丰富网页摘要是什么以及如何在搜索结果中获得?
特邀作者
还是这样？
在本篇指南中，你会学到:
丰富网页摘要是什么？
丰富网页摘要在视觉上更具吸引力，在标题，描述和URL旁边还会显示其它有价值的信息。 这些额外信息来自网页上的结构化数据。
丰富网页摘要什么时候显示？
丰富网页摘要只能在包含某些类型信息的页面上显示，并且它们可能会受到设备类型的进一步限制。 例如，“How to”丰富网页摘要只能在移动设备上显示：
丰富网页摘要和富媒体搜索结果有什么不同？
您可能遇到过“富媒体搜索结果”一词，该术语通常与“丰富摘要摘要”互换使用。
如今SERP变得越来越复杂。 当我问人们下图的SERP叫什么时，来看看我的调查结果：
— Michal Pecanek (@michalpecanek) March 31, 2020Vote here:
大家都没有达成一致的共识。
上图中的“SERP结果页面”被官方称为交互式富媒体搜索结果。
...也定义为 “丰富搜索结果?"
谷歌缺乏一致的术语对这个问题解决不到位。
以下是我们对这个术语的理解:
如何利用丰富网页摘要改善SEO效果？
在搜索结果中排名靠前当然是很好的，但最终人们点击的是摘要的内容。丰富网页摘要有助于使您的页面在搜索结果中更具吸引力。
第一个搜索结果可以说是最吸引人的，因为它充分利用了产品的结构化数据功能。它通过显示多的评论和价格来建立信任和吸引点击。
您同样可以使用这些属性，例如价格、评论数量、评分或烹饪时间，作为SERP中的另一个竞争层。这样会给你更多的空间，用最重要的信息来吸引点击。例如，我可以想象更多的人点击排名第二比第一个更便宜的产品结果。
然而，我们要明确这点:
虽然具有视觉吸引力的丰富网页摘要可能会导致更多的点击，但丰富搜索结果并不是排名因素。
如何获得丰富网页摘要？
丰富网页摘要是根据一些内容利用结构化数据创建的。 数据的格式和组织方式可以使谷歌轻松理解网页并将其用于SERP和其它目的。
因此，谷歌不必从这样的东西中提取关键信息……
It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better, these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.他们有一个结构化的格式，类似于这样:
cooking time: 20 minutes
calories: 80您可以看到第二个示例如何使像谷歌这样的机器更容易阅读。
现在当我们在SEO中提到结构化数据时，我们通常指的是用来标记内容的schema.org词汇表。然后谷歌可能决定使用此标记来丰富搜索结果。
那么如何实现这个标记，以及可以将它应用于什么类型的内容?
以下通过四个简单步骤充分利用丰富网页摘要的方法：
1. 检查哪些丰富网页摘要适合你?
首先标准的搜索结果已经可以提供相当不错的内容概览。例如我们的大多数文章，没有什么能为用户提供额外价值的东西了。
例如除了标题、描述和URL之外，您还需要什么呢?
谷歌很好地记录了获取丰富网页摘要的过程。这里包括了所有适合搜索结果增强的类型。
以下是丰富网页摘要标记最常见的列表:
还有其它更多的选择，但他们适用于具体的网站类别，如食谱，我们已经在前面提到。其余的是:
- 新闻、媒体和娱乐
- 书籍
- 教育
- 新闻事件
- 数据集
- 招聘信息
如果您发现有其它类别与您相关，您可以查看官方文档，检查您的内容类型是否可以用增强特性，并决定是否值得实施。
对于我们其余的人来说，让我们以FAQ标记为例，通过实现过程，可以得到这样的结果:
实现FAQ丰富网页摘要是一种非常流行的SEO策略，可以获得更多的SERP资源。即使它被列在产品类型下面，它可以在任何有FAQ部分的页面上使用。
2. 实施结构化数据
无论您的网站是如何构建的，都很容易创建标记并部署它。
我们先来介绍最简单直接的方法：将以下代码部署到你网站的<head> 中。
您可以使用许多其它标记生成器。我选择了这个并选择了FAQ页面来创建标记:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "Is it difficult to implement such markup?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "No, not at all, there's a lot of plugins and markup generators."
}
},{
"@type": "Question",
"name": "Do SEOs take advantage of the FAQ markup?",
"acceptedAnswer": {
"@type": "Answer",
"text": "Yes, it's quite a popular tactic. While it can provide a lot of value in the SERP, SEOs tend to overuse it to the extent when it's against Google's guidelines."
}
}]
}
</script>您还可以使用谷歌跟踪代码管理器来部署此代码。
请记住，仅为用户可见的内容添加标记，并遵守谷歌指导文档为此内容制定的准则。
例如，您不应出于广告目的使用FAQ标记，它需要由网站本身编写而成。
补充说明
但是，如果您是用CMS, 在部署定制化代码遇到困难怎么办?
如果你用的是WordPress，那么插件就能帮你搞定。结构化数据在Yoast或Rank Math等多用途SEO插件中得到了支持，甚至还有专为实现结构化数据而制作的插件。
Yoast对于常见问题解答和“How to”模式这样的基础内容很好，但是对于更广泛的模式类型，您需要一个更专门的插件。在浏览了最流行的插件的免费版本后，我比较喜欢Rank Math的标记功能的用户体验。
我们通过Yoast插件来完成我们的FAQ示例，过程非常简单(实际上与Rank Math相同)。当你创建一个页面时，你只需要选择一个FAQ模块…
…并填写问题及答案:
部署过程快慢取决于插件和数据化类型，没有神奇的快捷方式或一应俱全的指南。 只需浏览插件的文档，找到与您所选的结构化标记类型一起使用。
3. 验证标记
使用标记生成器和插件已经使标记部署过程变得万无一失。 但是，最好通过谷歌的富媒体搜索结果测试工具来运行它。 这将立即告诉您代码或页面是否符合富媒体搜索结果的条件。
请记住“符合条件”一词，因为这个并不是保证能获得富媒体搜索结果。
如果标记已经完成，也还可以使用URL输入查询验证。这对于具体的URL检查是有用的，但是对于整个站点的监视是无用的。
4. 检查标记页面的性能和错误
谷歌在这方面也做得很好， 您所需的一切都在Google Search Console中。
您可以按富媒体搜索结果的类型过滤效果报告：
查看在您的站点上检测到的所有符合条件的标记类型：
单击丰富网页摘要增强功能后，您将获得一个报告，其中显示了有效，无效和带有警告的URL。
如果您已经验证了标记，那么您应该不会遇到错误的问题。 这样做的好处是您无需进行任何其它设置。 在您部署富媒体搜索结果标记并让Google抓取这些页面后将其显示在GSC中。
总结
使用丰富网页摘要吸引更多的注意力和点击是很棒的，但是请记住，背后的结构化数据是更大的一部分。
谷歌使用结构化数据来帮助构建知识图谱。 这样做不仅可以帮助谷歌提供更相关的搜索结果，而且还可以提供其它类型的SERP特性，例如知识面板。
了解知识图谱的工作原理以及如何利用它对您有利是SEO现在和未来几年的一项关键技能。
如果您有任何疑问或意见，请随时在Twitter上@我。
译者, 老张，ilaozhang博主
