On-Page SEO: Wie du für Robots und Leser optimierst

HTML-Header-Tags helfen Google und KI-Assistenten, die Inhalte auf deinen Seiten zu verstehen, und teilen sie für Leser in logische, leicht zu überfliegende Abschnitte auf.

Header-Tags sehen im Code deiner Seite so aus – <h2>Header goes here</h2>. Mit der Ahrefs-Toolbar kannst du schnell sehen, wie Header-Tags auf einer Seite verwendet werden:

Als allgemeine Orientierung: Versuche Folgendes:

• Verwende pro Seite ein <h1>-Tag
• Verwende <h2>-Tags für die Hauptpunkte deiner Seite.
• Verwende <h3>-Tags (und darüber hinaus) für Abschnitte, die deine Hauptaussagen stützen, z. B. Beispiele oder verwandte Ideen.

Als zusätzlicher Vorteil verbessert eine gute Nutzung von Unterüberschriften die Lesbarkeit deines Contents und macht es leichter, auf einen Blick zu erkennen, worum es in den einzelnen Abschnitten geht:

Titel-Tags sind oft die wichtigste Information, anhand derer Zielgruppen entscheiden, ob sie auf deine Website klicken.

Google schreibt Titel-Tags in 61,6 % der Fälle um (am häufigsten bei Titeln, die sehr kurz oder sehr lang sind). Das sind aber in der Regel nur kleine Änderungen, und Google verwendet während des Ranking-Prozesses weiterhin deinen Originaltitel – daher lohnt es sich, Zeit zu investieren, um ihn so überzeugend wie möglich zu machen.

Außerdem können die Titel-Tags deiner Seitentitel beeinflussen, wie eine KI deine Marke in Gesprächen erkennt und referenziert.

Hier sind ein paar Tipps fürs Schreiben von Titeln:

• Halte sie kurz – unter 70 Zeichen ist am besten, um eine Kürzung zu vermeiden.
• Entspreche den Suchabsichten – sag Suchenden, dass du hast, wonach sie suchen.
• Nutze die Curiosity-Gap – aber erstelle kein irreführendes Clickbait, das nicht den Inhalten des Artikels entspricht.
• Integriere das Keyword – oder eine nahe Variante, wenn das sinnvoller ist.
• Nenne das Jahr bei Themen, die Aktualität erfordern – z. B. Steuerfreibetrag 2026.
• Tu etwas, um aufzufallen – zeige Humor oder reagiere auf andere Artikel in der SERP.
• Wenn du unsicher bist, verwende die ABC-Formel – Adjektiv, Benefit, Confidence Booster.

Du solltest auf jeder indexierbaren Seite einen Titel-Tag setzen. Wenn du möchtest, kannst du Ahrefs’ Site Audit verwenden, um Seiten mit Problemen beim Titel-Tag zu finden, z. B. wenn er leer oder zu lang ist. Nachdem du dich registriert und deine Website gecrawlt hast (kostenlos), gehe zum Report Content, um nach Problemen zu suchen.

Hier sehen wir 226 Seitentitel, die zu lang sind und Gefahr laufen, gekürzt zu werden:

Um Zeit zu sparen, kannst du deine Titel-Tags in großem Umfang mit Patches in Ahrefs Site Audit generieren.

Weiterführende Lektüre: Was sind Title-Tags? Wie man sie für SEO schreibt

Meta-Beschreibungen sind kein Rankingfaktor, aber sie können mehr Klicks und Traffic bringen. Das liegt daran, dass Google sie in 37,22 % der Fälle für das beschreibende Snippet in den Suchergebnissen verwendet. Den Rest der Zeit verwendet Google andere Inhalte von der Seite.

Deshalb musst du dich nicht damit aufreiben, für jede Seite perfekte Meta-Beschreibungen zu schreiben. Konzentriere dich einfach darauf, gute Meta-Beschreibungen für wichtige Seiten zu verfassen – z. B. für deine Homepage oder Seiten, die viel Such-Traffic erhalten. Hier sind ein paar Schreibtipps:

• Halte sie kurz – unter 160 Zeichen ist ideal.
• Erweitere den Titel-Tag – füge zusätzliche Informationen hinzu, die dein Titel nicht enthält.
• Suchintention treffen – konzentriere dich noch stärker auf das, was Suchende wollen.
• Verwende Aktiv statt Passiv – sprich den Suchenden direkt an.
• Integriere dein Keyword – Google hebt diese in den Ergebnissen oft fett hervor.

