Qu’est-ce qu’un Backlink en SEO ? Tout ce qu’il faut savoir

Les back­links sont impor­tants pour le SEO (Search Engine Opti­miza­tion) pour deux raisons principales :

1. Classe­ment dans les moteurs de recherche — En règle générale, plus vos pages Web ont de back­links, plus elles ont de chances d’être classées pour des requêtes de recherche per­ti­nentes (nous l’avons con­fir­mé dans une étude).
2. Décou­vra­bil­ité — Les moteurs de recherche con­sul­tent plus sou­vent les pages pop­u­laires que celles qui ne le sont pas. Ils peu­vent donc décou­vrir votre con­tenu plus rapi­de­ment si vous obtenez des back­links en prove­nance de ses pages.

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Il existe deux façons de véri­fi­er les back­links d’un site web.

La pre­mière méth­ode ne fonc­tionne que pour les sites que vous pos­sédez. Utilisez la sec­onde pour véri­fi­er les back­links vers un autre site ou une autre page web.

Vérifier les backlinks vers votre site web

L’outil gra­tu­it Google Search Con­sole con­stitue un out­il de base pour véri­fi­er les back­links de votre site web

Une fois con­nec­té, cliquez sur “Liens” dans la barre latérale. Le nom­bre situé sous “Liens externes” indique le nom­bre total de liens uniques vers le site web.

Google Search Con­sole affiche des don­nées lim­itées dans l’ap­pli­ca­tion (les 1 000 pre­miers liens) et n’indique pas cer­tains “met­rics” SEO utiles que vous pour­riez utilis­er pour analyser vos back­links. Pour obtenir plus de don­nées gra­tu­ite­ment, vous pou­vez utilis­er Ahrefs Web­mas­ter Tools.

Une fois que vous avez créé un pro­jet, cliquez sur Liens entrants dans le tableau de bord.

Vous accéderez ain­si au rap­port Liens entrants de l’outil Site Explor­er. Ce rap­port affiche tous vos back­links et les don­nées per­ti­nentes s’y rapportant.

Vérifier les backlinks vers un autre site web

Vous pou­vez com­mencer par un out­il comme le Vérifi­ca­teur de Back­link Gra­tu­it d’Ahrefs.

Il suf­fit d’en­tr­er un domaine ou une URL et de cli­quer sur “Véri­fi­er les backlinks”.

Vous ver­rez le nom­bre total de back­links et de domaines de référence (liens provenant de sites web uniques), ain­si que les 100 pre­miers backlinks.

Pour obtenir une liste com­plète des back­links de n’im­porte quelle page ou site web, utilisez le Site Explor­er d’Ahrefs.

Tous les back­links ne sont pas égaux. Voici quelques-uns des nom­breux attrib­uts qui con­tribuent à la qual­ité et à l’u­til­ité d’un back­link. Vous pou­vez les utilis­er pour analyser vos liens entrants et vos oppor­tu­nités de créa­tion de liens afin de trou­ver des back­links de haute qualité :

• Autorité
• Per­ti­nence
• Texte d’an­crage
• Liens “fol­low” (ou “dofol­low”) vs. liens “nofol­low”
• Place­ment
• Des­ti­na­tion 

Exam­inons-les plus en détail.

Autorité

Les back­links provenant de pages web fortes trans­fèrent générale­ment plus d’ ”autorité” que les liens faibles.

Nous avons étudié l’au­torité au niveau de la page à plusieurs repris­es, et nous avons trou­vé une rela­tion claire entre celle-ci et le traf­ic organique des moteurs de recherche.

Cela dit, les back­links provenant de sites web à forte autorité ne trans­fèrent pas tou­jours plus d’autorité.

Plus il y a de liens sur la page qui vous lie, moins l’au­torité vous sera trans­férée car elle est partagée entre toutes ces pages (en rai­son de l’al­go­rithme PageR­ank).

Vous pou­vez éval­uer l’au­torité d’un back­link en util­isant la mesure UR dans le rap­port Back­links dans le Site Explor­er d’Ahrefs. (Vous pou­vez égale­ment trou­ver ça dans d’autres out­ils Ahrefs, le cas échéant.) Plus l’UR est élevé, mieux c’est. 

Pertinence

Les back­links provenant de sites web trai­tant du même sujet que le vôtre sont con­sid­érés comme ayant plus de valeur. C’est ce qu’af­firme Google dans son guide “Com­ment Fonc­tionne la Recherche Google” :

Si d’autres sites web impor­tants sur le sujet ren­voient à la page, c’est un bon signe que l’in­for­ma­tion est de grande qualité.

