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如何提升SEO:8个无需新内容的优化策略

如何提升SEO:8个无需新内容的优化策略

Si Quan Ong
营销@Ahrefs。 我爱阅读,爱跳霹雳舞,爱尝试随机的生活实验。
    你的页面没有排在理想的位置?让我们来解决这个问题。

    SEO是一个长期的游戏。你需要一个扎实的策略、执行的意愿、以及最重要的——耐心。

    但这并不表示没有简单方法可以提高SEO。其实你有很多方法可以立即操作,甚至不需要你去创建新的内容。

    在今天的教程中,我将介绍其中的9个策略。

    1. 提高排名靠前页面的CTR(点击率)

    标题标签是用于指定网页标题的HTML元素.

    当你在进行Google搜索时,展示的效果如下:

    skyscraper technique title tag

    为什么这个很重要?

    标题标签一般是文章的题目。它的目的是吸引搜索者点击进入页面。

    最终点击你页面链接(或任何链接)的人数比例称为点击率(CTR

    谷歌的Gary Illyes明确表示,点击率不是排名要素。但是,许多SEO人员仍然认为点击率在排名中起着一定作用。

    无论哪种说法都没关系。排名第一的目的是为了吸引访问者进入你的页面。如果你可以写一个标题说服人们选择你的页面,那么你就赢了。

    下面是基础的优化方法:

    将你的域名输入至 Site Explorer(网站分析)然后点击进入 Organic keywords(自然搜索关键词)报告。这个报告会显示你参与排名的所有关键词。

    利用筛选查看排名在#1-#5之间的关键词:

    organic keywords ahrefs positions 1 5

    为什么选择排名i#1 — #5之间的关键词?

    很简单:没有人去谷歌的第2页寻找信息。因此,没有必要优化没有人点击的页面标题。

    另外,如果你在这些高排名的页面上优化了原来较差的标题,那么你的ROI(投资回报率)会更高(因为人们实际上会看到、并阅读它!)

    使用以下技巧来优化你的标题并使之更具吸引力:

    • 在标题中添加强有力的单词。强有力的词会触发人们的情感,使你的标题更具吸引力。请注意:过多的使用这些词会导致反效果。因此要选择最相关的词。
    • 添加括号。括号有助于分解标题、并提搞标题的可读性。
    • 利用好奇心。利用好奇心是一种强大的文案创作技巧。利用标题触发并满足用户的好奇心吸引它们点击你的页面(这里有个不错的操作指南)但是,请不要过度使用它,以免被认为是诱饵链接、让用户认为你的内容不真实!
    • 避免标题被截断。 谷歌会在大约50至60个字符后在SERP中切断标题。所以,你最好保持标题简明扼要。同时你也可以使用SERPSim之类的工具测试你的标题。

    要了解有关优化标题的更多信息,请阅读我们的如何制作完美的SEO标题

    2. 优化核心页面的加载速度

    你是否看过需要很长时间才能打开的页面?

    如果你和我一样,可能就直接点击“后退”按钮,并选择其它的结果。

    谷歌在2010年就表示,页面速度是排名要素之一。又因为移动优先索引算法,页面速度变得更加重要。

    因此,现在你应该知道加载速度慢的页面对SEO非常的不利。

    要检查页面的速度,你可以使用谷歌的PageSpeed Insights工具(免费的)

    pasted image 0 5

    PageSpeed Insights的问题是:你只能单独检查各个页面的速度。

    由于单个页面检查工作会非常乏味,因此我建议你优先考虑获得搜索流量最多的页面。毕竟,优化这些页面可以让你收益最大化。 (例如,将每月访问量达到1万次的页面访问量提高5%就可以使访问量增加500次!)

    你可以通过 Google Analytics 找到这些页面。

    你还可以使用 Site Explorer(网站分析)中的 Top pages(热门页面)报告来查看搜索流量最高的页面。

    Site Explorer > enter your domain > Top pages

    网站分析 > 输入域名 > 热门页面

    top pages ahrefs 2

    希望一次性分析所有页面?使用Ahrefs的 Site Audit (网站诊断)功能抓取你的网站。它会告诉你哪些页面运行缓慢:

    pasted image 0 3

    以下是有关如何提高页面速度的一些技巧:

    • 缩小图像尺寸。你是WordPress用户吗?你可以安装一个名为ShortPixel的插件。该插件会自动压缩上传的图像,并不会影响其质量。你可以在我们的图像SEO指南中阅读更多内容。
    • 启用浏览器缓存。使用W3 Total Cache这样的插件可以轻松启用缓存。这样一来,你的用户加载页面之后,在第二次访问时就不需要再向服务器发送HTTP请求(即更快的加载速度!)

