Qu’est-ce que la recherche organique ? Vous saurez tout

Dans ce guide, nous allons voir :

• Quels sont les dif­férents types de résul­tats de recherche organiques ?
• Pourquoi est-ce que la recherche organique est importante ?
• Com­ment suiv­re le posi­tion­nement des résul­tats organiques ?
• Com­ment mieux se posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche ?
• Com­ment obtenir plus de clics depuis les résul­tats de recherche ?

Dans Google, la plu­part des résul­tats organiques ressem­blent à cela :

C’est ce qu’on appelle par­fois les “liens bleus”.

Il y a bien des années, tous les résul­tats de recherche Google ressem­blaient à ça. Il existe main­tenant dif­férentes vari­a­tions et vous ver­rez dif­férents “types” de résul­tats ressor­tir assez fréquemment.

Voyons-en quelques-uns.

Extraits mis en avant

Les extraits mis en avant (fea­tured snip­pet) sont des petits encar­ts qui vont rapi­de­ment répon­dre à la ques­tion de l’utilisateur. Ils appa­rais­sent en haut, ou proche du haut de la pre­mière page de Google. Les extraits sont issus de l’une des pages les mieux posi­tion­nées du résul­tat de recherche.

Vous pou­vez voir tous les extraits mis en avant que votre site pos­sède gra­tu­ite­ment dans les out­ils de Web­mas­ter de Ahrefs (AWT).

Voici com­ment :

• Souscrivez gra­tu­ite­ment à un compte Web­mas­ter Tool (AWT) de Ahrefs
• Collez l’URL de votre site dans l’Explo­rateur de site
• Regardez le rap­port de Mots-clés organiques 2.0
• Cliquez sur le fil­tre “Fonc­tion­nal­ités SERP”
• Fil­trez les fea­tured snip­pet “où la cible se classe”

Carrousels vidéo

Les car­rousels vidéos mon­trent des vidéos en rap­port avec la requête. Tout le car­rousel prend la place d’une posi­tion organique.

Top stories

Les Top sto­ries vont pro­pos­er du con­tenu récem­ment pub­lié sur un sujet. Elles vont générale­ment remon­ter dans les résul­tats sur les sujets qui méri­tent des arti­cles de presse.

Autres questions posées

L’encart Autres ques­tions posées va mon­tr­er les ques­tions les plus fréquem­ment posées sur le sujet en ques­tion. À chaque ques­tion sera accolée une réponse courte sor­tie d’une page per­ti­nente du web.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained

Se posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche organique pour les mots-clés impor­tants apporte du traf­ic “gra­tu­it” à votre site.

Par exem­ple, nous esti­mons que le blog de Ahrefs obtient env­i­ron 355 000 vis­ites organiques chaque mois :

Si nous devions pay­er Google pour ce traf­ic, cela nous coûterait env­i­ron 946 000 $ par mois :

Comme il vous faut créer et pub­li­er du con­tenu pour vous posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche, le coût du traf­ic organique n’est jamais réelle­ment gra­tu­it. Mais, comme dans notre cas, c’est sou­vent une méth­ode rentable pour attir­er du traf­ic qual­i­fié pour un site.

La recherche organique est aus­si impor­tante pour toutes les per­son­nes qui pub­lient des vidéos sur YouTube, Google va sou­vent posi­tion­ner des vidéos dans ses car­rousels et les extraits mis en avant.

Une vidéo qui rank dans l’extrait mis en avant, que l’on appelle aus­si clip suggéré.

En d’autres ter­mes, posi­tion­ner vos vidéos dans Google va sou­vent vous per­me­t­tre d’avoir un grand nom­bre de vues.

Par exem­ple, cette vidéo mon­trant com­ment faire un chaus­son aux pommes obtient env­i­ron 6 600 vis­ites de la part de Google selon l’Explo­rateur de con­tenu de Ahrefs.

Si vous souhaitez savoir où se situe votre site dans les résul­tats de recherche pour un mot-clé par­ti­c­uli­er, essayez le rank check­er gra­tu­it de Ahrefs.

Autrement, si vous voulez voir tous les mots-clés sur lesquels vous êtes posi­tion­nés dans les 100 pre­miers résul­tats des résul­tats Google, essayez ceci :

• Inscrivez-vous à un compte gra­tu­it d’Out­ils de Web­mas­ter Ahrefs (AWT)
• Entrez votre URL dans l’Explo­rateur de site
• Con­sul­tez le rap­port Mots-clés organiques

Vous ver­rez alors tous les mots-clés de notre base de don­nées de plus de 450 mil­lions de mots-clés ain­si que les posi­tion­nements et d’autres mesures intéressantes.

Si vous souhaitez suiv­re votre posi­tion­nement au fil du temps pour un mot-clé en par­ti­c­uli­er, ajoutez-le à un out­il de track­ing comme le Rank Track­er de Ahrefs.

