Comment effectuer une recherche de mots-clés pour le SEO (de A à Z) ?

Il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à trouver des idées de mots-clés.

Pour commencer, chaque outil de recherche de mots-clés demande un « mot-clé de départ » pour ensuite générer une vaste liste d’idées de mots-clés.

Si vous avez déjà un produit ou une entreprise, trouver des mots-clés de départ est facile. Il suffit de penser à ce que les internautes saisissent sur Google pour trouver ce que vous proposez.

Par exemple, si vous vendez du café et du matériel pour faire du café, vos mots-clés de départ pourraient être :

• café
• cappuccino
• cafetière à piston
• nespresso
• Etc.

Lorsque vous avez quelques idées (ne vous focalisez pas dessus), saisissez-les dans l’outil gratuit d’Ahrefs : Keyword Generator.

Pour chaque mot-clé de départ que vous saisissez, vous obtiendrez 20 mots-clés associés et 20 questions connexes (soit déjà 40 idées de mots-clés).

Il vous montre aussi à quel point il sera difficile d’y être classé (facile, moyen ou difficile), ainsi qu’une estimation du nombre de recherches qu’ils reçoivent chaque mois.

Vous pouvez le faire autant de fois que nécessaire, pour tous vos mots-clés de départ.

ChatGPT peut aussi être utile. Collez vos mots-clés de départ dans ChatGPT, avec un prompt du type Suggère 10 idées de mots-clés courts pour chacun des sujets suivants :

L’inconvénient de ChatGPT, c’est que vous n’obtiendrez pas de métriques SEO réalistes pour vos mots-clés, comme la difficulté du mot-clé ou les recherches mensuelles. Cependant, il permet de générer plein d’idées à utiliser avec un outil SEO.

Il existe d’autres outils gratuits de recherche de mots-clés qui peuvent être utiles (même s’ils présentent quelques inconvénients) :

• Google Keyword Planner : il s’agit d’un outil pour celles et ceux qui veulent diffuser des publicités sur Google. Il permet de trouver des idées de mots-clés, mais il n’affiche des métriques SEO que si vous menez des campagnes publicitaires payantes.
• Google Trends : il s’agit d’un outil utile pour trouver de nouveaux sujets intéressants, mais il n’est pas très détaillé : vous ne pouvez voir que des sujets larges et généraux, et non des idées de mots-clés spécifiques.
• Answer the Public : utilise les données d’autocomplétion de Google pour vous montrer des mots-clés associés que les internautes recherchent, mais vous n’obtenez que 3 recherches par jour.

Lorsque vous serez vraiment prêt à développer le trafic de recherche de votre site web, pensez à vous inscrire sur Ahrefs et à essayer Keywords Explorer. Prenez l’un de vos mots-clés de départ et demandez à l’IA de vous suggérer quelques idées :

Un instant plus tard, vous obtenez 20 mots-clés de départ supplémentaires pour démarrer votre recherche :

Cliquez sur le bouton de recherche et allez au rapport sur les termes correspondants pour découvrir le nombre d’idées générées :

1,7 million de mots-clés ! Aucun outil gratuit ne vous permettra de travailler avec un nombre aussi vaste d’idées de mots-clés.

Cela peut sembler être un nombre énorme de mots-clés à gérer, et ça l’est, mais ne vous inquiétez pas : vous apprendrez plus loin dans ce guide comment les réduire.

Si vous avez déjà un site web, vous pouvez trouver les mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné. Il s’agit d’une excellente solution pour trouver de nouvelles idées de mots-clés similaires, ou pour améliorer vos pages afin d’obtenir de meilleurs classements sur ces mots-clés.

Une fois configuré, Google Search Console affichera certaines des requêtes de recherche pour lesquelles votre site web est actuellement positionné et génère des clics.

L’inconvénient de Search Console, c’est qu’il ne vous montrera aucune métrique SEO. Donc, si vous voyez un mot-clé utile qui vous envoie quelques clics chaque mois, vous ne saurez pas si cela vaut la peine d’essayer d’améliorer votre classement.

Ce mot-clé génère-t-il 10 recherches par mois, ou 10 000 ? Est-il facile pour vous d’être classé, ou si difficile que cela n’en vaut pas la peine ? Search Console ne vous le dira pas.