    推荐阅读如何从头到尾的提高网页速度(高级指南)

    3. 针对流量减少的页面进行内容的更新

    我们去年在进行内容审核过程中发现,我们的一篇文章(谷歌前100的热搜)的自然流量正在减少。

    此页面定位了一个很好的关键词 “ top Google searches(谷歌热搜榜首)”,在美国每月有3600次搜索。

    search volume top google searches

    所以我们决定更新一下内容。

    下面是优化后的效果:

    top google searches update

    有趣的是,不仅是这个页面…

    我们最近更新了有关外包的文章,其排名从无到有、再到了目标关键词排名第一:

    serp overview outsourcing writers

    现在,这已成为 Ahrefs 的核心策略之一。我们会定期更新或重写那些没有排名的、或向是能给我们提供流量的内容。

    可以通过 Content Explorer(内容分析)查看近12个月内有多少页面内容是更新过的。(提示:下面是占我们整体15%的页面)

    content explorer ahrefs republishing

    你也可以用同样的方法。

    通过Google Analytics找到那些流量下降的页面。将这些页面地址粘贴进入 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中,并且研究它们(从最重要的页面开始)。

    marketing funnels SE overview

    更新并不是意味着重写整个内容。这取决于你的目标关键词及其竞争对手。

    大多数时候,你只需要更新过时的部分就可以了。

    你可以在这个视频中了解如何做到这一点:

    https://www.youtube.com/watch?v=9HWna4hK47c

    4. 在现有内容中弥补内容差距

    人们会以许多不同的方式搜索同一事物。 谷歌了解这一点,并为许多关键词排列了几乎完全相同的排序结果。

    根据我们的研究,排名第一的网页平均也可以很好地参与1,000个其他相关词的排名。

    00 average number also rank for keywords2

    以下是我们一篇文章的关键词排名数量:

    organic keywords ahrefs website traffic

    简单说就是:详细介绍一个话题(即内容包括该话题下的所有子话题)就可以参与超多长尾词的排名。

    结果?结果就是目标页能够获得更多的流量。

    同时,因为这些词都是基于短语,并且是同时出现的,所以有时可以提升你的目标关键词排名。

    备注:谷歌之所以可以通过单词和短语的同时出现来更好地识别内容的相关性,就是基于此。

    通过我们的 站内SEO指南 来了解它是如何运作的。

    查找与你的内容相关的子话题最好的方法是,查看目标关键词排名高的页面还参与了哪些关键词的排名。因此,你可以使用Ahrefs的 Content Gap(内容差距几乎)工具。

    只需输入几个排名高的页面,设置为 Prefix(前缀)模式,然后将“Doesn’t rank for(不进行排名)”框留空即可。

    content gap

    点击 “Show keywords(显示关键词)”

    content gap nintendo switch

    在上面的屏幕截图中,Content Gap(内容差距机会)告诉我们“ nintendo switch review(任天堂switch评价)”中排名较高的页面还对参与了哪些关键词的排名。在列表中我可以看到类似以下的内容:

    • nintendo switch durability(任天堂Switch的耐用性)
    • nintendo switch number of players(任天堂Switch玩家数量)
    • nintendo switch screen quality(任天堂Switch屏幕质量)
    • nintendo switch build quality(任天堂Switch的制作质量)

    那么在你更新内容时,可能需要包括这些子主题。当然,如果你是Switch的忠实拥护者,其中一些话题也许很明显。但是几乎总是有些子话题可能会被你忽略。

    5. 复制那些过时、低质量内容的外链

    你是否有下面这样的经历?

    你:

    • 在谷歌中搜索了某个词;
    • 点击进入第一的结果;
    • 找到了无法满足你需求的糟糕内容。

    你可能会想 “它怎么可能排名第一呢?”