Meta-Beschreibungen sind seit Langem ein grundlegender On-Page-SEO-Faktor, aber sie sind auch heute noch wichtig – selbst wenn es um KI-Sichtbarkeit geht.

ChatGPT wählt die beste Quelle zum Zitieren für seine Antwort basierend auf dem Content:

All das – außer Nr. 4 – sind Beispiele für On-Page-SEO-Faktoren, auf die du 2025 unbedingt weiterhin achten solltest.

Um Meta-Beschreibungen für all deine anderen Seiten in einem Batch zu erstellen, probiere Patches erneut aus.

Das Tool generiert Tausende Optionen, die du nach Belieben verwenden oder neu kombinieren kannst.

Es ist hilfreich, eine kurze, beschreibende URL-Struktur zu verwenden, die das Kernthema der Seite hervorhebt. Wie Google in seinem SEO starter guide erklärt:

„Teile der URL können in den Suchergebnissen als Brotkrumen angezeigt werden, sodass Nutzer auch die URLs verwenden können, um zu verstehen, ob ein Ergebnis für sie nützlich sein wird.“

Wir empfehlen, dein Ziel-Keyword als URL-Slug zu verwenden – so wie wir es im gesamten Ahrefs-Blog machen:

Dein Keyword in die URL zu setzen, wird die Such-Performance nicht magisch boosten, aber es stärkt das Vertrauen der Leser, dass deine Seite zu ihrer Anfrage passt.

(Und du machst dir das Leben leichter, wenn du später deinen alten Content aktualisieren willst und dich nicht mehr daran erinnerst, was das Ziel-Keyword war.)

Bei der Wahl deiner URL ist es eine gute Idee, Folgendes zu tun:

• Vermeide Datumsangaben (außer sie sind essenziell). /best-seo-tools-2026 ergibt dieses Jahr Sinn, aber es sendet Suchenden die falsche Botschaft, wenn du deinen Artikel nächstes Jahr aktualisieren möchtest.
• Mach dir keine Sorgen um Funktionswörter. Wörter wie for, and oder to kannst du in deiner URL problemlos weglassen.
• Halte URLs einfach und gut lesbar. domain.com/article/keyword-research-guide ist besser als domain.com/2026/03/21/article-keyword-research.

Verlinke auf relevante Seiten deiner Website, falls du welche hast. Interne Links helfen Besuchern, auf deiner Website zu navigieren, und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Informationen finden, die sie brauchen – aber es gibt auch Vorteile für SEO.

Interne Verlinkung hilft Suchmaschinen und KI-Crawlern, alle Seiten deiner Website zu finden, zu verstehen, worum es auf jeder Seite geht (und wie sie zusammenhängen), und die Seiten hervorzuheben, die du für die wichtigsten hältst. Diese Links helfen außerdem dabei, Link Authority zwischen deinen Seiten weiterzugeben.

Beim Hinzufügen interner Links:

• Verwende relevanten Ankertext – aber halte ihn natürlich und stopfe deine Anker nicht mit Keywords voll.
• Verlinke auf deine wichtigsten Seiten, z. B. deine Produkt- und Service-Seiten oder deine besten Blogposts.
• Nutze das Hub-and-Spoke-Modell, um sicherzustellen, dass deine wichtigsten „Hub“-Seiten die Link Authority erhalten, die sie verdienen.

Du kannst den Suchoperator site: von Google verwenden, um schnell relevante Seiten zu finden, auf die du verlinken kannst. Suche deine Website nach deinem Ziel-Keyword (in Anführungszeichen, um exakte Treffer zu finden), und Google zeigt dir jede indexierte Seite, die das Keyword enthält:

Oder du automatisierst den Prozess mit Ahrefs’ Site Audit:

• Gehe zum Report Internal link opportunities
• Gib die URL deiner neu veröffentlichten Seite in das Suchfeld ein
• Wähle „Source page“ aus dem Dropdown

Drücke die Eingabetaste, und du siehst eine Liste empfohlener Möglichkeiten für interne Verlinkungen.