Mais Ahrefs Webmaster Tools (AWT), si. Il s’agit de notre forfait gratuit, très similaire à Google Search Console. Cependant, alors que Search Console n’affiche que les 1 000 principaux mots-clés sur lesquels votre site web est classé, AWT vous les montrera tous. Leur score de difficulté du mot-clé et leur volume de recherche mensuel seront également affichés.

Maintenant que vous voyez les mots-clés sur lesquels votre site web est classé... ne serait-ce pas génial de voir les mots-clés sur lesquels vos concurrents sont classés ?

Vous pouvez le faire avec Ahrefs. Recherchez sur Google l’un de vos mots-clés de départ et découvrez qui se classe en première page.

Une fois que vous trouvez le site web d’un concurrent qui semble similaire au vôtre (si vous vendez du matériel pour faire du café, et que lui aussi ; il ne s’agit pas d’un café ni de Starbucks), ajoutez-le dans un outil de veille concurentielle comme Site Explorer d’Ahrefs pour vérifier quelles pages lui apportent le plus de trafic et quels mots-clés ces pages ciblent.

Après avoir répété le processus avec quelques-uns de vos concurrents, vous vous retrouverez avec une liste assez conséquente de mots-clés pertinents. Et vous venez à peine de commencer votre recherche de mots-clés !

Le fait que ces idées de mots-clés soient purement informationnelles (par ex., des articles de blog) ou qu’elles aient une intention commerciale (par ex., des pages produit) est quelque chose que nous déterminerons dans les étapes ultérieures de notre processus de recherche de mots-clés. Pour l’instant, votre objectif est de collecter autant d’idées de mots-clés pertinentes que possible.

Assurez-vous de répéter ce processus pour autant de concurrents que possible. Nous disposons d’un rapport pratique dans Site Explorer qui vous aidera à en découvrir davantage. Il s’appelle « Domaines concurrents » et vous montre des sites web similaires à celui que vous avez saisi, en se basant sur les mots-clés communs sur lesquels ils sont classés dans Google.

Tout ce que nous avons vu jusqu’ici suffit à générer un nombre presque illimité d’idées de mots-clés. Cependant, le processus vous garde un peu « dans une case », et si vous trouviez de nouveaux sujets que personne d’autre n’a abordés ?

Vous pouvez résoudre ce problème en allant là où votre public cible se retrouve (forums du secteur, groupes et sites de questions-réponses) et en étudiant leurs conversations. Par exemple, voici un fil de discussion que j’ai trouvé sur le subreddit /r/coffee :

Après une vérification rapide dans Keywords Explorer, j’ai trouvé cette requête de recherche : « ratio café/eau pour aeropress  ».

Il n’obtient que 150 recherches par mois, mais le fait que ce sujet ait reçu 42 votes positifs sur Reddit signifie que les internautes apprécient vraiment ces informations. De plus, le contenu de ce fil de discussion Reddit peut servir de base à mon futur contenu.

En plus de parcourir les forums du secteur, vos clients existants peuvent aussi être une excellente source d’idées de mots-clés.

Alors, la prochaine fois que vous leur parlez, faites attention à leur langage et à leurs questions fréquentes pour vous permettre de trouver des idées de mots-clés originales à traiter sur votre site web.

Ce sont des idées de mots-clés qui correspondent aux termes (les mots) de vos mots-clés de départ. Le rapport sur les termes correspondants dans Keywords Explorer possède deux modes : « Correspondance des termes » et « Correspondance d’expression ».

Le mode « Correspondance des termes » affiche des idées de mots-clés qui contiennent tous les termes de votre mot-clé de départ, quel que soit l’endroit où ils se trouvent et l’ordre dans lequel ils apparaissent. Donc si notre mot-clé de départ est « machine à café », nous obtiendrons les idées de mots-clés suivantes :

• distributeur automatique de café
• coffee shop de machine gun kelly

« Correspondance d’expression » ne renvoie que des idées de mots-clés qui contiennent les termes de votre mot-clé de départ dans le même ordre que celui de votre saisie. Comme ceci :

• meilleure machine à café
• machine à café avec broyeur

Les termes associés sont des idées de mots-clés qui sont liées à vos mots-clés de départ, mais qui ne les contiennent pas nécessairement. Il y a également deux modes : « Se positionne aussi sur » et « Mentionne également ».

• « Se positionne aussi sur » vous montre les requêtes de recherche pour lesquelles les pages les mieux classées pour votre mot-clé de départ se positionnent aussi.
• Le mode « Mentionne également » vous montre des mots et expressions fréquemment mentionnés sur les pages les mieux classées pour vos mots-clés de départ.

