什么是自然搜索? 你需要知道的一切

什么是自然搜索? 你需要知道的一切

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    自然搜索是指来自搜索引擎的非付费搜索结果。这些搜索结果不能被广告商购买或影响; 它们是搜索引擎认为与用户的搜索查询最相关的结果。

    在这个指南中,我们将包含:

    在谷歌绝大部分的搜索结果像这个样子:

    也被称为“蓝色链接”结果

    许多年前,搜索的谷歌搜索结果都是这个样子的。但是现在有越来越多的变体,并且你会经常看到不同类型的结果出现。

    我来带大家看下这几种类型:

    精选摘要

    精选摘要是回答搜索者问题的简单摘要。他们出现在页首或者接近页首的自然搜索结果,且这个摘要是从排名最高的结果之一提取出来的。

    你可以使用免费的Ahrefs站长工具((AWT)),看到你自己网站搜索的精选摘要,

    下面是使用步骤:

    • 注册免费的Ahrefs站长工具账户
    • 把你的网址粘贴到网站分析
    • 然后使用自然搜索关键词2.0报告
    • 点击“SERP特征”过滤器
    • 过滤精选摘要“我们排名的”

    视频轮播

    视频轮播精选摘要取决于搜索查询相关性。一个完整的轮播板块会占据一个自然搜索结果的位置。

    头条新闻

    头条新闻精选摘要最近发布的关于某个主题的内容。这些经常出现在有 新闻价值的自然搜索话题中。

    人们也会问 (People Also Ask) 

    人们也会问 (PAA) 板块展示人们常搜索的问题趋势。每一个问题都被简单的的概述回答,而这些答案都来自网页相关性的页面。

    推荐阅读: 什么是SERP?搜索引擎结果页面说明

    在相关关键词的自然搜索中排名会为你的网站带来免费流量。例如,Ahrefs博客每个月有大概35.5万次的访问,是从自然搜索来的:

    如果我们必须向谷歌支付这些流量的费用,估计每月将花费我们94.6万美金:

    考虑到你必须创作内容,在自然搜索结果中排名,自然搜索的流量成本从来都不是真正免费的。但是,对我们来说,这通常是为网站带来高质量目标流量的最划算的方式。

    自然搜索对于任何在YouTube上发布视频的人来说也很重要,因为谷歌经常在其视频传送带和精选摘要中对YouTube视频进行排名。

    在精选摘要中的视频排名,也被称为建议剪辑。

    换句话说, 在谷歌上对你的视频进行排名 通常会给你带来大量的浏览量。

    例如,根据 Ahrefs 内容分析,这个“如何设定苹果营业额“的视频估计每月有6600次访问来自谷歌”:

    如果你想知道你的网站在自然搜索中某个关键词的排名,可以试试Ahrefs的 免费排名检查。.

    或者,如果你想看到排名前100的自然搜索结果中的所有关键词,试试这个:

    进入自然关键词报告

    在这里你可以看到我们数据库 中的所有关键词,包括4.5亿个关键词,以及排名位置和其他关键词指标。

    小提示.
    您还可以在谷歌搜索控制台中查看关键字排名。然而,与Ahrefs站长工具不同的是,它限制你使用1000个关键字,并显示平均排名位置。

    如果你想在一段时间内监控某个关键词的排名,只需将其添加到排名跟踪工具中,比如Ahrefs的排名检查

    在自然搜索种排名越高通常会给你的网站带来更多的自然流量。

    没有人确切知道谷歌是如何对网页进行排名的,但我们确实知道一些更重要的因素在发挥作用。

    以下是其中的五个:

    Backlinks

    外链是一个重要的已知排名因素。

    谷歌搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev在2016年的一次网络研讨会上证实了这一点,我们在对超过10亿个网页的独立研究:中发现了外链和自然流量之间的明显相关性:

    你可以使用很多的外链建设策略来获得更多的外链,但可以说最好的出发点是分析谁链接到了排名靠前的页面以及原因。

    例如,假设你想要排名简历技巧。

    如果你把这个关键词排名最高的页面插入Ahrefs网站分析并检查外链报告,你会看到很多提供职业建议的页面的外链。

    考虑到这个事实,把你的链接投放到职业建议帖子的作者那里可能是有意义的。

    推荐阅读: 搜索引擎优化链接建设: 初学者指南

    Relevance

    谷歌有很多方法来确定页面相关性,最基本的信号是你的页面是否包含“与你的搜索查询相同的关键词”

    但是包含关键词并不能帮助你在自然搜索中获得更高的排名,除非你的页面与搜索意图一致,这就是搜索查询背后的原因。

    例如,从简历技巧的搜索结果中可以明显看出,人们正在寻找一篇清单格式的博客文章。

    如果你发布了一个页面,出售一本简历技巧的书籍,它几乎肯定不会在这个关键词的自然搜索排名,因为它没有与搜索意图相一致。搜索者希望学习,而不是购买。

    相反的是关键词“简历制作工具”,搜索者寻找的是一个工具,而不是博客文章。

    推荐阅读: 什么是搜索意图? 初学者完整指南

    HTTPs

    HTTPs对用户和服务器之间发送的所有数据进行加密,以提高安全性。自2014年以来,它一直是谷歌排名中的一个小因素。

    你如何知道你的网站是否使用HTTPs?