Zum Beispiel schlägt der Report hier vor, dass ich von unserem Beitrag über toxische Backlinks zu unserem Guide über bad links verlinke:

Interne Links können außerdem suchintegrierten KI-Assistenten helfen, verwandte Themen und Informationen zu finden, um ihre Antworten zu formen.

Lerne in unserem vollständigen Guide alles rund um interne Verlinkung: Internal Links for SEO: An Actionable Guide.

Google sagt, dass Links zu anderen Websites eine großartige Möglichkeit sind, deinen Nutzern Mehrwert zu bieten

Extern zu verlinken ist außerdem immer dann eine gute Idee, wenn du Informationen von anderen Stellen im Web zitieren oder Leser zu einer autoritativen Drittquelle schicken möchtest.

Das machen wir im Ahrefs-Blog ständig:

Mit der Zeit werden einige deiner externen Links kaputtgehen, weil die verlinkte Seite weitergeleitet oder gelöscht wird – das sorgt für eine schlechte User Experience. Du kannst diese defekten Links mit Site Audit finden und beheben: Richte einfach einen regelmäßigen Crawl deiner Website ein und überwache in deinen Crawls das Issue Seiten mit defekten Links.

Bilder von deinen Seiten können in der Google-Bildersuche ranken, in KI-Suchergebnissen erscheinen und dir mehr Traffic bringen.

Du musst drei Dinge tun, um sie zu optimieren:

• Komprimiere deine Bilder. Das Komprimieren macht Dateien kleiner und sorgt für schnellere Ladezeiten. Dafür gibt es viele Tools. ShortPixel ist eine gute Option.
• Verwende beschreibende Dateinamen. Google sagt, dass Dateinamen ihnen Hinweise auf das Thema des Bildes geben.[9] Daher ist dog.jpg besser als IMG_859045.jpg. Als Faustregel gilt: beschreibend, kurz und ohne Keyword-Stuffing.
• Verwende beschreibenden Alt-Text. Der Hauptzweck von Alt-Text ist, die Barrierefreiheit für Besucher zu verbessern, die Screenreader verwenden. Google nutzt Alt-Text (alternativer Text) aber auch, um das Thema eines Bildes zu verstehen.[9] Das ist ein HTML-Attribut, das in etwa so aussieht: <img src="https://yourdomain.com/puppy.jpg" alt="puppy">

Alt-Text hilft KI und Suchmaschinen-Crawlern zu verstehen, was auf deinen Bildern zu sehen ist, sodass sie deinen Content besser ranken oder zitieren können.

Du kannst den Images report in Ahrefs’ Site Audit verwenden, um auf deiner Website Bilder mit fehlendem Alt-Text zu finden (und viele weitere mögliche Optimierungschancen zu markieren, z. B. übergroße Bilder):

Du kannst dein Ranking oft verbessern, indem du „Content Gaps“ in deinem Artikel schließt: wichtige Informationen, die andere Artikel abdecken, du aber nicht.

Neue Abschnitte hinzuzufügen, um diese fehlenden Informationen abzudecken, kann dir helfen, für zusätzliche Long-Tail-Keyword-Varianten zu ranken und dein Ranking für dein primäres Keyword zu verbessern.

Das ist auch für KI-Sichtbarkeit wichtig.

Wenn jemand ChatGPT nach „healthy breakfast ideas“ fragt, gleicht die KI nicht einfach nur Keywords ab. Sie verwendet einen Prozess namens „Query Fan-Out“, um Fragen zu generieren wie:

• Was sind schnelle, gesunde Frühstücksideen?
• Was ist das Gesündeste, das man morgens essen kann?
• Sind Eier ein gesundes Frühstück?
• Welche Frühstücksoptionen haben viel Protein?
• Was sollte ich zum Frühstück besser nicht essen?

Selbst wenn es nicht hoch rankt, wird Content, der viele verwandte Fragen beantwortet, eher von KI zitiert als eine einzelne Seite mit hohem Ranking.

Unser AI Content Helper hilft dir, Lücken in deinem Content zu erkennen – basierend auf dem, was bereits rankt.

Hier haben wir einfach eine veröffentlichte URL und das Ziel-Keyword hinzugefügt.