Sup­posons qu’un plom­bier ait des liens retour provenant de deux pages : l’une sur les chats et l’autre sur l’in­stal­la­tion de chaudières. Dans ce con­texte, la per­ti­nence sig­ni­fie qu’il y a de fortes chances que ce dernier lien soit le plus précieux.

Texte d’ancrage

Le texte d’an­crage fait référence aux mots cli­quables qui for­ment un backlink.

Google affirme que le texte d’an­crage influ­ence les classe­ments dans son brevet orig­i­nal.

Google utilise un cer­tain nom­bre de tech­niques pour amélior­er la qual­ité de la recherche, notam­ment le classe­ment des pages, le texte d’an­crage et les infor­ma­tions de proximité.

Vous pou­vez voir le texte d’an­crage de tout lien retour à l’aide d’un out­il d’analyse des back­links comme Site Explor­er.

Vous pou­vez égale­ment fil­tr­er cer­tains mots dans le texte d’ancrage.

Liens follow et nofollow

Un lien en nofol­low est un attrib­ut de lien qui indique à Google de ne pas suiv­re le lien et sert de “hint”(indication) pour ne pas trans­met­tre l’au­torité (à par­tir de 2019).

Un lien suivi est un lien qui n’a pas cet attrib­ut ni les attrib­uts “spon­sorisé” ou “UGC” (User Gen­er­at­ed Content).

Les liens en nofol­low n’ayant générale­ment pas d’in­flu­ence sur le classe­ment, il est préférable de priv­ilégi­er l’ob­ten­tion de liens en follow.

Toute­fois, étant don­né que le terme “nofol­low” n’est plus qu’une indi­ca­tion, il peut être judi­cieux de rechercher un lien nofol­low à par­tir d’une page per­ti­nente à forte autorité.

Vous pou­vez trou­ver ces types de liens en util­isant des fil­tres dans le rap­port Liens entrants dans Site Explor­er.

Placement 

Comme les inter­nautes sont plus enclins à cli­quer sur des liens placés en évi­dence, cer­tains liens sur les pages web ont prob­a­ble­ment plus d’au­torité que d’autres.

Bill Slaws­ki en par­le dans son analyse du brevet “sur­feur raisonnable” mis à jour par Google :

Si un lien se trou­ve dans la zone de con­tenu prin­ci­pale d’une page, qu’il utilise une police et une couleur sus­cep­ti­bles de le faire ressor­tir, et qu’il utilise un texte sus­cep­ti­ble d’inciter quelqu’un à cli­quer dessus, il peut alors trans­met­tre une bonne quan­tité de PageR­ank. En revanche, s’il com­bine des car­ac­téris­tiques qui le ren­dent moins sus­cep­ti­ble d’être cliqué, comme le fait de se trou­ver dans le pied de page, dans la même couleur que le reste du texte de la page, avec le même type de police, et qu’il utilise un texte d’an­crage qui n’in­téresse pas les gens, il risque de ne pas trans­met­tre beau­coup de PageRank.

Pensez‑y lorsque vous cherchez à obtenir des liens. Si un site web vous relie à 50 autres sites par le biais de la barre latérale ou du pied de page, con­sacrez votre énergie à d’autres opportunités.

Le fil­tre “Type de back­link” du rap­port Liens entrants dans Site Explor­er peut vous aider à trou­ver des liens retour placés dans le con­tenu (par oppo­si­tion à des liens placés de manière moins évidente).

Destination 

Google clas­sant les pages et non les sites web entiers, il est préférable de créer des liens pointant directe­ment vers la page que vous souhaitez classer.

Toute­fois, il est plus dif­fi­cile d’obtenir des liens vers cer­tains types de pages. Par exem­ple, il est sou­vent dif­fi­cile d’obtenir des liens vers des pages com­mer­ciales, car les gens préfèrent se référ­er à du con­tenu informatif.

Pour y remédi­er, vous pou­vez utilis­er des liens internes pour faire pass­er l’au­torité des pages qui reçoivent beau­coup de liens vers vos pages impor­tantes mais “banales”.

En règle générale, il existe qua­tre façons de créer des liens vers votre site :

Ajouter des backlinks

Cer­tains sites web vous per­me­t­tent d’a­jouter un lien, soit en le soumet­tant manuelle­ment, soit en deman­dant qu’on le soumette. Il est facile d’obtenir un lien de cette manière, mais cela n’en vaut pas tou­jours la peine. Ils peu­vent avoir une faible valeur aux yeux de Google ou même être con­sid­érés comme du spam si vous en faites trop.

