Guest Blogging pour le SEO : Tout ce que vous devez savoir

Non seulement le guest blogging existe, mais il est aussi très efficace. Dans cet article, vous apprendrez tout ce qu'il faut savoir sur le guest blogging.

Mais d'abord, assurons-nous que nous sommes sur la même longueur d'onde.

Le guest blogging consiste à rédiger et à publier un article de blog sur le site web d'une autre personne ou d'une autre entreprise. La plupart des blogueurs invités se voient attribuer la reconnaissance de leur article (et un lien vers leur site web) dans la signature de l'auteur.

Par exemple, j'ai écrit un guest post pour Grow & Convert il y a plusieurs années :

Le guest blogging est une solution gagnante à la fois pour l'auteur et pour l'éditeur.

Avantages pour l'auteur :

Avantage pour l'éditeur :

Il peut être décourageant de publier son premier article en tant qu'invité. Je suis passé par là. En suivant les étapes ci-dessous, vous faciliterez le processus et maximiserez vos chances de réussite.

Suivez cette stratégie de guest blogging :

La plupart des gens utilisent les opérateurs de recherche de Google pour trouver des blogs avec des pages "écrivez pour nous". Cependant, si tout le monde suit cette tactique, tout le monde trouve les mêmes opportunités. La concurrence sera rude et les éditeurs risquent d'ignorer votre proposition.

Vous n'êtes pas obligé de vous limiter à ce petit groupe de blogs. Même s'ils n'en font pas la publicité, la plupart des blogs seront heureux de publier un article invité, à condition qu'il soit de qualité.

Voici donc comment trouver des blogs pertinents à présenter :

Ici, vous pouvez voir plus de 2 millions d'opportunités potentielles. C'est trop, alors réduisons la liste en appliquant ces filtres :

Cliquez ensuite sur l'onglet Sites Internet.

Voici les sites web potentiels que vous pourriez aborder.

Les blogs auxquels vous vous adresserez voudront des idées de contenu intéressantes. Alors, comment trouver de bonnes idées de guest post ?

Voici quelques techniques que vous pouvez utiliser :

Trois faits sont avérés :

Alors pourquoi ne pas aider les blogs que vous ciblez ? Trouvez des sujets pour lesquels ils devraient se classer et proposez-leur ces sujets.

Voici comment les trouver :

Ce rapport vous indique les mots-clés pour lesquels les domaines concurrents sont classés, alors que votre blog cible ne l'est pas..

Parcourez le rapport et recherchez des mots-clés pertinents pour votre blog cible. Par exemple, ceci semble être un sujet potentiel à présenter :

La mise à jour d'un contenu obsolète peut stimuler considérablement le trafic, comme nous l'avons vu lorsque nous avons mis à jour notre article sur les outils de référencement gratuits :

Le blog que vous visez a probablement un contenu obsolète qui a diminué le trafic de recherche. Proposez-lui une mise à jour.

https://twitter.com/timsoulo/status/1161103898163023872

Voici comment trouver les pages dont le trafic est en baisse :

Il vous indiquera les pages de votre blog cible dont le trafic de recherche a le plus baissé depuis l'année précédente. Parcourez le rapport et recherchez des sujets appropriés, en particulier ceux dont le trafic et la position dans les mots clés ont baissé.

Par exemple, l'article de SmartBlogger sur les sites d'affiliation a chuté à la fois en termes de positions de mots clés et de trafic de recherche :

Si vous écriviez pour SmartBlogger, ce serait un bon sujet à présenter.

Les blogs populaires le sont pour une seule raison : Ils ont un excellent contenu. Les blogs moins connus le sont pour la raison inverse : Ils n'ont pas encore publié des tonnes de contenu de qualité.

Alors pourquoi ne pas prendre des idées de contenu sur les meilleurs blogs et les proposer à des blogs moins connus ?

C'est ce que nous appelons la technique de Robin des Bois, du nom du héros populaire anglais qui volait aux riches et donnait aux pauvres.

Voici comment appliquer la technique Robin des Bois :

Lisez le rapport et voyez si une idée résonne. Donnez-lui une tournure unique et proposez-la à un blog moins connu.

