关键词蚕食:它是什么以及如何解决

关键词蚕食:它是什么以及如何解决

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    许多人认为,拥有多个关于同一关键词排名的页面会使搜索引擎感到困惑,并导致搜索引擎对 “错误的” 页面进行排名。

    用 Patrick Stox 的话来说,这整个想法是 “荒谬的”。 

    他是对的。 拥有多个关于同一关键词的页面可能会导致 “意外”。但这并不总是意味着你需要修复它们。因为它有时可能预示着,你只需要整合内容就可以提高排名和展示的机会。

    本指南中,你可以学到:

    关键词蚕食是指网站上的多个页面针对相同或相似的关键词排名、并相互竞争,从而损害网站的自然流量获取能力的现象。

    例如,假设我们有两个关于技术 SEO 的页面。 如果我们可以通过将两个页面合二为一来获得更多的有机流量,那就是一个蚕食问题。 因为这两页的存在正在侵蚀我们的自然流量获取的表现。

    关键词蚕食是不好的。 但重要的是要记住,当多个页面针对同一个关键词排名,同时损害网站的自然流量获取表现时,你才算真的遇到蚕食问题。

    鉴于页面会针对许多关键词进行排名,所以你遇到的情况并非总是如此。

    例如,假设我们有两个针对同一个关键词的页面。 其中一个排名第一,但另一个页面(我们更愿意排名)无处可见。 你可能会争辩说这就是关键词蚕食,因为一个页面似乎正在“蚕食”另一页的流量。

    如果这些页面每个都已经参与了数百个其他关键词排名怎么办?

    在这种情况下,你真的需要要担心 某一个 关键词的流量吗?

    刚才的情况并非真正的蚕食问题,因为这两个页面的存在并不会损害我们网站的整体的自然流量获取性能。 如果我们要合并或删除其中一个,我们可能会失去一些其他关键词排名,并看到整体流量的下降。

    发现真正的蚕食问题的诀窍是寻找针对相同关键词并实现相同或非常相似意图的页面。

    这样做的原因是,如果意图相同,则每个页面不太可能针对许多不同的长尾关键词变体进行排名。 因此,通过合并页面,通常得到的好处更多。

    让我们看一下识别这些页面的几种方法。

    选项 1. 进行内容诊断

    除非你的网站很大,否则在内容诊断期间应该相对容易发现自相蚕食的问题。

    选项 2. 查看历史排名

    当你想要检查特定关键词的蚕食问题时,这最有效的。

    以下是在 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的操作方法:

    1. 输入域名
    2. 进入 Organic keywords(自然关键词)报告
    3. 过滤你要调查的关键词
    4. 点击排名历史下拉菜单

    例如,如果我们查看 Moz 的 “keyword cannibalization” 的历史排名,我们会看到过去六个月的三个页面排名——其中没有一个排名高于第 8 位:

    让我们仔细看看其中两个 URL:

    /blog/identify-and-tackle-keyword-cannibalisation-in-2019

    /blog/how-to-solve-keyword-cannibalization

    以下是这个数据告诉我们的内容:

    1. 他们都是博客文章。
    2. 它们都是关于同一件事的(即都是关于解决关键词蚕食的)。
    3. 第一个已过时(URL 中有 “2019”)。

    所以这几乎可以肯定是一个蚕食的问题。 这些页面实现了相同的意图并相互竞争。 Moz 的整体自然流量表现应该可以通过整合它们而得到改善。

    选项 3. 运行 site: 搜索

    前往谷歌并搜索 site:yourwebsite.com "话题" .  你将在你的网站上看到与该主题相关的所有页面。 

    比如 site:moz.com "keyword cannibalization", 你可以看到前三个结果就是我们在 Site Explorer(网站分析)中看到的 :

    提示

    小心这种策略,因为谷歌会返回每一个模糊匹配的结果。 例如,你可以在上面看到我们的搜索有 661 个结果。 Moz 在这里很可能存在关键词蚕食问题,但并非所有这些页面都有问题。其中大多数页面其实都针对了完全不同的关键词。

    选项 4. 运行 Google 搜索并删除主机集群

    运行 site: 搜索可以帮助你发现潜在的蚕食问题。 唯一的问题是结果缺乏目标性。

    如果你查看前面的示例,你会发现 Moz 合并他们的三个页面可能是有意义的。 但是他们究竟应该如何合并它们呢? 应该重定向哪些页面,应该保留哪些页面? 这甚至有可能改善情况吗?

