New here? Visit our beginner’s guide to SEO.
SEO内容中心:如何获得更多流量和链接

SEO内容中心:如何通过主题集群获得更多的流量和链接

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    大多数内容中心乍看之下和普通页面差不多。

    下面是Zapier的一篇关于远程工作的内容

    zapier remote work hub

    它看起来似乎没什么特别,但它有策略性地利用网站结构的优势来获得更多的流量、链接和权重,而且看起来很成功:

    1 traffic links zapier hub

    译者注:该内容中心为其网站带来115,000个外链,并且带来1100的自然流量。

    在本指南中,我们将探讨:



    https://www.youtube.com/watch?v=nIbJI1kCxrU

    内容中心是有相近主题内容的互链集群,由三个部分组成:

    1. 中心页面/支柱内容:一个有关广泛主题的高级指南。
    2. 子页面/集群内容: 关于部分主要话题的深入指南。
    3. 超链接: 这些超链接连接了中心页面和子页面。 中心页面会链接到所有子页面,而每个子页面也会链接回到中心页面去。

    pasted image 0 9

    译者注:有关“生酮节食”支柱内容的中心辐射型结构,解释了何为一个内容中心。

    小提示.
    我们的图表主要基于 Hubspot的主题集群指南

    让我们来看看 Drift的聊天机器人指南,探索这些在实际中是如何实现的。

    这是他们的中心页面

    这个中心页面涵盖了聊天机器人的广泛主题,说明了什么是聊天机器人,它们的好处,以及如何创建聊天机器人。

    然而,这里并没有继续深入探讨这些主题,而是有意让内容保持简洁。

    那是因为每个子主题的更多详细信息,都出现在相应的子页面里:

    draft how does a chatbot work subpage

    draft benefits of chatbots subpage

    每个子页面都有链接返回到中心页面……

    2 hub links drift chatbot

    译者注:01为中心页面链接,其他为子页面链接,展现了其他子页面都有链回中心页面的途径。

    ……同时,中心页面也有链接到达所有子页面

    3 hub page links

    译者注:左边表格01–08皆为子页面链接,而当前为中心页面内容,展现了中心页面有链接到子页面的途径。

    这种模式的效果自然不言而喻。他们由此吸引了500多个链接到他们的中心页面,并将自然搜索流量增长到每月约6,400次的访问量。

    4 chatbots hub page links traffic

    译者注:使用互链模式的该内容中心,为其中心页面带来了510个外链,和6,400的自然流量

    内容中心的作用不仅仅是有效地组织内容。它们还具备诸多的SEO好处。

    1. 更多的主题权重

    使用相关的站内链接将你的中心页面和子页面连接起来,可以在页面内容之间建立语义关系。这可能有助于提升我们所说的 “主题权重”,也就是说,当涉及到某个特定主题时,Google会将你的网站视为权威的网站。

    Google还会查看内部锚文本,以帮助了解页面的内容。

    2. 更多的链接权重

    内容中心策略性链接的页面,都会因为页面排名的工作原理而受益于彼此的外链。 外链提升了一个页面的“链接权重”,接着部分的权重还会通过内部链接传递到内容中心的其他页面去。

    Google在2016年就取消了公开的页面排名得分,因此再也没有任何方法可以检查一个页面的排名得分了。 然而,有一些SEO指标遵循着类似的算法原理,例如Ahrefs的网址评分(URL Rating),我们发现它与自然搜索流量有着比较密切的关联。

    pasted image 0 5

    译者注图表展示了网址评分和自然搜索流量之间的正比关系。

    3. 更高的交互参与度

    内容中心增加了访客浏览多个页面内容的可能性,因为这其中许多相关页面是链接在一起的。 这不仅有益于提升用户体验,而且还可能向Google发送一个信号——页面具有积极的访客参与度。 一些SEO方法论认为这可能有助于页面排名。

    4. 更高的感官价值

    拥有大量整齐有序的主题资源(通常都有自定义页面设计)可以提高访客的感观价值。这常常会带来更多的外链,因为人们一般习惯于点击链接到某个主题中最佳、最有用的资源中去查看内容。

    构建一个内容中心并不是复杂的高深科学。你可以通过三个简单的步骤完成创建。

    1. 为中心页面集思广益

    拿起一支笔和一张纸,开动脑筋,并记下脑海中出现的任何话题。

    如果你还在苦苦思索而不得其法,可以求助于Ahrefs的关键词分析,搜索一个与你的细分市场相关的广泛主题,然后进入到Ahrefs的部分匹配词汇得到更多信息。

    例如,如果你在线销售葡萄酒,则搜索”wine”(“葡萄酒”)。

    5 keywords explorer search hub page topic

    译者注:通过Ahrefs“关键词分析”,结合“部分匹配词汇”,找到更多的信息关键词

    在这里你会看到很多方向性主题,可并不是所有的主题都适合用在中心页面。

    寻找具备以下特征的主题:

    1. 具有信息意图的
    2. 具备搜索流量潜力的
    3. 足够广泛的

    pasted image 0 11

    译者注:三个特征结合起来找到最佳主题。

    让我们逐一细看下上文提到的这几点特征吧。

    具有信息意图

    因为我们要打造一个内容中心,所以我们要选择一个有信息意图的话题。

    最便捷的方法即是查看当前的前10个搜索结果。

    例如,在“wine and spirit “(“葡萄酒和烈酒”)的搜索结果中,大部分是电商首页。这就告诉我们,搜索者正处于购买模式,而不是学习模式。

    6 ecommerce homepages

    译者注:在“关键词分析”搜索“wine and spirits”得出的SERP结果。

    对于“barcelona wine bar”(“巴塞罗那葡萄酒吧”),大多数结果都是本地的,因此也不是一个好话题。

    7 local results

    译者注:在“关键词分析”搜索“barcelona wine bar”得出的SERP结果。

    现在来看看 “types of wine “(“葡萄酒种类”)的搜索结果:

    8 types of wine results

    译者注:在“关键词分析”搜索“type of wine”得出的SERP结果。

    搜索结果大多数是博文和文章,因此我们知道人们正在寻找信息。

    具备搜索流量潜力

    创建内容中心需要进行大量工作,因此你应确保该主题具有以你的方式发送大量自然搜索流量的潜力。

    搜索量是一个很好的参考指标,但也会产生误导

    举个例子,“wine grapes”(“酿酒葡萄”)在美国的每月搜索量为3,900:

    9 wine grapes search volume

    译者注:“wine grapes”在美国的月搜索量。

    但是,如果我们通过关键词分析查看排名靠前网页的每月预估搜索流量的话,这也只是3,900中的一小部分而已。

    10 estimated traffic search results

    译者注:“wine grapes”在某个排名靠前页面的月搜索量。

    因此,虽然这似乎是个不错的主题——我们可以创建关于每个葡萄品种的子页面,但可能这并不值得我们花费时间了,因为这潜在的流量是相当低的。

    具有话题广度

    狭隘的主题并不适用于中心页面,因为没有子主题可写。 但是,也要注意不要选择太宽泛的主题。

    根据一般的经验法则而言,寻找含有五到二十个子主题可发挥的主题是比较合适的。

    从目前的搜索结果来看, “types of red wine”(“红酒的种类 “)可能是个不错的话题,因为似乎其只有八个大类。

    11 types of wine types

    译者注:types of red wine”相关的有话题参考价值的搜索结果。

    我们能否把范围扩大一点,创建一个有关“types of wine”(“葡萄酒种类”)的中心页面呢?

    当然,我们可能也不想把它们都列出来,因为这有数百个品种。把最受欢迎的种类列出来,并建立关于它们的子页面,会更有意义。

    以下正是这些作者采取的方法:

    12 most popular types of wine

    译者注:某文章关于最受欢迎葡萄酒种类的推介。

    2. 选择相关的子主题

    此处的关键是选择与所选主题高度相关的子主题。

    例如,如果我们的中心页面是关于“how to make wine”(“如何酿造葡萄酒”)的,那么创建一个关于酒杯类型的子页面就没有多大意义了。

    好的子页面可以提供相关主题的更多信息。

    以下是找到优秀子页面的几种方法:

    查看相关主题排名靠前的页面

    假设我们正在创建一个关于“how to make wine”(“如何酿造葡萄酒 “)的中心页面,我们可以从当前排名靠前的页面中提取出相关的子主题来。

    比如说,这个页面几乎提供了我们所需要的所有相关子主题:

    13 wine making steps

    译者注:某排名靠前页面的某段内容,正好列出了有价值的相关子主题——葡萄酒酿造步骤。

    我们可以在中心页面上大概介绍下这五个步骤,然后到子页面里再深入介绍。

    只是要记得,在确认之前,到“关键词分析”中检查一下它们的流量潜力。因为写一些无人搜索的子主题是没有意义的。

    14 keywords explorer wine searches

    译者注:到“关键词分析”去验证可能子主题的搜索流量。

    查看排名靠前页面有排名的其他关键词

    将你的主要关键词粘贴到Ahrefs的关键词分析搜索框中,然后查看“同时有排名的词”的报告结果。

    这就显示了当前排名前10页面中排名前100的所有关键词。

    如果我们查看这份报告中的“how to make wine”(“如何酿造葡萄酒”),就会发现“wine making equipment”(“酿酒设备”)、“wine fermentation”(“葡萄酒发酵 “)等几个不错的子主题。

