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Redirecciones 301 para SEO: Todo lo que Necesitas Saber

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO). Fundador en The SEO Project.

    ¿Quieres aprender todo lo que hay que saber sobre las redirecciones 301, incluida la forma de utilizarlas para aumentar tu tráfico orgánico? Estás en el lugar indicado.

    Las redirecciones 301 son bastante simples. Se utilizan para redirigir una página web a otra.

    Pero comprender cómo se relacionan con el SEO es más complicado.

    En esta guía, aprenderás:

    Comencemos con lo primero.

    ¿Qué es una redirección 301?

    Una redirección 301 indica el cambio permanente de una página web de una ubicación a otra.

    La parte 301 se refiere al código de estado HTTP de la página redirigida.

    Ejemplo: blog.ahrefs.com redirige a ahrefs.com/blog

    En términos simples, una redirección 301 le dice al navegador: “Esta página se ha movido permanentemente. Esta es la nueva ubicación y no tenemos la intención de regresar a la anterior”. A lo que el navegador responde: “¡Claro que sí! ¡Enviaré al usuario allí ahora mismo!”

    Es por eso que si intentas visitar el blog.ahrefs.com, no podrá suceder.

    En su lugar terminarás en ahrefs.com/blog.

    Cómo hacer una redirección 301

    Hay muchas formas de hacer redirecciones 301, pero el método más común es editar el archivo .htaccess de tu sitio.

    Lo encontrarás en la carpeta raíz de tu sitio:

    htaccess web server

    ¿No ves el archivo? Eso significa una de dos cosas:

    1. No tienes un archivo .htaccess. Crea uno con el Bloc de notas (Windows) o TextEdit (Mac). Simplemente crea un nuevo documento y guárdalo como .htaccess. Asegúrate de eliminar la extensión de archivo estándar .txt.
    2. Tu sitio no se ejecuta en un servidor web Apache. Esto es algo técnico, pero hay diferentes tipos de servidores web. Apache, Windows / IIS y Nginx son los más comunes. Solo los servidores Apache usan .htaccess. Para verificar que tu sitio web se ejecute en Apache, pregunta a tu proveedor de hosting.

    Aquí hay algunos fragmentos de código para agregar algunos tipos de redireccionamiento 301 comunes vía .htaccess:

    IMPORTANTE. Estas instrucciones son solo para servidores web Apache. Lee esto si tu sitio se ejecuta en Nginx, o esto si tu sitio se ejecuta en Windows / IIS.

    Redireccionar una página anterior a una nueva página

     Redirect 301 /old-page.html /new-page.html 

    301 redirect

    ¿Usas WordPress? Elimina la necesidad de editar el archivo .htaccess con el plugin de Redirección gratuito.

    Hace que agregar redireccionamientos 301 sea tan simple como esto:

    redirections plugin

    Redirigir un dominio antiguo a un nuevo dominio

    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^sitioanterior.com [NC,OR]
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.sitioanterior.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ https://nuevositio.com/$1 [L,R=301,NC] 
    NOTA AL MARGEN.
    Hay bastantes formas de hacerlo. De ninguna manera soy un experto cuando se trata de servidores Apache y archivos htaccess. Este es el código que siempre me ha funcionado. Asegúrate de probar esto antes de implementarlo en tu sitio.

    domain redirect

    ¡IMPORTANTE! Si  RewriteEngine on ya está en tu archivo .htaccess, no lo repitas. Simplemente copia el resto del código. También es posible hacer esto en Cpanel, que puede ser preferible.

    Redireccionar todo el dominio de no-www a www (y viceversa)

    Aquí está la versión de no-www a www:

    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^example.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ http://www.example.com/$1 [L,R=301,NC]

    non www to www redirect

    Aquí está la versión de www a no-www:

    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [L,R=301,NC] 

    www to non www redirect

    ¡IMPORTANTE! La ubicación y el orden del código en tu archivo htaccess también son importantes. Puedes experimentar efectos no deseados si se colocan varias instrucciones en el orden “incorrecto” (por ejemplo, cadenas de redireccionamiento, etc.). Si planeas implementar una gran cantidad de redireccionamientos 301 en tu archivo htaccess, esto es algo que vale la pena considerar.

    Redireccionar el dominio entero de HTTP a HTTPS

    RewriteEngine On
    RewriteCond %{HTTPS} off
    RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
    

    https redirect

    ¡IMPORTANTE! Debes tener un certificado SSL instalado en tu sitio web para que esto funcione. De lo contrario, recibirás el mensaje de advertencia “No seguro”.

