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13个 SEO 优化技巧,为你带来更多流量

Chris Haines
Chris 是一名 SEO 总监,在 SEO 代理方面拥有 10 年的经验。 不参与 SEO 时,他喜欢摆弄老式合成器、在沙滩上散步和喝杯好茶。
    通过三个方式,为你的网站获取更多的自然搜索流量。

    你可以:

    1. 提高现有关键词的排名。
    2. 为更多关键词排名。
    3. 获得更多点击。

    下面的 SEO 优化技巧都能帮助你做到其中的一项或多项。

    竞争让生活变得更加艰难,但竞争对手的 SEO 优化策略也可以成为你话题创意的来源。

    你如果想要要查找竞争对手流量最大的页面,可以使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 “Top pages(热门页面) “报告。

    例如,如果我们将我们的竞争对手输入 Ahrefs,就会发现其 Magento SEO 的指南获得了相当大的搜索流量。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 "Top pages(热门页面) "报告示例

    我们还没有涉及这个话题,但可能值得一做。

    你还可以使用 “Competitive Analysis(竞争对手分析)“报告来查找竞争对手排名靠前而你排名靠后的关键词。

    方法如下:

    1. Competitive Analysis(竞争对手分析)中输入你的域名
    2. 输入几个竞争对手的域名
    3. 点击比较
    Ahrefs Competitive Analysis(竞争对手分析)报告示例

    完成这些工作后,你就可以将竞争对手的关键词、排名和流量与自己的关键词、排名和流量进行比较。

    Ahrefs Competitive Analysis(竞争对手分析)的 Content gap(内容差距机会)报告

    在这个例子中,我们可以看到我们与竞争对手共享的 “共有关键词”,以及竞争对手排名的(Ahrefs 并未获得)特定关键词。

    这份报告确定了 68,711 个关键词,因此有足够多的机会制作新的内容主题。

    如果你的网站是新网站,值得优先考虑难度较低的主题,因为你可能很难在竞争激烈的主题上获得早期排名。

    你可以使用 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析) 等关键词研究工具找到这些关键词。只需输入一些关键词想法,筛选出 Keyword Difficulty(关键字难度、KD) 低的关键字。

    Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中的 Matching terms(词匹配)报告

    如果你想找到不仅 KD 低,而且在该关键词的 SERP 中拥有一定 DR 排名的网站的关键词,那么你可以使用 “Lowest DR(最低 DR)“过滤器。

    在下面的示例中,我输入了出现在前五位、的 DR 最低为 10 的网站。

    Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析) 中的 "Lowest DR(最低 DR)"过滤器

    应用筛选器后,我们可以点击关键词,向下滚动到 SERP 概览,查看结果。

    当然,我们可以看到第五个结果的关键词 “willowton chest of drawers” ,网站 DR 为 7。

    Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析) 中的最低 DR 网站示例

    这是一种很不错的 SEO 优化技术,可以发现低 KD 和 弱 SERP(即低 DR 网站在高 DR 网站中的排名)的关键词。

    旧内容需要定期更新,因为谷歌排名不会永远不变,尤其是你的目标是有时效性的主题时,更需要时刻关注内容的更新。

    例如,以下是我们的谷歌热门搜索列表文章在一段时间内的自然搜索流量。

    线形图显示 Ahrefs 文章的自然流量骤减和骤增情况

    每次下滑都是在内容失去新鲜度时发生的。用户需要一份最新的谷歌热门搜索列表,但我们的列表已经过时。这就是排名下滑的原因。

    每次峰值都是在我们更新内容时出现的。

    你可以在 Site Explorer(网站分析)中找到可能需要更新的网站页面。

    方法如下:

    • 输入你的网站
    • 进入 Top pages(热门页面)报告
    • 将比较模式设为前一年
    • 按流量变化从低到高对报告进行排序
    • 查找可能存在新鲜度问题的主题
    Ahrefs' Site Explorer 中的 Top pages(热门页面)报告

