Canibalización SEO: Qué es y cómo arreglarla

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Jefe de Contenido de Ahrefs (o también se puede decir que soy el responsable de asegurar que cada entrada del blog que publiquemos sea ÉPICO).
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Muestra cuántas sitios web distintos enlazan a esta pieza de contenido. Como regla general, cuantas más sitios web te enlacen, más alto posicionarás en Google.

Te muestra una estimación del tráfico de búsqueda mensual a este artículo según los datos de Ahrefs. El tráfico real de búsqueda (el recogido en Google Analytics) es normalmente 3-5 veces más alto.

El número de veces que este artículo fue compartido en Twitter.

    Muchos webmasters piensan que tener varias páginas sobre la misma temática confunde a los motores de búsqueda y les lleva a posicionar la página “equivocada”.

    En palabras de Patrick Stox, toda esta idea es “absurda”.

    Tiene razón. Tener varias páginas sobre la misma temática puede llevar a posicionar páginas inesperadas o no deseables, pero esto no siempre significa que algo esté mal o que necesite ser arreglado. Sin embargo, en ocasiones puede ser una oportunidad para consolidar contenido, mejorar en los ránquines y captar mayor tráfico orgánico.

    En esta guía, aprenderás:

    La canibalización de palabras clave se produce cuando varias páginas de un mismo sitio web atacan palabras clave iguales o muy similares compitiendo entre sí, lo que perjudica el posicionamiento orgánico del dominio en cuestión.

    Por ejemplo, supongamos que tenemos dos URLs sobre SEO técnico. Si pudiéramos obtener más tráfico orgánico combinando los contenidos de ambas páginas en una sola, eso sería un problema de canibalización. La mera existencia de esas dos páginas estaría mermando nuestro resultado orgánico.

    La canibalización de palabras clave es mala a priori. Pero es crucial recordar que sólo hay un problema real de canibalización cuando varias páginas se dirigen a la misma palabra clave o conjunto de palabras claves y perjudican el rendimiento orgánico de nuestro sitio web. 

    Dado que las páginas tienden a posicionarse para muchas palabras clave, esto no siempre resulta ser así.

    Por ejemplo, supongamos que tenemos dos páginas que atacan la misma palabra clave. Una de ellas ocupa el puesto número 1, pero la otra página (que preferimos que ocupe ese puesto) no aparece por ningún lado. Se podría argumentar que se trata de una canibalización SEO de manual porque una página parece estar “canibalizando” el tráfico de la otra. 

    Pero incluso si eso es cierto para el tráfico de esta palabra clave, ¿qué pasa si estas páginas se posicionan para cientos de otras palabras clave?

    En ese caso, ¿por qué preocuparse por el tráfico de una sola palabra clave? 

    La realidad es que no tenemos un verdadero problema de canibalización aquí porque la existencia de estas dos páginas probablemente no perjudica el rendimiento orgánico general de nuestro sitio. Si tuviéramos que fusionar o eliminar una de ellas, probablemente perderíamos algunas de las otras palabras clave posicionadas y veríamos una caída neta de tráfico orgánico.

    El truco para encontrar problemas reales de canibalización es buscar páginas que se dirijan a las mismas palabras clave y que cumplan con la misma intención de búsqueda o al menos una muy similar.

    La razón es que si la intención de búsqueda es la misma, entonces es poco probable que cada página se posicione para las diferentes variaciones de palabras clave long tail. Por lo tanto, es mucho más lo que se gana que lo que se pierde al consolidar los contenidos de las páginas.

    Veamos algunas formas de identificar estas páginas.

    Opción 1. Hacer una auditoría de contenidos

    A menos que tu sitio web sea enorme, los problemas de canibalización deberían ser relativamente fáciles de detectar con una auditoría de contenidos.

    Opción 2. Mirar el historial de posiciones o ranquines 

    Esta opción funciona muy bien cuando necesitas comprobar los problemas de canibalización para una palabra clave específica.