    Redirigir el dominio entero de no-www a www y HTTP a HTTPS

    RewriteEngine On
    RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
    RewriteRule ^ https://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
    RewriteCond %{HTTP:X-Forwarded-Proto} !https
    RewriteCond %{HTTPS} off
    RewriteRule ^ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

    nonwww http https redirect

    ¿Las redirecciones 301 afectan el SEO?

    La mayoría de los profesionales de SEO se centran en la relación entre los redireccionamientos 301 y el PageRank.

    ¿No estás familiarizado con PageRank? Es la fórmula que Google creó para juzgar el “valor de una página” en función de la cantidad y calidad de sus enlaces. Por supuesto, PageRank está lejos de ser el único “factor de clasificación”, pero generalmente se cree que, en general, un PageRank más alto equivale a una clasificación más alta.

    ¿Hay evidencia de eso? Sí, Google (re)confirmó el PageRank como una señal de ranking el año pasado:

    También existe una clara correlación positiva entre el Rating de URL de Ahrefs- que funciona de manera similar a PageRank — y la cantidad de tráfico orgánico que recibe una página:

    NOTA AL MARGEN.
    La razón por la que estoy hablando de Rating de URL (UR) y no de PageRank es que Google descontinuó los puntajes públicos de PageRank en 2016. Ahora no hay forma de saber cuánto PageRank tiene una página. No estoy diciendo que UR sea un equivalente de PageRank de ninguna manera, pero es la métrica comparable más cercana que tenemos.

    Entonces ¿cómo se relaciona esto con los redireccionamientos 301?

    Antes de 2016, si usabas una redirección 301 para redirigir una página a otra, había una pérdida de PageRank en el camino. ¿De cuánto? Eso es discutible, pero el 15% parecía ser la suposición general. También es el rango que Matt Cutts, el ex jefe de Webspam de Google, aludió en este video de 2013:

    https://www.youtube.com/watch?v=Filv4pP-1nw

    NOTA AL MARGEN.
    Matt en realidad no dijo que las redirecciones 301 perdían 15% de PageRank en ese video. Esa fue solo la cifra que utilizó como ejemplo. Sin embargo, es el número que la mayoría de los profesionales de SEO parecía considerar durante varios años. Eso es probable porque el 15% también se relaciona con el “factor de amortiguación” en la patente original de PageRank.

    Por el bien del argumento, supongamos que el número fue 15%.

    Así es como eso se operaría:

    Redirección 301 Simple: dominio.com/página‑1 → dominio.com/página‑2 = 15% de pérdida de PageRank

    Cadena de Redirección 301: dominio.com/página‑1 → dominio.com/página‑2 → dominio.com/página‑3 → dominio.com/página‑4 = 38% de pérdida PageRank!

    Sin embargo, Google cambió su postura oficial sobre este asunto en 2016:

    Entonces, en 2020, si redireccionas dominio.com/página1 a dominio.com/ página2, la página redirigida debería tener tanto “poder” como la página original.

    Eso es algo SERIO, y es parte de la razón por la cual las redirecciones 301 pueden ser muy útiles para impulsar el tráfico orgánico. (¡Más sobre eso más adelante!)

    Pero las redirecciones 301 pueden causar muchos otros problemas relacionados con SEO de los que a menudo no se habla.

    Cómo solucionar problemas de redireccionamiento 301 existentes en tu sitio

    A continuación, te mostramos cómo encontrar y solucionar problemas existentes relacionados con redireccionamientos 301.

    1. Asegúrate de que la versión HTTP de tu sitio redireccione a la HTTPS.

    Cada sitio web debe usar HTTPS.

    No solo agrega una capa adicional de seguridad para tus visitantes, sino que Google usa HTTPS como señal de ranking. Combina eso con el hecho de que los certificados SSL están disponibles de forma gratuita a través de Let’s Encrypt y realmente no hay excusa para no usar HTTPS en 2020.

    Pero tener un certificado SSL es solo la mitad de la batalla …

    También debes asegurarte de que la gente realmente visite la versión HTTPS de tu sitio, lo que significa utilizar una redirección 301 entre la versión HTTP y HTTPS.

    Para verificar que esta redirección esté operando, ve a tu página de inicio y mira la barra de URL. Deberías ver https: // [www] .tusitioweb.com/, además de un icono de candado.

    secure site

    Cambia esto a http: // (no https: //) y luego presiona enter. Deberías ser redirigido a la versión HTTPS automáticamente.

    secure redirect

    Si esto sucede, las cosas deberían estar bien en su mayor parte. Pero aún puede haber problemas como:

    • La redirección de HTTP a HTTPS no está  implementada en todas las páginas de tu sitio (por ejemplo, subdominios).
    • Redirecciones de HTTPS a HTTP

    Para asegurarse de que no haya tales problemas, ejecuta un rastreo con Site Audit de Ahrefs.

    https://www.youtube.com/watch?v=LjinWqfGyVE

    Dirígete al informe de Internal pages (páginas internas) y busca estos problemas:

    http https redirect issues site audit

    NOTA. Si ves una página con una advertencia de HTTP a HTTPS, y es simplemente la versión HTTP de la página desde la que comenzó el rastreo, entonces esto no es un problema.

