Contenu SEO : le guide du débutant

Le contenu SEO est un contenu conçu pour se positionner dans les moteurs de recherche. Cela peut être un article de blog, une page produit ou une page de destination, un outil interactif, ou autre chose.

Tout contenu ne se positionne pas ou ne reçoit pas forcément du trafic depuis la recherche organique. Seul le contenu conçu pour les internautes, sur des sujets qu’ils recherchent, y parvient (sauf coup de chance).

Vous devriez déjà avoir un sujet éprouvé si vous avez fait une recherche de mots-clés. Il s’agit d’un sujet qui a un potentiel de trafic, un potentiel commercial et un potentiel de classement :

• Potentiel de trafic : il peut générer suffisamment de visites pour que l’effort de création de contenu en vaille la peine.
• Potentiel commercial : il vous permet de mentionner naturellement votre produit ou service
• Potentiel de classement : il est possible pour votre site web de se positionner sur le mot-clé cible.

Voici un sujet éprouvé pour une boutique d’articles de pâtisserie :

Enfin, nous avons vérifié les pages les mieux classées et leurs statistiques dans l’aperçu SERP. Comme beaucoup ont peu ou pas de backlinks et proviennent de marques inconnues, cela semble être un mot-clé très prometteur.

Comprendre l’intention de recherche consiste à déterminer ce que l’internaute cherche. Vous devez le faire, car vos chances de vous positionner sont faibles si votre contenu ne s’aligne pas sur cette intention.

Voici ce qui est arrivé à l’un de nos articles de blog après avoir mieux aligné notre contenu sur l’intention de l’internaute :

Un mot-clé comme « comment préparer un espresso à la maison sans machine » permet de deviner facilement l’intention derrière la recherche. L’information est présente dans le mot-clé : les internautes veulent apprendre à faire un excellent café, à la maison, sans machine à espresso.

Cependant, l’intention derrière « espresso » est plus difficile à déduire à partir du seul mot-clé :

• L’internaute veut-il acheter du café ?
• Veulent-ils une définition simple ou un processus détaillé pour le faire ?
• Devons-nous écrire sur des machines à espresso coûteuses ou sur des alternatives DIY comme une cafetière moka ?

Cette information ne figure pas dans le mot-clé, mais elle se trouve dans les résultats de recherche. Si un article se positionne bien pour un mot-clé particulier, c’est probablement parce qu’il répond aux attentes des internautes. Les résultats de recherche existants peuvent servir de feuille de route pour vous aider à comprendre l’intention et à vous aligner dessus.

Pour identifier l’intention de recherche, regardez les résultats les mieux positionnés sur Google et identifiez les trois C de l’intention de recherche :

• Type de contenu : quel est le type de contenu dominant ? Est-ce un article de blog, une page produit, une vidéo, ou autre chose ?
• Format du contenu : les meilleurs résultats sont-ils tous des guides pratiques ? Ou bien des listes, des avis, des comparaisons ?
• Angle du contenu : quelle approche adoptent les articles les mieux classés ? Parlent-ils tous du « meilleur », du « moins cher » ou du « pour débutants » ?

Par exemple, les meilleurs résultats pour « pâte à pizza napolitaine » sont tous des articles de blog de recettes, et l’authenticité est l’angle dominant.

Dans la plupart des cas, votre contenu devrait adopter une approche similaire au contenu qui se positionne déjà bien (similaire, mais pas identique ; plus de détails ci-dessous). Une fois que vous êtes satisfait de donner aux internautes ce qu’ils cherchent, il est temps de passer aux détails du SEO on-page.

Pour en savoir plus, consultez notre guide sur l’intention de recherche intitulé Intention de recherche en SEO : définition et optimisation.

Aujourd’hui plus que jamais, Google valorise le contenu qui montre une expérience vécue du sujet. Voici ce qui a été indiqué dans une mise à jour récente de ses consignes destinées aux évaluateurs de la qualité :

Google utilise des signaux qui permettent d’identifier les contenus faisant preuve d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité. Google appelle ces signaux EEAT, et ils sont particulièrement importants pour les sujets qui pourraient impacter le bonheur, la santé ou la richesse d’un lecteur. Google les appelle des sujets Your Money or Your Life (YMYL).

