Dans ce guide, nous allons voir :
- Quels sont les différents types de résultats de recherche organiques ?
- Pourquoi est-ce que la recherche organique est importante ?
- Comment suivre le positionnement des résultats organiques ?
- Comment mieux se positionner dans les résultats de recherche ?
- Comment obtenir plus de clics depuis les résultats de recherche ?
Dans Google, la plupart des résultats organiques ressemblent à cela :
C’est ce qu’on appelle parfois les “liens bleus”.
Il y a bien des années, tous les résultats de recherche Google ressemblaient à ça. Il existe maintenant différentes variations et vous verrez différents “types” de résultats ressortir assez fréquemment.
Voyons-en quelques-uns.
Extraits mis en avant
Les extraits mis en avant (featured snippet) sont des petits encarts qui vont rapidement répondre à la question de l’utilisateur. Ils apparaissent en haut, ou proche du haut de la première page de Google. Les extraits sont issus de l’une des pages les mieux positionnées du résultat de recherche.
Vous pouvez voir tous les extraits mis en avant que votre site possède gratuitement dans les outils de Webmaster de Ahrefs (AWT).
Voici comment :
- Souscrivez gratuitement à un compte Webmaster Tool (AWT) de Ahrefs
- Collez l’URL de votre site dans l’Explorateur de site
- Regardez le rapport de Mots-clés organiques 2.0
- Cliquez sur le filtre “Fonctionnalités SERP”
- Filtrez les featured snippet “où la cible se classe”
Carrousels vidéo
Les carrousels vidéos montrent des vidéos en rapport avec la requête. Tout le carrousel prend la place d’une position organique.
Top stories
Les Top stories vont proposer du contenu récemment publié sur un sujet. Elles vont généralement remonter dans les résultats sur les sujets qui méritent des articles de presse.
Autres questions posées
L’encart Autres questions posées va montrer les questions les plus fréquemment posées sur le sujet en question. À chaque question sera accolée une réponse courte sortie d’une page pertinente du web.
Lecture recommandée (en anglais) : What are SERPs? Search Engine Results Pages Explained
Se positionner dans les résultats de recherche organique pour les mots-clés importants apporte du trafic “gratuit” à votre site.
Par exemple, nous estimons que le blog de Ahrefs obtient environ 355 000 visites organiques chaque mois :
Si nous devions payer Google pour ce trafic, cela nous coûterait environ 946 000 $ par mois :
Comme il vous faut créer et publier du contenu pour vous positionner dans les résultats de recherche, le coût du trafic organique n’est jamais réellement gratuit. Mais, comme dans notre cas, c’est souvent une méthode rentable pour attirer du trafic qualifié pour un site.
La recherche organique est aussi importante pour toutes les personnes qui publient des vidéos sur YouTube, Google va souvent positionner des vidéos dans ses carrousels et les extraits mis en avant.
Une vidéo qui rank dans l’extrait mis en avant, que l’on appelle aussi clip suggéré.
En d’autres termes, positionner vos vidéos dans Google va souvent vous permettre d’avoir un grand nombre de vues.
Par exemple, cette vidéo montrant comment faire un chausson aux pommes obtient environ 6 600 visites de la part de Google selon l’Explorateur de contenu de Ahrefs.
Si vous souhaitez savoir où se situe votre site dans les résultats de recherche pour un mot-clé particulier, essayez le rank checker gratuit de Ahrefs.
Autrement, si vous voulez voir tous les mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés dans les 100 premiers résultats des résultats Google, essayez ceci :
- Inscrivez-vous à un compte gratuit d’Outils de Webmaster Ahrefs (AWT)
- Entrez votre URL dans l’Explorateur de site
- Consultez le rapport Mots-clés organiques
Vous verrez alors tous les mots-clés de notre base de données de plus de 450 millions de mots-clés ainsi que les positionnements et d’autres mesures intéressantes.
Si vous souhaitez suivre votre positionnement au fil du temps pour un mot-clé en particulier, ajoutez-le à un outil de tracking comme le Rank Tracker de Ahrefs.
Être mieux positionné dans les résultats de moteurs de recherche attire généralement plus de trafic organique vers votre site.