    Soluciona estos problemas aplicando los redireccionamientos 301 adecuados de la(s) versión(es) HTTP a HTTPS de la(s) página(s) afectada(s).

    2. Elimina las páginas con códigos de estado 301 de tu sitemap

    Google recurre a los sitemaps para comprender cuáles páginas rastrear e indexar.

    Debido a que las páginas con códigos de estado 301 ya no existen técnicamente, no tiene sentido pedirle a Google que las rastree. Si dichas páginas permanecen en tu sitemap, Google puede continuar visitándolas cada vez que vuelve a rastrear tu sitio web. Eso es innecesario y desperdicia el presupuesto de rastreo.

    Aquí hay una manera de encontrar tales páginas:

    1. Encuentra la URL de tu sitemap (generalmente es tudominio.com/sitemap.xml… pero no siempre)
    2. Usa esta herramienta para descargar todas las URL.
    3. Pega esa lista de URLs en este verificador de código de estado HTTP gratuito (nota: limitado a 100 URLs a la vez)
    4. Filtra por páginas con códigos de estado 301.

    ¿Buscas un método más rápido y fácil? Usa Site Audit de Ahrefs para rastrear tu sitio web, luego ve al reporte de Overview y busca errores de “redirección 3XX en sitemap”.

    3xx in sitemap error

    Al hacer clic en esto, se muestran todas las páginas con códigos de estado 301 en tu(s) sitemap(s).

    301 redirect in sitemap

    Elimina estas URL de tu sitemap y reemplázalas con la URL de redireccionamiento final (si no está allí aún).

    3. Arregla cadenas de redirección

    Las cadenas de redirección se producen cuando hay una serie de dos o más redireccionamientos entre la URL inicial y la URL de destino.

    Esto es lo que Google dice acerca de esto:

    Si bien Googlebot y los navegadores pueden seguir una “cadena” de redirecciones múltiples (por ejemplo, Página 1> Página 2> Página 3), le recomendamos que redirija al destino final. Si esto no es posible, mantenga bajo el número de redirecciones en la cadena, idealmente no más de 3 y menos de 5.

    Las cadenas de redirección no tienen otro propósito que dañar la experiencia del usuario y ralentizar las cosas, por lo que debes evitarlos cuando sea posible.

    Puedes verificar las cadenas de redirección en hasta 100 URLs utilizando este verificador de código de estado HTTP.

    Busca páginas con dos o más redirecciones.

    redirects http code checker

    Para verificar más de 100 páginas a la vez, revisa el reporte de Internal pages en Site Audit de Ahrefs para ver si hay errores de “Cadena de redirección” (redirect chain).

    redirect chain site audit

    Al hacer clic en esto, se mostrarán todas las URL en la cadena, incluida la página de destino final.

    redirect chain report site audit

    Hay dos formas de corregir estos errores;

    1. Reemplaza la cadena de redirección con un solo redireccionamiento 301. En lugar de Página 1> Página 2> Página 3> Página 4, la redirección se convierte en Página 1> Página 4.
    2. Reemplaza los enlaces internos a páginas redirigidas, con enlaces directos a la URL final. Esto evita que Google y otros robots rastreen las cadenas de redireccionamiento. Más importante aún, evita que los humanos de verdad (ya sabes, del tipo que *podría * comprar algo en tu sitio web) tengan que lidiar con la lentitud de las redirecciones múltiples cuando hacen clic en un enlace.

    Cuando sea práctico, la segunda solución es la mejor opción.

    Para llevarla a cabo, ordena la lista de cadenas de redireccionamiento por la columna “Número de enlaces” de mayor a menor. Luego haz clic en la cantidad de enlaces entrantes para ver todos los enlaces internos a la página redirigida.

    internal links to redirects

    Reemplaza los enlaces internos en las páginas afectadas con los enlaces directos a la URL de destino final.

    4. Repara los bucles de redirección (redirect loops)

    Los bucles de redirección se producen cuando una URL redirige a una de las otras URLs de la cadena. Esto crea un bucle infinito de redirecciones que pueden confundir y atrapar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.