    14 how to make wine subtopics

    译者注:从“关键词分析”结合“同时有排名的词”报告中得出的排名前10页面中排名前100关键词,并发现其他不错的子主题。

    运用你的常识,分辨出那些对你的子页面有意义和没有意义的内容。

    搜出有价值的子主题列表

    如果你正打算使用列表形式来做你的中心页面的话,那么查找子主题最简单的方法便是从现有列表中提取最受欢迎的话题。

    只需在Google上搜索一个列表,然后复制或抓取列表中的所有内容即可。

    15 list of wines

    将这些话题粘贴到“关键词分析”中,看看哪些是最受欢迎的。

    16 keywords explorer volkumes

    译者注:框住的部分为上一张图片提取出来的红酒品类名称。通过“关键词分析”去验证这些红酒品类的受欢迎程度。

    然后,为你的子页面选择5–20个最相关和最受欢迎的话题吧。

    查看维基百科

    维基百科几乎对每个主题都有条理清晰的信息内容,所以是寻找子主题的好地方。

    只需要加上 site:wikipedia.org 到Google搜索你的主题即可。

    17 hub wikipedia

    译者注:注意搜索关键词和“site:wikipedia.org”之间需要有一个空格。

    查看内容目录中的相关子主题。 这应该会给你带来很多指引。

    18 wikipedia toc

    译者注:框住的部分为维基百科“Winemaking”相关的“内容目录”,可以以此参考来发展子主题。

    3. 把中心页面和所有子页面链接起来

    你的中心页面需要链接到你的子页面,并且你的子页面也应该链接回到该中心页面。

    你能看到的许多中心页面都使用了定制设计来实现这种互链。

    例如,Drift的聊天机器人中心页面中,所有页面都是通过定制设计的内容目录相互链接起来的。

    19 custom toc

    译者注:框住的部分为Drift聊天机器人“内容中心”的定制化设计的内容目录,有中心页面和子页面链接。

    虽然从用户的角度来看,这看起来很不错,也很有意义,然而,这并不是必须的。毕竟,并不是所有人都有资源来实现精致的内容中心设计。

    所以,如果你要在预算内创建内容中心,大可使用常规链接。

    瑜伽杂志的朋友们就是这样做的。

    他们的中心页面都有常规的子页面链接.…..

    20 yoga poses hub links

    译者注:高亮部分为一些瑜伽姿势的名称,带有子页面的链接。

    …而他们的子页面同时会有常规链接链回中心页面去:

    21 yoga poses subpage link

    译者注:高亮部分为中心页面的名称,带有中心页面的链接,这就是从子页面返回主页面/中心页面的常规链接。

    这可能不是最美观的解决方案,但从结构上看,其结果与你所看到的大品牌经过精心设计的内容中心是几乎一样的。

    日后当你开始引来流量,你可以随时在中心页面使用定制化的设计。

    如何加速构建内容中心?

    创建内容中心的问题在于,这需要花费大量的时间和精力。因为有很多内容需要创建,而且这个过程可能会既缓慢又昂贵。

    解决方案是:充分利用起来你已有的内容。

    稍微解释一下:

    如果你有一个像这样的网站…pasted image 0 6

    译者注:已有网站的内容页面结构,有颜色部分显示可利用的内容页面资源。

    …那么,你只需要编写中心页面的内容,并链接到这些现有的内容页面即可。

    pasted image 0 10

    译者注:用已有网站可利用的内容页面,建立新的内容中心,并把这个新内容中心与原网站首页链接起来。

    例如,我们有很多关于技术性SEO问题的页面,如重定向规范标签国际标签robots协议重复内容等。

    现在,这些内容都随机散落在Ahrefs的博客上。而我们可以这么做:

    1. 创建一个有关“技术SEO”的中心页面
    2. 把新建的中心页面和我们现有的所有相关主题页面链接起来

    这样一来,我们只需要创建一篇新的中心页面内容,就可以创建一个内容中心了。

    在总结本文之前,我们来快速分享几个很不错的内容中心,给大家一些启发:

    最后的寄言

    以上讨论的所有内容都围绕着一种类型的内容中心而展开的,这种内容中心也被称之为“中心辐射型”(轴辐式/星型)的内容中心。 然而,还有许多不同类型的内容中心

    即便如此,内容中心也并不适合所有人。 有时候,就是没有足够的子主题来让你开始做一个内容中心。

    例如,如果你的网站涉及体育等广泛的主题,则有足够的子主题来创建多个内容中心。 但对于像儿童滑冰这样的狭义主题的网站来说,可能就不适用了。在创建内容中心时,需记住这一点。

    还有更多问题吗? 请在Twitter上联系我们吧。

    译者,Andrea Huang,慢慢来文案策划