casualmente tu post sobre algunas herramientas esenciales de planificación web y noté que recomendaste esta guía sobre la teoría del color: [ENLACE]

    Luego de leerla, me parece que está algo desactualizada y no es particularmente completa. Por ejemplo, no hay ninguna mención del matiz, la sombra, la tinta y el tono—un concepto esencial para entender la teoría de los colores, en mi opinión.

    Quisiera hacerte un breve comentario respecto a este tema—recientemente elaboramos, lo que creemos que es la guía de la teoría del color más completa y profunda que hay. Puedes verla aquí: [ENLACE]

    ¿Quizá sea bueno añadir esto a tu lista de herramientas? ¿O quizás tendría sentido cambiar la guía obsoleta de Creativblog en favor de la nuestra para mantener tu post actualizado?

    Saludos,

    [TU NOMBRE]”

    Tienes la idea.

    La pregunta es: ¿cómo encuentras oportunidades relevantes como esta?

    Esta es la manera manual:

    1. Encuentra un contenido decente en tu sitio.
    2. Busca en Google contenidos similares.
    3. Encuentra las páginas que poseen una calidad de contenido inferior a la tuya.
    4. Pégalas en una herramienta como Site Explorer de Ahrefs para ver cuántos backlinks tienen.

    Eso funciona. Solo que te tomará tiempo. Con frecuencia también te costará encontrar contenido similar que tenga suficientes backlinks para hacer que el tiempo que inviertes valga la pena.

    Es por eso que aquí tienes una mejor forma—y más inteligente:

    Usa Content Explorer para encontrar contenidos similares que tengan backlinks.

    Solo busca una palabra clave relacionada al contenido para el que quieres construir los enlaces. Por ejemplo, si queremos crear enlaces para la guía de la teoría de los colores que mencioné arriba, podríamos buscar algo como “teoría de los colores”.

    Lo siguiente, es usar los filtros integrados para restringir los resultados a páginas débiles o carentes de contenido con montones de dominios de referencia (suelo reunir alrededor de 50). Puedes usar el filtro “words” para identificar páginas débiles.

    image44

    PRO TIP

    Si la naturaleza de la temática es sensible a la temporalidad—por ejemplo, si el contenido fue publicado hace varios meses o años y probablemente vaya a quedar obsoleto—entonces también puedes añadir un filtro de fecha de publicación para hallar contenido más antiguo.

    image38

    Finalmente, revisa el informe de Backlinks en Site Explorer para cualquier resultado relevante que encuentres. Solo cliquea cualquier resultado en content Explorer y presiona “Backlinks” para hacer esto.

    Filtra los resultados manualmente (nota: yo usualmente añado un filtro “dofollow” aquí) contacta a los responsables de sitios más relevantes.

    Los Backlinks no lo son todo—no subestimes el poder de los enlaces internos

    Los enlaces internos llevan a otras páginas y publicaciones en el mismo sitio web, como este.

    La mayoría de los SEOs saben sobre enlaces internos. Pero muchos los descuidan ya que no creen que tengan poder de posicionamiento. Esa es una mala idea. En este estudio de casos, Ninja Outreach usó enlaces internos para aumentar su tráfico en un 40%.

    Además, John Mueller de Google notó que el anchor text de los enlaces internos le da a Google un contexto adicional, como la naturaleza temática del contenido enlazado en este tweet.

    Es una larga historia pero en resumen, una estrategia de enlaces internos inteligente, probablemente tenga un impacto positivo en el posicionamiento.

    ¿Cómo lo haces? Sencillo

    1. Encuentra una página que quieras impulsar.
    2. Encuentra otras páginas fuertes y con temas similares en tu sitio.
    3. Enlaza de esas páginas a la página destino.

    Permíteme darte un ejemplo:

    Tenemos una landing page para nuestra herramienta Site Explorer.

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    Esta es una página que queremos posicionar para el término “site explorer”.

    Desafortunadamente, construir enlaces a landings pages y contenido “comercial” como este es difícil. Es mucho más fácil conseguir enlaces a publicaciones de blogs y otros contenidos no-comercial.

    ¿No me crees? Da un vistazo al blog de Ahrefs en el informe de Site Explorer en el reporte Mejor por enlaces:

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    Puedes ver que algunos de nuestros posts tienen backlinks de cientos de dominios de referencia.

    En otras palabras, son páginas fuertes a la vista de Google y tienen un mucho de “link equity”.

    Así que lo que podemos hacer es añadir enlaces internos desde los posts más poderosos del blog hacia la landing page de nuestro Site Explorer. Eso ayudará a fortalecer la landing page y quizá, incluso sea suficiente para disparar sus rankings para las palabras clave más relevantes.

    ¿Cómo puedes encontrar páginas relevantes de las cuales añadir enlaces internos?

    Escribe esto en Google.

    site:tudominio.com “palabra clave relevante”

    Reemplaza el dominio con el tuyo. Reemplaza “palabra clave relevante” con algo que esté relacionado con el tema de la página para la cual quieres crear enlaces.

    Aquí está cómo se vería la nuestra para este ejemplo:

    site:ahrefs.com/blog “site explorer”

    Eso da como resultado las páginas de nuestro blog que mencionan “Site Explorer”, estas son páginas excelentes desde los cuales añadir enlaces internos a nuestra landing.

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    El siguiente pasoimage39—descargar los resultados de búsqueda con la barra de herramientas SEO de Ahref (o la extensión Scraper)

    Abre los resultados en Excel o Google Sheets y clasifícalas de acuerdo al Rating de la URL (UR) en orden descendente.

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    Pega cada una de estas páginas en tu navegador. Mira el código fuente (haz click derecho > ver código fuente). Busca la URL o la página de la cual quieres construir enlaces internos.

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    Si la búsqueda arroja uno o más resultados (como se ve arriba), entonces esa página ya enlaza a su página de destino. Pasa a la siguiente página en tu hoja de cálculo.

    Si alguna página no da ningún resultado, quiere decir que tu palabra clave objetivo es mencionada en esa página pero no enlaza a la página interna relevante. Esta es una oportunidad para añadir un enlace interno, de esta manera:

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    Ideas finales

    Link building no es tan difícil como la mayoría de la gente cree. La mayoría de empresas pueden construir buenos enlaces sin tener que invertir en contenido nuevo.

    ¿Mi consejo? Prueba estas estrategias y fíjate cuál funciona mejor para tu sitio. Incluso si solo tienes alrededor de una hora al día, aún deberías poder hacer algunos avances y construir algunos enlaces decentes.

    Por supuesto, puedes delegar algo del trabajo en un asistente virtual u otra persona de tu equipo si quieres avanzar más rápido.

    Tra­duci­do por Agen­cia Eleven. Des­de Argenti­na, hace­mos que te encuen­tren.

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.