    Ejemplo: Página 1> Página 2> Página 3> Página 2 > Página 3> Página 2 > Página 3 […]

    Estos son asesinos de la experiencia del usuario porque generalmente dan como resultado una respuesta como esta desde el navegador:

    too many redirects

    Puedes encontrar errores de bucle de redireccionamiento en lotes de 100 usando el mismo verificador de código de estado HTTP que usamos antes. Busca los errores “Exceeded maximum number of redirects” (número máximo de redirecciones excedido).

    http status code checker too many redirects

    Para más de 100 páginas, busca errores de “Redirect Loop” en el reporte Internal pages en Site Audit de Ahrefs.

    redirect loop error site audit

    Haz clic en esto para mostrar todas las páginas que presentan bucles de redirecciones, luego corrige cada problema en una de dos maneras:

    1. Si la URL no debiera redireccionar, cambia su código de respuesta HTTP a 200.
    2. Si la URL sí debiera redireccionar, arregla la URL de destino final y elimina el bucle. Alternativamente, elimina o reemplaza todos los enlaces entrantes a la URL de redireccionamiento.

    5. Repara redirecciones rotas

    Las redirecciones rotas son páginas que redirigen a una página muerta (es decir, una que devuelve un código de respuesta HTTP 4XX o 5XX).

    Ejemplo: Página 1 (301)> Página 2 (404)

    Estas son malas porque ni los visitantes ni los robots de los motores de búsqueda pueden acceder a las URL finales. Debido a eso, la mayoría de los visitantes saldrán de tu sitio web y la mayoría de los motores de búsqueda abandonará el rastreo.

    Puedes verificar estos errores en lotes de 100 utilizando un verificador de código de estado HTTP.

    301 404

    Para consultar más páginas, busca errores de “broken redirect” (redirección rota) en el informe de Internal pages de Site Audit de Ahrefs.

    broken redirect error

    Arregla estos errores ya sea:

    1. Reinstalando la página muerta (si se eliminó accidentalmente)
    2. Eliminando los enlaces entrantes a la URL redirigida.

    6. Redirige páginas 404

    Las páginas que devuelven un estado 404 están muertas, por lo que el navegador devuelve una página como esta:

    404 error

    Ahora, hay ocasiones en que hace sentido que un usuario vea esta página. Si alguien escribe la URL incorrecta en su navegador, por ejemplo, la página de error les permite saber que algo está mal. Puedes ver un ejemplo de eso arriba: tiene mucho sentido devolver una página 404 para esta URL.

    Dicho esto, las páginas con códigos de estado 404 son un problema cuando:

    1. Se pueden rastrear. Rastreable generalmente equivale a sujeto a recibir clics. Y si se puede hacer clic en ellas, algunos usuarios terminarán haciendo clic en los enlaces internos de tu sitio solo para ver una página muerta. Eso no es bueno para la experiencia del usuario.
    2. Tienen backlinks. Debido a que no se puede acceder a páginas 404, cualquier enlace entrante que apunte a ellas se desperdicia de manera efectiva.

    Para abordar ese primer problema, revisa el informe de Internal links en Site Audit de Ahrefs para ver si hay errores de “404 page”.

    404 page error site audit

    Haz clic aquí para ver las páginas 404 que se encontraron durante el rastreo.

    Luego, presiona el botón “Manage columns”, y agrega la columna “No. of dofollow backlinks”, presiona “Apply”, luego ordena por esta columna de mayor a menor.

    404 backlinks site audit

    Consulta el informe de backlinks en Site Explorer de Ahrefs para ver si hay páginas con uno o más backlinks “dofollow”. Hay una posibilidad de que estos enlaces sean valiosos. Si es así, querrá redirigir (301) esa página a otro recurso relevante en tu sitio web.

    IMPORTANTE

    Redireccionar páginas 404 a algún lugar relevante es clave. Google trata las redirecciones 301 irrelevantes como 404 suaves, por lo que no hay una ventaja real de redireccionar a menos que lo haga a una página similar y relevante.

    John Mueller de Google explica más en este video.

    https://youtu.be/nIDZmac_rMI?t=76

    Si no tienes una página similar o relevante, y todavía tienes una página 404 con muchos backlinks de alta calidad, honestamente, puede valer la pena volver a publicar el contenido que solía existir en ese lugar.

    Piénsalo así:

    Si la página muerta fue lo suficientemente valiosa como para atraer enlaces de alta calidad en primer lugar, entonces vale la pena preguntarse por qué ya no existe. Quiero decir, es claramente un tema en el que la gente está interesada.

    Para páginas sin backlinks dofollow, corrígelos ya sea:

    1. Reinstalando la página muerta en la URL dada
    2. Redireccionando (301) la página muerta a otra página relevante
    3. Eliminando o reemplazando todo los enlaces internos a la página muerta

    IMPORTANTE. Si optas por el #3, asegúrate de no solo reemplazar los enlaces internos sino también el anchor text y el texto circundante cuando sea necesario.

