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如何在谷歌排名更高(6个简单的步骤)

如何在谷歌排名更高(6个简单的步骤)

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    尽管你一直在努力提高排名,但最令人沮丧的莫过于在谷歌的第十几页才找到你的排名。

    因为这个事情在我个人经历了很多次。

    有时候,无论你做什么,都感觉无济于事。谷歌似乎很讨厌你的网站,你也不知道为什么。

    如果你这在经历这些,那么你就来对地方了。

    在本文中,我将通过系统、直接的方式来告诉你如何改善网站的谷歌排名并获得更多流量。

    基本步骤是这样的:

    1. 查找排名不理想的关键词;
    2. 找到其它的页面排名比你高的原因;
    3. 在这些点上击败那些页面;
    4. 重复这些步骤。

    让我们直接开始吧。

    https://www.youtube.com/watch?v=Rm1MbJneLSI

    步骤1、查找排名不理想的关键词

    大多数SEO喜欢找到你在第二页排名,然后尝试推向第一页。

    这看起来是合乎逻辑的,但是有两个原因导致这可能不一定是个好主意:

    1. 将排名提高10个位置可能没有那么简单。
    2. 如果你想要更多的流量,你的目标不仅仅是将排名推到第1页。

    第一点应该不需要我解释太多。你可以这么思考:

    落后两个球比落后十个球更有机会赢得比赛。

    对于第二点,你可以看下 谷歌首页排名页面的平均CTR点击图 :

    ctr curve

    你会发现,随着排名的下降,点击率呈指数下降。

    这意味着,相比于把排名从20名推到10名,不如把第5名推到第4名流量变化会更大。

    这个差距并不小!

    如果你的目标关键字每月有1万次搜索,那么大致的数据如下:

    排名 #5 → #4 = 增长 210 访客/月

    排名 #20 → #10 = 增长 8 访客/月

    小提示.
    这是基于平均点击率。实际上,每个关键词都会略有不同。 

    因此,你需要做的是,找到你已经在第一页上的 #2 — #10排名的关键词,并且着重的优化这些词。

    为此,你需要将你的域名粘贴至 Ahrefs Site Explorer(网站分析)工具,进入 “Organic Keywords(自然关键词)” 报告。然后设置筛选框,将目前排名在#2 — #10名的关键词筛选出来。

    Site Explorer > enter domain > Organic search > Organic keywords

    网站分析 > 输入域名 > 自然搜索报告 > 自然关键词

    organic keywords

    因为你只需要查看“真实”的排名,所以请使用SERP Features(SERP特性)过滤器排除所有SERP特性的结果。只需单击SERP特性筛选框的下拉列表,单击“Exclude(排除)”,选择“All features(所有特性)”,然后勾选“Only linking to target (仅链接到目标)”选项。

    serp features owned exclude

    步骤2、选择你希望排名更高的关键词

    刚才筛选过的报告中的每个关键词都是已经参与排名的,但都不是排名最高的关键词。这意味着仍有优化的空间。

    下一步是浏览此列表,以找到你最希望提高排名的关键词。

    话虽如此,你没有必要优先针对那些低价值的关键词、或者可能很难上排名的关键词。因此,这里有几个操作可以帮你找到最佳关键词。

    a) 已经带来最多流量的关键词

    一般而言,如果你的目标是最大限度地增加自然流量,那么报告中越靠前的关键词就是你的最佳目标。

    那是因为这些词已经为你的网站带来了最多的访问量

    下面就是Ahrefs博客站筛选后的报告:

    ahrefs blog traffic keywords

    你可以看到,在 “Traffic(流量)”栏目,虽然我们排名没有到最高,但仍有一些关键词已经给我带来了大量的访问量。

    排名提升一个位置,平均就可以让流量增长~93%。所以我们并不着急于一定要排在第一位。只需要一个一个去提升排名位置就可以了。

    b)拥有高月搜索的关键词

    仅将排名提高一个位置就可以让通过关键词获得的访问量翻倍。但是,如果没有搜索量,再怎么翻倍还是没有。

    所以,请检查 “Volume(月搜索量)” 栏目,确保关键词时有一定搜索量的。

    low volume keyword

    c)难度较低的关键词

    Keyword DifficultyKD、关键词难度)是我们专有的难度评分指标。它的评分范围是0–100,分数高的通常比分数低的更难排名。

    换句话说,KD 得分为50的关键词通常要比得分20的关键词花费更多的精力。

    所以,你需要查看报告中的 KD 栏目, 并优先考虑那些 KD 较低的关键词。

    kd score keywords

    d)有较高商业价值的关键词

    如果带来更多的流量没办法转化为更多的收入,那么这样就没有意义。

    这就是为什么你必须始终优先考虑具有商业价值的关键词。

    为了更好的说明,做个假设。假设你是在纽约开烘焙店的,

    让“New York bakery(纽约烘焙店)” 排到第一位很显然比优化 “cupcake recipe(纸杯蛋糕食谱)”更有商业价值。原因是寻找前者的人更有可能成为付费客户。