Être mieux posi­tion­né dans les résul­tats de moteurs de recherche attire générale­ment plus de traf­ic organique vers votre site.

Per­son­ne ne sait exacte­ment com­ment Google rank les pages web, mais nous savons au moins quels sont les fac­teurs majeurs qui jouent un rôle dans le classement.

En voici cinq :

• Back­links
• Per­ti­nence
• HTTPS
• Mobile-friend­ly
• Fraîcheur

Backlinks

Les back­links sont un fac­teur de rank­ing impor­tant et très connu.

Le “Search Qual­i­ty Senior Strate­gist” de Google, Andrey Lipatt­sev, l’a con­fir­mé lors d’un webi­naire en 2016 et nous avons trou­vé une cor­réla­tion claire entre les back­links et le traf­ic organique dans notre étude indépen­dante sur plus d’un mil­liard de pages :

Already trans­lat­ed in pre­vi­ous batch for “Begin­ner’s Guide to Link Building”

Il existe beau­coup de tac­tiques de link build­ing à met­tre en œuvre pour obtenir plus de back­links, mais l’un des meilleurs points de départ est sans doute d’analyser qui envoie déjà des liens vers vos pages con­cur­rentes les mieux posi­tion­nées et pourquoi.

Par exem­ple, met­tons que vous vouliez vous posi­tion­ner sur “con­seils de CV”

Si vous entrez l’une de ses pages dans les pre­mières posi­tions pour le mot-clé qui vous intéresse dans l’Explo­rateur de site de Ahrefs pour véri­fi­er le rap­port de Liens entrants (back­links). Vous pour­rez y voir un cer­tain nom­bre de back­links depuis des pages qui pro­posent des con­seils professionnels.

Au vu de cela, il pour­rait être per­ti­nent de pro­pos­er votre lien à des auteurs d’articles sur des con­seils de car­rière professionnelle.

Lec­ture recom­mandée : Link build­ing pour le SEO: le guide du débutant

Pertinence

Google a beau­coup de moyens pour déter­min­er la per­ti­nence d’une page, l’un des sig­naux de base est si elle con­tient “les mêmes mots-clés que la requête”.

Le sig­nal le plus basique que l’information est per­ti­nente est lorsque la page con­tient les mêmes mots-clés que la requête.

Mais inclure les mots-clés dans la page ne va pas vous aider à mieux vous posi­tion­ner dans les résul­tats de recherche à moins qu’elle ne s’aligne avec l’intention de recherche, c’est-à-dire ce qui se trou­ve der­rière la requête.

Par exem­ple, il est clair en voy­ant les résul­tats de recherche pour “con­seils CV” que les util­isa­teurs veu­lent plutôt un for­mat d’article de blog sous forme de liste.

Si vous veniez à pub­li­er une page qui vend un livre sur des con­seils pour faire un CV, il est presque cer­tain que la page ne se posi­tionne pas dans les résul­tats de recherche ; ça ne s’aligne pas avec l’intention de recherche. Les util­isa­teurs cherchent à appren­dre, pas à acheter.

Mais c’est l’inverse pour le mot-clé “créa­teur de CV”, où les util­isa­teurs vont chercher un out­il, pas un article.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : What is Search Intent? A Com­plete Guide for Beginners

HTTPS

Le pro­to­cole HTTPS chiffre toutes les don­nées entre l’utilisateur et le serveur pour amélior­er la sécu­rité. C’est un fac­teur de rank­ing de Google depuis 2014.

Com­ment savoir si votre site utilise le HTTPS ?

Regardez juste la barre d’URL de votre nav­i­ga­teur. S’il y a une icône de cade­nas, la con­nex­ion est sécurisée :

Si ce n’est pas le cas, il vaut mieux cor­riger ça.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : What is HTTPS? Every­thing You Need to Know

Mobile-friendly

Le “mobile friend­ly”, qu’on appelle aus­si le respon­sive design ou des sites adap­tés aux mobiles, est un fac­teur de rank­ing pour les résul­tats sur mobile depuis 2015. Aujourd’hui, la tran­si­tion vers l’indexation “mobile first” est presque ter­minée, c’est devenu un fac­teur de posi­tion­nement pour la plu­part des sites sur ordi­na­teur également.

Si vous voulez savoir si votre site est mobile-friend­ly, véri­fiez le rap­port “Ergonomie mobile” dans la Google Search Console :

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : Mobile-First Index­ing: What You Need to Know

Fraicheur

La Fraîcheur est un fac­teur de rank­ing spé­cial car tout dépend des sig­naux de la requête. Cela veut dire que ça va avoir plus d’importance pour cer­tains mots-clés que pour d’autres. Tout revient à l’intention de recherche.

Prenez un mot-clé comme “meilleur smart­phone”. Tous les résul­tats de la recherche ont été pub­liés récemment.

