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如何查找和修复关键词蚕食问题(秒解决)

如何查找和修复关键词蚕食问题(秒解决)

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    如果你有一个已经运营了几年的网站,有可能会有多个页面参与同一个关键词排名的情况,那么这是好还是不好呢?

    举个例子,谷歌搜索这个词 “SEO freelancing(SEO个人外包)”。

    在排名第七名和第八名都有Ahrefs博客文章的排名:

    seo freelancing google

    小提示.
    这些排名会定期波动,因此,如果和你的搜索结果略有不同的话,请不要感到惊讶。

    这是因为我们在两个页面上针对相同的关键词进行定位和排名。

    有更多的页面能够展示在搜索结果中,其实应该是一件好事情对吧?

    但是它为什么可能是一个潜在的问题呢?

    答案是:关键词蚕食

    什么是关键词蚕食(它有什么样的影响?)

    关键词蚕食指的是,一个网站(比如 ahrefs.com)无意间有多个页面参与了同一个关键词的情况。

    很多SEO人员认为,这会让谷歌“迷茫”。

    matt diggity keyword cannibalization

    来自 diggitymarketing.com的截图

    来自 diggitymarketing.com的截图

    换句话说,他们认为谷歌会很难判断该为哪个页面(如果有的话)进行排名。结果,很多时候两个页面都不会参与目标关键词排名。

    这个通常是不正确的。

    这里我让 Patrick Stox(Search Engine Land的专栏作者)来给大家解释:

    我听到过有人在争论说同一关键词有多个页面进行排名会某种程度上使搜索引擎感到困惑。这整个想法是非常荒谬的,因为搜索引擎知道各个网页上的内容。而有些人认为谷歌有时会在搜索结果上显示错误的页面,这也是也不对的。你认为某个关键词的最佳页面可能不是搜索引擎认可的最佳页面,核心在于搜索意图。如果你的页面没有相关信息,或者被像Wikipedia那样的的“如何类”文章或页面所包围,那么你的页面很有可能不会显示。
    Patrick Stox
    Patrick Stox SEL

    如 Patrick 说的那样,谷歌非常的智能。它知道你的网页内容,也知道该网页是否符合特定关键词的搜索意图。

    这就是为什么你不能强迫产品页面参与信息类关键词的排名。

    举个例子,你可以看 “best business card ideas(最好的商业名片建议)”的搜索结果。排名前十的所有页面都是列表类博客,没有产品页面。

    best business card ideas serps

    这取决于搜索者的意图;搜索此词的用户不希望看到产品页面。

    但是这些并不意味着你不需要重视关键词蚕食问题…

    下面就是你需要重视的两个理由:

    1. 它可能会导致你希望参与排名的页面反而被不希望参与排名的页面抢占了排名

    在谷歌中搜索 “competitor backlink analysis(竞争对手外链分析)”。

    你可以看到这两个页面分别排名第六和第七:

    competitor backlink analysis 6 7

    显然,谷歌认为这两者都是应该参与特定关键词排名的页面。确实是这样…只是:

    排名第六的页面是4年前发布的。

    link audit competitive backlink analysis

    因此,它包含大量的屏幕截图以及旧的Ahrefs用户界面。

    old ahrefs ui

    小提示.

    这也是一篇简短的文章(准确地说是1278个字)。现在我们很少把字数作为判断质量的标准。但是,我们最近发布的文章大多都是两千字以上的。

    但是排名第七的结果是我们在2017年发布的,并且研究的更加深入。

    8 actionable ways to loot your competitors backlinks

    它是最新发布的,并且内容中有更好的建议。

    所以,我们希望这个页面排名更好。

    所以实际上,我们正在“蚕食”我们自己的搜索流量。

    如果排名第六的页面不存在,则当前排名第七的页面可能会排在其位置。

    这不仅仅是因为内容过时。

    下面是一些你可能希望的指定页面排名更好的原因:

    1. 更好的转化率额:你有两篇关于类似主题的博客文章(例如 “how to lose weight 如何减肥”)。其中一篇博客有着非常好的转化能力,而另一篇博客文章则没有。那么,你希望在哪个页面上对 “how to lose weight 如何减肥” 一词进行排名?肯定是转化率高的页面,对不对?
    2. 更高的利润率:你的网站上有两个类似的产品。例如,袜子。两种产品的价格大致相同,都是5美元。但是其中一种产品是自己的品牌,另一种是第三方(在你的网站上)出售的。你希望在哪个产品页面为“ buy socks for $5(5美元袜子)”排名?肯定是自己的品牌,对吗?因为这可以为你带来更多收益(利润更高)。

    但是,还有另一个更重要的避免关键词蚕食的原因…

    2. 它会导致两个页面的排名偏低

    在上方的例子中,我们的两个相似的页面参与了排名第六和第七的排名。

    但是为什么,没有一个页面参与第一的排名?