Par exemple, si vous écrivez pour un blog sur les finances personnelles, cela semble être un bon sujet d'inspiration :

Une idée potentielle à présenter peut être "les choses gratuites (ou bon marché) à faire lors d'un rendez-vous".

Notre guide de création de liens est si complet qu'il s'étend sur cinq chapitres :

Chaque chapitre pourrait faire l'objet d'un article à part entière.

Nous pouvons donc diviser ce billet en "fragments" et créer des articles indépendants. Chacun de ces articles peut être présenté comme un article invité.

Étant donné que nous avons déjà effectué les recherches en créant l'article original, les articles "éclatés" ne prendront probablement pas beaucoup de temps à rédiger.

Vous pouvez facilement réutiliser un sujet en changeant de perspective ;

Par exemple, imaginons que nous ayons écrit un article intitulé "Meilleurs emplois à distance pour les étudiants". Nous pouvons couvrir le même sujet pour différentes publications en adoptant plusieurs points de vue :

Cette étape est à la fois la plus facile et la plus angoissante. Elle est facile parce qu'il s'agit simplement d'un courriel que vous envoyez. Elle est éprouvante parce que votre destin est entre les mains de l'autre partie.

Mais il n'est pas nécessaire d'être si anxieux que cela. Voici quelques conseils pour améliorer vos chances de voir votre présentation acceptée :

Si le site auquel vous vous adressez dispose d'une page "écrire pour nous" ou de directives éditoriales, lisez-les et suivez-les. Par exemple, voici ce que CoSchedule attend de vous :

Si la publication dispose d'une page "écrivez pour nous", il est probable qu'elle fournisse une adresse e-mail ou un formulaire.

Dans le cas contraire, vous devrez la trouver.

Les publications et les blogs sont généralement gérés par un rédacteur en chef, un responsable du contenu ou, s'il s'agit d'un petit site, par le propriétaire lui-même. Vous devez donc d'abord vous assurer de l'identité de cette personne.

Vous pouvez généralement les trouver en visitant la page "équipes" ou "à propos". Par exemple, un rapide coup d'œil sur notre page "team" page montre que vous devriez vous adresser à notre responsable du contenu, Joshua Hardwick :

Si la page "équipe" n'est pas informative, une recherche sur LinkedIn ou Twitter suffit généralement.

Une fois que vous avez identifié cette personne, utilisez un outil de recherche d'adresses électroniques comme Hunter pour trouver son adresse électronique. Ajoutez son nom et son site web, et Hunter fera son travail :

Il y a plusieurs années, j'ai écrit un article pour Grow & ; Convert. Benji Hyam, le cofondateur, a été tellement impressionné par mon e-mail de sensibilisation qu'il l'a analysé.

https://twitter.com/benjihyam/status/927725593990275073

Les publications reçoivent beaucoup d'e-mails. Vous devez vous démarquer, sinon votre courriel sera ignoré.

https://twitter.com/benjihyam/status/927703945211920384

Plutôt que de chercher un modèle que vous pouvez copier-coller, vous devez comprendre les principes qui sous-tendent un bon courriel de sensibilisation.

Vous pouvez consulter l'analyse que Benji a faite de mon courrier électronique pour voir ce que les publications attendent. Vous feriez également bien de lire le billet ci-dessous et de suivre les principes qu'il énonce.

Si votre proposition est acceptée, il est temps d'écrire.

Je recommande de commencer par la ligne de fond. Certains sites peuvent le demander. Mais même si ce n'est pas le cas, un plan vous aidera à étoffer vos idées, à organiser votre article et à éviter le syndrome de la page blanche.

Pour créer un plan, vous devez savoir quels sont les sous-thèmes à couvrir. Le moyen le plus simple de trouver ces sous-thèmes est d'examiner le classement des mots clés communs dans les pages les mieux classées et de rechercher des sous-thèmes dans la liste.

Voici comment :

Par exemple, si nous analysons le sujet "marketing d'affiliation", nous verrons que les pages les mieux classées le sont également pour :

Cela ferait de bons H2 pour un article de blog sur le "marketing d'affiliation".

