Construire un lien pour le référencement : le guide du débutant

C’est lorsque vous allez sur un site web qui ne vous appartient pas et que vous y placez manuellement votre lien.

Les tactiques les plus courantes qui entrent dans cette catégorie sont :

• Création de profils de réseaux sociaux.
• Soumissions dans des annuaires professionnels.
• Examinez les fiches de sites.
• Publiez sur des forums, des communautés et des sites de questions-réponses.

Créer des liens via ces tactiques est très facile, et pour cette raison précise, ces liens ont tendance à avoir peu ou pas de valeur aux yeux de Google.

Sinon, ces types de liens ne vous donnent quasiment aucun avantage concurrentiel. Si vous pouvez aller sur un site web et y placer manuellement votre lien, vos concurrents le peuvent aussi.

Pourtant, cet ensemble de tactiques de netlinking ne doit pas être complètement ignoré. En fait, certains professionnels du netlinking préfèrent commencer par ce type de liens lorsqu’ils travaillent avec un tout nouveau site web.

C’est ce qu’ils appellent créer des « liens de base ».

Réfléchissez-y. La plupart des entreprises en ligne ont des comptes de marque sur les principaux réseaux sociaux, ainsi que des fiches dans de grands annuaires professionnels et sur des sites d’avis (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, etc.), et toutes ces pages comportent un lien vers leur site web.

Google prête clairement attention à ces pages de profil. Si vous regardez le volet d’informations pour Ahrefs (voir la capture d’écran ci-dessous), vous remarquerez les liens vers nos profils de réseaux sociaux qui y figurent, et ce n’est pas nous qui les avons ajoutés. Google a identifié nos profils de réseaux sociaux tout seul et les a associés à la marque Ahrefs dans le cadre de son Knowledge Graph.

Oui, ces types de liens sont soit nofollow, soit très, très faibles ; ils font donc peu de différence pour le classement sur Google.

Cependant, étant donné que l’attribut « nofollow » est désormais traité comme un indice, il est possible qu’avec le temps, vos pages de profil accumulent quelques liens de qualité par elles-mêmes et commencent à apporter un peu de valeur d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) à votre site web.

Par exemple, la page de profil d’Ahrefs sur Twitter revendique 11 000 backlinks, provenant de plus d’un millier de sites web différents. Je suis donc presque sûr que cela a un certain « poids » aux yeux de Google.

Cela dit, ne vous emballez pas en inscrivant votre site web sur tous les réseaux sociaux et annuaires professionnels imaginables. Nous parlons de seulement quelques dizaines d’entre eux où il est normal que votre entreprise soit référencée. Aller au-delà serait une perte de temps monumentale.

L’étude des liens de vos concurrents constitue la meilleure façon de trouver des sites web de qualité où ajouter votre lien, nous l’aborderons plus en détail plus loin dans ce guide.

C’est lorsque vous contactez d’autres propriétaires de sites web et que vous leur demandez un lien, c’est ce que les professionnels du SEO appellent souvent « prospection de liens ».

Cependant, vous ne pouvez pas contacter l’équipe de datasciencecentral.com et lui demander de créer un lien vers votre page avec des recettes de cookies, n’est-ce pas ? Vous devez choisir des sites web qui sont liés d’une manière ou d’une autre à votre page, puisqu’ils sont plus susceptibles de répondre à votre demande.

Le processus consistant à rassembler une liste de sites web pertinents à contacter s’appelle la « prospection de liens ». Plus vous vous efforcez de trouver des cibles de prospection adaptées, plus votre taux de réussite sera élevé.

Mais pourquoi les propriétaires d’autres sites web (même les pertinents) se donneraient-ils la peine de créer un lien vers votre page ?

Eh bien, idéalement, vous voulez qu’ils soient tellement impressionnés par votre contenu qu’ils aient naturellement envie de le partager avec les visiteurs de leur site web (c.-à-d. créer un lien vers lui).

Cependant, chaque page de votre site web n’est pas un chef-d’œuvre unique digne de mille liens. Les professionnels du SEO ont donc élaboré un ensemble de tactiques pour convaincre les propriétaires d’autres sites web d’ajouter des liens vers leurs pages.