    A continuación te explicamos cómo hacerlo en el Site Explorer de Ahrefs:

    1. Introduce el dominio a revisar
    2. Vate al informe de palabras clave orgánicas
    3. Filtra la palabra clave que quieres investigar
    4. Haz clic en el menú desplegable del historial de clasificación

    Por ejemplo, si miramos los rankings históricos de amazon para “iphone 13 pro”, vemos seis páginas que se han clasificado en los últimos seis meses, ninguna de las cuales se ha clasificado por encima de la posición #3:

    Veamos con más detalle dos de esas URLs:

    /Apple-iPhone-13-Pro-128-GB/dp/B09G9DQQMN9

    /Apple-iPhone-Pro-128-GB-Azul/dp/B09G9JF2C4

    Esto es lo que nos dicen sobre las páginas: 

    1. Ambas son fichas de producto. 
    2. Ambas tratan de lo mismo (es decir, vender el modelo iphone 13 pro).
    3. La primera es el modelo gris y la segunda el modelo de color azul.

    Así que es casi seguro que se trata de un problema de canibalización. Las páginas cumplen la misma intención y compiten entre sí. El rendimiento orgánico general de Amazon podría mejorar si se consolidaran.

    Algo muy parecido ocurre para el término “monstruos sa”:

    Como ves hay varias páginas del dominio posicionando para el mismo término.

    Opción 3. Lanzar un site:search en Google

    Vete al buscador de Google y teclea site:yourwebsite.com "nombre de la temática o palabra clave". A continuación verás todas las páginas de tu dominio relacionadas con ese tema o palabra clave. 

    Si haces la siguiente búsqueda site:amazon.es "monstruos sa", podrás comprobar que los primeros resultados devueltos por Google son lo que Site Explorer nos ha mostrado antes:

    TIP

    Ten cuidado con esta táctica, ya que Google devuelve todos los resultados vagamente coincidentes. Por ejemplo, puedes ver arriba que hay 1.750 resultados para nuestra búsqueda. Es muy posible que Amazon.es tenga un problema de canibalización de palabras clave, pero no todas estas páginas son problemáticas. La mayoría se dirigen a palabras clave completamente diferentes.

    Opción 4. Ejecutar una búsqueda en Google y eliminar la agrupación de hosts

    Lanzar un site:search en Google, te puede ayudar a detectar potenciales canibalizaciones. El único problema es que los resultados mostrados carecen de un contexto apropiado, lo que hace difícil saber cómo abordar el problema. 

    Si miras el ejemplo anterior, verás que probablemente tiene sentido para amazon fusionar varias de sus páginas. Pero, ¿cómo deberían fusionarlas exactamente? ¿Qué páginas deben ser redirigidas y cuáles deben mantenerse? ¿Es posible que esto mejore las cosas?

    A menudo se pueden encontrar respuestas a estas preguntas realizando una búsqueda normal en Google y eliminando la agrupación de hosts, que es cuando Google excluye de los resultados de búsqueda las páginas similares del mismo host. 

    Por ejemplo, si buscamos “monstruos sa” en Google, sólo veremos un resultado de Amazon.es entre los 20 primeros:

    Pero si añadimos &filter=0 a la URL de la búsqueda de Google, se elimina la agrupación de hosts y revela hasta tres resultados de Moz entre los 30 primeros resultados:

    Esto es super útil porque da a cada URL un sentido de lugar.

    En este ejemplo, vemos el post de Moz de 2019 en la posición #12 y los otros dos posts en las posiciones #18 #19 y #20, respectivamente. 

    Así que ahora sabemos que amazon podría posicionarse por encima de la posición #19 combinando algunas de estas páginas y redireccionando. También es evidente que Google considera actualmente que la página en la posición #19 es el resultado más relevante para esta palabra clave. Por lo tanto, probablemente tenga sentido trabajar principalmente con esa página y redirigir las otras páginas allí.

    Opción 5. Comprobar si hay varias URLs clasificadas en Google

    Si Google posiciona varias URL para una palabra clave, esto puede ser una señal de un problema de canibalización.

    A continuación, te explicamos cómo encontrar estas palabras clave en Site Explorer:

    1. Introduce tu dominio
    2. Ve al informe de palabras clave orgánicas
    3. Activa la opción de “Sólo múltiples URLs”. 