    7. Reemplaza las redirecciones 302 y las redirecciones meta refresh con 301s

    Nunca uses redirecciones 302 o redirecciones meta refresh (actualización) para redireccionamientos permanentes.

    Las redirecciones 302 son para movimientos temporales, y Google recomienda no utilizar redirecciones meta refresh si es posible. Por lo tanto, si tienes alguna de estas en tu sitio, debes intentar eliminarlas o reemplazarlas con redirecciones 301.

    Para ver páginas con estos códigos de estado HTTP, revisa el informe Internal pages de Site Audit de Ahrefs para ver los problemas de ” redirecciones meta refresh” y “ redirecciones 302”.

    meta refresh 302 issues

    Afortunadamente, ambos problemas se pueden solucionar de la misma manera:

    • Si la redirección es permanente, usa un 301 en su lugar.
    • Si la redirección no es permanente, elimina la redirección.

    También debes intentar eliminar o reemplazar los enlaces internos a las páginas redireccionadas, especialmente si es probable que confundan a los usuarios que hacen clic en ellas.

    8. Busca páginas redireccionadas (301) que reciben tráfico orgánico

    Las páginas con códigos de estado HTTP 301 no deberían obtener tráfico orgánico porque no deberían estar en el índice de Google. Si tales páginas obtienen tráfico, significa que Google aún no ha visto la redirección.

    Para verificar si hay páginas 3XX con tráfico, consulta el reporte Review en Site Audit de Ahrefs para ver si hay errores de “la página 3XX recibe tráfico orgánico”.

    3xx page with traffic site audit

    Si obtuviste tu lista de páginas 3XX de otro lugar (por ejemplo, un verificador de código de estado HTTP), pégalos en la Herramienta de Análisis por Lotes de Ahrefs en lotes de hasta 200 para ver el tráfico orgánico a nivel de página.

    batch analysis traffic

    NOTA. También puedes verificar el tráfico orgánico en Google Analytics o Google Search Console.

    Ahora, si agregaste la redirección 301 recientemente, probablemente no sea un gran problema. Google debería verla durante su próximo rastreo, después de lo cual deberían desindexar la página.

    Para acelerar ese proceso, pega la URL en la herramienta de inspección de URLs en Google Search Console, luego presiona “Solicitar indexación”.

    301 solicitar indexaci n

    También debes eliminar estas páginas de tu sitemap (ver # 2) y volver a enviarlas a través de Google Search Console.

    9. Busca 301 externos “malos”

    La mayoría de los sitios web enlazan con sitios y recursos de terceros que son relevantes.

    Eso está bien … hasta que la página a la que vinculas externamente se redirecciona a otro lugar.

    Por ejemplo, imagina que enlazas a un recurso útil. Doce meses después, ese dominio caduca y es recogido por un cazador de dominios caducado que elimina el recurso y lo redirige a su sitio de “dinero”. Ahora se vincula involuntariamente a algo irrelevante (y potencialmente incluso perjudicial) para tus visitantes.

    Por esta razón, es importante verificar de vez en cuando si hay 301 externos “malos”.

    Para hacer esto, dirígete al informe External Pages en el Site Explorer de Ahrefs y busca advertencias de “redirección externa 3XX”.

    external 3xx redirect

    Haz clic aquí para ver una lista de todos los enlaces externos redirigidos, más la URL de destino final.

    ¿Estás viendo muchas páginas?

    Debido a que los enlaces externos nofollow a menudo son comentarios de blog, puedes eliminarlos para obtener una lista más limpia. Simplemente agrega un filtro “No. de enlaces dofollow> 0” al informe.

    bad external 301s prioritize

    Esto debería ayudarte a priorizar las cosas.

    A continuación, hojea el informe mirando las columnas URL y Redirect URL. Busca redirecciones que no parezcan correctas. En otras palabras, ignora cosas como redirecciones HTTP a HTTPS, y redirecciones blog.dominio.com/página a dominio.com/blog/página. Busca redirecciones a diferentes sitios o páginas.

    Aquí hay un ejemplo que encontré al rastrear Backlinko:

    301 redirect external irrelevant

    El problema aquí no es tanto que la redirección apunte a otro sitio web. Aquellos que estén familiarizados con Neil Patel, sabrán que fusionó blog.kissmetrics.com con neilpatel.com a principios de este año.

    No, el problema es que la página redirigida es un artículo completamente diferente.

    Título del artículo original: Uso de la Magia de los Datos Cualitativos para Aumentar las Conversiones de SaaS

    Título del artículo redirigido: Cómo el Entender a su Cliente lo Ayudará a Crear Copy que Venda

    En estos casos, es mejor eliminar los enlace(s) interno(s) a la página redirigida.