Voici une courte liste de ces tactiques, ainsi que le raisonnement général qui les sous-tend :

• Article invité : rédigez un excellent article pour leur site web, depuis lequel vous pouvez créer un lien vers le vôtre.
• Technique du Skyscraper : trouvez une page obsolète (ou d’une manière ou d’une autre inférieure) vers laquelle de nombreux sites web créent des liens. Créez-en une bien meilleure sur votre propre site web, puis partagez-la avec tous les sites qui faisaient référence à l’ancienne.
• Netlinking de pages de ressources : identifiez des pages qui listent des ressources similaires aux vôtres et demandez à y être ajouté.
• Création de liens brisés  : trouvez une page morte qui possède de nombreux liens. Créez une alternative sur votre propre site web et contactez tous les propriétaires des liens pour leur en parler. C’est ce qu’on appelle la création de liens brisés.
• Netlinking d’images : trouvez des sites qui ont utilisé vos images sans attribution correcte et demandez-leur de créer un lien.
• HARO et demandes de journalistes : fournissez une « citation d’expert » pour leur article.
• Mentions non liées : demandez à transformer la mention de votre marque en lien.
• Relations publiques : donnez-leur une histoire percutante à couvrir.

Il y a toutefois un bémol.

Le raisonnement derrière chacune de ces tactiques peut sembler tout à fait juste et logique, mais vous serez surpris de voir à quel point le taux de réussite est faible. Je veux dire, si vous réussissez à obtenir cinq liens sur une centaine d’e-mails de prospection, vous pouvez être fier de vous.

Il y a une chose simple que vous pouvez faire pour mettre toutes les chances de votre côté : créer des relations avec des personnes de votre secteur bien avant d’avoir besoin d’elles.

Réfléchissez-y. Si aujourd’hui vous receviez un e-mail non sollicité d’une personne inconnue vous demandant un lien, prendriez-vous seulement le temps de répondre ? J’en doute. Mais si cet e-mail vient de quelqu’un avec qui vous avez déjà discuté sur Twitter ou que vous avez peut-être même rencontré lors d’un événement en présentiel ? Vous aurez beaucoup plus de chances d’y prêter attention, n’est-ce pas ?

Ainsi, si vous commencez à vous rapprocher des personnes de votre secteur à l’avance (et peut-être même à leur rendre de petits services), vous n’aurez aucun problème à les contacter avec une demande de lien à un moment donné.

Voici un bon exemple tiré de ma propre expérience. Gael Breton d’Authority Hacker m’a contacté pour la première fois en 2014. C’était avant même que je rejoigne Ahrefs :

J’ai apprécié le travail de Gael, et nous sommes restés en contact depuis. C’est l’une des raisons pour lesquelles son site web comporte aujourd’hui 122 liens entrants depuis ahrefs.com :

Cependant, ne vous méprenez pas. Gael ne me demandait pas des liens de temps en temps pour les obtenir. Nous suivons simplement mutuellement notre travail. Lorsqu’il publie quelque chose d’intéressant sur Authority Hacker, j’en ai connaissance et je le partage avec notre équipe. Ensuite, nous pouvons éventuellement créer un lien vers ce contenu depuis notre blog.

C’est ainsi que les relations vous aident à obtenir des liens naturellement.

C’est la manière la plus simple de créer des liens. Beaucoup de propriétaires de sites web seront ravis de créer un lien vers votre page si vous les payez pour cela.

Cependant, échanger de l’argent (ou quoi que ce soit d’autre, en réalité) contre des liens est assez risqué. Google considère cette méthode comme une manipulation de son algorithme et il pourrait vous pénaliser en retirant votre site web des résultats de recherche.

Un autre risque lié à l’achat de liens vient simplement du fait de gaspiller votre argent pour des mauvais liens qui ne fonctionneront même pas au départ.

Cela dit, nous ne voulons pas vous enseigner de tactiques qui pourraient mettre votre entreprise (ou votre portefeuille) en danger. Il n’y aura donc pas de conseils sur « comment acheter des liens correctement » dans ce guide.

