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丰富网页摘要是什么以及如何在搜索结果中获得?

丰富网页摘要是什么以及如何在搜索结果中获得?

Michal Pecánek
Ahrefs的营销专家和内容创作者。 沉迷于SEO,航空,香氛,寿司和墨西哥玉米卷。
    您希望您的网站在搜索结果中像这样吗?

    1 rich snippets

    还是这样?

    2 regular snippet

    在本篇指南中,你会学到:

    丰富网页摘要在视觉上更具吸引力,在标题,描述和URL旁边还会显示其它有价值的信息。 这些额外信息来自网页上的结构化数据。

    3 ahrefs snippet

    评论和常见问题在搜索结果中的增加效果示例。

    丰富网页摘要只能在包含某些类型信息的页面上显示,并且它们可能会受到设备类型的进一步限制。 例如,“How to”丰富网页摘要只能在移动设备上显示:

    4 faq snippet

    您可能遇到过“富媒体搜索结果”一词,该术语通常与“丰富摘要摘要”互换使用。

    如今SERP变得越来越复杂。 当我问人们下图的SERP叫什么时,来看看我的调查结果:

    5 jobs rich result 1

    大家都没有达成一致的共识。

    上图中的“SERP结果页面”被官方称为交互式富媒体搜索结果。

    定义来自于谷歌搜索功能库.

    …也定义为 “丰富搜索结果?”

    7 jobs enriched result

    谷歌缺乏一致的术语对这个问题解决不到位。

    以下是我们对这个术语的理解:

    • 丰富网页摘要: 常规搜索结果中,在标题、元描述和URL旁边显示的附加信息。
    • 富媒体搜索结果: 从结构化数据中提取信息的任何形式的视觉增强搜索结果,丰富网页摘要是富媒体搜索结果中的一种。
    • SERP特性. 任何不是传统“蓝色链接”的搜索结果。 精选摘要, PPC广告, 微博精选框, 和谷歌知识图谱都是SERP特性的所有类型.

    在搜索结果中排名靠前当然是很好的,但最终人们点击的是摘要的内容。丰富网页摘要有助于使您的页面在搜索结果中更具吸引力。

    8 nikon snippets

    第一个搜索结果可以说是最吸引人的,因为它充分利用了产品的结构化数据功能。它通过显示多的评论和价格来建立信任和吸引点击。

    您同样可以使用这些属性,例如价格、评论数量、评分或烹饪时间,作为SERP中的另一个竞争层。这样会给你更多的空间,用最重要的信息来吸引点击。例如,我可以想象更多的人点击排名第二比第一个更便宜的产品结果。

    然而,我们要明确这点:

    虽然具有视觉吸引力的丰富网页摘要可能会导致更多的点击,但丰富搜索结果并不是排名因素

    丰富网页摘要是根据一些内容利用结构化数据创建的。 数据的格式和组织方式可以使谷歌轻松理解网页并将其用于SERP和其它目的。

    因此,谷歌不必从这样的东西中提取关键信息……

    It will take 20 minutes to make the pancakes. Even better, these are low-calorie pancakes—around 80 per serving.

    他们有一个结构化的格式,类似于这样:

    cooking time: 20 minutes
    calories: 80

    您可以看到第二个示例如何使像谷歌这样的机器更容易阅读。

    现在当我们在SEO中提到结构化数据时,我们通常指的是用来标记内容的schema.org词汇表。然后谷歌可能决定使用此标记来丰富搜索结果。

    那么如何实现这个标记,以及可以将它应用于什么类型的内容?

    以下通过四个简单步骤充分利用丰富网页摘要的方法:

    1. 检查哪些丰富网页摘要适合你?

    首先标准的搜索结果已经可以提供相当不错的内容概览。例如我们的大多数文章,没有什么能为用户提供额外价值的东西了。

    例如除了标题、描述和URL之外,您还需要什么呢?

    9 no snippet

    谷歌很好地记录了获取丰富网页摘要的过程。这里包括了所有适合搜索结果增强的类型

    以下是丰富网页摘要标记最常见的列表:

    还有其它更多的选择,但他们适用于具体的网站类别,如食谱,我们已经在前面提到。其余的是:

    • 新闻、媒体和娱乐
    • 书籍
    • 教育
    • 新闻事件
    • 数据集
    • 招聘信息

    如果您发现有其它类别与您相关,您可以查看官方文档,检查您的内容类型是否可以用增强特性,并决定是否值得实施。

    对于我们其余的人来说,让我们以FAQ标记为例,通过实现过程,可以得到这样的结果:

    10 faq markup

    实现FAQ丰富网页摘要是一种非常流行的SEO策略,可以获得更多的SERP资源。即使它被列在产品类型下面,它可以在任何有FAQ部分的页面上使用。

    2. 实施结构化数据

    无论您的网站是如何构建的,都很容易创建标记并部署它。

    我们先来介绍最简单直接的方法:将以下代码部署到你网站的<head> 中。

    您可以使用许多其它标记生成器。我选择了这个并选择了FAQ页面来创建标记:

    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "FAQPage",
      "mainEntity": [{
        "@type": "Question",
        "name": "Is it difficult to implement such markup?",
        "acceptedAnswer": {
          "@type": "Answer",
          "text": "No, not at all, there's a lot of plugins and markup generators."
       }
     },{
       "@type": "Question",
       "name": "Do SEOs take advantage of the FAQ markup?",
       "acceptedAnswer": {
         "@type": "Answer",
         "text": "Yes, it's quite a popular tactic. While it can provide a lot of value in the SERP, SEOs tend to overuse it to the extent when it's against Google's guidelines."
        }
      }]
    }
    </script>
    

    您还可以使用谷歌跟踪代码管理器来部署此代码。

    请记住,仅为用户可见的内容添加标记,并遵守谷歌指导文档为此内容制定的准则。

    例如,您不应出于广告目的使用FAQ标记,它需要由网站本身编写而成。

    小提示.
     我在这里使用JSON-LD(用于链接数据的JavaScript对象表示法)标记格式。 您还将遇到微数据和RDFa。 但不要使用它们,坚持使用JSON-LD。 这就是谷歌官方推荐的格式,也是最简单,最不混乱的格式。 

    但是,如果您是用CMS, 在部署定制化代码遇到困难怎么办?

    如果你用的是WordPress,那么插件就能帮你搞定。结构化数据在Yoast或Rank Math等多用途SEO插件中得到了支持,甚至还有专为实现结构化数据而制作的插件。

    Yoast对于常见问题解答和“How to”模式这样的基础内容很好,但是对于更广泛的模式类型,您需要一个更专门的插件。在浏览了最流行的插件的免费版本后,我比较喜欢Rank Math的标记功能的用户体验。

    我们通过Yoast插件来完成我们的FAQ示例,过程非常简单(实际上与Rank Math相同)。当你创建一个页面时,你只需要选择一个FAQ模块…

    11 yoast structured data blocks

    …并填写问题及答案:

    12 yoast faq schema test

    部署过程快慢取决于插件和数据化类型,没有神奇的快捷方式或一应俱全的指南。 只需浏览插件的文档,找到与您所选的结构化标记类型一起使用。

    3. 验证标记

    使用标记生成器和插件已经使标记部署过程变得万无一失。 但是,最好通过谷歌的富媒体搜索结果测试工具来运行它。 这将立即告诉您代码或页面是否符合富媒体搜索结果的条件。

    请记住“符合条件”一词,因为这个并不是保证能获得富媒体搜索结果。

    13 rich results test

    如果标记已经完成,也还可以使用URL输入查询验证。这对于具体的URL检查是有用的,但是对于整个站点的监视是无用的。

    4. 检查标记页面的性能和错误

    谷歌在这方面也做得很好, 您所需的一切都在Google Search Console中。

    您可以按富媒体搜索结果的类型过滤效果报告:

    14 faq results gsc

    查看在您的站点上检测到的所有符合条件的标记类型:

    15 rich snippets gsc

    单击丰富网页摘要增强功能后,您将获得一个报告,其中显示了有效,无效和带有警告的URL。

    16 rich snippets gsc report alt

    如果您已经验证了标记,那么您应该不会遇到错误的问题。 这样做的好处是您无需进行任何其它设置。 在您部署富媒体搜索结果标记并让Google抓取这些页面后将其显示在GSC中。

    总结

    使用丰富网页摘要吸引更多的注意力和点击是很棒的,但是请记住,背后的结构化数据是更大的一部分。

    谷歌使用结构化数据来帮助构建知识图谱。 这样做不仅可以帮助谷歌提供更相关的搜索结果,而且还可以提供其它类型的SERP特性,例如知识面板。

    了解知识图谱的工作原理以及如何利用它对您有利是SEO现在和未来几年的一项关键技能。

    如果您有任何疑问或意见,请随时在Twitter上@我

    译者, 老张,ilaozhang博主

    Shows how many different websites are linking to this piece of content. As a general rule, the more websites link to you, the higher you rank in Google.

    Shows estimated monthly search traffic to this article according to Ahrefs data. The actual search traffic (as reported in Google Analytics) is usually 3-5 times bigger.