    如果是这样,就有一个好消息——这是一个排名机会。

    想想看:如果这些不良内容可以获取大量高质量的链接并在谷歌中排名,那么你也可以。

    你只需要有一些更好的内容。而且,如果你定期更新内容,那么可能你已经有了更好的内容。

    你要做的就是找到这些劣质的内容(具有大量的外链)然后让链接到它们的人链接到你的页面。

    Sam Oh 在这个视频中梳理的很清楚:

    https://www.youtube.com/watch?v=wPjPjNK-bDM

    下面是你如何去做:

    首先,将你的目标关键词输入进 Ahrefs Content Explorer(内容分析)中,找到那些过时的、质量较低的页面。你需要通过筛选功能进行查询:

    • Referring domains(外链域名)设置为50以及以上(为了找到有外链的页面)
    • 日期选择大于3年(为了找到过时的内容)
    • 文字数量选择小于1000单词的(为了找到有可能是“低质量”的内容)

    检查这些内容是否有过时或可能引起误解的信息。

    下面就是一个:

    old google searches

    如果找到类似的页面,请单击选框,然后转到该页面的 “Backlinks(外链)”报告。这些都是你的目标。现在,你需要做的就是找到他们的电子邮件地址,并建议他们使用你的内容。

    • Hey, I found your post: http://post1(我看到了你的文章:http://post1)
    • It links to this: http://post2(它链接到了:http://post2)
    • Great post, but some of the information is outdated. In particular […](不错的文章,但是有一些内容过时了,特别是[…])
    • I just wrote this: http://post3(我刚写好一篇:http://post3)
    • It’s a more up‐to‐date guide about ______(这是有关______的最新指南)
    • CTA(转化): Might be worth swapping out the link?(可能值得换掉原来的链接)
    小提示.
    上面的电子邮件仅是建议。别偷懒,不要一个字一个字地复制它。你应该根据自己的内容制定个性化的邮件模板。

    6. 利用内链推动页面

    内部链接是从同一个网站上的一个页面到另一页面的链接。

    策略性地使用内部链接,可以帮助提高页面在搜索引擎中的表现。

    为什么?因为内部链接有助于PageRank 在你的网站中流动起来。一般来说,页面获得的内部链接越多,其 PageRank 越高。 而 PageRank 是公认的谷歌排名要素之一。

    以下是其工作原理的简化视图:

    pasted image 0 7

    因此,如果你可以在相关的高权重页面向需要提升的页面添加一些内部链接,者有助于提升其在自然排名中的表现。

    下面是如何做:

    首先,准备一个需要提升页面的列表。在这种情况下,我建议你查找目标关键词排名在#2-#5的的网页。

    针对页面的排名是一个不错的选择。因为它们已经接近顶部,如果有一些强大的内部链接可能会对其排名产生影响。

    为了找到这些页面,使用 Site Explorer(网站分析)中的 Top pages(热门页面)报告。

    Site Explorer > Enter your domain > Top pages > Filter for positions #2 — #5

    网站分析 > 输入域名 > 热门页面 > 筛选排名 #2 — #5 的页面

    top pages ahrefs

    记录下这些页面。

    添加内部链接的最简单方法是使用以下搜索运算符:

    site:你的域名.com “目标页面的关键词”

    你需要找到适合做内链的机会。最简单的方法就是运用 site: 谷歌高级搜索.

    比如,如果我们想针对我们的站内SEO指南做内链,我们会在谷歌搜索:

    on page seo google search

    然后,我会进入各个页面,用相关的锚文本添加目标页面的内链。

    另一种选择是在 “优质的页面”中添加内部链接,因为这些页面具有最多外链(因而具有权威性)

    你可以通过 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中的 Best by links(按外链数量排序)报告:

    Site Explorer > enter your domain > Best by links

    网站分析 > 输入域名 > 按外链数量排序

    pasted image 0 6

    浏览此列表,找到相关页面,在其内容中添加内部链接。

    7. 修复指向你网站的失效链接

    失效外链至的是外部指向你网站并失效的链接。

    通常由于这些导致的:

    • 你删除或移动了有外链的页面;
    • 与你的页面建立链接时,链接站点出错了。

    这样很不好。

    想一想:如果你有许多失效的链接,不仅失去了潜在的外部流量,还失去了这些链接的“链接权重”。

    因此,你需要修复这些问题。

    怎么做?进入:Ahrefs Site Explorer(网站分析)

    将你的域名输入Site Explorer(网站分析),然后转到“Best by links按外链数量排序)”报告。在筛选框中选择 “ 404未找到” 以查找网站上所有失效的页面。按其Referring domains(外链域名)的数量进行排序。

    contentmarketinginstitute best by links

    它会显示出获得外链最多的失效页面。

    然后,你就可以用下面这些方法修复这些页面:

    • 将失效页面重定向至新的地址。你可能已经更改了页面的URL,却忘记了对其进行重定向。在这种情况下,请找到新的页面URL并实施301重定向
    • 将失效页面重定向至相关的页面。在你的网站上找到相似内容的页面,然后将此404页面重定向到该页面上。
    • 恢复当前页面。误删了一个页面?恢复它就好了。
    • 使用相同的URL重做内容。使用时光机工具找到原始页面的内容,并重新制作该内容。

    或者,如果问题是多个人在链接到你的网站时出错(例如,添加一个额外的 “/”),请与网站所有者联系并请求修复这些链接!