    你通常可以通过运行常规 Google 搜索并删除主机集群来找到这些问题的答案——这是 Google 从搜索结果中排除来自同一主机的类似页面的地方。 

    例如,如果我们在 Google 中搜索 “keyword cannibalization”,我们只能在前 20 名中看到来自 Moz 的一个结果:

    如果我们在搜索 URL 结果中加入 &filter=0  它删除了主机集群,并在前 20 名中显示了 Moz 的三个结果:

    这很有用,因为它为每个 URL 提供了前后的排位顺序。

    在此示例中,我们看到 Moz 的 2019 年文章排名在第 6 位,另外两个文章分别在第 12 和第 13 位排名。 

    所以我们现在知道 Moz 可以通过组合其中一些页面和重定向来提升第 6 位的排名。 很明显,谷歌目前认为第 6 位的页面是与该关键词最相关的结果。 因此,主要使用该页面并在那里重定向其他页面可能是最好的选择。

    选项 5. 检查参与同一词排名的多个 URL

    如果 Google 对一个关键词的多个 URL 进行排名,这可能代表有蚕食问题的存在。

    以下是在 Site Explorer(网站分析)中查找这些关键词的方法:

    1. 输入域名
    2.  进入 Organic keywords(自然关键词)报告
    3. 打开 “Multiple URLs only(只显示多个 URL)” 

    你可以看到,当我们为 Moz 执行此操作时,Site Explorer(网站分析)发现了与我们之前使用方法 #2 发现的关键词 “keyword cannibalization” 相同的问题。

    请注意,这并不总是有效,因为 Google 倾向于不对来自同一主机的多个页面(在“常规”位置)进行排名。但是但由于用 Site Explorer(网站分析)可以进行快速诊断,因此仍然值得你一试。

    重要

    并非此处显示的所有关键词都会反映 “蚕食” 问题。 你应该始终检查 SERP 和排名历史记录,以确保蚕食问题的真实性。

    如果你确定存在蚕食问题,则可以通过合并页面来提高自然流量表现。 这可能意味着将旧的、过时的页面重定向到你已经拥有的更相关的内容上,或者整合多个页面的内容。

    任何一种选择通常都会产生积极的影响,因为它们将已知的排名信号(如外链内部链接)整合到一个页面中,而不是将它们稀释到多个页面中。

    我们在 2018 年为两个关于 “失效链接构建指南” 的页面这么做了,并且得到了成功。

    这是我们所做的:

    1. 我们编写了一个新指南,并整合了两个指南的知识。
    2. 我们在现有 URL 之一上发布了新指南。
    3. 我们删除了旧指南并将其重定向到了新指南。

    你可能可以在下图中知道我们何时执行了此操作,该图表显示了我们 “broken link building” 关键词的历史排名:

    我们对这两个页面的预估自然流量历史也显示出积极的变化(箭头标记了合并日期):

    在 2018 年重定向之前,这两个页面都获得了一些流量。 在合并和重定向之后,只有一个获得流量……但它获得的流量比两个页面(合并)之前的流量要多得多。

    提示

    请记住,在实施重定向后换掉所有的内部链接始终是最佳做法。 你可以使用 Ahrefs Site Audit(网站诊断)中的 Link explorer(链接分析)工具来执行此操作:

    1. 使用 Site Audit(网站诊断)抓取你的网站
    2. 进入 Link explorer(链接分析)
    3. 点击 Advanced filter(高级筛选)
    4. 点击 +Rule(+规则)
    5. 将新的规则改为 “Is source internal(内部资源)” to “Target URL(目标网址)”
    6. 输入旧的 URL

    然后,你将看到内部链接到此 URL 的页面列表,以及链接的锚文本和其他详细信息。

    阅读更多: SEO内部链接:实用指南

    解决方案真的这么简单吗?