C’est parce que la fraîcheur, que l’information soit récente, est cap­i­tale pour cette requête. Il sort de nou­veaux smart­phones en per­ma­nence, les util­isa­teurs n’ont pas grand-chose à faire d’une cri­tique de l’iPhone 10 en 2021.

Mais jetons un oeil aux résul­tats d’une requête comme “com­ment retouch­er un jean” :

Même si cer­tains arti­cles ont été pub­liés récem­ment, cer­taines des pages les mieux posi­tion­nées datent de 2014. C’est parce que la fraîcheur des résul­tats n’a pas grande impor­tance. Les tech­niques pour retouch­er un jean sont glob­ale­ment les mêmes aujourd’hui qu’il y dix ans.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : 10 Google Rank­ing Fac­tors You Shouldn’t Ignore

Bien se posi­tion­ner dans Google est l’une des prin­ci­pales par­ties de l’équation du traf­ic organique, mais vous pou­vez attir­er plus de clics en créant de bonnes balis­es title, meta descrip­tions et URLs.

Ce sont les trois choses que l’ont voit dans les résul­tats de recherche de Google :

Voyons quelles sont les meilleures choses à faire pour ces éléments.

Meilleures pratiques pour la balise title

• Restez entre 50 et 60 car­ac­tères. Les balis­es title trop longues sont tron­quées dans le SERP.
• Écrivez votre title en casse nor­male ou en cap­i­tal­isant. N’écrivez jamais tout en capitale.
• Incluez votre mot-clé. Seule­ment si cela a du sens.
• Alignez-vous avec l’intention de recherche. Choi­sis­sez un angle qui cor­re­spond à ce que les util­isa­teurs recherchent.
• Incluez votre promesse (USP). Dites aux util­isa­teurs pourquoi votre con­tenu est unique (par exem­ple, “Com­ment faire une tarte aux pommes” → “Com­ment faire une tarte aux pommes en 20 min­utes”)
• Ne faites pas de click­bait. Soyez hon­nête et ne vous sur­ven­dez pas. 

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : How to Craft the Per­fect SEO Title Tag

Meilleures pratiques pour les meta descriptions

• Développez votre title. Met­tez les détails que vous n’aviez pas la place de met­tre dans la balise title.
• Cor­re­spon­dez à l’intention de recherche. Restez tou­jours aligné avec ce que cherchent les utilisateurs.
• Utilisez la voix active. Adressez-vous directe­ment à l’utilisateur.
• Restez sous les 120 car­ac­tères. Les meta descrip­tion seront aus­si tronquées.
• Incluez votre mot-clé. Encore une fois, seule­ment si ça a du sens.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : How to Write the Per­fect Meta Description

Meilleures pratiques pour les URLs

• Soyez descrip­tif. Don­nez un bon indice sur le sujet de la page.
• Ren­dez-la pérenne. Retirez les dates et nom­bres qui ne sont pas nécessaires.
• Évitez la répéti­tion de mots-clés. Ça ressem­ble à du spam.

Lec­ture recom­mandée (en anglais) : How to Cre­ate SEO-Friend­ly URLs

FAQs

Si vous avez tou­jours des ques­tions sur la recherche organique, j’espère que vous trou­verez des répons­es ici :

Qu’est-ce que la recherche organique dans Google Analytics ?

La recherche organique est l’une des sources de traf­ic dans Google Ana­lyt­ics. Cela représente les vis­i­teurs qui arrivent sur votre site en cli­quant sur les liens de la page de résul­tats de Google. Vous pou­vez voir la répar­ti­tion des sources de votre traf­ic en allant dans Acqui­si­tion > Tout le traf­ic > Canaux.

Qu’est-ce qu’un bon CTR pour la recherche organique ?

Il n’y pas de réponse toute faite à cette ques­tion. Beau­coup de choses affectent le CTR (Click-Through-Rate, le taux de per­son­nes qui vont cli­quer sur les résul­tats). Par exem­ple, vous aurez un CTR bien plus impor­tant pour les requêtes de mar­que (quand quelqu’un cherche spé­ci­fique­ment le nom de votre mar­que) que pour les autres. Vous allez aus­si voir un CTR plus bas pour les mots-clés qui ont des fonc­tion­nal­ités de SERP. Notre con­seil est de ne pas trop vous en inquiéter à moins que votre site reçoive beau­coup de trafic.

Comment obtenir des liens en plus dans la page de résultat de recherche ?

On appelle cela des sitelinks. Nous avons un guide com­plet pour vous expli­quer com­ment avoir une influ­ence sur ce sujet.

Conclusion

Si vous voulez obtenir plus de traf­ic sur votre site mois après mois, il est impor­tant de com­pren­dre com­ment influ­encer les résul­tats de recherche Google et mieux se posi­tion­ner. Voici quelques ressources pour vous aider (en anglais) :

• How to Rank High­er on Google
• The Begin­ners Guide to SEO
• How to Get on the First Page of Google

Vous avez des ques­tions ? posez-les moi sur Twit­ter.