SEO on-page : comment optimiser pour les robots et les lecteurs ?

Les balises d’en-tête HTML aident Google et les assistants IA à comprendre le contenu de vos pages, et à le découper en sections logiques et faciles à parcourir pour les lecteurs.

Dans le code de votre page, les balises d’en-tête ressemblent à ceci : <h2>En-tête ici</h2>. Vous pouvez utiliser l’extension Ahrefs Toolbar pour savoir rapidement comment les balises d’en-tête sont utilisées sur une page :

En règle générale, essayez de :

• Utilisez une balise <h1> par page
• Utilisez des balises <h2> pour les points principaux de votre page.
• Utilisez des balises <h3> (et au-delà) pour les sections qui soutiennent vos points principaux, comme des exemples ou des idées connexes.

En plus, une bonne utilisation des sous-titres améliorera la lisibilité de votre contenu, en rendant plus facile de voir, en un coup d’œil, le sujet de chaque section :

Les balises Titre sont souvent la principale information que le public utilise pour décider ou non de cliquer sur votre site.

Google réécrit les balises Titre 61,6 % du temps (le plus souvent pour des titres très courts ou très longs). Cependant, il s’agit généralement de petits changements, et Google utilise encore votre titre d’origine pendant le processus de classement ; cela vaut donc la peine d’y consacrer du temps pour le rendre aussi attrayant que possible.

De plus, les balises Titre de votre page peuvent influencer la façon dont une IA reconnaît et référence votre marque dans les conversations.

Voici quelques conseils pour rédiger des titres :

• Faites en sortes qu’ils soient courts : moins de 70 caractères est idéal pour éviter la troncature.
• Alignez-vous sur l’intention de recherche : dites aux internautes que vous avez ce qu’ils veulent.
• Exploitez l’effet de curiosité, mais ne créez pas de contenu racoleur ou trompeur qui ne reflète pas le contenu de l’article.
• Incluez le mot-clé, ou une variante proche si cela a plus de sens.
• Incluez l’année pour les sujets qui doivent être régulièrement actualisés, comme abattement fiscal 2026.
• Démarquez-vous : faites preuve d’humour ou répondez à d’autres articles de la SERP.
• En cas de doute, utilisez la formule ABC : adjectif, bénéfice, renforcement de la confiance.

Vous devriez définir une balise Titre sur chaque page indexable. Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser Site Audit d’Ahrefs pour trouver des pages ayant des problèmes de balise Titre, comme une balise vide ou trop longue. Une fois inscrit et après avoir exploré votre site (c’est gratuit), allez dans le rapport Contenu pour vérifier les problèmes.

Ici, nous pouvons voir 226 titres de page qui sont trop longs et risquent d’être tronqués :

Pour gagner du temps, vous pouvez générer vos balises Titre à grande échelle en utilisant la fonctionnalité Patches dans Site Audit d’Ahrefs.

Pour aller plus loin : Que sont les balises Titre ? Comment les rédiger pour le SEO ?

Les méta descriptions ne constituent pas un facteur de classement, mais elles peuvent générer plus de clics et de trafic. En effet, Google les utilise pour l’extrait descriptif dans les résultats de recherche 37,22 % du temps. Le reste du temps, il utilise d’autres contenus de la page.

C’est pourquoi, il est inutile de passer trop de temps à peaufiner des méta descriptions parfaites pour chaque page. Concentrez-vous simplement sur de bonnes méta descriptions pour les pages importantes, comme votre page d’accueil ou celles qui génèrent beaucoup de trafic de recherche. Voici quelques conseils de rédaction :

• Faites en sorte qu’elles soient courtes (idéalement moins de 160 caractères).
• Développez la balise Titre : incluez des informations supplémentaires que votre titre ne contient pas.
• Alignez-vous sur l’intention de recherche : doublez la mise sur ce que veulent les internautes.
• Utilisez la voix active : adressez-vous directement à l’internaute.
• Incluez votre mot-clé : Google met souvent ceux-ci en gras dans les résultats.

Les méta descriptions sont depuis longtemps un facteur SEO on-page fondamental, mais elles comptent toujours aujourd’hui, y compris pour la visibilité IA.

ChatGPT sélectionne la meilleure source à citer pour sa réponse en se basant sur différents éléments du contenu, tels que :

Tous ces éléments, sauf le quatrième, sont des exemples de facteurs SEO on-page auxquels vous devriez absolument continuer à prêter attention en 2025.

Afin de créer des méta descriptions en masse pour toutes vos autres pages, essayez à nouveau Patches.

L’outil générera des milliers d’options que vous pourrez utiliser ou adapter à volonté.