    Para hacer esto, simplemente presiona el número en la columna “No. of inlinks” para ver cada página con enlaces internos a la página redirigida.

    inlinks

    Ingresa a tu CMS y elimínalos.

    Cómo usar las redirecciones 301 para aumentar tu tráfico orgánico

    En este punto, tu sitio web debería estar libre de problemas SEO relacionados con los redireccionamientos 301.

    Ahora es el momento de ponerse serios y hablar sobre cómo podemos usar el poder de las redirecciones para impulsar masivamente el tráfico orgánico.

    Aquí hay dos métodos para hacerlo.

    La Técnica del Cóctel

    Tienes un vaso de Coca-Cola. Mmm.Tienes un vaso de ron. ¡Sabroso!

    Ambas son excelentes bebidas por derecho propio. Combínalas, sin embargo, y llevarás las cosas a otro nivel. Hola Cuba Libre!

    Entonces, ¿cómo se relaciona esto con las redirecciones 301?

    Piensa en estas dos bebidas como páginas en tu sitio web relacionadas a nivel tópico. Cada una de ellas está funcionando bien. Tienen algunos backlinks decentes. Consiguen algo de tráfico orgánico. No está mal del todo. Pero, ¿por qué no fusionar y consolidar esas dos páginas en una para hacer algo aún mejor?

    Al hacerlo ¡lo más probable es que podamos transformar dos páginas de rendimiento promedio en un delicioso cóctel de una página que funciona mucho mejor!

    Recientemente hicimos esto con dos de nuestras publicaciones en el blog de Ahrefs:

    1. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/
    2. https://ahrefs.com/blog/skyscraper-technique-fail/

    Ambos artículos se estaban haciendo viejos, así que decidimos fusionarlos en una nueva guía.

    Luego la republicamos en ahrefs.com/blog/skyscraper-technique/ y redirigimos el otro artículo a eso.

    Los resultados hablan por sí mismos:

    301 Redireccion aplicada

    Entonces, ¿por qué funciona esto?

    Dos razones:

    1. Consolidación de “autoridad”: ¿Recuerdas cómo el redireccionamiento 301 ya no “derrama” PageRank? Al redireccionar uno de estos artículos al otro, pudimos fusionar la “autoridad” de ambas páginas en una. Por supuesto, esto no funciona si las páginas no están relacionadas porque Google trata tales redireccionamientos como 404 suaves. Pero debido a que estas dos páginas son similares, esto funcionó de maravilla.
    2. Mejor contenido: los dos artículos que teníamos eran de buena calidad. Es solo que estaban empezando a volverse un poco anticuados. Al tomar lo mejor de ambas publicaciones y fusionarlas, creamos un contenido sustancialmente mejor que, a nuestros ojos, merece más tráfico.

    Ahora, la única pregunta que queda es cómo replicar esta estrategia, ¿verdad?

    Aquí está el proceso.

    Paso 1. Busca problemas de canibalización de palabras clave (con backlinks)

    La canibalización de palabras clave es cuando dos o más páginas apuntan y se posicionan para las mismas palabras clave. Encontrar tales problemas es una buena manera de identificar oportunidades.

    Entonces, primero lo primero, haz una copia de esta hoja de Google.

    A continuación, pega tu sitio en el Site Explorer de Ahrefs, dirígete al informe de Mejores Páginas y expórtalo como CSV.

    301 top pages

    Importa el CSV en la primera pestaña de la Hoja de Google.

    Para hacer eso, ve a Archivo> Importar …> Subir> Selecciona el CSV> Elige “Agregar a la hoja actual” cuando se te pregunte

    Eso es todo. Ve a la pestaña “Resultados” y deberías tener algunos resultados refinados.

    results

    Paso 2. Encuentra oportunidades relevantes

    A continuación, debes mirar la hoja de resultados para posibles oportunidades de redirecciones.

    Aquí hay un buen ejemplo del blog de Hubspot:

    hubspot 1

    hubspot 2

    Estas dos páginas se posicionan en las posiciones  #5 y #6 respectivamente para “user generated content” (contenido generado por el usuario).

    Ambas:

    1. Son tópicamente muy similares.
    2. Tienen muchos backlinks de sitios web únicos (¡467 dominios de referencia combinados!)
    3. Obtienen un poco de tráfico orgánico.

    Así que echemos un vistazo a las páginas mejor rankeadas para “user generated content” en el Keywords Explorer de Ahrefs:

    user generated content serp overview ahrefs

    Hay dos cosas sobre la página mejor posicionada que resaltan:

    1. ¡Obtiene casi el doble del tráfico de las dos publicaciones de Hubspot combinadas!
    2. Tiene enlaces de 192 dominios de referencia … menos de la mitad de los 467 dominios de referencia de las dos publicaciones de Hubspot.