Et pourtant, vous devez savoir que beaucoup de personnes dans le secteur du SEO achètent des liens pour atteindre leurs objectifs de classement. Une fois que vous commencerez à analyser les backlinks de vos concurrents et à contacter les mêmes sites web, vous découvrirez rapidement s’ils ont payé pour obtenir certains de leurs liens.

Vous « gagnez » des liens lorsque d’autres personnes créent des liens vers les pages de votre site web sans que vous ayez à le leur demander. Cela n’arrivera que si vous avez un contenu vraiment intéressant que d’autres propriétaires de sites web auront sincèrement envie de mentionner sur leurs sites.

Voici quelques éléments qui donnent envie de créer des liens vers les pages de votre site web :

• Les données propriétaires de votre entreprise
• Résultats d’expériences (qui demandent des efforts considérables)
• Des idées uniques et des opinions tranchées (c.-à-d. du leadership d’opinion)
• Enquêtes sectorielles
• Actualités de dernière minute

Par exemple, en 2017, nous avons utilisé nos données propriétaires pour réaliser une étude de recherche unique, qui a répondu à l’une des questions les plus fréquemment posées en SEO : « Combien de temps faut-il pour se classer dans Google ? »

À ce jour, cet article de blog comporte près de 3 000 backlinks provenant d’environ 1 700 sites web différents.

Et même six ans plus tard, cette recherche continue d’attirer de nouveaux liens. Voici quelques mentions comportant un lien plus tôt cette année :

Cependant, vous n’êtes pas forcément obligé de créer du contenu. Votre entreprise, en elle-même, ou bien vos produits et services peuvent mériter un lien.

Une bonne partie des liens vers le site web ahrefs.com provient de personnes qui mentionnent nos produits et notre entreprise plutôt que le contenu que nous publions. Voici quelques mentions liées que nous avons obtenues hier :

Cependant, les internautes ne peuvent pas créer de lien vers du contenu dont ils n’ont pas connaissance. Ainsi, peu importe la qualité de votre page (ou de votre produit), vous devrez en faire la promotion. Plus les internautes voient votre contenu, plus il y a de chances que certains finissent par créer un lien vers lui.

Nous en reparlerons plus loin dans ce guide.

Il semble intuitif qu’un lien depuis The New York Times et un lien depuis le petit blog de voyage de votre ami ne puissent pas être traités de manière égale par Google. Le NYT est une autorité mondialement connue, et le blog de votre ami est à peine connu, même parmi ses amis.

Au fil de nombreuses années de création de liens, les professionnels du SEO ont rassemblé beaucoup de preuves empiriques montrant que les liens provenant de sites web plus connus et faisant autorité ont une plus grande influence sur le classement de votre page dans Google.

Comment mesurez-vous l’« autorité » du site web ?

Eh bien, selon une enquête sectorielle réalisée par Aira, les métriques d’autorité de site web les plus populaires sont la Domain Rating (DR) d’Ahrefs et la Domain Authority (DA) de Moz. Les métriques développées en interne (qui intègrent souvent la DR ou la DA) arrivent en troisième position.

Nous disposons d’ailleurs d’un outil gratuit, le Vérificateur d’autorité de site web, que vous pouvez utiliser pour vérifier la métrique Domain Rating de n’importe quel site web :

Cependant, au-delà de l’autorité d’un site web entier, il y a aussi l’autorité de la page qui crée réellement un lien vers votre site. On sait que Google la calcule à l’aide du célèbre algorithme PageRank.

En termes simples, l’algorithme PageRank repose sur l’idée que les pages disposant de plus de backlinks (et de meilleurs) exercent un « vote » plus fort.

Chez Ahrefs, nous disposons de notre propre métrique pour mesurer l’autorité de la page : la Notation d’URL (UR). Elle est calculée d’une manière assez similaire au PageRank d’origine.

L’UR de cette page même que vous lisez est de 30, et elle comporte des backlinks provenant de plus d’un millier de sites web différents (domaines référents) :

Il y a encore une chose à savoir sur l’autorité. Si un backlink a un attribut rel="nofollow" attaché, il est très probable qu’il ne transmette pas de « vote » vers un site web auquel il renvoie.