    Puedes ver que cuando hacemos esto para amazon.es, Site Explorer encuentra el mismo problema para el término “monstruos sa” que encontramos antes usando el método #2.

    Sólo debes tener en cuenta que esto no siempre funciona, ya que Google tiende a no posicionar múltiples páginas (en posiciones “normales”) desde el mismo host, como se ha comentado anteriormente. Sin embargo, dado que es muy fácil de hacer en Site Explorer, vale la pena realizar una comprobación rápida.

    IMPORTANT

    No todas las palabras clave que aparecen aquí reflejan problemas de “canibalización”. Siempre hay que comprobar el historial de las SERP y en los rankings para asegurarse de que se trata de un problema real de canibalización.

    Si estás seguro de que tienes un problema de canibalización, a menudo puedes mejorar el rendimiento orgánico mediante la consolidación de estas páginas. Eso puede implicar redirigir una página antigua y obsoleta a alguna mucho más relevante ya publicada o combinar varias páginas en una nueva página de contenido mejorado.

    Cualquiera de las dos opciones suele tener un impacto positivo porque consolidan en una sola página varias de las señales de posicionamiento conocidas, como los backlinks y el enlazado interno, en lugar de diluirlas en varias URLs.

    Vimos el éxito al hacer esto en 2018 para dos guías sobre la gestión de enlaces rotos.

    Esto es lo que hicimos:

    1. Escribimos una nueva guía consolidando el conocimiento de ambas guías.
    2. Publicamos la nueva guía en una de las URLs existentes. 
    3. Eliminamos la guía antigua y la redirigimos a la nueva guía.

    Puedes ver los resultados en el gráfico de abajo, que muestra nuestras clasificaciones históricas para el término “broken linkbuilding”:

    Nuestra evolución del histórico de tráfico orgánico estimado para ambas páginas muestra el cambio positivo (la flecha marca la fecha de consolidación):

    Hasta la redirección de 2018, ambas páginas recibían un poco de tráfico. Después de consolidar y redirigir, solo una recibe tráfico… pero recibe mucho más tráfico que la combinación ambas páginas.

    TIP

    Recuerda que siempre es una buena práctica cambiar los enlaces internos después de implementar las redirecciones. Puedes utilizar la herramienta de exploración de enlaces en la Site Audit de Ahrefs para hacerlo:

    1. Rastrea tu sitio con Site Audit
    2. Ve a la herramienta Link Explorer
    3. Haz clic en el filtro avanzado
    4. Haz clic en +Regla
    5. Cambia la nueva regla de “Es la fuente interna” a “URL de destino”
    6. Introduce la antigua URL redirigida

    A continuación, verás una lista de páginas que enlazan internamente con esta URL, junto con el texto ancla del enlace y otros detalles.

    Aprende más con nuestra Guía de: Enlaces Internos para SEO

    ¿Es la solución realmente tan sencilla?

    La mayoría de las veces, sí. Pero como nuestros lectores más experimentados saben, en el SEO hay mucho “depende”, por lo que hay veces que las cosas no son tan claras.

    Por ejemplo, tenemos dos guías muy similares:

    Cómo enviar tu sitio web a los motores de búsqueda

    Cómo enviar tu sitio web a Google

    Ambas páginas cumplen una intención muy similar, a pesar de dirigirse a palabras clave ligeramente diferentes. Y si miramos su tráfico orgánico estimado, vemos que el tráfico de una página palidece en comparación con la otra:

    Por tanto, esto parece un problema de canibalización, y probablemente deberíamos fusionar las páginas. ¿No es así?

    Tal vez. Pero, por otra parte, nuestra guía para enviar sitios web a los motores de búsqueda no podría estar funcionando mejor en la búsqueda orgánica en este momento. 

    Está en el número 1 para su palabra clave principal…

    … y parece haber maximizado su “potencial de tráfico” (recibe más tráfico que cualquier otra guía similar):

    Entonces, ¿se trata realmente de un problema de canibalización? ¿Realmente se gana algo con la fusión de estas páginas? Probablemente no. Y consolidar ambas entradas en una sola probablemente nos haría perder la pequeña cantidad de tráfico orgánico que la otra guía recibe actualmente. Así que, ¿para qué molestarse?