L’une des tac­tiques les plus courantes (et les plus légitimes) con­siste à ajouter votre site web aux annu­aires locaux per­ti­nents. Ils peu­vent vous aider à vous class­er pour des requêtes avec une inten­tion locale et à faire décou­vrir votre entre­prise aux clients également.

Demander des backlinks

Il s’ag­it de con­tac­ter d’autres pro­prié­taires de sites, édi­teurs ou webmestres et de leur deman­der de créer un lien vers votre page. Pour que cela fonc­tionne, vous devez avoir une propo­si­tion de valeur claire. C’est là qu’in­ter­vi­en­nent les tac­tiques de créa­tion de liens.

En voici quelques-uns qui ont fait leurs preuves :

• Guest blog­ging — Pro­posez de rédi­ger un arti­cle de blog ponctuel pour un autre site web.
• Recon­struc­tion de liens brisés — Trou­vez des liens morts per­ti­nents sur d’autres sites, puis con­tactez-les et pro­posez votre lien fonc­tion­nel en rem­place­ment. (Vous pou­vez utilis­er notre vérifi­ca­teur de liens brisés pour ce faire).
• La Tech­nique “Sky­scraper” — Trou­vez un con­tenu per­ti­nent com­por­tant de nom­breux liens, améliorez-le, puis deman­dez à ceux qui ren­voient à l’o­rig­i­nal de vous ren­voy­er à la place. Cette tech­nique est sou­vent util­isée pour rechercher les liens retour des concurrents.
• Men­tions non liées — Recherchez les men­tions non liées de votre mar­que, puis deman­dez à l’au­teur de ren­dre la men­tion cliquable.

Pour en savoir plus sur ces tac­tiques et sur d’autres, con­sul­tez la vidéo et les arti­cles ci-dessous.

Acheter des backlinks

De temps en temps, vous tomberez sur une offre d’achat de liens — ne l’ac­ceptez pas.

L’achat de liens retour est extrême­ment risqué. Google s’y oppose fer­me­ment et vous risquez de voir votre site pénalisé.

Il ne faut pas con­fon­dre cela avec les ser­vices de netlink­ing payants. Les bonnes agences de créa­tion de liens utilisent des tac­tiques légitimes et sans faille qui n’ont rien à voir avec le spam ou l’achat de liens d’ailleurs.

Gagner des backlinks

Il s’ag­it de per­son­nes qui décou­vrent votre con­tenu via Google (et d’autres moteurs de recherche), les médias soci­aux ou le bouche-à-oreille et qui choi­sis­sent de créer un lien vers votre page. En d’autres ter­mes, les back­links gag­nés sont organiques.

Vous pou­vez amélior­er vos chances d’obtenir davan­tage de liens retour en créant un con­tenu réelle­ment utile vers lequel les gens devraient avoir envie de créer des liens.

Vous devez égale­ment pro­mou­voir votre con­tenu. Plus vous touchez de per­son­nes, plus vous pou­vez obtenir de liens. 

Ce qu’il faut éviter avec les backlinks

En principe, lorsque vous cherchez à obtenir des Back­links, évitez tout ce qui sem­ble de mau­vaise qual­ité, spam­my ou qui ressem­ble à un sys­tème de liens évi­dent (liens en échange de quelque chose).

Les mau­vais back­links sont une perte de temps car les algo­rithmes des moteurs de recherche sont très sophis­tiqués. Dans le meilleur des cas, ils n’au­ront aucune inci­dence sur votre classe­ment. Dans le pire des cas, ils peu­vent faire en sorte que vos pages soient moins bien classées dans Google, voire qu’elles n’ap­pa­rais­sent pas du tout.

Voici quelques types de mau­vais liens que vous devez absol­u­ment éviter :

• PBNs — Plusieurs sites reliés entre eux afin de manip­uler les moteurs de recherche.
• Liens payants — Échange d’ar­gent, de biens ou de ser­vices en échange de liens à des fins de classement.
• Échange de liens — Lien vers un site en échange d’un lien de ce site vers le vôtre.
• Liens automa­tisés — Util­i­sa­tion de logi­ciels ou de ser­vices automa­tisés pour génér­er un grand nom­bre de liens vers un site.
• Liens de spam dans les forums et les com­men­taires — Ajout de liens de spam dans les forums dans le cadre des signatures.

Dernières réflexions

Les liens retour sont essen­tiels pour le classe­ment sur Google, en par­ti­c­uli­er pour les requêtes con­cur­ren­tielles. Mais plus il est facile d’obtenir un lien, moins il aura de valeur.

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