Si vous gérez un blog sur la santé et le fitness, les liens provenant d’autres sites web (et pages) sur le même sujet auront plus de poids aux yeux de Google que des liens provenant de sites web sur les voitures ou la finance.

Voici un extrait du guide « Comment fonctionne la recherche » de Google qui confirme cette théorie (j’ai mis le texte en gras) :

Cependant, cela ne signifie pas que vous devez éviter d’obtenir des liens de sites web qui ne traitent pas du même sujet que vous. Je n’imagine pas un professionnel du SEO expérimenté dire : « Non, ne créez pas de lien vers mon site de recettes depuis dreamhost.com, un site d’hébergement avec un DR de 93. »

Le fait est que, quel que soit le sujet de votre site web, il existe des dizaines de sujets parfaitement pertinents, sans être exactement les mêmes.

Par exemple, la nutrition est très importante pour la santé et la forme physique. Il serait donc tout à fait naturel que des sites web de fitness créent des liens vers des articles sur l’alimentation. Si vous voulez vous entraîner régulièrement, vous devez trouver un moment dans votre emploi du temps ; alors créer des liens vers des articles sur la gestion du temps ne serait pas malvenu.

Autrement dit, la pertinence est un concept assez malléable. À moins, bien sûr, que vous essayiez de forcer des liens dans des emplacements où ils n’ont clairement rien à faire.

Si vous ne savez pas encore ce qu’est un « texte d’ancrage », il s’agit d’un extrait de texte cliquable qui renvoie vers une autre page. Dans de nombreux cas, il décrit de façon succincte le sujet de la page liée.

Il n’est donc pas surprenant que Google utilise les mots du texte d’ancrage pour mieux comprendre le sujet de la page référencée et les mots-clés pour lesquels elle mérite de se positionner. En fait, le brevet original PageRank de Google en parle assez explicitement (j’ai mis le texte en gras) :

Alors, comment exploitez-vous le texte d’ancrage lors du netlinking ?

Eh bien, il vaut mieux éviter. Plus vous essayez de contrôler la façon dont différentes pages créent des liens vers votre site et de forcer l’intégration de tous les « bons mots » dans le texte d’ancrage de vos backlinks, plus il y a de chances que Google soupçonne une manipulation et vous pénalise. Il vaut donc mieux laisser l’auteur de la page génératrice du lien décider de la manière dont il souhaite faire référence à votre page.

En 2010, Bill Slawski a attiré l’attention sur un brevet de Google décrivant un « Modèle du surfeur raisonnable ». Ce modèle explique comment la probabilité qu’un lien attire des clics peut influencer le volume d’autorité qu’il transmet. Cette probabilité dépend surtout de l’emplacement du lien sur la page.

Supposons qu’une page web soit composée de trois blocs : contenu, barre latérale et pied de page. En règle générale, les liens présents dans le contenu reçoivent plus de clics, car le bloc de contenu attire le plus l’attention des visiteurs.

La position d’un lien sur la page peut affecter son CTR. Les lecteurs sont plus susceptibles de cliquer sur les liens qui se trouvent au tout début de l’article plutôt que sur ceux situés tout à la fin.

Lorsque vous voulez créer des liens vers votre site web, il y a trois destinations générales vers lesquelles vous pouvez les diriger :

Les pages dont vous avez besoin pour bien vous positionner sont aussi très souvent celles vers lesquelles il est le plus difficile d’obtenir des liens.

C’est parce que les propriétaires de sites web préfèrent généralement créer un lien vers des pages informatives où leur public peut obtenir de la valeur gratuitement plutôt que vers des pages commerciales où il risque de se voir proposer un produit.

C'est pourquoi, l’une des questions les plus fréquentes en SEO est bien « Comment obtenir des liens vers des pages ennuyeuses ? »

La stratégie que les professionnels du SEO expérimentés suggèrent généralement consiste à obtenir beaucoup de liens de haute qualité vers vos « contenus générateurs de liens », puis à transférer une partie de cette « autorité de liens » vers vos « pages à forte valeur » que vous voulez bien positionner dans Google.

