Les bases du SEO : guide du débutant pour réussir en SEO
Si vous voulez que les internautes trouvent votre site web via Google, vous devez connaître les bases du SEO. Elles sont plus simples que vous ne le pensez.
Continuez votre lecture pour comprendre le SEO, mettre en place les bases de votre réussite et faire indexer votre site.
Les bases fondamentales du SEO
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à optimiser votre site web et votre contenu pour accroître leur visibilité sur les moteurs de recherche et les assistants IA comme ChatGPT, Gemini et Perplexity ; pas seulement pour les clics, mais pour vous assurer d’être mentionné dans les résultats, les extraits, les résumés et les contenus web.
Pourquoi le SEO est-il important ?
Les internautes recherchent probablement ce que vous faites sur Google ou Bing, parfois même via un assistant IA.
Si votre entreprise apparaît lorsque ces sujets sont recherchés, vous pouvez attirer des clients. Cependant, il est peu probable que vous apparaissiez sans effort, car d’autres cherchent à faire la même chose. C’est pourquoi le SEO est essentiel.
Cela permet de montrer aux moteurs de recherche et aux assistants IA que votre marque mérite d’être vue.
Quels sont les avantages du SEO ?
Le SEO aide votre entreprise à apparaître là où les utilisateurs effectuent des recherches de manière active ou posent des questions ; que ce soit dans les résultats de recherche traditionnels ou dans les résumés générés par l’IA.
Plus les internautes voient votre site web apparaître dans leurs résultats de recherche et leurs conversations, plus ils sont susceptibles d’avoir une bonne opinion de vous et même de vous acheter quelque chose à l’avenir.
Contrairement aux publicités, la visibilité organique ne vous coûte rien à chaque fois qu’un utilisateur voit votre contenu ou interagit avec celui-ci.
Par exemple, nous obtenons environ 5,6 M de visites mensuelles estimées depuis la recherche organique.
Reproduire cela avec des publicités payantes coûterait environ 4,2 M $ par mois, ce qui prouve qu’un SEO solide crée une valeur durable et cumulative.
Aucune source de trafic n’est réellement gratuite. Le SEO demande du temps et des efforts.
Comment faire du SEO ?
Le SEO comporte cinq étapes principales :
Ces étapes constituent l’objectif principal de notre guide du débutant sur le SEO.
Configurer un site web pour un SEO réussi
Le SEO est bien plus facile lorsque votre site web est correctement configuré pour réussir dans ce domaine. Découvrons quelques façons de le faire.
Choisissez un nom de domaine approprié
La plupart des domaines conviennent pour le SEO, alors ne vous inquiétez pas si vous en avez déjà un. Cependant, si vous êtes encore en train de chercher, gardez ces deux éléments d’un bon domaine en tête.
Nom de domaine
Un contenu court et facile à retenir est idéal ici. N’essayez pas d’y forcer des mots-clés. Le nom de votre entreprise, sans tirets ni caractères spéciaux, est généralement un bon choix.
Domaine de premier niveau (TLD)
C’est la partie après le nom, comme .com. Votre choix de TLD ne fait aucune différence pour le SEO.1 Cependant, nous pensons que .com est le meilleur choix pour la plupart des utilisateurs, car c’est le domaine le plus reconnaissable et le plus fiable. Pour les associations caritatives, .org ou votre équivalent local fonctionne aussi.
Si vous exercez uniquement dans un seul pays en dehors des États-Unis, votre domaine de premier niveau avec un code pays (ccTLD), comme .co.uk, convient aussi.
Il vaut mieux éviter les TLD comme .info et .biz, car les utilisateurs ont tendance à les associer au spam. Cependant, ce n’est pas grave si vous en avez un. Vous pouvez quand même créer un site web légitime et visible.
Si vous ciblez un pays spécifique, l’utilisation d’un ccTLD (comme .fr pour la France ou .es pour l’Espagne) indique clairement aux moteurs de recherche que votre site s’adresse aux utilisateurs de ce pays.
Utiliser une plateforme de site web
Les plateformes de sites web vous permettent de créer et de gérer un site web, même si vous ne savez pas coder.
Il en existe deux types :
Plateformes hébergées vs auto-hébergées
* WordPress propose une solution hébergée sur wordpress.com
La plupart des SEO recommandent une plateforme auto‑hébergée et open source comme WordPress, car :
- Personnalisable. Vous pouvez modifier le code open source comme vous le souhaitez. Il existe également une vaste communauté de ressources et des conseils de développeurs qui connaissent la plateforme sur le bout des doigts.
