Los backlinks son importantes para el SEO principalmente por dos razones:
- Rankings: En términos generales, cuantos más backlinks tengan tus páginas web, más posible es que se posicionen en las búsquedas relevantes (lo hemos confirmado en un estudio).
- Descubribilidad: Los motores de búsqueda vuelven a visitar las páginas populares con más frecuencia que las impopulares, y pueden descubrir tu contenido más rápido si consigues backlinks de páginas populares.
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Guía para principiantes al link building
Hay dos formas de comprobar los backlinks de un sitio o página web.
El primer método solo funciona para sitios de tu propiedad. Utiliza el segundo para comprobar los backlinks de otro sitio o página web.
Comprobación de backlinks de tu sitio web
Una herramienta básica para comprobar los backlinks de tu sitio web es la herramienta gratuita Google Search Console.
Una vez iniciada la sesión, haz clic en “Enlaces” en la barra lateral. El número que aparece debajo de “Enlaces externos” muestra el número total de backlinks únicos al sitio web.
Google Search Console muestra datos limitados en la aplicación (los 1.000 enlaces principales) y no te mostrará algunas métricas SEO bastante útiles que podrías utilizar para analizar tus backlinks. Para obtener más datos de forma gratuita, puedes utilizar Ahrefs Webmaster Tools.
Una vez que hayas configurado un proyecto, haz clic en Enlaces en el panel de control.
Esto te conducirá al informe Enlaces en la herramienta Site Explorer. Este informe te mostrará todos tus backlinks y datos relevantes de backlinks.
Comprobación de backlinks de otro sitio web
Puedes empezar con una herramienta como el Comprobador de backlinks gratuito de Ahrefs.
Es tan sencillo como introducir un dominio o URL y darle a “Comprobar backlinks”.
Verás el número total de backlinks y dominios de referencia (enlaces desde sitios web únicos), además de los 100 principales backlinks.
Para ver una lista completa de backlinks a cualquier página o sitio web, utiliza Site Explorer de Ahrefs.
No todos los backlinks son iguales. Estos son algunos de los muchos atributos que contribuyen a la calidad y utilidad de un backlink. Puedes utilizarlos para analizar tus backlinks y las oportunidades de link building:
- Autoridad
- Relevancia
- Texto de anclaje
- Follow vs. nofollow
- Ubicación
- Destino
Analicemos cada uno en detalle.
Autoridad
Los backlinks de páginas web fuertes suelen transferir más “autoridad” que los que provienen de páginas débiles.
Hemos estudiado la autoridad a nivel de página varias veces, y hemos encontrado una clara relación entre ella y el tráfico orgánico.
Dicho esto, los backlinks de páginas fuertes no siempre transfieren más autoridad.
Cuantos más enlaces haya en la página que te enlaza, menos autoridad se te transferirá porque se comparte entre todas esas páginas (debido al algoritmo PageRank).
Puedes medir la autoridad de un backlink utilizando la métrica UR en el informe Enlaces en el Site Explorer de Ahrefs. (Cuanto mayor sea la UR, mejor).
Relevancia
Se considera que los enlaces de sitios web sobre el mismo tema que el tuyo aportan más valor. Google lo indica en su guía “Cómo funcionan las búsquedas”:
Si otros sitios web destacados sobre el tema enlazan a la página, es buena señal de que la información es de calidad.
Digamos que un fontanero tiene backlinks de dos páginas: una sobre gatos y otra sobre instalación de calderas. La relevancia en este contexto significa que lo más probable es que este último enlace sea el más valioso.
Texto de anclaje
El texto de anclaje se refiere a las palabras sobre las que se puede hacer clic y que forman un backlink.
Google dice que el texto de anclaje influye en los rankings en su patente original.
Google emplea una serie de técnicas para mejorar la calidad de las búsquedas, como el rango de página, el texto de anclaje y la información de proximidad.
Puedes ver el texto ancla de cualquier backlink en el informe Enlaces de Site Explorer.
También puedes filtrar por palabras concretas en el texto de anclaje.
Follow vs. nofollow
Nofollow es un atributo de enlace que indica a Google que no siga el enlace y sirve como pista para no transmitir autoridad (a partir de 2019).
Un enlace followed es un enlace que no tiene ese atributo ni los atributos “sponsored” o “UGC”.
Dado que los enlaces nofollow no suelen influir en los rankings, es mejor dar prioridad a conseguir enlaces follow.
Sin embargo, dado que “nofollow” es solo una sugerencia ahora, conseguir un enlace nofollow desde una página relevante de alta autoridad puede seguir siendo una buena idea.
Puedes encontrar este tipo de backlinks utilizando los filtros del informe Enlaces de Site Explorer.
Ubicación
Dado que es más probable que la gente haga clic en enlaces situados en lugares destacados, es posible que algunos enlaces de las páginas web transmitan más autoridad que otros.
