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90.63% 的网络内容没有从Google获得过流量,如何成为剩余的9.37%(2020年最新调研结果)

90.63% 的网络内容没有Google流量,如何成为剩余的9.37% (2020年最新调研)

Tim Soulo
Tim是Ahrefs的CMO以及产品顾问,同时他也是该公司最狂热的粉丝和最忠诚的传播者。
    每天网络上新增的页面没有十亿,也有数百万,这也是众所周知的事儿,不是什么秘密了。

    即便我们对符合要求的页面非常挑剔,我们的内容分析每天仍能发现一百八十万的新页面。主要的Ahrefs网页爬虫每秒钟爬行的网页是这个数量的两倍还多。

    这些内容中有多少能从Google获得自然流量?

    在2017年,我们通过研究两百万随机新建页面回答了这个问题。我们发现,1年内发布的内容,只有5.7%才在Google前十中(至少有一个查询)有排名。

    换句话说,在两百万个页面中,超过94.3%的页面并没有从google上面获得过一个访客。

    当你考虑到整个网络的深度和广度,两百万个页面是一个相对无关紧要的样本量。因此我们决定实施另外一个研究。

    我们从Ahrefs内容分析工具(超过十亿个页面)提取整个数据库,研究有多少页面从搜索引擎中获得了流量以及其原因。

    多少网页可以获得自然搜索流量?

    在我们的收录中,90.63%网页从Google获得 了0流量,5.29%的网页每月流量低于10。

    pasted image 0 18

    小提示.
    这是用于SEO研究目且流量排前500的页面(已经移除成人或非安全内容的网页)

    在我们开始讨论为什么绝大部分网页没有从google获得任何自然搜索流量之前(以及如何避免成为其中之一),也有必要解释一下这个研究数据的差异:

    1.10亿的网页看起来庞大,但这并不是整个网络的最准确代表。内容分析仅仅收录符合我们标准的页面,以确认我们收录的都是“好”页面(互联网充斥着“坏”页面)。即使比起Ahrefs网站分析收录中的页面规模 (2970亿),我们的研究样本也是相当的小,而且偏向于“网络中有质量的部分”。

    2. 我们的搜索流量是预估的。我们基于Ahrefs网站分析中的4.94亿关键词 预估的搜索流量。尽管它可以说是同类数据库中最大的数据库,但它显然不代表人们在Google输入的所有可能的搜索查询(每天都有数十亿次搜索发生)。很有可能很多页面都从一些超长尾搜索查询中获得搜索流量,而这些查询的受欢迎程度不足以使其进入我们的数据库。

    也就是说,这两个“不精确”并没有改变总体趋势,绝大多数的发布网页未在Google中获得排名,也未获得过任何搜索流量。这就是为什么这么多企业迫切的希望改变和提升他们的SEO(搜索引擎优化)。

    为什么会这样,如何成为少数的那部分,从Google中获取自然搜索流量?

    有数百个SEO问题会阻止你的网页在Google上获得良好的排名。但如果我们只关注最常见的问题,就只有4个。

    原因1:页面没有外链

    我不喜欢“嚼”在其他SEO文章被说烂的问题,但确实没法绕开这个外链。

    外链确实有助于你在Google上获得更高的排名

    在Google排名因素前三个之一。

    那就是为什么我们按每个页面的反链域名数量来划分研究页面。

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    看起来66.31%页面一个外链都没有,26.29%网页的外链少于3个。

    你注意到这个趋势了么?

    大部分网页没有搜索流量,绝大多数网页没有外链。

    他们是同一批页面么?

    让我们来看看这些页面的每月自然搜索流量和它们的外链域名(反链域名)之前的关系趋势。

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    相关性很明显:网页的外链越多,它从Google上获得的自然流量越多。

    我们从反链域名和关键词排名之间看到了一个相似的相关性。

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    需要注意的是相关性并不意味着因果关系,这些图标中没有一个可直接证明外链有助于你网页的在Google中的排名。但是,大部分SEO专业人士会告诉你没有外链想要排名首页是不可能的 -

    这个观察和以上的数据是匹配的。

    如果你想在Google中获得排名,获得流量;你需要给你的网页建高质量外链。如果你不知道怎么做,可以参照以下文章开始。

    但有个问题,没有外链是否可以获得自然流量?