Comme Google l’explique :

• Sujets non YMYL. Une « expertise du quotidien » suffit. Si l’auteur a le type et la quantité d’expérience de vie nécessaires pour faire de lui un expert en la matière, c’est parfait.
• Sujets YMYL. L’expertise formelle est importante, mais une « expertise du quotidien » suffit pour certains sujets. Par exemple, une personne atteinte d’un cancer peut mieux répondre à « qu’est-ce que ça fait d’avoir un cancer  » qu’un médecin.

La façon la plus simple de démontrer l’EEAT est d’écrire sur des sujets que vous connaissez bien. Par exemple, Chris de notre équipe blog a des années d’expérience en SEO, en agence et en interne, ce qui lui permet d’écrire de manière experte sur un sujet comme Un guide du débutant pour les rapports SEO.

Utilisez l’organigramme ci-dessous pour décider si vous devez traiter un sujet et de quelle manière.

Il existe aussi des éléments on-page qui peuvent aider :

• Incluez des citations d’experts. Lorsque votre expertise ne suffit pas pour faire autorité sur le sujet, recherchez des citations et des retours d’experts (en particulier dans des domaines qui nécessitent des certifications et des qualifications spécifiques, comme les soins de santé ou la comptabilité).
• Prenez en main votre sujet. Si vous écrivez sur la préparation d’un espresso, allez réellement préparer quelques centaines de cafés. Vous évaluez un logiciel CRM gratuit ? Téléchargez-le, installez-le et passez quelques heures sur chaque option. Si vous n’êtes pas prêt à aller aussi loin, il y a de grandes chances que vous soyez battu par quelqu’un qui le fera.
• Montrez des preuves. Prouvez aux lecteurs (et à Google) que vous avez fait ce dont vous parlez : ajoutez de l’expérience à votre bio d’auteur et incluez des photos et des vidéos de votre expérience.

Si vous avez couvert l’expertise, il est temps de créer le type de contenu que les internautes veulent voir. L’analyse de l’intention de recherche vous en donne une idée générale, mais ne révèle pas tout. C’est un problème, car le meilleur résultat pour une requête couvre tout ce que les internautes veulent savoir.

Si un lecteur clique sur un article intitulé Comment préparer un espresso parfait, il risque de se sentir frustré si l’article omet des étapes importantes, comme moudre les grains ou doser la quantité dans votre porte-filtre.

Un bon contenu de recherche est exhaustif : il couvre toutes les étapes du processus, répertorie toutes les ressources dont le lecteur a besoin et répond à toutes les questions auxquelles il faut répondre. Il tient ses promesses et ne laisse aucune lacune importante dans ses informations.

Un contenu exhaustif est excellent pour les lecteurs, mais il augmente aussi les chances que votre article se positionne sur davantage de mots-clés. Dans l’image ci-dessous, on voit un article intitulé Comment préparer un espresso se positionner sur 712 mots-clés, y compris des termes comme comment préparer un espresso chez soi et dose d’espresso :

Il est important de noter qu’être exhaustif ne signifie pas toujours rédiger un contenu très long. Il peut être complet, utile et court, tout dépend du sujet. Si le lecteur cherche une définition rapide ou, osons le dire, une recette, des milliers de mots peuvent parfois gêner la lecture.

Une partie importante de l’exhaustivité consiste à couvrir les sous-sujets pertinents. La recherche de mots-clés peut être d’une grande aide ici : dans Ahrefs, allez dans Keywords Explorer, saisissez votre mot-clé cible, et vous pourrez rapidement trouver des centaines de mots-clés associés à envisager, notamment :

• Correspondance des termes : ce mode concerne des mots-clés qui contiennent tous les termes de votre mot-clé cible (« comment réaliser un espresso martini »).
• Questions : il s’agit de mots-clés pertinents formulés sous forme de questions (« comment faire un espresso chez soi »)
• Se positionne aussi sur : ce rapport concerne les mots-clés sur lesquels les 10 pages les mieux classées se positionnent également (« qu’est-ce qu’un espresso »)
• Mentionne également : il s’agit de mots-clés souvent mentionnés par les articles les mieux classés (« cafetière »)

Vous pouvez aussi lire le contenu le mieux classé pour vous inspirer, comme cette section sur l’espresso avec une cafetière moka :

Ou vous pouvez utiliser Site Explorer pour voir les différents mots-clés sur lesquels chaque article se positionne déjà. Dans cette sélection, il pourrait être intéressant de couvrir comment faire un espresso sans machine à espresso :

