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SERP是什么?搜索引擎结果页面详细解释

SERPs是什么? 搜索引擎结果页面详细解释

Joshua Hardwick
Ahrefs内容营销总监。他负责确保我们发布的每篇文章都是神作。The SEO Project创始人。
    搜索引擎结果页面(SERP)是谷歌和其它搜索引擎根据用户的搜索查询返回的结果。

    它们是由自然搜索结果和付费搜索结果组成的。

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    在这篇文章中您将会学到:

    大多数人只会点击搜索引擎自然排名的第一页,很少访问第二页。

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    这就是为什么每个人都想排名在谷歌第一页。如果您的排名位于第二页或以上,则几乎不会被看见。

    但是由于几个原因,第一页上的排名并不总是等同于大量的流量。

    首先,大多数的自然流量都被排名靠前的网站所占有。

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    其次,付费搜索广告往往会降低自然搜索结果在搜索引擎中的排名。

    例如,谷歌在“在线购买眼镜”的自然排名结果上方显示了四个付费广告。正因为如此,39%的点击都是属于付费广告。

    1 paid ads serp

    2 paid clicks ahrefs

    39%的浏览者会点击“在线购买眼镜”的付费搜索结果。 数据来源 Ahrefs的关键词分析.

    第三,Google 有时会显示 SERP特性直接回答搜索者的问题。

    让我们看看 “Google 上搜索次数最多” 的结果:

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    因为谷歌在SERP中直接回答了这个问题,所以搜索者不需要点击结果。

    每个查询的搜索结果页面看起来都可能不同,但是它们都是由以下相同的三部分组成:

    • 付费广告
    • 自然排名
    • SERP特性

    我们会详细讲解每一个部分,并解释如何让您的网站也出现在其中。

    付费广告

    付费搜索广告通常展示在自然搜索结果之前,有时也会出现在自然搜索结果之后。

    这两种类型(自然搜索和付费广告)几乎是没有区别的,唯一的区别是在链接前做一个广告标记。

    4 ads serp

    付费广告以点击付费(PPC)的方式运作,这意味着广告商对关键词进行竞价,并为每次点击支付广告费。出价最高者通常会获得得到最好的位置,当然谷歌还考虑了其它因素,如广告的相关性和点击率。

    总而言之: 如果您想在付费广告中出现,您就得自己掏腰包。

    自然排名结果

    自然搜索结果是来自谷歌的索引页面。

    因为每次查询都有数千个匹配结果,所以谷歌使用数百个排名因素对它们进行排序。因此最相关和高质量的页面通常出现在搜索引擎结果的第一页。

    没有人知道所有谷歌的排名因数,但我们确实知道其中的一些。

    例如我们知道外链的数量很重要

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    就谷歌自然搜索结果而言,它们通常显示标题、链接和描述。

    5 lsi keywords

    谷歌显示了我们“LSI关键词”文章的面包屑导航、标题和元描述标签。

    通过设置页面的标题标签、URL和描述标签,您可以告诉谷歌在SERP中显示什么。

    谷歌在SERP中显示我们自己设置的标题标签,但对于元描述标签,谷歌有时候也会选择其它内容作为描述标签

    rewritten meta description in serp

    对于具有结构化数据的页面,谷歌有时也会自然搜索结果旁边显示富媒体搜索结果

    6 rich snippets

    总而言之: 如果您希望出现在自然搜索结果中,您需要专注于为查询结果创建最佳和最相关的页面。还需要确保谷歌能够索引您的页面,并且对它们进行搜索优化

    SERP 特性

    SERP特性是非传统的显示结果。它们有付费广告、自然搜索结果和谷歌知识图谱

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    搜索结果中各种类型的SERP特性。

    虽然SERP特性有时候可以直接为谷歌产生收入(比如:购物广告),但其真正的目的通常是为搜索用户中提供直接有用的信息,而不再需要去点击搜索结果。

    因此,SERP特性对SEO有显著的影响。

    最近的调查显示,超过50%的搜索结果没有获得点击:

    Paid Organic Zero Click June 2019 1

    小提示.
    谷歌并不总是在搜索结果中显示SERP特性。在过去的几年里,随着谷歌建立了他们的知识图谱,他们对搜索意图的理解也有所提高,他们开始更频繁显示SERP特性。

    但无论如何,SERP特性的加入也可以增加对您网站的点击。

    总而言之:SERP特性中显示是非常有可能的,但是实现的方式取决于搜索结果的类型。

    谷歌在结果中显示了几十个SERP特性,并且哈在不断测试新的特性。

    下面我们将介绍一些最常见的,是否有可能出现在它们中来为您的站点赢得更多的流量的特性。

    精选摘要显示了排名最高的网页之一的内容片段。 它们通常显示在SERP的顶部,尽管有时其它结果有时会显示在它们上方。

    8 featured snippet

    精选摘要示例。

    常见的精选摘要包括:

    • 段落
    • 列表
    • 表格

    并不是所有的精选摘要都是文本。谷歌有时也会显示视频:

    9 featured vide snippet

    您的网页也能出现在精选摘要中吗?

    是的。大多数情况下,谷歌在排名前5的结果之一提取精选摘要。

    如果您已经在某个查询的前五名,并且谷歌显示了一个精选摘要,那么可能值得优化您的页面以尝试出现在其中

    知识卡片

    知识卡片出现在SERP的顶部,并为查询提供简短、明确的答案。它们有不同的格式。

    10 knowledge card

    11 knowledge card currency

    知识卡片的数据有三个主要来源: 谷歌的知识图谱、数据合作伙伴,以及其它高度可信的网站,如维基百科和官方政府机构。

    您的网站也能出现在知识卡片吗?