- Évolutif et extensible. Il existe des millions de plugins pour développer ses fonctionnalités, dont de nombreux plugins SEO. Ce type d’hébergement évolue avec votre activité.
Cela dit, si vous privilégiez la facilité d’utilisation et le support client, une solution hébergée comme Webflow ou Shopify pourrait être plus adaptée, surtout pour les entreprises plus récentes. Les plateformes hébergées se sont beaucoup améliorées ces dernières années. La plupart proposent désormais des fonctionnalités SEO solides et prêtes à l’emploi.
Utilisez un bon hébergeur web
Si vous utilisez une solution hébergée, vous aurez besoin d’un hébergeur web. Il s’agit de l’entreprise qui stocke les fichiers de votre site web et qui les rend accessibles aux utilisateurs ; et de plus en plus, aux crawlers IA comme Googlebot, Bingbot et GPTBot.
Lorsque vous choisissez un hébergeur, pensez aux trois « S », ainsi qu’à un quatrième qui devient de plus en plus pertinent :
Votre site doit être chiffré. Choisissez un hébergeur qui fournit un certificat SSL/TLS gratuit, ou qui au moins prend en charge Let’s Encrypt. Cela permet de protéger les données des visiteurs et est un signe de confiance pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche.
Des serveurs plus proches permettent au chargement d’être plus rapide. Si la majorité de votre trafic provient d’un seul pays, choisissez un hébergeur avec des serveurs à proximité. Votre site est ainsi plus rapide, ce qui est un facteur de classement 2, et davantage visible dans les résultats de recherche et d’IA.
Un support de qualité est non négociable. L’idéal est un support en direct disponible 24h/24 et 7j/7. Essayez-les : posez des questions sur la configuration SSL, l’intégration CDN ou l’accès aux crawlers avant de vous engager.
Votre site doit être facile à explorer pour les moteurs de recherche et les systèmes d’IA. Choisissez un hébergeur qui vous permet de configurer robots.txt (certains le limitent ou le verrouillent) et de contrôler vos sitemaps (certains les génèrent automatiquement). Cela est essentiel pour garantir que votre site est entièrement explorable, indexable et visible. Vous devez aussi choisir un hébergeur qui ne bloque pas les crawlers IA connus.
Le saviez-vous ?
Vous pouvez optimiser l’emplacement du serveur avec un réseau de diffusion de contenu (CDN). Votre site est dupliqué sur des serveurs partout dans le monde, pour être toujours chargé depuis l’emplacement le plus proche des utilisateurs. Ne vous en faites donc pas trop pour ça. Si vous constatez que la vitesse est un problème, vous pourrez investir dans un CDN plus tard.
Créez une expérience utilisateur positive
Google et les assistants IA veulent proposer des pages qui offrent aux visiteurs une expérience positive.3 Découvrons quelques façons d’y parvenir.
Utiliser HTTPS
Rien n’est pire pour les visiteurs que de voir leurs données personnelles vulnérables aux hackers. Chiffrez toujours votre site avec un protocole SSL/TLS.
Choisissez un design attrayant
Personne n’a envie de consulter un site web qui semble dater des années 90. Ainsi, même s’il n’est pas nécessaire de refondre votre site web tous les quelques mois, il doit être attrayant et refléter votre marque.
Assurez-vous qu’il soit adapté aux mobiles
Aujourd’hui, les mobiles sont plus utilisés que les ordinateurs pour effectuer des recherches.4 Il est donc essentiel que votre site web soit aussi agréable à utiliser sur mobile que sur ordinateur.
Utilisez une taille de police lisible
Les internautes parcourent le web avec toutes sortes d’appareils. Assurez-vous que votre contenu est lisible sur tous les supports.
Évitez les pop-ups et les publicités intrusives
Tout le monde déteste les publicités, mais parfois, elles sont nécessaires. Si c’est le cas, évitez les interstitiels intrusifs, car les pages qui en contiennent peuvent ne pas être aussi bien classées.5
Assurez-vous que le chargement est rapide
La vitesse de page est un facteur de classement sur ordinateur et mobile. Selon Google, un temps de chargement de 5 secondes fera partir 90 % des utilisateurs de votre site sans interaction.6
Créez une structure de site logique
Les visiteurs et les moteurs de recherche doivent trouver facilement le contenu sur votre site. C’est pourquoi il est important de créer une hiérarchie logique pour votre contenu. Vous pouvez le faire en dessinant une carte mentale.