Personne ne sait exactement comment Google rank les pages web, mais nous savons au moins quels sont les facteurs majeurs qui jouent un rôle dans le classement.
En voici cinq :
Backlinks
Les backlinks sont un facteur de ranking important et très connu.
Le “Search Quality Senior Strategist” de Google, Andrey Lipattsev, l’a confirmé lors d’un webinaire en 2016 et nous avons trouvé une corrélation claire entre les backlinks et le trafic organique dans notre étude indépendante sur plus d’un milliard de pages :
Already translated in previous batch for “Beginner’s Guide to Link Building”
Il existe beaucoup de tactiques de link building à mettre en œuvre pour obtenir plus de backlinks, mais l’un des meilleurs points de départ est sans doute d’analyser qui envoie déjà des liens vers vos pages concurrentes les mieux positionnées et pourquoi.
Par exemple, mettons que vous vouliez vous positionner sur “conseils de CV”
Si vous entrez l’une de ses pages dans les premières positions pour le mot-clé qui vous intéresse dans l’Explorateur de site de Ahrefs pour vérifier le rapport de Liens entrants (backlinks). Vous pourrez y voir un certain nombre de backlinks depuis des pages qui proposent des conseils professionnels.
Au vu de cela, il pourrait être pertinent de proposer votre lien à des auteurs d’articles sur des conseils de carrière professionnelle.
Lecture recommandée : Link building pour le SEO: le guide du débutant
Pertinence
Google a beaucoup de moyens pour déterminer la pertinence d’une page, l’un des signaux de base est si elle contient “les mêmes mots-clés que la requête”.
Le signal le plus basique que l’information est pertinente est lorsque la page contient les mêmes mots-clés que la requête.
Mais inclure les mots-clés dans la page ne va pas vous aider à mieux vous positionner dans les résultats de recherche à moins qu’elle ne s’aligne avec l’intention de recherche, c’est-à-dire ce qui se trouve derrière la requête.
Par exemple, il est clair en voyant les résultats de recherche pour “conseils CV” que les utilisateurs veulent plutôt un format d’article de blog sous forme de liste.
Si vous veniez à publier une page qui vend un livre sur des conseils pour faire un CV, il est presque certain que la page ne se positionne pas dans les résultats de recherche ; ça ne s’aligne pas avec l’intention de recherche. Les utilisateurs cherchent à apprendre, pas à acheter.
Mais c’est l’inverse pour le mot-clé “créateur de CV”, où les utilisateurs vont chercher un outil, pas un article.
Lecture recommandée (en anglais) : What is Search Intent? A Complete Guide for Beginners
HTTPS
Le protocole HTTPS chiffre toutes les données entre l’utilisateur et le serveur pour améliorer la sécurité. C’est un facteur de ranking de Google depuis 2014.
Comment savoir si votre site utilise le HTTPS ?
Regardez juste la barre d’URL de votre navigateur. S’il y a une icône de cadenas, la connexion est sécurisée :
Si ce n’est pas le cas, il vaut mieux corriger ça.
Lecture recommandée (en anglais) : What is HTTPS? Everything You Need to Know
Mobile-friendly
Le “mobile friendly”, qu’on appelle aussi le responsive design ou des sites adaptés aux mobiles, est un facteur de ranking pour les résultats sur mobile depuis 2015. Aujourd’hui, la transition vers l’indexation “mobile first” est presque terminée, c’est devenu un facteur de positionnement pour la plupart des sites sur ordinateur également.
Si vous voulez savoir si votre site est mobile-friendly, vérifiez le rapport “Ergonomie mobile” dans la Google Search Console :
Lecture recommandée (en anglais) : Mobile-First Indexing: What You Need to Know
Fraicheur
La Fraîcheur est un facteur de ranking spécial car tout dépend des signaux de la requête. Cela veut dire que ça va avoir plus d’importance pour certains mots-clés que pour d’autres. Tout revient à l’intention de recherche.
Prenez un mot-clé comme “meilleur smartphone”. Tous les résultats de la recherche ont été publiés récemment.
C’est parce que la fraîcheur, que l’information soit récente, est capitale pour cette requête. Il sort de nouveaux smartphones en permanence, les utilisateurs n’ont pas grand-chose à faire d’une critique de l’iPhone 10 en 2021.