Der AI Content Helper hat den Artikel anschließend danach bewertet, wie gut er das übergeordnete Thema abgedeckt hat.

Dieses Tool ist nützlich, um sowohl die Such- als auch die KI-Sichtbarkeit zu verbessern.

Es verwendet dieselbe Mechanik wie KI-Modelle, um deine Inhalte zu interpretieren, und bewertet die Themenabdeckung mit bis zu 100 Punkten.

Dann schlägt es Unterthemen vor, die aufgenommen werden können, um den Artikel weiter anzureichern.

Du kannst die Funktion „Highlights“ aktivieren, um gezielte Textänderungen auf Themenebene vorzunehmen, und in Echtzeit beobachten, wie sich dein Score verändert.

Googles Richtlinien für Qualitätsbewerter ermutigen Autoren, in ihrem Content „EEAT“ zu zeigen: Fachwissen, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Diese Richtlinien werden von Googles Quality Raters verwendet. Auch wenn sie kein direkter Rankingfaktor sind, geben sie eine klare Orientierung, welche Art von Content Google in seinen Suchergebnissen belohnen möchte. Du kannst dein EEAT auf verschiedene Arten hervorheben:

• Zeige relevante Fachkenntnis in deiner Autor-Bio. Das ist besonders wichtig für sogenannte YMYL-Themen (Your Money or Your Life): Medizinische Inhalte sollten von medizinischen Fachkräften geprüft werden, Anlageberatung von akkreditierten Anlegern und so weiter.
• Integriere Expertenzitate. Wenn deine eigene Expertise nicht ausreicht, um zum Thema autoritativ zu sein, hole Zitate und Feedback von Menschen ein, die tatsächlich Experten sind (insbesondere in Bereichen, die bestimmte Zertifizierungen und Qualifikationen erfordern, z. B. Gesundheitswesen oder Buchhaltung).
• Setze dich praktisch mit deinem Thema auseinander. Wenn du über das Brühen von Espresso schreibst, brühe wirklich ein paar Hundert Shots. Bewertest du kostenlose CRM-Software? Lade jede Option herunter, installiere sie und verbringe ein paar Stunden damit. Wenn du nicht bereit bist, so weit zu gehen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass dich jemand schlägt, der es tut.
• Zeige Belege. Beweise Lesern (und Google), dass du das getan hast, worüber du sprichst: Ergänze deine Autor-Bio um Erfahrungen und füge eigene Fotos und Videos deiner Erfahrung hinzu.

Da Nutzer nun Zugriff auf sofortige KI-Antworten wie Featured Snippets, AI Overviews und AI Mode haben, verschwinden Klicks und Traffic schnell – das nennt man „Zero-Click-Suche“.

Aber wenn deine Website in KI-Antworten erscheint, kann das dir trotzdem helfen, dass mehr Menschen deine Marke sehen.

Es gibt keinen sicheren Weg, diese Features zu gewinnen – gut zu ranken ist allgemein nach wie vor das Wichtigste.

Aber als Faustregel gilt: Wenn dein Artikel ähnlichen Text wie die Antwort enthält, die von Zero-Click-Features generiert wird, hast du eine bessere Chance, darin zu erscheinen.

Zum Beispiel kann es helfen, in deklarativen Sätzen zu schreiben und früh im Artikel mit deinem wichtigsten Punkt zu starten.

Ausführliche Antworten wie AI Overviews und Featured Snippets sollen einfache, konkrete Antworten liefern. Deshalb suchen sie nach Text, der eine einfache, konkrete Antwort bietet, die sie zitieren oder umformulieren können.

Eine mögliche Möglichkeit, deine Präsenz in AI Overviews zu erhöhen, ist, von Wettbewerberseiten zu lernen, die bereits zitiert werden.

Suche einfach die Domain deiner Wettbewerber in den KI Responses von Ahrefs Brand Radar.

Füge dann einen negativen Filter „Enthält nicht“ für deine eigene Domain hinzu – so siehst du, in welchen AI Overviews deine Wettbewerber erwähnt werden, du aber nicht.

In diesem Beispiel haben wir noch weiter gefiltert, um wertvolle Bottom-of-the-Funnel-Queries zu finden, indem wir einen Filter für das Keyword „Tool“ hinzugefügt haben.