    大多数时候,是的。 但正如我们更有经验的读者会知道的那样,搜索引擎优化中有很多 “取决于”的情况。

    例如,我们有两个非常相似的指南:

    How to Submit Your Website to Search Engines

    How to Submit Your Website to Google

    尽管定位的关键词略有不同,但这两个页面都实现了非常相似的意图。 如果我们查看他们预估自然流量,我们会发现一个页面的流量与另一个页面相比相形见绌:

    所以这看起来像是一个自相残杀的问题,我们可能应该合并页面,你是不是这么想的呢?

    也许是的,我们向搜索引擎提交网站的指南现在在自然搜索中的表现再好不过了。

    它的主要目标关键词排名第一……

    … 并且似乎已经最大限度地发挥了它的 “流量潜力”(它的流量比其他所有类似指南都多):

    那么这真的是一个自相蚕食的问题吗? 合并这些页面真的有什么好处吗? 可能不是。 将内容合并为一个可能会导致我们失去其他指南当前获得的少量自然流量。既然如此又何必要修改呢?

    另一个微妙的例子是在满足不同意图的多个页面上定位相同的关键词。 如果关键词具有混合意图,这很好,这通常不是真正的蚕食问题。 当然,你可能会看到一些关键词重叠或定期排名交换的现象。 但是每个页面通常都会从自己的长尾关键词系列中获得流量。

    (同样,这就是为什么在关键词级别专注于 “修复” 蚕食问题通常没有多大意义。你可能会因失去长尾而失去流量。)

    但是,如果你的分析告诉你其中一个页面几乎没有价值该怎么办?

    比如一个是 ToFu 博客页面,另外一个则是 BoFu 的落地页。

    在这种情况下,只要你 100% 确定低价值博客页面对你的业务没有价值,你就可以删除该页面并将其重定向到落地以巩固 “权重”。

    这可能会导致你整体失去一些自然流量。 但这并不重要,毕竟你认为该流量对你的业务没有价值。

    人们经常试图用看似合乎逻辑的解决方案来解决关键词级别的蚕食,但实际上,在实践中存在根本缺陷。 让我们仔细看看这些,这样你就知道不该做什么了。

    删除页面

    这很少是一个好的解决方案,除非该页面对你的业务没有价值(之前讨论过)、或你只想对 “蚕食” 的关键词进行排名。 但是这两种情况都不太可能发生。

    页面取消索引

    取消索引会导致搜索引擎会从其索引库中删除该页面,这意味着它不会对任何内容进行排名。 这是解决蚕食问题中一种最糟糕方法。并且再次强调了为什么在关键词级别解决自相残杀几乎总是一个坏主意的原因。

    推荐阅读:Robots Meta 标签 & X‑Robots-Tag:你需要知道的一切

    设置规范网址

    这只是在处理接近或完全重复的多个页面(也称为重复内容)时的可行解决方案。 使用规范化标签并不是解决关键词蚕食的方法。

    推荐阅读: 规范标签:初学者的简单指南

    去优化页面

    这种在理论上是有道理的,但从根本上来说是有缺陷的,因为你不能只为一个关键词去优化一个页面。 事情不是这样的。 例如,删除所有以蚕食关键词作为锚点的内部链接也可能会影响页面对其他关键词的排名。 从页面中删除对蚕食关键词的提及也是如此。

    最后

    关键词蚕食并不是真正意义上的问题 — 至少不是大多数人理解的方式。 谷歌不会被多个关于类似话题的页面、或针对相同关键词的页面所 “混淆”。 它能够理解些页面上的内容、并相应地对它们进行排名。

    这是否意味着 Google 将始终对你希望它排名的页面进行排名? 当然不是。 但这并不意味着它“排名错误的页面” 、或需要采取激进的行动来 “解决”问题。 关键词蚕食的许多常见 “解决方案” 其实更是弊大于利。

    有问题吗?或者不认可我的观点?可以在 Twitter 上告诉我。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。