    因此 “New York bakery(纽约烘焙店)” 相比于 “cupcake recipe(纸杯蛋糕食谱)“有更多商业价值,即使后者比前者多7倍的搜索量。

    new york bakery keyword

    e)非品牌关键词

    我在说的不是在你自己的品牌关键词,而是其它第三方的品牌。

    比如,我们博客中的一篇文章 参与了 “google keyword planner tool” 的排名,在第七位。

    google keyword planner

    从表面上看,可能是一个不错的关键词,可以尝试提高排名。但是,如果我们点击、下拉菜单来查看SERP中当前排名靠前的页面时,我们很快就会意识到事实并非如此。

    大多数排名靠前的页面是来自于 google.com

    google keyword planner serp

    这是因为这个词是一个谷歌免费关键词调研工具的品牌词。

    无论我们付出多大的的努力,在此词上我们都永远不会超过谷歌。

    f) 没有SERP特性结果排在你前面的关键词

    有时候谷歌会在搜索结果中展示一些SERP Features(SERP特性),例如 精选摘要 以及 “People also ask” 板块等。

    featured snippet

    在Ahrefs中,我们把这些都算做一个排名的位置。

    举个例子,这个词 “how to use Google Trends(如何使用谷歌趋势)“我们关于利用谷歌趋势做关键词研究的文章排名在第四位:

    how to use google trends

    但是如果你查看下拉框中SERP结果时会发现,排在我们前面的都是SERP Features(SERP特性)的结果。

    serp features

    你可以尝试让自己的页面页参与到这些SERP特性的展示中,但是这就是另外一种做法了。所以我建议你们不要针对这类的关键词,尽量让工作变得简单些。

    步骤3、分析排名靠后的原因

    一个网页可能出于数百种原因而排在另一个网页之后,但不要因此而灰心。

    许多人(包括我们在内)在研究了各种“排名因素”,一次又一次地发现下面三件事与排名和流量高度相关:

    1. Referring Domains(外链域名)数量
    2. Page authority(页面权重)
    3. Website authority(网站权重)

    但是,在我们说这些之前,还有一个更重要的排名要素。如果你希望获得更高的排名,就要重视下面这个要素。

    搜索意图

    谷歌的目的是为任何指定的搜索提供最相关的结果。他们的整个业务模型都依赖于他们能否在数千亿次搜索中始终如一地做到这一点。因此,他们投入了大量精力来理解用户的搜索意图——即人们在谷歌搜索某个词背后的原因。

    这就是为什么参与 “link building(链接建设)“这个词排名靠前的页面几乎都是信息类博客和指南,而不是那些来自链接建设服务公司的页面:

    link building serp

    因为谷歌知道,搜索 “link building(链接建设)” 的人是想学习,而不是购买。

    这对意味着什么?如果你的页面内容与搜索意图不符和,那么在最开始你就会陷入困境。

    那么如何解读搜索意图呢?

    最好和最快的方法是查看当前排名靠前的结果,并用我们所谓的“3C法则”进行分析:

    1. Content type(内容类别)
    2. Content format(内容格式)
    3. Content angle(内容角度)

    1. Content type(内容类别)

    内容类别可以大致拆分成四种:博客页、产品页、分类、以及落地页。

    2. Content format(内容格式)

    内容格式主要针对博客、或者落地页的。一些博客中常见的格式有:how-to、分步指南、列表、以及意见等等。

    对于落地页来说,通常就是一个工具、或者是一个计算功能。

    3. Content angle(内容角度)

    内容角度是你内容中独特的卖点。从本质上讲,就是一个能吸引用户点击的因素。

    仅通过满足搜索意图优化内容,我们就能在短短四天内将排名从第40位提升到第6位。

    ranking increase

    这个也是为什么我们能够参与 “backlink checker(外链查询)” 第一排名的原因。

    backlink checker rankings

    重点:如果你的内容与搜索用户的意图不符,那么你应该在执行其他任何操作之,要前先进行内容修复。否则,一切努力都是徒劳的。

    现在我们可以看一些”传统的“提升排名的方法:

    a) 反链域名数量

    我们研究了将近10亿个网页,发现指向页面的反链域名数量与排名之间存在明显的相关性。

    pasted image 0 2

    因此,从更多网站获得反向链接可以帮助你提高排名。所以,你需要做的是查看SERP,并查看那些排名高于你的页面的反链域名数量。

    为此,你需要点击在 “Organic keywords(自然关键词)” 报告下方查看SERP数据。并关注报告中的  “Domains(域名)” 栏目。

    seo tools serp

    例如,你可以在上面的屏幕截图中看到,我们在排名第7的页面,拥有97个反链域名。

    但是排名靠前页面的反链域名数量是我们的 3–34倍。

    这清楚地表明,我们需要更多来自独立网站的链接才能获得更高的排名。

    如果你查看这个词 “find email address(寻找邮件地址)“时,你会发现,与其他排名靠前的页面相比,我们有更多的的反链域名:

    find email address serp

    … 但是,我们依然排名在第五名(如果排除特殊SERP的话就是第三名)