Si quelqu’un crée un lien vers la page de votre concurrent, il y a de bonnes chances qu’il soit aussi ouvert à l’idée de créer un lien vers votre site.

Une bonne manière de commencer à mettre en place cette stratégie est d’étudier qui crée un lien vers les pages d’accueil des sites web de vos concurrents. Ces personnes mentionnent l’entreprise dans son ensemble et non une page web spécifique, que vous n’avez peut-être pas sur votre propre site web.

Par exemple, voici quelques pages (avec un trafic de recherche correct) avec un lien vers notre page d’accueil :

Comme vous pouvez le voir, dans les deux cas, Ahrefs est mentionné juste à côté d’autres outils marketing, ce qui confirme simplement l’idée qu’il est raisonnable de demander à être mentionné aux côtés de vos concurrents.

Une fois que vous avez terminé avec les liens de la page d’accueil, l’étape suivante consiste à étudier quelles pages sur les sites web de vos concurrents ont le plus de liens. Nous disposons d’un rapport dans Site Explorer à cet effet, appelé « Best by links ».

En regardant le rapport Best by Links pour ahrefs.com (ci-dessus), il est facile de repérer quels types de pages nous ont apporté le plus de liens :

• Notre page d’accueil, car beaucoup d’internautes mentionnent Ahrefs en tant que logiciel ou en tant qu’entreprise.
• Nos outils gratuits : le Générateur de mots-clés et le Vérificateur d’autorité de site web font partie des nombreux outils gratuits que nous avons développés ; chacun de ces outils attire de nombreux backlinks de manière organique.
• Notre blog : grâce à une production régulière de contenu utile, beaucoup de personnes recommandent désormais notre blog et créent des liens vers lui.
• Nos études de recherche : les internautes adorent les données instructives. Ainsi, les études de recherche que nous publions ont tendance à obtenir beaucoup de liens.

Essayez de parcourir le rapport Best by Links pour vos propres concurrents et découvrez quels types de pages leur apportent des liens. Une fois que vous avez identifié ce qui a fonctionné pour eux, vous pouvez créer des ressources similaires (ou meilleures) sur votre propre site web.

Une fois que vous avez terminé avec les tactiques ci-dessus, je vous suggère de configurer une alerte de backlinks afin d’être averti chaque fois que vos concurrents obtiennent de nouveaux liens. Ainsi, vous pourrez contacter immédiatement la personne qui a créé un lien vers leur site web et essayer d’ajouter le vôtre sur la même page.

Tout bien considéré, vos concurrents sont une mine d’or d’excellentes opportunités de liens et à mesure que vous analysez en détail leurs backlinks, vous verrez rapidement des schémas de netlinking que vous pourrez exploiter sur votre propre site web. D’ailleurs, nous avons rédigé un article assez détaillé à ce sujet. Pensez à le consulter.

Disons que vous avez effectué votre recherche de mots-clés et identifié une page précise que vous devez bien positionner dans Google pour un certain mot-clé, et que vous devez créer des liens vers cette page.

Eh bien, le meilleur point de départ est de consulter les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible et d’analyser d’où elles ont obtenu leurs liens.

Saisissez simplement votre mot-clé dans Keywords Explorer d’Ahrefs, puis faites défiler jusqu’au widget « Aperçu SERP ». Vous verrez les pages les mieux classées ainsi que leur nombre de backlinks (et de domaines liés).

Disons que vous voulez vous positionner sur « meilleures applis de productivité ». Voici à quoi ressemble la SERP pour ce mot-clé :

Une fois que vous cliquez sur l’un des nombres de backlinks, vous serez redirigé vers une liste de backlinks d’une page donnée dans Site Explorer d’Ahrefs.

Voici ce que vous devez faire ensuite :

Les personnes qui ont mentionné votre sujet sur leurs sites web peuvent potentiellement créer des liens vers votre contenu. Par exemple, si vous devez faire du netlinking pour une application de productivité, vous contacteriez tous les sites web qui ont mentionné le mot « productivité » quelque part sur leurs pages.

Vous pouvez essayer de les rechercher dans Google, mais cela ne vous donne qu’un nombre limité de résultats de recherche. Juste quelques centaines en moyenne.