    推荐阅读: 如何查找并修复失效链接(找回宝贵的“链接权重”)

    8. 争取 featured snippets(精选摘要)

    下面就是一个精选摘要:

    check website traffic featured snippet

    一般来说,谷歌会在在搜索结果中直接显示查询的全部或部分答案。

    更具我们的研究,featured snippets(精选摘要)平均可以获得~8.6%的点击,排名在下方的结果(即第一名的结果)可以获得 ~19.6%的点击。

    如果没有 featured snippets(精选摘要),排名第一的结果将获得所有点击的 ~26%。

    因此,数据证明,精选摘要其实窃取了排名第一的点击量。

    问题是:如何争取到 featured snippets(精选摘要)呢?

    更具我们的研究,只有那些排名在谷歌首页的页面有机会获得 featured snippets(精选摘要)。但是,你并不需要排名第一才可以获得。

    这里就是机会。

    现在可能出现的情况是:你已经有一些内容排名在第一页了,并且结果中有 featured snippets(精选摘要)。接下来需要做的就是争取到精选摘要的位置。

    为此,你需要进入 Site Explorer(网站分析)然后进入 Organic keywords(自然搜索关键词) 报告。筛选你排名在前10,并且结果中有精选摘要的那些词。

    Site Explorer -> Enter domain -> Organic Keywords -> Top 10 filter -> SERP Features -> Featured Snippets

    网站分析 > 输入域名 > 自然搜索关键词 > 筛选排名前10  > SERP特性 > 精选摘要

    featured snippets filter ahrefs

    浏览列表,找到那些你没有获得精选摘要的结果。分析对手的网站,并找到为什么别人有精选摘要而你没有的原因。

    以下是一些潜在的问题和解决方案:

    • 的内容不符合搜索者想要的格式。如果排名页面上有带编号的列表,而你的却没有,则这可能就是你没有获得精选摘要的原因。
    • 你有结构化标记问题。 谷歌依靠适当的HTML标记来了解内容和结构。如果你没有适当的标记,则谷歌可能会很难识别内容并将其显示在精选摘要中。

    重要:并不是所有有精选摘要的页面都有结构化标记。

    推荐阅读: 如何找到并争取精选摘要(可以获得更多搜索流量)

    另外一点…

    到目前为止,我已经分享了许多策略,可以用来提高排名而不需要制作新的内容。

    但是,当你完成上述所有操作后会发生什么?下一步你要怎么做?

    你应该制作更多的内容。然后优化这些页面以提高排名。然后重复该步骤。

    为此,你需要找到一些容易排名的内容方向。

    你需要进入 Ahrefs Content Explorer(内容分析), 输入一个和话题相关但是广泛的关键词,然后进行如下的筛选:

    • Referring domains(外链域名)小于5;
    • Organic traffic(自然搜索流量)在 1,000以上。

    这样,你可以找到那些没有什么外链但是却可以获得非常多搜索流量的页面。

    content explorer hack beard

    浏览这些结果,然后寻找适合你制作的内容话题。

    在上面的例子中,如果我有一个 “beardsman shop” (买胡须相关的商城),我可以轻松的制作例如“how to maintain a square beard(如何护理方形胡须)” 以及 “beard styles for black men(黑人胡须类型)“这样的内容。

    最后

    所有的这些策略都有可能提高你在搜索引擎中的排名。

    但是不要期望你的排名在一夜之间跃升。

    我们的研究表明,一年之内,所有新发布的页面中只有5.7%到达了谷歌首页。这不足为奇,毕竟SEO是一个长期的游戏。

    因此,专注于这些简单的策略虽然很有意义,但它们无法替代长期的SEO策略

    没有好的策略? 下面是当今SEO行之有效的策略:

    https://www.youtube.com/watch?v=tBjn5TlCZ4c

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.