SEO-Content: Der Anfängerleitfaden

SEO-Inhalte sind Inhalte, die dafür gemacht sind, in Suchmaschinen zu ranken. Das kann ein Blogbeitrag, eine Produkt- oder Landingpage, ein interaktives Tool oder etwas anderes sein.

Nicht alle Inhalte ranken und bekommen Traffic aus der organischen Suche. Das tun nur Inhalte, die gezielt für Suchende zu Themen erstellt wurden, nach denen sie suchen (außer du hast Glück).

Du solltest bereits ein bewährtes Thema haben, wenn du eine Keyword-Recherche gemacht hast. Das ist etwas mit Traffic-Potenzial, Business-Potenzial und Ranking-Potenzial:

• Traffic-Potenzial: kann genug Besuche generieren, damit sich der Aufwand für die Erstellung von Content lohnt.
• Geschäftspotenzial: ermöglicht es dir, dein Produkt oder deine Dienstleistung ganz natürlich zu erwähnen
• Ranking-Potenzial: Es ist möglich, dass deine Website für das Ziel-Keyword rankt.

Hier ist ein bewährtes Thema für ein Geschäft für Backzubehör:

Zum Schluss haben wir uns die Top-Ranking-Seiten und ihre Kennzahlen in der SERP-Übersich angesehen. Da viele nur wenige oder gar keine Backlinks haben und von unbekannten Marken stammen, wirkt es wie ein ziemlich vielversprechendes Keyword.

Suchintention zu verstehen heißt, herauszufinden, wonach die suchende Person eigentlich sucht. Du musst das tun, denn deine Chancen zu ranken sind gering, wenn deine Inhalte nicht dazu passen.

Das ist mit einem unserer Blogbeiträge passiert, nachdem wir die Suchintention der Suchenden besser getroffen haben:

Ein Keyword wie „how to make espresso at home without a machine“ macht es leicht, die Intention hinter der Suche zu erraten. Die Information steht direkt im Keyword: Suchende möchten lernen, wie man zu Hause ohne Espressomaschine guten Kaffee macht.

Aber die Absicht hinter ”Espresso” ist allein anhand des Keywords schwerer zu erkennen:

• Möchte die suchende Person Kaffee kaufen?
• Wollen sie eine einfache Definition oder einen detaillierten Prozess, wie man es macht?
• Sollten wir über teure Espressomaschinen oder DIY-Alternativen wie eine Mokkakanne schreiben?

Diese Information steckt nicht im Keyword, aber sie steht in den Suchergebnissen. Wenn ein Artikel für ein bestimmtes Keyword gut rankt, liefert er Suchenden wahrscheinlich das, was sie möchten. Die bestehenden Suchergebnisse können eine Art Fahrplan sein, um dir zu helfen, die Intention zu verstehen und zu treffen.

Um die Suchintention zu ermitteln, sieh dir die Top-Ranking-Ergebnisse bei Google an und identifiziere die drei Cs der Suchintention:

• Content-Typ: Was ist der dominante Content-Typ? Ist es ein Blogbeitrag, eine Produktseite, ein Video oder etwas anderes?
• Content-Format: Sind alle Top-Ergebnisse How-to-Anleitungen? Oder Listen, oder Reviews, oder Vergleiche?
• Content-Aspekt: Welchen Ansatz verfolgen die Artikel mit den besten Platzierungen? Geht es in allen um das „Beste“, das „Günstigste“ oder um „Anfänger“?

Zum Beispiel sind die Top-Ergebnisse für „neapolitan pizza dough“ alles Rezept-Blogbeiträge. Und Authentizität ist der dominante Winkel.

In den meisten Fällen sollte dein Content einen ähnlichen Ansatz verfolgen wie Content, der bereits gut rankt (ähnlich, aber nicht identisch — mehr dazu weiter unten). Sobald du zufrieden bist, dass du Suchenden gibst, was sie wollen, ist es Zeit für die Details von On-Page-SEO.

Mehr dazu in unserem Leitfaden zur Suchintention: Search Intent in SEO: What It Is & How to Optimize for It.

Heute mehr denn je schätzt Google Inhalte, die Erfahrung aus erster Hand zum Thema zeigen. Das haben sie in einem aktuellen Update ihrer quality rater guidelines so beschrieben:

Google nutzt Signale, die helfen, Content zu bestimmen, der Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen zeigt. Google bezeichnet diese Signale als EEAT, und sie sind besonders wichtig für Themen, die das Glück, die Gesundheit oder den Wohlstand von Leser:innen beeinflussen könnten. Google nennt diese Themen Your Money or Your Life (YMYL).

