在这个指南中，我们将包含：
在谷歌绝大部分的搜索结果像这个样子：
也被称为“蓝色链接”结果
许多年前，搜索的谷歌搜索结果都是这个样子的。但是现在有越来越多的变体，并且你会经常看到不同类型的结果出现。
我来带大家看下这几种类型：
精选摘要
精选摘要是回答搜索者问题的简单摘要。他们出现在页首或者接近页首的自然搜索结果，且这个摘要是从排名最高的结果之一提取出来的。
你可以使用免费的Ahrefs站长工具（(AWT)），看到你自己网站搜索的精选摘要，
下面是使用步骤：
- 注册免费的Ahrefs站长工具账户
- 把你的网址粘贴到网站分析
- 然后使用自然搜索关键词2.0报告
- 点击“SERP特征”过滤器
- 过滤精选摘要“我们排名的”
视频轮播
视频轮播精选摘要取决于搜索查询相关性。一个完整的轮播板块会占据一个自然搜索结果的位置。
头条新闻
头条新闻精选摘要最近发布的关于某个主题的内容。这些经常出现在有 新闻价值的自然搜索话题中。
人们也会问 （People Also Ask)
人们也会问 (PAA) 板块展示人们常搜索的问题趋势。每一个问题都被简单的的概述回答，而这些答案都来自网页相关性的页面。
推荐阅读: 什么是SERP？搜索引擎结果页面说明
在相关关键词的自然搜索中排名会为你的网站带来免费流量。例如，Ahrefs博客每个月有大概35.5万次的访问，是从自然搜索来的：
如果我们必须向谷歌支付这些流量的费用，估计每月将花费我们94.6万美金：
考虑到你必须创作内容，在自然搜索结果中排名，自然搜索的流量成本从来都不是真正免费的。但是，对我们来说，这通常是为网站带来高质量目标流量的最划算的方式。
自然搜索对于任何在YouTube上发布视频的人来说也很重要，因为谷歌经常在其视频传送带和精选摘要中对YouTube视频进行排名。
在精选摘要中的视频排名，也被称为建议剪辑。
换句话说， 在谷歌上对你的视频进行排名 通常会给你带来大量的浏览量。
例如，根据 Ahrefs 内容分析，这个“如何设定苹果营业额“的视频估计每月有6600次访问来自谷歌”:
如果你想知道你的网站在自然搜索中某个关键词的排名，可以试试Ahrefs的 免费排名检查。.
或者，如果你想看到排名前100的自然搜索结果中的所有关键词，试试这个:
进入自然关键词报告
- 注册一个免费的Ahrefs 站长工具(AWT)帐户
- 粘贴你的网站到网站分析
- 进入自然搜索关键词报告
在这里你可以看到我们数据库 中的所有关键词，包括4.5亿个关键词，以及排名位置和其他关键词指标。
如果你想在一段时间内监控某个关键词的排名，只需将其添加到排名跟踪工具中，比如Ahrefs的排名检查。
在自然搜索种排名越高通常会给你的网站带来更多的自然流量。
没有人确切知道谷歌是如何对网页进行排名的，但我们确实知道一些更重要的因素在发挥作用。
以下是其中的五个:
Backlinks
外链是一个重要的已知排名因素。
谷歌搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev在2016年的一次网络研讨会上证实了这一点，我们在对超过10亿个网页的独立研究:中发现了外链和自然流量之间的明显相关性：
你可以使用很多的外链建设策略来获得更多的外链，但可以说最好的出发点是分析谁链接到了排名靠前的页面以及原因。
例如，假设你想要排名简历技巧。
如果你把这个关键词排名最高的页面插入Ahrefs网站分析并检查外链报告，你会看到很多提供职业建议的页面的外链。
考虑到这个事实，把你的链接投放到职业建议帖子的作者那里可能是有意义的。
推荐阅读: 搜索引擎优化链接建设: 初学者指南
Relevance
谷歌有很多方法来确定页面相关性，最基本的信号是你的页面是否包含“与你的搜索查询相同的关键词”
但是包含关键词并不能帮助你在自然搜索中获得更高的排名，除非你的页面与搜索意图一致，这就是搜索查询背后的原因。
例如，从简历技巧的搜索结果中可以明显看出，人们正在寻找一篇清单格式的博客文章。
如果你发布了一个页面，出售一本简历技巧的书籍，它几乎肯定不会在这个关键词的自然搜索排名，因为它没有与搜索意图相一致。搜索者希望学习，而不是购买。
相反的是关键词“简历制作工具”，搜索者寻找的是一个工具，而不是博客文章。
推荐阅读: 什么是搜索意图? 初学者完整指南
HTTPs
HTTPs对用户和服务器之间发送的所有数据进行加密，以提高安全性。自2014年以来，它一直是谷歌排名中的一个小因素。
你如何知道你的网站是否使用HTTPs?