    这就表明这里可能不是反链域名的问题。

    可能时其它一些因素导致的。

    b) 页面权重

    谷歌排名的算放是基于 PageRank 的,它可以衡量一个页面的反向链接权重。

    两年前谷歌确认了PageRank在其排名算法中仍然发挥着至关重要的作用:

    但不幸的是,谷歌在2016年停止了公开的PageRank评分。现在你是无法查看网页的PageRank的。

    幸运的是,Ahrefs有一个类似的PageRank的指标叫做 URL RatingUR、网址评分)。

    和PageRank很相似,URL Rating(网址评分)会同时计算反向链接的数量和质量、包括内部链接,并返回一个 0–100的数值。

    下面是UR(网址评分)和搜索流量之间的关系:

    pasted image 0 1 1

    因此,一般来说,具有更多“反向链接权重” 的页面往往排名更高。

    因此,你不仅应该分析排名靠前的页面的反向域名数量,同时也应该分析排名靠前的页面的UR(网址评分)。

    为此,你需要查看对应关键词SERP概览数据中的 “UR(网址评分)” 栏目。

    keyword research ur

    在上面的截图中,你可以看到,在“keyword research(关键词研究)”这个词上,超过我们的两个页面比我们拥有更高的UR(网址评分)。

    因此,如果我们要将想排在更高的位置,我们可能需要进一步优化处理。

    c)网站权重

    谷歌对“网站权重”作为排名因素给出的解释非常模糊。

    这里有谷歌的 Gary Ilyes 的一则推特,说他们并不使用:

    但是,谷歌的 John Mueller 在一次采访中说,他们会参考一些 ”相似的指标“。

    答案到底是什么呢?

    在Ahrefs,我们有自己的 网站权重指标,叫做 Domain Rating (DR,域名评分)。同时我们发现,它和排名相关,尽管相关性没有其它的指标那么强:

    domain rating vs keyword rankings

    此外,我认为大多数SEO都会同意,在一些搜索上,谷歌更加喜欢使用权重较高的网站内容。

    我们可以看这个词 “designer dresses(设计师礼裙)”:

    designer dresses serp

    排名靠前页面的平均的DR(域名评分)是80.4,其中数值最低是DR(域名评分)是 74。

    目前尚不清楚这是因为搜索用户期望看到大品牌的网站,还是因为谷歌使用网站权重作为排名因素,或者这两个原因都有。

    但是,非常明确的是,如果你不是一个有着”高权重“的大品牌网站,那么这个词很难参与排名。

    因此,考虑到这一点,你还是值得关注排名靠前网站的DR(域名评分)的。

    只有大品牌网站排名的关键词可能不是你想找的。如果你看到在排名靠前的页面中有一些网站的DR(域名评分)和你的网站非常接近,这就代表——这个词你可以尝试进行排名。

    但是请注意,通常让权重度较低的网站参与排名的唯一方法是创作更具体且重点突出的内容。

    你可以看这个例子  “how to name images for SEO(在SEO中如何给图片命名)”,它可以很好的说明这一点:

    how to name images for seo

    大多数排名靠前的页面都属于高权重网站,但是排名在第五名的网站比较特殊,它的 DR(域名评分)只有50。

    小提示.
    这个页面与其他排名靠前的页面相比,该页面的反链域名更少,UR(网址频分)更低。

    这个鲜为人知的页面之所以能够在众多大网站中排名,其原因是它的内容本身更加具体。它讨论了SEO中如何为图像命名,而其他大多数页面则是有关图片SEO的笼统的指南——基本都只提及了正确命名图像的重要性。

    与以往一样,这不是一门准确的科学。你需要运用直觉,有效的评估网站的权重和内容受欢迎的程度。

    步骤4、在这些要素上击败你的竞争对手

    现在,你应该对自己的排名问题有了大致的了解,因此下一个任务就是修复这些问题。

    这里是一个简单的流程:

    如果反链域名的数量是主要问题

    建立更多高质量的页面链接。就这么简单。

    有很多方法可以做到这一点:客座博客、尝试”复制“竞争对手的链接、“摩天楼” 链接建设、追踪未标注链接的来源等。

    我们有大量的链接建设指南来帮助你完成这一点:

    如果问题主要在页面权重上

    你有两个选择:

    1. 针对页面制作更多的反链 (看上方)
    2. 针对页面制作”强有力“的内部链接。

    一般来说,如果你只需要提升少许的页面权重,那么内部链接是最快,最好的选择。如果你的页面权重(UR、网址评分)差距很大,那么可以选择建立更多的反向链接。

    当然,你也可以两个都做。

    推荐阅读: SEO内部链接优化:实战指南

    如果问题出在网站权重上

    这个是最难解决的,因为提升它是最消耗时间的。

    如果你的DR(域名评分)和其他排名靠前的页面相比差距很大,那么我建议你的选择一个更”简单的”关键词进行优化。

    话虽这么说,通常也是有可能通过在优化页面权重来参与排名的。

    这意味着要么建立更多内部或外部反向链接到你的页面。

    另外,如果你能不断地做到这一点,那么你的DR(域名评分)也会随之提高。久而久之,它可以让你的网站参与更具竞争力的关键词排名。

    你可能还需要考虑创建一个“可获取链接的内容” 用于改善DR(域名评分),然后可以在这些内容中使用内部链接直接指向要提高排名的页面。

    别忘了…

    实际上,影响排名的要素有数百种,不一定是只有这三个要素。这些只是我们觉得最影响排名的三种要素。

    你依然需要掌握页面SEO、创建一个用户体验良好、访问速度快的网站等。

    步骤5、跟踪排名

    如果你的目标是在谷歌上获得更高的排名,那么你就需要学会跟踪自己的排名。否则,你无法知道你的优化是否带来了效果。

    因此,你需要使用像 Ahrefs Rank Tracker(排名监控)这样的排名跟踪工具。

    你最多可以在Rank Tracker中跟踪1万个关键词(具体取决于你加入的套餐),但就个人而言,我们通常只跟踪每个页面的主要关键词。

    设置方法就是进入 Rank Tracker(排名监控),选择一个Project(项目),在框中加入你需要追踪的词,然后点击“Add keywords(添加关键词)” 。

    Rank Tracker > Project > “Add keywords” > enter keywords > Select tracked countries

    排名监控 > 项目 > 添加关键词 > 输入关键词 > 选择需要追踪的国家

    add keywords

    现在你的所有关键词排名都在监控种。

    点击Rank Tracker(排名监控)中任何关键词旁边的表格图标,你就可以查看其排名随时间的变化。

    rank tracker history

    步骤6、重复上面的步骤

    然一个词排名更高固然很好,但是如果能让更多的词排名升高那就更好了。

    因此,一旦此流程适用于一个关键词。请返回到第一步,并重复这个循环。针对其他的词再做一次。

    在不知不觉中,你的网站会和我们的一样,在数百个关键词中获得高排名,并且每月获得大量的自然流量。

    ahrefs organic traffic

    但是,在你过于迷恋排名之前,请考虑一下这一点…

    重要的不是排名而是流量

    我们分析了排名前10的页面中的100,000多个关键字,结果发现,排名最高的网站仅仅在49%情况下,能够获得最高的访问量。

    pasted image 0 1

    所以,SEO并不仅仅是排名第一那么简单。

    为了更好的阐述,可以看下的这个词 “keyword research(关键词研究)” 的SERP数据:

    keyword research rankings

    你会看到,尽管排名在第3位,但与排名在前面的两个页面相比,我们的页面获得的自然访问量却高出了3–7倍!

    发生这种情况的主要原因有两个:

    首先是我们的页面的自然关键词数量比上面的两个页面更多——总共超过2600个!你可以通过上方SERP概览截图中的 “Keywords(关键词)”栏目进行查看。

    第二个原因是,我们其它参与排名的关键词搜索量很高,这就意味着其它的关键词可以为我们带来更多的流量。

    事实上,作为页面上带来访问量第三大的关键词 “keyword research(关键词研究)” 只占据了总流量的 6.4%(美国地区)

    keyword research traffic

    其它的关键词流量占据了 92.5% (1万7+ 月访问量)

    那么,你如何才能从潜在的数千个关键词中获得庞大的流量呢?

    1. 尽可能深入地围绕你的话题进行讨论;
    2. 争对你的话题建立”高权重“的页面;
    3. 搞定搜索意图
    4. 尝试争取精选摘要

    你可以阅读这篇文章了解更多信息。

    最后

    虽然在谷歌获取更高的排名并不是什么非常复杂的事情。但是,对于某些关键词而言,相比于其它词更加具备挑战性。这就是为什么我建议你优化那些已经排名在首页,但是竞争力度不大的关键词。

    然后,你只需要弄清楚为什么你的网站会被超越,以及怎么解决这些问题。

    如果你有任何问题,可以在下方或者是 推特 中给我留言!

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.