Content Explorer d’Ahrefs est un moyen beaucoup plus rapide de trouver des milliers de pages qui mentionnent votre sujet.

Par exemple, si vous recherchez le mot-clé « application de productivité », vous obtiendrez plus de 120 000 pages qui mentionnent ce mot-clé.

À partir de là, vous pouvez appliquer les filtres suivants pour affiner la liste des résultats et ne garder que les plus pertinents :

• Langue : anglais (ou toute autre langue qui vous intéresse)
• Trafic du site web : à partir de 1 000
• Domain Rating : à partir de 30
• Filtrer les résultats explicites
• Filtres : une page par domaine, exclure les pages d’accueil, exclure les sous-domaines

De cette façon, vous obtiendrez un peu plus de 4 000 pages, ce qui est un nombre de prospects de liens bien plus gérable.

Et votre plan d’action ici serait très similaire au précédent. Examinez ces pages une par une et contactez les propriétaires de sites concernés si vous pensez qu’il y a une chance qu’ils acceptent de créer un lien vers votre page depuis la leur.

Pour être honnête, votre taux de réussite avec ces deux groupes de prospects de liens sera probablement assez faible. Je le sais parce que j’ai fait ce type de prospection de netlinking il n’y a pas si longtemps, et d’après mes échanges avec des spécialistes du netlinking, c’est à peu près la norme.

• La plupart des internautes ne prendront pas la peine de répondre à vos e-mails.
• Beaucoup répondront simplement pour décliner poliment votre demande.
• Certains demanderont de l’argent ou un échange de liens.
• Et seuls quelques-uns créeront réellement un lien vers votre site.

C’est pourquoi j’ai mentionné plus tôt que vous devriez commencer à créer des relations avec tous ces propriétaires de sites web avant de leur demander une faveur.

Une bonne façon de procéder est de les contacter pendant que vous êtes encore en train de créer votre page. Vous pouvez leur demander leur avis, une citation, ou même proposer de mettre en avant certains de leurs travaux pertinents.

C’est toujours très utile si ce sur quoi vous travaillez présente un véritable intérêt pour eux.

Par exemple, lorsque je gérais mon blog personnel, j’ai contacté plus de 500 blogueurs en leur demandant de partager certaines de leurs données Google Analytics pour ma petite étude de recherche. Cette demande a suscité leur intérêt, et beaucoup m’ont aidé.

Une fois mes recherches terminées et publiées, j’ai pris soin de prévenir par e-mail les plus de 500 blogueurs que j’avais contactés au départ, et c’est ainsi que cet article est devenu la page qui reçoit le plus de liens sur mon blog :

Mais surtout, tout le travail acharné que j’ai investi dans cette recherche m’a valu le respect de nombreux blogueurs, et lorsque je les ai recontactés plus tard avec une autre demande, je n’étais plus un « inconnu » et ils étaient plus disposés à discuter avec moi.

En d’autres termes, votre prospection par e-mail sera bien plus efficace si ce sur quoi vous travaillez mérite réellement l’attention des internautes.

En SEO, nous utilisons les termes « contenus générateurs de liens » ou « Link Bait » pour désigner du contenu stratégiquement conçu pour attirer des liens. De tels contenus générateurs de liens peuvent prendre de nombreuses formes :

• Enquêtes sectorielles
• Études et recherches
• Outils et calculateurs en ligne
• Récompenses et classements
• Guides pratiques et tutoriels
• Définitions et termes inventés
• Infographies, GIFographies et « cartes infographiques »

J’ai déjà mentionné deux exemples de contenus générateurs de liens : une enquête auprès de blogueurs que j’ai menée pour mon blog personnel et une étude de recherche que nous avons réalisée ici chez Ahrefs. Alors laissez-moi vous parler d’un bel exemple venant de quelqu’un d’autre.

