ホテル向け SEO

Google の検索順位を上げ、ホテルにより多くのゲストを呼び込む方法を学びましょう。

何かについて調べたい時、私たちがまず初めに利用する情報ソースは何でしょうか? おそらく Google でしょう。 ホテルを探すときも、それはきっと同じです。 Google で検索しているのです。

そのため、ホテルにより多くのゲストを呼び込みたいなら、ネットユーザーが関連用語で検索した時の Google 検索結果で最初のページに表示される必要があります。

以下でその基本的な方法を学びましょう。


ローカル SEO

ホテルのようなローカルビジネスについて検索すると、通常、一般の検索結果とローカルパックの 2 種類の検索結果が表示されます。

これら両方の種類の結果でランクインし、Google の 1 ページ目に 2 回表示されることが可能になります。

通常のオーガニック検索結果でランクインするには、ウェブサイトを最適化する必要があります。 このガイドの残りの部分では、そこに焦点を当てています。 

「マップパック」でランクインするには、最適化された Google ビジネスプロフィールが必要です。

始めるには
  1. 無料の Google ビジネスプロフィールを
    Head over to google.com/business で作成して、設定を行います

  2. プロフィールを最適化する
    提供サービスの種類など、できる限り多くの情報を入力してください。

  3. レビューを獲得する
    良いクチコミ評価はランクアップに役立つので、顧客に口コミを書いてもらうようお願いしてみましょう。


キーワードリサーチ

ホテルを探している人が、必ずしもそのまま「ホテル」と Google に打ち込んで検索するとは限りません。 ウェディングプランや特定の部屋タイプなど、具体的なサービスについて検索する人もいれば、ニューヨークのおすすめ宿泊エリアなど、問題解決型の検索をする人もいます。

これらのキーワードでランクインしなければ、依頼に繋がる機会を逃すことになるでしょう。

ホテル関連サービスやトピックについてよく検索されている内容を見つけるには、Ahrefs のようなキーワードリサーチツールが便利です。キーワードエクスプローラーが不可欠です. これらのツールは、数十億のキーワードのデータベースから、キーワードのアイデア、推定月間検索ボリューム、その他の SEO 指標を取得します。

始めるには
  1. 業界に関連する「シード」フレーズをいくつか入力する
    例:ホテル、ウェディング、検索者の居住地

  2. キーワードアイデアレポートを選択する
    例:「フレーズ一致」では、シードキーワードを含むすべてのアイデアが表示されます。

  3. キーワードアイデアを確認する
    例:「ニューヨークのおすすめ宿泊エリア」は、米国で毎月推定 2 万 1,000 回検索されています。


コンテンツ作成

何が検索されているかを知ることは有用です。 しかし、それらの用語をターゲットにするページを作成しない限り、キーワードリサーチを行う意味はありません。 

例えば、「ホテルの客室」というクエリの米国での推定月間検索数は 2 万 8,000 回です。

ホームページには業務の大まかな概要を説明するものであるため、この用語で上位表示される可能性は低いでしょう。 「ホテル」や「ホテル+都市」などの、より広義で一般的なキーワードの方が検索上位になれる可能性が高いです。

「ニューヨークのおすすめ宿泊エリア」などのクエリについても同様です。そのようなキーワードで上位ランクインしたい場合は、それをターゲットにしたコンテンツを制作する必要があります。

始めるには
  1. サービスのランディングページを作成する
    例:客室、ダイニング、スパ

  2. ブログの投稿で質問に答える
    例:ニューヨークのおすすめ宿泊エリア、オースティンのおすすめ宿泊エリア


リンク構築

被リンクは、あるウェブサイトから別のウェブサイトへのクリック可能なリンクです。 被リンクは Google の最も強力なランキング要因の一つであるため、より多くの高品質な被リンクを獲得すれば、通常、ランキングが高くなり、オーガニックトラフィックが増加します。 

実際、競争の激しいキーワードでランクインするには、ほぼ常に被リンクが必要です。

例えば、「where to stay in barcelona(バルセロナのおすすめ宿泊エリア)」というクエリのキーワード難易度(KD)は 100 点満点中 41 点です。 これはかなり高いため、この用語で最初のページにランクインするには、ほぼ確実に被リンクが必要です。 

残念ながら、リンク構築は SEO の最も困難な側面の一つです。 しかし、それらを獲得するために使用できる実証済みの戦術があります。

始めるには
  1. ターゲットキーワードのトップ 10 ランキングページを確認する
    Google でキーワードを検索するか、キーワードエクスプローラーで SERP の概要を確認する.

  2. 被リンクを見つける
    それらの URL をサイトエクスプローラー に入力し、被リンク レポートで確認する

  3. 複製可能な被リンクを見つける
    自分のウェブサイトで簡単に複製できるリンクを探し、そのようなリンクを増やす方法を考えましょう。


テクニカル SEO

Google にページを見つけてもらい、クロールされ、インデックスされない限り、上記のすべては時間の無駄になります。 なぜなら、インデックスに登録されていなければ、検索結果に表示されることは不可能だからです。 

例えば、「バルセロナ観光のおすすめ」というキーワードをターゲットに、このトピックについての記事を書いたとします。それがどんなに内容の充実したコンテンツであったとしても、そのページに <meta name="robots" content="noindex" /> というコードが含まれている場合、Google にはページをインデックスしてもらえません。

幸い、検索用に作成するページにそのコードが含まれている可能性は非常に低いです。 しかし、検索でのページのパフォーマンスを妨げる可能性のある一般的な技術的問題が他にもたくさんあります。

これらの問題は、サイトを定期的に監査することで見つけることができます。

始めるには
  1. ウェブサイトを監査する。
    無料のAhrefs ウェブマスターツール アカウントを取得し、サイト監査.

  2. 健康スコアを確認する。 
    サイト全体の SEO の健全性を把握する。 

  3. 技術的問題を調査して修正する。
    個々の問題を詳しく調べて修正する。