À ce stade, vous avez peut-être des milliers d’idées de mots-clés. Vous n’avez probablement pas envie de créer mille pages pour cibler tous ces mots-clés, alors vous pouvez utiliser un processus appelé le regroupement de mots-clés pour simplifier votre liste.

Disons que vous avez les mots-clés suivants sur votre liste :

Comparons les résultats de recherche pour le mot-clé « café fouetté » avec ceux du mot-clé « recette de café fouetté » :

Les pages les mieux classées pour les deux mots-clés sont presque identiques. Cela signifie que Google considère la requêtede recherche « recette de café fouetté » comme un sous-sujet d’une requête plus générale, « café fouetté ». Vous pouvez donc vous positionner sur les deux mots-clés avec une seule page.

Ce processus s’appelle le regroupement, il consiste à rassembler des mots-clés associés. Chez Ahrefs, nous avons créé une métrique appelée Sujet parent qui vous aide à regrouper ces mots-clés associés presque instantanément.

Ajoutez simplement vos idées de mots-clés dans Keywords Explorer, allez dans l’onglet Clusters par sujet parent, et vous verrez vos mots-clés regroupés en clusters :

Ici, nous pouvons voir 28 mots-clés différents qui font tous partie du cluster « recette de café fouetté ». Il y a de fortes chances que nous puissions publier un seul guide de haute qualité sur les recettes de café fouetté, et être plutôt bien positionnés pour tous ces mots-clés.

La vitesse est le grand avantage du regroupement par sujet parent : il se fait presque instantanément. Cependant, il existe aussi d’autres méthodes de regroupement, comme le regroupement de termes, où vous rassemblez les mots-clés selon des mots ou expressions en commun plutôt que la similarité des résultats de recherche. Vous pouvez en savoir plus dans notre guide sur le regroupement de mots-clés.

Les mots-clés ont différents types d’intention. Certains mots-clés seront recherchés par des personnes prêtes à acheter un produit ou un service, c’est ce qu’on appelle des mots-clés commerciaux ou transactionnels.

• meilleur café instantané
• cafetière cuisinart
• table basse avec rangement

D’autres auront une intention informationnelle : ils sont recherchés par des personnes qui veulent simplement apprendre.

• quelle quantité de caféine dans le café
• recette de gâteau au café
• le café est-il bon pour vous

Parfois, les internautes veulent simplement trouver un site web ou un lieu précis ; on parle alors d’intention navigationnelle.

• café près de chez moi
• café stumptown
• café à emporter en drive

Les mots-clés peuvent aussi être de marque ou sans marque, comme « café starbucks » versus « café noir ».

Comprendre ces intentions vous permet de savoir quel contenu créer et de décider si un mot-clé mérite vraiment d’être ciblé.

Les mots-clés informationnels bénéficieront probablement de contenu de blog éducatif, tandis que les mots-clés commerciaux pourraient nécessiter une page de destination produit pour que le visiteur puisse réellement acheter.

Vous pouvez vérifier l’intention d’un mot-clé en consultant les résultats de recherche. « Torréfier son café chez soi » propose un mélange de machines de torréfaction en vente (intention commerciale) et une discussion Reddit sur la torréfaction des grains chez soi (intention informationnelle) :

Keywords Explorer vous permet de voir les intentions de centaines de mots-clés à la fois, et d’appliquer un filtre pour trouver des mots-clés correspondant à l’intention qui vous intéresse :

Vous pouvez en savoir plus sur les intentions de mots-clés dans notre guide.

Le volume de recherche vous indique le nombre moyen de fois qu’un mot-clé est recherché par mois. Par exemple, « donald trump » a un volume de recherche mensuel de 3,1 millions rien qu’aux États-Unis.

Il y a quelques points importants à comprendre sur le volume de recherche :

• Il s’agit du nombre de recherches, et non du nombre de personnes qui ont effectué une recherche. Dans certains cas, une personne peut rechercher un mot-clé plusieurs fois par mois (par exemple, « météo à singapour »). Toutes ces occurrences contribuent au volume de recherche de ce mot-clé.
• Elle n’est pas égale au nombre de visites qu’il vous enverra si vous vous positionnez dessus. Même si vous parvenez à vous classer en première position, votre trafic provenant de ce seul mot-clé dépassera rarement 30 % de son volume de recherche et c’est dans le meilleur des cas.
• Il s’agit d’une moyenne annuelle. S’il y a 120 k recherches pour un mot-clé en décembre et aucune pour les 11 autres mois de l’année, son volume de recherche mensuel indiqué sera de 10 k (120 k/12 mois).
• Elle est spécifique au pays : les outils de mots-clés affichent souvent le volume de recherche pour le pays sélectionné. Cependant, certains disposent aussi d’une option pour afficher le volume de recherche global, qui est la somme des volumes de recherche dans tous les pays.