Übrig blieben 56 Keywords, darunter eines mit relativ starkem Business Potential für Ahrefs: Tool zur Traffic-Analyse von Wettbewerbern.

Wenn wir die Seiten untersuchen, die typischerweise zitiert werden, können wir unser On-Page-SEO optimieren, um um dieses Such-Feature zu konkurrieren.

In diesem Beispiel haben wir festgestellt, dass eine neu veröffentlichte Tool-Liste und zwei Landingpages referenziert wurden – jeweils mit dem Keyword in ihrer H1.

Wir haben unser eigenes Content-Archiv zum Thema „Competitor analysis tools“ geprüft und eine veraltete (2024) Tool-Liste sowie eine thematisch schwach ausgerichtete Landingpage gefunden.

Das heißt: Wenn wir dieses KI-Suchzitat gewinnen wollen, müssen wir entweder unsere alte Tool-Liste aktualisieren oder unsere Landingpage thematisch um das Fokus-Keyword herum neu ausrichten.

Schema-Markup ist eine Art Code, den du deinen Seiten hinzufügen kannst, damit Suchmaschinen und KI-Assistenten Bedeutung und Struktur deiner Inhalte besser verstehen.

Das kann zu Rich-Suchergebnissen in Google führen: erweiterte Suchergebnisse, die zusätzliche Informationen enthalten, z. B. Bewertungen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder FAQs.

Sowohl Google als auch Microsoft bestätigen, dass strukturierte Daten wie Schema-Markup für die KI-Suche wichtig sind und LLMs helfen können, deine Seiteninhalte korrekt zu interpretieren.

Stell dir Schema-Markup als ein Label vor, das Suchmaschinen sagt: „Hey, dieser Teil ist eine Frage und dieser Teil ist die Antwort“, oder „Das sind Schritte in einem Prozess.“

Hier sind einige nützliche Arten von Schema-Markup, die du in Betracht ziehen kannst:

• FAQPage-Schema: Verwende das, wenn du einen kurzen Q&A-Abschnitt einfügst, der häufige Einsteigerfragen beantwortet. Es hilft KI-Suchtools und Google, deine Antworten zu identifizieren und wiederzuverwenden.
• HowTo-Schema: Ideal für Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Macht deinen Guide nützlicher in visuellen Such-Features und Sprachassistenten.
• Article- oder Organization-Schema: Hilft zu zeigen, wer den Inhalt geschrieben hat und warum diese Person glaubwürdig ist – nützlich, um Vertrauen und Autorität aufzubauen.

Du kannst in unserem Guide mehr über die verschiedenen Schema-Typen erfahren und wie du sie anwendest: Schema Markup: Was es ist und wie man es implementiert.

Google berücksichtigt wie Nutzer mit deinen Seiten interagieren, wenn Rankings festgelegt werden.

Das nennt man „User Experience“ oder „UX“.

Gute UX ist auch für KI-Sichtbarkeit wichtig, da KI-Systeme bei der Erstellung ihrer Antworten Inhalte priorisieren, die leicht zu lesen und gut strukturiert sind.

Um deine Seiten zu ranken, berücksichtigt Google eine Reihe von „Page Experience Signals“. Dazu gehören (unter anderem):

• Core Web Vitals (CWV) (mit anderen Worten: ob die Seite schnell genug und stabil ist).
• Sicherheit (ob die Seite über HTTPS verbindet).
• Mobilfreundlichkeit (Google verwendet die mobile Version deiner Seiten zum Indexieren und Ranken).
• Aufdringliche Interstitials und Dialoge vermeiden.

Du kannst deine Core Web Vitals in Ahrefs Site Audit mit einem „Always-on“-Check im Blick behalten.

Gehe einfach zu Site Audit > Performance report > und halte Ausschau nach CrUX-Metriken.

Hier sind einige weitere Schritte, die du unternehmen kannst, um deine On-Page-UX zu verbessern.

Du kannst außerdem „Content changes“ im Report Top Seiten im Tool Site Explorer von Ahrefs ansehen, um veraltete Inhalte zu finden und zu aktualisieren – es ist erwiesen, dass sowohl Suchbots als auch KI-Assistenten frische Informationen bevorzugen.