    好吧,可能有多种原因导致的…

    但是…可能是由于链接(和内容)的稀释。

    让我来解释给你听。

    指向页面的反向链接的数量(和质量)是一个重要的“排名因素”。

    我的意思是,在有搜索量关键词排名靠前的任何页面,几乎总是会有很多指向该页面的链接。

    技巧:在KEYWORDS EXPLORER(关键词分析)中的SERP OVERVIEW(SERP概览)板块查看排名前十页面的REF. DOMAINS(反链域名)数量。

    进入 Keywords Explorer(关键词分析),输入关键词,滚动到下方的 SERP Overview(SERP概览)板块。

    它会显示该关键词在谷歌中排名前10位页面的 referring domains(反链域名)数量。

    competitor analysis backlinks

    你可以看到 “competitor backlink analysis(竞争对手外链分析)”这个词的前10名排名页面中都有很多反向链接。

    这意味着我们可能需要相同、甚至更多的反向链接才能在SERP中击败这些对手。

    但是,如果你有两个相似的页面,这两个页面可能分别会获得反向链接。

    举个例子,下面是我们关于SSL研究的页面的外链数据:

    ssl study backlinks

    然后下方是我们 HTTP vs. HTTPS SEO优化指南的外链数据:

    referring domains http vs https

    这两个页面同时参与了 “SSL SEO”这个词的排名。第一个参与第九名、第二个参与第十名的排名。

    问题在哪里?

    想象一下,如果这些外链加在一起(164 + 129 = 293)都指向一个页面的话会是什么样。那个页面肯定排名超过第九和第十名,甚至有可能会直接进入前三名。

    问题不仅仅如此。

    内容的稀释也是一个问题。

    比如,我们有一些博客文章是关于 “broken link building(失效链接修复)”的。

    broken link building

    每个文章当中都包含了非常有价值的信息。但是,这些文章都没有很好的整合所有的信息。

    从本质上讲,就好比一个潜在的优秀文章被稀释为三个平庸的文章。

    就应为如此,这些页面都没有获得很多的外链

    broken link building batch analysis

    小提示.

    我们目前正在努力将这些文章合并成一篇新的文章。因此,当你在阅读本文时,这个问题可能已经不存在了。

    话虽这么说,但其中一个文章目前在 “broken link building(失效链接修复)”中确实排名前三。

    broken link building position 3

    但是,如果我们将所有三个文章的的建议都整合到一个优质的内容当中,那么与我们当前的三个文章相比,它可以成为一个“更容易获得链接”的新页面。

    而且,如果有更多的人链接到它,它的排名可能会更高——甚至排名第一。

    注意:什么时候关键词蚕食不是问题?

    如果你在同一关键词上分别排名第一和第二的、并且你一直在保持这个排名,那么你就不必担心关键词蚕食了问题了。

    举个例子:

    Bodybuilding.com 当前针对 “back and bicep workout(背部和二头肌锻炼)”拥有第一和第二的排名。

    back and bicep workout google search

    它们在这个排位已经持续了6个月以上的时间。

    bodybuilding back and bicep workout rankings

    所以它们何必要解决蚕食的问题呢?

    它们不需要解决。

    实际上,它们在点击率最高的两个位置上排名,可以有效地减少竞争对手网站的点击次数。

    他们如果在“解决”此问题,可能是因为排名第一的网页的表现比排名第二的网页差。例如,如果排名最高的页面上的转化率低于其他页面上的转化率。或者是因为,出于某种原因,在首页上跳出率特别高。

    但是,谷歌会将用户行为纳入排名计算(例如跳出率,交互时间等),所以这种情况不太可能发生。

    如何查找关键词蚕食问题(秒查询)

    好消息是:

    我在谷歌表格中已经简化并设置了自动识别关键词蚕食问题的功能。 (请继续阅读,下方有表格的链接)

    但首先,让我们看一下通常情况下检查的过程:

    1. 将网址粘贴到 Site Explorer(网站分析);
    2. 进入 Organic Keywords (自然关键词)报告;
    3. 导出所有的关键词至CSV文件(提示: 你可以删除任何不相关的数据/列,这样会简单一些);
    4. 用Excel打开 CSV文件(或者是 Google Sheets),并且按照A-Z的顺序排列这些关键词;
    5. 手动筛选并突出显示所有重复的关键词。

    过程的最后几步是非常消耗时间的。

    如果你的网站只有几个关键词排名,那还不错。但是,如果你有数千个关键词的时候,则可能需要几个小时

    所以,如果你想要加速这个过程,你可以复制一份谷歌表格:这里下载

    重要提示:请复制一份表格备份……不要请求访问原始内容!