Presque tous les outils de recherche de mots-clés disposent d’un filtre de volume de recherche pour vous permettre de vous concentrer sur les idées de mots-clés dans une plage de popularité spécifique. Voici deux principaux cas d’utilisation :

• Filtrer les mots-clés à très fort volume : si votre site est nouveau, vous ne voulez probablement pas perdre votre temps à regarder des mots-clés avec plus de 10 k recherches mensuelles, car ils seront probablement trop concurrentiels pour vous.
• Filtrez spécifiquement les mots-clés à plus faible volume : peut-être voulez-vous trouver des mots-clés peu concurrentiels et à faible volume pour lesquels vous pouvez facilement obtenir un peu de trafic. On les appelle souvent « mots-clés de longue traine ».

Les mots-clés de longue traine sont un terme bien connu en SEO. Et pourtant, ils sont souvent négligés. Il semble que personne ne veuille cibler un mot-clé, à moins qu’il n’obtienne au moins une centaine de recherches par mois. Sans parler des cas où il apparaît avec un volume de recherche nul.

Ces mots-clés « à volume nul » n’apporteront que quelques visiteurs par mois si vous vous positionnez dessus, mais ils peuvent être additionnés ! Si vous publiez une centaine d’articles ciblant ces mots-clés, votre trafic annuel total peut en réalité atteindre quelques milliers de visiteurs très ciblés.

Il s’agit d’une erreur de débutant assez courante de négliger les mots-clés à faible volume de recherche. Ils sont tout aussi utiles que leurs équivalents plus populaires. Souvent même plus utiles, car ils sont plus spécifiques et ont souvent une forte valeur commerciale.

Il est important de retenir que les volumes de recherche peuvent varier légèrement d’un outil à l’autre, car chaque outil calcule et met à jour cette métrique de différentes manières.

En résumé, le volume de recherche est une métrique extrêmement importante en SEO. Je vous recommande donc vivement de lire cet article dédié que j’ai écrit à ce sujet.

Les volumes de recherche aux États-Unis des deux mots-clés suivants sont presque égaux :

Ce qui signifie que la quantité de trafic de recherche que vous pouvez obtenir en ciblant chacun d’eux devrait aussi être quasiment égale, n’est-ce pas ? Eh bien, pas tout à fait.

Prenons les pages les mieux positionnées pour chacun de ces mots-clés et comparons leur trafic de recherche aux États-Unis. Cela peut facilement se faire en copiant leurs URL dans Site Explorer d’Ahrefs.

Et il s’avère que l’une de ces pages obtient en réalité presque 5 fois plus de trafic de recherche que l’autre. Comment est-ce possible ?

Les pages web ne se positionnent pas dans Google pour un seul mot-clé. Si vous regardez attentivement les deux captures d’écran ci-dessus, vous verrez que la page en première position pour « page commerciale » est classée dans Google pour 55 mots-clés. Alors que la page en première position pour « soumettre un site web aux moteurs de recherche » est classée dans Google pour un total de 406 mots-clés différents.

En voici quelques-uns (comme on le voit dans le rapport Mots-clés organiques de Site Explorer) :

Quelle que soit la requête de recherche que vous avez en tête, différentes personnes la formuleront différemment tout en cherchant, au fond, la même chose. Google est suffisamment intelligent pour le comprendre, c’est pourquoi il classe la même page pour toutes ces requêtes de recherche similaires.

Nous avons étudié ce « phénomène » il y a longtemps, et il s’est avéré que la page moyenne la mieux classée se positionnait aussi sur environ mille mots-clés similaires.

Cela signifie que vous ne devez pas vous fier aveuglément au volume de recherche d’un seul mot-clé lorsque vous estimez le trafic de recherche que votre page va obtenir si elle se positionne dessus. Vous devez plutôt examiner les pages les mieux classées pour ce mot-clé et voir le trafic de recherche qu’elles obtiennent au total à partir de toutes les variantes de ce mot-clé, sur lesquelles elles se positionnent.