Utilisez une carte mentale pour créer la structure de votre site
Chaque succursale sur la carte devient un lien interne, c’est-à-dire un lien d’une page du site web vers une autre.
Les liens internes sont essentiels pour l’UX et le SEO pour plusieurs raisons :
- Ils permettent aux moteurs de recherche de trouver de nouvelles pages. Google ne peut pas indexer les pages qu’il ne peut pas trouver, et cela peut aussi empêcher les assistants IA d’y accéder.
- Ainsi, les moteurs de recherche et les assistants IA comprennent plus facilement le sujet de votre page. Ces plateformes s’appuient pour cela sur les mots cliquables du lien, aussi appelés texte d’ancrage.8
Utilisez une structure d’URL logique
Les URL sont importantes, car elles aident à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu et le contexte d’une page. WordPress vous permet de choisir parmi plusieurs formats d’URL (permaliens). Les principaux sont :
- Version simple : website.com/?p=123
- Jour et nom : website.com/2021/03/04/seo-basics/
- Mois et nom : website.com/2021/03/seo-basics/
- Numérique : website.com/archives/865
- Nom de la publication (recommandé) : website.com/seo-basics/
Si vous créez un nouveau site, choisissez la structure la plus claire et la plus descriptive. C’est le le nom de la publication. Si vous travaillez avec un site web existant, il n’est pas recommandé de modifier la structure de l’URL, car cela risque de provoquer des dysfonctionnements.
Installez un plugin SEO
Concentrez-vous sur le SEO local
Si votre entreprise a une activité locale, vous devrez connaître quelques éléments sur le SEO local.
Cela consiste à optimiser votre présence sur le web pour apparaître dans des recherches géographiquement pertinentes sur Google, Maps et, de plus en plus, sur des plateformes IA comme Gemini.
Cela vous permet d’apparaître au bon endroit ; que ce soit dans une recherche de services « à proximité » sur Google Maps, ou dans une recherche de mots-clés liés à votre activité.
- Configurez votre fiche d’établissement Google pour apparaître dans Google Search et Maps, notamment les catégories, les services, les images, les questions/réponses et les mises à jour régulières.
- Assurez la cohérence des NAP (nom, adresse, téléphone) sur votre site web, votre fiche d’établissement Google et les principaux répertoires.
- Collectez activement les avis des clients et répondez-y sur Google et dans tout autre répertoire pertinent pour votre activité.
- Créez du contenu ciblé localement (par ex. pages de localisation, articles de blog, FAQ) qui reflète la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches.
- Surveillez votre fiche d’établissement afin de rester informé des mises à jour effectuées par Google en fonction des commentaires des visiteurs. Vous pouvez suivre ces changements et refuser toute modification indésirable grâce auMoniteur des fiches d’établissement Google d’Ahrefs.
Apparaître sur Google
Avoir un site web configuré pour réussir en SEO permettra à Google d’explorer et d’indexer vos pages. Une fois que vous apparaissez sur Google, vous avez plus de chances d’apparaître dans les réponses des assistants IA, puisqu’ils s’appuient sur les résultats des moteurs de recherche.
Soumettre votre site à Google peut accélérer davantage ce processus, car cela permet à Google de trouver votre site web même s’il n’a aucun backlinks.
Comment soumettre votre site web à Google ?
Trouver ou créer un sitemap
Les sitemaps répertorient les pages importantes de votre site web que vous souhaitez faire indexer par les moteurs de recherche. Si vous avez déjà un sitemap, il se trouve probablement à l’une de ces URL :
- site.com/sitemap.xml
- site.com/sitemap_index.xml
Si vous ne le trouvez pas ici, consultez site.com/robots.txt où il est généralement indiqué.
Si vous ne le trouvez toujours pas, vous devez en créer un, car vous n’en avez peut-être pas.
Soumettre votre sitemap
Vous le faites via Google Search Console (GSC) en environ deux secondes.
Comment suivre la réussite du SEO
Avant de passer à la pratique du SEO, il est utile de savoir comment suivre et mesurer vos performances SEO. Ce n’est jamais simple, et ici nous donnerons seulement un aperçu général.
Trafic organique et impressions
Si le trafic organique augmente, c’est que vous êtes sur la bonne voie.
Il faut l’admettre, il devient plus difficile d’obtenir du trafic organique dernièrement, puisque l’IA résume directement le contenu des sites web dans les pages de résultats de recherche, ce qui donne aux utilisateurs moins de raisons de cliquer sur des sites.