Il est utile d’utiliser une structure d’URL courte et descriptive, mettant en avant le sujet principal de la page. Comme Google l’explique dans son guide intitulé Bien débuter en référencement naturel (SEO) :

« Des parties de l’URL peuvent être affichées dans les résultats de recherche sous forme de fil d’Ariane, afin que les utilisateurs puissent aussi utiliser les URL pour comprendre si un résultat leur sera utile. »

Nous recommandons d’utiliser votre mot-clé cible comme slug d’URL, comme nous le faisons sur tout le blog Ahrefs :

Ajouter votre mot-clé à votre URL ne va pas booster comme par magie vos performances de recherche, mais cela renforcera la confiance du lecteur quant à la pertinence de votre page pour sa requête.

(Et vous facilitera la vie quand vous devrez mettre à jour votre ancien contenu et que vous ne vous souviendrez plus du mot-clé cible.)

Lors du choix de votre URL, il convient :

• Évitez d’inclure des dates (sauf si elles sont indispensables). /best-seo-tools-2026 a du sens cette année, mais cela enverra un mauvais message aux internautes si vous souhaitez mettre à jour votre article l’an prochain.
• Ne vous préoccupez pas des mots grammaticaux. Des mots comme pour, et, ou à peuvent être supprimés sans problème de votre URL.
• Faites en sorte que vos URL soient simples et lisibles. domain.com/article/keyword-research-guide est préférable à domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.

Créez des liens vers des pages pertinentes de votre site web, si vous en avez. Les liens internes aident les visiteurs à parcourir votre site web et augmentent les chances qu’ils trouvent l’information dont ils ont besoin. Cependant, il y a aussi des bénéfices pour le SEO.

Les liens internes aident les moteurs de recherche et les crawlers IA à trouver toutes les pages de votre site web, à comprendre le sujet de chacune (et leurs relations), et à mettre en avant les pages que vous considérez comme les plus importantes. Ces liens aident aussi à transférer de l’autorité de lien entre vos pages.

Lors de l’ajout de liens internes :

• Utilisez un texte d’ancrage pertinent, mais veillez à ce qu’il reste naturel, sans le surcharger en mots-clés.
• Créez des liens vers vos pages les plus importantes, comme vos pages produits et services, ou vos meilleurs articles de blog.
• Utilisez le modèle hub-and-spoke pour vous assurer que vos pages « hub » les plus importantes reçoivent l’autorité de lien qu’elles méritent.

Vous pouvez utiliser l'opérateur de recherche site: de Google pour trouver rapidement des pages pertinentes vers lesquelles créer des liens. Recherchez sur votre site web votre mot-clé cible (entre guillemets pour trouver des correspondances exactes) et Google affichera toutes les pages indexées qui contiennent le mot-clé :

Ou vous pouvez automatiser le processus avec l’outil Site Audit d’Ahrefs :

• Allez dans le rapport des opportunités de liens internes
• Saisissez l’URL de votre page nouvellement publiée dans la barre de recherche
• Choisissez « Page source » dans le menu déroulant

Appuyez sur Entrée et une liste d’opportunités de liens internes recommandées s’affichera.

Par exemple, ici, le rapport suggère que je crée un lien depuis notre article sur les backlinks toxiques vers notre guide sur les mauvais liens :

Les liens internes peuvent aussi aider les assistants IA intégrés à la recherche à trouver des sujets et des informations connexes pour structurer leurs réponses.

Découvrez les tenants et aboutissants des liens internes dans notre guide complet : Liens internes pour le SEO : un guide pratique.

Google dit que créer des liens vers d’autres sites web est un excellent moyen d’apporter de la valeur à vos utilisateurs

Les liens externes sont également recommandés lorsque vous souhaitez citer des informations provenant d’un autre site web ou diriger le lecteur vers une source tierce fiable et reconnue.

Nous le faisons tout le temps sur le blog Ahrefs :

Avec le temps, certains de vos liens externes se briseront parce que la page liée est redirigée ou supprimée, ce qui crée une mauvaise expérience utilisateur. Vous pouvez trouver et corriger ces liens brisés grâce à Site Audit : configurez simplement une exploration régulière de votre site web et surveillez le problème Pages avec des liens brisés dans vos explorations du web.

Les images de vos pages peuvent se positionner dans la recherche d’images Google, apparaître dans les résultats de recherche IA et vous envoyer davantage de trafic.

Voici ce que vous devez faire pour les optimiser :

• Compressez vos images. Compresser les images réduit la taille des fichiers, ce qui accélère les temps de chargement. De nombreux outils existent pour cela. ShortPixel est une bonne option.
• Utilisez des noms de fichiers descriptifs. Google dit que les noms de fichiers apportent des indices sur le sujet de l’image.[9] Donc dog.jpg est préférable à IMG_859045.jpg. En règle générale, soyez descriptif, soyez concis et n’abusez pas des mots-clés.
• Utilisez un texte alt descriptif. L’objectif principal du texte alt est d’améliorer l’accessibilité pour les visiteurs qui utilisent des lecteurs d’écran, mais Google utilise aussi le texte alt (texte alternatif) pour comprendre le sujet d’une image.[9] C’est un attribut HTML qui ressemble à ceci : <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Le texte alt aide l’IA et les crawlers des moteurs de recherche à comprendre ce qu’il y a dans vos images pour mieux classer ou citer votre contenu.