Chez Ahrefs, nous avons jugé ce point si important lors de l’analyse des mots-clés que nous avons créé une métrique dédiée pour l’évaluer.

C’est ce qu’on appelle le « potentiel de trafic » ; il indique le trafic de recherche que la page la mieux classée pour votre mot-clé obtient.

Dans Keywords Explorer d’Ahrefs, la métrique Potentiel de trafic se trouve juste à côté du volume de recherche. Cela vous permet de gagner beaucoup de temps lorsque vous voulez savoir quelle page est classée en première position pour ce mot-clé et son trafic de recherche total.

Les métriques de volume de recherche et de potentiel de trafic sont spécifiques à un pays. Donc, si vous avez besoin d’évaluer le trafic de recherche mondial d’une page la mieux positionnée, vous devrez utiliser Site Explorer en sélectionnant le mode « Tous les pays ».

Les professionnels du SEO expérimentés évaluent généralement la difficulté de classement de chaque mot-clé manuellement. Autrement dit, en examinant les résultats de recherche pour chaque mot-clé et en les analysant. Ils prennent en compte de nombreux facteurs différents pour déterminer à quel point il sera difficile ou facile de se positionner :

• Intention de recherche
• Profondeur, pertinence, actualisation, autorité du contenu
• Nombre (et qualité) de backlinks
• Domain Rating
• Fonctionnalités SERP
• Etc.

Ce processus varie d’une personne à l’autre, et il n’y a pas de consensus sur ce qui est précisément important ou non ici.

Une personne peut penser que la métrique Domain Rating est importante, et une autre peut estimer que la pertinence joue un rôle plus significatif.

Les avis peuvent aussi varier selon le type de requête de recherche qu’ils analysent, car pour différents types de requêtes, Google accorde la priorité à différents éléments.

Tout cela complique un peu la vie des créateurs d’outils SEO, qui essaient de réduire le concept complexe et subtil de difficulté de classement à un simple nombre à deux chiffres.

Cependant, après avoir parlé à de nombreux professionnels du SEO des signaux qu’un score de difficulté du mot-clé (KD) exploitable devrait prendre en compte, nous avons réalisé que tout le monde s’accordait au moins sur une chose : les backlinks sont très importants pour le classement.

Donc, au final, nous avons décidé de baser notre score de difficulté du mot-clé (KD) sur le nombre de sites web uniques qui font un lien vers les 10 pages les mieux classées.

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, la KD concerne le nombre estimé de sites référents nécessaires pour que votre page se positionne dans le top 10.

Vous avez bien compris ? Il ne s’agit pas du nombre estimé de sites web référents nécessaires pour atteindre la première position. Il s’agit du nombre estimé nécessaire pour être classé dans le top 10. Atteindre la première position relève d’un défi complètement différent.

Beaucoup de personnes utilisent mal la métrique KD en paramétrant le filtre de 0 à 10 et en se concentrant uniquement sur les idées de mots-clés faciles, mais voici pourquoi éviter les mots-clés à KD élevée peut être une erreur :

L’essentiel est le suivant : la KD n’est pas là pour vous dissuader de cibler des mots-clés spécifiques. Elle est là pour vous permettre de comprendre ce qu’il faudra pour vous positionner sur une requête donnée (ainsi que la « capacité à générer des liens » d’un sujet donné).

Sachez simplement que vous devriez toujours évaluer les mots-clés manuellement avant de les cibler et ne pas vous fier uniquement au score de difficulté d’un outil pour prendre votre décision finale. Aucun score à lui seul ne peut résumer la complexité de l’algorithme de classement de Google en un seul chiffre. Méfiez-vous des créateurs d’outils qui prétendent le contraire.

Le coût par clic (CPC) indique combien les annonceurs sont prêts à payer pour un clic sur une annonce affichée en haut des résultats de recherche pour un mot-clé donné. Il s’agit davantage d’une métrique pour les annonceurs que pour les professionnels du SEO, mais elle peut être un indicateur utile de la valeur d’un mot-clé.

Par exemple, le mot-clé « logiciel de gestion de projets » a un CPC assez élevé de 30 $, car les internautes qui le recherchent semblent chercher un produit à acheter.