Wie Google erklärt:

• Nicht-YMYL-Themen. „Alltags-Expertise“ reicht aus. Wenn der/die Autor:in die Art und das Maß an Lebenserfahrung hat, um zum Thema Expert:in zu sein, passt das.
• YMYL-Themen. Formale Expertise ist wichtig, aber „Alltags-Expertise“ reicht bei manchen Themen aus. Zum Beispiel kann eine Person mit Krebs die Frage „wie ist es, Krebs zu haben“ besser beantworten als ein:e Ärzt:in.

Der einfachste Weg, EEAT zu zeigen, ist, über Themen zu schreiben, die du gut kennst. Zum Beispiel hat Chris aus unserem Blog-Team jahrelange Erfahrung mit SEO in Agenturen und Inhouse-Unternehmen, daher kann er zu einem Thema wie A Beginner’s Guide to SEO Reporting autoritativ schreiben.

Nutze das Flussdiagramm unten, um zu entscheiden, ob und wie du ein Thema abdecken solltest.

Es gibt auch On-Page-Elemente, die helfen können:

• Expertenzitate einbauen. Wenn deine Expertise nicht ausreicht, um bei einem Thema als Autorität zu gelten, suche Zitate und Feedback von Menschen, die wirklich Expert:innen sind (besonders in Bereichen, die bestimmte Zertifizierungen und Qualifikationen erfordern, wie Gesundheitswesen oder Buchhaltung).
• Werde praktisch mit deinem Thema. Wenn du über das Brühen von Espresso schreibst, geh tatsächlich los und brühe ein paar hundert Shots. Du reviewst eine kostenlose CRM-Software? Lade sie herunter, installiere sie und verbringe ein paar Stunden mit jeder Option. Wenn du nicht bereit bist, so weit zu gehen, ist die Chance groß, dass du von jemandem überholt wirst, der es tut.
• Zeige Belege. Beweise Leser:innen (und Google), dass du das getan hast, worüber du sprichst: Ergänze in deiner Autor:innenbio deine Erfahrung und füge Fotos und Videos deiner Erfahrung hinzu.

Wenn du Expertise abgedeckt hast, ist es Zeit, die Art von Content zu erstellen, die Suchende sehen wollen. Eine Analyse der Suchintention gibt dir dafür eine grobe Richtung, aber sie zeigt nicht alles. Das ist ein Problem, denn das beste Ergebnis für eine Suchanfrage deckt alles ab, was Suchende wissen möchten.

Wenn ein:e Leser:in auf einen Artikel mit dem Titel How to brew perfect espresso klickt, ist es wahrscheinlich, dass er oder sie frustriert ist, wenn der Artikel wichtige Schritte auslässt, wie grinding beans oder dosing your basket.

Guter Such-Content ist umfassend: Er deckt alle Schritte des Prozesses ab, listet alle Ressourcen auf, die Leser:innen brauchen, und beantwortet alle Fragen, die beantwortet werden müssen. Er hält, was er verspricht, und lässt keine wichtigen Informationslücken.

Umfassender Content ist großartig für Leser:innen, aber er erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass dein Artikel für mehr Keywords rankt. Im Bild unten sehen wir einen Artikel namens How to brew espresso, der für 712 Keywords rankt, darunter Begriffe wie how to make espresso at home und espresso shot:

Wichtig ist: ausführlich zu sein bedeutet nicht immer, etwas sehr Langes zu schreiben. Inhalte können gründlich, hilfreich und kurz sein – das hängt vom Thema ab. Wenn die Leserin oder der Leser nach einer schnellen Definition oder – darf ich es sagen – einem Rezept sucht, können Tausende Wörter Text manchmal im Weg stehen.

Ein wichtiger Teil davon, wirklich umfassend zu sein, ist das Abdecken relevanter Unterthemen. Dabei kann Keyword-Recherche sehr helfen: Gehe in Ahrefs zum Keywords Explorer, gib dein Ziel-Keyword ein, und du findest schnell Hunderte verwandter Keywords, die du abdecken könntest, darunter:

• Übereinstimmende Begriffe: Keywords, die alle Begriffe deines Ziel-Keywords enthalten („how to make espresso martini“).
• Fragen: relevante Keywords, die als Fragen formuliert sind („wie man zu Hause Espresso macht“)
• Ranken auch für: Keywords, für die die Top-10-Ranking-Seiten ebenfalls ranken („what is espresso“)
• Schreiben auch über: Keywords, die in Top-Ranking-Artikeln häufig erwähnt werden („Kaffeemaschine“)

Du kannst dir auch die am besten rankenden Inhalte zur Inspiration ansehen, wie diesen Abschnitt zu Espresso aus der Mokkakanne:

Oder du kannst Site Explorer nutzen, um dir anzusehen, für welche verschiedenen Keywords jeder Artikel bereits rankt. Aus dieser Auswahl könnte es sich lohnen, how to make espresso without an espresso machine abzudecken:

Du kannst diesen Prozess für mehrere Artikel mit dem Content Gap-Report durchführen. Im Screenshot unten vergleiche ich unseren Artikel (hervorgehoben) mit drei konkurrierenden Artikeln:

Klicke auf „Keywords anzeigen“ und du siehst sofort Keywords, für die du nicht rankst, deine Wettbewerber aber schon. In diesem Beispiel sollten wir wahrscheinlich einen Abschnitt hinzufügen, der darüber spricht, welche Kaffeesorte in Espressomaschinen am besten funktioniert:

Und vielleicht am wichtigsten von allem: verlass dich auf deinen gesunden Menschenverstand.