    Otro ejemplo de escenario muy matizable es el de atacar a la misma palabra clave desde múltiples páginas que cubren diferentes intenciones de búsqueda. Esto es perfecto cuando la palabra clave en cuestión tiene una intención de búsqueda mixta, y por lo tanto no estamos ante un verdadero problema de canibalización. Por supuesto, es posible que se produzca un solapamiento de palabras clave o un intercambio periódico de posiciones. Pero cada página suele recibir tráfico de su propio grupo de palabras clave long tail

    (De nuevo, esta es la razón por la que no suele tener mucho sentido centrarse en evitar la canibalización a nivel de palabra clave. Te arriesgas a perder el tráfico de las long tails).

    ¿Pero qué pasa si los análisis te dicen que una de estas páginas tiene poco o ningún valor? 

    Por ejemplo, tal vez una de ellas es una entrada de blog tipo ToFu, y la otra es una página de aterrizaje BoFu. 

    En este caso, siempre que estés 100% seguro de que la entrada del blog sea de bajo valor y carece de importancia para tu negocio, entonces, puedes eliminar la página o redirigirla a la landing page para consolidar la “autoridad”.

    Esto probablemente te hará perder algo de tráfico orgánico en general. Pero no debería importarte, ya que has identificado que ese tráfico no aporta valor para tu negocio.

    Los profesionales del marketing digital a menudo intentan solucionar la canibalización a nivel de palabras clave con soluciones aparentemente lógicas que son fundamentalmente defectuosas en la práctica. Analicemos estas soluciones, para que sepas lo que no debes hacer: 

    Borrar la página 

    Esta no suele ser una buena solución, a no ser que la página carezca de valor para el negocio (ya comentado anteriormente) o que se posicione sólo para la palabra clave “canibalizado”. Ambas situaciones son bastante improbables, por lo que es algo raro de hacer para evitar una canibalización.

    Desindexar la pagina page

    La desindexación hace que los motores de búsqueda eliminen la página de su índice de resultados, lo que significa que no se mostrará en las SERP’s para nada. Esta es una forma terrible de solucionar una canibalización y, de nuevo, pone de manifiesto la razón por la que abordar las canibalizaciones a nivel de palabras clave es casi siempre una mala idea. 

    Te recomendamos la siguiente lectura: Etiqueta Meta Robots y Etiqueta X‑Robots: Todo lo que necesita saber

    Canonicalizar la página

    Canonicalizar es una solución viable cuando se trata de múltiples páginas que son casi idénticas en su contenido dando lugar a problemas de contenido duplicado. Por tanto, esta técnica no es una forma segura e arreglar la canibalización de palabras clave

    Lectura recomendada: Etiquetas canónicas: Una guía sencilla para principiantes

    Desoptimizar la página

    En teoría, tiene mucho sentido, pero por lo general no es muy buena idea ya que no se puede desoptimizar una página para una sola palabra clave. Los buscadores no funcionan así. Por ejemplo, la eliminación de todos los enlaces internos con la palabra clave que produce la canibalización es probable que afecte al posicionamiento de la página para otras palabras clave también. Lo mismo ocurre con la eliminación de las menciones de la palabra clave que canibaliza en la página. Es imposible aislar un solo factor.

    Reflexiones finales

    La canibalización de palabras clave no existe realmente, al menos no de la forma en que la mayoría de la gente la entiende. Google no se “confunde” con varias páginas sobre cosas similares o con páginas que apuntan a las mismas palabras clave. Sabe lo que hay en esas páginas y las clasifica en consecuencia.

    ¿Significa eso que Google siempre posicionará la página que quieres? Por supuesto que no. Pero eso no significa que esté “posicionando la página equivocada” o que sea necesario tomar medidas drásticas para “solucionar” el problema. Muchas de las “soluciones” comunes a la canibalización de palabras clave hacen más daño que bien.

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