    如果你是 WordPress 用户,你可以使用 Ahrefs SEO WordPress 插件进行免费的内容诊断,找出性能不再良好的页面。

    通过 Ahrefs SEO WordPress 插件查看不再表现良好的网页列表

    覆盖目标受众感兴趣的相关子主题,而不是堆砌关键词。这通常你可以获得更多关键词排名,并为你最相关的博客文章和落地页面带来更多自然流量。

    我们在研究中证明了这一点,研究发现,如果一个网页在一个关键词上排名第一,那么它在其他 1000 个关键词上的排名前10。

    但如何才能创建更全面的内容呢?很简单,你需要填补内容的空白。

    方法如下:

    1. 将主要关键词输入 Keywords Explorer(关键词分析)
    2. 滚动到 SERP overview(SERP 概览),选择几个排名靠前的页面
    3. 点击 “Open in” 下拉菜单,选择 “Content gap(内容差距机会)”。
    Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中的 在 Content gap(内容差距机会)中打开功能

    比如用关键词 “affiliate marketing”,我们可以看到排名靠前的网页在以下关键词也排在前 10 位:

    • What is affiliate marketing
    • How to become an affiliate marketer
    • How to do affiliate marketing
    Ahrefs' Site Explorer 中的Content gap(内容差距机会)报告

    如果我们在一篇关于 “affiliate marketing” 的博文中涵盖这些子话题,我们就有可能在长尾关键词方面获得更高的排名和更多的网站流量。

    内容中心是关于某个主题的相互关联的内容集合。

    例如,我们的 SEO 入门指南就是一个内容中心。它有一个关于搜索引擎优化的支柱页面,以及关于搜索引擎如何工作、搜索引擎优化基础知识、关键字研究等子页面的链接。

    SEO 优化初学者指南的支柱页面

    内容中心的主要好处是,权重会通过内部链接在中心的所有页面之间流动。换句话说,如果你的一个子页面获得了大量反向链接,那么它们都会变得更强,并有可能在谷歌和其他搜索引擎中排名靠前。

    如果网站上已有内容,创建内容中心的最简单方法就是围绕 “中心” 页面重组相关页面。

    显示如何重组现有内容的流程图

    如果你想创建一个新的内容中心,寻找主题的最简单方法之一就是查看竞争对手的热门目录。

    例如,让我们将 DietDoctor 网站放入 Site Explorer(网站分析) 并进入 Site structure(网站结构)报告。我们看到 /low-carb/keto/recipes 目录下有 30 个页面,估计每月搜索访问量共计 143K。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 Site structure(网站结构)报告

    如果我们点击页面数,就会看到该 URL 目录下的所有页面,以及它们的预计流量和首要关键词。

    页面列表以及相应的流量、价值、关键词、顶级关键词等数据

    这些主题中有许多都可以作为内容中心。

    反向链接是谷歌最重要的排名因素之一,但获得高质量的反向链接说起来容易做起来难。可以说,这是制定成功的 SEO 优化战略最具挑战性的部分之一。

    因此,在开始尝试为某个网页建立更多反向链接之前,值得检查一下这样做是否会有帮助。

    例如,如果将我们的搜索引擎优化分析指南插入 Site Explorer(网站分析),就会看到它有来自 57 个referring domains(引用域)的反向链接:

    通过 Ahrefs Site Explorer(网站分析)查看 Ahrefs 的搜索引擎优化分析指南概览

    目前,该页面的主要目标关键词排名第 2 位:

    Keywords Explorer(关键词分析) 中查看 "seo analytics," 排名靠前的页面

    但是,如果你在 Keywords Explorer(关键词分析) 中查看该关键词排名靠前的网页,就会发现排名靠前的网页的引用域数量明显少于我们。

    但是这些数字并没有考虑反向链接的质量,因此可能是排名靠前的网页因为拥有更多高质量的反向链接而超过了我们。但总体看来,问题并不在于反向链接的缺乏。

    另一方面,如果你查看 “what is seo” 的 SERP,就会发现我们网页的反向链接明显少于排名在我们前面的网页。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)中关键词 "what is seo," 的 SERP 概览