    Así las cosas, si Hubspot fusionara estas dos publicaciones en una, y consolidara todo ese delicioso “link juice”, entonces diría que tendrían una buena oportunidad de tomar el puesto número uno. ¡Esto podría potencialmente duplicar su tráfico!

    Paso 3. Reescribe y combina las páginas.

    Ahora es el momento de tomar lo mejor de cada página y combinarlas en una sola.

    Por ejemplo, si hiciéramos esto para los artículos de Hubspot mencionados anteriormente, probablemente mantendríamos la sección sobre “How to Run Your Own User Generated Content Campaign” (Cómo ejecutar su propia campaña de contenido generado por el usuario) de una de las publicaciones:

    section of article 1

    … y la parte que explica “Why User-Generated Content? ” (¿Por qué el Contenido Generado por el Usuario?) del otro:

    section of article 2

    Para mantener la relevancia de la nueva página lo más alta posible y mitigar el riesgo de que Google trate a nuestro 301 como un 404 suave, también podríamos verificar el informe de Anchors en el Explorador del sitio para cada página:

    anchors report ahrefs hubspot

    Esto nos da una idea, en primer lugar, de por qué las personas enlazaron a las páginas.

    Por ejemplo, puedo ver que unas pocas personas están citando estadísticas al vincular a esta página, por lo que puede valer la pena mantener esas estadísticas en nuestra publicación renovada.

    TIP PRO

    También debes tomar la reescritura/fusión de dos páginas como una oportunidad para servir mejor la intención de búsqueda y dar a los buscadores lo que están buscando. Si hay muchas listas de Top 10 para la palabra clave objetivo, haz que tu nueva publicación renovada se convierta en una lista de las 10 principales. Si hay muchas guías prácticas, bueno … ¡ya entendiste la idea!

    NOTA. Eso no tiene nada que ver con las redirecciones 301, pero vale la pena hacerlo si deseas maximizar el ROI de tus esfuerzos.

    Paso 4. Publica tu página renovada e implementa la(s) redirección(es) 301

    Ahora finalmente es hora de publicar tu post/ página renovada.

    Si alguna de las antiguas URL hace buen match con tu nueva publicación, siéntete libre de republicar en la misma URL. Luego puedes eliminar el otro post/página y agregar una redirección 301 hacia la nueva publicación.

    Tal vez recuerdes que eso fue lo que hicimos con nuestro post de técnica skyscraper. Reutilizamos la URL /skyscraper-technique/.

    Si ninguna de las URL anteriores es una buena coincidencia para tu nuevo post/página, entonces también está perfectamente bien que apliques un 301 para que ambas páginas redireccionen a una URL totalmente nueva.

    Por ejemplo, si fusionáramos esas dos publicaciones de Hubspot en esta guía:

    ugc hubspot mockup

    … entonces ninguna de las dos URL anteriores encajaría realmente.

    Sería mejor publicarla en algo como blog.hubspot.com/marketing/user-generated-content/

    Entonces, podríamos hacer eso, luego redirigir con 301 las otras dos páginas a esa URL. Sencillo.

    TIP

    ¿Quieres llevar esta idea aún más lejos? Realiza una auditoría de contenido para encontrar páginas sin tráfico orgánico o rankings pero que aun así tengan backlinks.

    Si estas páginas no son importantes para tu negocio, elimínalas y redirecciónalas a una página relevante que sea importante.

    El Método de Fusión

    Esto es lo que sucedió con el tráfico orgánico de un sitio después de usar el método de fusión:

    301 Visitas al mes

    Los resultados del uso del método de fusión.

    ¡Eso es un aumento de tráfico de ~ 116% en 12 meses!

    Aquí está el proceso en pocas palabras:

    1. Compra otro negocio o sitio web en tu industria.
    2. Combina su sitio con el tuyo usando redireccionamientos 301.

    Brian Dean de Backlinko hizo esto el año pasado. Compró otro blog de SEO- Point Blank SEO- y lo redireccionó a Backlinko. De hecho, fue él quien utilizó este método para lograr los resultados que ves en la captura de pantalla anterior.

    Pero antes de comenzar a comprar todos los sitios web que puedas tener en tus manos, comprende esto:

    Tener éxito con este método no es tan simple como comprar cualquier sitio web antiguo y usar 301 para redirigir todas las páginas a tu homepage. Ese es el enfoque perezoso, y en 2020, no es una buena idea. También debes implementar redireccionamientos 301 página por página.

    Aquí te mostramos cómo hacerlo, paso a paso:

    1. Reubica y redirecciona contenido

    Es probable que las mayores ganancias de tráfico provengan de reubicar y redireccionar el contenido.