Bill Slawski habla de ello en su análisis de la patente actualizada de Google sobre el “reasonable surfer”:
Si un enlace se encuentra en el área de contenido principal de una página, utiliza un tipo de letra y un color que pueden hacer que destaque y utiliza un texto que puede hacer que sea algo probable que alguien haga clic en el mismo, entonces podría transmitir una buena cantidad de PageRank. Por otro lado, si combina características que hacen que sea menos probable que se haga clic en él, como estar en el pie de página de una página, en el mismo color de texto que el resto del texto de esa página y el mismo tipo de fuente, y utiliza un texto de anclaje que no interesa a nadie, es posible que no transmita mucho PageRank.
Considéralo cuando busques enlaces. Si es posible que tu enlace termine en el footer del sitio o junto con otros 50 sitios en la barra lateral, entonces busca otras oportunidades.
El filtro “Tipo de enlace” del informe de Enlaces de Site Explorer puede ayudarte a encontrar backlinks situados dentro del contenido (en vez de enlaces colocados de forma menos prominente).
Destino
Dado que Google posiciona páginas y no sitios web enteros, lo mejor es crear enlaces que apunten directamente a la página que quieres posicionar.
Sin embargo, conseguir enlaces a algunos tipos de páginas es más difícil. Por ejemplo, conseguir enlaces a páginas comerciales suele ser difícil porque la gente prefiere enlazar a contenido informativo.
Para solucionarlo, puedes utilizar enlaces internos para transferir autoridad de las páginas que reciben muchos enlaces a tus páginas importantes pero “aburridas”.
En general hay cuatro formas de conseguir más backlinks para tu sitio:
Añade backlinks
Algunos sitios web te permiten añadir un enlace, ya sea enviándolo manualmente o solicitando que te lo envíen. Es fácil conseguir un enlace de esta forma, pero no siempre merece la pena. Pueden tener poco valor a los ojos de Google o incluso considerarse spam si te pasas.
Una de las tácticas más comunes (y legítimas) en este caso es añadir tu web a directorios locales relevantes. Pueden ayudarte a posicionarte para consultas con intención local y hacer que los clientes también descubran tu negocio.
Pregunta por backlinks
Consiste en ponerte en contacto con otros propietarios de sitios, editores o webmasters y pedirles que enlacen tu página. Para que esto funcione, tienes que tener una propuesta de valor clara. Ahí es donde entran en juego las tácticas de link building.
Estos son algunos ejemplos que funcionan:
- Guest blogging: Ofrécete a escribir un post de forma puntual para otro sitio web.
- Link building con enlaces rotos: Busca enlaces rotos relevantes en otros sitios y, a continuación, propón tu enlace operativo como sustituto. (Para ello puedes utilizar nuestro comprobador de enlaces rotos).
- La técnica del rascacielos: Encuentra contenido relevante con muchos enlaces, crea algo mejor y pide a los que enlazan al original que te enlacen a ti en su lugar.
- Menciones sin enlazar: Busca menciones no enlazadas de tu marca y pide al autor que haga clic en la mención.
Para más información sobre estas tácticas y otras, echa un vistazo al vídeo y los artículos siguientes.
https://www.youtube.com/watch?v=C5ddo63kHHI
Compra backlinks
De vez en cuando te encontrarás con una oferta para comprar enlaces… no la aceptes.
Comprar backlinks es muy arriesgado. Google está totalmente en contra de ello, y puedes conseguir que tu sitio acabe penalizado.
Esto no debe confundirse con los servicios de link building de pago. Las buenas agencias de link building utilizan tácticas legítimas y white-hat que no tienen nada que ver con el spam ni con la compra de enlaces.
Gana backlinks
Es cuando la gente descubre tu contenido a través de motores de búsqueda como Google, las redes sociales o el boca a boca y decide enlazar a tu página. En otras palabras, los backlinks ganados son orgánicos.
Puedes mejorar tus posibilidades de ganar más backlinks creando contenido realmente útil que la gente quiera enlazar.
También deberías promocionar tus contenidos. A cuanta más gente llegues, más enlaces podrás conseguir.
Básicamente, cuando estés buscando backlinks, evita cualquier cosa que parezca de baja calidad, spam o un link scheme obvio (enlaces a cambio de algo).
Los enlaces malos son una pérdida de tiempo. En el mejor de los casos, no tendrán ningún impacto en tu ranking. En el peor de los casos… pueden hacer que tus páginas se posicionen peor en Google o incluso que no aparezcan.
Aquí tienes algunos tipos de enlaces malos que deberías evitar:
- PBN: Múltiples sitios que se enlazan entre sí con el fin de manipular los motores de búsqueda.
- Enlaces de pago: Intercambio de dinero, bienes o servicios a cambio de enlaces con fines de ranking.
- Intercambio de enlaces: Enlazar con un sitio a cambio de que ese sitio también enlace con el tuyo.
- Enlaces automatizados: Uso de software o servicios automatizados para generar grandes volúmenes de enlaces a un sitio.
- Enlaces de spam en foros y comentarios: Añadir enlaces de spam en foros como parte de las firmas.
Reflexiones finales
Los backlinks son cruciales para posicionarse en Google, especialmente en las búsquedas competitivas, pero cuanto más fácil sea conseguir un enlace, menos valioso será.
¿Quieres empezar con el link building? Lee nuestra guía para principiantes o mira nuestros tutoriales sobre link building en YouTube.
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