只要看看浏览器栏。如果有一个锁定图标，则链接是安全的。
如果情况不是这样，就值得修正。
推荐阅读: 什么是 HTTPS? 你需要知道的一切
移动友好性
2015年，移动友好度成为手机搜索结果的一个排名因素。现在，随着谷歌向移动第一索引的转变几乎完成，它也是桌面上大多数网站的排名因素。
如果你想知道你的网站对手机的友好程度，请查看谷歌搜索控制台中的“移动可用性”报告：
推荐阅读: 移动优先索引：你需要知道什么
新鲜度
新鲜度是一个值得注意的排名因素，因为它是一个查询依赖的信号。这意味着有些关键词比其他关键词更重要，这又回到了搜索意图上。
以“最佳智能手机”这样的关键词为例，所有的结果都是最近发布的。
这是因为新鲜度对这个术语很重要。新的智能手机不断出现，因此搜索用户不太可能希望在2021年看到 iPhone 10的评论。
现在看看“如何定制牛仔裤”这样的问题的结果:
尽管最近发布了一些搜索结果，但一些排名靠前的自然搜索结果是在2014年发布的。这是因为结果的新鲜度并不重要。今天裁剪牛仔裤的过程与十年前大体相同。
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在谷歌排名靠前是搜索流量等式的主要组成部分，但是你可以通过精心设计引人注目的标题标签、元描述和 URLs 来吸引更多的点击。
以下是出现在谷歌搜索结果中的三件事:
让我们来看看每种方法的一些最佳实践。
标题标签最佳实践
- 保持在50–60个字符以内。在 SERP 中，长标题标签会被截断。
- 写句子大小写或标题大小写。不要大写。
- 包括你的关键词。但是只有当它有意义的时候。
- 匹配搜索意图。选择一个角度与搜索者正在寻找什么。
- 包括你的内容的 USP。告诉搜索者为什么你的内容是独一无二的(例如，“如何做苹果派”→“如何在20分钟内做出苹果派”)
- 不要自吹自擂。要诚实，不要夸大其词。
推荐阅读: 如何打造完美的SEO标题标签
元描述最佳实践
- 扩展标题。包括你在标题中没有空间的细节。
- 匹配搜索意图。保持它与搜索者想要的结果一致。
- 使用主动语态。直接向搜索者发送地址。
- 不要超过120个字符。元描述也要截断。
- 包括你的关键字。但是，只有当它有意义的时候。.
推荐阅读: 如何写出完美的元描述
URL最佳实践
- 要有描述性。深入了解页面内容。
- 使它常青。删除不必要的日期和数字。
- 避免关键字重复。这看起来像垃圾邮件。
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常见问题解答
如果你对自然搜索还有疑问，希望你能在这里找到答案。
什么是Google Analytics中的自然搜索？
自然搜索是Google Analytics中的流量之一。 它代表了通过从Google的有机搜索结果之一点击到你网站上的访问者。 你可以通过导航到采集>所有流量>通道来查看所有流量源的细分。
什么是好的自然搜索的点击率？
这个问题没有明确的答案，因为很多东西影响点击率。例如，你通常会看到一个更高的点击率为品牌查询(即，当有人正在搜索您的品牌)比非品牌查询。在搜索结果中，带有 SERP 特性的关键字通常会使用较低的 ctrl。我们的建议是，除非你的网站获得了大量的流量，否则不要太担心这个问题。
如何在自然搜索结果中获得额外的链接？
这些叫做网站链接，我们有一个完整的指南来解释你如何影响这些链接。
最后的想法
如果你想让你的网站每月都有更多的流量，你需要了解如何在谷歌的自然搜索结果中影响和排名更高。这里有一些资源可以帮助你：
如果有问题，可以在推特上联系我。
译者，赵子荣，SEOZZR博客创始人