    不太可能的。由于数据完全来自谷歌自己和可信任的第三方来源,所以出现在知识卡片上对大多数网站来说是不可能的。

    知识图谱

    知识图谱提供关于查询的主题的信息。它们通常出现在移动端SERP的顶部附近,在桌面端则出现在右侧。

    12 apple knowledge panel

    与知识卡片一样,知识图谱中的大多数数据都来来自于谷歌内部知识数据,以及受信任的来源,如维基百科。

    谷歌有时还会链接到其社交资料和其它合作伙伴。

    13 joji knowledge panel

    您的网站或品牌能出现在知识图谱中吗?

    是的。谷歌在知识图中显示了公司的品牌知识图谱。通常包括公司网站的链接和社交网站信息。

    您的公司徽标也可以出现在竞争对手的知识图谱中,虽然它不直接链接到您的网站,但是点击后,它将对公司名称执行Google搜索。

    14 microsoft knowledge panel

    精选图片

    精选图像显示了一系列的缩略图,点击它们可以转到谷歌图片搜索。它们通常出现在SERP的顶部,但也可能出现在搜索结果的更下方。

    15 image pack

    您的网站图片可以出现在精选图片中吗?

    可以。 您网站上的图片可以显示在此处,但是点击该链接始终会将搜索者带到Google图片搜索,而不是您的网站。 但是,一旦他们Google图片中点击图片,他们就会看到一个指向图片来源的链接。

    16 image pack google images

    焦点新闻轮播

    焦点新闻轮播显示最近发表的文章,实时博客和视频。 Google为每个结果显示缩略图,标题,发布者名称和时间戳,它们通常显示在SERP顶部附近。

    17 top stories

    您的网页可以出现在焦点新闻轮播中吗?

    可以的。 但是根据新闻资讯官方的研究,桌面端上99.31%的搜索结果来自在Google新闻中建立索引的网站。

    还值得注意的是,此处的大多数排名都是短暂的,因为此SERP的特性的目的通常是为了显示新结果,该页面也不会长期存在。

    相关问题

    相关问题”框显示搜索者向Google提出的相关问题。 每个问题都可以展开,显示从网页中提取的答案,该网页的显示方式与精选摘要相似。

    18 people also ask

    每次您单击显示答案时,Google都会加载更多相关问题。

    paa more questions

    您的网页可以出现在相关问题中吗?

    可以的。 像精选摘要一样,PAA框中的问题的答案也来自第三方网站。 具有能够回答这些问题中一个或多个的内容,意味着您有可能出现在PAA中。

    但是在这里出现不太可能会导致更多的点击量。 PAA通常对于内容研究更有用。

    购物广告

    购物搜索结果,官方称为产品列表广告(PLAs),展示来自付费广告商的相关产品。每个结果都有产品名称、价格和零售商,有些还显示评论和促销信息。

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    大多数购物结果显示为具有交易或商业意图的查询。例如,“购买蛋白粉”或“最佳蛋白粉”。

    您的产品可以出现在购物广告中吗?

    是的,但是要付费。 没有办法自然的出现在这里。 在这里了解更多。

    推特信息框

    推特信息框在轮播中显示最近流行的推文。 这些通常来自与查询关联的官方Twitter帐户,但有时会显示来自多个帐户的推文。

    20 branded tweets box

    推特信息框中显示的推文来自 Ahrefs官方Twitter账号.

    21 unbranded tweets box

    推特信息框显示来自各个帐户的有关Danny Devito的推文。

    您的推特推文可以出现在推特信息框中吗?

    是的。对于品牌搜索(例如,“Ahrefs”),谷歌通常显示公司的官方Twitter帐户的最新消息。对于非品牌搜索,您的帐户中的相关推文仍然可以显示在推特信息框中。

    站点链接是指向排名网站上其它页面或排名页面其它部分的链接。 它们比普通的SERP更多地是对常规自然结果的增强,因为它们显示为结果下方的“额外”链接。

    22 sitelinks branded

    品牌查询的站点链接示例。

    23 sitelinks non branded

    非品牌查询站点链接示例。

    站点链接的好处是双重的:

    1. 人们可以更快地找到他们要搜索的内容。
    2. 人们更有可能在SERP中点击您的网站,这意味着更多的自然流量。

    您的网站可以显示站点链接吗?

    是的,可以。 Google通常会显示关于品牌查询的站点链接,所以很可能人们在搜索您的网站会看到站点链接。

    对于非品牌查询,至少在我看来,在受欢迎的页面具有指向其它相关内容的内部链接,您更有可能“赢得”站点链接。

    视频

    视频搜索结果是通过视频缩略图出现在自然搜索结果中。 仅具有嵌入视频的页面才有资格,并且Google通常还会在SERP中显示上传日期,视频时长和上传者的姓名。

    24 video search result youtube

    大多数视频结果来自YouTube,但有时候也会有其它网站上的视频。

    25 video search result self hosted

    您的视频出现在视频搜索结果中吗?

    是的。 对于YouTube上托管的视频,Google会在SERP中显示视频的默认缩略图。 对于托管在YouTube上的嵌入式视频,Google有时会在SERP中显示缩略图。 对于在其它地方托管的嵌入式视频,页面需要VideoObject标记才能使用此功能。

    深入学习

    阅读我们的互动式7步指南让网站排名Google首页

    如果您已经在SERP的首页上排名,请查看我们的6步指南以将其排名更高

    译者, 老张,ilaozhang博主

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.