Une fois que vous avez créé votre plan, il ne vous reste plus qu'à combler les "lacunes", c'est-à-dire à rédiger l'article proprement dit. S'il y en a un, assurez-vous de revenir aux lignes directrices, de les lire attentivement et de les suivre à la lettre.

Le cas échéant, n'oubliez pas d'inclure des liens vers votre propre contenu. N'en faites pas trop, un ou deux liens devraient suffire.

Vous devez vous attendre à des allers-retours pendant que l'éditeur révise et envoie des commentaires sur votre projet. Lorsqu'il est satisfait, il vous informe de la date de publication.

Félicitations, vous êtes désormais un auteur invité !

Ne vous contentez pas de disparaître lorsque l'article est publié. Faites un suivi ! Remerciez le rédacteur. Et s'il y a une section de commentaires, restez dans les parages et répondez.

Participez à la promotion de l'article en le partageant également sur les médias sociaux :

Vous pouvez même aller plus loin en promouvant le billet dans les communautés concernées. Dans mon cas, Benji l'a fait pour moi en le soumettant à GrowthHackers. Mais je suis resté pour répondre aux commentaires.

C'est probablement la raison pour laquelle il a suscité autant d'engagement :

Il a même été le deuxième article du récapitulatif de fin d'année de cette année-là :

https://twitter.com/benjihyam/status/948259517132718081

Tout ce qui précède vous permettra de faire 90 % du chemin. Mais le guest blogging n'est pas une sinécure. C'est pourquoi je partage avec vous les conseils ci-dessous pour vous aider à surmonter les obstacles les plus courants.

La cruelle réalité du guest blogging est que, même s'ils sont bons, vos courriels peuvent être rejetés ou ignorés. Ce n'est pas de votre faute : les publications sont tout simplement trop occupées.

Voici donc un conseil controversé : proposez les mêmes sujets à plusieurs blogs. Ensuite, proposez l'article à celui qui répond en premier ou qui a une plus grande autorité (si vous obtenez beaucoup de réponses).

Ainsi, vous ne manquerez jamais d'articles invités. Vous n'aurez même pas à craindre d'être rejeté, car il y aura toujours un autre blog prêt à accepter vos idées.

Si vous recevez plusieurs réponses, dites simplement la vérité :

Notre étude d'un milliard de pages montre une forte corrélation entre le trafic organique et le nombre de backlinks provenant de sites web uniques (domaines référents).

C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles vous souhaitez écrire pour des blogs qui n'ont jamais créé de liens avec vous auparavant.

Pour trouver des sites web uniques, cliquez sur le menu déroulant Surbrillance dissociée et ajoutez votre site web comme vous le faites à l'étape 1 :

Ces outils rendront votre processus de guest blogging plus efficace :

Voici quelques questions fréquemment posées sur le guest blogging :

Les liens sont un important facteur de classement Google. En rédigeant un billet d'invité, vous pouvez créer des liens vers vos pages et, par conséquent, améliorer leur performance dans les moteurs de recherche.

En 2014, l'ancien responsable du spam web de Google, Matt Cutts, a publié un blog post proclamant que "le guest blogging, c'est fini". Cependant, il faisait principalement référence au guest blogging de faible qualité publié sur des sites de faible qualité pour obtenir des liens.

La rédaction d'un article de blog de qualité pour un site établi ayant un public pertinent contribuera toujours à votre référencement et il est peu probable qu'elle lui nuise.

Il y a plusieurs années, notre responsable marketing, Tim Soulo, a demandé à plus de 500 blogueurs quel était le trafic généré par les articles qu'ils avaient rédigés en tant qu'invités.

Le trafic de référence moyen pour 239 articles d'invités n'était que de 50 visites.

Alors oui, vous pouvez obtenir du trafic de référence grâce au guest blogging, mais ne vous faites pas trop d'illusions.

Ce guide contient tout ce que notre équipe a appris sur le guest blogging au cours des dernières années. J'espère qu'il vous aidera à passer à un niveau supérieur.

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