    让我们看一下这个数据:

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    仅有400万多的网页在没有外链的情况下获得了一些自然搜索流量。可能听起来很多,但只有我们样本数据的5%,意味着20个不带外链的页面中只有1个有流量……

    并且他们大部分每月只有300或更少的自然流量。

    如果我们排除高网址评分的页面会发生什么呢?

    简而言之,这个数量更加悲观了。只有140万页面(我们样本的4%)获得了自然流量。大概仅有32万个页面每月的自然搜索流量超过300,这个量大概是我们样本的0.1%。

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    这暗示页面没有外链的情况下,高权重网站的网页比低权重网站的网页更可能获得自然流量。

    这可能是因为他们使用了内链给先页面传递了权重

    为什么会这样也有其他2个原因:

    1. 他们阻止了我们的爬虫。大多数可疑的SEO会阻止像Ahrefs这样的SEO工具去查看他们的外链。可常用来阻止竞争对手去查看(也可能是报告)他们的私人博客网络(Private Blog Network).
    2. 他们定位低竞争话题。低搜索量的查询往往竞争度小,用很少的外链就可以获得排名。

    如果无需外链建设就可以获得搜索流量的可能性让你兴奋,我建议多了解一下Ahrefs关键词难度的理念以及如何找到那些低竞争度流量有可观的关键词或话题。

    如果你想看看那些不带外链却有流量的页面(可能是为了获得灵感),去Ahrefs的内容分析,运行一个空搜索,然后过滤出零外链但有流量的页面。

    1.content explorer

    这只是那些没有外链每月却持续获得数千自然访客的页面中的一个。

    2 page with traffic 2

    原因2:页面话题没有长尾流量的潜力

    一些页面有大量的外链,但他们却没能从Google获得流量。

    我怎么知道?我在Ahrefs内容分析数据库过滤出那些没有流量,并按照网页的外链域名数把他们成分了4个组。

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    正如你看到的,将近7万个页面带有200个以上的反链域名,却没有任何搜索流量。

    通过手动地查看这些页面,注意到了2个一般趋势,它们解释了为什么这些页面有这么多外链却没有流量:

    1. 他们鲁莽的做“不光彩的外链建设”,被Google惩罚
    2. 他们并没有定位到用户搜索的话题。

    我不想扩展这点,因为我希望Ahrefs博客的读者不会练习“不见光链接建设”,因此,绝不会遇到这个问题。

    至于#2,这确实是不言而喻的:

    如果没有人搜索您页面上谈论的内容,那么您将不会获得任何搜索流量。

    看一下我们其中一篇博客文章的指标,例如:

    3 ahrefs post metrics

    来自132个网站的337条外链 – 但没有搜索流量。

    这是因为该页面是关于“自然流量调研”,没有人会搜索的话题。

    pasted image 0 16

    你会在新闻文章中看到很多这类情况。他们轻易就从网络上获得了许多外链,但却很难从Google获得任何的长尾流量。

    这是因为人们不会搜索他们不知道的东西或事儿,大多数人不会在意很久之前发生的事儿,因此也不会搜索他们。

    译者注

    你可能注意到有些新闻文章,因为相关的高搜索量查询,在短时间内从“热点新闻”版块中获得许多自然搜索流量

    这是《卫报》因为”Donald Trump”川普在“热点新闻”版块中排名的文章。

    5 donald trump

    Ahrefs立即就注意到了这点:

    6 site explorer guardian 2

    因为每个月“Donald Trump”可获得560万搜索量,这个页面也从“热点新闻”版块获得了许多流量。

    但如果你现在查看流量,我打赌这个流量已经下降了。

    Joshua Hardwick
    Joshua Hardwick
    内容总监

    以下是最容易最有效的SEO机会:

    1. 在你网站查找反链域名最多的页面;
    2. 关键词研究去看看是否可以再度优化相关主题,以获得可观搜索流量

    我必须要感谢Bryan Harris在我们有关“企业博客营销”课程的采访中分享了“最易获得的SEO机会”

    https://www.youtube.com/watch?v=-JNfOlCK-TU&feature=emb_title

    他建议在Ahrefs网站分析中使用“按外链数量排名”报告来找寻你网站上链接最多的页面,然后分析他们的搜索流量。做这个是为了发现那些有大量链接却只带来很少搜索流量的页面。

