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SERP是什么?搜索引擎结果页面详细解释

SERPs是什么? 搜索引擎结果页面详细解释

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。
    搜索引擎结果页面(SERP)是谷歌和其它搜索引擎根据用户的搜索查询返回的结果。

    它们是由自然搜索结果和付费搜索结果组成的。

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    在这篇文章中您将会学到:

    大多数人只会点击搜索引擎自然排名的第一页,很少访问第二页。

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    这就是为什么每个人都想排名在谷歌第一页。如果您的排名位于第二页或以上,则几乎不会被看见。

    但是由于几个原因,第一页上的排名并不总是等同于大量的流量。

    首先,大多数的自然流量都被排名靠前的网站所占有。

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    其次,付费搜索广告往往会降低自然搜索结果在搜索引擎中的排名。

    例如,谷歌在“在线购买眼镜”的自然排名结果上方显示了四个付费广告。正因为如此,39%的点击都是属于付费广告。

    1 paid ads serp

    2 paid clicks ahrefs

    39%的浏览者会点击“在线购买眼镜”的付费搜索结果。 数据来源 Ahrefs的关键词分析.

    第三,Google 有时会显示 SERP特性直接回答搜索者的问题。

    让我们看看 “Google 上搜索次数最多” 的结果:

    3 most searched thing on google snippet

    因为谷歌在SERP中直接回答了这个问题,所以搜索者不需要点击结果。

    每个查询的搜索结果页面看起来都可能不同,但是它们都是由以下相同的三部分组成:

    • 付费广告
    • 自然排名
    • SERP特性

    我们会详细讲解每一个部分,并解释如何让您的网站也出现在其中。

    付费广告

    付费搜索广告通常展示在自然搜索结果之前,有时也会出现在自然搜索结果之后。

    这两种类型(自然搜索和付费广告)几乎是没有区别的,唯一的区别是在链接前做一个广告标记。

    4 ads serp

    付费广告以点击付费(PPC)的方式运作,这意味着广告商对关键词进行竞价,并为每次点击支付广告费。出价最高者通常会获得得到最好的位置,当然谷歌还考虑了其它因素,如广告的相关性和点击率。

    总而言之: 如果您想在付费广告中出现,您就得自己掏腰包。

    自然排名结果

    自然搜索结果是来自谷歌的索引页面。

    因为每次查询都有数千个匹配结果,所以谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。因此最相关和高质量的页面通常出现在搜索引擎结果的第一页。

    没有人知道所有谷歌的排名因数,但我们确实知道其中的一些。

    例如我们知道外链的数量很重要

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    就谷歌自然搜索结果而言,它们通常显示标题、链接和描述。

    5 lsi keywords

    谷歌显示了我们“LSI关键词”文章的面包屑导航、标题和元描述标签。

    通过设置页面的标题标签、URL和描述标签,您可以告诉谷歌在SERP中显示什么。

    谷歌在SERP中显示我们自己设置的标题标签,但对于元描述标签,谷歌有时候也会选择其它内容作为描述标签

    rewritten meta description in serp

    对于具有结构化数据的页面,谷歌有时也会自然搜索结果旁边显示富媒体搜索结果

    6 rich snippets

    总而言之: 如果您希望出现在自然搜索结果中,您需要专注于为查询结果创建最佳和最相关的页面。还需要确保谷歌能够索引您的页面,并且对它们进行搜索优化

    SERP 特性

    SERP特性是非传统的显示结果。它们有付费广告、自然搜索结果和谷歌知识图谱

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    搜索结果中各种类型的SERP特性。

    虽然SERP特性有时候可以直接为谷歌产生收入(比如:购物广告),但其真正的目的通常是为搜索用户中提供直接有用的信息,而不再需要去点击搜索结果。

    因此,SERP特性对SEO有显著的影响。

    最近的调查显示,超过50%的搜索结果没有获得点击:

    Paid Organic Zero Click June 2019 1

    小提示.
    谷歌并不总是在搜索结果中显示SERP特性。在过去的几年里,随着谷歌建立了他们的知识图谱,他们对搜索意图的理解也有所提高,他们开始更频繁显示SERP特性。

    但无论如何,SERP特性的加入也可以增加对您网站的点击。

    总而言之:SERP特性中显示是非常有可能的,但是实现的方式取决于搜索结果的类型。

    谷歌在结果中显示了几十个SERP特性,并且哈在不断测试新的特性。

    下面我们将介绍一些最常见的,是否有可能出现在它们中来为您的站点赢得更多的流量的特性。

    精选摘要显示了排名最高的网页之一的内容片段。 它们通常显示在SERP的顶部,尽管有时其它结果有时会显示在它们上方。

    8 featured snippet

    精选摘要示例。

    常见的精选摘要包括:

    • 段落
    • 列表
    • 表格

    并不是所有的精选摘要都是文本。谷歌有时也会显示视频:

    9 featured vide snippet

    您的网页也能出现在精选摘要中吗?

    是的。大多数情况下,谷歌在排名前5的结果之一提取精选摘要。

    如果您已经在某个查询的前五名,并且谷歌显示了一个精选摘要,那么可能值得优化您的页面以尝试出现在其中

    知识卡片

    知识卡片出现在SERP的顶部,并为查询提供简短、明确的答案。它们有不同的格式。

    10 knowledge card

    11 knowledge card currency

    知识卡片的数据有三个主要来源: 谷歌的知识图谱、数据合作伙伴,以及其它高度可信的网站,如维基百科和官方政府机构。

    您的网站也能出现在知识卡片吗?