Vous pouvez utiliser le rapport Images dans Site Audit d’Ahrefs pour vérifier votre site à la recherche d’images sans texte alternatif (et repérer de nombreuses autres opportunités d’optimisation, comme des images trop volumineuses) :

Vous pouvez souvent améliorer votre classement en comblant les « écarts de contenu » dans votre article : des informations importantes que d’autres articles abordent, mais pas vous.

Ajouter de nouvelles sections pour inclure ces informations manquantes peut vous aider à vous positionner sur des variantes de mots-clés de longue traine supplémentaires et à améliorer votre classement sur votre mot-clé principal.

Cela est aussi important pour la visibilité IA.

Quand quelqu’un demande à ChatGPT des « idées de petit-déjeuner sain », l’IA ne se contente pas de faire correspondre des mots-clés. Elle utilise un processus appelé « query fan-out » pour générer des questions comme :

• Quels sont les petits-déjeuners rapides et sains ?
• Qu’est-ce qui est le plus sain à manger le matin ?
• Les œufs sont-ils un petit-déjeuner sain ?
• Quelles sont les options de petit-déjeuner riches en protéines ?
• Que devrais-je éviter de manger au petit-déjeuner ?

Même s’il ne se positionne pas très haut, un contenu qui répond à de nombreuses questions connexes a plus de chances d’être cité par l’IA qu’une seule page très bien positionnée.

Notre AI Content Helper vous aide à repérer les lacunes dans votre contenu, en se basant sur ce qui se positionne déjà.

Ici, nous avons simplement ajouté une URL publiée et le mot-clé cible.

L’outil AI Content Helper a ensuite évalué l’article en fonction de la qualité avec laquelle il traitait le sujet global.

Cet outil est utile pour améliorer la visibilité à la fois dans la recherche et dans l’IA.

Il utilise les mêmes mécanismes que les modèles d’IA pour interpréter votre contenu et noter la couverture du sujet sur 100.

Ensuite, il suggère des sous-sujets qui peuvent être ajoutés pour enrichir davantage l’article.

Vous pouvez activer la fonction « Mettre en surbrillance » pour effectuer des modifications de ligne spécifiques au niveau du sujet et voir votre score changer en temps réel.

Les consignes destinées aux évaluateurs de la qualité de Google encouragent les auteurs à démontrer l’« EEAT » dans leur contenu : expertise, expérience, autorité et fiabilité.

Ces consignes sont utilisées par les évaluateurs de qualité de Google et, même si elles ne constituent pas un facteur de classement direct, elles donnent une indication claire du type de contenu que Google cherche à récompenser dans ses résultats de recherche. Vous pouvez mettre en avant votre EEAT de plusieurs façons :

• Valorisez votre expertise dans votre bio d’auteur. C’est particulièrement important pour les sujets dits YMYL (Your Money or Your Life) : le contenu médical doit être relu par des professionnels de santé, les conseils d’investissement par des investisseurs accrédités, etc.
• Incluez des citations d’experts. Lorsque votre expertise ne suffit pas pour faire autorité sur le sujet, recherchez des citations et des retours d’experts (en particulier dans des domaines qui nécessitent des certifications et des qualifications spécifiques, comme les soins de santé ou la comptabilité).
• Prenez en main votre sujet. Si vous écrivez sur la préparation d’un espresso, allez réellement préparer quelques centaines de cafés. Vous évaluez un logiciel CRM gratuit ? Téléchargez-le, installez-le et passez quelques heures sur chaque option. Si vous n’êtes pas prêt à aller aussi loin, il y a de grandes chances que vous soyez battu par quelqu’un qui le fera.
• Montrez des preuves. Prouvez aux lecteurs (et à Google) que vous avez fait ce dont vous parlez : ajoutez votre expérience à votre bio d’auteur et incluez des photos et des vidéos originales de votre expérience.

Maintenant que les utilisateurs ont accès à des réponses IA instantanées comme les Extraits optimisés, les AI Overviews et le mode IA, les clics et le trafic disparaissent rapidement : c’est ce qu’on appelle la « recherche zéro clic ».

Cependant, faire apparaître votre site dans des réponses IA peut tout de même vous aider à améliorer la visibilité de votre marque.

Il n’existe pas de méthode infaillible pour gagner ces fonctionnalités, bien se positionner reste généralement le plus important.