Cela dit, il est important de le suivre, car ce sera probablement toujours votre principale source de visiteurs. Vous pouvez le vérifier dans Site Explorer pour obtenir une estimation.
Vous pouvez aussi suivre les impressions pour comprendre à quel point votre site web est visible dans la recherche et l’IA, même s’il n’obtient aucun clic.
Vous pouvez consulter ces données gratuitement dans Google Search Console.
Vous pouvez aussi utiliser Ahrefs Web Analytics, gratuitement, pour suivre tout le trafic et les impressions de votre site, toutes sources confondues, y compris la recherche et l’IA.
Classements des mots-clés
L’amélioration de vos classements pour vos mots-clés cibles est un autre signe que vous êtes sur la bonne voie.
Les classements restent tout aussi importants pour la visibilité de votre entreprise aujourd’hui, même avec l’essor de l’IA.
Notre étude montre que 73 % des sites web qui apparaissent dans les AI Overviews de Google se classent aussi dans les 10 meilleurs résultats de recherche.
En d’autres termes, pour être visible dans les contenus d’IA, il est très utile que votre site se classe de façon organique.
Vous pouvez suivre gratuitement les classements moyens des mots-clés dans GSC.
Si vous voulez consulter des classements réels (et pas seulement des moyennes) et obtenir des données historiques détaillées sur les classements pour des mots-clés individuels, vous aurez besoin d’un outil de suivi de classement comme Rank Tracker d’Ahrefs.
Visibilité en matière d’IA
L’IA devient une composante importante de la visibilité en ligne : 66 % des internautes utilisent volontairement l’IA régulièrement 8.
Vous pouvez voir à quelle fréquence votre site web est mentionné dans les résultats de l’IA sur Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, Gemini et Copilot grâce à Brand Radar d’Ahrefs.
Partage de voix
Il est important de suivre les performances de votre site web, mais vous devez aussi comprendre comment se portent vos concurrents.
La part de voix permet d’évaluer vos performances par rapport aux leurs.
La part de voix indique le pourcentage de clics que vous obtenez pour vos mots-clés suivis.
Capture d’écran provenant de Rank Tracker d’Ahrefs
Si votre site se classait dans les 10 premières positions dans Google pour un mot-clé, vous auriez 100 % de part de voix.
Alors, si vos concurrents occupaient la moitié de ces positions, votre part de voix serait de 50 %.
L’augmentation de votre part de voix est un bon signe pour votre SEO.
Points clés à retenir
- Le SEO est le processus qui consiste à développer la visibilité organique d’un site web dans les résultats de recherche et d’IA.
- Le SEO est important, car sans lui, les internautes ne pourront pas trouver votre site web via la recherche ou les assistants IA.
- Un classement élevé vous apporte une visibilité gratuite, passive et régulière, à la fois dans la recherche et l’IA, mois après mois.
- Le SEO est bien plus facile lorsque votre site web est correctement configuré pour réussir dans ce domaine.
- Google trouve et indexe généralement votre site web tout seul, mais vous pouvez parfois accélérer le processus en soumettant votre sitemap.
Références
- « Extensions de domaine et SEO : ce que vous devez savoir ». Search Engine Land. 24 avril 2025. Consulté le 11 juillet 2025.
- « Utiliser la vitesse de page dans le classement de recherche sur mobile ». Google. Consulté le 11 juillet 2025.
- « Créer du contenu utile, fiable et axé sur les utilisateurs ». Google. 4 février 2025. Consulté le 11 juillet 2025.
- « Indexation orientée mobile : tout ce que vous devez savoir ». Search Engine Land. 9 janvier 2025. Consulté le 11 juillet 2025.
- « L’impact SEO des interstitiels, avant et après ». Search Engine Land. 4 octobre 2024. Consulté le 11 juillet 2025.
- « Optimisation de la vitesse de page : tout ce que vous devez savoir ». Search Engine Land. 15 novembre 2024. Consulté le 11 juillet 2025.
- « Les bases des signaux de classement Google : ce que les meilleurs ingénieurs de la recherche ont révélé ». Search Engine Land. 13 mai 2025. Consulté le 11 juillet 2025.
- « Confiance, attitudes et utilisation de l’intelligence artificielle : une étude mondiale 2025 ». KPMG. Avril 2025. Consulté le 11 juillet 2025.
Ancien chef du contenu chez Ahrefs (ou, en d’autres termes, je dois m’assurer que chaque article de blog que nous publions est ÉPIQUE).
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