L’équipe d’Aira, une agence de marketing numérique, publie chaque année un « Rapport sur l’état du netlinking » en interrogeant des centaines de professionnels de premier plan du secteur. Ce rapport lui a apporté des backlinks provenant de plus de 600 sites web différents :

Et l’un de ces backlinks provient de la page d’accueil même de ahrefs.com (avec une notation d’URL de 54) :

Leur rapport contient des données très favorables pour notre entreprise, alors nous n’avons pas pu résister à l’idée de le mettre en avant sur notre page d’accueil. De nombreux spécialistes du marketing qualifient ce type de Link Bait de « ego bait. ». Cependant, dans le cas d’Aira, je ne pense pas que c’était délibéré, car ils ne pouvaient pas connaître à l’avance les résultats de leur enquête sectorielle.

Alors, comment mettre en pratique cette stratégie de netlinking ?

Eh bien, avant tout, vous devez trouver une véritable idée de page méritant un lien.

Vous pouvez partir d'une simple réflexion basée sur la liste ci-dessus des types de contenu générateurs de liens :

• Pouvez-vous mener une enquête auprès des acteurs de votre secteur  ?
• Pouvez-vous calculer des statistiques pertinentes à partir des données auxquelles votre entreprise a accès ?
• Y a-t-il une expérience intéressante que vous pourriez mener ?
• Votre secteur a-t-il besoin d’un type d’outil en ligne gratuit ?
• Etc.

Si vous n’arrivez pas à trouver des idées intéressantes, vous pouvez toujours revenir à l’étude des sites web de vos concurrents et déterminer quels types de contenus générateurs de liens ont bien fonctionné pour eux.

N’oubliez pas que même les meilleurs contenus générateurs de liens doivent être promus pour attirer des liens, car les internautes ne peuvent pas créer de lien vers un contenu dont ils ignorent l’existence.

Alors, parlons rapidement de promotion de contenu.

Nous avons d’ailleurs un article distinct qui liste 21 tactiques de promotion de contenu, mais pour l’instant, je veux attirer votre attention uniquement sur les trois suivantes :

Et n’oubliez pas de promouvoir votre contenu plus ancien en le mentionnant dans votre contenu nouvellement publié.

Comme Ryan Holiday l’a dit dans son livre « Perennial Seller » : « Créer plus de travail est l’une des techniques de marketing les plus efficaces. »

Cette tactique de netlinking est d’ailleurs mal vue par certains professionnels du SEO, principalement parce que certaines personnes ont tendance à en abuser au point de générer du spam.

Et pourtant, le Guest Blogging reste aujourd’hui l’une des méthodes les plus populaires pour créer des liens en SEO :

Même sur le blog Ahrefs, nous acceptons des contributions d’invités de temps en temps. De plus, nos auteurs invités peuvent créer des liens vers certains de leurs propres contenus, tant qu’ils sont pertinents pour le sujet de leur article. Ce qui signifie que vous pouvez faire du netlinking avec des articles invités de manière parfaitement légitime.

Comment faire publier votre contenu sur les meilleurs blogs de votre secteur ? Eh bien, il vous suffit de leur proposer une idée d’article vraiment convaincante.

Voici un conseil simple pour trouver des idées de contenu auxquelles il est difficile de dire non. Trouvez simplement quelques concurrents du blog pour lequel vous souhaitez écrire et utilisez l’outil Content Gap pour découvrir les sujets qui leur apportent beaucoup de trafic, mais qui n’ont pas été traités sur le blog auquel vous proposez votre article.

Par exemple, une rapide analyse d’écart de contenu de notre propre blog par rapport aux blogs de nos concurrents révèle de nombreux sujets intéressants sur lesquels ils obtiennent du trafic de recherche, alors que nous n’en obtenons pas.

Si une personne nous faisait une proposition convaincante en disant qu’elle peut rédiger un bon article sur l’un de ces sujets, il nous serait très difficile de refuser.

Une tactique relatives aux articles invités un peu moins connue consiste à trouver un article peu performant sur le blog pour lequel vous souhaitez écrire et proposer de le réécrire entièrement. Si vous parvenez à les convaincre que vous pouvez grandement améliorer cet article et qu’il finira par mieux se positionner dans Google et leur apporter plus de trafic de recherche, je suis sûr qu’ils auront du mal à résister à votre proposition.

Comment trouver ces pages qui sous-performent ? Ouvrez simplement le rapport Meilleures pages dans Site Explorer et utilisez le filtre « Trafic » :