Cependant, en règle générale, si votre article contient un texte similaire à la réponse générée par les fonctionnalités zéro clic, vous aurez plus de chances d’y apparaître.

Par exemple, écrire en phrases déclaratives et commencer l’article tôt avec votre point clé peut aider.

Les réponses enrichies comme les AI Overviews et les Extraits optimisés sont censées fournir des réponses simples et concrètes. Elles recherchent donc des textes qui offrent une réponse simple et concrète à citer/reformuler.

Une façon possible d’augmenter votre présence dans les AI Overviews est d’apprendre des pages de concurrents déjà citées.

Recherchez simplement le domaine de votre concurrent dans les Réponses d’IA de Brand Radar d’Ahrefs.

Ensuite, ajoutez un filtre négatif « Ne contient pas » pour votre propre domaine. Vous voyez ainsi dans quels AI Overviews vos concurrents sont référencés et pas vous.

Dans cet exemple, nous avons affiné encore davantage pour identifier des requêtes précieuses en bas de l’entonnoir, en ajoutant un filtre pour le mot-clé « Tool ».

Il nous restait 56 mots-clés, dont un avec un potentiel commercial assez fort pour Ahrefs : outil d’analyse du trafic des concurrents.

En étudiant les pages qui sont généralement citées, nous pouvons optimiser notre SEO on-page afin de viser cette fonctionnalité dans les résultats de recherche.

Dans cet exemple, nous avons constaté qu’une liste d’outils récemment publiée et deux pages de destination étaient référencées, chacune incluant le mot-clé dans son H1.

Nous avons consulté nos propres archives de contenu sur le sujet des « outils d’analyse de concurrents » et trouvé une liste d’outils obsolète (2024) ainsi qu’une page de destination au thème peu défini.

Donc, on peut en conclure que nous devons soit mettre à jour notre ancienne liste d’outils, soit refondre le thème de notre page de destination autour du mot-clé principal si nous voulons obtenir cette citation dans la recherche IA.

Le balisage Schema est un type de code que vous pouvez ajouter à vos pages pour permettre aux moteurs de recherche et aux assistants IA de comprendre le sens et la structure de votre contenu.

Cela peut conduire à des résultats enrichis dans Google : des listes de résultats améliorées qui incluent des informations supplémentaires comme des notes, des instructions étape par étape ou des FAQ.

Google et Microsoft confirment tous deux que les données structurées, comme le balisage Schema, sont importantes pour la recherche IA et peuvent aider les LLM à interpréter correctement le contenu de votre page.

Considérez le balisage Schema comme une étiquette qui dit aux moteurs de recherche : « Hé, cette partie est une question et cette partie est la réponse » ou « Voici les étapes d’un processus. »

Voici quelques types utiles de balisage Schema à envisager :

• Schema FAQPage : à utiliser lorsque vous incluez une courte section de questions-réponses répondant aux questions courantes des débutants. Ce schema aide les outils de recherche IA et Google à identifier et à réutiliser vos réponses.
• Schéma HowTo : il est idéal pour des instructions étape par étape et rend votre guide plus utile dans les fonctionnalités de recherche visuelle et pour les assistants vocaux.
• Schéma Article ou Organisation : permet de montrer l’auteur du contenu et sa crédibilité ; utile pour renforcer la confiance et l’autorité.

Vous pouvez en apprendre davantage sur les différents types de schéma, et sur la façon de les appliquer, grâce à notre guide : Balisage Schema : définition et application.

Google prend en compte la façon dont les utilisateurs interagissent avec vos pages pour déterminer les classements.

C’est ce qu’on appelle « l’expérience utilisateur » ou « l’UX ».

Une bonne UX est aussi importante pour la visibilité IA, car les systèmes d’IA privilégient le contenu facile à lire et bien structuré lorsqu’ils génèrent leurs réponses.

Pour classer vos pages, Google prend en compte un ensemble de « signaux d’expérience de page ». Ils comprennent (sans s’y limiter) :

• Core Web Vitals (CWV) (autrement dit, si la page est suffisamment rapide et stable).
• Sécurité (si la page se connecte via HTTPS).
• Adaptation mobile (Google utilise la version mobile de vos pages pour l’indexation et le classement).
• Éviter les interstitiels intrusifs et les boîtes de dialogue.

Vous pouvez garder un contrôle « toujours actif » de vos métriques Core Web Vitals dans Site Audit d’Ahrefs.

Rendez-vous dans Site Audit > rapport Performance > et repérez les métriques CrUX.

Voici d’autres mesures que vous pouvez prendre pour améliorer votre UX on-page.

Vous pouvez aussi afficher les « Modifications de contenu » dans le rapport Meilleures pages de l’outil Site Explorer d’Ahrefs pour trouver et actualiser du contenu obsolète ; il est prouvé que les bots de recherche et les assistants IA préfèrent les informations récentes.