    只要看看浏览器栏。如果有一个锁定图标,则链接是安全的。

    如果情况不是这样,就值得修正。

    推荐阅读: 什么是 HTTPS? 你需要知道的一切

    移动友好性

    2015年,移动友好度成为手机搜索结果的一个排名因素。现在,随着谷歌向移动第一索引的转变几乎完成,它也是桌面上大多数网站的排名因素。

    如果你想知道你的网站对手机的友好程度,请查看谷歌搜索控制台中的“移动可用性”报告:

    推荐阅读: 移动优先索引:你需要知道什么

    新鲜度

    新鲜度是一个值得注意的排名因素,因为它是一个查询依赖的信号。这意味着有些关键词比其他关键词更重要,这又回到了搜索意图上。

    以“最佳智能手机”这样的关键词为例,所有的结果都是最近发布的。

    这是因为新鲜度对这个术语很重要。新的智能手机不断出现,因此搜索用户不太可能希望在2021年看到 iPhone 10的评论。

    现在看看“如何定制牛仔裤”这样的问题的结果:

    尽管最近发布了一些搜索结果,但一些排名靠前的自然搜索结果是在2014年发布的。这是因为结果的新鲜度并不重要。今天裁剪牛仔裤的过程与十年前大体相同。

    推荐阅读: 10个你不应该忽视的排名因素

    在谷歌排名靠前是搜索流量等式的主要组成部分,但是你可以通过精心设计引人注目的标题标签元描述URLs 来吸引更多的点击。

    以下是出现在谷歌搜索结果中的三件事:

    小提示.
    并不总是显示页面的元描述。它们通常使用页面中的其他内容作为 SERP 中的描述性摘要。

    让我们来看看每种方法的一些最佳实践。

    标题标签最佳实践

    • 保持在50–60个字符以内。SERP 中,长标题标签会被截断。
    • 写句子大小写或标题大小写。不要大写
    • 包括你的关键词。但是只有当它有意义的时候。
    • 匹配搜索意图。选择一个角度与搜索者正在寻找什么。
    • 包括你的内容的 USP告诉搜索者为什么你的内容是独一无二的(例如,“如何做苹果派”→“如何在20分钟内做出苹果派”)
    • 不要自吹自擂。要诚实,不要夸大其词。

    推荐阅读: 如何打造完美的SEO标题标签

    元描述最佳实践

    • 扩展标题。包括你在标题中没有空间的细节。
    • 匹配搜索意图。保持它与搜索者想要的结果一致。
    • 使用主动语态。直接向搜索者发送地址。
    • 不要超过120个字符。元描述也要截断。
    • 包括你的关键字。但是,只有当它有意义的时候。.

    推荐阅读: 如何写出完美的元描述

    URL最佳实践

    • 要有描述性。深入了解页面内容。
    • 使它常青。删除不必要的日期和数字。
    • 避免关键字重复。这看起来像垃圾邮件。

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    常见问题解答

    如果你对自然搜索还有疑问,希望你能在这里找到答案。

    什么是Google Analytics中的自然搜索?

    自然搜索是Google Analytics中的流量之一。 它代表了通过从Google的有机搜索结果之一点击到你网站上的访问者。 你可以通过导航到采集>所有流量>通道来查看所有流量源的细分。

    什么是好的自然搜索的点击率?

    这个问题没有明确的答案,因为很多东西影响点击率。例如,你通常会看到一个更高的点击率为品牌查询(即,当有人正在搜索您的品牌)比非品牌查询。在搜索结果中,带有 SERP 特性的关键字通常会使用较低的 ctrl。我们的建议是,除非你的网站获得了大量的流量,否则不要太担心这个问题。

    如何在自然搜索结果中获得额外的链接?

    这些叫做网站链接,我们有一个完整的指南来解释你如何影响这些链接。

    最后的想法

    如果你想让你的网站每月都有更多的流量,你需要了解如何在谷歌的自然搜索结果中影响和排名更高。这里有一些资源可以帮助你:

    如果有问题,可以在推特上联系我。

    译者,赵子荣,SEOZZR博客创始人