Wenn du aus Erfahrung weißt, dass ein bestimmtes Unterthema unbedingt erwähnt werden sollte, aber keine Keywords oder vorhandenen Artikel findest, die das begründen, füge es trotzdem hinzu. Informationen, die der Leserschaft helfen, helfen auch Suchrankings.

Wenn du deinen gesamten Content auf Top-Ranking-Seiten aufbaust, bekommst du am Ende Copycat-Content. Dieser Content sticht nicht aus der Masse heraus und bietet nichts Einzigartiges.

Copycat-Inhalte sind ein Problem für SEO, weil Menschen keinen Anreiz haben, darauf zu verlinken. Und Links sind wichtig, weil sie ein Rankingfaktor sind.

Wie auch immer du es nennen willst – Information Gain, Einzigartigkeit, Mehrwert – die Antwort ist simpel: Biete etwas, das es nirgendwo sonst gibt:

• Decke Unterthemen ab, die sonst niemand abgedeckt hat: „Der am meisten übersehene Faktor für großartigen Espresso ...“
• Teile eine Expertenmeinung oder persönliche Erfahrung: „Maschinen-Espresso wird überschätzt, weil ...“
• Mach ein Experiment: „Ich habe einen Monat lang meinen ganzen Kaffee mit einer Aeropress gebrüht ...“
• Stelle Originaldaten aus Umfragen, Befragungen und Studien bereit: „Ich habe zwanzig Baristas befragt und festgestellt, dass ...“
• Mache Interviews mit Fachexperten: „Ich habe mit einem Weltmeister der World Brewers Cup gesprochen ...“

Wenn du in Ahrefs’ Site Explorer den Report Beste nach Links nutzt, um unsere am häufigsten verlinkten Blogbeiträge zu sehen, sind die meisten davon Studien. Das zeigt, wie effektiv Originalrecherchen sein können, um in unserer Branche Backlinks zu gewinnen.

Ein weiterer Tipp ist, dir anzusehen, warum Menschen auf Top-Ranking-Seiten verlinken.

Zum Beispiel haben wir dank einer Formel, die der Autor geprägt hat, Links zu einer konkurrierenden Seite über SEO-Copywriting gefunden. Also haben wir für unseren Beitrag unsere eigene erstellt, die ASMR-Formel. Sie hat uns bereits ein paar Links eingebracht.

Menschen bleiben nicht für etwas, das sie verwirrend oder schwer zu lesen finden. Das ist schlecht, weil Google Interaktionsdaten nutzt, um Relevanz zu bewerten. Wenn Suchende deine Inhalte wie die Titanic verlassen, wird das SEO kaum helfen.

Hier sind ein paar Tipps, um Content „sticky“ zu machen:

• Halte es einfach. Vermeide komplexe Wörter und Sätze.
• Mach es visuell. Lockere Textwände mit Bildern und Videos auf.
• Sprich die Sprache deiner Zielgruppe. Verwende Begriffe und Fachjargon, die bei Leser:innen ankommen.
• Beherrsche deine Rechtschreibung. Mach eine Rechtschreibprüfung; das macht den entscheidenden Unterschied.

Tools wie Hemingway und Grammarly können beim Vereinfachen und bei Rechtschreibprüfungen helfen. Wenn du wissen möchtest, welche Sprache und Begriffe dein Publikum möglicherweise verwendet, probiere Folgendes aus:

Content bleibt nicht ewig frisch. Das ist ein Problem, wenn du auf ein schnelllebiges Thema zielst. Das bedeutet, du musst daran arbeiten, deinen Content aktuell zu halten, damit Google und Suchende zufrieden bleiben.

Zum Beispiel geht der geschätzte Traffic-Trend für unsere Liste der Top-Google-Suchen rauf und runter.

Das passiert, weil das Thema frischen Content verlangt. Suchende wollen keine Liste der Top-Google-Suchen von früher; sie wollen etwas Aktuelles. Jeder Rückgang trat auf, als unser Content veraltet war, und jeder Anstieg, als wir die Seite aktualisiert haben.