    Brian Dean hizo esto con algunas de las publicaciones en pointblankseo.com, incluida la infame lista de estrategias de construcción de enlaces de Jon.

    pointblankseo redirect

    Ya sabes, la que tiene este perfil de backlinks:

    pointblankseo link building strategies backlink profile

    Esta URL original era: pointblankseo.com/link-building-strategies

    La nueva URL (redireccionada) es: backlinko.com/link-building-strategies

    Debido a que Brian movió la publicación del dominio anterior al nuevo con una redirección 301, todos esos enlaces ahora apuntan efectivamente a la misma página en backlinko.com . La página acaba de mudarse a un nuevo hogar.

    La reubicación y el redireccionamiento del contenido es la mejor opción cuando aplican todas estas condiciones:

    • El contenido tiene tráfico orgánico
    • El tema es relevante para tu negocio
    • El contenido es de alta calidad

    Ten en cuenta que puedes combatir ese punto final, pero actualizando o reescribiendo el contenido después de moverlo y redirigirlo. Brian hizo esto con esa lista de estrategias de construcción de enlaces, que no se habían actualizado desde alrededor de 2012.

    old post

    El post anterior en pointblankseo.com new versionEl nuevo post en backlinko.com

    2. Elimina y redirige a una página diferente

    No tiene sentido mantener o reubicar páginas que:

    • Tienen poco o ningún potencial de tráfico orgánico.
    • Son duplicados de temas que ya has cubierto.

    Por ejemplo, no tiene sentido mantener la  página acerca de nosotros del sitio web que estás fusionando porque entonces tendrás dos páginas acerca de nosotros … lo cual no tiene sentido. Esto también es cierto para otras páginas que apuntan a las mismas palabras clave que las páginas existentes en tu sitio web.

    Reubicarlas solo conducirá a un problema de canibalización de palabras clave.

    Del mismo modo, si las páginas tienen poco o ningún potencial de tráfico, entonces también puedes deshacerte de ellas y redirigirlas a otra parte. Esto es lo que hizo Brian con bastantes páginas en pointblankseo.com, como esta publicación sobre plataformas de outreach (divulgación):

    outreach platforms point blank

    Esa publicación ya no existe. Brian la redireccionó a su post sobre herramientas de construcción de enlaces.

    La URL original era: pointblankseo.com/outreach-platforms

    La nueva URL (redirigida) es: backlinko.com/link-building-tools

    Lo hizo porque la palabra clave “outreach platforms” no tiene volumen de búsquedas ni potencial de tráfico. No es un tema que valga la pena abordar.

    outreach platforms keywords explorer

    Por lo tanto, tenía más sentido redireccionar este post a otra publicación relevante con potencial de tráfico.

    3. Elimina y redirecciona a tu página de inicio

    Si no hay ningún lugar relevante para redirigir páginas, y no tiene sentido moverlas y reubicarlas, entonces el último recurso es redirigirlas a tu página de inicio.

    Brian hizo esto con la mayoría de las páginas en pointblankseo.com, como esta guía de ego-bait (carnada para el ego):

    pointblankseo egobait guide

    Esta URL original era: pointblankseo.com/egobait-guide

    La nueva URL (redirigida) es: backlinko.com/blog

    ¿Por qué es este un último recurso? Bueno, recuerda lo que cubrimos anteriormente sobre cómo Google trata las redirecciones 301 irrelevantes como 404´s suaves. Esto puede suceder al redireccionar publicaciones y páginas a tu página de inicio.

    Pero aquí está lo importante: si no rediriges estas páginas, entonces hay un 100% de posibilidades de que Google las trate como 404´s suaves. Conclusión: bien podrías redirigirlas.

    Sin embargo, hay una advertencia sobre esto, que es que no debes redireccionar páginas con backlinks de baja calidad. Es probable que esto haga más daño que bien, así que asegúrate de verificar el reporte de Backlinks en Site Explorer para cada página antes de redireccionar.

    Si el perfil de backlinks se ve así…

    bad links ahrefs

    … entonces lo mejor tal vez sea eliminar esa página y dejarla como un 404.

    O, si en verdad sientes la necesidad de redireccionar la página, entonces podrías desautorizar los links malos antes de hacerlo. Sin embargo, esto tal vez implique más esfuerzo del que merece.

    Reflexiones Finales

    Las redirecciones 301 son muy útiles en lo que al SEO se refiere.

    Úsalas estratégicamente y podrías ver enormes ganancias en tu tráfico orgánico. Sin embargo, vale la pena asegurarse primero de que no hayan problemas existentes con las redirecciones 301 en tu sitio web, ya que estos podrían estar obstaculizando tus esfuerzos de SEO actuales y futuros.

    ¿Olvidé algo en esta guía? Házmelo saber en los comentarios o vía Twitter.

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    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.