    建立更多的反向链接可能才是王道。

    内部链接是从网站的一个页面到另一个页面的链接。优化内部链接是 SEO 优化人员最广泛使用的搜索引擎优化技术之一。

    反向链接一样,它们在页面与页面之间传递 “链接权重”。与反向链接不同的是,你可以完全控制网站内部链接的位置和方式。这就是为什么一种流行的 SEO 优化技术是将更多的内部链接指向需要加强的页面。

    说明内部链接工作原理的示意图

    要找到这些页面,请将你的域名放入 Site Explorer(网站分析),转到 Organic keywords(自然关键词)报告,然后筛选排名 2–10 的关键词。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 Organic keywords(自然关键词)报告

    然后,你就可以从这份报告中筛选出你的主要目标关键词。

    我们的 “off page seo” 排名第 7 位。

    Ahrefs 博客 "off page seo" 排名第 7 位。

    要为该页面找到相关的上下文内部链接机会,我们可以将其添加到 Ahrefs Site Audit(网站诊断)中 Link opportunities(链接机会)报告的 “Target page(目标页面)” 过滤器中。

    Ahrefs Site Audit(网站诊断)中的 Link opportunities(链接机会)报告

    在这个例子中,报告建议我们在页面搜索引擎优化指南页面中的 “off-page seo” 部分进行内部链接。

    反向链接失效是一个常见问题,因为随着时间的推移,人们经常会删除或移动网页。除非你将这些网页重定向到新的 URL,否则指向旧网页的任何反向链接实际上都不会指向任何地方。修复和恢复失效的链接是最流行的 SEO 优化技术之一。

    下面是方法:

    1. 将你的域名放入 Site Explorer(网站分析)
    2. 进入 Best by links(按反链数量排序)报告
    3. 添加 “404 not found” 筛选
    4. 按引用域从高到低对报告进行排序

    例如,我们有来自 57 个引用域的反向链接指向我们 SEO 工具栏的旧 URL。

    数据显示有 57个反链指向了旧页面

    鉴于我们的 “SEO 工具栏” 页面仍然存在,我们可以通过将旧 URL 重定向到新 URL 来收回这些反向链接。

    如果你想知道如何处理这些失效链接的机会,请使用我们下面的流程图来帮助你做出决定。

    如何处理失效的链接,来源Ahrefs博客

    在谷歌上排名靠前只是战斗的一部分。你还需要吸引用户点击你的结果。

    这里有几种方法:

    1. 编写引人注目的标题标签和元描述
    2. 为赢得 rich snippet(富文本摘要)添加 schema markup(结构标记)

    谷歌等搜索引擎通常会在搜索结果中显示标题标签和元描述,因此,在不做标题党的情况下,尽可能使标题标签和元描述引人注目是非常重要的。

    Googlae SERP 上的标题标签和元描述示例

    下面是一些小技巧:

    • 简短 — 最好在 70 个字符以内。
    • 符合搜索意图 — 显示你拥有搜索者想要的东西。
    • 描述性 — 给他们想要的东西。
    • 不要标题党 — 重点是 “提供额外的价值”。
    • 包含你的关键词 — 或变体。

    你还可以使用 schema markup(结构标记)使页面赢得 rich snippet(富文本摘要)。这就是 Google 在搜索下方显示额外信息的地方,例如评论评级和 FAQ。

    SERP 中的 rich snippet(富文本摘要)示例

    鉴于这些优化需要时间,因此值得优先考虑搜索流量最大的页面。你可以在 Google Search Console 和 Google Analytics 中找到这些页面,或者使用 Ahrefs Site Explorer 中的 Top pages(热门页面)报告进行评估。

    Ahrefs Site Explorer 中的 Top pages(热门页面)报告

    Featured snippets(精选摘要)是针对某些搜索词在某些搜索结果中显示的简短答案。谷歌从排名靠前的页面中提取这些片段。获取 Featured snippets(精选摘要)也是最流行的 SEO 优化技术之一。

    Google SERP 中 Featured snippets(精选摘要)示例

    通过赢得 featured snippets(精选摘要),你就可以直达谷歌最靠前的位置。在此之前,你需要找到这样的机会。

    下面是方法:

    1. 将你的域名输入 Site Explorer(网站分析)
    2. 进入 Organic keywords(自然关键词) 报告
    3. 筛选出排名前 10 的关键词
    4. 筛选出 SERP 中有 featured snippets(精选摘要)但是你并没有获得该摘要的关键词

    现在,你应该能看到所有你未拥有 featured snippets(精选摘要),并且排名前 10 的关键词。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)的 Organic keywords(自然关键词) 报告

    例如,我们在 “google operators” 排名第 2,但 Google 从另一个页面提取了精选摘要。

    SERP 概览中显示 Google 从竞争对手处提取精选摘要

    要赢得精选摘要并没有精确的科学依据,但除非你的页面拥有 Google 想看到的信息,否则你不可能做到这一点。

    例如,很明显,Google 希望这里有一个简短的定义,但我们的页面却没有。

    显示简洁定义的精选摘要

    虽然在我们的页面上添加一个并不能保证 Google 会选择我们作为精选摘要,但它会提高我们的机会。

    谷歌使用 Core Web Vitals 来衡量用户体验。它们衡量网页的加载时间、交互性、以及加载时内容的稳定性。

    谷歌在自己的文档中强烈建议网站所有者对其进行优化。

    谷歌搜索中心博客推荐的 Core Web Vitals 说明

    以下是你需要关注的核心指标:

    Core Web Vitals 并不是一个强有力的排名要素,但仍会产生影响。

    你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools(Ahrefs 站长工具)进行抓取,免费监控你的 Core Web Vitals。

    如果你已经运行了 Site Audit(网站诊断),只需前往 Performance(性能)报告,点击横幅上的 “Crawl settings(抓取设置)” 即可。

    Ahrefs Site Audit(网站诊断)中的 Performance(性能)报告

    然后向下滚动,按照说明 “从 Google 获取免费 API 密钥”。

    Core Web Vitals 的 API, Ahrefs Site Audit(网站诊断)

    输入 API 密钥后,点击 “Save(保存)”。然后点击右上角的按钮运行 “New audit(新诊断)”。

    如果你返回 Performance(性能)报告,就会看到可视化的 Core Web Vitals 指标状态。

    Ahrefs Site Audit(网站诊断)的 可视化的 Core Web Vitals 指标

    收集行业统计数据是获取反向链接的好方法。

    原因在于,当博主和记者要查找某个主题的统计数据时,他们通常会在谷歌上搜索。

    如果他们发现了你的文章,通常会使用反向链接来引用这篇文章。

    实际上,我们自己在有关 SEO 优化统计数据的文章中也看到了这一点。

    Ahrefs 博客中关于 SEO 优化统计数据的文章

    如果我们把链接输入 Site Explorer(网站分析),就会发现这个页面被很多网站链接了。

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)中显示,SEO 优化统计数据的文章带来很多 Referring domains 的增长

    这篇文章获得的最高权重链接之一来自 Adobe,一个 DR 96 网站。

    一条来自 DR 96 网站 Adobe 的外链,数据来源:Ahrefs Site Explorer(网站分析)

    创建一个以你所在行业为重点的统计,是获取反向链接的最有效途径。

    E‑E-A‑T 代表 experience(经验)、expertise(专业性)、authority(权威性)、 以及 trust(可信度)。

    虽然这不是一个直接的排名因素,但谷歌表示,它会使用 “各种信号作为代理,来判断内容是否与 E‑E-A‑T 匹配”。

    通过在内容中加入专家的引用,你可以获得反向链接并提高你的 E‑E-A‑T。

    下面就是一个例子,我们仅仅通过引用了 John Mueller 的话,就获得了指向我们 hreflang 标签指南的链接。

    来自 John Mueller 的专家引用, 来源:Ahrefs Site Explorer(网站分析)

    你可以通过向行业内的专家询问他们对某一主题的看法,轻松地再现这种情况。

    最后

    你可以使用其他的各种 SEO 优化技术,从谷歌和其他搜索引擎为你的网站页面获取更多自然流量。本文这些只是作为 SEO 优化策略一部分的几个主要的方法。

    如果你还想了解更多,请阅读我们的 SEO 优化技巧列表

    有问题吗?在 Twitter 上找我吧。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。