Vous pouvez exécuter ce processus pour plusieurs articles en utilisant le rapport Content Gap. Dans la capture d’écran ci-dessous, je compare notre article (surligné) avec trois articles concurrents :

Cliquez sur « Afficher les mots-clés » et vous verrez immédiatement les mots-clés pour lesquels vous ne vous positionnez pas, mais vos concurrents oui. Dans cet exemple, nous devrions probablement ajouter une section expliquant quel type de café fonctionne le mieux dans les machines à espresso :

Et peut-être le plus important : faites preuve de bon sens.

Si vous savez par expérience qu’il est essentiel de mentionner un sous-sujet particulier, mais que vous ne voyez aucun mot-clé ni article existant pour le justifier, ajoutez-le quand même. Une information utile pour le lecteur est aussi une information qui améliore votre positionnement dans les moteurs de recherche.

Si vous basez l’intégralité de votre contenu sur les pages les mieux classées, vous obtiendrez un contenu copié. Ce contenu ne parvient pas à se démarquer ni à offrir une perspective unique.

Le contenu copié est problématique pour le SEO, car les internautes n’ont aucune raison de créer des liens vers lui ; et ces derniers sont importants, puisqu’ils constituent un facteur de classement.

Quel que soit le nom que vous lui donnez (gain d’information, unicité, valeur ajoutée) la réponse est simple : proposez un contenu qu’on ne peut trouver nulle part ailleurs :

• Traitez des sous-sujets que personne d’autre n’a couverts : « Le facteur le plus négligé pour un excellent espresso... »
• Partagez l’avis d’un expert ou une expérience personnelle : « La machine à espresso est surestimée parce que… »
• Menez une expérience : « J’ai préparé tout mon café avec un Aeropress pendant un mois... »
• Fournissez des données originales via des sondages, des enquêtes et des études : « Après avoir interrogé vingt baristas, j’ai constaté… »
• Interrogez des experts en la matière : « J’ai eu l’occasion de discuter avec un champion de la World Brewer’s Cup… »

Si vous utilisez le rapport Best by links dans Site Explorer d’Ahrefs pour voir nos articles de blog les plus liés, la plupart sont des études. Cela montre à quel point la recherche originale peut être efficace pour obtenir des backlinks dans notre secteur.

Une autre astuce consiste à regarder les raisons pour lesquelles les internautes créent des liens vers les pages les mieux classées.

Par exemple, nous avons trouvé des liens vers une page concurrente sur la rédaction SEO grâce à une formule inventée par l’auteur. Nous avons donc créé la nôtre, appelée la formule ASMR, pour notre article. Elle nous a déjà rapporté quelques liens.

Les personnes ne resteront pas pour un contenu qu’elles trouvent confus ou difficile à lire. Cela pose problème, car Google utilise des données d’interaction pour évaluer la pertinence. Si les internautes abandonnent votre contenu comme le Titanic, votre SEO risque d’en pâtir.

Voici quelques conseils pour rendre un contenu plus « accrocheur » :

• Restez simple. Évitez les mots et les phrases complexes.
• Rendez-le visuel. Aérez les gros blocs de texte avec des images et des vidéos.
• Parlez la langue de votre public. Utilisez des termes et du jargon qui résonnent auprès des lecteurs.
• Soignez votre orthographe. Effectuez une vérification orthographique, cela fait toute la différence.

Des outils comme Hemingway et Grammarly peuvent vous permettre de simplifier votre contenu et de vérifier l’orthographe. Si vous souhaitez savoir quel type de langage et de termes votre public pourrait utiliser, essayez cet outil :

Le contenu ne reste pas à jour éternellement, ce qui est problématique si vous ciblez un sujet qui évolue rapidement. Vous devrez donc vous efforcer de garder votre contenu à jour afin de satisfaire Google et les internautes.

Par exemple, la tendance du trafic estimé pour notre liste des meilleures recherches Google fluctue.

Cela arrive parce que le sujet exige du contenu à jour. Les internautes ne veulent pas une liste des principales recherches Google passées, ils veulent du contenu à jour. Chaque baisse s’est produite lorsque notre contenu est devenu obsolète, et chaque hausse s’est produite lorsque nous avons mis à jour la page.