Mais jetons un oeil aux résultats d’une requête comme “comment retoucher un jean” :
Même si certains articles ont été publiés récemment, certaines des pages les mieux positionnées datent de 2014. C’est parce que la fraîcheur des résultats n’a pas grande importance. Les techniques pour retoucher un jean sont globalement les mêmes aujourd’hui qu’il y dix ans.
Lecture recommandée (en anglais) : 10 Google Ranking Factors You Shouldn’t Ignore
Bien se positionner dans Google est l’une des principales parties de l’équation du trafic organique, mais vous pouvez attirer plus de clics en créant de bonnes balises title, meta descriptions et URLs.
Ce sont les trois choses que l’ont voit dans les résultats de recherche de Google :
Voyons quelles sont les meilleures choses à faire pour ces éléments.
Meilleures pratiques pour la balise title
- Restez entre 50 et 60 caractères. Les balises title trop longues sont tronquées dans le SERP.
- Écrivez votre title en casse normale ou en capitalisant. N’écrivez jamais tout en capitale.
- Incluez votre mot-clé. Seulement si cela a du sens.
- Alignez-vous avec l’intention de recherche. Choisissez un angle qui correspond à ce que les utilisateurs recherchent.
- Incluez votre promesse (USP). Dites aux utilisateurs pourquoi votre contenu est unique (par exemple, “Comment faire une tarte aux pommes” → “Comment faire une tarte aux pommes en 20 minutes”)
- Ne faites pas de clickbait. Soyez honnête et ne vous survendez pas.
Lecture recommandée (en anglais) : How to Craft the Perfect SEO Title Tag
Meilleures pratiques pour les meta descriptions
- Développez votre title. Mettez les détails que vous n’aviez pas la place de mettre dans la balise title.
- Correspondez à l’intention de recherche. Restez toujours aligné avec ce que cherchent les utilisateurs.
- Utilisez la voix active. Adressez-vous directement à l’utilisateur.
- Restez sous les 120 caractères. Les meta description seront aussi tronquées.
- Incluez votre mot-clé. Encore une fois, seulement si ça a du sens.
Lecture recommandée (en anglais) : How to Write the Perfect Meta Description
Meilleures pratiques pour les URLs
- Soyez descriptif. Donnez un bon indice sur le sujet de la page.
- Rendez-la pérenne. Retirez les dates et nombres qui ne sont pas nécessaires.
- Évitez la répétition de mots-clés. Ça ressemble à du spam.
Lecture recommandée (en anglais) : How to Create SEO-Friendly URLs
FAQs
Si vous avez toujours des questions sur la recherche organique, j’espère que vous trouverez des réponses ici :
Qu’est-ce que la recherche organique dans Google Analytics ?
La recherche organique est l’une des sources de trafic dans Google Analytics. Cela représente les visiteurs qui arrivent sur votre site en cliquant sur les liens de la page de résultats de Google. Vous pouvez voir la répartition des sources de votre trafic en allant dans Acquisition > Tout le trafic > Canaux.
Qu’est-ce qu’un bon CTR pour la recherche organique ?
Il n’y pas de réponse toute faite à cette question. Beaucoup de choses affectent le CTR (Click-Through-Rate, le taux de personnes qui vont cliquer sur les résultats). Par exemple, vous aurez un CTR bien plus important pour les requêtes de marque (quand quelqu’un cherche spécifiquement le nom de votre marque) que pour les autres. Vous allez aussi voir un CTR plus bas pour les mots-clés qui ont des fonctionnalités de SERP. Notre conseil est de ne pas trop vous en inquiéter à moins que votre site reçoive beaucoup de trafic.
Comment obtenir des liens en plus dans la page de résultat de recherche ?
On appelle cela des sitelinks. Nous avons un guide complet pour vous expliquer comment avoir une influence sur ce sujet.
Conclusion
Si vous voulez obtenir plus de trafic sur votre site mois après mois, il est important de comprendre comment influencer les résultats de recherche Google et mieux se positionner. Voici quelques ressources pour vous aider (en anglais) :
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