Mais c’est une autre histoire pour « méthodologies de gestion de projets ». Il s’agit clairement d’une requête de recherche informationnelle, et les chances de vendre votre logiciel de gestion de projets à ces personnes ne sont pas aussi élevées, d’où le CPC beaucoup plus faible de 6 $.

Il est important de savoir que le CPC est bien plus volatil que le volume de recherche. Alors que la demande de recherche pour la plupart des mots-clés reste à peu près la même d’un mois à l’autre, leur CPC peut changer d’une minute à l’autre à mesure que davantage d’entreprises diffusent des annonces pour eux.

Cela signifie que les valeurs de CPC que vous voyez dans différents outils SEO ne sont qu’une vision ponctuelle et ne sont pas particulièrement précises. Si vous voulez des données de CPC en temps réel, il est recommandé d’utiliser AdWords.

Étant donné que le volume de recherche est une moyenne annuelle, il peut souvent vous induire en erreur quant à la demande de recherche future d’une requête de recherche donnée.

Notebook LM, un modèle d’IA qui transforme du texte en audio de podcast, a une moyenne sur douze mois de 73 000 recherches. Cependant, cette moyenne provient de nombreux mois avec un volume de recherche nul… et de quelques mois avec plus de 400 000 recherches.

Dans ce cas, la moyenne sous-estime le volume de recherche probable des prochains mois :

Ou prenez un mot-clé saisonnier comme « black friday ». Le volume de recherche moyen s’élève à de 282 000, mais cette moyenne provient de nombreux mois avec un volume de recherche beaucoup plus faible (environ 50 000 la plupart des mois) et d’un mois avec un volume de recherche beaucoup plus élevé (2,5 millions de recherches en novembre 2024) :

Le nombre de recherches pour un mot-clé change au fil du temps, et il peut être très avantageux de se positionner sur un mot-clé qui a un faible volume de recherche aujourd’hui, mais qui est déjà en passe de devenir populaire.

Vous pouvez facilement trouver ces mots-clés populaires en utilisant la métrique « Croissance » dans Keywords Explorer. Ajoutez simplement vos mots-clés et triez-les par la colonne Croissance pour trouver des sujets qui deviennent plus populaires (comme « avantages pour la santé du café aux champignons ») ou moins populaires (comme « torréfier son café chez soi »).

Si vous n’en aviez jamais entendu parler, Google Trends est aussi un bon outil gratuit pour analyser les recherches populaires. D’ailleurs, nous avons rédigé un guide assez complet sur son utilisation.

Prioriser votre liste de mots-clés et décider où investir vos efforts en premier est probablement la partie la moins évidente et la plus « personnelle » du processus de recherche de mots-clés. Il y a énormément de choses à prendre en compte :

• Quel est le potentiel de trafic estimé de ce mot-clé ?
• Quelle est la difficulté de classement ? Qui sont vos concurrents ?
• Comment créer une page parfaite ? Ou peut-être en avez-vous déjà une à améliorer ?
• Quelle est la valeur commerciale de ce mot-clé ? Qu’obtiendriez-vous en vous positionnant dessus ?

Ce dernier point est particulièrement important. Même si le volume de recherche, le potentiel de trafic, la difficulté de classement et l’intention de recherche sont des critères importants, il faut également prendre en compte la valeur que le classement pour ce mot-clé représente pour votre entreprise.

Chez Ahrefs, nous avons développé notre propre méthode afin de déterminer la valeur commerciale d’un mot-clé.

Nous l’appelons le « potentiel commercial » : il s’agit d’un score simple compris entre 0 et 3, qui indique à quel point il sera facile de présenter notre produit tout en couvrant un mot-clé donné.

Si vous vendez des accessoires Aeropress, un mot-clé comme « filtres aeropress » aurait un score de potentiel commercial très élevé. Par contre, un mot-clé comme « thermos stanley » aurait un score faible : bien qu’il soit lié au café, ce n’est pas un article que votre entreprise propose.

En règle générale, il est judicieux de prioriser les sujets qui obtiennent un score de 2 ou 3 sur l’échelle du potentiel commercial. Ce sont les sujets les plus susceptibles d’amener des clients potentiels sur votre site web ; il s’agit au final de l’objectif le plus important de la recherche de mots-clés et du SEO.

Lorsque nous avons classé tous les articles de blog du site web Ahrefs, 77 % d’entre eux avaient un potentiel commercial élevé (2 ou 3) :

(Et comme vous pouvez le voir, nous n’avions presque aucun article de blog avec un potentiel commercial nul.)