    不太可能的。由于数据完全来自谷歌自己和可信任的第三方来源,所以出现在知识卡片上对大多数网站来说是不可能的。

    知识图谱

    知识图谱提供关于查询的主题的信息。它们通常出现在移动端SERP的顶部附近,在桌面端则出现在右侧。

    12 apple knowledge panel

    与知识卡片一样,知识图谱中的大多数数据都来来自于谷歌内部知识数据,以及受信任的来源,如维基百科。

    谷歌有时还会链接到其社交资料和其它合作伙伴。

    13 joji knowledge panel

    您的网站或品牌能出现在知识图谱中吗?

    是的。谷歌在知识图中显示了公司的品牌知识图谱。通常包括公司网站的链接和社交网站信息。

    您的公司徽标也可以出现在竞争对手的知识图谱中,虽然它不直接链接到您的网站,但是点击后,它将对公司名称执行Google搜索。

    14 microsoft knowledge panel

    精选图片

    精选图像显示了一系列的缩略图,点击它们可以转到谷歌图片搜索。它们通常出现在SERP的顶部,但也可能出现在搜索结果的更下方。

    15 image pack

    您的网站图片可以出现在精选图片中吗?

    可以。 您网站上的图片可以显示在此处,但是点击该链接始终会将搜索者带到Google图片搜索,而不是您的网站。 但是,一旦他们Google图片中点击图片,他们就会看到一个指向图片来源的链接。

    16 image pack google images

    焦点新闻轮播

    焦点新闻轮播显示最近发表的文章,实时博客和视频。 Google为每个结果显示缩略图,标题,发布者名称和时间戳,它们通常显示在SERP顶部附近。

    17 top stories

    您的网页可以出现在焦点新闻轮播中吗?

    可以的。 但是根据新闻资讯官方的研究,桌面端上99.31%的搜索结果来自在Google新闻中建立索引的网站。

    还值得注意的是,此处的大多数排名都是短暂的,因为此SERP的特性的目的通常是为了显示新结果,该页面也不会长期存在。

    相关问题

    相关问题”框显示搜索者向Google提出的相关问题。 每个问题都可以展开,显示从网页中提取的答案,该网页的显示方式与精选摘要相似。

    18 people also ask

    每次您单击显示答案时,Google都会加载更多相关问题。

    paa more questions

    您的网页可以出现在相关问题中吗?

    可以的。 像精选摘要一样,PAA框中的问题的答案也来自第三方网站。 具有能够回答这些问题中一个或多个的内容,意味着您有可能出现在PAA中。

    但是在这里出现不太可能会导致更多的点击量。 PAA通常对于内容研究更有用。

    购物广告

    购物搜索结果,官方称为产品列表广告(PLAs),展示来自付费广告商的相关产品。每个结果都有产品名称、价格和零售商,有些还显示评论和促销信息。

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    大多数购物结果显示为具有交易或商业意图的查询。例如,“购买蛋白粉”或“最佳蛋白粉”。

    您的产品可以出现在购物广告中吗?

    是的,但是要付费。 没有办法自然的出现在这里。 在这里了解更多。

    推特信息框

    推特信息框在轮播中显示最近流行的推文。 这些通常来自与查询关联的官方Twitter帐户,但有时会显示来自多个帐户的推文。

    20 branded tweets box

    推特信息框中显示的推文来自 Ahrefs官方Twitter账号.

    21 unbranded tweets box

    推特信息框显示来自各个帐户的有关Danny Devito的推文。

    您的推特推文可以出现在推特信息框中吗?

    是的。对于品牌搜索(例如,“Ahrefs”),谷歌通常显示公司的官方Twitter帐户的最新消息。对于非品牌搜索,您的帐户中的相关推文仍然可以显示在推特信息框中。

    站点链接是指向排名网站上其它页面或排名页面其它部分的链接。 它们比普通的SERP更多地是对常规自然结果的增强,因为它们显示为结果下方的“额外”链接。

    22 sitelinks branded

    品牌查询的站点链接示例。

    23 sitelinks non branded

    非品牌查询站点链接示例。

    站点链接的好处是双重的:

    1. 人们可以更快地找到他们要搜索的内容。
    2. 人们更有可能在SERP中点击您的网站,这意味着更多的自然流量。

    您的网站可以显示站点链接吗?

    是的,可以。 Google通常会显示关于品牌查询的站点链接,所以很可能人们在搜索您的网站会看到站点链接。

    对于非品牌查询,至少在我看来,在受欢迎的页面具有指向其它相关内容的内部链接,您更有可能“赢得”站点链接。

    视频

    视频搜索结果是通过视频缩略图出现在自然搜索结果中。 仅具有嵌入视频的页面才有资格,并且Google通常还会在SERP中显示上传日期,视频时长和上传者的姓名。

    24 video search result youtube

    大多数视频结果来自YouTube,但有时候也会有其它网站上的视频。

    25 video search result self hosted

    您的视频出现在视频搜索结果中吗?

    是的。 对于YouTube上托管的视频,Google会在SERP中显示视频的默认缩略图。 对于托管在YouTube上的嵌入式视频,Google有时会在SERP中显示缩略图。 对于在其它地方托管的嵌入式视频,页面需要VideoObject标记才能使用此功能。

    深入学习

    阅读我们的互动式7步指南让网站排名Google首页

    如果您已经在SERP的首页上排名,请查看我们的6步指南以将其排名更高

    译者, 老张,ilaozhang博主