    你可以这样去做,点击菜单中的 File(文件)> Make a Copy(复制一份)…

    make a copy kw cannibalization

    给备份的文件设置一个名字,并且选择你需要保存的地方(你的云盘中),然后点击OK确认。

    copy spreadsheet google drive

    现在,在你的谷歌云盘上就有了完全可编辑的文件副本。

    请不要请求对原始文档的进行编辑。我们无法授予此权限,因为它会破坏原始模板。

    另外,它还会向我发送烦人的电子邮件通知。所以请不要这样做! 🙂

    下面是使用教程:

    https://www.youtube.com/watch?v=GIoZAx8upmY&feature=emb_title

    对于喜欢阅读的用户,下面是文字教程:

    1. 从Ahrefs Site Explorer(网站分析)导出自然关键词

    最开始,你需要使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)将所有参与排名的关键词导出来。

    你可以通过使用Organic Keywords(自然关键词)报告来实现。

    pasted image 0 63

    然后点击 SERP Features(SERP 特性 )筛选框,将所有你有的 SERP 特性给排除。

    点击下载按钮,将CSV文件保存至电脑。

    2. 导入数据(CSV中的数据)至关键词蚕食检查表

    打开你之前保存的表格副本。并且进入表格:“1. Ahrefs KW Export” (你打开副本时默认的应该就是这个表格,但是不妨二次检查下).

    确保栏目A是选中的——光标单击一次即可。

    Screen20Recording202018 02 2220at2010.1020pm

    点击 File > Import (文件 > 导入)…

    Screen20Recording202018 02 2220at2010.1120pm

    然后将从Organic Keywords(自然关键词)报告导出的CSV文件导入其中。

    Screen20Recording202018 02 2220at2010.1220pm

    你可以看到有一个弹窗,确认你设置选择了 “replace data at selected cell(替换所选单元格上的数据)”。其他选项默认即可。

    keyword cannibalization tool upload data

    点击 “Import data(导入数据)”。

    import data button

    3. 完成!

    就这么多——你只需要进入 “results(结果)”标签就可以看到结果。

    results tab

    你会看到像下方这样的内容:

    keyword cannibalization issues

    如你所见,它只会罗列出搜索结果中存在多个页面的关键词数据(即潜在的关键词蚕食问题)

    小提示.

    这是虽然很准确的,但这并不是百分百的万无一失,偶尔会出现误报(例如页面的http和https版本)

    它会显示,关键词(第一栏)、当前排名(第二栏)、搜索量(第三栏)、以及对应的URL(第四栏)。

    无需花费数个小时来筛选成千上万的URL,这都是自动完成的! 🙂

    但是,既然你已经找到了关键词蚕食的问题,那么如何解决它们呢?

    如何修复内容的蚕食问题(提示:并不是所有情况都需要修复的)

    就像我在上面说过的那样,并非所有情况都需要“解决”。

    你最好阅读上述建议,并根据具体情况判断是否需要“修复”。

    但是当确实需要解决“问题”时,你该怎么做?

    下面是一些解决的方案:

    方案 1. 取消优化

    如果你对一堆关键词进行页面排名(从而获得大量的自然搜索流量),但是你希望这个页面不参与特定关键词的排名时,取消针对目标关键词优化就是最好的做法。

    你不需要删除该页面,因为它依然会给你带来其他关键词的流量。

    同时,你也不需要做跳转,因为这个页面依然会带来转化。

    所以,最好的做法就是尝试取消针对特定关键词的优化。

    下面是做法:

    1. 取消内容的优化:浏览内容,并删除指定关键词的部分。通常不会带来很大的影响(毕竟谷歌算法并不完全依赖于出现确切的关键词)
    2. 更改关键词内部链接:如果你有任何指向该页面的内部链接使用指定关键词作为锚文本的话,使用其他关键词作为锚文本。为什么?因为有可能会导致谷歌针对该词进行排名。
    3. 请求使用特定关键词锚文本的外链修改锚文本:和内部链接的处理方法一样,你最好检查是否有任何外链在使用特定的关键词作为锚文本。你可以在Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的的 Anchors(锚文本)报告进行检测。提示:在某些情况下,这样做可能非常困难,因为你需要联系上这些站点的站长并要求它们更改锚文本——部分站点不会这么做(有时还会连同链接一并删除)

    方案 2. 整合

    当你已经有两个非常相似的页面,并已经针对同一关键词进行排名时,这是最佳的选择。

    举个例子:

    在Ahrefs博客上,我们有两个针对 “SEO freelancing(SEO个人外包)”排名的页面。

    这里是一个

    seo freelancing post 1

    这里是另外一个

    seo freelancing 2

    两者的内容都非常不错。因此,我们不想删除其中任何一个。

    同时它们也拥有一些外链,非常有价值。

    seo freelancing posts backlinks

    这时最好的做法就是将这两个页面的内容整合成一个更好的页面。

    然后分别将这两个页面301跳转到新的页面上。

    这么做可以防止权重流失。并且由于所有的链接现在都指向了唯一一个页面(而不是两个页面),因此我们可以更好的参与 “SEO freelancing(SEO个人外包)” 以及其他相关词的排名。

    方案 3. 删除

    针对下面两种情况,删除是最好的选择:

    1. 你有一个低质量的页面正在蚕食另外一个类似主题的优质的页面。
    2. 该页面没有为你的访客提供任何的价值。

    但是在点击删除按钮之前,请务必检查该页面是否具有任何的反向链接。

    在删除页面前,使用 AHREFS SITE EXPLORER(网站分析)来检测是否存在反向链接

    进入 Site Explorer(网站分析),输入URL,并检查反向链接数量。

    site explorer backlinks check

    就上方的例子,你可以看到,这个页面从16个 Referring domains(反链域名)上获得了17个 Backlinks(外链)

    如果有的话,你依然可以删除它,但是你最好还是将它301跳转到另外一个相似的页面(或者首页,如果合适的话)

    如果没有任何反向链接,那么你就可以大胆的删除它了。

    方案 4. 设置不索引

    如果你的这个页面需要给用户看到(你想保留这个页面),但是你并不希望它参与任何关键词的排名从而导致蚕食其他页面的问题,那么最好的方式就是设置不索引。

    通常博客的分类页面是可以这么设置的。

    例子:

    在Ahrefs的博客中,我们有个分类页面是关于 “link building(链接建设)”的。

    link building category ahrefs blog

    你依然可以访问这个页面,但是它设置了不索引…因此它不会出现在搜索结果中。

    我们这么设置有两个目的:

    1. 避免(可能出现的)蚕食问题:我们有一个非常全面的链接建设指南。我们不希望其他页面参与类似 “link building(链接建设)”的排名。同样我们也不希望分类页面参与该词的排名。(虽然参与排名的可能性不大,但是以防万一总是好事)
    2. 避免用户直接进入这个页面:博客分类方便用户进行站内的导航。但是对于直接进入该页面的用户并没有什么用。如果你搜索 “link building(链接建设)”时看到排名第一的是我们分类页面的话,多半你会快速的点击返回。

    就是因为这两个原因,我们将所有的分类都设置成为了不索引状态。大多数博客也是如此。

    方案 5. 设置Canonical标签

    Canonical 标签 (rel=“canonical”) 是一个用来指定多个页面中最权威页面的HTML标记。换句话说,如果你有同个内容在使用多个URL的话,你可以使用Canonical 标签标记出最权威的那个页面。

    当你需要保留两个相似的页面(因为它们对用户有用),但是你希望搜索引擎把其中一个页面作为主要排名页面时,这是最好的做法。

    Canonical 标签应该像下方这样:

    <link rel="canonical" href="https://ahrefs.com/blog/sept-2017/” />

    如何规避以后可能出现的蚕食问题

    解决随着时间推移而产生的关键词蚕食问题可能会很痛苦。

    这就是为什么最好的方式就是在最开始就避免这种现象。

    幸运的是,检测非常简单。只需要你在发布新页面或博客之前,执行以下过程:

    首先,进入谷歌搜索 “site:域名+目标关键词”

    举个例子,如果我们要发布一个关于 “link building(链接建设)”的页面,像下方这样输入:

    site search link building ahrefs

    然后查看结果。

    如果你看到你已经有针对这个关键词的页面,那么你可能要重新考虑一下新页面的目标关键词。

    小提示.
    你通过直接搜索关键词查看页面是否参与了该关键词的排名。或者你可以使用Ahrefs Rank Tracker(排名监控)查看到该词的准确排名。

    如果不是,你就可以开始针对这个关键词进行优化了。

    最后

    在SEO行业中关于关键词蚕食的问题还是比较热门的。

    一些SEO人员认为这是一个大问题,而另一些SEO人员则根本不认为这是一个问题(理由是谷歌完全了解搜索者的意图)

    但是我们认为这可能是一个潜在问题。我们建议你需要对此问题保持关注,并在出现问题时予以及时的解决。

    而且,借助我们的关键词蚕食查找工具(在谷歌表格中),你可以比以往任何时候都更容易、更快地找到蚕食的问题所在。

    在评论中让我们知道你对关键词蚕食问题的想法:)

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.