    7 bbl videofruit

    乍看之下,这一块比较有趣:

    8 serp features

    它是一篇搜索引擎结果展示页(SERP)功能的指南,它有来自67个页面的外链但却没有搜索流量。

    我们可以通过为这个页面重新优化一个有流量潜力(像SERP)的关键词来修复这个问题。

    鉴于有篇类似的指南,只从26个文章带来外链,每个月却可以获得3400自然访客(估算值),我们应该能很容易的提升我们的流量。

    9 competitor serp features

    只需要记住对那些带外链却低流量页面做这些是没意义的。有些页面的目的不是为了排名,因此你需要聪明的“作战”。

    原因3:页面不匹配搜索意图

    Google致力于为查询返回最相关的搜索结果。

    这就是为什么“最佳瑜伽垫”靠前的搜索结果是包含推荐的博客文章,而不是产品页面。

    Screenshot 2020 01 23 at 16.06.55

    基本上,Google知道搜索者是在处在研究模式,而不是购买模式。

    也就是为什么买瑜伽垫的页面没有被展示,即便它比排在前10页面的外链多了7倍多。

    11 se manduka

    12 serp overview best yoga mat

    幸运地,这个页面的数千个相关关键字都有排名,每个月可以获得数以万计的自然访客。在“最佳瑜伽垫”上没有排名也没什么大不了。

    13 manduka keywords

    但如果你的网页包含了大量的外链却没有搜素流量,并且它们已经定位了一个有流量潜力的关键词,另一个容易的SEO机会是从搜素意图角度重新优化他们。

    在2018年我们用Ahrefs免费外链检测工具做了这个。

    它原来只是一篇解释我们产品好处并提供7天试用的着陆页面,内容比较枯燥。

    ahrefs free backlink checker old

    分析搜索意图之后,我们立即意识到了问题。

    人们并不是寻找着陆页,而是寻找可立即使用的免费工具。

    因此,在2018年9月,我们创建了一个免费工具并将其发布在相同的URL下。 排名不断上升,自然流量也在增长。

    Screenshot 2020 01 29 at 03.03.52

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    原因4:页面未被收录

    Google不会对未收录的页面排名。

    如果你怀疑这可能是你网页未获得自然流量的原因,在Google里面搜索site:[url]. 你应该看到至少一个结果,否则,它就是未被收录。

    Screenshot 2020 01 23 at 16.28.53

    导致这种情况发生的原因很多,但最常见的是“恶意的”未收录元标签。它是一段代码,告诉搜索引擎不要收录某个页面。

    不正常canonicals标签重定向,和robots.txt文件也可以阻止收录。

    要查看由于这些问题(和其他问题)而被排除的页面,请在Google Search Console的“覆盖率”(“Coverage”)报告中检查“排除”(“Excluded”)标签。

    18 search console coverage

    Google也常常不会收录失效页面,即使这些页面有外链。

    信不信由你,这些都是令人吃惊的普遍现象。

    举例,假如我们在Ahrefs网址分析里为一个受欢迎的内容营销博客查看“按外链数量排序”报告,并过滤出失效页面,我们会看到大量的案列。

    19 bbl

    有个网页有从131个网站带来的外链,但页面本身却不在被收录了。

    Screenshot 2020 01 23 at 17.04.29

    通过网址判断,这个页面过去时回答“什么是内容营销”这个问题的。这个关键词在美国每个月有5900的搜索量。

    21 what is content marketing

    幸运地是,在这个网站的其他也有这个关键词的排名。在这种情况下,损失不大。

    22 serp what is content marketing

    但是,至少你跳转有外链的失效页面到相似主题的有效页面是有意义的。这有助于他们从长尾关键词中获得更多的自然流量。

    简单总结

    90.63%页面没有自然流量。

    通过建设外链、挑选有自然流量潜力的主题、匹配搜索意图和确信页面被收录使你的网页成为另外9.36%。

    假如你有任何问题可以在Twitter上给我留言。

    译者,Sarah Liu,analyticskey网站特约编辑